网络推广-文献综述
关于网络营销的文献综述
关于网络营销的文献综述前言随着互联网的兴起与普及，企业开始越来越多地开展基于网络的营销实践，网络营销成为二十一世纪企业营销的主流。
1994年美国两位律师利用互联网发布广告发到多个新闻组赚到了10万美元。
这奠定了世界网络营销史的开端。
在中国，网络营销自1997年诞生之后，短短数十年间逐步走向正规化的发展道路。
理论方面来看，相关的书籍和网站已经有很多了。
从实践方面来看，中国的网络营销正在逐步充塞各类市场（赵丽霞，2012）。
目前，我国网络营销发展到了一个新的阶段，出现了新特点：一是网络营销迎来搜索引擎营销时代，二是网络会员制营销得到快速发展，现在的网络会员制营销已经在国内大型网络公司获得了广泛应用。
三是网络营销服务市场初步形成，且增长迅速，成为网络经济最坚实的基础（韩英，2006）。
尽管如此，作为一项新生事物，从理论到实践，不可避免地存在一些缺陷，有待于进一步的完善与发展。
与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平还较低，仍停留在起步阶段。
无论在信息基础设施建设、应用水平，还是在网络营销认识度、参与程度等方面，都远远落后于发达国家。
本文旨在将我国有关网络营销研究的文献资料进行整理综述，分类呈现，以期能够掌握网络营销发展的最新动态和趋势，为企业开展网络营销实践和将来的理论研究提供依据借鉴。
一、网络营销的含义不同的研究学者从不同的角度对网络营销的含义进行了阐述，主要可以概括为以下两个类型。
（一）将网络作为营销的一种手段张从新、王学军（2001）认为，网络营销就是利用网络进行的营销活动，它随技术的发展而发展。
田月龙、林红（2008）认为，网络营销(Network Marking)，是指以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动。
它是企业整体营销战略的一个组成部分，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。
关于网络营销的文献综述
关于网络营销的文献综述网络营销的文献综述1、引言在当今数字化时代，网络营销已成为企业推广和品牌建设的重要手段。
本文综述了网络营销的相关文献，旨在帮助读者了解网络营销的基本概念、方法和实施策略。
2、网络营销的定义2.1 网络营销的概念网络营销是指利用互联网和数字技术手段，通过对潜在客户进行精准定位和个性化推广，达到商品销售、品牌建设和客户留存等目标的营销活动。
2.2 网络营销的发展历程这一部分将回顾网络营销的发展历程，并介绍网络营销在不同阶段的特点和趋势。
3、网络营销的市场环境分析3.1 PESTEL模型分析利用PESTEL模型对网络营销的宏观环境进行分析，包括政治、经济、社会、技术、环境和法律因素。
3.2 SWOT分析运用SWOT分析法评估网络营销的优势、劣势、机会和威胁。
4、网络营销的基本要素4.1 网站设计和优化讨论网络营销中网站的设计原则、用户体验优化和搜索引擎优化的重要性。
4.2 内容营销阐述内容营销的概念、步骤和关键要素，并介绍有效的内容创作和传播策略。
4.3 社交媒体营销探讨社交媒体营销的原理和方法，如何有效运用社交媒体平台推广产品和服务。
4.4 搜索引擎营销介绍搜索引擎广告（SEA）和搜索引擎优化（SEO）的基本原理和实施策略。
5、网络营销的关键成功因素5.1 强大的品牌形象讨论品牌形象的建设和管理对网络营销成功的重要性。
5.2 数据驱动决策强调数据分析和数据驱动决策在网络营销中的应用。
5.3 良好的客户关系管理探讨如何通过有效的客户关系管理建立和维护客户忠诚度。
5.4 创新的营销策略着重介绍创新营销策略的重要性和一些成功的案例。
6、网络营销的挑战与未来发展6.1 面临的挑战介绍网络营销面临的一些挑战，如信息泛滥、竞争激烈等。
6.2 未来发展趋势探讨网络营销的未来发展趋势，如移动营销、智能营销等。
7、结论总结网络营销的基本概念、方法和实施策略，并强调网络营销在当前商业环境中的重要性。
网络营销的文献综述2
试论企业微博营销文献综述一、前言微博营销以其独特的传播方式，强大的平台优势，吸引着大批企业涉水，为社会各界所广泛关注。
二、国外研究微博营销属于网络营销理论的范畴，国外相关研究理论大体如下：(一)网络整合营销理论判定微博营销仍然属于网络营销的范畴，其很大一部分是基于其很强的网络整合营销能力。
据此，罗伯特·劳特朋等营销学者提出了基于顾客需求的4Cs理论。
具体包括Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。
1、Customer(顾客)也就是说企业营销首先应研究消费者的需求和欲望(Consumer's wants and needs)，以此为中心来销售消费者想购买的产品。
并牢牢抓住由此产生的客户价值。
2、Cost(成本)这不仅包括企业的成本，更重要的是消费者的购买成本。
这里需要特别指出的是机会成本的概念。
机会成本是指在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。
企业营销必须降低顾客的机会成本即降低顾客的购买风险，让顾客能放心选择企业产品。
3、Convenience(便利)顾客总成本是由所耗费的资金成本、时间成本、精力成本、体力成本组成。
而便利，从其字面上不难理解，就是给顾客便利，具体而言就是减少顾客总成本。
企业可以通过降低营销费用或进货成本降低顾客的资金成本，提高自身工作效率以减少顾客的时间支出，完善售后服务等方式减少顾客的体力和精力的消耗。
4、Communication(沟通)企业营销应抛开纯粹为销售而销售的单方面促销策略，着重于加强与消费者沟通和交流，达到互动的双赢模式。
(二）网络"软营销"理论互动百科中将网络软营销定义为：是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”提出的新理论，它强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验，让消费者能舒服的主动接收企业的营销活动。
WIFI文献综述
WIFI技术的应用由于互联网在全球的快速普及与发展．人们的工作与生活越来越依赖互联网。
人们随时随地都有可能需要上网，产生了大量的WLAN 服务需求。
随着智能天线技术的发展，笔记本电脑、手机、掌上电脑等支持WI兀的移动终端越来越普及。
进一步增加了人们对WLAN 服务的需求。
基于WIFI标准的WLAN网络是目前最为普及的无线网络形式。
由于WIFI技术无线接入和高速传输的技术优势，在一定条件下可以作为对3G网络的补充。
而且基于WIFl标准的WLAN网络相对基于3G 标准的3G网络成本低廉。
对于正在抢占3G市场的中国各大电信运营商来说．WIFI技术无疑是具有强大吸引力的。
1、WIFI及其技术特点WIFI全称Wireless Fidelity。
实质上是一种商业认证，具有此认证的产品符合IEEE802.11系列无线网络协议。
该系列协议属于短距离无线传输技术，该技术使用2.4GHz或5GHz附近频段。
WIFI网络是由AP(Access Point)和无线网卡组成的无线网络。
AP 一般称为网络桥接器或接入点，它是当作传统的有线局域网络与无线局域网络之间的桥梁，因此任何一台装有无线网卡的PC均可透过AP去分享有线局域网络甚至广域网络的资源，其工作原理相当于一个内置无线发射器的HUB或者是路由，而无线网卡则是负责接收由AP所发射信号的CLIENT端设备。
WIFI(Wireless Fidelity)技术即IEEE802．11协议．无线接入和高速传输是WIFI的主要技术优点．其中IEEE802．11b最高速度为11Mbps，IEEE802．11a与IEEE802．119的最高速度为54Mbps。
现在多用的IEEE802．11b与IEEE802．11g设备使用的频段为2．4～2．4835GHz的免许可频段。
在频率资源上不存在限制，因此使用成本低廉也成为了WIFI技术的又一大优势。
WIFI无线网络是由AP(Access Point)和无线网卡组成的无线网络。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述网络营销文献综述正文：⒈背景介绍⑴网络营销的定义和重要性⑵研究网络营销的目的和意义⒉网络营销的发展历程⑴互联网的兴起和对传统营销的冲击⑵网络营销的起源和发展⑶主要网络营销方式的演变⒊网络营销策略⑴搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）⑵社交媒体营销⑶内容营销⑷电子邮件营销⑸移动营销⒋网络营销的效果评估方法⑴网络流量和访客分析⑵转化率分析⑶用户行为分析⑷品牌影响力评估⑸成本效益分析⒌网络营销的挑战与机遇⑴消费者习惯的变化⑵竞争加剧和市场细分⑶技术更新和平台迭代⑷法律法规和隐私保护⒍最新研究进展和趋势展望⑴人工智能在网络营销中的应用⑵大数据分析和个性化营销⑶长视频和直播营销⑷跨境电商和全球化网络营销结尾部分：⒈本文档涉及附件：详细数据分析报告、案例研究资料、调研问卷等。
附件可根据研究需要适当调整。
⒉本文所涉及的法律名词及注释：- 网络营销：指通过互联网渠道进行产品或品牌推广和销售的一系列活动。
- 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容来提高在搜索引擎中的排名，增加网站流量和曝光度的技术手段。
- 搜索引擎营销（SEM）：通过竞价购买关键词广告，将广告展示在搜索引擎结果页面的推广方式。
- 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行产品或品牌的宣传和推广的营销活动。
- 内容营销：通过提供有价值的内容吸引潜在客户并建立品牌形象的营销策略。
- 电子邮件营销：利用电子邮件向用户发送营销信息，进行产品或服务推广的一种方式。
- 移动营销：通过移动设备和无线网络进行产品或品牌的宣传和营销。
⒊全文结束加上固定数字\。
关于网络营销的文献综述
关于网络营销的文献综述网络营销的文献综述网络营销是指利用互联网技术和网络平台，通过在线渠道推广和销售产品或服务的一种营销方式。
近年来，随着互联网的普及和发展，网络营销在各行各业中发挥着越来越重要的作用。
本文将综述网络营销的相关文献，以帮助读者全面了解网络营销的理论与实践。
第一章：网络营销概述⑴网络营销的定义和特点⑵网络营销的发展历程⑶网络营销的重要性和优势第二章：网络营销策略⑴目标市场的确定⑵定位策略⑶产品和服务策略⑷定价策略⑸渠道策略⑹促销策略⑺品牌策略第三章：网络营销推广方法⑴搜索引擎优化（SEO）⑵搜索引擎营销（SEM）⑶内容营销⑷社交媒体营销⑸电子邮件营销⑹影响力营销⑺口碑营销第四章：网络营销效果评估⑴网络用户行为分析⑵网络推广数据分析⑶效果评估指标⑷营销ROI分析第五章：网络营销案例分析⑴案例1：电子商务平台的网络营销⑵案例2：社交媒体营销成功案例⑶案例3：搜索引擎优化成功案例第六章：网络营销的未来趋势⑴移动互联网与网络营销的融合⑵大数据和在网络营销中的应用⑶虚拟现实和增强现实技术对网络营销的影响附件：本文档包括以下附件供参考：附件2：网络营销数据分析工具推荐附件3：网络营销案例分析报告样本法律名词及注释：⒈消费者权益保护法：是中华人民共和国国家权力机关为了保护消费者合法权益和维护社会经济秩序而制定的一部法律。
⒉广告法：是中华人民共和国国务院为了规范和促进广告活动，保护广告参与者的合法权益，维护社会经济秩序而制定的一部法律。
⒊电子商务法：是中华人民共和国立法机关为了规范电子商务行为，促进电子商务健康发展，维护市场秩序和公平竞争，保护消费者、商家、网络服务提供者的合法权益而制定的一部法律。
本文涵盖了附件1、附件2、附件3以及涉及的法律名词及注释。
感谢阅读本文。
关于利用新媒体宣传乡村旅游的文献综述
概述1. 新媒体的崛起和传播方式的变革对乡村旅游宣传起到了重要作用。
2. 本文将从新媒体对乡村旅游宣传的影响、利用新媒体宣传乡村旅游的方式以及存在的问题与挑战等方面展开文献综述。
新媒体对乡村旅游宣传的影响3. 新媒体为乡村旅游提供了全新的宣传渠道，可以通过博博、信信、抖音等评台推广乡村旅游的特色和资源。
4. 新媒体的互动性、及时性和多样性使得乡村旅游宣传更加立体化和有趣化，吸引了更多的目标用户。
5. 在新媒体时代，乡村旅游宣传不再受限于传统渠道，可以更直接地触达目标受众，提高宣传效果。
利用新媒体宣传乡村旅游的方式6. 在博博、信信等社交媒体上，可以利用地理定位和标签功能指引游客到达乡村旅游目的地。
7. 运用短视瓶评台如抖音和快手，可以展示乡村的自然风光、民俗风情和特色美食，激发观众的兴趣和好奇心。
8. 利用新媒体评台发布特色农家乐、民宿的信息和预订方式，方便游客进行行程规划和预订。
存在的问题与挑战9. 新媒体宣传乡村旅游存在信息过载的问题，用户可能会因为信息过多而产生选择困难。
10. 部分乡村旅游资源宣传力度不足，无法吸引足够的关注和游客。
11. 由于新媒体的开放性，也存在着不实信息和虚假宣传的问题，可能会影响乡村旅游的声誉和信誉。
结语12. 新媒体对乡村旅游宣传有着积极的促进作用，可以帮助乡村旅游资源更好地向外界展示和传播。
13. 在利用新媒体宣传乡村旅游的过程中，相关部门和从业者应当充分考虑不同评台的特点和受众需求，确保宣传效果的最大化。
14. 应严格把控宣传内容的真实性和合法性，提升乡村旅游的品牌形象和市场竞争力。
以上是对利用新媒体宣传乡村旅游的文献综述，希望对相关领域的研究和实践工作有所帮助。
对乡村旅游资源的传播与推广通常是以各种外部传播渠道为主，这是因为乡村旅游资源传播受制于多种因素，包括地理位置偏远、交通不便、宣传渠道不足等。
新媒体的普及与发展为乡村旅游的宣传与推广提供了新的可能性。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述网络营销文献综述1.简介1.1 背景和意义1.2 研究目的和问题1.3 研究方法和数据来源2.定义和概念2.1 网络营销的定义2.2 网络营销的特点2.3 网络营销的分类3.网络营销策略3.1 品牌建设和形象塑造3.1.1 品牌传播途径3.1.2 形象塑造的关键因素3.2 用户体验提升3.2.1 网站用户界面设计3.2.2 用户反馈与改进 3.3 社交媒体营销3.3.1 社交媒体平台选择 3.3.2 社交媒体内容创作 3.4 搜索引擎优化(SEO)3.4.1 关键词优化3.4.2 外部建设4.网络广告和推广4.1 网络广告形式4.1.1 横幅广告4.1.2 弹窗广告4.1.3 文字广告4.2 网络广告投放渠道4.2.1 搜索引擎广告4.2.2 社交媒体广告4.2.3 行业网站广告5.网络口碑和口碑营销5.1 口碑传播的特点5.2 口碑传播的影响因素5.3 口碑营销的策略5.3.1 社交媒体口碑营销5.3.2 用户评价管理6.数据分析与决策支持6.1 网络行为数据分析6.1.1 网站流量分析6.1.2 用户行为路径分析6.2 数据挖掘在网络营销中的应用6.2.1 聚类分析6.2.2 关联分析7.法律法规和合规要求7.1 网络广告法律法规7.2 个人信息保护法律法规7.3 流行病防控法律法规（针对疫情期间网络营销）8.结论和展望附件：附件1、网络营销策略案例研究数据附件2、网络广告数据分析报告法律名词及注释：1.网络广告：指在互联网上以文字、图片、音频、视频等形式发布的有偿广告信息。
2.个人信息保护：指通过网络收集、存储和处理的包括个人身份信息、生物识别信息、网络身份识别信息等个人敏感信息的保护。
3.流行病防控：指对流行病的传播和控制进行的法定措施和管理。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述随着互联网技术的飞速发展，网络营销已经成为企业营销战略中不可或缺的一部分。
网络营销以其独特的优势，如低成本、高覆盖、精准定位等，改变了传统营销的格局。
为了深入了解网络营销的现状和发展趋势，本文对相关文献进行了综合梳理和分析。
一、网络营销的定义和特点网络营销是指借助互联网技术和平台，通过各种数字化手段来实现营销目标的一种营销方式。
与传统营销相比，网络营销具有以下显著特点：1、全球性和无边界性互联网打破了地域和时间的限制，企业可以在全球范围内开展营销活动，接触到更广泛的潜在客户群体。
2、互动性和个性化网络营销能够实现企业与消费者之间的实时互动，消费者可以根据自己的需求和偏好定制产品或服务，企业也能根据消费者的反馈及时调整营销策略。
3、低成本和高效率相较于传统营销方式，网络营销在广告投放、市场调研等方面的成本相对较低，且能够更快速地传播信息，提高营销效率。
4、数据驱动和精准定位通过大数据分析，企业可以精准地了解消费者的行为和需求，从而实现精准营销，提高营销效果。
二、网络营销策略1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。
2、社交媒体营销利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布有价值的内容，吸引用户关注，建立品牌形象，促进产品销售。
3、内容营销通过创建和分享有吸引力、有价值的内容，如文章、视频、图片等，吸引潜在客户，并将其转化为实际客户。
4、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，推广产品或服务，维护客户关系。
5、在线广告包括搜索引擎广告、展示广告、视频广告等，通过付费的方式在互联网上展示广告，提高品牌知名度和产品销量。
三、网络营销的优势和挑战（一）优势1、降低营销成本网络营销减少了中间环节，降低了人力、物力和财力的投入。
2、增强市场拓展能力企业能够突破地域限制，迅速进入新的市场，扩大市场份额。
3、提高客户满意度个性化的服务和及时的互动，有助于满足客户需求，提高客户忠诚度。
网络营销文献综述
网络营销文献综述第一点：网络营销的定义与发展网络营销，又称在线营销或电子营销，是指利用互联网和数字设备进行产品和服务的推广、销售和客户服务的过程。
随着信息技术的飞速发展，网络营销已经成为企业竞争战略中不可或缺的一部分。
从20世纪90年代中期互联网商业化起步至今，网络营销经历了从简单的信息发布到全面整合营销的演变。
早期的网络营销主要通过建立企业网站、发布产品信息等方式进行，随着网络技术的进步和社交媒体的兴起，网络营销的手段和形式也日益丰富。
现在，企业不仅可以通过搜索引擎优化（SEO）、内容营销、社交媒体推广等方式提高品牌知名度，还可以通过电子邮件营销、网络广告、在线公关等多种手段实现与消费者的互动和沟通。
网络营销的发展还体现在其对传统营销方式的补充和革新上。
相对于传统营销的单向传播和有限的互动性，网络营销具有更高的个性化程度和更广的覆盖范围。
它不仅能够帮助企业降低营销成本，提高效率，还能够根据用户行为数据进行精准定位，实现更加个性化的营销策略。
第二点：网络营销的主要策略与实践在网络营销的实践中，企业通常会采用多种策略组合以达到最佳的市场推广效果。
以下是一些主要的网络营销策略：1.内容营销：通过创造和分享有价值、相关和连贯的内容，来吸引和留住明确的目标受众群体，并最终驱动盈利性的客户行动。
内容可以包括博客文章、视频、信息图表、电子书等。
2.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而吸引更多的有机流量。
SEO包括关键词优化、网站结构优化、内外链建设等。
3.社交媒体营销：利用社交媒体平台来提升品牌知名度、增加品牌忠诚度、提高客户转化率。
企业可以通过发布更新、参与讨论、举办活动等方式与用户互动。
4.电子邮件营销：通过发送电子邮件来促进产品或服务的销售，保持与客户的联系，并鼓励客户回购。
有效的电子邮件营销需要精准的目标客户列表、吸引人的内容和合理的发送频率。
5.网络广告：通过在互联网上购买广告空间，展示广告内容以吸引潜在客户。
关于网络营销的文献综述
关于网络营销的文献综述网络营销文献综述引言：网络营销已经成为当今商业世界中一个重要的组成部分。
通过利用互联网和数字技术，公司可以更有效地推销产品和服务，扩大市场份额，提高品牌知名度，并与潜在客户建立更紧密的联系。
本文对网络营销的相关研究和实践进行了综述，以便提供一个全面的概述和指导。
一、网络营销的定义和概述1.1 网络营销的定义1.2 网络营销的历史及发展趋势1.3 网络营销的重要性和优势二、网络营销策略2.1 市场定位和目标市场2.2 品牌建设和推广2.3 内容营销和信息传播2.4 社交媒体营销2.5 搜索引擎优化2.6 电子邮件市场营销2.7 网络广告和推广三、网络营销工具和技术3.1 网站设计与开发3.2 移动营销和应用程序开发3.3 数字内容创作和管理3.4 数据分析和市场调研3.5 电子商务平台和支付系统3.6 客户关系管理系统3.7 营销自动化和工作流程四、网络营销的成功案例和实践经验4.1 全球知名企业的网络营销策略 4.2 小型企业的网络营销实践4.3 创新型的网络营销案例4.4 网络营销失败的教训和应对措施五、网络营销的挑战和发展趋势5.1 竞争激烈和信息过载5.2 权威性和可信度问题5.3 隐私和数据保护问题5.4 移动互联网和物联网的兴起5.5 和大数据的应用六、结论和建议在网络营销的快速发展和不断变化的环境中，企业需要认识到网络营销的重要性，并灵活应对不断变化的市场需求。
建议企业应积极采用创新的网络营销策略和工具，与潜在客户建立良好的关系，提供有价值的内容，并加强对数据和隐私的保护。
附件：本文档附有以下文件作为参考和进一步研究：1.全球知名企业的网络营销案例研究报告2.小型企业的网络营销实践指南3.网络营销策略和工具的详细介绍法律名词及注释：1.数字化广告：指通过数字技术手段在网络平台上进行广告投放和传播的行为。
2.隐私权：指个人对自己个人信息的保护和控制的权利。
3.数据保护法：是指保护个人数据在处理和传输中不受未经授权访问、修改或泄密的法律和规定的集合。
网络营销文献综述
文献综述题目基于“电子菜箱”的农产品网络营销运作分析学生姓名马建召专业班级信息管理与信息系统（08-1班）学号************院（系）经济与管理学院指导教师(职称)仝新顺（教授）完成时间 2012年 6 月 1 日基于“电子菜箱”的农产品网络营销运作分析1.国内研究现状1.1网络营销理论研究现状1.1.1主要的网络营销观念中国的一些经济学家认为网络营销是以互联网为媒体，以新的营销理念、方式、手段等实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动的实现。
如张雁白、黄泽华认为网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是用信息化技术进行的全部营销活动，是提升企业核心竞争力的一把钥匙，也是企业利用网络媒体来展开的各类市场营销活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。
山东大学的胡正明认为网络营销是指借助联机网络、电脑通讯和数字交互式媒体，以新的方式和理念来实现目标的营销活动方式。
网络营销的理论基础是整合营销、虚拟营销、软营销和直复营销。
河南师范大学部翔的网络营销理念基础主要有三个:整合营销、直复营销和软营销。
整合营销体现了以顾客为出发，企业和顾客不断交流的特点;直复营销是一种相互作用的市场营销体系;而软营销强调企业在进行市场营销活动时，必须尊重消费者的感受和体验，让消费者主动接受企业的营销活动。
广东松山职业技术学院的杨延红认为网络营销是企业利用网络媒体来开展各类市场营销活动，是传统市场营销在网络环境下的延伸和发展。
1.1.2网络营销的特点张雁白，黄泽华等学者认为网络营销具有虚拟性、便利性、服务性、低成本性、速度快、互动性、国际性、时空无限性等。
王耀球、万晓认为网络营销有4个特点:具有极强的互动性，有助于企业实现全程营销目标;有利于企业降低成本费用;帮助企业增加销售，提高市场占有率;有效地服务于顾客，满足顾客的需要。
朱稼兴、段鹏等通过对中国网络经济比较发达的沿海城市进行分析认为:网络营销是一种以消费者为导向(主动权在消费者)，强调一对一个性化服务;极强的双向交流互动性;提高消费者的购物效率;满足重视价格的消费者的需求。
网络推广-文献综述
电子商务网站推广策略问题分析——网络推广文献综述前言写作目的：随着网络的越来越普及，近两年来企业网站的数量也在极速的上升，这标志着企业对网络的重视程度已经越来越高.但我们在这里边还是发现了一些不尽如人意的地方，大多数企业网站建成之后没有人去管理，就像放在墙角的一台机器一样，没有人去打扫使用维护，时间长了就报废了。
因此，企业网站建设后并不是完事大吉,必须进行有效的推广，才能通过网络提高企业的知名度进而宣传自己的产品,为企业带来效益。
定义:网站推广也叫做网络推广，它是网络宣传的一种网络广告形式。
本文指出所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。
主体网络推广具有以下几大特点：在北京交通大学副教授吴小秋1的论文中指出一下六点:1。
不受时空限制互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销推广脱离时空限制到达推广终端成为可能,并且每时每刻所做的网络推广都能够展现在世界各地网民的面前。
2.多种营销形式互联网被设计为可以传输多种媒体信息的平台，如文字、声音、图像等，使得为达成交易进行的信息互换能以多种形式存在和交换。
网络的表现形式多种多样，可以充分发挥网络推广人员的创造力。
3。
个性化的交互式沟通在互联网上通过展示商品图像，通过在线咨询和沟通，来实现供需互动与双向沟通。
网络上也有很多信息发布和沟通交互的工具,比如可以通过聊天工具直接交流，或者通过论坛跟帖交流等，再加上优质的服务，网络推广人员很容易与消费者建立长期良好的关系。
4。
不需要有很高的计算机技术网络推广是建立在以高科技为支撑的互联网平台基础上的，要进行推广,必须有一定技术支持和营销推广知识，但是并不苛求一定是计算机技术专业人士才能做网络推广，即懂营销又有中级网络应用能力的复合型人才是网络推广的理想人选。
5.面向的消费群体能力强大且数量众多互联网使用者数量快速成长并遍及全球，仅在中国，截止2010年12月底,中国网民已经达到4。
网络营销策略文献综述
网络营销策略文献综述
《网络营销策略文献综述》
随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为现代企业不可或缺的一部分。
网络营销策略作为企业取得市场竞争优势的关键，吸引了大量学者和业界人士的研究和关注。
本文将综述相关的文献，探讨网络营销策略的发展趋势和关键因素。
首先，网络营销策略的发展离不开互联网技术的不断进步。
随着社交媒体、移动互联网等新技术的兴起，企业在制定网络营销策略时需要更加灵活和创新。
许多学者通过对新技术应用的案例分析，提出了一系列能够适应新环境的网络营销策略。
其次，消费者行为的变化也对网络营销策略提出了全新的挑战。
消费者对广告的过滤能力增强，以及对个性化服务的需求增加，让企业不得不重新审视自己的网络营销策略。
在此背景下，许多学者提出了以内容营销、社交化营销为核心的新型网络营销策略。
此外，网络营销策略在不同行业中的应用也成为研究的热点之一。
不同行业的特点决定了其网络营销策略的差异性，因此许多学者对特定行业的网络营销策略进行了深入的研究。
例如，在零售行业、金融行业等领域，有不少优秀的网络营销策略文献值得借鉴。
综上所述，网络营销策略作为企业获取市场竞争优势的关键，吸引了大量学者的关注。
通过对相关文献的综述和分析，可以
帮助企业更好地理解网络营销策略的发展趋势和关键因素，制定出更加有效的网络营销策略。
网络营销文献综述
网络营销文献综述在当今数字化时代，网络营销已成为企业推广产品和服务、拓展市场、提升品牌知名度的重要手段。
众多学者和研究人员对网络营销的各个方面进行了深入的研究和探讨，本文旨在对这些相关文献进行综合梳理和分析，以展现网络营销领域的研究现状和发展趋势。
一、网络营销的定义与特点关于网络营销的定义，学者们从不同角度给出了各自的观点。
有的认为网络营销是借助互联网技术实现营销目标的活动；有的强调其是以互联网为主要渠道开展的营销活动。
综合来看，网络营销是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型市场营销方式。
网络营销具有诸多显著特点。
首先，其具有跨时空性，能够突破时间和空间的限制，让企业随时随地与全球范围内的消费者进行沟通和交易。
其次，互动性强，消费者可以主动参与到营销过程中，与企业进行实时交流和反馈。
再者，个性化突出，企业能够根据消费者的需求和偏好，提供个性化的产品和服务。
此外，网络营销还具有成本低、效率高、效果可衡量等特点。
二、网络营销策略（一）搜索引擎优化（SEO）SEO 是提高网站在搜索引擎自然排名的重要策略。
通过优化网站结构、关键词、内容等，使网站在搜索引擎结果页面中获得更高的排名，从而增加流量和曝光度。
相关研究表明，高质量的 SEO 策略能够显著提升网站的访问量和转化率。
（二）社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音等成为企业营销的重要战场。
研究发现，通过在社交媒体上发布有吸引力的内容、开展互动活动、建立品牌社群等方式，可以增强品牌知名度，提高用户忠诚度。
（三）内容营销优质的内容是吸引和留住消费者的关键。
内容营销强调创造有价值、相关性强的信息，如文章、视频、图片等，以满足消费者的需求和兴趣，从而建立信任，促进销售。
（四）电子邮件营销尽管电子邮件营销被认为是一种较为传统的网络营销方式，但仍然具有较高的效果。
精准的邮件列表和个性化的邮件内容能够提高邮件的打开率和转化率。
关于网络营销的文献综述简版
关于网络营销的文献综述关于网络营销的文献综述引言网络营销已经成为了现代营销的重要组成部分，并在过去几十年中迅速发展。
随着互联网的普及，越来越多的企业意识到网络营销的重要性，并投入大量资源进行推广和宣传。
本文将综述关于网络营销的文献，并对网络营销的概念、策略和效果进行分析和总结，以期为网络营销的实践提供参考和指导。
网络营销概述网络营销是指利用互联网及其相关平台和工具进行推广和宣传的一种营销方式。
网络营销具有覆盖范围广、传播速度快、成本低廉等优势，已成为众多企业不可或缺的营销手段之一。
网络营销策略搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光和引流量。
研究表明，合理的搜索引擎优化策略可以显著提升网站的流量和曝光率，进而带来更多的潜在客户和销售机会。
搜索引擎营销（SEM）搜索引擎营销是指通过付费的方式在搜索引擎中投放广告，以吸引用户进入自己的网站。
相比于SEO，搜索引擎营销可以更加精准地定位目标用户，提高广告的转化率和率。
社交媒体营销社交媒体营销是利用各类社交媒体平台，如微博、、Facebook 等，将产品或品牌信息传播给用户，并通过用户之间的口碑传播来提高产品或品牌的知名度和影响力。
社交媒体营销的重点在于与用户进行互动和沟通，通过发布有关产品或品牌的内容，引起用户的注意和兴趣。
内容营销内容营销是指通过发布有价值和有趣的内容，吸引用户的关注并提升品牌形象。
内容营销可以包括文字、图片、视频等多种形式，通过提供有关行业知识、产品使用技巧、用户案例等内容，吸引用户与品牌进行互动和交流。
电子邮件营销电子邮件营销是指通过发送邮件给目标用户，向他们发送有关产品或服务的信息，以提高销售和客户忠诚度。
与传统的直邮相比，电子邮件营销可以更加精准地定位目标用户，并提供更多的个性化信息和服务，从而提高用户的参与和回应率。
网络营销的效果评估对于企业而言，评估网络营销的效果是非常重要的。
网络营销策略研究论文文献综述
网络营销策略研究论文文献综述网络营销策略是指企业利用互联网和其他数字化技术手段，通过在线平台和社交媒体等渠道，以吸引、留住和与潜在客户进行有效互动，从而达到销售产品和增加品牌知名度的目标。
近年来，随着互联网的普及和用户对数字化交流的依赖增加，网络营销成为企业发展的重要战略之一。
因此，学术界对网络营销策略的研究也日益增多。
本文通过对相关文献的综述，总结了当前网络营销策略的研究热点和趋势，并对不同领域的网络营销策略进行了分类和分析。
首先，关于社交媒体的营销策略研究是当前研究的热点之一。
社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，成为了人们获取信息和进行社交互动的主要渠道。
研究者们通过分析社交媒体用户的行为和偏好，研究社交媒体上的粉丝关系、用户参与度和口碑传播等因素对企业营销效果的影响。
通过研究发现，社交媒体营销策略的有效性取决于企业的定位、内容创意、互动形式和营销传播方式等因素。
其次，移动互联网的普及也催生了新的网络营销策略。
随着智能手机的普及和移动网络的高速发展，移动互联网成为了人们日常生活的重要组成部分。
研究者们关注移动互联网上的广告推送、APP营销和二维码营销等方式，并研究其对消费者购买决策和品牌形象的影响。
研究发现，随着消费者对移动互联网的依赖度增加，利用移动互联网进行针对性推送的个性化营销策略能够获得更好的营销效果。
此外，研究者们还关注搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等策略。
搜索引擎是用户获取信息和进行品牌搜索的重要渠道，因此企业通过优化网页内容和关键词选择，提高在搜索引擎结果中的排名，以吸引用户访问和转化为潜在客户。
研究证明，合理的SEO和SEM策略可以显著提高企业的网站流量和销售转化率。
最后，跨渠道整合营销（OMNI）策略也受到研究者的关注。
OMNI策略指的是通过整合线上和线下渠道，使企业能够与消费者建立更紧密和一致的互动。
研究者们通过实证研究和案例分析，探讨了OMNI策略对品牌认知、用户体验和销售增长的影响。
网络营销及其策略分析文献综述（可编辑）
网络营销及其策略分析文献综述文献综述网络营销及其策略分析当今社会是一个“虚拟扩张”的社会,随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的逐步加快,人们发现我们已经悄悄步入了网络营销时代。
在网络经济面前,无论你是大型企业,还是单独的创业者,都站在同一起跑线上,都将面对同样的网络规则,去寻找或创造商机,并发展壮大。
随着互联网在全世界范围内的普及,网络的优势和价值已经为市场所认同,并已应用于各种商业活动中,极大的推动了电子商务的迅猛发展。
近年来,越来越多的企业和个人开始重视并热衷于网络营销实践。
网络营销作为一种全新的营销方式,给企业带来无限的市场机会,也面临着新的挑战。
在网络经济背景下,企业只有全面了解和掌握网上消费者的心理和行为特征,才能有的放矢地制定出正确的营销策略,充分利用网络资源营造出一个有利于自身发展的经营环境,在激烈的市场竞争中立于不败之地。
1 什么是“网络营销”------关于网络营销概念、特点的理解周仕洵(2009)[1]对网络营销下的定义是:“所谓网络营销,就是以现代营销理论为基础,利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务,自始至终贯穿在企业经营全过程,寻找新客户、服务老客户,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。
”孔伟成,罗辉道,陈水芬(2009)[2]对网络营销所给的定义是:“网络营销是指企业以互联网为媒介,通过电子化手段来实施商业贸易活动的一种新型的营销方式,包括利用网络搜集、发布信息,进行市场调研、市场分析和市场决策,组织产品销售,实施售前、售后服务等商务活动。
”该定义整合了网络营销的全貌,从“营销”角度出发,阐述全面、细致。
姚远(2008)[3]对网络营销总结的定义是:“参考与比较了国内外学者对网络营销的界定,网络营销是指在虚拟的因特网基础上,为目标顾客制造、提供产品或服务,与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程。
”日本学者是永聪(2008)[4]阐述到:“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为了实现企业总体经营目标而进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
(完整word版)网络营销 文献综述
网络时代营销模式分析—以李宁运动服装为例文献综述一、前言网络营销已经成为当前社会经济发展，促进公司市场推广不可或缺的一个重要途径。
网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程，而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。
通过研究服装企业在网络时代影响下营销模式的转变（例如李宁、真维斯、耐克等）、传统营销模式的优势与弊端、以及网络营销发展的安全问题及原因分析，来拓展更多适合李宁的营销模式，使得李宁服装的销量增加。
通过此篇文章，可以了解到在这个网络的时代里，传统营销已经渐渐不再适合于市场，还可以了解到网络营销的优势，对于一些中小企业是一种福音。
二、正文1、网络营销的概念：冯英健（《网络营销基础与实践》一书作者）将网络营销定义为：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
”其同义词：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。
这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
其具体的含义有以下几种：网络营销是市场营销的特殊表现形式。
网络营销以互联网为信息沟通手段。
网络营销的运作建立在虚拟空间的基础上。
网络营销是知识经济和信息时代的产物，它代表着先进的生产力，具有强大的生命力。
将是未来市场营销最重要的形式和方向。
作为一种新兴的营销形式，它并非一定要取代传统的市场营销，要说明的是传统的营销理念，内容同样是适用于网络营销的。
网络营销的特点：随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”一样将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。
市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。
如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。
正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出一些特点。
目前对于网络营销的特点，学术上有两种比较主流的观点，事实上都大同小异：(1) 时域性营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。
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电子商务网站推广策略问题分析——网络推广文献综述前言写作目的：随着网络的越来越普及，近两年来企业网站的数量也在极速的上升，这标志着企业对网络的重视程度已经越来越高。
但我们在这里边还是发现了一些不尽如人意的地方，大多数企业网站建成之后没有人去管理，就像放在墙角的一台机器一样，没有人去打扫使用维护，时间长了就报废了。
因此，企业网站建设后并不是完事大吉，必须进行有效的推广，才能通过网络提高企业的知名度进而宣传自己的产品，为企业带来效益。
定义：网站推广也叫做网络推广，它是网络宣传的一种网络广告形式。
本文指出所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。
主体网络推广具有以下几大特点：在北京交通大学副教授吴小秋1的论文中指出一下六点：1.不受时空限制互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销推广脱离时空限制到达推广终端成为可能，并且每时每刻所做的网络推广都能够展现在世界各地网民的面前。
2.多种营销形式互联网被设计为可以传输多种媒体信息的平台，如文字、声音、图像等，使得为达成交易进行的信息互换能以多种形式存在和交换。
网络的表现形式多种多样，可以充分发挥网络推广人员的创造力。
3.个性化的交互式沟通在互联网上通过展示商品图像，通过在线咨询和沟通，来实现供需互动与双向沟通。
网络上也有很多信息发布和沟通交互的工具，比如可以通过聊天工具直接交流，或者通过论坛跟帖交流等，再加上优质的服务，网络推广人员很容易与消费者建立长期良好的关系。
4.不需要有很高的计算机技术网络推广是建立在以高科技为支撑的互联网平台基础上的，要进行推广，必须有一定技术支持和营销推广知识，但是并不苛求一定是计算机技术专业人士才能做网络推广，即懂营销又有中级网络应用能力的复合型人才是网络推广的理想人选。
5.面向的消费群体能力强大且数量众多互联网使用者数量快速成长并遍及全球，仅在中国，截止2010年12月底，中国网民已经达到4.57亿人，位居全世界第一?，因此互联网是极具开发潜力的市场渠道。
同时，必须深入了解目标客户群的网络习惯和喜好，选择合适的推广平台才能缩短与他们的距离。
6.成本低，效果好与传统的推广方式相比，进行网络推广的企业和个人可以充分利用网络空间中一些低成本甚至是零成本的网络信息平台，比如博客、论坛、即时通讯工具等进行信息发布和交流，对成本和人力的要求都不高，但是推广效果明显。
网络推广的策略：就徐佳斌2的《网站推广策略的问题分析——论企业电子商务网站推广》和晏玲3在期刊网上发布的《电子商务中网站推广方法的研究与实践》中都说到Internet的开放性、跨时空性、交互性、表达方式的多样性等特性决定了它的宣传功能是其它媒体无法比拟的。
在Internet上进行网站推广的方式主要有以下几种：一、搜索引擎的推广方法搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。
二、电子邮件的推广方法进行E-MAIL策略可以建立企业的邮件列表，定期向邮件列表用户发送企业的最新信息、产品动态、行业动态、调查问卷以及企业举办的一些活动信息，通过这些可以与客户保持紧密联系，在建立信任、发展品牌及建立长期关系方面起到很好的效果。
三、资源合作的推广方法资源合作推广方法是指通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。
四、信息发布的推广方法将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。
五、论坛推广的方法六、网络广告的推广方法网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。
但是在上海杉达学院管理管理学院的朱志强4的《电子商务网站推广方法探讨》一文中有提出了使用病毒营销推广网站的方法，所谓病毒营销(Viral Marketing)，是指通过消费者向消费者传递营销信息的营销方式;这种营销像“病毒”一样利用个人用户向其他用户传递信息，从而达到信息受众的数m:以指数级的速埃增长。
病毒营销的成败取决于转播信息人数的多寡:如果大比例的接收者将信息传给其他人，病毒营销就像滚雪球一样迅速扩大;反之，如果这个比率过低，就会导致病毒营销的迅速消失。
在电子商务网站的推话动中，企业可以通过自接使用病肖营销的方式传播网站的信息，也可通过传播产品信息而达到推广的日的。
病毒营销井不是一个新的事物，在传统的营销话动中，它已经被广泛的得到应用，只不过在互联网上病毒营销的优势更加明显、效果更为显著。
因此，病毒营销现在已被广泛的应用到网络上而，成为企业推广自己网站的有力下具。
同样的辽宁经济管理干部学院宋林林5一篇《电子商务网站的推广策略解析》中又提到链接类推广策略，1. 交换链接推广网站交换链接，也称为友情链接、互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。
2. 导航网站推广导航网站是集合较多网址，并按照一定条件进行分类的一种网站。
网址导航方便网友们快速找到自己需要的网站，如果企业能被这类网站所收录，无疑将在很大程度上增加其访问量。
这种推广方式的优点是省时省力，目标消费群准确，但这种推广策略是被动的推广，其效果主要依赖于消费群的主动性。
3. 行业网站推广这种推广策略就是登录行业的网站，提供网站链接和公司信息，供消费者有目的地查找及登录。
它的优缺点与登录网址导航类似，优点是目标客户群突出，针对性强，缺点是属于被动式推广。
现阶段网络推广存在的问题在在北京交通大学副教授吴小秋1的论文中指出1.推广阶段的划分。
对于微型B2C在线书店而言，釆用何种推广方法，取决于目前所处的推广阶段。
推广阶段划分正确，所处阶段的特点认识清楚、推广目标明确，才能釆取有针对性的推广方法。
2.不同阶段推广方法的选择。
现在国际上通用的网络推广方法有20多种，但是推广效果、推广受众各有针对性，所需要的成本、技术和人力支持也各不相同，只有结合自身情况，选择高效的推广方法，才能做到事半功倍。
3.不同推广方法的具体实施策略。
无论是选择论坛推广还是博客推广，每一种网络推广方法都需要正确的实施策略和步骤来准确高效的实现推广目的，精准的到达受众。
4．企业单位不能持续的进行网络推广，使之前功尽弃，不能持续的取得收益，但是当他们发现的时候就又要重新开始，大大的浪费了时间与精力。
华中科技大学汪荣6的《电子商务公司网络推广项目改进研究》一文中提到：分别分析淘宝商城、京东商城、当当网三家网络商店的优势、劣势和所需做出的改进。
淘宝商城的优势在于产品品种多，产品品牌知名度高；其劣势在于产品质量不突出，送货效率不高和缺少顾客进行沟通和评论的渠道。
京东商城的优势在于产品种类多，产品质量水平高，送货效率高和顾客与商店进行沟通和做出评论很方便；劣势在于产品价格不具有竞争力和产品口牌知名度不高。
当当网的优势在于产品价格有竞争力和送货效率高；其劣势在于产品品牌知名度不高和较差的顾客沟通与较少的顾客评论平台。
然后对质量屋底墙进行分析。
下面分析技术重要性最高的两个项目最突出的优势和重要性最低的两个项目最突出的弱势。
技术重要性最高的项目之一J1 最突出的优势在于产品质量和送货效率都达到了最高的客户满意度，同时其还保持着较高的产品品种数，较有竞争力的产品价格和较方便的顾客沟通和评论；项目之二D1 最突出的优势为产品种类和产品价格都达到了最高的客户满意度，同时其还保持着较高的产品质量。
技术重要性最低的项目之一T4 产品质量，产品价格，产品口牌和产品品种都没有满足顾客的需求；项目之二D3 最大的劣势为产品价格和产品品牌竞争力都较差，并且没有特别突出的竞争优势。
经过对现有网络商店的优势和劣势的分析得知现有网络商店在进行网络项目推广时有很多方面没有达到顾客的期望水平，特别是网络商店服务质量和顾客忠诚度都不高，具体表现在品牌知名度不高、价格不够低廉、产品质量不高、活动宣传不够、策划不具有新意等一般性问题，有些网络商店在服务质量的改进或维持顾客忠诚度的某些方面做得比较突出，但是还有很多方面却没有顾及到。
这说明现有网络商店的网络推广项目的运作过程是不完全合理的，没有完全满意顾客的需要。
因此网络推广项目仍需要做出较大改进。
改进方法：华中科技大学汪荣6提出了改进总体思路：现有网络商店都存在着服务质量不高和顾客忠诚度不高的问题，而六西玛是一种可以帮助企业持续改进质量的方法。
将六西格玛的工具DMAIC 运用到网络推广项目的改进中，可以保证电子商务企业服务质量和顾客忠诚度提高。
在本节中首先介绍六西格玛的核心思想和DMAIC 各个阶段的常用工具，然后再阐明在网络推广项目的改进中DMAIC 各个阶段的主要思路。
六西格玛的核心思想是质量的持续改进，使改进的目标逐渐达到期望值。
其中质量包含制造业中产品的质量和管理服务业中的服务质量，其定义没有完全的界定。
六西格玛管理方法实施效果显著已经在理论和实践中得到了证实。
DMAIC 各个阶段的常用工具有头脑风暴法，因果图法，控制图法，调查问卷法等。
在网络推广项目的改进中实施六西格玛的本质在于以电子商务的业务流程和推广项目特点和规律为出发点，以事实和数据为依据，分析电子商务运作流程或项目流程中影响最终结果的问题，寻找出现这些问题的根源，争对每个问题提出解决的方案，不仅实现电子商务运作流程的改进优化，还提出一套网络推广项目的实施方案，为了保持系统运行的持续改进还应建立有效的控制体系。
六西格玛的工具DMAIC 的流程包括：定义、测量、分析、改进和控制五个方面。
发展前景：虽然电子商务在国内发展已经有了十多年的时间了。
但其衍生行业例如搜索引擎优化，网络推广仍是一个新鲜的概念。
目前国内的专业公司及专业人才非常缺少，无法满足现有的行业发展需求。
有实力的公司常采取通过花钱来推广的途径，而大多数的中小型的刚起步公司则是通过最具有针对性的且低成本的网络推广来达到增加品牌知名度的目的。
随着国家相关扶植政策的陆续出台，对电子商务行业的支持力度不断加大。
电子商务行业以其低成本，突破地域限制等特点，必将会对传统购物产生极大的冲击。
很多之前从事于传统购物的企业也纷纷开启自己的购物网站，并通过互联网来宣传自己。
这就显出电子商务，网络推广人员的不断缺乏。