服装秋冬产品企划方案、商品方案及营销方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
❖ 推广述求：传承、优雅、健康 ❖ 销售渠道： ❖ 506家自营专卖店、1158家商场单位、
481家特许加盟, 共2145个市场网点。
❖ 1990年成立于福建。
❖ 核心品牌：七匹狼、与狼共 舞、港士龙、马克·华菲等
❖ 理念：用时尚传承经典，让 品牌激励人生。
❖ 特点： 成熟、热情、个 性、品位、男子汉气
❖ 主要款式：休闲简约、肩部保 持圆形弧度的大衣和夹克--通 常是方形的，或是超大号的-重点突出隐藏式纽扣或拉链， 搭配简单的壳形上衣或T恤、马 球衫式翻领针织衫、紧身裤子、 梭织跑步裤子或打底裤等。
徒步旅行
“徒步旅行
关键词：生动多彩的户外生 活/防护功能和舒适性
色彩：丰富的中间色调和舒 适的自然 男装：冷静与暗哑
利郎
2012年秋冬国际流行趋势
主题一，歌颂自然 主题二，都市休闲 主题三，徒步旅行
色彩趋势
心灵将随着对黑人文化 的颂扬而持续升华带着 热带风情的暖色调艺术 与音乐融为一体。从名 画家保罗·高更笔下所 描绘的大溪地美女到出 自美国南方种植园文化 的赞美诗，各种炽热面 貌与生活节奏相融合。 当美感从赤贫和资源丰 富的生活方式中浮现的 同时，多元化的积累也 制造出一种意想不到的 惊喜。
目录
❖ 中国服装市场分析 ❖ 品牌概述 ❖ 竞争品牌分析 ❖ SWOT分析 ❖ 流行趋势分析 ❖ 2012年秋冬系列主题 ❖ 2012年冬季货品采购计划
2011年秋冬采购流程 产品采购规划 品类服装占比的规划 系列主题的产品规划
❖ .2012秋冬营销企划
全国市场分析
❖ 男装作为服装产业的一个大类在 整个服装产业链中占有重要的地 位。近几年国外高端男装品牌加 入中国的服装市场，加速了国内 男装市场的竞争激烈程度。近年 来中国已成为世界男装消费市场 之一，根据国家统计局发布的 2010年人口统计数据显示，截 止到2009年中国的男性人口 68357万人，占总人口数 51.47%，城镇人口60667万， 占总人口数45.68%。城镇男装 消费量以11%的速度递增。由此 可见男装市场发展潜力巨大。
面料流行趋势
❖ 在流行了亮色、淡彩、印花， 还有各类轻薄材质之后，在 今季有出色表现的新潮格纹 又怎能错过。几何变 异格纹、 彩色棋盘格、彩绘效果大格 纹、精致感小格纹等等，都 令2012春夏的男装搭配呈现 出更加令人惊喜的多样风貌。 格纹男装搭配可以是整体相 同格纹装， 也可以用不同格 纹碰撞，不过后者穿搭难度 远远高于前者。
❖ 商务休闲男装具有商务装 的功能又具有休闲装的随 意，提供给人们的是更有 品位的生活理念和选择， 已经成为25-45岁事业型 男士的新宠市场形势看好。
❖ 近几年中高档男装在市场 的占有率很大，剧服装行 业协会统计全国排名前十 的男装品牌几乎占了全国 50%的男装市场。
利郎品牌概述
❖ 利郎集团，由王氏三兄弟创于 1987年，于国内首倡“商务休闲” 男装概念，经过20多年探索，已 发展成为集设计、产品开发、生 产、营销于一体的中国商务男装
领军品牌现公司旗下拥有品牌： 利郎LILANZ、子品牌L2。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
❖
“简约而不简单”，是利郎
的设计哲学，也是利郎二十多年
来精心诠释和演绎的核心价值。
从最初的“取舍之间、彰显智
慧”，到“多则惑，少则明”的
舍弃哲理，再到“世界无界，心
容则容”的高远境界。每一步探 索，简约与精致同行，突破与传 统融汇。在不懈的求解、取舍、 升华中，融合中国智慧的利郎简 约哲学融汇而成包容世界的简约
都市休闲
❖ 都市休闲风是下一个冬季里男 装流行的大方向，包含了简约 无细节的款式轮廓（通常是圆 形肩部轮廓，隐藏式系扣等）， 雕刻般立体感的黏合面料，温 和平淡色调的华丽羊毛面料等， 以及突然跳入眼帘的明亮颜色 等。这是男装外套款式的重要 流行方向：立体感很强的休闲 夹克和外套，搭配简单梭织或 衍缝T恤上衣，给都市休闲装增 加了一种新的奢华格调。
❖ 定位： 年龄以25-45岁的 男士为主要目标消费群， 品牌文化个性鲜明，突 现男性精神。提出“相 信自己，相信伙伴”的 文化内涵，至情至理。
价格高 现代都市
品牌定位图
高贵典雅
传统经典
时尚前卫
利郎雅戈尔
七匹狼
商务休闲 低
户外运动
利郎
雅戈尔
七匹狼
备注：通过此图可以直接的了解到 利郎品牌定位以及风格层次感。
针织和纱线：自然色与柔和 色形成反差
面料与针织：伪装、啄木鸟、 冬季毛皮、毡粘性、双面 性、耐风雨性
2012年利郎冬季（7-9）产月品系列主题
主题一，低碳生活 主题二，都市贵族 主题三，低调时尚
主题一、环保低碳
大自然的和谐统一将延伸到现代服装设计中，大自然给服装的配色、肌理和图案设计提供灵感。 回归自然，让我们自由呼吸，享受大自然。 环保低碳已经是刻不容缓的主题。
❖
配件流行趋势
❖ 靴子是近几年男士们热衷的 足下选择，虽然春夏选择靴 子似乎显得厚重，但巧妙的 搭配也能获得不错的效果。 本季男装周上的男靴相比以 往没有特别大的突破与改变， 仍然能看到我们熟悉的系带 马丁靴以及雨鞋样式的男靴。 材质以皮质为主，色彩以暗 色系为主偶见几双亮色穿插 于秀场上。不论是哑光面还 是磨砂面都有其独特的搭配 方式，只要方法得当，相信 男士们绝对会足下生辉。
新主张，为全球商务人士带来全 新的品牌价值体验。
品牌介绍
❖ 1979年创立是雅戈尔中高端商务产品系 列。
❖ 旗下品牌公司旗下MAYOR、 YOUNGOR 、GY、“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx
❖ 目标受众：年龄在30-50岁之间的社会中 坚商务人士，月收入在0.5万元以上（人 民币）。属于虽获得一定社会地位，但 仍然在追求更大成就的一群人，他们希 望通过事业成功来获得他人更多的认同 与重视。在消费群的界定上他们属于恪 守传统型和稳中就进型消费者，具有民 族自信心。他们在中国腾飞的时代中充 满自信、追求品质和完美的形象。
歌颂自然
低碳生活必然得是当今人类文明生活的重要核心，时尚与环保的结合，各个品牌都 在做，忘记那些动物皮草外套和使用石油提取染料染色的裤子吧，一场以歌颂自然 为主题的使用可再生农业和工业废弃物作为话题的时装秀让大家知道何为时下最流 行的时尚。色彩上采用充满热情的粉红，温柔而明亮的天蓝色，银白灰，纯红，或 带点蓝的深石板灰。
481家特许加盟, 共2145个市场网点。
❖ 1990年成立于福建。
❖ 核心品牌：七匹狼、与狼共 舞、港士龙、马克·华菲等
❖ 理念：用时尚传承经典，让 品牌激励人生。
❖ 特点： 成熟、热情、个 性、品位、男子汉气
❖ 主要款式：休闲简约、肩部保 持圆形弧度的大衣和夹克--通 常是方形的，或是超大号的-重点突出隐藏式纽扣或拉链， 搭配简单的壳形上衣或T恤、马 球衫式翻领针织衫、紧身裤子、 梭织跑步裤子或打底裤等。
徒步旅行
“徒步旅行
关键词：生动多彩的户外生 活/防护功能和舒适性
色彩：丰富的中间色调和舒 适的自然 男装：冷静与暗哑
利郎
2012年秋冬国际流行趋势
主题一，歌颂自然 主题二，都市休闲 主题三，徒步旅行
色彩趋势
心灵将随着对黑人文化 的颂扬而持续升华带着 热带风情的暖色调艺术 与音乐融为一体。从名 画家保罗·高更笔下所 描绘的大溪地美女到出 自美国南方种植园文化 的赞美诗，各种炽热面 貌与生活节奏相融合。 当美感从赤贫和资源丰 富的生活方式中浮现的 同时，多元化的积累也 制造出一种意想不到的 惊喜。
目录
❖ 中国服装市场分析 ❖ 品牌概述 ❖ 竞争品牌分析 ❖ SWOT分析 ❖ 流行趋势分析 ❖ 2012年秋冬系列主题 ❖ 2012年冬季货品采购计划
2011年秋冬采购流程 产品采购规划 品类服装占比的规划 系列主题的产品规划
❖ .2012秋冬营销企划
全国市场分析
❖ 男装作为服装产业的一个大类在 整个服装产业链中占有重要的地 位。近几年国外高端男装品牌加 入中国的服装市场，加速了国内 男装市场的竞争激烈程度。近年 来中国已成为世界男装消费市场 之一，根据国家统计局发布的 2010年人口统计数据显示，截 止到2009年中国的男性人口 68357万人，占总人口数 51.47%，城镇人口60667万， 占总人口数45.68%。城镇男装 消费量以11%的速度递增。由此 可见男装市场发展潜力巨大。
面料流行趋势
❖ 在流行了亮色、淡彩、印花， 还有各类轻薄材质之后，在 今季有出色表现的新潮格纹 又怎能错过。几何变 异格纹、 彩色棋盘格、彩绘效果大格 纹、精致感小格纹等等，都 令2012春夏的男装搭配呈现 出更加令人惊喜的多样风貌。 格纹男装搭配可以是整体相 同格纹装， 也可以用不同格 纹碰撞，不过后者穿搭难度 远远高于前者。
❖ 商务休闲男装具有商务装 的功能又具有休闲装的随 意，提供给人们的是更有 品位的生活理念和选择， 已经成为25-45岁事业型 男士的新宠市场形势看好。
❖ 近几年中高档男装在市场 的占有率很大，剧服装行 业协会统计全国排名前十 的男装品牌几乎占了全国 50%的男装市场。
利郎品牌概述
❖ 利郎集团，由王氏三兄弟创于 1987年，于国内首倡“商务休闲” 男装概念，经过20多年探索，已 发展成为集设计、产品开发、生 产、营销于一体的中国商务男装
领军品牌现公司旗下拥有品牌： 利郎LILANZ、子品牌L2。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
❖
“简约而不简单”，是利郎
的设计哲学，也是利郎二十多年
来精心诠释和演绎的核心价值。
从最初的“取舍之间、彰显智
慧”，到“多则惑，少则明”的
舍弃哲理，再到“世界无界，心
容则容”的高远境界。每一步探 索，简约与精致同行，突破与传 统融汇。在不懈的求解、取舍、 升华中，融合中国智慧的利郎简 约哲学融汇而成包容世界的简约
都市休闲
❖ 都市休闲风是下一个冬季里男 装流行的大方向，包含了简约 无细节的款式轮廓（通常是圆 形肩部轮廓，隐藏式系扣等）， 雕刻般立体感的黏合面料，温 和平淡色调的华丽羊毛面料等， 以及突然跳入眼帘的明亮颜色 等。这是男装外套款式的重要 流行方向：立体感很强的休闲 夹克和外套，搭配简单梭织或 衍缝T恤上衣，给都市休闲装增 加了一种新的奢华格调。
❖ 定位： 年龄以25-45岁的 男士为主要目标消费群， 品牌文化个性鲜明，突 现男性精神。提出“相 信自己，相信伙伴”的 文化内涵，至情至理。
价格高 现代都市
品牌定位图
高贵典雅
传统经典
时尚前卫
利郎雅戈尔
七匹狼
商务休闲 低
户外运动
利郎
雅戈尔
七匹狼
备注：通过此图可以直接的了解到 利郎品牌定位以及风格层次感。
针织和纱线：自然色与柔和 色形成反差
面料与针织：伪装、啄木鸟、 冬季毛皮、毡粘性、双面 性、耐风雨性
2012年利郎冬季（7-9）产月品系列主题
主题一，低碳生活 主题二，都市贵族 主题三，低调时尚
主题一、环保低碳
大自然的和谐统一将延伸到现代服装设计中，大自然给服装的配色、肌理和图案设计提供灵感。 回归自然，让我们自由呼吸，享受大自然。 环保低碳已经是刻不容缓的主题。
❖
配件流行趋势
❖ 靴子是近几年男士们热衷的 足下选择，虽然春夏选择靴 子似乎显得厚重，但巧妙的 搭配也能获得不错的效果。 本季男装周上的男靴相比以 往没有特别大的突破与改变， 仍然能看到我们熟悉的系带 马丁靴以及雨鞋样式的男靴。 材质以皮质为主，色彩以暗 色系为主偶见几双亮色穿插 于秀场上。不论是哑光面还 是磨砂面都有其独特的搭配 方式，只要方法得当，相信 男士们绝对会足下生辉。
新主张，为全球商务人士带来全 新的品牌价值体验。
品牌介绍
❖ 1979年创立是雅戈尔中高端商务产品系 列。
❖ 旗下品牌公司旗下MAYOR、 YOUNGOR 、GY、“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx
❖ 目标受众：年龄在30-50岁之间的社会中 坚商务人士，月收入在0.5万元以上（人 民币）。属于虽获得一定社会地位，但 仍然在追求更大成就的一群人，他们希 望通过事业成功来获得他人更多的认同 与重视。在消费群的界定上他们属于恪 守传统型和稳中就进型消费者，具有民 族自信心。他们在中国腾飞的时代中充 满自信、追求品质和完美的形象。
歌颂自然
低碳生活必然得是当今人类文明生活的重要核心，时尚与环保的结合，各个品牌都 在做，忘记那些动物皮草外套和使用石油提取染料染色的裤子吧，一场以歌颂自然 为主题的使用可再生农业和工业废弃物作为话题的时装秀让大家知道何为时下最流 行的时尚。色彩上采用充满热情的粉红，温柔而明亮的天蓝色，银白灰，纯红，或 带点蓝的深石板灰。