品牌推广方案ppt

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品牌推广方案(PPT 87页)

品牌推广方案(PPT 87页)

“星计划”行程
长安汽车(集团)有限责任公司
全年销售走势
品牌层面: 星计划
旺季
淡季
1月
2月
3月 4月
5月 6月
淡季
旺季
7月 8月 9月 10月 11月 12月
长安 助学工程
长安助学工程—百年长安 百万树人
爱心校园行巡展活动
品质见证、爱心之旅
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
Module uwnwd wVa.crihataionngsa_
星计划—百年长安 百万树人
行走高原
星计划——品质见证书 爱心校园行
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
新品上市 服务/促销
CM9
上市前预热
上市会
区域传播
运载大赛
CB10发动机传播
CM5
车展宣传
CM5新年免 费走保
CM5周 年庆
长安品质, 致富周年
CM10
上市前预热
行业用户 推介会
奖牌 竞猜
区域深度传播
长安汽车(集团)有限责任公司
1.1.3 活动阶段时间及内容
公关 媒介 公关 活动
区域 促销
阶段
1、走近长安集团 2、长安微车之市场攻略--
3、公益助学在长安
军工长安公益情 -走近长安集团总裁徐留平先生
百年长安 百年树人
爱心长安 百年树人 -长安奖学金新闻发布会暨捐赠仪式
百年长安 百年树人 --长安奖学金颁奖仪典礼



博爱基金
面 卓越 颠峰
博爱行动
B系列发动机
中国 举重 队赞 助
产 品
层 鸿途上市

品牌地推方案ppt课件

品牌地推方案ppt课件
活动现场拍摄
数量
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2.经费预算
物料 咨询台 X展架 条幅 小礼品 抽奖箱 单页 服务卡 自行车旗 气球 调查问卷 纯净水 手举牌 交通费用
四.数据整理分类 •·数据筛选 •·数据统计总结
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五.地推考核方式
•领导组织检查团检查地推效率 •各项目检查图片公布
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1.微信公众平台软文推广
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5、公共自行车队
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二、线上免费推广方式
1.微信公众平台软文发布 2.58同城+赶集。 3.顺企网、济宁黄页等门 户网站。 4.微博、朋友圈。
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品牌推广宣传图文风PPT

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总体目标
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总体目标
铸造辉煌&唯有质量
总体目标
AyoM
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总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
营销策略​
03
营销策略
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铸造辉煌&唯有质量
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未来推广
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299$
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未来推广
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未来推广
未来推广
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卫龙品牌推广方案PPT

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02
工作完成情况
2020年度工作概述
2020 ANNUAL WORK SUMMARY
拿出先准备好的萝卜和小刀,引导学生对照教材 3、单击保存。
4、右下角找到取消嵌入文字选项。
01
年度工作概述
点击添加相关标题文字
ADD RELATED TITLE WORDS
点击请输入文本
点击添加相关标题文字,点击添加相关 标题文字,点击添加相关标题文字,点 击添加相关标题文字,点击添加相关标 题文字,点击添加相关标题文字,点击 添加相关标题文字。
68%
2020年度工作概述
2020 ANNUAL WORK SUMMARY
55 70 85 40 60 80
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黄色简约品牌推广方案PPT

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标题文字添加
用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将 演示文稿打印出来制作成胶片以便应用
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市场分析
标题文字添加
用户可以在投影仪或者计算 机上进行演示也可以将演示 文稿打印出来制作成胶片以
便应用到更广泛中
标题文字添加
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XXXX品牌
感谢您的观看
品牌部:XXX
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THREE PROMTION STRATEGY 推广策划
推广策划
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片以便应用到更广泛的领域中
目标定位
01 02 03
标题文字添加
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目标定位
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用户可以在投影仪或者计算机上进
2
行演示也可以将演示文稿打印出来

乳制品蒙牛品牌营销传播推广策划案ppt课件

乳制品蒙牛品牌营销传播推广策划案ppt课件

消费者状态
消费者主动寻求信息,学习认知 的医院没有层层周转的耐心
选择太多,信息太多
浅阅读,浅尝试
不愿等待

随时获取
随波逐流
健忘
被动接受 感性决策 活在当下
品牌价值之变
TheChange Of Brand Value
非使用价值正在成为品牌价值的核心构成要素,主导消费
泛品牌时代:更关注品牌观点和价值认同
安慕希,占据42.5%,纯甄25.8%,莫斯利安 仅21.8%,下滑较严重,从最初的行业第一下 滑至第三。
乳酸菌
伊利畅意、津威、小样、娃哈哈等乳酸菌销 售额占比均在10%左右,竞争格局较为平衡。
儿童奶
市场集中度最高,CR3占据95%,其中旺仔牛 奶销售额占比59.4%,其次是伊利QQ星占比 23.3%,蒙牛未来星占比12.3%。
核桃乳
养元一家独大,销售额占比87.6%,伊利核桃 乳占比5.5%,YTD1705销售额增速39%,潜 力较大。
数据为YTD1705全国销售额份额,数据来源:尼尔森 东吴证券研究所
口味奶 功能奶
银鹭花生牛奶销售额占比25%,伊利早餐+味 可滋+谷粒多的市占率总计20%,蒙牛早餐奶 (含谷粒早餐奶)+奶特总计市占率15%。。
近年来,伴随着我国经济增长,居民健康意识的不断提高,国内消费者对以液态乳为代表的乳制 品消费量实现了跨越式增长。
18.7千 克
8.8千克
中国人均液态乳消费量
复合增长率达13.39%
远高于其他发达国家和地区 在同一时间段的增长率
2009年
2015年
数据来源:《中国奶业统计摘要》
市场存在巨大的发展空间和增长潜力
价值观

商业品牌活动宣传产品推广企业宣传路演活动计划总结PPT模板课件

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谈判技巧No.3
不必一下子把你想要的东西一下子全抛出来,那样会把对方吓坏的。先跟对方谈一个你想要的东西,谈妥以后,再谈第二个,谈妥以后,再谈第三个~~~ 像一个蚕一样慢慢的把蚕叶吃光! 甚至达成协议后你还可以看看你有没有什么想要的东西,继续大胆提出你的要求。
05
预测谈判可能的发展方向
评估对手
SWOT 分 析
S
W
O
T
优 势
劣 势
机 会
威 胁
二、开 始 阶 段
相 互 认 识 了 解
声 明 目 的
开始时应注意的问题
开始阶段的目的
困难和解决方法
困 难
解决方法
不 信 任
没 信 心
不 相 信 我 方 能 力
缺 乏 诚 意
当谈判人员发觉他正被迫作出远非他能接受的让步时,他会声明没有被授予达成这种协议的权力。 这通常是谈判人员抵抗到最后时刻而亮出的一张“王牌”。 一方如果怕对方使出这一招,最好在谈判开始时就弄清楚。在谈判的目标、计划和进度已经明确,亮底牌阶段即将完成之前,谈判人员的个性已初步掌握之后,可首先提出一个这样的问题:“你有最后决定的权力吗?”
目录
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绿色国潮风中国风品牌推广策划方案PPT模板

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458W
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市场分析
国潮
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国潮品牌产品推广营销策划方案
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营销策略
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【精品】品牌推广营销策划方案PPT

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关于我们
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区域市场的品牌推广方案PPT(共29页)

区域市场的品牌推广方案PPT(共29页)

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区域实战方案
2. 营销渠道解析
➢ 中国市场的网络渠道之争愈演愈烈 ➢ 经销商成为厂家不可获缺的稀有资源 ➢ 渠道扁平化逐步成为主流模式 ➢ 厂商合作日趋理性化,开始关注长远发展
2022/3/22
TCP Design Standards - Graphic Toolbox
7
目标市场的综合分析
3.SWOT分析
优势分析(Strength):四最,美国市场最高的占 有率,二十年的研发技术、ENERGYSTAR认 证、丰富的产品线“人无我有,人有我最”、 节能灯日产量超百万的制造能力、价格体系不 透明、市场口碑极佳等。
劣势分析(Weakness):进入国内时间短,品牌 的知名度不够。
2022/3/22
TCP Design Standards - Graphic Toolbox
区域市场的品牌推广方案
美国TCP(上海)天灿宝照明电器有限公司
TCP(SHANGHAI)TIAN CAN BAO LIGHTING ELECTRICAL APPLIANCE CO.,LTD
节能灯市场的综合分析
➢ 1.市场分析 中国目前使用节能灯的家庭超过一亿户,使用节能灯的酒店及公共场所更 是多得难以统计;全国每年单节能灯市场的总额在120亿以上,同时每年 城市化的进程在以6%的速度增长,在这一速度增长下,灯饰产品更是以 30%的速度在增长。前景非常可观!
竞争结构分析——PHILIPS、GE、OSRAM等洋品牌仍然牢牢占 据当地的高端市场,国内的所谓一线品牌欧普、雷士、TCL、 三雄、阳光等形成第二梯队,主攻中端市场多年,基本在各 自领域形成了较突出的企业特色,对于行业中的渠道资源进 行了定向瓜分。
2022/3/22

某运动鞋品牌推广策划方案(PPT 62张)

某运动鞋品牌推广策划方案(PPT 62张)
- 本资料来自 28
Not fighting alone
独特的销售主张(USP):平民时尚
说明:步之霸在高校市场中具有价格优势,又集 时尚、休闲与运动于一身,无处不在地穿梭于校 园的各个空间,真正成为所有大学生随身、随时、 随地都能拥有的时尚运动装备,是最具大众化和 生活化的品牌。
14
Not fighting alone
2.3 消费群体的心理特征
• • • a.活泼型:对任何事物都表现出关心,但生活懒散,情绪化,缺乏耐心 b.理解型:善于思考条理性强,考虑问题细致周到,对购买物品精挑细选 c.情绪型:购买商品时缺乏思考,易形成情绪购买

• • • •
d.保守型:比较不容易受外界lone
11
Not fighting alone
二、市场细分的应用
12
Not fighting alone
1. 高校市场的目标消费群体的界定
大学生的生活已经开始处于一种独立的消费状态,这里的独立消费 状态指的是:其可以自己支配自己的消费行为,而不再是父母安排吃、 穿、住、行。其与大多数的初高中生的区别在于其可以从父母身边脱离 出来,处于半独立状态。 1.富裕型 2.中等型 3.困难型 b.校园老手型 a.初涉大学校园型
- 本资料来自 22
Not fighting alone
我们最大的对手是---
品牌
竞争 标准
李宁 匹克 安 踏
★ ★ ★ ★ ★
亚 礼 361° 特步 得
★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
鸿 星 德尔 百事 尔克 惠
★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
劣势
1.设计理念,研发能力跟不上脚步(款式 等)。款式设计不够新颖、独特。 2.质量与高端品牌存在差距 3.品牌知名度局限性

品牌招商推广方案PPT

品牌招商推广方案PPT

运营分析
电脑客户端
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Business
Education
线下门店
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手机店面
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01
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02
03
04
05
推广区域
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第一部分
项目简介
13%
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创新之处
第一部分
项目简介
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成功案例
第一部分
项目简介
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谁,以此目标消费者为对象,通过品牌名称将这一目标对象形象化, 并将其形象内涵转化为一种形象价值,从而使这一品牌名称即清晰地 告诉市场:该产品的目标消费者是谁;同时又因此品牌名称所转化出 来的形象价值而具备一种特殊的营销力。
如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”,“太太”这一名称就 直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们,一改其它保健品 那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。同时由于“太太”这个词 本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息,使“太太”品 牌无形中具备了一种文化分量,并因此能与目标消费者产生亲和。 以“太太”作为目标消费者,并以“太太”作为品牌名称,这样这个 品牌名称即启动了这一品牌的传播过程,同时又具有一种定位及营销 的力量。
“从更广的意义上说……品牌是消费者眼中的产品和服务的全部, 也就是人们看到的各种因素集合起来形成的产品表现,包括销售策略、 人性化的产品个性以及两者的结合等,或是全部有形或无形要素的自然 参与,比如,品牌名称、标识、图案这些要素等。”
一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲, 品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结;从企业的角度来 讲,品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效 要素,并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及 履行职责的承诺。
二、品牌目标:
品牌目标是品牌管理者按照企业的经营方向,推出 品牌时所要达到的理想中的状态,是品牌战略方向的具 体化与定量化,如质量水平、市场占有率、市场影响力、 品牌美誉度等等。
三、品牌类型:
大众品牌: 区域性品牌: 企业品牌:
企业品牌是以企业闻名为特征,像麦当劳、肯德基等企业便是如此。 名牌: 领导型品牌: 领导品牌: 新品牌:
全面、完整、准确地推
全方位,是指企业形象推广的策划与实施要充分考虑大小系统的关 系,要在研究、评价系统运行状况的基础上向各个不同主位进行,因此 这种推广必然是立体空间的多维推广、交叉推广。
全面,是指企业形象推广应该反映企业的各个方面,推广的应该是 全面、完整的形象,真实、动态、进取的形象,充满生机、反映本质的 形象。
二、品牌策略
1、调研分析 调研的基本任务,就是了解公众对企业的意见、态度及反应,
对企业形象及其信誉作出自我反思与评价,其目的在于寻找企业形 象自我评价与公众评价的依据,以便根据这种形象差距通过再度形 象策划后加以调整。
调研是品牌规划的根本 (1)企业现状调查; (2)企业形象调查; (3)企业内部调查; (4)社会环境调查;
政策环境调查。 对竞争对手的调查。 社会问题调查。
通过调研,使我们在策划时才能清楚了产品的市场环 境,明白了市场机会之所在,为下面的品牌定位奠定了根 本性的基础。
2、品牌形象定位
现代战略是锁定目标然后实施攻击,只有明确了目标,才能 测定我们和目标的距离,才能知道如何把目标和企业联系起来。
当今的社会,可谓是一个传播过度的社会,人们的大脑里被 塞满了各种各样的信息。要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就 要想办法,要找准位置(即要定好位),一击即中,用简单而又令 人深刻的信息形象进行传播。
品牌定位
要进行品牌定位,首先要进行分析,包括消费者能接受怎 样的品牌;进行概念分析,然后为品牌选出一个适合的位置, 并创造出一个为人接受的概念,同时也要为品牌找出一个发展 的规律。换句话说品牌就是一个名字,其价值内涵在于产品品 质及服务理念。
主要包括以下几方面:
(一)、目标消费者定位 一个品牌走向市场,参与竞争,首先要弄清自己的目标消费者是
全员,是指企业形象推广不仅是公关部门的职责,而且是全体员工 的份内工作或应尽义务,体现为员工的自觉的意识行为。
“三全”形象推广观产生的思想基础就是追求最佳的形象传播绩效, 通过全方位、全面、全员的企业形象传播活动过程,完整地展现并突出 具有独特个性的企业形象,以确保CI战略完全成功并获得最佳成果。它 的视野不仅是企业与企业的直接关系者,而且包括非直接关系的各方面。 它是在把握自身系统的基础上,关注着整个社会及其未来的发展,统帅 着企业形象的策划与传播。
新品牌是指处于市场导入期的品牌,即刚进入市场,消费者对其品 牌的认知较薄弱,还没有占据市场份额的品牌。 高档品牌:
高档品牌是指面积少数甚至是极少数公众群体,以高定价、低产量 为特征的品牌。 国际品牌:
是被世界公众广泛认知的品牌,像万宝路、IBM等都属于这一列。
品牌代表的是产品在市场的知名度,是在消费 者心中的美誉度和可信度;品牌是产品品质优秀、 服务优良的一种象征,是对客户的一种保证,也是 一种品味的表现。 品牌的形成"非一日之寒",是在 较长时间的日积月累中铸造出来的。因而品牌的魅 力无穷,品牌的价值惊人。如何推广品牌?
品牌推广
一、概述
二、品牌策略 1、调研分析 2、品牌形象定位 3、品牌形象策划 4、品牌推广与媒介策略
三、品牌推广设计 1、基本内容 (1)品牌VI (2)终端设计 2、创意与设计
概述
品牌一词的英语为Brand,着是国际上最通用的、最核心的统一用语。90 年代以来,西方学术界和企业对品牌更加重视,建立了以品牌资产为中心的 理论和营销战略。
品牌不仅仅是一个区分的名称,更是一种综合的象征。 品牌不仅仅掌握在品牌主手中,更取决于消费者的认同和接受。 品牌不仅仅是符号,更要赋予形象、个性和生命。 品牌不仅仅是短期营销工具,更是长远的竞争优势和最具有潜在价值的 无形资产。
一、品牌定义
“严格说来,广泛意义上的品牌包括三个层次的内涵:首先,品牌 是一种商标,这是从其法律意义上说的;其次,品牌是一种牌子,是金 字招牌,这是从其经济或市场意义上说的;再次,品牌是一种口碑、一 种品味、一种格调,这是从其文化或心理意义上说的。
通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍。定位是依据竞争 来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。
定位意味着牺牲,意味着有所不为,而企业的扩张又希望无 所不为。企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中,若坚持统 一品牌策略,让所有开发的新产品都套用原品牌,就会面临两难 选择:若进行品牌延伸,尽管极为谨慎行事,采取了防范措施, 但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各 个击破的风险;若放弃某些领域的品牌延伸,则意味着必须放弃 一部分市场。
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