优秀广告作品经典案例分析-PPT文档资料
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广告学作业之案例解析PPT(14张)
• 2.雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层, 在年轻活力型,18-30岁中的很大一部分人群还有 很大的潜力。
• 3.该平面广告以猎艳为标题，充分展现年轻人的 思潮，塑造出雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活 力型人群的需求.
（二）.产品分析
• 1.产品ห้องสมุดไป่ตู้征分析：饮用方便,一冲既可；产品生命 周期分析：产品的成熟期阶段；产品品牌形象分 析：强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入 活力,让你放松片刻的感觉。
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
•
• 2.与竞争对手相比雀巢产品平面广告更新快,研发 能力强、品牌消费型,保守型,主见型、年轻活力型 。
（四）.竞争对手广告分析
• 1.雀巢在品牌塑造方面突出；麦斯威尔在口味方 面突出；伯朗在宣传产品方面比较突出；雅哈以 年轻消费这为主，突出时尚、个性。
• 2.为了加强竞争优势，雀巢在该平面广告不仅突 出品牌优势，还以“猎艳”为题，充分体现了雀 巢对年轻消费群体的关注。展现了雀巢不仅注重 品牌，而且还突出其时尚.个性的特点。
• 2.雀巢咖啡以“猎艳”为题目，吸引年轻人的眼 球，将目标群体锁定为18—30岁的大众消费人群 。
• 3.雀巢咖啡的平面广告突出红色咖啡杯，体现了 其注重品牌的理念。
• 4.雀巢咖啡种咖啡飘香吸引大群蝴蝶，充分展示 其味道香醇,引人不禁无限遐想，广告创意深入突 出主题。
• 3.该平面广告以猎艳为标题，充分展现年轻人的 思潮，塑造出雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活 力型人群的需求.
（二）.产品分析
• 1.产品ห้องสมุดไป่ตู้征分析：饮用方便,一冲既可；产品生命 周期分析：产品的成熟期阶段；产品品牌形象分 析：强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入 活力,让你放松片刻的感觉。
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
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• 2.与竞争对手相比雀巢产品平面广告更新快,研发 能力强、品牌消费型,保守型,主见型、年轻活力型 。
（四）.竞争对手广告分析
• 1.雀巢在品牌塑造方面突出；麦斯威尔在口味方 面突出；伯朗在宣传产品方面比较突出；雅哈以 年轻消费这为主，突出时尚、个性。
• 2.为了加强竞争优势，雀巢在该平面广告不仅突 出品牌优势，还以“猎艳”为题，充分体现了雀 巢对年轻消费群体的关注。展现了雀巢不仅注重 品牌，而且还突出其时尚.个性的特点。
• 2.雀巢咖啡以“猎艳”为题目，吸引年轻人的眼 球，将目标群体锁定为18—30岁的大众消费人群 。
• 3.雀巢咖啡的平面广告突出红色咖啡杯，体现了 其注重品牌的理念。
• 4.雀巢咖啡种咖啡飘香吸引大群蝴蝶，充分展示 其味道香醇,引人不禁无限遐想，广告创意深入突 出主题。
广告案例分析.ppt
从民事法律关系着手,我们先要确定一下本案是否 具有民事法律主体,客体,内容.从案例中,我们不难找到 民事法律主体是北京新华超高频皮肤整形高新技术推广 中心和小文,客体是小文脸上的太田痣,内容是北京新华 超高频皮肤整形高新技术推广中心向小文承诺很好就可 以帮他治好脸上的太田痣.所以可以看出北京新华超高 频皮肤整形高新技术推广中心和小文之间就形成了一种 民事法律事实.违反民事法律行为就应当承担相应的民 事法律责任.
● 《今日说法》 ● 《民法通则》第117条和第119条规定及第120条 和最高人民法院《关于民事精神损失赔偿的若干问 题解释》的规定 ● 《医疗美容服务管理办法》 ● 《医疗广告管理办法》 ● 《合同法》
整形中心的广告说，利用一种超高频的高新技术可以对类似 小文这样的皮肤进行整形美容，而且术后不留瘢痕，与正常皮肤 一样。这明显违反了广告法的内容.
违反广告法必须承担的法律责任:
对虚假广告宣传的处罚的规定,发布虚假广告,欺 骗和误导消费者,使购买的商品和接受的服务的 消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承 担民事责任;广告经营者,广告发布者明知或者应 当知道广告虚假,仍设计,制作,发布的,应当承担 连带责任.
本案中,整形中心显然侵害了小文的人身权,因而 小文可以要求直接经济损失和精神损害赔偿.
四.总结、教训
面对琳琅满目的整形机构,作为消费者该如何辨别和选择整形
中心呢?从这案例中我们又可以总结出什么经验教训呢？
★ 通过正规的渠道, 选择正规的医疗机构. 国家《医疗机构
管理条例》明确规定，医疗机构要求把许可证挂在墙上.
双方各执一词。痛苦之下，小文决定向北京市海 淀区人民法院提起诉讼，要求新华整形中心退还治疗 费等2万多元并赔偿精神抚慰金10万元。
● 《今日说法》 ● 《民法通则》第117条和第119条规定及第120条 和最高人民法院《关于民事精神损失赔偿的若干问 题解释》的规定 ● 《医疗美容服务管理办法》 ● 《医疗广告管理办法》 ● 《合同法》
整形中心的广告说，利用一种超高频的高新技术可以对类似 小文这样的皮肤进行整形美容，而且术后不留瘢痕，与正常皮肤 一样。这明显违反了广告法的内容.
违反广告法必须承担的法律责任:
对虚假广告宣传的处罚的规定,发布虚假广告,欺 骗和误导消费者,使购买的商品和接受的服务的 消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承 担民事责任;广告经营者,广告发布者明知或者应 当知道广告虚假,仍设计,制作,发布的,应当承担 连带责任.
本案中,整形中心显然侵害了小文的人身权,因而 小文可以要求直接经济损失和精神损害赔偿.
四.总结、教训
面对琳琅满目的整形机构,作为消费者该如何辨别和选择整形
中心呢?从这案例中我们又可以总结出什么经验教训呢？
★ 通过正规的渠道, 选择正规的医疗机构. 国家《医疗机构
管理条例》明确规定，医疗机构要求把许可证挂在墙上.
双方各执一词。痛苦之下，小文决定向北京市海 淀区人民法院提起诉讼，要求新华整形中心退还治疗 费等2万多元并赔偿精神抚慰金10万元。
优秀平面广告作品分析(ppt 37页)
创意分析：“别 拿自己不当干 部！”文案说明 了在雅虎你就是 站长，你就是干 部。说明雅虎会 给网友提供一个 完全属于网友自 己的天地。
❖铜犊奖 雅虎之让你现形篇
创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我 展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告 中小框中显示的是人表演的一面，从侧面 展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的 才能充分展示！
4.中国广告网
❖金犊奖 点子篇
208
2009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
❖银犊奖 飞镖篇
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
❖铜犊奖 真的白
创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
3.搜狐新闻
❖金犊奖 镜子篇
创意分析：文案 “只给你真实的一 面”表现了搜狐网 提供的新闻具有真 实性，而大众对于 新闻当然是很在乎 这点，广告很好变 现搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐 网。
❖银奖
创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小 棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型 的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖 的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
❖铜奖
创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！
❖银犊奖 滑鼠篇
创意分析：文 案“我们带你 目睹真实”将 鼠标上的滑轮 变成了照相机 的镜头，还是 表现搜狐网的 真实性。
❖铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇
❖铜犊奖 雅虎之让你现形篇
创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我 展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告 中小框中显示的是人表演的一面，从侧面 展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的 才能充分展示！
4.中国广告网
❖金犊奖 点子篇
208
2009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
❖银犊奖 飞镖篇
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
❖铜犊奖 真的白
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3.搜狐新闻
❖金犊奖 镜子篇
创意分析：文案 “只给你真实的一 面”表现了搜狐网 提供的新闻具有真 实性，而大众对于 新闻当然是很在乎 这点，广告很好变 现搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐 网。
❖银奖
创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小 棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型 的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖 的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
❖铜奖
创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！
❖银犊奖 滑鼠篇
创意分析：文 案“我们带你 目睹真实”将 鼠标上的滑轮 变成了照相机 的镜头，还是 表现搜狐网的 真实性。
❖铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇
经典广告案例——香水广告 ppt课件
11
古奇——FLORA（花之舞）
主题：甜甜的味道 表现元素：女孩 花海 阳光 奇怪的风 概念主题：女孩低着头，仿 佛在沉思，顿时，豁然开朗， 抬头，风起，而玫瑰花海波 涛涌动，漩涡般传开，阳光 照耀，给女孩镀上一层金黄 色的光芒，风停了，而花不 止，我们的脑海里还充斥着 刚才那个充满魅力的身影， 勇往直前，却带点妩媚动人， 花之舞，独有的韵味
16
兰蔻——璀璨珍爱
主题：珍爱 广告语：The Fragrance For Treasured Moments （献给那 段值得珍惜的美好时光） 艺术主题：沉旧的背景，仿佛 一张古老的照片，男女主角若 干年后终于在桥上相遇，这是 一份极致淡雅的爱恋，越是淡 雅越是持久珍贵，这就是珍爱， 璀璨之香、如宝石般的晶莹剔 透的爱。
9
迪奥两则广告小结
对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重 点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模 特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥 针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。
7
8
迪奥——Addict（沉迷）
主题：admit it(承认它吧) 广告语： Dior Addict The now fragrance from Dior
沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景 充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴遍 布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张, 双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳......奢华 使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅 力所在，你不得不承认。
古奇——FLORA（花之舞）
主题：甜甜的味道 表现元素：女孩 花海 阳光 奇怪的风 概念主题：女孩低着头，仿 佛在沉思，顿时，豁然开朗， 抬头，风起，而玫瑰花海波 涛涌动，漩涡般传开，阳光 照耀，给女孩镀上一层金黄 色的光芒，风停了，而花不 止，我们的脑海里还充斥着 刚才那个充满魅力的身影， 勇往直前，却带点妩媚动人， 花之舞，独有的韵味
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兰蔻——璀璨珍爱
主题：珍爱 广告语：The Fragrance For Treasured Moments （献给那 段值得珍惜的美好时光） 艺术主题：沉旧的背景，仿佛 一张古老的照片，男女主角若 干年后终于在桥上相遇，这是 一份极致淡雅的爱恋，越是淡 雅越是持久珍贵，这就是珍爱， 璀璨之香、如宝石般的晶莹剔 透的爱。
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迪奥两则广告小结
对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重 点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模 特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥 针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。
7
8
迪奥——Addict（沉迷）
主题：admit it(承认它吧) 广告语： Dior Addict The now fragrance from Dior
沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景 充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴遍 布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张, 双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳......奢华 使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅 力所在，你不得不承认。
江中健胃消食片广告案例分析 PPT课件
3，儿童装江中健胃消食片是江中健胃消食片的产品线扩展，因 此在包装的设计上，延用了江中牌健胃消食片的整体风格， 药片的形状同样为三角形，口味则稍为加重酸甜味。
4，为摆脱“成人药品”的影响，儿童装片型量减少，药片还印 有“动物”卡通图案，口味上则是儿童最喜爱的酸甜味道， 在包装上显眼处标有儿童漫画头像以凸现儿童药品的身份。
消费者习惯发生变化，随着媒介行业的变化，消费者 不再聚集央视，形成了逐渐换台选台的习惯。
以往的成功经验使得江中集团认识到只有占据更多 的电视频道才能迅速提升知名度。
醉心作品
19
媒介选择
1
2002年，江中将原来广告只投放在央视改变为“全国 卫视联播抢占频道占有率”的策略，并投资1.5亿在 16个卫视台和央视投放健胃消食片广告。5 Nhomakorabea6
价格定位
江中健胃消食片的价格在 7元左右，而吗丁啉定价在13元， 差不多是江中健胃消食片的两 倍，其他酵母片、乳酵生等消化 酶定价都在1-2元左右，江中健 胃消食片正好抓住了价格细分 的机会。
而儿童装为了覆盖儿童助消化市 场，避免价格成为购买障碍，因 此儿童装也把价格定在6元左右， 与江中健胃消食片基本持平。
江中牌健胃消食片广告案例分析
1
2
企业营销计划
醉心作品
3
产品定位 价格定位 渠道定位 促销定位
4
产品定位
1，定位在“日常助消化用药”，避开避开与吗丁啉直接竞争， 争斗无人防御且市场容量巨大的“无品牌”消化酶地方市场。
2，细分市场，江中积极储备新产品，在面临“小儿消食片”威 胁后，推出江中儿童装健胃消食片，扩大自己的市场份额。
工作。
8
促销定位
为打压小儿消食片销量，儿童装江中牌健胃消食片在 山东、安徽等已上市的个别省份进行大规模、长时间
4，为摆脱“成人药品”的影响，儿童装片型量减少，药片还印 有“动物”卡通图案，口味上则是儿童最喜爱的酸甜味道， 在包装上显眼处标有儿童漫画头像以凸现儿童药品的身份。
消费者习惯发生变化，随着媒介行业的变化，消费者 不再聚集央视，形成了逐渐换台选台的习惯。
以往的成功经验使得江中集团认识到只有占据更多 的电视频道才能迅速提升知名度。
醉心作品
19
媒介选择
1
2002年，江中将原来广告只投放在央视改变为“全国 卫视联播抢占频道占有率”的策略，并投资1.5亿在 16个卫视台和央视投放健胃消食片广告。5 Nhomakorabea6
价格定位
江中健胃消食片的价格在 7元左右，而吗丁啉定价在13元， 差不多是江中健胃消食片的两 倍，其他酵母片、乳酵生等消化 酶定价都在1-2元左右，江中健 胃消食片正好抓住了价格细分 的机会。
而儿童装为了覆盖儿童助消化市 场，避免价格成为购买障碍，因 此儿童装也把价格定在6元左右， 与江中健胃消食片基本持平。
江中牌健胃消食片广告案例分析
1
2
企业营销计划
醉心作品
3
产品定位 价格定位 渠道定位 促销定位
4
产品定位
1，定位在“日常助消化用药”，避开避开与吗丁啉直接竞争， 争斗无人防御且市场容量巨大的“无品牌”消化酶地方市场。
2，细分市场，江中积极储备新产品，在面临“小儿消食片”威 胁后，推出江中儿童装健胃消食片，扩大自己的市场份额。
工作。
8
促销定位
为打压小儿消食片销量，儿童装江中牌健胃消食片在 山东、安徽等已上市的个别省份进行大规模、长时间
经典广告赏析PPT课件
平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
【推荐】百年润发广告案例解析(优质PPT 25页)
青丝秀发 缘系百年
▪ 下面我们组就对这个电视广告的创作 内容发表一下我们的看法：
青丝秀发 缘系百年
《百年润发》的电视广告共分六个镜头：
1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的 嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人 正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身 后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看 得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎 看到前尘往事。
•
•
87、向你的美好的希冀和追求撒开网 吧，九 百九十 九次落 空了， 还有一 千次呢 。
•
•
88、说穿了，其实提高成绩并不难， 就看你 是不是 肯下功 夫积累 ——多 做题， 多总结 。
•
•
89、这世间最可依赖的不是别人，而 是你自 己。不 要指望 他人， 一定要 坚强自 立。
•
•
90、树立必信的信念，不要轻易说“ 我不行 ”。志 在成功 ，你才 能成功 。
青丝秀发
缘系百年
▪ 六、包装也与其品牌市场定位紧密联系 ▪ 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、
严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去 了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与 百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓 细微处见精神！
青丝秀发 缘系百年
▪ 百年润发广告创意分析广告情节有助于消 费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时 间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有 趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百 年润发”的出色创意，优美的视听觉语言， 精良的制作，使得品牌形象在重复中加深， 在加深中难忘。“百年润发”电视广告品 牌形象的独特定位、商业性和文化气质的 完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是 具有中国特色的经典之作。
青丝秀发 缘系百年
▪ 五、广告诉求强烈
▪ “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在 别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附 和，它有对手所没有的特有成份，它别具 匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化 下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十 年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉 的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古 抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新， 也是民族文化的继承和发扬。只是中国美 德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结 同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同。
▪ 下面我们组就对这个电视广告的创作 内容发表一下我们的看法：
青丝秀发 缘系百年
《百年润发》的电视广告共分六个镜头：
1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的 嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人 正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身 后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看 得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎 看到前尘往事。
•
•
87、向你的美好的希冀和追求撒开网 吧，九 百九十 九次落 空了， 还有一 千次呢 。
•
•
88、说穿了，其实提高成绩并不难， 就看你 是不是 肯下功 夫积累 ——多 做题， 多总结 。
•
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89、这世间最可依赖的不是别人，而 是你自 己。不 要指望 他人， 一定要 坚强自 立。
•
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90、树立必信的信念，不要轻易说“ 我不行 ”。志 在成功 ，你才 能成功 。
青丝秀发
缘系百年
▪ 六、包装也与其品牌市场定位紧密联系 ▪ 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、
严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去 了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与 百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓 细微处见精神！
青丝秀发 缘系百年
▪ 百年润发广告创意分析广告情节有助于消 费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时 间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有 趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百 年润发”的出色创意，优美的视听觉语言， 精良的制作，使得品牌形象在重复中加深， 在加深中难忘。“百年润发”电视广告品 牌形象的独特定位、商业性和文化气质的 完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是 具有中国特色的经典之作。
青丝秀发 缘系百年
▪ 五、广告诉求强烈
▪ “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在 别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附 和，它有对手所没有的特有成份，它别具 匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化 下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十 年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉 的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古 抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新， 也是民族文化的继承和发扬。只是中国美 德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结 同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同。
国内经典广告作品(共11张PPT)优秀
第六页，宝电视广告走的是亲和道路， 一切出现的人物都没有西装革 履、香车宝马，而是明显的蓝 领消费者特征。这与它的竞争 对手构成鲜明的对比，一些虽 然在价钱和渠道上一样是针对 蓝领消费者，但在广通知求上， 给消费者的觉得是针对白领阶 层，笼统代言人假设不是大牌 明星，也是一身白领装扮。 。
百事可乐
“新一代的选择〞，这是百事 这代与言它 人的假可征竞设乐的争不对是从角手大度4构牌P成明把和鲜星市消明，的也场费对是比一位群，身置体一白些领与的虽装年心然扮在。轻思价人特钱和渠道上一样是针对蓝领消费者，但在广通知求上，给消费者的觉得是针对白领阶层，笼统 喝服咖装啡 就〔是后当一产然种主高生要明的是的雀政广巢治告〕，成政语为治了就，一是从种一风种而气高牢、明潮的牢流服的。装。 仅一件最抓弱住不由受风众的丝的质眼细肩球带衬。衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。
没错，它就是丰田的广告牌， 上面赫然印着“车到山前必有路， 有路必有丰田车〞几个大字，琅 琅上口的“顶针〞修辞手法，借用 中国古诗的文化底蕴，把广告张 力拉到最大。这句广告语一出， 就遭到媒体和营销界人士的大力 吹捧，丰田的名字随即响彻中华 大地，甚至惊醒了当时并不活泼 的中国市场。
第五页，共11页。
她在中国初次启用“广告轰 炸〞和“人海战术〞营销，发 明了“中国第一CI(企业笼统识 别系统)案〞，她的太多奇观， 至今无法复制。她的开展历程， 就是整个中国保健品行业潮起 潮落的缩影。
第八页，共11页。
中兴百货
当ARMANI 套装最后一粒扣子扣 上时，最专业而令人敬畏的强 势笼统于是完成。白衬衫、灰 色百摺裙、及膝长袜、豆沙色 娃娃鞋，今天想变身为女孩。 看见镜子里身上的华美刺绣晚 装，于是对晚宴要掠夺男人目 光并令其他女子产生妒意的游 戏胸有成竹。仅一件最弱不由 风的丝质细肩带衬衣，就会是 他怀里最具攻击力的绵羊。衣 服是性别。衣服是空间。衣服 是阶层。衣服 是权益。衣服是 扮演。衣服是手段。衣服是展 现。衣服是揭露。衣服是阅读 被阅读。衣服是压服。衣服是 要脱掉。服装就是一种高明的 政治，政治就是一种高明的服 装。
百事可乐
“新一代的选择〞，这是百事 这代与言它 人的假可征竞设乐的争不对是从角手大度4构牌P成明把和鲜星市消明，的也场费对是比一位群，身置体一白些领与的虽装年心然扮在。轻思价人特钱和渠道上一样是针对蓝领消费者，但在广通知求上，给消费者的觉得是针对白领阶层，笼统 喝服咖装啡 就〔是后当一产然种主高生要明的是的雀政广巢治告〕，成政语为治了就，一是从种一风种而气高牢、明潮的牢流服的。装。 仅一件最抓弱住不由受风众的丝的质眼细肩球带衬。衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。
没错，它就是丰田的广告牌， 上面赫然印着“车到山前必有路， 有路必有丰田车〞几个大字，琅 琅上口的“顶针〞修辞手法，借用 中国古诗的文化底蕴，把广告张 力拉到最大。这句广告语一出， 就遭到媒体和营销界人士的大力 吹捧，丰田的名字随即响彻中华 大地，甚至惊醒了当时并不活泼 的中国市场。
第五页，共11页。
她在中国初次启用“广告轰 炸〞和“人海战术〞营销，发 明了“中国第一CI(企业笼统识 别系统)案〞，她的太多奇观， 至今无法复制。她的开展历程， 就是整个中国保健品行业潮起 潮落的缩影。
第八页，共11页。
中兴百货
当ARMANI 套装最后一粒扣子扣 上时，最专业而令人敬畏的强 势笼统于是完成。白衬衫、灰 色百摺裙、及膝长袜、豆沙色 娃娃鞋，今天想变身为女孩。 看见镜子里身上的华美刺绣晚 装，于是对晚宴要掠夺男人目 光并令其他女子产生妒意的游 戏胸有成竹。仅一件最弱不由 风的丝质细肩带衬衣，就会是 他怀里最具攻击力的绵羊。衣 服是性别。衣服是空间。衣服 是阶层。衣服 是权益。衣服是 扮演。衣服是手段。衣服是展 现。衣服是揭露。衣服是阅读 被阅读。衣服是压服。衣服是 要脱掉。服装就是一种高明的 政治，政治就是一种高明的服 装。
【广告策划-PPT】雀巢咖啡广告案例分析-PPT精选文档
古式建筑及独有园林设计是“心”休闲处所。 3）雅致心态——温馨、家的感觉。
行军掠地，攻心为上。楼盘营销也是如此，充分利用楼盘资源（竹、古今建筑 风格），致力营造适应“心态”文化氛围。
3、推广策略 我们打四张牌：
第一张牌——保高走低 保高，高文化定位。高品质保障。自始至终，保持高调，高热情，高服务水准。不降
2）新老移民相对而言经济实力比白领雄厚，经历了从“非广州人”到 “广州人” 的历程。思想心态比较平稳，追求的是舒适、平淡、安全、温 馨的生活环境。这与竹源民居项目开发理念基本吻合。
3） 当地新生代的只对新生事务感兴趣以及购房多由父辈经手为竹源 民居多了一些契机。
二、楼盘主题概念：
温馨家园 ，雅致人生
3、2019同台大战在所难免。就目前而言，各开发和正筹备开发的东圃楼盘，与先前 开发的及与现在价位相差不高。虽然区位各有不同，但在“新生血液”渐稀状态下， 这预示了，一场2019的大战在所难免。
4、“农资派”（农村集资房）的低价入市“抢客”现象不容忽视。虽然不同于一 个档次，但同样能满足部分白领需求。给我们启发的是，开发商除了开发房子外， 还要有种培养客户（未成为业主前）资源、引导消费、培养目标消费者的准备。
下推：以楼盘品质本身作保障，推动品牌形象，以楼盘特色为基础，推动楼盘销售。 第四张牌——定向爆破
小楼盘（一期工程为135套）决定了推广要求的快、狠、准。所以，我们主张以快 致胜，有的放矢。即主动出击，邀请有意向的客户看楼参观。比如，组建促销队 伍，进行形象推广公关活动，锁定潜力开发区，发动立体宣销战，定向爆破。
（差异性的感性认识和理性认识）的传播。 目的：让客位形成楼盘价值的认同并产生购买行为，为开发商达到一个
赢利点。
第二章 总体推广思路
行军掠地，攻心为上。楼盘营销也是如此，充分利用楼盘资源（竹、古今建筑 风格），致力营造适应“心态”文化氛围。
3、推广策略 我们打四张牌：
第一张牌——保高走低 保高，高文化定位。高品质保障。自始至终，保持高调，高热情，高服务水准。不降
2）新老移民相对而言经济实力比白领雄厚，经历了从“非广州人”到 “广州人” 的历程。思想心态比较平稳，追求的是舒适、平淡、安全、温 馨的生活环境。这与竹源民居项目开发理念基本吻合。
3） 当地新生代的只对新生事务感兴趣以及购房多由父辈经手为竹源 民居多了一些契机。
二、楼盘主题概念：
温馨家园 ，雅致人生
3、2019同台大战在所难免。就目前而言，各开发和正筹备开发的东圃楼盘，与先前 开发的及与现在价位相差不高。虽然区位各有不同，但在“新生血液”渐稀状态下， 这预示了，一场2019的大战在所难免。
4、“农资派”（农村集资房）的低价入市“抢客”现象不容忽视。虽然不同于一 个档次，但同样能满足部分白领需求。给我们启发的是，开发商除了开发房子外， 还要有种培养客户（未成为业主前）资源、引导消费、培养目标消费者的准备。
下推：以楼盘品质本身作保障，推动品牌形象，以楼盘特色为基础，推动楼盘销售。 第四张牌——定向爆破
小楼盘（一期工程为135套）决定了推广要求的快、狠、准。所以，我们主张以快 致胜，有的放矢。即主动出击，邀请有意向的客户看楼参观。比如，组建促销队 伍，进行形象推广公关活动，锁定潜力开发区，发动立体宣销战，定向爆破。
（差异性的感性认识和理性认识）的传播。 目的：让客位形成楼盘价值的认同并产生购买行为，为开发商达到一个
赢利点。
第二章 总体推广思路
经典广告创意案例分析幻灯片PPT
“汽车要加油，我要喝红牛〞，产品在广告宣传中就将功能性饮料 的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物 质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，承受“红牛〞作为功能 性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越成效。
二、广泛性 “红牛〞的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
泡饮料在奥地利销售。相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、
时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群承受。1992年
红牛〔撇开泰国版的Krating Daeng不计〕首次外销到奥地利以外的国家—
—匈牙利，并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广阔市场。
凭着优良的品质和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询效劳业人士、需要长时间驾 驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进展运动或剧烈运 动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛， 供不同职业、不同年龄段人饮用。
实用文档
三、树立品牌形象，注重外乡化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的 观点而言，那是一个彻底的“蓝海〞。因为当时的中国市场，饮料品牌 并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力 宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红 牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红〞的风格非常明显，以外乡化的策略扎根 中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。 这些表达固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红〞为主，与 品牌中红牛的“红〞字相照应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事 都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正表达了红牛饮料树 立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购置心理后，将红牛自身特 点与中国外乡文化结合的完美表达。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，承受“红牛〞作为功能 性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越成效。
二、广泛性 “红牛〞的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
泡饮料在奥地利销售。相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、
时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群承受。1992年
红牛〔撇开泰国版的Krating Daeng不计〕首次外销到奥地利以外的国家—
—匈牙利，并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广阔市场。
凭着优良的品质和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询效劳业人士、需要长时间驾 驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进展运动或剧烈运 动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛， 供不同职业、不同年龄段人饮用。
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三、树立品牌形象，注重外乡化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的 观点而言，那是一个彻底的“蓝海〞。因为当时的中国市场，饮料品牌 并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力 宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红 牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红〞的风格非常明显，以外乡化的策略扎根 中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。 这些表达固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红〞为主，与 品牌中红牛的“红〞字相照应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事 都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正表达了红牛饮料树 立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购置心理后，将红牛自身特 点与中国外乡文化结合的完美表达。
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• 分析：一个眼眶，一样很小的小物体，就能 做一个广告，从功能的实用性角度出发，告 诉受众，戴了他们公司品牌的眼镜，看世界 不再是模糊不清的了，微小的大千世界很好 的呈现在你的面前。
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分析：有点恶搞的元素在里面，很邪恶，功能果然很强大，将恶搞进行到底。 大家都在用~
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• 文案：更少的排放
• 分析：又是一组smart汽车广告，同样是节能减排的 广告，但是不同的执行方式上，给人不一样的感觉， 提倡低碳生活的今天，都希望像广告中用车子的雨 刷刷出新天地，而不是被排放的污染空气吓倒。
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1. 了解：它是德国汽车王国桂冠上最璀璨的一颗明珠， 它是传奇的汽车始祖。它诞生以来的100多年里， 每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光。它血统纯正、 工艺精良，众人梦寐以求却不敢轻易染指。这，就 是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。
2. 分析：该广告仅仅用了字母来表现，模糊了周围其 它字体，但是简单明了的表达了奔驰的理念，作品 中的dog, child, boll 字眼，说明了刹车对象。在公 路上这些都是不可忽视的。
平面广告分析与汇报
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优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品， 让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地 方,下面是十几组个人觉得优秀的作品 ，让人第一眼看到就 很难忘记，给人以震，留下了深刻的印象，这就是广告的独特魅 力所在，下面让我们一起来欣赏一下吧！希望大家喜欢。 如有雷同，实属巧合。
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• 文案：强力去屑
• 分析：头皮养护 再次创新突破， 去屑真的升级了 啊！这拳打脚踢 的整，头屑是没 了还不给整出脑 震荡啊~
• 诠释出大才小用， 去屑才是王道的 硬道理。
• 没想到藏身
• 分析：欣赏了这么多的广告作品，做产品的无疑是 对其产品的功能进行夸大，从产品实用的特点出发， 害虫在怎么伪装，躲藏都无法藏身，唯一能活的一 只，估计是那500年前大闹天宫会72变的孙悟空变 的吧！！！
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• 文案：事故现场
• 分析：极力的夸大了事实， • 给人以不现实，但是很好的
宣传了该公司的主旨，言简 意赅，买了保险就有了安全 的保障。
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• 文案： 让一切都无处藏身！
• 分析：在漆黑的夜晚，找一样东西是很难做到的， 有了这手电筒简直太给力了，手电筒的光都能穿透 躲藏的地方，让一切想找的东西无处藏身，极力的 夸大产品的功能性，满足了消费者的购买需求。
• 开大众的汽车，
• 就像穿自己的鞋一样安逸~~~
SMART汽车广告设计
• 品牌特色与理念 • 许多人知道smart是梅赛德斯的品牌，却很少有人
知道smart的创意来自瑞士制表大王swatch公司。
• smart是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊车 方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用 车，也可作为上下班的代步工具。
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分文 析案 身吸反 体烟被 健不动 康仅吸 影有烟 响害公 也而共 蛮且服 大对务 的家广 。人告
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分析：想想那些自己喜爱东西， 男孩喜欢模型，女孩喜欢宠 物，而这一切又都是自己超 喜欢的蛋糕做的，是多么美 妙的一件事啊~宣传了 Clucky蛋糕的多样造型，可 以DYI出自己喜欢的样式。
索取与拯救
• 主题：节约用水
• 分析：作者用图形的表现方法简单
•
明了，很好的表达了主题 。
•
蓝色的手好似在呼吁大家
•
节约用水，拯救水资源 。
•
相错之间白色的手而是在
•
不断的索取 。
大众汽车广告
• 分析：
•
大众汽车一向以安全、
• 品质优越为主旨，
• 鞋带构成了大众的LOGO，
• 而鞋带系住就更稳妥了，