牙膏的广告规划书

中华牙膏的广告策划书

一、前言

通过这次课程学习，使我们对广告有了更深一层的了

解，明白的广告工作的个个流程以及广告对企业的重要

性

历史

•1954年"中华"牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。

•60年代中期，在技术革新的推动下，"中华"在膏体、香型、包装、品质上有了较大改进。

•70年代到80年代"中华"迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足进展，同时推出新品，将中华推向强有力

的市场地位。

•1994年1月，上海联合利华牙膏有限公司成立。民族品牌与国际知名企业优势互补，中华品牌得到长足进展。

•1995年6月1日，中华投入巨资在国内首推"中华流淌口腔护理车"，在各省市开展面向全国的学校口腔健康教育活

动，成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队。

•1997年8月起，中华与卫生部疾病操纵司合作在全国12个省(自治区)开展以口腔健康教育为要紧内容的"中华口腔健康促进打算"。

•1998年4月，中华推出了含钙中华牙膏。

•1998年9月，中华推出"中华氟钙牙膏"，成为唯一一支人人都能买到且买得起的含氟牙膏，使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品，真正意义上改善了最多人的口腔健康。

•1998年底，中华牙膏市场占有率飞升至21%，奠定了其中国第一品牌的坚实基础。

•1998被推举为上海名牌产品。

•1999年10月，联合利华股份有限公司成立。中华品牌作为中国人的骄傲，深入到都市农村宽敞消费者的生活中，并不断进展壮大。

•1999年12月中华中草药牙膏全面上市，满足消费者"预防上火，健康牙龈"的专门需求，成为当时市场上唯一个有清热去火功能的中草药牙膏。

•1999年被推举为上海名牌产品。

•2000年2月，中华专业口腔护理中心盛大成立，正式加入了联合利华全球口腔健康组织(网络)。

•2000年，中华与世界卫生组织、卫生部合作在中国推广马可波罗打算，旨在"向贫困地区提供可承担的起的含氟牙膏"，历时2—3年，包括差不多调研评估、口腔卫生宣教、差不多口腔护理综合方案建立实施等时期。

•2000年7月26日，由联合利华中华专业口腔护理中心、卫生部疾病操纵司、全国牙病防治指导组三方主办的"中华健齿神州行"活动在上海正式启动，历时66天，行程逾2万里，覆盖21个省，50多个都市，是国内迄今为止首次大规模口腔健康教育巡回活动。

•2001年5月11日，联合利华中华专业口腔护理中心与卫生部疾病操纵司共同签订历时5年合作协议，"新世纪、新中华"口腔健康促进活动在北京正式启动。

•2001年7月，铝管包装全面升级成复合管，产品质量再次提升。

•2001年8月12日，联合利华中华专业口腔护理中心召开新闻公布会，宣布中华牙膏系列产品全部换上新包装，中华新形象全面上市。

•2002年，权威机构中华中医药学会认证中华中草药牙膏具有"预防上火，健康牙龈"的功效，中华牙膏成为其境内唯

一认证的牙膏产品。

•2002年， "新世纪、新中华"口腔健康促进活动接着在成都、重庆、西安、兰州和乌鲁木齐等西部都市开展口腔健康巡

回活动。

•2003年5月，“中华长效防蛀牙膏”全新上市。

•2003年12月，“中华中草药牙膏”-冰爽清凉口味全新上市

•2004年1月，推出“中华金装全效牙膏”,原有产品线得以全新拓展。

•2004年5月，“中华好儿童，环保快行动”主题环保活动在沪进行，大力宣传环保意识。

•2004年8月，中华将再次刷新要紧产品线，产品配方及包装都将得到全面升级！相信宽敞消费者能够得到焕然一新

的体验感受, 重识我们的老朋友---新中华！

•2004年9月，中华牙膏50周年庆典在北京钓鱼台国宾馆盛大进行。

二市场分析

1 产品分析

中华亮白系列牙膏

中华健齿白特含有珍宝岩。珍宝岩是世界专业牙医广泛用于洗牙的有效成分，能柔和亮白牙齿表面，安全有效，不损伤牙齿珐琅质。膏体中富含的高效洁齿微粒，能深入牙齿及牙缝，去除牙垢及牙菌斑。此外，中华的氟钙配方能防止蛀牙，令牙齿健康牢固。中华全效+亮白牙膏是在金装全效的基础上进展的又一高端产品。与金装全效一样，全效+亮白推出三色彩条膏体，提供三重功效：防蛀固齿，强健牙龈，清新口气。在金装全效的基础上，全效+亮白更特不采纳亮白珍宝岩配方，增加了亮白牙齿的功效。中华防蛀牙膏

全新中华防蛀牙膏，特含活性氟钙配方，能在口腔中分解出大量游离氟，游离氟结合钙主动查找并修复牙齿表面脆弱部位，有效预防蛀牙，令牙齿真正牢固健康

中华中草药牙膏

全新中华中草药牙膏含活性氟钙配方，能有效预防蛀牙，牢固牙齿。更特不添加了野菊花，金银花精华，关心预防因上火引起的牙龈发炎，牙龈红肿，溃疡和口臭等口腔问题，经常使用，更能增强口腔对这些问题的抵抗力。