大数据时代传统媒体转型之路

大数据时代传统媒体转型之路

大数据时代是一个大规模生产、分享和应用数据的时代。发掘数据价值、征服数据海洋的“动力”就是云计算。正是借用云计算技术和平台为自身发展所用，新媒体领域才诞生了腾讯、阿里巴巴、百度等千亿企业的发展奇迹。正如《大数据时代》作者维克托?迈尔所言:“大数据的真实价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼看到冰山的一角，绝大部分都隐藏在表面之下。”

与之对应的是，传统媒体正在逐渐失去昔日的荣光，有的甚至迎来空前的生存危机。大数据时代，“传统媒体何去何从”已成为一个时代课题和现实难题。

一、传统媒体创新转型的必要性与紧迫性

伴随大数据时代的到来，我们需要重新认识和审视媒体的本质内涵。媒体不只是信息传播的载体，也是人体功能的延伸，更是价值传递的介质。在这个大数据时代，媒体的一个重要属性便是信任中介和信任传播载体。

基于此，传统媒体创新转型既有必要性，更有紧迫性。

第一，从受众变化视角分析，中产阶级的迅速崛起引发了媒体受众的多元化趋势。中产阶级群体接收信息的方式不再拘泥于传统媒体，而是更亲睐于新媒体。如何抢占中产阶级这个庞大受众群体的心智，是摆在传统媒体面前的最大实际。这无疑对传统媒体提出了更高的要求和期待。

第二，从市场竞争视角分析，传统媒体与新媒体并行发展的时代正在过去，面对面、硬碰硬竞争时代已经来临，传统媒体市场正在被新媒体抢占和分割。为此，传统媒体迫切需要探索一条与新媒体融合发展、齐头并进、合作共赢，并能不断提升自身核心竞争力的发展模式。

第三，从现实需求视角分析，社会问题层出不穷，热点舆情不断涌现，传播技术不断创新，传播渠道日益多样化，传统媒体的公信力、影响力受到挑战，为此必须主动适应社会发展形势，与时代同步，与读者同行。

第四，从行业形势视角分析，全球媒体的观念都在不断创新，传媒行业竞争风起云涌。作为从事业单位向企业转型的重要堡垒，不少地市党报党台与行业形势严重脱节，市场化运营理念严重滞后，改革创新步履维艰。可以说，构建现代传媒企业管理制度，走市场化道路，是媒体行业的必然选择和终极选择。传统媒体首当其中，迫在眉睫。

二、传统媒体创新转型的路径选择

新媒体特别是微博、微信等自媒体平台的兴盛，正在给传播形态和维度带来革命性的变化，最明显的特征是:从单向、扁平向互动、立体跨越。面对新媒体快速崛起带来的巨大挑战，传统媒体的生存环境和发展格局正在发生剧烈变化。传统媒体惟有创新转型，以不变应万变，才能永葆青春活力。

(一)坚持“内容为王”，推进内容创新。

大数据时代，没有读者，只有用户。媒体的价值体现在促进人与人之间的强关系以及交易价值的实现。只有建立与用户的强关系，媒体才能产生差异化的内容;只有与用户相关的内容，才会是最有个性、最具价值的内容。

在内容创新过程中，传统媒体需要基于两个方面的思考与探索:

其一，实现“内容产品化、产品平台化、平台实体化”，把用户圈进来，把服务好用户放在首位。比如，平面媒体就应该把每一个版面、每一个栏目当作产品来打造，通过产品构建信息和广告发布平台，最后依靠平台进行资源整合、实体运作，从而不断延伸平面媒体的

市场空间，放大平面媒体的品牌价值。

其二，思考“好内容如何产生，好内容如何经济地产生，好内容如何变现”，把好内容的产生机制建立起来。相对新媒体而言，传统媒体获取好内容特别是独家新闻的难度越来越大，成本越来较高，并且在内容“二次销售”、“多次销售”方面做得不够深入，因此难以构建起好内容变为现实市场价值的长效机制和稳定模式。建立好内容的产生机制和变现机制，是传统媒体创新转型的当务之急。

面对新媒体的冲击，传统媒体更要坚持“内容为王”，持续推进内容创新，以最有个性、最具价值的内容，与读者和客户建立强关系，为内容变现创造有利条件。

(二)坚持“产业为先”，推进产业转型。

在传媒产业群雄逐鹿的今天，平面媒体越来越衰微，但平台价值越来越重要;经营信息越来越弱化，但经营信任越来越重要。只有“内容-用户-关系-交易”的产业链条实现有效衔接时，媒体才能实现内容及时变现。传媒产业的这种发展趋势，将会倒逼传统媒体加速创新转型步伐。

对于传统媒体而言，改革的核心不是路径问题，而是选择问题。传统媒体在创新转型中必须实现“三个转变”:一是从媒体经营到经营媒体转变;二是从信息发布平台到资源整合平台转变;三是从媒体单位到传媒财团转变。

与此同时，传统媒体还要努力做好产业转型的“加减乘除”法:在市场增量上勇做加法，在产业选择上敢做减法，在谋划布局上会做乘法，在处理包袱上善做除法。只有这样，传统媒体才能和新媒体在同一舆论格局中、同一起跑线上开展竞争合作，实现携手并进。

(三)坚持“素质为本”，推进素质提升。

新媒体的快速发展给传统媒体从业人员带来的可能性风险是――职业不保，但行业永存。换言之，不论新媒体如何快速发展，传统媒体可能会消失，但传媒行业将会永远存在。

相比新媒体而言，文化底蕴比较深厚的传统媒体具有三大比较竞争优势:一是

品牌影响力优势;二是专业传媒运作团队优势;三是信息资源优势。

若要发挥好“三大优势”，传统媒体就需要在观点信息、新闻策划、舆论引导等方面下足功夫、做好文章。这也要求传统媒体从业人员努力提升写作素质、沟通素质、策划素质、创新素质，以素质提升应对传媒变革。

三、传统媒体从业人员素质提升的关键词

结合当下传统媒体生存现状与发展困境，传统媒体从业人员顺应形势、提升素质时不我待。传统媒体从业人员的素质提升需要把握好以下五个关键词: 一是“敬畏文字”。文字是思想的皮肤，思想是文字的最佳护肤品。今天的新闻是明天的历史，敬畏文字就是敬畏思想、敬畏历史。传统媒体从业人员大多与文字打交道，更需要敬畏文字，以敬畏之心去采编新闻、传播信息、传递思想、书写历史。二是“少留遗憾”。人们常说“新闻是一门遗憾的艺术”，换言之，当每一条新闻发布之后，作者或读者总能从中发现其不足之处。即便如此，传统媒体从业人员更要以“多留遗产、少留遗憾”为价值目标，用追求完美的境界去做有思想的新闻，办受人尊敬的媒体。

三是“新闻之外”。人与人的差距往往在八小时之外。如果说八小时之内是在挑水，那么说八小时之外是在挖井。只有挖一口属于自己的井，才会永远有水喝。对于传媒从业者而言，功夫总是在新闻之外。要想做出有价值的新闻，就必须加强学习、增强储备、提升能力，把功夫多用在新闻之外。

四是“贵在坚持”。人与人最小的差距是智商，最大的差距是坚持。好新闻、好媒体都是坚持创新、坚守价值的结果。坚持做好新闻，才能不断增强核心竞争力;坚持做大产业，才能持续提升比较竞争优势。在这个经济持续下行的“寒冬季”，传统媒体坚持一步、往前一步便会迎来柳暗花明。