方太双11厨房艺术节创意方案

稳 拼音： wěn 部首：禾
解字：从禾，原意为有了粮食，心方能
安定，释意为安定，固定，沉静，匀称而适度
求得此字，遇事不乱，心智有序，泰然自若， 冷热有度，无凶险起伏，却润物无声，一生 通透澈明，无所畏惧
造词：稳操胜算、十拿九稳、稳如泰山
旺 拼音： wàng 部首：日
解字：从日，王声。原意为日晕， 释意为华美、兴盛、盛大，火势炽烈，气势强。 果蔬农产丰收年份，亦称旺年
我们需要寻找 具有知名度 、 自带流量 的艺术家合作，知名字创意作者 王左中右 是理想的合作
对象。通过结合产品，方太x王左中右共创独具艺术魅力的“ 方太厨艺体 ”， 吸引全民
广泛关注 方太厨房艺术节，共同参与到方太双11大促。
注：艺术家人选及作品图片仅供参考，以实际确认为准。
蓄水期：“方太厨艺体”创意海报（DEMO）
结合方太产品、生活场景、厨房空间等 与消费者沟通厨房新生活
让消费者感受到厨房艺术的创造力
生活 艺术
• 通过结合产品，方太联合艺术家（如王左中右）
• 共创独具艺术魅力的“方太厨艺体”
• 用字画的形式，表现厨房生活艺术
行为 艺术
• 方太联合平台（如下厨房）和明星（如张亮）
• 共同发起“艺起打call下厨房”全民行动
求得此字，家顺业盛，五谷丰登，气势如虹， 化艰难险阻如烈火燎原，可一马平川， 风调雨顺，运旺时盛
造词：繁荣兴旺、神来气旺、人丁兴旺
蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（厨艺体字库）
方太厨艺体字画海报
油脂农残，艺起去污
方太三合一水槽洗碗机
注：图片DEMO仅供参考示意。
蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（流程机制）
“方太厨艺体”创意海报传播
结合产品，创造“方太厨艺体”
源自文库结合水槽洗碗机
结合灶具
注：图片DEMO仅供参考示意。
蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（厨艺体字库）
“方太厨艺体”创造完成后，我们会结合2017年热点关注，联动方太产品，生成一套
“方太厨艺体”字库，消费者通过参与H5，可以求取自己的字画并生成创意海报。
买买买式的吆喝促销已经过时 如何用创意吸引消费者成为双11大命题
作为厨房新生活的领导品牌 2017年双11，方太要带领大家
体验和感受厨房艺术的魅力
厨房艺术的本质是什么？
——是一种创造力
是从无到有，是从生到熟
是让厨房更有创造力
只有赋予厨房创造力 厨房才能从满足温饱的功能性场所 转变为带有创作性质的艺术空间 我们的生活也才能变得更精彩
起全民下厨行动，鼓励互动 • 明星加入，带动互动热潮 • 全民行为艺术UGC故事征集 • 全民行为艺术照片墙生成
• 直播上半场：张亮主持，投影展
示书房厨房等多元化厨房空间 • 直播下半场：王左中右畅谈方太
厨艺体创作灵感，推荐产品 • 直播互动，为店铺引流
传播渠道
王左中右+明星+今日头条+微博KOL+ 微信大号+导购媒体+站内达人/硬广
传播渠道
王左中右+明星+今日头条+微博KOL+ 微信大号+导购媒体+站内达人/硬广
电商促销
厨艺体style产品包装，开启预售， 王左中右“方太厨艺体”字画赠送
注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。
蓄水期：方太 x 艺术家，共创“方太厨艺体”，表现生活艺术
2017双十一ROADMAP
活动主题 时间轴
蓄水期 10.20 – 10.31
升温期 11.1 – 11.7
引爆期 11.8
方案亮点
核心创意
传播内容
• 方太厨艺体海报（结合产品） • 王左中右、方太微博发布 • “艺起来字嗨”H5互动 • 明星、KOL助推造势 • 导购媒体传播助推，为店铺引流
• 方太 x 平台（下厨房）联合发
• 用集体厨房行动，表现厨房行为艺术
空间 艺术
• 方太联合明星和空间投影团队
• 打造“厨房空间光影秀”双11直播
• 展现多元厨房生态，表现厨房空间艺术
和双十一主题的关联
天猫的双十一是“理想生活”，方太厨房艺术节主张的也是一种“乐活绿动”的生活方式， 方太品牌一贯表达的是乐观、阳光地享受生活，方太产品则是提供一个绿色洁净人性的厨 房空间，让大家更热爱生活。
方太双11厨房艺术节创意方案
Prepared by EOSI | Sep, 201X
需求回顾
需求回顾
Background
2017年，方太成功举办了第一季家装体验季 、 第二季美食新主张两个超大型活动。今年双 11， 第三季厨房新生活蓄势待发。
方太2017年双11，将以“厨房艺术节”来呈 现厨房新生活，开启新一年的双11全渠道大 促活动，要求以行业标杆案例和全网厨电销量 的品销合一目标进行双11方案策划。
注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。
结合厨房艺术节 双十一活动页设计改版
2017双十一ROADMAP
活动主题 时间轴
蓄水期 10.20 – 10.31
方案亮点
核心创意
传播内容
• 方太厨艺体海报（结合产品） • 王左中右、方太微博发布 • “艺起来字嗨”H5互动 • 明星、KOL助推造势 • 导购媒体传播助推，为店铺引流
合作平台+明星+今日头条+微博KOL+微 信大号+站内达人/硬广+天猫线下艺术展
明星+王左中右+直播平台+微博KOL+微 信大号+站内达人/硬广+PR+营销大号
电商促销
厨艺体style产品包装，开启预售， 王左中右“方太厨艺体”字画赠送
参与全民下厨行动，连续7天晒照， 共同瓜分双11“下厨行动奖励金”
Objective
1、以“厨房艺术节”的形式传播厨房新生活， 吸引消费者参与方太双11狂欢。
2、传达方太的态度和主张，厨房电器不仅是 一个产品，更是生活方式和厨房生态。
3、用创意活动吸引更多人到店，为双11大促 造势，达成声量、流量、销量三量齐发。
主题推导
随着消费升级的大潮席卷而来 消费场景和购物体验也在日新月异
方太就是一个很有创造力的品牌
无论是 随油烟大小智能升降 的吸油烟机 会洗碗 还能 去果蔬农残 的水槽洗碗机
传承古法蒸无不透 的嵌入式蒸箱 还是一旋一拿轻松烹饪 的磁控电磁灶
……
方太产品总能在细节处让消费者感受到创造力
创意主题
方太厨房艺术节
创意策划
2017方太双11厨房艺术节
通过生活艺术、行为艺术、空间艺术