新媒体广告创意与文案共52页文档
新媒体广告文案创意与写作全书电子教案完整版ppt整套教学课件最全教学教程
类广告文案、视频类广告文案、音频类广告文案三种形式。
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四、新媒体广告文案的主要类型
1.文字类广告文案
文字类广告文案，首先可以利用文字的准确性和生动性，将相关信息传递给受众，
打动受众；其次，还会留给受众足够的想象空间和思考空间；此外，文字类广告
新媒体广告文案创意
与写作
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第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
1.2 新媒体广告文案创作者的岗
位职责和素质培养
2
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
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第 1 章 新媒体广告文案概论
【学习目标】
随着新媒体的普及，新媒体广告文案在人们的消费活动中扮演着越来越重要的角
2.微博广告文案
微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各
类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追
捧。
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四、新媒体广告文案的主要类型
3.电商广告文案
电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、
短视频等方式。
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四、新媒体广告文案的主要类型
播战略的目的和思路，进而将其充分贯穿到广告文案写作中。
3.洞察专业领域
新媒体广告文案创作者通常需要对该领域有足够的洞察，才能够撰写出有深度、
有水平的广告文案内容，最终可以在信息冗杂的新媒体环境中脱颖而出。
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一、新媒体广告文案创作者的岗位职责
4.数据解读
数据作为重要的营销素材，是新媒体广告文案创作者掌握客户需求、分析市场状
新媒体广告文案案例
新媒体广告文案案例标题：点亮星辰，探索无界——PantherVR虚拟现实眼镜正文：第一幕：一次神秘的邀请你曾想像过能够穿越时空，探索无尽的星辰大海吗？您的愿望将成真！我们荣幸地邀请您参与我们的盛大发布会，见证全新虚拟现实眼镜PantherVR的诞生。
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您可以亲身体验飞天激流、星球探险和太空大战的刺激，全程只需动动手指，便能畅游无限。
超越物理空间的束缚，PantherVR虚拟现实眼镜将给您全新的人生体验。
第三幕：逼真沉浸的真实感受PantherVR虚拟现实眼镜采用最新的抗眩晕技术，让您在身临其境的同时，不会感到眩晕或不适。
高清智能屏幕将画面还原至每一帧，聚焦点拨设计保证您观影时的舒适感。
同时，通过全方位声音技术，让您感受到逼真立体的音效，无论是枪战的爆破声，还是大自然中鸟儿的鸣叫声，都将打破您对“虚拟”的定义。
第四幕：沉浸式体验，颠覆观影方式作为目前市面上最轻薄的虚拟现实眼镜，PantherVR非常适合长时间佩戴，让您尽情享受沉浸式观影体验。
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与家人、朋友一起欣赏电影、玩游戏，分享快乐时光。
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无需再被束缚在现实中，PantherVR将带给您无尽的探索和新鲜感。
加入我们，开启虚拟现实时代的新篇章，一同走进未来！结尾：点击购买，开启星辰之旅！PantherVR虚拟现实眼镜，即将上市。
点击购买，开启充满未知、刺激和兴奋的星际之旅。
您将亲身经历前所未有的虚拟冒险，探索无边无际的宇宙奇迹。
注：本文案创作参考了产品特点以及虚拟现实技术的相关知识，旨在激发读者对虚拟现实眼镜PantherVR的兴趣并促使购买意愿。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)
优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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《新媒体广告与文案》 (1)
保证广告活动的计划性
保证广告工作的连续性
保证广告活动的独创性
（二）新媒体广告策划应遵循的原则
1
2
3
4
整体统一原则
灵活调适原则
操作机结合、相互联系的，在实际的新媒体广 告策划过程中缺一不可。
任 务 实 训 Task training
（1）
（2）
观察如图所示的 新媒体广告和用户评 论，分析其区别于传 统媒体广告的地方。
任 务 实 训 Task training
实训目标 实训要求
实训思路
认识新媒体广告。 掌握新媒体广告的特征。 掌握新媒体广告下的受众行为模式。
分析图（1）所示的新媒体广告体现了哪些特征。 依据图（2）所示的用户评论分析其受众接受行为。
任 务 实 训 Task training
（1）
（2）
（3）
（4）
（5）
（6）
（7）
（8）
结合本任务所学 知识，观察图中所示 的各种广告，按照广 告的内容、媒介分别 对其进行分类。
任 务 实 训 Task training
实训目标 实训要求
实训思路
掌握从广告中提取信息的方法。 掌握广告的分类方法。
计划制订 阶段
现形式、发布时间、广告创意的实现方式、广告成本等信息，并将这些信息落实为 具体的广告策划书。
任务三
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
新媒体广告发展迅速，已经越来越频繁地出现在人们的日常生活中，而新媒体这一新兴 的媒介也被广告主重视并被其当成了投放广告的完美平台。可以说，新媒体和新媒体广告在 相当大的程度上改变了人们的生活。本任务将对新媒体与新媒体广告、新媒体广告的特征、 广告受众接受行为分析，以及广告受众对新媒体广告的导向等知识点进行说明。
新媒体广告文案创意与写作电子教案完整版全书电子教案
１1.以消费者为中心目前，营销理论界，对于以消费者为核心的营销态势已经充分认定。
2013年，西北大学教授唐·舒尔茨提出“SIVA”理论，其重点在于以消费者为核心，消费者在表达需求，不断寻找、修正并最终确定自己的解决方案的过程，实际上就是在S-I-V-A构成的网络路径中不断的调整方向、选择新路径并最终找到入口（A)的过程。
2.更为注重关系与情感新媒体营销会极为注重与消费者之间建立关系联结和情感连接，在日常的传播过程中，通过“润物细无声”的方式，慢慢与受众之间建立起熟悉感、认同感、亲密关系和情感连接。
3.技术要素介入更多在新媒体营销时代，各类技术要素开始成为重要的组成要素，并且发挥着重要的作用，如数据抓取、定向传输、场景塑造、互动技术，都降低了传输成本，并提高传播效率和沟通效率；随着新媒体技术的不断创新，营销传播的形态也随之不断改变，使得营销的准确度大幅度提高，营销效果不断提升，如大数据、区块链、脸部识别、LBS、虚拟支付、AR/VR技术等等。
三、新媒体广告文案的特点（一）传播力强1.触达数量巨大的受众群体；2.具有话题性的新媒体广告文案能够形成病毒传播或口碑传播，引起热议或者追捧；3.不少新媒体广告文案都设置了沟通环节，受众可以了解更多信息。
（二）形式多样２３2.微博广告文案微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追捧。
微博广告文案示例：3.电商广告文案电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、短视频等方式。
电商广告文案示例：“不喝没有味道的水，大粒黄桃冻干，产自安徽砀山，留有更多天然桃味，台湾南投冻顶乌龙，只取原叶整片，茶香高雅，入口甘润，冷、热泡均可，热泡４4-5分钟；冷萃6~8小时；鲜切蜜桃乌龙，1/4蜜桃，切成丁，取‘桃子冻顶乌龙茶包’，用热水冲开，加入切好的桃丁，加蜂蜜15克，搅拌，加适量冰块。
广告短文案创意设计
广告短文案创意设计1. 一切从心开始我们的产品不仅仅是一种消费品，更是一种心灵的触动。
从创意到设计，我们始终将关注点放在产品情感与用户需求的契合上。
因为我们相信，只有真正触动到用户内心的产品，才能真正留在他们的记忆中。
2. 感受无边的自由与其它品牌不同的是，我们的创新理念不受任何限制。
我们从世界的各个角落寻找灵感，将不同元素碰撞出激动人心的火花。
每个产品都是一个独特的故事，让您感受到无边的自由与想象力。
3. 呵护每一寸肌肤我们深知，每个人的肌肤都是独一无二的。
所以，我们的产品不仅注重质量，更加注重各种皮肤类型的不同需求。
无论您是油性肌肤、干性肌肤还是敏感肌肤，我们都为您提供了最适合的护肤解决方案。
4. 独特发现，非凡体验我们深入探索社会的各个角落，发现它们的独特之处，并通过产品的呈现为您打造非凡的体验。
远离一成不变的平庸，让我们一起领略不同领域的美丽与奇妙。
5. 激发美丽的力量我们坚信每个人都有独特的美丽潜能，只需要适当的引导与呵护。
我们的产品不仅仅是一种化妆品，更是一种给予您信心与力量的装备。
激发内在的美丽潜能，释放您的自信能量。
6. 共同成长，见证美丽美丽不仅仅是一个人的事情，更是一个共同见证的过程。
我们希望与您一同成长，见证您的美丽之路。
无论您是年轻的新生代，还是坚守岁月的成熟女性，我们都将为您带来令人惊喜的护肤体验。
7. 用心经营品质品质是我们的底线，也是我们追求的目标。
我们追求的不仅是短暂的效果，更是长久的品质。
我们用心经营每一瓶产品，因为我们知道，品质永远是让人信赖的基石。
8. 绽放最美的自己在您遇到人生低谷时，请记得选择我们，我们将是您最忠诚的伙伴。
让我们一起绽放最美的自己，让每一天都变得闪耀与自信。
因为我们深信，每个人都值得拥有美丽的生活。
9. 团结合作，共创辉煌我们相信，在团结合作的精神下，我们能够共创辉煌。
我们欢迎您加入我们的大家庭，与我们一起用创意与努力为更多人带来美好的生活体验。
新媒体海报广告文案
新媒体海报广告文案
1. 唤醒你的味蕾，尽享美食之旅！我们带你穿越时空，品味世界各地的美食佳肴。
不论是东方瑰宝或是西方珍馐，我们精心挑选，只为你带来最优质的味觉盛宴。
快来加入我们的美食家庭，让你的舌尖领略无尽的美食风情。
2. 你是否曾在繁忙的都市中感到疲惫和压力？来自大自然的疗愈力量正等待着你。
我们为你精心策划的大自然之旅将带你远离尘嚣，亲近自然。
呼吸新鲜空气，感受草木芬芳，沐浴阳光，释放心灵。
加入我们，开启一段与自然对话的奇妙旅程。
3. 在时尚舞台上大放异彩！无论你是想是珠宝设计、服装设计还是时尚顾问，我们为你提供最专业的平台展示你的才华。
与世界级设计师合作，与时尚名流一起交流，我们将帮助你实现时尚梦想。
加入我们，让你的创意成为时尚舞台上的明星。
4. 融入科技的未来生活！我们带你领略科技创新的无限潜力。
在我们的平台上，你将与顶尖科技专家交流，探索最尖端的科技应用，实现惊人的科技创意。
无论你是程序员、工程师还是创业家，我们将为你提供实现科技梦想的舞台。
快来加入我们，成为科技创新的引领者。
5. 音乐，让生活更加丰富多彩！在我们的音乐家庭，你将与世界级音乐人同台竞技，演绎动人旋律。
无论你是作曲家、演奏家还是音乐爱好者，我们将提供给你最完善的音乐资源支持。
通过我们的平台，你的音乐才华将被世界听到。
加入我们，成为音乐领域的璀璨明星。
创意广告文案范文
创意广告文案范文标题，发现美好，从一杯咖啡开始。
正文：早晨的阳光透过窗户洒进房间，一杯香浓的咖啡放在桌上，散发出诱人的香气。
这一刻，就是美好的开始。
咖啡，是生活中的小确幸，是每一个瞬间的享受。
它不仅是一种饮品，更是一种生活态度。
每一口咖啡的苦涩，都蕴含着对生活的热爱和坚持。
每一杯咖啡的浓郁，都散发着对美好的追求和渴望。
在这个快节奏的时代，我们总是忙碌而匆忙，很少有时间去停下脚步，去感受生活的美好。
然而，一杯咖啡就能让我们慢下来，让我们静下心来，让我们重新发现生活的美好。
每一杯咖啡都是一次发现之旅。
在品尝咖啡的过程中，我们不仅能感受到咖啡豆的香醇，更能品味到生活的酸甜苦辣。
每一口咖啡都是一次心灵的洗礼，让我们重新审视自己的内心世界，找到内心的平静和安宁。
咖啡，是一种生活的仪式，是一种情感的表达。
在这个特殊的时刻，一杯咖啡就能让我们找到自己，找到生活的意义。
它就像是一位知心的朋友，陪伴着我们走过每一个艰难的时刻，给予我们力量和勇气。
让我们从一杯咖啡开始，发现生活的美好。
让我们在每一个清晨，都能拥有一杯香浓的咖啡，让它成为我们生活中的小确幸，让它成为我们每一天的开始。
咖啡，是一种生活的态度，是一种情感的表达。
让我们用一杯咖啡，去感受生活的美好，去发现生活的意义。
让我们在每一个瞬间，都能拥有一杯咖啡，让它成为我们生活中的小确幸，让它成为我们每一天的开始。
生活，因咖啡而美好。
在这个美好的时刻，让我们一起品味一杯咖啡，让我们一起发现生活的美好。
让我们从一杯咖啡开始，迎接每一个美好的一天。
新媒体广告写作文案范文
新媒体广告写作文案范文
尽显时尚魅力，激发无限潜能
某某品牌新上市，倾情邀请你一同感受独特魅力。
品牌以纯正的设计理念和高品质的工艺，成为当代时尚的代名词。
本次推出的新品延续品牌一贯的精神，融合了创新科技和独特造型，奠定了其在市场上的领导地位。
与众不同，创造个性语言
品牌一直秉持着突破传统的设计理念，不拘一格的个性风格成为这个时代的引领者。
新品更是引入了多元文化元素，融合了艺术和科技的精髓。
其别致造型和独特色彩，将提供给你与众不同的风格选择。
品质保证，突显执行力
品牌一直以来对品质的严格把控，这一次也不例外。
新品采用最高质量的原材料打造，每一道工序都经过精细的打磨与考验。
品牌坚信，只有做到极致的品质，才能给用户带来极致的体验。
个性化服务，满足你的无限需求
品牌向来倡导的是顾客至上的原则。
因此，在为你提供高品质产品的同时，也致力于提供更多的个性化服务。
无论你在何时何地，只需一键下单，品牌将致力于为你打造完美购物体验。
现在，一段全新的时尚之旅即将开始。
加入我们的行列，感受品牌的独特魅力，激发你内心的无限潜能。
让我们一同创造时尚的历史，成就属于你的璀璨明天。
优秀的新媒体的广告文案
优秀的新媒体的广告文案1. 激发你的创造力，点燃你的激情！在这个充满创意和无限可能的时代，我们致力于为你提供最新颖、最有创意的产品。
我们相信，只有激发你的创造力，才能点燃你的激情，让你在行业中脱颖而出。
无论你是设计师、创业者还是普通消费者，我们有着满足你需求的产品。
从创意工具到创业指导，从时尚潮流到个性定制，我们为你提供全方位的支持和服务，让你的梦想真正实现！加入我们，释放你的无限潜能！2. 直击你的内心，触动你的灵魂！不仅仅追求最新的潮流，我们的产品更能够深入你的内心，触动你的灵魂。
我们相信，真正优秀的作品应该具有情感共鸣，激发内心的共振。
通过独特的视角、恰到好处的画面，我们为你呈现最震撼人心的创意。
无论你是通过我们的广告、短片或是社交媒体，我们将给你留下深刻而难以忘怀的印象。
与我们一同探索无尽的想象空间，体验前所未有的视觉盛宴，让你的生活更有意义！3. 重新定义时尚潮流，引领行业风向！时尚如同一面镜子，一直在反映我们的生活态度和价值观。
我们不仅仅跟随潮流，更希望重新定义时尚，引领行业风向。
我们热衷于探索新的设计理念，挖掘独特的材质和形式，致力于给你带来与众不同的体验。
我们的产品不仅仅是简单的时尚单品，更是一种代表个性和态度的象征。
加入我们，成为时尚界的先行者，让你的风格成为他人的榜样！4. 与你共建共赢，开创美好未来！新媒体的广告不仅仅是为了推销产品，更是为了与你共建共赢的美好未来。
我们相信，只有携手合作，才能实现更大的价值。
无论你是创业者、合作伙伴还是普通消费者，我们愿与你携手共进，共同探索机遇，共同应对挑战，共创美好未来。
我们始终坚信，只有共同进步，才能成就更优秀的自己。
加入我们的行列，让我们一同开创辉煌的未来！。
店铺新媒体宣传文案范文
店铺新媒体宣传文案范文标题：探索无限可能－品牌店铺新媒体宣传文案开头：在当今数字化时代，为了更好地扩大品牌影响力和销售额，店铺新媒体宣传变得越来越重要。
新媒体平台的迅速发展和普及为品牌店铺提供了宝贵的机会，可以通过各种媒体手段与潜在客户和现有用户建立联系，提升知名度和品牌忠诚度。
本文将为您介绍店铺新媒体宣传的重要意义、如何制定高效的宣传策略以及推荐一些实用的宣传方式。
正文：第一部分：店铺新媒体宣传的重要性店铺新媒体宣传是一种通过在线媒体平台来传播品牌信息和价值观念的宣传手段。
它与传统媒体宣传相比，具有更广范围的影响力和更高的传播效率。
以下是几个店铺新媒体宣传的重要性：1.获取更大范围的受众：通过店铺新媒体宣传，品牌可以迅速触达全球用户，打破了时间和空间的限制。
无论客户身在何处，都能通过网络平台了解和购买品牌产品，有效扩大品牌影响力和销售市场。
2.提升品牌知名度：店铺新媒体宣传可以帮助品牌快速积累足够的曝光度，将品牌信息传递给更多潜在客户。
通过制作吸引人的宣传内容和与用户的互动，增加品牌的曝光率和知名度，使品牌在用户心目中建立良好的形象。
3.增强品牌忠诚度：店铺新媒体宣传还能够与现有用户建立更加紧密的联系，增加用户对品牌的信任感，并提高用户的忠诚度。
通过发布优惠活动、提供个性化服务或与用户展开互动，品牌能够更好地满足用户需求，并建立长期稳定的用户关系。
第二部分：制定高效的店铺新媒体宣传策略要制定高效的店铺新媒体宣传策略，需要综合考虑以下几个方面：1.目标受众：明确店铺新媒体宣传的目标受众是谁，他们的兴趣爱好、需求和购买力是怎样的。
只有了解目标受众的特点，才能有针对性地制定宣传内容和选择合适的平台。
2.宣传内容：宣传内容是吸引用户关注和促使用户行动的关键。
内容要具有独特性和有趣性，能够引发用户兴趣，并与品牌形象相符。
同时，宣传内容还应该符合媒体平台的特点和用户的阅读习惯，以提高传播效果。
3.强化品牌形象：店铺新媒体宣传是品牌塑造和维护的重要手段。
新媒体文案范文
新媒体文案范文标题，用心传递，用行动点亮生活。
亲爱的朋友们，。
在这个充满活力和创新的时代，新媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
通过新媒体，我们可以随时随地获取信息，与朋友家人保持联系，甚至可以通过社交平台分享自己的生活点滴。
然而，新媒体不仅仅是一种工具，更是一种传递情感和温暖的方式。
在这里，让我们用心传递，用行动点亮生活。
首先，新媒体可以成为我们传递正能量的平台。
在社交媒体上，我们可以分享自己的心情、经历和感悟，鼓励他人勇敢面对困难，坚定前行。
通过分享正能量的内容，我们可以影响更多的人，让大家在面对困难时不再感到孤单，而是充满勇气和希望。
比如，我们可以分享自己的成功故事，鼓励他人不要放弃追求梦想；我们可以传递一些励志语录，让大家在迷茫时找到前行的方向。
通过这样的方式，我们可以用心传递正能量，点亮更多人的生活。
其次，新媒体也可以成为我们关心他人的平台。
在社交媒体上，我们可以关注他人的动态，了解他们的生活和情感状态。
当我们发现朋友或家人遇到困难时，可以通过私信或留言的方式给予他们关心和支持。
比如，当朋友在社交媒体上表达沮丧情绪时，我们可以主动询问他们的情况，给予鼓励和建议；当家人在社交媒体上分享喜悦时，我们可以送上祝福和祝贺。
通过这样的方式，我们可以用行动点亮他人的生活，让他们感受到我们的关怀和温暖。
最后，新媒体也可以成为我们传递爱心的平台。
在社交媒体上，我们可以关注一些公益组织或个人的活动，了解他们的需求和困难。
当我们发现有人需要帮助时，可以通过社交媒体发起募捐活动，号召更多的人加入到公益事业中来。
比如，我们可以转发一些慈善机构的求助信息，帮助他们筹集善款；我们可以分享一些公益活动的参与方式，号召更多的人加入到志愿者队伍中来。
通过这样的方式，我们可以用行动传递爱心，让更多的人受益。
亲爱的朋友们，让我们用心传递，用行动点亮生活。
在新媒体的世界里，让我们共同传递正能量，关心他人，传递爱心，让这个世界充满温暖和希望。
《新媒体广告与文案》 (2)
理念
卖点
人物
写作角度
历史
传说
（三）品牌故事文案的写作技巧
1．选择复杂的语境
语境即语言环境。狭义的语言环境主要是指进行语言活动所需的时间、场合、地点等 因素，也包括有助于表达、领会的前言后语和上下文，是语言活动的现场。广义的语言环 境则是社会的性质和特点，使用者的职业、性格、修养和习惯等。在品牌故事文案写作的 过程中，尽量不要使用单一的语言环境，而是要对故事的发生、发展进行多种可能性的描 述，提高故事的可读性和复杂性
（四）社群文案写作中的注意事项
2．提供福利
物质福利
指对表现优异的成员提供物质奖励， 一般为实用物品，或者具有社群个性 化特征的代表性物品。
学习福利
指对表现优异的成员提供学习类课程 服务，如可以免费参与培训、免费报 读课程等。
虚拟福利
指对表现优异的成员提供暂时虚拟的 奖励，如积分等，当积分达到一定程 度时，可以领取相应的奖励。
10位运营图书作者， 30位京东、、腾讯等一线企业运营总监， 都到“组织”里了，你还不来？ 扫码并回复关键词“找组织”， 加入运营研究社即可免费解锁精品课程。
（二）社群文案的使用场景
2．内容营销文案
进入社群之后，文案的写作方法就不一样了，很多情况下需通过文案人员在社群中 的角色和社群规则来操作。社群的规则不一样：有的社群规则严格，不止有监督执行群 规的管理员，群里还时常处于禁言的状态；有的社群则比较自由，社群成员之间可以随 意讨论。但任何社群中，以心得、知识、话题、活动分享形式存在的广告推广是较容易 被受众接受的。
另外，文案人员还可以从情感需求等方面 突显内容的价值，赢得社群成员的关注，这在 兴趣社群、产品社群中较为常见。
（四）社群文案写作中的注意事项
《新媒体广告与文案》 (3)
（二）常见的广告创意手法
2．元素组合法
在进行广告创意工作时，广告人员可以使用元素组合法，为产品寻找新的定位、新的 作用，如密封食品加上发热包就成为自热食品，耳机加上话筒就成了耳麦。也可以在受众 耳熟能详的或普遍关注的事物上，将自身产品作为元素添加到该事物上面。例如新发布的 iPhone 11，其“品”字形排列的3个摄像头成了全网关注的焦点，引来各大厂商的“元素嫁 接”，南孚电池将“摄像头”换成了3枚电池，宝狮龙厨电则将其换成了3个燃气灶，既娱 乐了大众，也宣传了自身品牌
（三）广告策略的构思
生活信息式 象征式 承诺式 推荐式 比较式 反伪冒式 赠礼式
广告策略是指实现、实施广 告战略的各种具体手段与方 法，要解决的是“怎么说” 的问题。广告策略需要考虑 产品情况，时间、地点、人 力、资源等客观条件，受众 情况和市场环境等因素。广 告策略一般可以分为7种类 型。
（四）广告文本编写
项目二
新媒体广告策划流程
新媒体广告与文案写作
广告分析 广告战略规划的制订 广告创意思维方法的选择
任务一 任务二 任务三
广告预算及具体策略的确定
任务四
广告策划书的撰写
任务五
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
广告分析就是针对影响广告效果的各个方面进行全面调查并分析调查结果的过程， 是广告策划所面临的第一个环节。本任务将对市场环境分析、产品分析和广告受众分 析进行介绍，以帮助广告人员更快捷、更优质地完成广告策划。
任 务 考 核 Task assessment
阅读《市场环境调查示例》，填写如下表格并上交。
序号 1 2 3 4
考核内容 简述其政治环境 简述其经济环境 简述其社会文化环境 为该项目拟定一则新媒体广告语
《新媒体广告与文案》 (5)
（一）微博文案的相关知识概述
1．微博文案的价值
产品调研
01
顾客服务
危机公关
价值
产品销售
广告宣传
04
品牌传播
（一）微博文案的相关知识概述
2．微博文案的特点
微博文案的传播在很大程度上依赖于受众的再传播，这就导致微博文案需要尽可能地 迎合受众的阅读习惯和口味，呈现出了以下特点。
简练 精要
互动 性强
可读 性强
（二）朋友圈文案写作的注意事项
只配一张图，则适合用全景图，它可完全显示出来。尽量不要使用9张图片（九宫 格），因为这相当于“刷屏”，容易被屏蔽，除非将之用作拼图游戏，如在节假 日拼祝福图案等。 语言生动形象，特别是流行词汇的运用有时会加深文案的丰富性和有趣程度，使 文案更具吸引力。
不要刷屏，无论是哪种类型的信息，即使不是和产品有关的，频繁地在朋友圈进 行发布，也会引起受众的反感，甚至会被拉进黑名单。
（二）微信公众号文案的内容策划
4．摘要设计
摘要是位于文案封面图下面的简短文字，其作用是 引导受众点击并阅读文案。一般来讲，摘要的内容要根 据标题拟定。若是活动文案，可将额外优惠作为摘要吸 引受众；若是推书的文案，就可以将书中名句、作者的 话、名人书评等设为摘要。
封面图
标题 摘要
（二）微信公众号文案的内容策划
（一）微信公众号的平台定位
定位目标受众，就是要了解他们的喜好，明确他们的行为动机，并以此策划公众号的运 营内容，设计出他们喜欢的风格、特色和服务，从而做到目标受众喜欢什么，就给他们提供 什么。文案人员可以根据以下几个方面来确定公众号平台的定位。
地域
教育程度
性别
收入
￥
年龄
行业
创意广告做的精彩文案
创意广告做的精彩文案
在这个喧嚣的城市，人们快节奏的生活让我们时常忽略了一些美好的事情。
当你驻足停留，触感到被忽略的感情时，也许你会发现，幸福其实就在身边。
走在大街上，你会发现无数人们埋头低眉，忙碌着嘴唇却从未露出笑容。
或许我们都需要一点点勇气，用一种简单的方式来改变这些生活。
那就是微笑。
微笑是一种世界通用的语言。
无论你来自哪里，无论你的肤色如何，微笑都可以跨越一切界限，将人们紧密相连。
微笑并不需要太多的成本，却能够产生巨大的能量。
我们邀请你加入我们的微笑运动，让微笑成为城市的主旋律。
从今天起，每当你看到一位低头走过的陌生人时，为何不主动奉上一个真诚的微笑呢？你会发现，这个微笑可以创造美好的奇迹。
微笑是一种温暖，可以将人们的心紧紧相连。
微笑是一种魔力，无论是在工作还是生活中，它都能化解尴尬、凝聚团队。
微笑是一种力量，它战胜困难，让生活充满勇气和希望。
背负着微笑的你，会有更多可能。
你会发现，微笑不仅能改善你的心情，还能改变你身边人的生活。
用你的笑容去传递温暖，用你微小的举动去点燃他人的希望。
微笑，让你的生活跌宕起伏，充满宽容和喜悦。
因为微笑，这个城市将会变得更加美好。
我们期待你的加入，让微笑成为城市的名片。
不要等待别人先微笑，从现在开始，就勇敢地投入微笑的怀抱吧！因为微笑，让我们的生活更加精彩！。