杭州民宿调研报告

提出假设
以创意视角、创意思维打造民宿产品与 文化休闲体验产业链从创新民宿产品方 面，依托当地丰厚的文化特色，加强与 创意设计产业的合作。
目的
加强民宿在动漫、影视、综艺节目 等新媒体媒介的创意衍生，增强文 化影响力，完善民宿产品产业链。
调查方法——问卷
一、结果分析
2016——2017年不同人群杭州民宿居住率
结论
杭州民宿产业作为休闲经济、乡村 旅游的重要组 成部 分，在“互联网＋”的大背景下，以创意视角和创新思维将 民宿产业与文创产业有机融合，改善民宿产业发 展阶段中的 不足之处，以产业文创化，文创产业化，延伸民宿创新产业 链，双向拉动产业经济增长，全面提升杭州文化休闲旅游业
的综合竞争力。
三、被调查人群信息
杭州wenku.baidu.com宿——调研报告
ppt制作：胡欣苗、杨月澜、 黄枫 收集材料：施涵珺、王菲 儿、郭宇艇
• 调查目的 • 调查范围 • 研究原因 • 提出假设、目的
调查目的
探讨杭州民宿与文化创意的有 机融合，协同创新，提供一些 新的思路与启发。
调查范围
杭州周边桐庐县、富阳区、余 杭区等
研究原因
民宿产业作为休闲经济、乡村旅游的重要组 成部分，是国内新兴崛起的阳光型支柱产业 之一。近年来，杭州市民宿产业在各级政府 重视和扶植下呈现蓬勃发展的良好趋势。
Q10：当您觉得一家酒店不错时，您会向其 他人推荐吗？ A、一定会 B、可能会 C、不一定 D、没想过 E、不会 Q11：民宿主要住宿服务，如果可以的话希 望增加哪些服务项目？（可多选） A、自助烹饪设施 B、餐饮功能 C、娱乐功能 D、酒吧、咖啡厅 E、门票折扣和景点接送服务 F、其他
杭州客栈民宿预订用户月收入特征
三、被调查人群信息
杭州客栈民宿预订用户年龄特征
民宿市场调查问卷
尊敬的先生/女士： 您好！我是杭州科技职业技术学院的学生，为了了解民 宿的市场情况，利用课余时间进行问卷调查，请您允许 我占用您五分钟请教一些问题，谢谢您的合作！ 就以下问题在您认为合适的地方打“√” Q1：您的年龄是？ A、18 岁以下（含 18 岁） B、19-24 岁 C、25-32 岁 D、33-45 岁 E、45 岁以上（不含 45 岁） Q2：您的月收入为？ A、1500 元以下或无收入 B、1500-3000 元 C、3000-4500 元 D、4500 元以上 Q4：您在旅行途中或到达目的地后， 比较倾向于哪一类住宿地点？（可多 选） A、民宿 B、星级酒店 C、经济型酒店 D、其他
Q7：您认为什么样的民宿比较吸引您？（可多选） A、大而全的精品度假村，如一山九舍 B、主人文化浓厚的独栋民宿，如风和日丽 C、偏向精品酒店风格的独栋型的民宿，如云相见 D、以社交和户外娱乐为主的农庄和类农庄，如米亚 罗 E、农家乐和农家乐升级版，比如花千个紫 Q8：您不选择民宿的最大原因在于？（可多选） A、环境及卫生条件差 B、服务和管理不规范，没有保障 C、安全问题 D、性价比不如酒店等其他的住宿形式 E、其他 Q9：您主要以什么方式入住酒店？（可多选） A、网络预订 B、电话预订 C、到店预订 D、其他
Q5：以度假为目的，你选择民宿的意 愿? A、几乎出去有民宿都会住民宿 B、看情况偶尔住 C、尽量不住民宿
Q3：您平时入住的民宿房价为？（可多选） □ A、200 元以下（不含 200） □ B、200-400 元 □ C、400-600 元 □ D、600-1000 元 E、1000 元以上
Q6：您对所选择民宿信息的获取途径？ （可多选） A、自行查询 B、到达目的地后偶遇 C、亲友推荐 D、网络推荐 E、电视期刊 F、旅游团安排
一、结果分析
消费者住宿选择占比
二、杭州市民宿产业发展中的问题与不足
（一）民宿产业同质化经营，缺失个性特色 （二）民宿产品创新不足，缺少深度文化体验
（三）民宿营销推广能力弱，缺乏互联网创新思维
目前，国内民宿产品不仅缺乏创 新思 维，而且也不懂 得利用当地文化资源和自然资源，自主开发品牌创意衍生 品，对地方农产品进行文创化的二度升级包装。没有将文 化、时尚、创意等元素注 入产品的设计、包装和营销，进 行 全面深 入的产业链开发。此外，民宿在文化体验方面的 建设远远不足，景区内民宿和周边农家乐未能依托生态人 文资源，深度开发休闲娱乐、养身保健等综合活动项目； 非景区的高端精品民宿，缺乏多元化的主题活动和高层次 的艺术体 验。民宿不仅仅是满足游客低层次需求的空间， 更应该是文化生活的综合性载体。绝大多数民宿未能突显 当地文化特 色和人文关怀，不懂得因地制宜，大力传承和 发扬传统文化，推广文艺节目和文化活动。