垄断竞争与完全竞争

长期均衡
两个特点：
– 正如在垄断市场上，价格大于边际成本。
利润最大化要求边际收益等于边际成本。 向右下发倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。
– 正如在竞争市场上，价格等于平均总成本。
自由进入和退出使经济利润为零。
垄断竞争与完全竞争
垄断竞争和完全竞争之间有两个值得注意 的差别——生产能力过剩与价格加成。
MC ATC
Price
Average total cost
Profit
MR
0
Profit-
maximizing
quantity
Demand QuantΒιβλιοθήκη Baiduty
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
有差别产品的竞争
短期中的垄断竞争企业
– 短期经济利润鼓励新的企业进入市场。这导致:
垄断竞争
垄断竞争
– 既有某些竞争特点又有某些垄断特点的市场.
垄断竞争
垄断竞争具有以下特征：
– 许多卖者 – 产品差别 – 自由进入
垄断竞争
许多卖者
– 有许多企业争夺相同的顾客群体
如：书籍、电影、电脑游戏、餐馆、点心
垄断竞争
产品差别
– 每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产 的这种产品略有不同.
垄断竞争与完全竞争
过剩生产能力
– 长期中完全竞争不存在过剩生产能力。 – 自由进入使完全竞争企业生产平均总成本最小
时的产量，即企业的有效规模。 – 长期中垄断竞争存在过剩生产能力。 – 在垄断竞争下，产出小于完全竞争时的有效规
模。
垄断竞争与完全竞争
高于边际成本的价格加成
– 对竞争企业来说，价格等于边际成本。 – 对垄断竞争企业来说，价格高于边际成本。 – 因为价格超过边际成本，以牌价多销售出一单
•
安全生产法，保护你我他。。21:38:23 21:38:2 321:38 3/22/20 22 9:38:23 PM
•
花开堪折直须折，莫待无花空折枝。 。22.3.2 221:38: 2321:3 8Mar-2 222-Ma r-22
•
你有多努力，就有多幸运。。21:38:23 21:38:2 321:38 Tuesda y, March 22, 2022
顾客可选择的产品数量增加了 减少了市场中已有企业面临的需求 已有企业面临的需求曲线向左移动 企业产品的需求减少，利润下降
Figure 1短期中的垄断竞争企业
Price Losses
(b) Firm Makes Losses
MC ATC
Average total cost
Price
MR
0
Loss-
minimizing
quantity
Demand
Quantity
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
有差别产品的竞争
短期中的垄断竞争市场
– 短期中的亏损鼓励企业退出市场。这导致:
顾客可选择的产品数量减少了. 留下来的企业产品需求增加. 仍然留下来的企业的需求曲线向右移动. 企业的利润增加.
垄断竞争与社会福利
进入的两种外部性：
– 产品多样化外部性. – 抢走业务的外部性.
垄断竞争与社会福利
产品多样化外部性
– 由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余， 所以存在与进入相关的正外部性。
抢走业务的外部性
– 由于其他企业从新竞争者进入中失去了顾客和 利润，所以存在与进入相关的负外部性。
广告
Quantity
0
(b) Perfectly Competitive Firm
MC ATC
P = MR (demand
curve)
Quantity produced = Efficient scale
Quantity
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
长期均衡
进入和退出的过程一直要持续到市场上企 业正好有零利润为止。
Figure 2 长期中的垄断竞争者
Price
MC ATC
P = ATC
MR
0 Profit-maximizing quantity
Demand
Quantity
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
当企业销售有差别产品并收取高于边际成 本的价格时，每个企业都有以广告来吸引 更多自己特殊产品买者的激励。
广告
各种产品之间广告量差别很大。 就整个经济而言，广告支出占企业总收益 的2％左右。
广告
广告的批评者认为企业做广告是为了操纵 人们的嗜好。 他们认为，广告夸大了产品差别，抑制了 竞争。
广告
辩护者认为广告向顾客提供信息。 辩护者认为广告使顾客更更了解市场上所 有的企业，从而加剧了竞争。 企业愿意用大量的钱来做广告，这本身就 向消费者传递了一个所提供产品质量的信 号。
– 每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右 下方倾斜的需求曲线.（note：比垄断时更为平 坦）
垄断竞争
自由进入或退出
– 企业可以无限制地进入（或退出）一个市场。 – 企业数量要一直调整到经济利润为零时为止。
Figure 1短期中的垄断竞争企业
Price
(a) Firm Makes Profit
位产品就意味着利润多了。
垄断竞争与社会福利
垄断竞争市场并没有完全竞争市场全部合 意的福利特点。
垄断竞争与社会福利
由于高于边际成本的价格加成的存在，垄 断竞争市场有垄断定价时正常的无谓损失。 然而，管制所有生产有差别产品的企业的 定价，管理负担将是巨大的。
垄断竞争与社会福利
垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方 面是市场上的企业数量可能并不是“理想 “的数量。可能有太多或太少的进入。
Figure 3垄断竞争与完全竞争
Price
Markup P
Marginal cost
(a) Monopolistically Competitive Firm MC ATC
MR
Demand
Price P = MC
0
Quantity Efficient
produced scale
Excess capacity
品牌
批评者认为品牌使消费者感觉到实际上并 不存在的差别。
品牌
经济学家认为品牌是消费者保证他们购买 的物品高质量的一种有用方法。
– 向消费者提供了产品质量 – 向企业提供了保持高质量的激励。
•
听不到奉承的人是一种幸运，听不到 批评的 人却是 一种危 险。。2 2.3.222 2.3.22T uesday , March 22, 2022