最新精品范文-麦肯锡的市场研究方法
市场调研研究(麦肯锡)
1.1 定性旅游爱好者旅游 概念创意小组讨论 会 1.2 定性普通消费者个人 休闲旅游行为与态 度调查
2
SZEC/030812/SH-LOP(2000GB)
市场调研设计 (2/3)
1.1 定性旅游爱好者旅游概念创意小 组讨论会 1.2 定性普通消费者个人休闲旅游行 为与态度调查 2. 定量个人休闲旅游消费行为与态 度, 以及旅游点概念测试 3. 定性优胜概念的定位细节润 色调测试
组成员的合作关系
• 泛亚公司在时间，价格上较不具弹性 • 致联公司曾服务于麦肯锡南京路小组，并多次为
其它小组服务，丰凯兴最进服务于其他两个麦肯 锡小组，泛亚在近期内没有与麦肯锡大中国项目 小组合作的经验
• 价格
• 丰凯兴报价最为低廉
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三家受邀请投标的市场调研公司人员投入与费用之比较
公司 介绍 零售研究经验 人员投入
方案 1.1 创意组招募 25 - 29 1 5 8 12 15
九月
19 22 26 29 3 6
十月
- 10
GCO2
• 设计 1.1 创意小组的讨论提纲
• 召开 1.1 创意小组讨论会 • 1.2 普消组招募 • 设计 1.2 普消组的讨论提纲 • 召开 1.2 普消组讨论会 • 设计第 2 阶段定量调查的问卷 • 实施 第2 阶段定量调查 • 数据录入和处理 • 数据分析，概念形成 • 第3 阶段定性小组讨论会招募 • 召开第 3 阶段定性小组讨论会 • 综合分析及撰写沟通报告
• 较有实力的国内
调研公司 • 与麦肯锡有两次 合作经验
• 具有零售研究经验.
2001年曾为梅龙镇 广场做市场区隔研 究
• 1 研究与客户服
务总监 • 1 研究经理 • 1 数据处理人员 • 1 访问经理
市场调研研究(麦肯锡)
WORKPLAN 定性优胜概念的定位细节润色调测试
2. 定量个人休闲旅游消费行为与态度, 以及旅游点概念测试
1.1 定性旅游爱好者旅游概念创意小组讨论会 1.2 定性普通消费者个人休闲旅游行为与态度调查
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工作计划 (供讨论)
1.1 Qualitative travel fan vacation destination concept ideatioin 1.2 Qualitative consumer leisure travel U&A research
RESEARCH DESIGN (3/3)
定性调查常用方法之二：深入访谈
通常至少持续45分钟的一对一访谈 当只有少数客户时的基础研究工具
END CONSUMER RESEARCH CONTENT AND METHODS
3. Qualitative new concept fine-tuning and positioning test
End product:
Key activities:
RESEARCH DESIGN (1/3)
1.1 Qualitative travel fan vacation destination concept ideatioin 1.2 Qualitative consumer leisure travel U&A research
3. Qualitative new concept fine-tuning and positioning test
2. Quantitative consumer leisure travel consumption U&A, concept acceptance test
麦肯锡战略研究报告怎么写
麦肯锡战略研究报告怎么写写一份麦肯锡战略研究报告需要包括以下几个主要部分：1. 引言：简要介绍研究的目的、背景和范围，并提出一个有价值的问题或研究假设。
2. 方法：解释你用来收集和分析数据的方法，包括数据来源、样本选择和分析技术等。
这一部分需要确保你的研究方法严谨可靠。
3. 环境分析：对行业和市场进行综合分析，包括竞争情况、市场规模、趋势和挑战等。
这一部分需要收集和分析大量的相关数据，以便了解当前市场的状况。
4. 战略选择：基于环境分析的结果，提出支持性的战略选择建议。
这包括确定公司的定位、市场策略以及支持实施这些战略所需的资源和能力。
5. 实施计划：详细描述如何实施提出的战略选择，包括时间表、责任分配和预计的成本效益分析等。
这一部分需要提供具体可操作的步骤，以帮助公司在实施战略时做出决策。
6. 结论：对整个研究的主要发现进行总结，并提出建议供公司高层决策参考。
7. 参考文献：引用所有使用的资料和参考书目。
8. 附录：在需要时，附上相关数据、图表和研究工具的详细信息。
为了写一份高质量的麦肯锡战略研究报告，还应该注意以下几个方面：- 用简练的语言和清晰的逻辑去解释分析结果和提出建议，避免使用模糊或含糊不清的词语和说法。
- 紧密联系实际情况，结合客户需求提出实际可行的战略建议。
- 保持客观和中立的立场，不过度解读或夸大研究结果。
- 着重从研究的角度解决问题，而不是纯粹描述或重复他人的研究结果。
- 在报告中使用具体的数据和图表来支持你的观点，让读者更容易理解和认同你的研究结论。
- 最后，审查和编辑你的报告，确保其结构清晰，语法准确，没有拼写错误或排版问题。
《麦肯锡方法》读后感范文(通用8篇)
《麦肯锡方法》范文〔通用8篇〕《麦肯锡方法》范文〔通用8篇〕《麦肯锡方法》1一个人在工作中常常难以防止被各种琐事、杂事所纠缠。
有不少人由于没有掌握高效能的工作方法，而被这些事弄得筋疲力尽，心烦意乱，总是不能静下心来去做最该做的事，或者是被那些看似急迫的事所，根本就不知道哪些是最应该做的事，结果白白浪费了大好光阴，致使工作效率不高，效能不显著。
我们的工作，其实就是通过不同的手段，到达解决问题、实现目的的过程。
在这个过程中，选择好的方法至关重要。
因为在正确的方法指导下，我们能以最少的时间、最少的资到达目的。
这样不仅为我们节省了时间，更使我们在与别人的竞争中占尽先机，处于领先地位。
正确的方法对于我们的工作很重要。
麦肯锡在80余年的工作理论过程中，积累了丰富的对于每个时代不同企业的工作经历，而又以对当今信息爆炸时代的经历最为充足。
假如我们想成为一个高效能的员工，成为一个可以卓有成效解决问题的人，我们就必须学习，真正学习到一些有用的方法，这样才可以做到我们想要做的。
麦肯锡自1923年建立以来，一直处于不断的探究、进步之中，经过多年的积累，渐渐形成了很多理论，这些被统称为麦肯锡。
它们是我们解决问题的法宝，因为麦肯锡不仅涉及到了很多工作的不同方面所可以遇到的问题，而且它对于每个问题都有比拟深化的研究以及可靠的解决方法。
尽管麦肯锡方法本来是被应用于商业方面，但它同时也具有能指导我们日常生活方式的意想不到的神奇力量。
麦肯锡方法主张：以最快捷的方式，最少的时间、资来解决工作中遇到的问题。
当你第一次接触这些方法的时候，或许你并不认为它有什么特别之处。
但是，当你在工作中或是生活上遇到棘手问题的时候，你都可以用这些方法找到答案，找到解决方法。
不管你意识到了还是没有意识到，当你接触了麦肯锡，它总是对你的工作、生活产生这样或那样的影响。
于是，让麦肯锡方法融会于简单的事实中，便成了麦肯锡人的。
他们要让我们每一个人都地按照这些方法所的真理前行，不浪费生命中点点滴滴的时间和精力，使所有的物质和财富都最大限度地发挥作用——麦肯锡方法本质上是一种效能，是使你工作顺利与生活幸福的原理。
麦肯锡方法干货
麦肯锡方法干货聊聊实用的麦肯锡方法在如今这个快节奏、竞争激烈的社会里，拥有高效的解决问题和做出决策的能力，那可真是太重要啦！今天咱们就来好好唠唠大名鼎鼎的麦肯锡方法，这可是满满的干货哟！我先给您讲个我自己的亲身经历。
有一次，公司接了个特别棘手的项目，时间紧任务重，大家都急得像热锅上的蚂蚁。
这时候，我就想到了之前了解过的麦肯锡方法。
咱先来说说“以事实为基础”这个原则。
在这个项目里，一开始大家七嘴八舌，各种想法满天飞，但都没啥实际依据。
我就提议，咱们先别瞎琢磨，把相关的事实数据都收集起来再说。
于是，我们花了几天时间，深入调研市场、分析竞争对手，把能找到的有用信息都汇总起来。
这一弄，嘿，思路一下子清晰了不少！原来那些模糊的想法，在事实面前变得有方向了。
还有那个“大胆假设，小心求证”的招儿也特别管用。
我们根据初步的事实，大胆地提出了几个可能的解决方案，然后再一点点去验证。
比如说，我们假设通过某种新的营销策略能提高产品销量，那就先小范围测试一下，看看效果到底咋样。
这可比盲目尝试节省了不少时间和成本。
再说说“MECE 原则”，也就是“相互独立，完全穷尽”。
在给这个项目做方案的时候，我们把要考虑的因素按照这个原则进行分类。
就像把一堆杂乱的珠子，用不同的线穿起来，清清楚楚，一点儿不乱。
比如说，分析市场的时候，我们把消费者按照年龄、性别、地域等因素分开，每个因素之间互不交叉，而且把所有可能的因素都考虑到了。
这样一来，制定的策略就全面又精准。
另外，“80/20 法则”也是麦肯锡方法中的宝贝。
我们发现，在这个项目中，80%的问题其实是由 20%的关键因素导致的。
于是，我们集中精力解决那 20%的关键问题，效果那叫一个立竿见影。
说到这儿，您可能会问，这麦肯锡方法听起来是不错，可在实际工作和生活中真能管用吗？就拿我上面说的那个项目来说，通过运用这些方法，我们不仅按时完成了任务，还超出了预期目标。
老板对我们那是赞不绝口，团队里的小伙伴们也都信心大增。
《麦肯锡方法》读书心得体会范文(二篇)
《麦肯锡方法》读书心得体会范文《麦肯锡方法》是一本经典的管理学著作，它阐述了麦肯锡公司的管理方法和经验，为管理者提供了许多有价值的思考和启发。
我对这本书深受启发，下面是我的读书心得和体会。
首先，本书深入浅出地介绍了麦肯锡公司的管理方法和经验。
作者通过描述公司的历史、组织结构和管理流程等方面，向读者展示了麦肯锡公司的独特之处。
特别是对于管理顾问行业的读者来说，这本书提供了宝贵的参考资料，使他们能够更好地了解和应用麦肯锡方法。
其次，本书强调了团队合作的重要性。
作者指出，团队合作是麦肯锡公司成功的关键因素之一。
麦肯锡公司鼓励员工之间的合作和信息共享，并通过定期的团队会议和培训活动来促进团队合作。
这种团队合作的文化使得麦肯锡公司能够更好地满足客户需求，提供优质的咨询服务。
另外，本书还强调了客户导向的重要性。
作者强调，麦肯锡公司的核心价值观之一就是客户至上。
他们致力于理解客户需求，为客户提供高质量的解决方案。
为了实现这一目标，麦肯锡公司不断改进自己的方法和工具，并提供定制化的咨询服务。
这种客户导向的理念对任何企业来说都是至关重要的，只有真正理解和满足客户需求，才能在竞争激烈的市场中取得成功。
此外，本书还介绍了一些管理实践和工具，如战略规划、问题解决和决策制定等。
这些工具和实践都是麦肯锡公司在长期实践中总结出来的经验，具有很强的实用性。
作者通过具体的案例和实例，向读者展示了这些工具和实践的应用方法和效果。
这些工具和实践能够帮助管理者更好地解决问题、制定决策，提高管理效能。
最后，本书提出了不少挑战性的观点和思考。
例如，作者认为管理者应该具备一定的数学和统计学知识，以便更好地理解和应用数据分析。
此外，作者还提出了“专长驱动”和“脆弱强项”等概念，强调个人和组织应该专注于自己的优势领域，并不断提升自己的核心能力。
这些观点和思考都对于管理者的个人和职业发展具有重要的启示和指导意义。
总之，《麦肯锡方法》是一本非常值得一读的管理学著作。
麦肯锡的市场研究方法
麦肯锡的市场研究方法
首先，麦肯锡强调对客户和市场的深入理解。
在进行市场研究之前，
麦肯锡会与客户进行充分的沟通和了解，以确保研究方向和目标与客户的
需求相一致。
此外，麦肯锡还会通过分析客户的业务环境、竞争对手和市
场趋势等因素，为研究提供更为全面的背景信息。
其次，麦肯锡注重采用多种研究方法和工具。
市场研究通常需要采集
大量的数据和信息，为此，麦肯锡会运用各种研究方法和工具，包括定性
研究和定量研究。
定性研究主要通过深入访谈和观察等方法，收集客户需求、市场动态和行业趋势等信息。
而定量研究则依靠问卷调查、统计分析
和模型建立等手段，获取更为精确的数据和信息。
第三，麦肯锡注重数据的质量和可靠性。
市场研究的准确性和可信度
在很大程度上取决于所采集数据的质量。
因此，麦肯锡在进行市场研究时，会严格把控数据的采集过程，确保采集到的数据真实、准确、有效。
为此，麦肯锡可能会在研究过程中采用多种方法进行数据的交叉验证，以避免数
据的偏差和误差。
第四，麦肯锡注重市场研究结果的解读和分析。
市场研究结果的意义
和价值在于对数据进行深入解读和分析。
为了确保分析的准确性和全面性，麦肯锡通常会运用一系列的分析工具和模型，包括SWOT分析、竞争力分析、市场细分分析等，以发掘潜在的商业机会和挑战，并制定相应的战略
建议。
麦肯锡市场研究报告(二)(2024)
引言：本文是关于麦肯锡市场研究报告的第二部分，旨在深入分析和评估当前市场的趋势和发展。
通过大量的数据分析和市场调研，我们将为您提供一个全面而详细的市场情报和洞察，以帮助您更好地了解行业动向并制定相应的商业策略。
概述：本报告分析了麦肯锡公司近期市场研究的结果，并呈现了当前市场的情况和发展趋势。
我们将介绍市场规模和增长率，然后深入研究市场的竞争格局和主要参与者。
接下来，我们将探讨市场的驱动因素和潜在机会，然后对市场的风险和挑战进行分析。
我们将总结报告的主要发现，并提出一些建议供您参考。
正文内容：1.市场规模和增长率1.1行业概述1.1.1行业定义和分类1.1.2市场规模和增长趋势1.2市场细分1.2.1市场细分方法和准则1.2.2各细分市场规模和增长率对比分析2.市场竞争格局和主要参与者2.1市场竞争格局2.1.1市场集中度和竞争程度2.1.2入口壁垒和市场前景2.2主要参与者2.2.1企业介绍和背景2.2.2公司定位和市场份额比较3.市场驱动因素和潜在机会3.1行业发展驱动因素3.1.1政策和法规影响3.1.2技术创新和市场需求变化3.2潜在机会3.2.1市场发展趋势和机遇3.2.2新兴市场和增长领域4.市场风险和挑战4.1竞争风险4.1.1竞争对手的策略和行动4.1.2新进入者和替代品的威胁4.2市场挑战4.2.1市场准入障碍和成本压力4.2.2需求波动和供应链不稳定5.总结和建议5.1主要发现总结5.1.1市场规模和增长趋势5.1.2竞争格局和参与者分析5.1.3驱动因素、机会和挑战概述5.2建议和商业策略5.2.1市场定位和差异化战略5.2.2投资和增长机会评估结论：通过对麦肯锡市场研究的深入分析和评估，本报告提供了全面而专业的市场情报和洞察。
市场规模和增长率、竞争格局和主要参与者、驱动因素和机会、市场风险和挑战等方面都得到了详细的阐述。
总结部分提出了基于报告发现的建议和商业策略，供您参考和实施。