耐克运动鞋广告策划书
耐克广告媒介策划书
耐克（中国）平面广告中国地区投放耐克运动类媒介策划书姓名：***班级：09广告文史一班学号：*********指导老师：初琦2010-12-7目录一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析 (1)一、品牌简介 (1)二、目标消费群体 (1)三、耐克签约体育明星 (1)四、媒体投放途径分类 (2)五、竞争对手分析 (6)六、个人总结与建议 (6)二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书 (7)一、媒介评估 (7)二、媒介组合 (8)三、媒介排期 (10)四、媒介购买 (10)五、广告媒介发布效果评估 (11)三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示 (12)耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析一、品牌简介：NIKE于1963年在美国创办。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
二、目标消费群体：一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。
居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。
三、耐克签约体育明星网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西李娜高尔夫：泰格·伍兹自行车：阿姆斯特朗田径：史蒂夫·普雷方丹刘翔鲍威尔篮球：迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、卡梅隆·安东尼、德怀恩·霍华德、凯文·杜兰特、科比·布莱恩特、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、雷·阿伦、乔·约翰逊、迈克·毕比、昆汀·理查德森、约什·霍华德、内特·罗宾逊、托尼·帕克、保罗·皮尔斯、文斯·卡特、布兰顿·罗伊、易建联等（包含Air Jordan代言人）·足球：c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马塔、斯内德、罗本、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、丹尼·阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝克、巴贝尔、罗比·基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺·阿尔维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理·戴维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西·佩雷拉、霍尔曼、斯科特·麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森四、媒体投放途径分类：①电视媒体②报纸媒体③杂志媒体④户外媒体⑤其他媒体1.电视媒体：选择原因：①传播面广，影响力大。
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
耐克广告策划书范文3篇
耐克广告策划书范文3篇广告是商品生产者和消费者之间沟通的重要手段,其主要目的是推销某产品。
它利用各种符号去激发消费者的内心欲望,构建一个美好的虚幻世界。
本文是店铺为大家整理的耐克广告策划书范文，仅供参考。
耐克广告策划书范文一：一、前言NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。
NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。
目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、企业公司的概况公司简介1972 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978 年NIKE国际公司正式成立。
NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。
第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克是全球领先的运动品牌之一，拥有庞大的客户群体。
为了不断提升品牌知名度和市场份额，耐克需要不断推出各种创新的营销活动。
本文旨在提出一项全面的耐克广告策划方案，以进一步扩大品牌影响力和促进销售增长。
目标•提高品牌知名度：通过创造性和有意义的营销活动，吸引更多的消费者对耐克品牌产生兴趣和认可。
•增加销售额：通过各种促销和限时优惠，诱导消费者购买耐克产品，并提高客户忠诚度。
•建立社交媒体存在感：通过加强社交媒体的营销和宣传，从而提高客户对耐克的关注度和认可度。
方案1. 推出全新广告系列推出一系列创新的广告，在电视、互联网和杂志等多种传统媒体及社交媒体上广泛宣传。
这些广告应强调耐克的品牌价值和其卓越的运动产品，以吸引消费者的关注和认可。
同时，应结合耐克的品牌定位和众多的运动明星合作打造。
例如，可以在广告中展示各类头号运动员、健身爱好者和运动达人在耐克产品的帮助下超越自我。
2. 建立互动型营销活动通过建立各种互动型营销活动，吸引消费者对品牌产生兴趣。
这些活动可以涵盖在线游戏、在线促销和抽奖等不同形式。
同时，对于购买耐克产品的客户，可以提供优惠券和折扣券等礼品作为回馈，从而促进客户消费和忠诚度。
3. 加强社交媒体宣传耐克可在各种社交媒体平台上增加活跃度，定期发布品牌新闻、有趣的产品故事、运动挑战和各种促销等营销信息，从而提高品牌的知名度和社交媒体上的存在感。
同时，耐克可以与运动达人和微博大V合作，打造各种促销活动和用户互动，提高品牌在各种社交媒体上的影响力和认可度。
总结以上是一项全面的耐克广告策划方案，旨在提高品牌知名度、增加销售额和建立社交媒体存在感。
在营销方案上，可以不断试错和创新，以不断提升用户体验和品牌吸引力。
最终，耐克将持续致力于超越自我，为更多用户提供创新的运动体验。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克是一家全球著名的运动品牌，旗下拥有众多受欢迎的产品线，包括鞋类、服装、配件等。
耐克一直致力于推动体育事业的发展，并积极参与各种体育活动和赛事。
随着互联网和电子商务的快速发展，耐克也在不断创新和进步。
然而，虽然耐克的品牌知名度很高，但在市场上仍需要不断努力和创新。
目标本次广告策划的目标是进一步提高耐克品牌的知名度和覆盖面，并吸引更多潜在客户的关注和购买。
具体目标包括：1.增加耐克品牌在年轻人群体中的影响力和认可度；2.推广耐克新产品线，并吸引潜在客户进行购买；3.提高耐克在电子商务渠道中的销售额和市场份额。
策略现代人的生活离不开手机和社交媒体，因此我们的广告策略将重点放在数字营销和社交媒体上：社交媒体耐克需要更加积极地参与社交媒体，借助各种渠道进行品牌推广和宣传。
具体做法包括：1.利用Twitter、Instagram、Facebook等社交媒体平台发布活动信息、产品信息等内容。
通过与优质内容号合作，推广内容和宣传活动，以此提升品牌知名度和品牌影响力；2.利用在线社交平台为耐克开展用户调研、问卷调查、留言互动等活动。
通过互动体验和用户参与，建立忠实用户群体，传播品牌正能量；3.通过动态海报、直播等形式，推广耐克的产品线和正能量文化，与用户建立情感共鸣。
数字营销随着电子商务的发展，数字营销已成为品牌必备营销手段，耐克也不例外。
具体做法包括：1.搜索引擎营销。
耐克需要通过各大搜索引擎的推广投放，在用户搜索相关关键词时能够出现在前几位，提高网站流量和用户粘性；2.社区营销。
积极借助社区平台进行客户交流和营销。
如在淘宝、京东等电商平台上建立品牌旗舰店，定期比价、优惠和新品尝鲜活动，提高市场占有率和客户满意度；3.内容营销。
将优质内容与品牌相结合，将耐克的品牌文化和正能量传递给更多的用户。
比如可以推出视频广告、文字故事等形式的广告，与用户建立情感共鸣。
执行计划1.设定目标和衡量标准。
耐克活动的策划书3篇
耐克活动的策划书3篇篇一耐克活动策划书一、活动主题“超越平凡，挑战自我”二、活动目的1. 提升耐克品牌知名度和形象。
2. 促进产品销售。
3. 增强消费者与品牌之间的互动和情感连接。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 耐克产品展示和体验区设置展示区域，展示最新款的耐克运动装备和鞋子，供消费者试穿和体验。
2. 健身挑战赛设立多个健身挑战项目，如跳绳比赛、俯卧撑挑战、仰卧起坐比赛等，参与者可以在挑战中展示自己的运动能力，并有机会获得耐克奖品。
3. 运动讲座和培训邀请专业的运动教练或运动员进行运动讲座，分享运动技巧和健康生活方式。
同时，提供现场培训和指导，让参与者学习正确的运动方法。
4. 互动游戏区设置互动游戏区域，如投篮比赛、足球射门挑战等，增加参与者的乐趣和互动性。
5. 音乐表演和 DJ 秀邀请知名音乐人和 DJ 表演，营造热烈的活动氛围，吸引更多人参与。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传利用耐克官方社交媒体账号发布活动信息和预告，吸引粉丝关注和分享。
2. 线下宣传在商场、学校、社区等地方张贴活动海报和发放传单，提高活动知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关媒体、运动俱乐部、健身中心等合作，进行宣传推广。
六、活动执行1. 活动现场布置提前搭建活动舞台、展示区域、互动游戏区等，确保活动场地的布置和装饰符合耐克品牌形象。
2. 人员安排招募足够的工作人员，包括活动主持人、教练、志愿者等，确保活动的顺利进行。
3. 活动流程管理制定详细的活动流程和时间表，确保各个环节的衔接和顺利进行。
4. 安全保障设置安全警示标识，确保活动现场的安全。
提供急救设备和人员，以应对突发状况。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备和道具费用：[X]元3. 嘉宾和表演费用：[X]元4. 宣传和推广费用：[X]元5. 工作人员费用：[X]元6. 奖品和礼品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、效果评估1. 参与人数统计通过活动报名、现场登记等方式统计参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案项目背景耐克是一家跨国运动品牌公司，总部位于美国俄勒冈州，拥有全球性的知名度和广泛的市场覆盖。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，耐克决定进行一次全新的广告宣传活动以吸引更多顾客。
目标受众本项目的目标受众主要包括：•年龄在18岁至35岁之间的年轻人•具有一定运动爱好和健康意识的人群•具有一定消费能力和购买力的消费者群体•关注时尚、潮流和品牌的人群策略分析基于目标受众的特点和消费心理，本次广告宣传活动主要采用以下策略：1.打造有温度的品牌形象通过照顾消费者的情感需求，加强品牌与消费者之间的情感纽带，进一步提升品牌美誉度和忠诚度。
我们将通过人性化的品牌定位、具有感染力的广告语言、活泼夺目的视觉效果等多种手段打造温暖而有力的品牌形象。
2.注重艺术设计和时尚感我们将采用国际一流的艺术设计团队，结合时下最新的时尚元素，为广告宣传活动提供更具设计感的创意视觉。
从影响受众的视觉形象上，使消费者乐于思考并交流，达到广告宣传的目的。
3.用切实的案例证明产品价值耐克的每一项产品都经过极为严格的品质把控，力求为消费者提供最为舒适高效的运动装备。
我们将通过使用真实的案例，表达耐克产品的价值和优势，并鼓励消费者加入耐克品牌运动行列，用实际的行动证明耐克的口碑和品质。
4.多平台多渠道宣传在广告宣传的方法上，我们将会采用多平台、多渠道的方式来宣传耐克品牌。
包括但不限于：各大新闻媒体、移动硬件、社交媒体、线下线上广告等等，以保证效果最大化和资源最优化。
实施方案本次广告宣传活动的执行方案如下：1.品牌形象广告画面简洁，场景感人，人性化的表达品牌精神和根基，显现耐克赞美和认同人性的目的，传达温暖的能量和抚慰在繁重生活中心灵的欲望，凸显品牌的情感价值和亲和力。
2.明星代言人力挺通过找到知名的、有影响力的代言人，包括篮球明星和其他的运动员，加强品牌与消费者之间的情感连结，同时提升品牌的知名度和美誉度。
3.新品推广组织新品发布活动，让消费者在第一时间体验耐克的新品，提升产品的关注度和销售额。
耐克推广活动策划方案
耐克推广活动策划方案一、活动背景和目标1.1 活动背景：耐克是全球著名的体育用品品牌，以“Just Do It”的品牌口号闻名全球，享有广泛的知名度和口碑。
然而，随着市场竞争的日益激烈，耐克需要不断创新和推出新的推广活动来保持品牌的竞争力。
本次推广活动旨在进一步提升耐克品牌的知名度和影响力，并吸引更多年轻人参与运动。
1.2 活动目标：- 提升品牌知名度：通过推广活动，让更多的人了解耐克品牌，并建立起品牌形象与消费者之间的连接。
- 增加销售额：通过活动吸引更多消费者购买耐克产品，提高销售额。
- 建立品牌忠诚度：通过活动让消费者体验耐克产品的优势，并使其对品牌产生忠诚感。
二、活动内容和形式2.1 活动内容：- 运动明星见面会：邀请知名运动明星作为耐克品牌形象代言人，举办见面会活动。
消费者可以有机会亲自和运动明星进行互动，并获得签名照等纪念品。
- 超级跑步挑战赛：在知名城市举办超级跑步挑战赛，吸引广大跑步爱好者参与。
比赛设置多个组别和奖项，让参与者有机会获得耐克产品奖品。
- 限时抢购活动：在指定时间内，推出限量版产品，并通过限时抢购的形式销售。
限量产品的独特性和稀缺性将吸引大量消费者参与购买。
- 体育项目推广：与学校和体育机构合作，开展耐克品牌的体育项目推广活动。
通过提供免费的赛事场地、器材等资源，吸引更多人参与相关的体育项目。
2.2 活动形式：- 线下活动：活动将在指定的场馆、商场等线下场所举行，方便消费者参与活动并进行商品购买。
- 线上活动：通过社交媒体平台、品牌官方网站等线上渠道，展示活动内容和吸引人们参与活动。
三、活动推广和传播3.1 媒体宣传：通过电视、广播和报纸等传统媒体，推送活动信息和品牌故事，扩大活动的影响力和知名度。
同时，与相关媒体建立合作关系，邀请其记者和摄影师参与活动报道，提高报道的质量和权威性。
3.2 数字营销：利用社交媒体平台和品牌官方网站，发布推广活动的信息和内容，并引导消费者参与活动。
耐克运动鞋广告策划书
耐克运动鞋广告策划书班级：信管07-2班姓名：***学号：**********目录(一)市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析(二)广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.产品定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略(三)广告实施计划1.广告活动的目标2.广告活动的时间3.广告的目标区域4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7.广告媒介计划8.其他活动计划9.广告费用预算（四)广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测2.广告媒介的监控NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。
第一部分市场分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲<2>中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。
<3>从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。
（2）市场的政治、法律背景<1>加入WTO后对市场的冲击<2>体育热的兴起对运动鞋市场的冲击<3>中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。
2、市场营销环境中的微观制约因素<1>企业的目标和资源<2>供应商与企业关系<3>产品的营销中间商和产品的关系3.市场规模根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。
五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。
安踏共获得8.04% 的用户的支持。
李宁，用户支持比例为6.90%。
百事，所占比例为5.29%。
4.营销环境分析总结国内运动鞋产业受奥运会的影响外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。
耐克推广活动策划书3篇
耐克推广活动策划书3篇篇一《耐克推广活动策划书》一、活动背景随着人们健康意识的提高和运动热潮的兴起，运动品牌市场竞争日益激烈。
耐克作为全球知名运动品牌，需要不断创新和推广，以保持其市场领先地位。
二、活动目的1. 提升耐克品牌知名度和美誉度。
2. 吸引新客户，增加销售额。
3. 加强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求。
三、活动主题“释放潜能，超越自我”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点选择人流量较大的商业中心或体育场馆。
六、活动内容1. 产品展示区设置大型产品展示区，展示耐克最新的运动装备和技术，包括运动鞋、运动服装、运动器材等。
安排专业的销售人员进行产品介绍和演示，让消费者更好地了解产品的特点和优势。
2. 互动体验区设立多个互动体验区，如篮球投篮、足球射门、跑步测速等，让消费者亲身体验耐克产品的性能。
同时，设置一些小游戏和挑战，如跳绳比赛、俯卧撑比赛等，获胜者可获得耐克的小礼品。
3. 明星见面会邀请耐克签约的体育明星亲临活动现场，与消费者进行互动和交流。
举办签名会、合影留念等活动，增加消费者对耐克品牌的好感和忠诚度。
4. 促销活动在活动期间，推出一系列的促销优惠政策，如打折、满减、买一送一等，吸引消费者购买耐克产品。
5. 社交媒体互动利用社交媒体平台，如微博、等，开展线上互动活动。
鼓励消费者在社交媒体上分享活动照片和视频，参与话题讨论，扩大活动影响力。
七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体平台、官方网站、电子邮件等渠道进行活动宣传，发布活动海报、视频、文案等，吸引消费者的关注。
2. 线下宣传在商业中心、体育场馆、学校等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示和互动体验设备费用：[X]元3. 明星出场费用：[X]元4. 促销活动费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售额评估通过统计活动期间的销售额，评估活动对销售的促进作用。
耐克广告策划书
耐克广告策划书引言耐克作为全球著名的运动品牌之一，一直以来以其创新设计和引领潮流的形象而享有盛誉。
本文将通过逐步思考的方式，提出一份耐克广告策划书，旨在进一步巩固和拓展耐克品牌的知名度和市场份额。
第一步：了解目标受众广告策划的第一步是了解目标受众。
耐克的目标受众可以分为两大类：一是运动爱好者，包括专业运动员和业余爱好者；二是追求时尚和潮流的年轻人群。
第二步：确定核心信息在了解目标受众之后，我们需要确定广告中要传达的核心信息。
耐克的核心信息可以是：“突破自我，无限可能”。
第三步：确定广告创意基于目标受众和核心信息，我们需要确定广告的创意。
可以考虑以下几个方向：1.强调耐克产品的高品质和先进技术，通过专业运动员的背书来加强可信度；2.引用耐克历史上的经典广告，唤起观众的情感共鸣；3.强调耐克产品在运动中带来的自信和成就感。
第四步：选择适当的媒体渠道在广告策划中，选择适当的媒体渠道是至关重要的。
根据目标受众的特点，我们可以选择以下几种媒体渠道：1.电视广告：通过在体育赛事等热门节目中播放耐克广告，吸引运动爱好者的关注；2.社交媒体广告：在Instagram、微博等社交媒体平台上发布有创意且引人注目的广告，吸引年轻人群的关注；3.户外广告：在购物中心、体育场馆等公共场所设置大型户外广告牌，增加品牌曝光度。
第五步：制定营销推广计划在广告策划的最后一步，我们需要制定一个全面的营销推广计划，以确保广告的有效传播和市场影响力的提升。
具体措施可以包括：1.与知名运动品牌合作，共同举办促销活动，提高品牌曝光度；2.在线销售平台上推出限量版产品或独家定制款式，吸引消费者购买；3.与体育赛事赞助商合作，通过赛事冠名和场地广告加强品牌形象。
结论通过逐步思考的方式，本文提出的耐克广告策划书旨在帮助耐克进一步巩固和拓展其品牌影响力。
通过了解目标受众、确定核心信息、选择适当的媒体渠道和制定营销推广计划，我们可以确保广告的有效传播，并吸引更多的消费者认同和支持。
耐克策划书活动背景3篇
耐克策划书活动背景3篇篇一耐克策划书活动背景一、活动背景随着人们健康意识的提高，运动已经成为了现代人生活中不可或缺的一部分。
而作为全球知名的运动品牌，耐克一直以来都致力于推广健康的生活方式和运动文化。
为了进一步加强与消费者的互动，提高品牌知名度和美誉度，我们计划举办一场以“运动，让生活更美好”为主题的大型活动。
二、活动目的1. 推广耐克品牌，提高品牌知名度和美誉度。
2. 增强消费者对耐克产品的认知和体验，提高产品销售量。
3. 加强与消费者的互动，建立品牌忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 主题演讲：邀请知名运动员或运动专家进行主题演讲，分享运动经验和健康生活方式。
2. 产品展示：展示最新的耐克运动产品，包括运动鞋、运动服装、运动配件等，让消费者近距离感受产品的特点和优势。
3. 互动体验：设置多个互动体验区，让消费者亲身体验运动的乐趣，如篮球投篮、足球射门、跑步机挑战赛等。
4. 抽奖活动：设置丰厚的奖品，如耐克运动装备、旅游套餐等，吸引消费者参与活动。
5. 音乐表演：邀请知名乐队或歌手进行现场音乐表演，营造热烈的活动氛围。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、官方网站、运动论坛等平台进行宣传，发布活动信息和预告，吸引消费者关注。
2. 线下宣传：在商场、学校、社区等场所张贴海报、发放传单，进行线下宣传，提高活动知名度。
3. 合作宣传：与知名运动俱乐部、健身中心等合作，进行联合宣传，扩大活动影响力。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁费用金额]2. 设备租赁费用：[设备租赁费用金额]3. 人员费用：[人员费用金额]4. 宣传费用：[宣传费用金额]5. 奖品费用：[奖品费用金额]6. 其他费用：[其他费用金额]7. 总预算：[总预算金额]七、活动效果评估1. 参与人数：统计活动期间的参与人数，评估活动的吸引力。
2. 产品销售量：统计活动期间的产品销售量，评估活动对产品销售的促进作用。
耐克的广告策划
耐克的广告策划篇一：niKE广告策划书niKE广告策划书目录一、前言?????????????????????????3二、企业公司的概况公司简介????????????????????????4三、产品分析（一）品牌类型??????????????????????5（二）主要目标??????????????????????5（三）口号????????????????????????5 四、市场分析（一）目标市场??????????????????????6（二）竞争对手调查????????????????????6五、消费者分析（一）消费者总体态势???????????????????7（二）消费者购买因素???????????????????7六、广告策略（一）广告目标策划????????????????????8（二）消费市场策略????????????????????8七、广告设计（一）平面招贴和特大霓虹灯广告??????????????9（二）网络广告和宣传册??????????????????9（三）cm广告???????????????????????9 八、广告实施计划(一)时间?????????????????????????10(二)媒体组合???????????????????????10(三)选用媒介???????????????????????10九、广告费用预算?????????????????????11十、niKE市场问卷调查表??????????????????12一、前言niKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SwooSH（羽毛），代表着“速度+动感”。
niKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
耐克运动鞋广告策划书
耐克运动鞋广告策划书班级：信管07-2班姓名：***学号：**********目录(一)市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析(二)广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.产品定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略(三)广告实施计划1.广告活动的目标2.广告活动的时间3.广告的目标区域4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7.广告媒介计划8.其他活动计划9.广告费用预算（四)广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测2.广告媒介的监控NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。
第一部分市场分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲<2>中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。
<3>从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。
（2）市场的政治、法律背景<1>加入WTO后对市场的冲击<2>体育热的兴起对运动鞋市场的冲击<3>中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。
2、市场营销环境中的微观制约因素<1>企业的目标和资源<2>供应商与企业关系<3>产品的营销中间商和产品的关系3.市场规模根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。
五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。
安踏共获得8.04% 的用户的支持。
李宁，用户支持比例为6.90%。
百事，所占比例为5.29%。
4.营销环境分析总结国内运动鞋产业受奥运会的影响外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。
Nike策划书范本
Nike策划书Nike策划书1. 简介2. 品牌宣传为了不断加强品牌知名度，我们计划通过以下方式进行品牌宣传：2.1 社交媒体推广社交媒体已成为了现代消费者获取信息的主要渠道。
我们将加大在主流社交媒体平台（如Facebook、Instagram和Twitter）上的投放力度，通过发布有趣、吸引人的内容来吸引更多用户关注，并与用户进行互动。
2.2 品牌代言人选择适合品牌形象的知名人士作为品牌代言人，将有助于进一步提升品牌知名度，并将品牌理念传递给更多人。
我们将与一些顶尖运动员和艺术家合作，共同塑造品牌形象。
3. 产品创新为了保持竞争力，Nike将继续在产品创新方面进行努力。
以下是我们在产品创新上的策略：3.1 科技与设计结合我们将不断投入研发资源，推出更具创新性和功能性的产品。
结合科技和设计，满足消费者对于舒适性、性能和时尚性的需求。
3.2 可持续发展和环保对于现代消费者来说，可持续性和环保已成为重要的消费决策因素。
我们将努力减少对环境的负面影响，推出更多环保型产品，并将此作为品牌的核心价值之一。
4. 营销活动除了品牌宣传和产品创新外，我们计划通过以下营销活动来提升销售和市场份额：4.1 体验式营销活动借助互动体验和活动，我们将打造独特的品牌体验，让消费者更加深入地了解和体验Nike的产品和品牌文化。
例如，在重要城市举办户外运动活动，让消费者亲身感受Nike的产品优势。
4.2 联名合作与其他知名品牌或设计师进行联名合作，推出限量版产品，以产生独特的消费者吸引力。
这不仅能够吸引到新的消费者群体，还可以通过联名品牌的影响力进一步提升品牌知名度。
5. 结束语通过以上策略，我们相信Nike将进一步巩固其在全球市场的领导地位，并继续为消费者带来卓越的产品和品牌体验。
我们期待着与您合作，并希望通过此策划书能够获得您的认可和支持。
更多详细的策划细节将在后续的讨论中交流和商定。
谢谢！以上是我的策划书，希望对您有所帮助。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克（Nike）是一家全球知名的运动用品制造商，成立于1964年。
公司以“Just Do It”作为品牌口号，宣传鼓励体育运动以及运动员和大众之间的融合和友谊，已经成为全球领先的运动品牌之一。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断地推出新的广告策划方案来吸引消费者，提高品牌知名度，同时增加销售额。
本文将介绍一种全新的耐克广告策划方案，能够更好地展现耐克品牌理念，并增加用户参与度。
方案本次广告方案的核心概念为“跑出极限，做自己的英雄”。
第一步：用户打卡挑战为了吸引更多用户的参与，我们将推出一项新的活动，名为“跑出自己的英雄”。
用户需要在手机APP上完成一定的跑步里程，并分享自己的跑步记录和心路历程。
用户完成挑战后，将获得一定的积分，可以用来兑换耐克产品或者尊享更多的福利。
第二步：明星代言为了进一步提高品牌知名度，我们将签约一些知名运动员作为品牌代言人来宣传“跑出极限，做自己的英雄”这一理念。
同时，我们将邀请这些运动员参与到挑战活动中，鼓励更多的用户参与到活动中来。
第三步：线下聚会挑战活动完成后，我们将组织一些线下聚会，让用户和品牌代言人面对面地交流，并分享他们在挑战中的心得体会。
我们将准备一些充满趣味和挑战性的游戏，让用户和运动员可以更好地互动和融合。
第四步：社交网络宣传针对不同的受众群体，我们将在各个社交媒体平台上发布各式各样的广告宣传视频。
我们将邀请一些有影响力的大V，通过他们的影响力来传达品牌理念和活动内容，同时增加更多的用户转化率。
收益1.提高品牌知名度通过签约知名运动员和社交媒体宣传，我们将能够更加有效地提高品牌知名度，吸引更多的用户关注和参与。
2.提高用户参与度通过打卡挑战和线下聚会活动，我们将能够更好地与用户互动，让用户有更多的参与感，有助于增加用户黏性和忠诚度。
3.增加销售额通过兑换积分领取耐克产品或者其他福利的方式，我们将能够更好地促进销售额的增加，同时提高用户的消费体验和满意度。
耐克运动鞋营销策划书
广 告 实 施 计 划
10
促销销售
1.新的专卖店开张之时将其一二线质押的中高端产品打折销售 2.打折加赠送返卷，短期内将产品切入市场，力求在短期内造成区域销售热潮，并迅速扩大产品影响
扩大市场
• 前期采取中低价位进入市场，培养忠实消费者，提高认知度，时机成熟引入高端产品
价 格 策 略
11
耐克即NIKE
3
企业公司的概况
耐克公司正式成立于2010年，由比尔〃鲍尔曼和校友菲利浦〃奈特 共同创立，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育用品
制造商。公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等
比尔·鲍尔曼
耐克品牌的创始人之一
等。2012财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2011 财年增长2%。刘氏公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔〃鲍 尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而 只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。"
竞争对手分析
• 主要竞争产品是中低端的运动鞋。 • 次要竞争产品是高端运动鞋。
• • •
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市场机会
• 1.随着中国体育的不断进步，有才华的运动员不断涌现，签约中国运动员，使 NIKE更能被中国消费者青睐 • 2.抢先其他国际知名运动品牌占领三、四线市场，培育重视的消费者
市 场 机 会 与 问 题 分 析
品牌目标
• 为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
品牌优势
• 1.品牌影响力大，历史较长，认知度较广
• 录入观点 • 2. 产品质量好，科技含量高，其他品牌无法比拟
• 3. 各体育领域都有其代言人，在青少年中有巨大影响 • 录入观点
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耐克运动鞋广告策划书
篇一：耐克运动鞋广告策划书
耐
克
运
动
鞋
广
告
策
划
书
班级：信管07-2班
姓名：***
学号：**********
目录
(一)市场分析
1.营销环境分析
2.消费者分析
3.产品分析
4.企业和竞争对手的竞争状况分析
5.企业和竞争对手的广告分析
(二)广告策略
1.广告的目标
2.目标市场策略
3.产品定位策略
4.广告诉求策略
5.广告表现策略
6.广告媒介策略
(三)广告实施计划
1.广告活动的目标
2.广告活动的时间
3.广告的目标区域
4.广告的诉求对象
5.广告的诉求重点
6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)
7.广告媒介计划
8.其他活动计划
9.广告费用预算
（四)广告活动的效果预测和监控
1.广告效果的预测
2.广告媒介的监控
niKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SwooSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。
第一部分市场分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
国民经济运行状况良好,经济增长强劲
中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。
从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。
（2）市场的政治、法律背景
加入wTo后对市场的冲击
体育热的兴起对运动鞋市场的冲击
中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。
2、市场营销环境中的微观制约因素
企业的目标和资源
供应商与企业关系
产品的营销中间商和产品的关系
3.市场规模
根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。
五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。
安踏共获得8.04%的用户的支持。
李宁，用户支持比例为6.90%。
百事，所占比例为5.29%。
4.营销环境分析总结
国内运动鞋产业受奥运会的影响外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。
特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为运动鞋市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。
但也不得不承认其他品牌鞋的极大竞争力，比如阿迪达斯在奥运中的广告宣传的非常好，使其竞争力大增。
二、消费者分析
1.消费者构成
80%的青少年买过运动鞋，说明“niKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“niKE”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;但是价钱却是一个比较严重的问题。
81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“niKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“niKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。
主要在于青少年，其次中年人。
2.消费者行为分析
经过调查耐克运动鞋主要是卖给年龄在15岁至22岁之间的消费者，他们的购买量占运动鞋总量的30%，而且他们还能影响另外10%的销售这些消费者购买耐克大部选择在环境良好服务正规店中。
3.现有消费者的态度
耐克的认知程度
耐克的品牌认知程度逐年递增，现在占领市场比例高达44.84%。
品牌的偏好程度
据数据统计，群众对耐克的选择率高达37%，居于鞋类产品首位。
对耐克品牌的满意度
根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。
五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%。
4对品牌最满意的方面和最不满意的方面
对品牌最满意的方面：“niKE”品牌的品质优良、设计经典。
最不满意的地方：价位太高，一般人消费不起。
消费者购买因素
首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“niKE”品牌的品质优良、设计经典。
另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。
三、产品分析
(1)产品的质量
a．产品质量较高。
B．消费者对产品质量比较满意。
c．企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。
d．如果消费者在质量方面有新的需求,产品的质量还有提高的潜力。
（2）产品的价格
a．产品价格在同类产品中居于比较高的档次。
B．以高档为主,兼顾中挡。
c．产品的价格与产品的质量比较吻合,基本做到优质优价。
d．消费者认为产品的价格偏高,因此，购买积极性较差。
（3）产品的品种1.篮球鞋
分为FoRcE-缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员
FLiGHT-大多具有轻巧前卫的外观，在性能上，FLiGHT将重点放在加速、变向、弹跳等方面为外线选手设计.UPTEmPo-一个介于二者之间、适用范围更加广泛的系列.
2.网球鞋
最明显的特点:鞋头加强片,dRc(耐磨橡胶)外底
3.足球鞋
分为SG(SoFTnaTURaLGRoUnd)外底俗称:6钉
FG(FiRmnaTURaLGRoUnd)外底俗称:13钉(通常有12-15钉)
mG和VT外底适合足球爱好者.一般钉多但不是碎钉鞋.VT是比较新的一种外底和FG类似就是鞋底钉多.
TF(SPoRTTURF)俗称:碎钉或密集钉
ic(indooRcomPETiTion)外底俗称:橡胶底(室内)
4.跑步鞋
分为缓震,速度,越野,稳定,free五大类.
5.free(新的分类)
有跑步和训练两大类
6.综合训练鞋
鞋底纹路最复杂以便适合多种运动
篇二：niKE广告策划书
niKE广告策划书
目录
一、前言3
二、企业公司的概况
公司简介4
三、产品分析
（一）品牌类型5（二）主要目标5（三）口号5 四、市场分析
（一）目标市场6（二）竞争对手调查6
五、消费者分析
（一）消费者总体态势7（二）消费者购买因素7
六、广告策略
（一）广告目标策划8（二）消费市场策略8
七、广告设计
（一）平面招贴和特大霓虹灯广告9（二）网络广告和。