现代广告学广告文案专题
现代广告学3
现代广告学3第一篇：现代广告学31.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率2.视觉识别中最关键的要素不包括A、企业的标志B、标准字C、标准色D、广告用品3.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A、大小修正B、地域差异C、引导消费D、及时注册4.下列不属于电子媒体广告的是()。
A、电视广告B、报纸广告C、电影广告D、广播广告5.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比6.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。
A、互联网B、新闻媒体C、广告代理D、广告媒体7.以下不属于广告文案要素的是()。
A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划8.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。
A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、市场10.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B、企业与品牌名称非常重要C、高科技可能导致找不到市场位置D、一味追求质量可能是个陷阱11.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A、与产品无关的B、预期的C、实际的D、随意的12.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出()。
《广告学》第七章广告文案
追踪研究
对广告投放后的效果 进行追踪研究，了解 广告文案对销售和品
牌形象的影响。
广告文案的优化与改进
调整信息传达方式
根据评估和测试结果，调整广告文案 的信息传达方式，使其更符合目标受
众的需求和接受度。
强化情感共鸣
通过调整广告文案的内容和表达方式， 增强其与目标受众的情感共鸣。
增加创意元素
在广告文案中增加更具创意的元素， 提高其吸引力和独特性。
结尾的创作技巧
呼吁行动
结尾应明确呼吁消费者采取行动，如购买、咨 询等。
留下印象
结尾应留下深刻印象，使消费者对广告产生记 忆点。
品牌塑造
结尾应强调品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
图片和设计的运用
01 选择合适的图片
选择与广告内容相关的图片，增强视觉效果和信 息传递。
02 突出重点
通过设计突出广告的重点信息，引导消费者的注 意力。
THANKS
感谢观看
标题是广告文案的重要组成部分，它能够吸 引受众的注意力，引导受众阅读正文内容。
正文
正文是广告文案的主要部分，用于详细介绍产品或 服务的特点、优势和价值，说服受众采取行动。
口号
口号是简短有力的宣传语句，用于强化品牌 形象或宣传产品卖点，易于记忆和传播。
02
广告文案的创作技巧
标题的创作技巧
简洁明了
标题应简短有力，直接传 达广告的核心信息。
情感共鸣
评估广告文案是否引发目 标受众的情感共鸣，提高 品牌认知度和好感度。
广告文案的测试方法
A/B测试
通过同时呈现不同版 本的广告文案，比较 哪个版本的效果更佳。
焦点小组讨论
邀请目标受众参加焦 点小组讨论，了解他 们对广告文案的看法
现代广告文案的创作艺术.pptx
5
3、广告文案的创作要求
▪ 主题的明确化
• 主题单一
▪ 商品利益、品牌、企业文化、企业优势、服务、附加 形象、促销活动、心理联想、象征意义
• 定位准确 • 标题准确 • 表白显露 • 内容准确
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▪ 内容的准确化
• 表现为事实的准确化 • 材料工作
▪ 环节：占有、鉴别、选择、使用 ▪ 内容：现实、历史、正面、反面、侧面、直接、间接、典型
（杀虫剂） ▪ 回环法：长城电扇，电扇长城；万家乐，乐万家 ▪ 演化法：屋比三家；欲穷千里目，常饮视力健 ▪ 重叠法：丽姬点点，秀秀年年（化妆品）；潇潇洒
洒特丽雅，漂漂亮亮伴一生 ▪ 压韵法：活力28，沙市日化；美味伴我行，老爸寄
深情
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附2 街头搞笑广告语
▪ 某饺子铺广告——“无所不包！” ▪ 某当铺广告——“当之无愧！” ▪ 某帽子公司广告——“以帽取人！” ▪ 某药店广告——“自讨苦吃！” ▪ 某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做
▪ 附文：随文，文案最末部分，传达企业名 称、地址、商品购买办法等附加性信息。
▪ 广告语：广告口号、标语，为加强受众对 企业、产品（或服务）印象而长反复使用， 传递长期不变的观念的语言或文字。
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2、广告文案的基本特征
▪ 生动性
• 引起注意，刺激欲望
▪ 商业性
• 内存式商业色彩
▪ 真实性 ▪ 质朴性 ▪ 独特性 ▪ 优美性
▪ 结构的简明化 ▪ 语言的科学化
• 用词的准确性 • 用词的适应性 • 媒介语言的特殊性
▪ 广播、报纸、杂志、电视、网络等
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▪ 心理的鼓动性
• 富有动作色彩，借用祈使句形式，直接诱发公众 的参与心态和动作意识。
广告学广告文案
广告学广告文案
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第4章现代广告文案的创作艺术
苹果电脑公司知识产权宣传公益广告
第4章现代广告文案的创作艺术
第4章现代广告文案的创作艺术
艾飞斯汽车出租公司的广告文案
[广告标题]艾飞斯在出租车业仅居于第 广告正文：
我们更努力(当你不是最大时，你 须如此)。我们就是不能提供肮脏的烟 或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有 的车子，或没有气的轮胎。很明显；我 此卖力就是力求最好。为了提供你一部 ，像一部神气活现、马力十足的福特汽 一个愉快的微笑……下次与我们同行。 柜台前排队的比较少……
今天，欣喜的感觉又回来了。就在家楼下的东景公园里 民俗的、趣味的、赞叹的、欣喜若狂的、 属于快乐的人的游园。 记得， 喜悦就在东景公园缤纷游园
第4章现代广告文案的创作艺术
后街丽景 文案：
后街的铺？两种人永远不会来！大铺时代—后街美食宣言 *减肥军团：海鳝是鲜美的，辣肠是过瘾的， 浇汁牛排是不可抵挡的； 红茶是温馨的，咖啡是浪漫的， 夜酒吧是风情万种的…… 一到后街，减肥计划是形同虚设的！ *禁欲三郎：餐饮的真正境界，只在一个“吃”字 开玩笑，乐事还多着呢！ 可以KTV，可以泡吧， 可以疯狂购物，可以夜探[米兰诺]……
第4章现代广告文案的创作艺术
经典广告语欣赏
雀巢咖啡： 味道好极了！ 麦氏咖啡： 滴滴香浓，意犹未尽！
好东西要与好朋友分享！
第4章现代广告文案的创作艺术
M＆M巧克力： 只溶在口，不溶在手 (伯恩巴克) 德芙巧克力： 牛奶香浓，丝般感受
第4章现代广告文案的创作艺术
DDB
第4章现代广告文案的创作艺术
第4章现代广告文案的创作艺术
雀巢咖啡的广告词： 瑞士雀巢公司隆重推出驰名中外的雀巢咖啡。（导语） 精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、 加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客 自奉，至高享受。（主体） 味道好极了！雀巢咖啡！（结尾）
《现代广告学》
（三）广告需要投入费用
（1）广告费用投入已是现代企业的一种必要 投入，是市场经济中商品流通费用的一部分。 费用的高低，既取决于同行业的平均投入水平， 又必须以企业经营战略为依据。
（2）广告费用具有不变费用的性质。不变费 用的一个特点就是随着商品销售的增加，单位 商品成本会随之下降。但只有成功的广告才会 使单位商品成本下降。
整理课件
在理论上明确广告属于经济领域至少有以下意义：
（1）有利于在理论研究中把握广告的本质特征，避免 把广告看成纯艺术、纯传播、纯信息问题。
（2）有利于纠正在实践中的某些错误认识。比如，有 些企业至今仍未把广告费用支出看作是一种投资。
（3）对于工商行政管理部门界定一种活动是否是广告 活动时有一定意义。
广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特 征。
广告是一种信息传播活动，但只有当某种信息传播与企业生产经 营活动挂钩，且本身具有投入产出特征时，才构成广告。
广告是一种传播活动，但并非所有传播活动都是广告。 虽然人们对广告基本理论问题持有不同看法，但把广告作为一种
经济现象来研究却是一致的。
我国企业对广告不能说不重视。但是，一个普遍的现象是：做了 广告，销售量就上升了；广告一停，销售量直线下降，于是再进 行广告投入，企业就这样在“波浪”中艰难地前进。
广告问题首先是市场问题。如何科学地确立广告主题和内容，是 广告科学管理的重要内容，是现代广告学的一个重要问题。
整理课件
（三）怎么广告
整理课件
（九）广告是被管理的信息传播活动
首先，广告必须遵守有关广告的法律、法规和 政策，接受工商行政管理部门的监督、检查、 控制和指导。
其次，广告是企业经营管理的一部分，广告活 动要服从企业的经营战略，为实现经营战略服 务。同时，广告是企业销售促进的一个重要组 成部分，要接受企业营销部门的统一管理。
广告文案专题教程(doc 125页)优选文档
广告文案教程(1-6)第一章广告文案概说A（一）学习目标与学习方法指导1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。
2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。
4. 弄清广告文案所要" 表现" 和" 传达" 的内容, 在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。
5. 依据分类的原则对广告进行分类, 力求做到既可" 包举" 所有的广告, 并且各类中的广告都" 对等" 并" 正确" 。
6. 由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。
（二）内容概要尽管广告文案是广告的一个重要组成部分, 但是要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。
这是一种由整体到部分的认知方法。
教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。
这是理性的解说与感性印证的结合。
几个方面的解说, 主要在于对" 传播" 、" 付费" 、" 内容" 、" 目的" 、" 受众" 等几个关键词的把握。
这几个例子虽然不是从史的角度的全面介绍, 但也体现出一丝史的线索。
广告文案不仅是广告策划与创意的物化, 而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
广告文案的特性, 是指广告文案直接的应用性、主题信息传播的广泛性、文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等, 是广告文案最本质、最独特的本质特性。
广告文案撰写的特性, 是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性、制作环节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。
广告文案的要求有: 一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠; 二要立足于说服才能做到传播有效; 三要立足于独创才能产生魅力。
很常见的广告文案
很常见的广告文案很难避免意外遭遇痛苦。
不要在心里背叛自己。
快乐的人不是没有痛苦，而是不被痛苦控制！下面是本店铺为大家整理的很常见的广告文案，希望对您有所帮助。
欢迎大家阅读参考学习!很常见的广告文案1、锁住青春梦，水润如饮泉。
2、玫瑰锁水精华，美丽保鲜。
3、珍草名方，让世界看见你的美。
4、美而闻名，方而流芳。
5、让你拥有鲜花绽放的光彩。
6、时间在变，美丽不变。
7、美丽容颜，拈花重现。
8、一秒选择，十年美丽。
9、美，从这里开始。
10、定格时间的魅力，呵护你的专属美。
11、谁都可以拥有。
12、拈花世界，美丽重现。
13、一秒选择天天美。
14、唤美如花心悸，滋享纯皙美肌。
15、爱慕素颜，美肌星愿。
化妆品常见广告文案1、薇莉，美的开始!心的享受!2、薇莉时代，美丽不打折。
3、呵护肌肤，一生幸福。
4、选择美丽，选择薇莉。
5、朴妍，找到青春的秘密。
6、水芝漾，为美丽而绽放!7、美人谷，缔造天然美人。
8、温暖人心，美丽纷呈。
9、美丽动人，容颜得福。
10、美丽动人，容颜有福。
11、水润滋养，芝漾畅享!12、薇莉，送你靓丽人生。
13、选择薇莉，选择美丽。
14、薇莉用品，好而不贵。
15、薇莉靓妆，通体透香!16、美丽无需“妆”，清清水芝漾。
17、爱有多美，就有多美。
18、安格娜，抹一下，全身黑点全没啦!19、如水肌肤，薇莉见证。
20、漂亮容颜，就用朴妍!21、艾霏莱婷，让你更自信。
22、薇美天下，莉行八方。
23、天作美，水作秀。
24、开启绿色护肤时代，还原白皙真我。
25、纵容美丽，撕碎浮华。
26、让时间停止，让美丽常留!27、薇莉，品味的选择。
28、美人谷，让自然唤醒你的美丽肌肤。
29、想美丽，享薇莉。
30、天然缔造，花容月貌。
宠物店中常见的广告1、宠惯了宝贝猫猫，会抢狗狗的精粮!2、小狗日记，肉多之喜。
3、你伴我一生，我随你一世!4、梦梦的宠物，宠物的梦梦。
5、尚品宠物，上品梦梦。
6、要想宠物壮，天天喂宠冠!7、美食纷呈，受宠若惊。
现代广告文案和创作艺术共32页
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
现代广告文案和创作艺术
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 2的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
广告文案随文例子
广告文案随文例子
以下是一些广告文案的例子，供您参考：
1. 咖啡广告文案：一杯咖啡，一份惬意。
让我们一起享受这美好的时刻！
2. 美容护肤品广告文案：美丽无需昂贵，自然堂让你的肌肤更美丽！
3. 服装品牌广告文案：穿出自信，展现个性。
时尚从这里开始！
4. 旅游景点广告文案：探秘千年文化，感受自然之美。
快来这里开启一场难忘的旅行！
5. 美食节目广告文案：品味美食，畅享生活。
跟着大厨一起学做菜，让你的餐桌更美味！
6. 汽车品牌广告文案：驰骋公路，尽享自由。
驾驶XX汽车，体验不凡之旅！
7. 运动品牌广告文案：释放激情，挥洒汗水。
穿上XX运动装备，展现你的运动风采！
8. 电影宣传广告文案：走进影院，感受大银幕的震撼。
XX电影即将上映，
不容错过！
9. 音乐节广告文案：音符飞扬，激情四溢。
来参加这场音乐的盛宴，让心灵随着节拍起舞！
10. 网络平台广告文案：分享快乐，发现精彩。
来这里，让我们一起创造属
于你的故事！。
现代广告文案写作PPT资料216页
所谓广告文案，指广告作品中的语言文字部分 。具体地，包括标题、标语、正文、随文四部
分。[翟年祥 邹平章 主编，《广告学教程》]
广告文案实际上专指广告作品中的语言文字部 分，广告文案包括以下两个要点：（1）广告 作品。广告文案存在于广告作品之中，其他的 文本，如广告企划书、电视广告策划书等应用 文本中的语言均不能称为广告文案。（2）语 言文字。完成了的广告作品的图片、编排板式 、音响等因素都不视为广告文案。[方蔚林著，
变中之不变：
产品和服务是要售卖的； 人性中有些东西是不变的（七情六欲、人吸收信息信息 的能力）
讨论：在一个视觉化的时代，广告文 案处于什么样的地位，起什么样的作 用，要如何发挥自己的作用？
不同媒介形态的存在决定了广告文案 的作用不会消失，只是会因销售对象、 销售时间、产品周期、市场等因素的 变化而有强有弱。
七、电视广告文案
1、电视广告文案的基本特征 2、电视广告文案的表现类型 3、电视广告脚本的撰写原则
八、网络广告文案
1、网络媒体及网络广告文案的基本特征 2、网络广告的类型 3、网络广告文案写作技巧
九、商业广告文案与公益广告文案
1、商业广告文案的特征及其写作 2、公益广告文案的特征及其写作
十、广告文案的语言艺术
某种特定的广告构想和诉求的篇章。 现代广告文案是指在现代广告活动中，广告文案人员
依据广告客户的意图，对广告信息进行策划、创意和
组织的文本。
二、文案在广告中的地位
1、三种论说：
（1）结晶说。文案是广告策略和广告创意的结 晶，地位举足轻重。
（2）桥梁说。是广告策略和广告创意之间的桥 梁。此说对广播影视广告创作而言较为中
现代广告学广告文案专题
12
广告文案专题
广告文案的立足点：
为沟通物性（产品个性）和人性（消费者生理需求与心理渴望）寻找巧妙的语言表述。
02
物性 ↔人性
沟通
↓
寻找巧妙的语言表述
广告文案专题
A
广告文案立足点的表现方法：
B
从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者，以物性诱发人性，即以“卖点“来吸引人。
C
发掘产品个性与消费者内在需求的共鸣点，或者说是探求物性与人性的共鸣点。
广告文案专题
2.爱情 婚前的承诺 让合欢吹拂，让诺言实现，让青春常在，让爱心表现。 今天，又和往常一样回到家中，你急忙地端出一大杯冰水给我，一面走来，一面仍不住地用手擦着头上的汗水。 当我伸出的手不经意地触到你粗糙的手时，婚前对你的允诺，再次浮现脑际，虽然你没有半句怨言，也不提那过去的诺言，但是，我决定了，决定为你选购一台冷气机。 我深知，你一向节俭，所以我要选择的就是－省电式冷气机－“合欢”！ 创造一个四季如春的天地， 让婚前的诺言实现。
3
一点点的相知 抑制皮脂腺过度分泌皮脂
4
一点点的依恋 疏通皮脂分泌通道
5
一点点的钟情 防止毛孔堵塞
6
是姗拉娜 修复留有清楚痘痕迹的肌肤
7
让我们快乐又开心 姗拉娜止痘系列化妆品
8
专业的全程护理 ·值得信赖的理想选择
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通俗易懂
《演讲与口才》杂志一个抽奖活动的广告语：
十大经典广告文案
十大经典广告文案
1. 让口腔与美丽相拥，尝试我们的牙膏，让微笑更加灿烂。
2. 每一滴汗水都是成功的胜利，穿上我们的运动鞋，追逐你的梦想。
3. 醇香浓郁的咖啡，每一口都是对生活的享受。
4. 无处不在的科技，连接你我，让世界更加美好。
5. 从头发到指尖，我们的护理产品让你散发自信。
6. 保持清爽，拥抱自然，尝试我们的无添加洗护产品。
7. 高品质的家具，为你的家庭带来无限的温暖和舒适。
8. 梦想是启航的翅膀，我们的产品成就你的奇迹。
9. 感受自然的呵护，尝试我们的有机护肤品，重拾年轻。
10. 只有最好的原材料才能制作出最好的食物，我们竭尽所能为你提供美味和营养。
11. 透明如水，纯净如心，我们的矿泉水是您健康生活的最佳选择。
12. 每一张照片都记录了珍贵的回忆，我们的相机让你的瞬间变得永恒。
13. 保护地球是我们的责任，使用我们的环保产品，共同建设绿色家园。
14. 畅享自由，尽情冒险，选择我们的汽车，让旅程变得更加激动人心。
15. 爱，是世界上最美好的事物，用我们的香水表达你对他/她的深深情感。
广告学专题五广告文案
1.直接标题
通过简明的文字表明 广告的主要内容，读 者只看标题就能了解 广告的主要信息。这 类标题往往以商品、 商标或企业名称来命 名。
采用直接标题的广告主 要有两种情况：
一是只有标题，没有广 告正文，如路牌广告、 招贴广告等，多数是标 题与图画相配合，将主 要的广告信息包含在标 题中。
二是标题与正文相配合， 标题引导读者去阅读正 文，而正文是对标题的 补充与说明。
2.间接标题
间接标题在标题中不直接 点明广告主题，而是用耐 人寻味的语句诱导读者去 阅读正文。
间接广告标题追求一种“曲 径通幽”的意境，有效地激 发人们的好奇心，去看个 水落石出，从而达到广而 告之的目的。
3.复合式标题
复合标题通常由引题、正题、副题等三 种标题组成。引题的作用是交代背景、 烘托气氛或引出主题；正题是主要的标 题，作用是传达重要的广告信息；副题 的作用一般是对主题的补充和说明。
引题 正题 副题
四川特产，口味一流 天府花生 越剥越开心
（二）标题的表现形式
1.新闻性标题
人们在阅读广告时，往往希望能从中获取新的商
品信息或市场信息，而这类标题正是迎合消费者这种
心理。
新闻性标题要为消费者提供一些新的信息，这类
信息既可以是新发生的情况，也可以是新的知识。
如“华夏大地教育网网上课程公开测试擂台大会”
广告口号
精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的
随文 美菱武汉经销处，电话：12345678，联系人：张三
二、广告文案标题的类型及表现形式
（一）广告文案标题的类型
广告标题（head line）就是广告的题目，是广告文 案的高度概括。广告诉求的中心内容或最能引起 受众兴趣的信息，位于文案最前面，对全文起统 领作用的语言或文字。
现代广告文案的创作艺术
标题是广告的题目，它标明广告的主旨。标题是每一个广告作品为传达最重要或最能引起广告对象兴趣的信息，而在最显著的位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。
第五节 广告标题的创作
一、标题的功能 1、吸引注意力 2、传递主要的广告信息
3、诱导继续阅读广告正文 如果标题传播的信息是他所关心的，或标题引起了他的兴趣或好奇心，他就会继续阅读广告正文，特别是悬念式标题。
5
广告效果的50％～75％来自语言文字部分。
6
大卫·奥格威：广告是词语的生涯。
二节 广告文案的构成
第三节 广告文案的创作要求 广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字， 即“准”、“深”、“新”、“趣”、“奇”。
1、所谓“准” 就是广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。
*
3、广告口号与标题也有明显的区别。 (1)稳定性与可变性的区别。 (2)装饰性和朴素性的区别。 (3)标题一般位于广告正文上方或前面，口号常孤立地放在广告下方或末尾。 简而言之，标题是本次广告的标题；而口号往往体现了商品或企业的理念和追求
4、广告口号的创作可从以下几方面入手 (1)确定构思基点。 广告口号在形式上要短小、精悍、朴素，便于流传；但在内容上要传播有特征的信息，要把产品、企业以及消费者感兴趣的特征定为表述中心。 (2)选择口号类型。广告口号的类型分为普通型、颂扬型、号召型。 普通型一般是用简洁的语言表述商品或企业特点。 颂扬型一般是直接或间接颂扬产品的好处或企业的优势。
6、悬念式标题 在标题中布下悬念，使读者首先产生惊奇、疑惑之感，然后为了寻根求源不得不把整个广告作品读完。 主标题：想叫“老鼠”变飞机吗? 副标题：网络快车ADSL——高速上网，翱翔网络
（完整版）现代广告学复习资料
（完整版）现代广告学复习资料第一章导论1.广告：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
2.广告的构成：广告主体、广告媒体、广告信息。
3.广告的功能：(1)传播信息，沟通产需；(2)扩大销售，加速流通；(3)指导消费，便利购买；(4)树立形象，塑造名牌。
4.广告的类型：(1)按诉求对象的不同分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告。
(2)按信息内容的不同分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告。
(3)按传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
(4)按制作要求的不同分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告。
(5)按直接目的的不同分：声誉性广告、销售性广告。
5.我国广告的产生与发展：广告的历史十分悠久，早在三千年前我国就出现了口头广告，以后又有了招幌广告、招牌广告等。
随着印刷术的发明与使用，我国又产生了印刷广告。
到了近现代，又出现了报纸广告、杂志广告、广播广告和电视广告。
改革开放以来，我国广告业有了迅猛发展，近年来又出现了一些新的特点，例如广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化。
也存在着一些问题，如一般化、雷同化、粗糙化、陈旧化、夸大化、“洋”化、庸俗化、繁琐化。
6.当代国际广告发展的新趋势：(1)广告竞争全球化、广告传播网络化、广告制作高科技化、广告宣传柔性化。
第二章广告组织1.企业广告组织：企业广告组织是指工商企业在内部设置的广告业务机构，专门负责企业的广告业务活动。
其职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果。
其基本形式：功能型组织、地区型组织、产品型组织、对象型组织、媒体型组织。
其领导体制：经理或总经理直辖型、销售经理管辖型、广告部集权型、广告部分权型、广告部分权与集权结合型。
2.专业广告组织：专业广告组织是专门从事广告经营活动的机构，主要有广告公司以及各种广告代理商和广告制作部门。
广告文案(精选3篇)
广告文案（精选3篇）广告文案篇11、不留遗憾，做对发型。
2、浏览发型屋，时尚我做主。
3、失败，因为选择太少。
4、发现时尚，让美丽发生。
5、改变，从发型开始。
6、时尚主角就是你——发型屋。
7、脸形发型，在线发庭。
8、我要我发型——发型屋。
9、脸型发型，在线速成。
10、诸位，带着脑袋来。
11、精思雕琢，心动于“型”。
12、型了，肯定会发。
13、型男索女，发自心生。
14、时尚美发——你型我塑。
15、上发型屋，自学成材（无师自通）。
16、潮流从“头”开始。
17、从头做起，改变你我。
18、发屋这么多，遇见你真好。
19、改变发型最有型——发型屋。
20、让您的发型引领潮流。
21、原来，我可以更好。
22、不再一成不变，发型随我心，专业打造，在线设计——发型屋。
23、新E点（新潮E点）——发型屋。
24、“发”现生活，“发”现潮流。
25、型出自我，秀出风采。
26、为发型而烦恼，就去发型屋。
27、改变发型，选择十次不如选对一次。
28、爱屋及乌，先（线）行一步。
29、荐发型，送爱心，我看行。
30、宅，就上发型屋。
31、触发灵感，开始型动。
32、彰显个性，“发”自内心。
33、时尚造型的旅行。
34、心随我型动——发型屋。
35、发，现精彩——发型屋。
36、寻找适合的发型，做完美的自己。
37、进来，帮你出头——发型屋。
38、塑造您全新形象——发型屋。
39、专家有约，“型”无止境。
40、发型千万里，时尚零距离。
41、发型屋——“发”现你的精彩。
42、想成功，发必型。
43、有一种发型（设计）只为你——发型屋。
44、发型是最好的桂冠。
45、我型我秀，发随我动。
46、更适合你的发型就在这。
47、发现，点就行，线上发型屋。
48、发型屋，发“型”生活之美。
49、发型屋100分的选择。
50、容颜易老，发型难找。
51、好发型，好心情。
52、发型百变，你来发现。
53、轻松变型——发型屋。
54、改变发型，改变生活。
55、改变发型，越发越有型。
56、发型，由这里发行。
广告学：广告设计及文案
现代广告形式多样化，包括电视、 广播、互联网等媒体形式，同时广 告理论也得到了不断的发展和完善 。
广告学的学科体系
广告学的研究对象
广告学的研究对象包括广告理论 、广告史、广告实务等。
广告学的研究方法
广告学的研究方法主要包括实证 研究、案例分析、数据分析等。
广告学的学科体系
广告学的学科体系包括广告理论 、广告史、广告实务等多个分支 学科，这些分支学科相互交织、 相互促进，构成了完整的学科体
公关活动
广告可以与公关活动相结合，通过宣传企业的社会责任、环 保理念等来提升品牌形象。例如，企业可以通过广告宣传其 在环保、公益等方面的贡献，增强消费者对企业的好感度和 信任感。
THANKS
感谢观看
ห้องสมุดไป่ตู้
覆盖范围和受众反应。
03
强化品牌关联
将广告与品牌形象紧密关联，加 深消费者对品牌的认知度和好感
度。
02
提高创意吸引力
优化广告创意，提高广告的吸引 力和感染力，激发消费者的购买
欲望。
04
优化媒介渠道
合理选择媒介渠道，提高广告的 曝光率和受众触及率，降低投放
成本。
06
广告学在市场营销中的应用
广告在市场营销中的作用
不同市场营销阶段的广告策略
01
产品导入期
在产品导入期，广告的主要目标是提高产品知名度，吸引消费者关注。
此时，广告可以通过大量宣传产品的特点和优势，吸引潜在客户。
02 03
产品成长期
在产品成长期，广告的主要目标是提高销量，扩大市场份额。此时，广 告可以通过强调产品的品质和独特性，以及与竞争对手的差异化，来吸 引更多的消费者。
确保广告文案的内容真实可靠，不夸大其 词或误导读者。
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• 留言信箱（包括呼叫转移、及英文短讯服 务）每月收费15元，已开办“呼叫转移” 服务的用户每月只需另付5元。用户接受留 言不用付费。留言者及提取留言者的话费 按正常通话费计算。用户可前往当地营业 厅登记开通此项服务。
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解目标对象的需求情况等。 • 2.构思阶段 • 确定广告文案主题，确定用何种诉求方式
和表现手段。
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• 3.撰文阶段： • 将已确定的构思用文字表述出来
• 4.修改阶段： • 征求客户的意见，对文案进行修改润色。
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• 广ห้องสมุดไป่ตู้主题的提炼：
• 广告主题就是广告所要表达的核心思想。
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• 南方黑豆奶选用优质黑豆、奶粉为主 要原料精致而成，具有很强的动植物蛋白 的互补作用，且富含天然黑色素和各种营 养成分。本品为国内首创，即冲即食，营 养方便，是您及家人补充营养的理想饮品。
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• 广告文案写作的程序： • 1.准备阶段 • 收集整理和分析材料 明确产品的定位 了
• 广告文案中的所指就是广告文案所表达的 信息内容，能指则是广告文案的语音形态 和文字形式。
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• 《咏山》
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开
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山 好 景山
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来山客 看 山
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里山 僧 山 客 山
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山 中 山 路 转山 崖
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• 广告文案的立足点：
•
留一盏灯，给不眠的自己
•
所有的灯都暗了，
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• 斯密丝化妆品广告语： • 纯到无香就是真。
• 中华豆腐广告语： • 慈母心，豆腐心。
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• 留一盏灯，给晚归的人
• 子夜，灯一盏一盏熄了， • 浓密的夜色淹没了初歇的灯火， • 万物具眠， • 怎舍得未归的人 • 独自在黑夜赶路？ • 且点上一盏灯，点上加的温馨与期待， • 让晚归的人儿 • 不觉孤伶。
语： • 一不小心即可中奖，奖面宽宽。 • 稍加留意可获大奖，奖品多多。
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• 练习一 • 下列材料为南方黑豆奶写1篇报纸广告文案，然后
运用广告文案的写作要求进行检测。 • 南方黑豆奶是我公司引进20世纪90年代国际先
进的瑞士公司工艺设备，采用超微干法精致而成， 与湿法生产工艺相比，它不仅能很好地保持了大 豆纯正浓郁的香味，使大豆蛋白不变性，且有良 好的乳化性，冲调性，而且能完整地保留大豆的 维生素、矿物质、膳食纤维等营养成分。
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何，由日本日清发射的飞碟炒面，前所未 有的登录广州。三种特别为中国人口味烹 调的炒面，不用炒，奥妙在于涉及先进的 飞碟形容器，只要倒进开水，三分钟后， 美妙的炒面立即奉上。 • 香极！妙极！乐极！
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• 3.通俗易懂 • 《演讲与口才》杂志一个抽奖活动的广告
•
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•
沟通
•
↓
•
寻找巧妙的语言表述
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• 广告文案立足点的表现方法：
• 1.从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消 费者，以物性诱发人性，即以“卖点“来 吸引人。
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• 广告文案的写作要求： • 1.简明扼要 • 简明扼要＝简洁明了＋重点突出 • 卡特牌白漆广告语：永远不会泛黄 • 天津中美史可药厂： • 史可肠虫清－两片 • 当你打第一个喷嚏时－康泰克
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• 广告文案的写作要求：
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• 广告文案诉求方式的选择： • 理性诉求方式： • 全球通留言信箱服务广告 • 没注意留言吗？ • 留言比你想象中的更重要！往往因为忽视
乐它所传递的信息，从而给你带来乐很多 意想不到的不便。中国电信全球通推出的 留言信箱服务，令您不会错漏任何重要的 信息，从而更加从容稳妥地面对生活。
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献给“太太”的年终奖
• 想到她 • 我生命终 • 最重要的女人 • 三百六十五天 • 任劳任怨 • 操持这个家 • 本该给她 • 多一份悠闲 • 多一份柔情
在外奔波的我 的确疏忽的太多太多 又近年终 应该有所表示 今天回家 送一个暖暖的吻 还有……
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• 什么是广告文案？ • 广义的广告文案是指广告作品的全部，不
但包括了语言文字部分，还包括图画部分。 • 狭义的广告文案仅指广告作品中语言文字
部分。
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• 广告文案的所指与能指 • 所指是指被表达的概念 • 能指是指表达概念的音响形象
•
所有的人都睡了，
•
而我，仍独坐案头，
•
对着满纸空格苦思。
•
且点上一盏灯，
•
点上无尽的信心与感觉，
•
为不眠的自己
•
等待灵感过境。
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为不眠人点一盏灵感的灯。
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• 广告文案的立足点： • 为沟通物性（产品个性）和人性（消费者
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一口一口，愈吃愈顺口
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