护舒宝卫生巾营销策划
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➢20-30岁 都市 优雅白领丽人
➢月收入一般高于3500
➢收入较高，可自由支配收入 ➢工作时间长、工作强度大、心理压力大
➢24.3%的白领平均每周需 要加班1~3小时
➢经常开会、出差，高铁飞机连轴转 ➢容易接受新事物、比较开放
➢一星期一小会，一月一大 会
➢交际圈相对较广
差异化分析
➢极致的舒适
度
➢极薄贴感
➢极速吸收
➢健康卫生
➢记忆棉，任你百次蹂躏无惧变形
➢3D-Fit 尾翼凹槽，顺应身体曲线而摆动
➢0.2cm超薄巾身，感受不到它的存在般的贴 合
➢双层吸收结 构➢超自身10倍 ➢重0量添吸加收荧 光➢0剂刺激性 ➢0致敏
➢文案设计
➢在你想要美美的穿上小裙子， 在职场一展风采，却担心姨妈侧 漏时，我们做你最贴心的后盾， 3D-Fit 尾翼凹槽设计，让你展现 最美自己，想穿什么就穿什么
➢20
1 8➢护 舒 宝
➢F l e x F o a m ™ 液 体 卫生巾
➢目 录 ➢CONTENT
➢0➢1 0➢2 0➢3 04
➢背景分析
➢2PM
➢活动策划
➢预算评估
➢01
➢背 景 分 析
PEST分析
➢Politics
➢税率下调（日化用品关税，消费 税，增值税）
➢Society
➢生活水平提高，由基本消费转向 个性化消费，消费更加注重产品的 质量与效果
➢在你最脆弱最无力内心极度渴 望他人呵护的，却还不得不装出 强势、高冷的样子时，我们做你 最贴心的管家,0.2毫米巾身，无 感保护、摆脱束缚，舒适地让你 觉得大姨妈仿佛没来过
➢在你冲锋陷阵、在谈判桌横扫 千军，忙的抽不开身时，我们做 你最贴心的助手，超大超强的吸 收力，长达4-5小时，让你不用 分神、专心工作
➢Economics
➢中国GDP逐年上升；人口众多，日化用品 市场需求大；物流速度较慢;原材料成本上 升
➢Technology
➢创新新型材料FlexFloamTM
消费者偏好
➢35.71% ➢透气性
➢32.14% ➢吸收性
➢19.64% ➢材质性
➢71.43% ➢安全性
➢60.71% ➢舒适性
竞争市场
媒介及公关活动传播策略
Media and Public Relations campaign Communication Strategy
（一）媒介传播目标
向全国女性消费者出售，主要目标群体为25—30岁之间收入较高的女性白领，力求达到全国女 性都使用过我们公司的液体卫生巾并有意向回购 打开中国液体卫生巾女性市场，建立高端优雅舒适的品牌形象 利用品牌专利，在一系列活动策划传播中深入渗透我们的商业运营价值 利用媒介进行线上线下的不同传播组合，扩大宣传力度及覆盖范围
➢2 、 执 行 阶 段
➢时间
➢新闻发布会当天
➢01
➢工作资料
➢1）现场人员的接待 ➢2）签到即礼品发放 ➢3）幻灯播放 ➢4）现场摄制的跟进 ➢5）有关品牌及产品的具体 介绍
➢03
➢02
➢地点
➢水立方
➢04
➢时间资料
➢9:00～10:00 会场布置及媒 体签到 ➢10:00～10:05 与会人员入席 ➢10:05～10:20 主持人介绍本次 活动以及现场嘉宾 ➢10:20～10:30 护舒宝（中国） 负责人发言 ➢10:40～11:00 详细介绍品牌 及产品，预告护舒宝接下来一系列 公关活动 ➢11:00～11:20 媒体记者进行 采访
➢奖品
➢一等奖：承包你全年份的液体卫生巾*5人 ➢二等奖：任意一款心仪口红一支 ➢三等奖：液体卫生巾50元代金券*1000人
➢威胁
➢竞争对手多；固定的消费 习惯
➢02
➢标 题 文 本 预 设
➢产品定位
➢创新原料，方便卫生，以优质原料作为核 心竞争力
➢以性比价吸引消费者。重点走中高端市场
➢为消费者提供全方位的专业呵护
生理期穿越指南（广告篇）
➢女 性福音
➢不卫生
不透气
易侧漏
存在健康隐患
➢妈妈，我再也不要穿 越了
➢目标人群
➢23% ➢苏菲
➢25%
➢39%
➢59%
➢护舒宝
➢ABCΒιβλιοθήκη Baidu
➢七度空间
➢Always go along with you
➢Give you the most comfortable care
点击输入标题内容
➢优势
➢技术创新差异化；宝洁旗 下品牌；独特的产品价值
➢机会
➢消费群体广；
➢弱点
➢知名度低；价格较高
➢ ——END
➢3 、 炒 作 阶 段
➢《服饰与美容》、《昕薇》、 《女报》、《知音》等杂志就经期 健康问题进行炒作，同时做出我们 产品的报道，突出液体卫生巾的主 要特点吸引读者眼球 ➢配合媒体其他工作
➢推进线上线下各类推广活动
➢迅速找明星进行微博宣传
圣诞锦鲤——微博抽奖活动
➢开奖时间
➢2018年12月24日——12月26日
通过开展线下趣味活动，与消费者进行有效互动，体现品 牌的亲和力，是产品更深入人心
公益慈善—体现企业的社会责任感
开展公益慈善活动，既是品牌社会责任感的体现，更是我 们企业想表达的与产品理念相同的人文关怀。
➢护舒宝液体卫生巾新闻发布 会
➢企划背景
➢护舒宝液体卫生巾正 式进入国内市场
➢活动组织
➢护舒宝（中国）公关 团队
➢企划目的
➢建立高端、舒适、健 康的品牌形象，进而 推广至全国
➢活动安排
➢1、前期筹备 ➢2、活动执行 ➢3、跟进炒作
➢1 、 筹 备 阶 段
➢02
➢目的
➢商议活动工作细节、 准备活动所需物品
➢0 1
➢时间
➢12月1日—12月9日
➢03
➢工作资料
➢1）确定邀请嘉宾人员名 单 ➢2）制作、发放邀请函 ➢3）媒体投放资料准备 ➢4）制作活动宣传品系列 ➢5）活动场地选取
（二）媒介传播策略
前期准备——产品开始渗透市场
召开新闻发布会，郑重宣布护舒宝液体卫生巾开始 进入中国市场，邀请报纸报刊媒电视台等媒体记者 来到现场，介绍产品特点及专利，打造关爱女性健 康、卫生舒适的品牌形象，在公众心里建立
线上推广—扩大品牌影响力
利用网络，开展活动，增加产品噱头，提高产品知名度
趣味活动—提升品牌知名度
➢姨妈侧 漏
➢没时间 换
➢量太大，兜不住
➢太厚了，不透 气
➢都说我做事完美、一丝不苟，从不出 现一点差错，其实我心里时常担忧，压 力大到失眠
➢都说我工资高、福利待遇好，其 实他们没看见我加班熬夜，开会出 差连轴转
➢都说我外表“高冷”，雷厉风 行，其实我内心柔软，渴望他 人呵护
➢03
➢标 题 文 本 预 设
➢月收入一般高于3500
➢收入较高，可自由支配收入 ➢工作时间长、工作强度大、心理压力大
➢24.3%的白领平均每周需 要加班1~3小时
➢经常开会、出差，高铁飞机连轴转 ➢容易接受新事物、比较开放
➢一星期一小会，一月一大 会
➢交际圈相对较广
差异化分析
➢极致的舒适
度
➢极薄贴感
➢极速吸收
➢健康卫生
➢记忆棉，任你百次蹂躏无惧变形
➢3D-Fit 尾翼凹槽，顺应身体曲线而摆动
➢0.2cm超薄巾身，感受不到它的存在般的贴 合
➢双层吸收结 构➢超自身10倍 ➢重0量添吸加收荧 光➢0剂刺激性 ➢0致敏
➢文案设计
➢在你想要美美的穿上小裙子， 在职场一展风采，却担心姨妈侧 漏时，我们做你最贴心的后盾， 3D-Fit 尾翼凹槽设计，让你展现 最美自己，想穿什么就穿什么
➢20
1 8➢护 舒 宝
➢F l e x F o a m ™ 液 体 卫生巾
➢目 录 ➢CONTENT
➢0➢1 0➢2 0➢3 04
➢背景分析
➢2PM
➢活动策划
➢预算评估
➢01
➢背 景 分 析
PEST分析
➢Politics
➢税率下调（日化用品关税，消费 税，增值税）
➢Society
➢生活水平提高，由基本消费转向 个性化消费，消费更加注重产品的 质量与效果
➢在你最脆弱最无力内心极度渴 望他人呵护的，却还不得不装出 强势、高冷的样子时，我们做你 最贴心的管家,0.2毫米巾身，无 感保护、摆脱束缚，舒适地让你 觉得大姨妈仿佛没来过
➢在你冲锋陷阵、在谈判桌横扫 千军，忙的抽不开身时，我们做 你最贴心的助手，超大超强的吸 收力，长达4-5小时，让你不用 分神、专心工作
➢Economics
➢中国GDP逐年上升；人口众多，日化用品 市场需求大；物流速度较慢;原材料成本上 升
➢Technology
➢创新新型材料FlexFloamTM
消费者偏好
➢35.71% ➢透气性
➢32.14% ➢吸收性
➢19.64% ➢材质性
➢71.43% ➢安全性
➢60.71% ➢舒适性
竞争市场
媒介及公关活动传播策略
Media and Public Relations campaign Communication Strategy
（一）媒介传播目标
向全国女性消费者出售，主要目标群体为25—30岁之间收入较高的女性白领，力求达到全国女 性都使用过我们公司的液体卫生巾并有意向回购 打开中国液体卫生巾女性市场，建立高端优雅舒适的品牌形象 利用品牌专利，在一系列活动策划传播中深入渗透我们的商业运营价值 利用媒介进行线上线下的不同传播组合，扩大宣传力度及覆盖范围
➢2 、 执 行 阶 段
➢时间
➢新闻发布会当天
➢01
➢工作资料
➢1）现场人员的接待 ➢2）签到即礼品发放 ➢3）幻灯播放 ➢4）现场摄制的跟进 ➢5）有关品牌及产品的具体 介绍
➢03
➢02
➢地点
➢水立方
➢04
➢时间资料
➢9:00～10:00 会场布置及媒 体签到 ➢10:00～10:05 与会人员入席 ➢10:05～10:20 主持人介绍本次 活动以及现场嘉宾 ➢10:20～10:30 护舒宝（中国） 负责人发言 ➢10:40～11:00 详细介绍品牌 及产品，预告护舒宝接下来一系列 公关活动 ➢11:00～11:20 媒体记者进行 采访
➢奖品
➢一等奖：承包你全年份的液体卫生巾*5人 ➢二等奖：任意一款心仪口红一支 ➢三等奖：液体卫生巾50元代金券*1000人
➢威胁
➢竞争对手多；固定的消费 习惯
➢02
➢标 题 文 本 预 设
➢产品定位
➢创新原料，方便卫生，以优质原料作为核 心竞争力
➢以性比价吸引消费者。重点走中高端市场
➢为消费者提供全方位的专业呵护
生理期穿越指南（广告篇）
➢女 性福音
➢不卫生
不透气
易侧漏
存在健康隐患
➢妈妈，我再也不要穿 越了
➢目标人群
➢23% ➢苏菲
➢25%
➢39%
➢59%
➢护舒宝
➢ABCΒιβλιοθήκη Baidu
➢七度空间
➢Always go along with you
➢Give you the most comfortable care
点击输入标题内容
➢优势
➢技术创新差异化；宝洁旗 下品牌；独特的产品价值
➢机会
➢消费群体广；
➢弱点
➢知名度低；价格较高
➢ ——END
➢3 、 炒 作 阶 段
➢《服饰与美容》、《昕薇》、 《女报》、《知音》等杂志就经期 健康问题进行炒作，同时做出我们 产品的报道，突出液体卫生巾的主 要特点吸引读者眼球 ➢配合媒体其他工作
➢推进线上线下各类推广活动
➢迅速找明星进行微博宣传
圣诞锦鲤——微博抽奖活动
➢开奖时间
➢2018年12月24日——12月26日
通过开展线下趣味活动，与消费者进行有效互动，体现品 牌的亲和力，是产品更深入人心
公益慈善—体现企业的社会责任感
开展公益慈善活动，既是品牌社会责任感的体现，更是我 们企业想表达的与产品理念相同的人文关怀。
➢护舒宝液体卫生巾新闻发布 会
➢企划背景
➢护舒宝液体卫生巾正 式进入国内市场
➢活动组织
➢护舒宝（中国）公关 团队
➢企划目的
➢建立高端、舒适、健 康的品牌形象，进而 推广至全国
➢活动安排
➢1、前期筹备 ➢2、活动执行 ➢3、跟进炒作
➢1 、 筹 备 阶 段
➢02
➢目的
➢商议活动工作细节、 准备活动所需物品
➢0 1
➢时间
➢12月1日—12月9日
➢03
➢工作资料
➢1）确定邀请嘉宾人员名 单 ➢2）制作、发放邀请函 ➢3）媒体投放资料准备 ➢4）制作活动宣传品系列 ➢5）活动场地选取
（二）媒介传播策略
前期准备——产品开始渗透市场
召开新闻发布会，郑重宣布护舒宝液体卫生巾开始 进入中国市场，邀请报纸报刊媒电视台等媒体记者 来到现场，介绍产品特点及专利，打造关爱女性健 康、卫生舒适的品牌形象，在公众心里建立
线上推广—扩大品牌影响力
利用网络，开展活动，增加产品噱头，提高产品知名度
趣味活动—提升品牌知名度
➢姨妈侧 漏
➢没时间 换
➢量太大，兜不住
➢太厚了，不透 气
➢都说我做事完美、一丝不苟，从不出 现一点差错，其实我心里时常担忧，压 力大到失眠
➢都说我工资高、福利待遇好，其 实他们没看见我加班熬夜，开会出 差连轴转
➢都说我外表“高冷”，雷厉风 行，其实我内心柔软，渴望他 人呵护
➢03
➢标 题 文 本 预 设