洗衣液市场调查报告(精选多篇)

洗衣液市场调查报告(精选多篇)

营销策略活动背景：洗衣液的市场正以年均27%的速度增长，最近3年的复合增长超过100%，洗衣液市场具有很大发展空间。洗衣液比洗衣粉使用方便，环保、不伤手，洗衣液比洗衣粉更受欢，尤其针对大学校园学生群体。学校较近的超市没几家，品种不齐全，苏果超市的价格较贵。

营销策略

1、目标市场：洗衣液比较受校园学生的欢迎，主要针对大学生，及校园职工，男女适用。

2、市场定位：大学生男同学懒得洗衣服，更希望超强去污能力的洗衣液，女生更喜欢带有清新，一定香味的洗衣

液。

营销组合

1、产品组合

选取较受欢迎的十大品牌作为推销对象，其有蓝月亮，卫新，安利—丝白，奥妙，汰渍，帮帮洁霸，开米，绿伞，金芳，维特红月亮等其他的价格易接受洗衣液。同时采取洗衣与护理相结合的捆绑销售，以及香味，无香味的单独推销。

2、价格策略

小包，大包相结合，或者单独计价。小包一般在6元到12元之间，大包一般在13至25元之间。小包大包相结合在10至17元之间.

3、渠道策略

条幅：将条幅挂于校园内人流量大的地方或显眼的地方，借此向全体经过的学生，简要介绍产品，提高品牌的知名度

传单：以“”为主题的传单，传单上除了写活动时间和地点外，还简要介绍

产品，可以达到双赢的效果。

海报：海报将是我们宣传的主要媒介，关注度也高，写着公司和品牌的商标。

展板：每次活动都将出来两块展板，分别放在教学楼门口和餐厅门口，展板上内容翔实，以促进活动的宣传。

网络：每次活动都会及时在校园论坛和班级qq群等站点进行宣传。

4、促销策略

1、买2大包的附有价值2到3元的小赠品，如面纸，钥匙环,等

2、满40元，打9折。

3、团购的话，可以打八折。

关于2014年某地区消费者对立白洗衣液满意程度的调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好!我们是xx公司的调查人员，受立白公司委托，为了更好的了解广大消费者对立白洗衣液的满意程度，更好的为广大消费者服务，特制定此份调查问卷，此次调研采用街头拦截法。该问

卷只会花费您几分钟时间并做参考，不会外泄，请放心如实填写，在完成访问后我们将赠与您一份纪念品以示感谢，谢谢您的配合。

填写说明：请在括号内勾选你自己认为的选项，下列选项中8道单选题，7道多选题，1道主观题，另外选择其他项需另外注明。

我们正在寻找一些合适的人选，在生活中您用什么洗涤用品来洗衣服洗衣粉肥皂洗衣液其他

您的性别是

男女

您的年龄是属于下面哪个范围

20以下20~29 30~3940以上

您的家庭收入水平范围是

1500以下1500~30003000~45004500以上

洗衣液的包装会勾起你的购买欲望吗？

是否

请问您会经常使用同一种品牌的洗

衣液吗？

是否

您是否知道立白洗衣液这个品牌?

是否

如果您使用过立白洗衣液，您认为如何？

非常好，很满意比较好一般，没什么特别不好用

您能接受的价格区间在？

1~10元11~20元21~30元31~40元

您为什么会用洗衣液来清洗衣物？

香味持久，味道好闻护色效果好洁净力强绿色环保易冲洗不残留不会损坏衣物

您选择洗衣液比较注重哪个方面？

品牌价格功能包装洗衣效果气味广告售后服务

您经常使用的洗衣液品牌有哪些？

立白蓝月亮威露士-卫新白猫奥妙雕牌其他

您对立白洗衣液的认识及购买力会

受哪些因素影响？

促销活动广告宣传朋友介绍其他

假如您在选购立白洗衣液，您会选择哪种类型？

深层洁净护理型洗衣液全效洗衣液护手手洗洗衣液彩色衣物漂洁液宝宝洗衣液

您觉得洗衣液的缺点在哪里？

去污效果价格太贵用量把握不准不易清洗其他

您认为立白洗衣液有什么需要改进的地方？

.被访者联系方式记录

被访人姓名：

被访人的手机号码：

调查地点：

其他联络方式：

洗衣液市场前景分析

2014-3-3 9:40:00

中国行业研究报告网讯

洗衣液

中商情报网

随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤用品市场的繁荣发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。洗涤用品类商品的销售量也大幅增加，2014年1~9月份，限额以上零售企业的市场零售总额达到266.8亿元。然而，受原料价格暴涨暴跌及金融危机的影响，预计今年洗涤行业发展增速将放缓。

原料价格不稳定制约行业发展

据中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹介绍，2014年以前，洗涤用品产量平均保持在百分之十几的增长，受去年经济危机的影响，2014年洗涤用品产量与2014年基本持平。

这两年，洗涤用品类产品市场颇不平静。从2014年起，洗涤用品原材料的价格就不断上涨，特别是2014下半年到2014年上半年由于石油价格上涨，油脂

价格几乎翻了一番。原材料价格不断上涨，给洗涤用品产品生产企业的生产经营带来了巨大压力。

郑舞虹用一个“苦”字形容去年的生产经营。对产品生产企业,从前年下半年到去年上半年产品生产企业苦死了，原料不停地涨价，企业不得不拼命消化原料涨价因素。许多中小型企业在这个过程中撑不下去了，被迫停产半停产。

然而这种情况却在金融危机爆发后出现大逆转，下半年国际基础原料大幅降价，原料商又受到了严重的挤压，同时，基础原料价格猛跌也使得原料生产企业无法正常生产经营，开工即赔，陷入严重困难境地。“受大的经济局面影响，预计2014年洗涤行业发展增速将放缓。”郑舞虹说，“现在，大家只盼着原料价格能稳住，别再大幅波动了”。

经济危机面前，中国洗涤用品工业协会积极奔走，一方面与政府部门加强沟通，及时反应企业诉求，另一方面积极推进行业结构调整，转变发展方式，