汉字标志在我们生活中的应用概述

汉字在标志中的应用

汉字图形在现代标志设计中的应用
一
肖勇、王国伦采用象形字
“文”作为设计原型，好似站立的人形，富有文化韵味。“文”字恰当地表示了文学文艺的意义，并且融合人形，折射出文学“以人为本”的哲学思想。以“人”、“文”两字作为标志的主题，将文艺界联合的意义传达得很准确。
中国文联会徽
标志从“正氏”两字切入，两字共用一竖一横，构成新的图形，并把“氏”字的斜向笔画以抽象的有动感与力量的线条切入，以一种新的“有意味的形式”在传达企业坚韧不拔的创业精神的同时，也传福火锅连锁店标志
饭店是以香港爱国人士包兆龙先生的名字命名的。标志采用“龙”繁体汉字的右半部，并把它形象化为龙形，龙头趋于具象，龙身的形以传统的回纹图案形式表绵延不断之意，似一条欲腾空飞翔的华夏之龙，同时三角形的外框是该饭店的建筑平面图，具有本饭店的特征。这个标志以“龙”繁体汉
九独山子天利印刷有限公司
以书法图形“道君”为主体，在汉字“道” 字意的基础上融入传统道教的太极八卦图，强调传达了传统中医平衡阴阳，使人体达到健康和谐的神奇药效。
十吉林道君药业有限公司
十一小结
汉字在标志中的应用常用的表现手法，对文字外观的美化装饰；对文字结构的借用、组合、重构；图形与笔画的置换；文字与工艺材料的有机结合等。
二正氏香港集团的标志
饭店的建筑外形具有中国传统古
典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬穿插，表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的含义。在细节处理上，作者在四角处的线条有意断开，意在描绘“井”字，暗示饭店位置，同 “井”字寓意“取之不尽，用之不竭”

论汉字在现代标志设计中的运用_陈航宇

大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。

汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。

标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。

本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。

关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。

人们陆续创造了楷书、草书、行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。

汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。

汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。

并且形成中国传统的诗意美。

2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。

从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。

甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。

试析汉字设计在标志中的应用

试析汉字设计在标志中的应用汉字设计在标志中的应用，是一种常见而又具有重要意义的设计方法。

汉字是中国文化的精髓，具有独特的审美特点和文化内涵。

汉字设计充分利用了汉字的形态美、字意美、象形美等特点，通过巧妙的排列、组合和变形，使标志设计更具识别性、独特性和艺术性。

汉字设计在标志中的应用，对于传达企业品牌形象、弘扬文化自信、激发消费者情感等方面具有重要意义。

首先，汉字设计在标志中的应用能够有效传达企业品牌形象。

字体选择对于标志来说非常重要，不同的字体有不同的风格和气质。

通过选择适合的汉字字体，可以准确地表达企业的特点和定位。

如某些企业选择了传统汉字字体，给人以稳重、传统的印象，体现出企业对于传统文化的尊重和追求；而有些企业选择了现代化的汉字字体，辅以独特的形态变化，生动活泼，能够传达出时尚、创新的品牌形象。

其次，汉字设计在标志中的应用能够弘扬文化自信。

汉字作为中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

在标志设计中运用汉字，能够传递出对中国传统文化的热爱和自信。

通过对汉字的艺术加工和创意排列，能够赋予汉字以新的内涵和美感，使标志设计更富有文化表达力。

同时，汉字设计也能够通过一种独特的方式，让人们对于传统文化产生兴趣和热爱，起到了传承和弘扬文化的作用。

再次，汉字设计在标志中的应用能够激发消费者情感。

汉字作为人们日常生活中最常见的文字，具有熟悉和亲切的感觉。

在标志中使用汉字，能够激发人们对于品牌的情感认同和归属感。

一些知名品牌的标志设计中常常使用具有特殊意义的汉字，如福、宝、喜等，这些字对于中国人来说，代表着吉祥、好运等积极的情感。

通过运用这些汉字，能够在潜移默化中增加人们对品牌的好感和赞誉度，从而促使消费者更加积极地选择和信赖品牌。

此外，汉字设计在标志中的应用还可以提升标志的辨识度和独特性。

汉字的形态美和字意美是标志设计中不可忽视的因素。

通过对汉字形态的巧妙排列、组合和变形，可以使标志设计更具创意和独特性。

汉字标志案例

汉字标志案例汉字标志是指以汉字作为主要设计元素的商标标志。

在中国，汉字标志在商业活动中占有重要地位，它不仅是企业的重要标识，更是文化传承的载体。

下面将介绍几个成功的汉字标志案例，以期为文化创意设计和商标标志设计提供一些灵感和借鉴。

1. 茅台酒。

茅台酒是中国著名的白酒品牌，其商标标志以“茅台”两个汉字为主要设计元素。

这两个汉字以楷书书法形式呈现，线条流畅，简洁大方。

整个标志以红色为主色调，寓意喜庆和祥瑞，与中国传统文化中对红色的喜好和推崇相符合。

茅台酒的商标标志不仅在国内具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上取得了一定的影响力。

2. 中国银行。

中国银行的商标标志以“中国银行”四个汉字为主要设计元素，整体采用了方形的构图形式。

这四个汉字以宋体字体书写，端庄大气，给人以稳重、可靠的感觉。

标志的主色调为红色和蓝色，红色象征着热情和活力，蓝色则代表着稳重和信任。

中国银行的商标标志凸显了国有银行的权威和稳健形象，成为中国金融行业中的一张名片。

3. 京东商城。

京东商城是中国知名的电商平台，其商标标志以“京东”两个汉字为主要设计元素。

这两个汉字采用了方块字体，整体形状简洁利落，给人以现代感和科技感。

标志的主色调为红色，寓意热情和活力，同时也与京东商城的品牌形象相呼应。

京东商城的商标标志成功地将传统汉字与现代商业相结合，展现了中国电商行业的活力和创新。

4. 联想集团。

联想集团是中国知名的科技企业，其商标标志以“联想”两个汉字为主要设计元素。

这两个汉字以方块字体书写，整体形状简洁利落，给人以科技感和现代感。

标志的主色调为蓝色，寓意着科技、创新和可靠。

联想集团的商标标志成功地传达了其科技创新和国际化的形象，成为中国科技企业的代表之一。

以上几个案例充分展示了汉字标志在商标设计中的重要性和独特魅力。

通过对这些成功案例的分析和总结，可以发现汉字标志在传承中国传统文化的同时，也能与现代商业需求相结合，展现出独特的魅力和市场价值。

浅析汉字在现代标志设计中的应用

浅析汉字在现代标志设计中的应用从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。

它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。

标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。

汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。

一、汉字变形体在标志设计中的应用汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。

运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。

例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。

标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。

二、汉字装饰体在标志设计中的应用装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。

装饰体这种样式挣脱了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。

汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。

浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用

浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
汉字符号在视觉传达设计中具有广泛的创意应用。

它不仅是中国传统文化的重要组成部分，同时也是一个极具美感的设计元素。

汉字符号可以在不同的场合下，运用有别的设计方式，产生出不同的效果。

首先，在商业设计方面，汉字符号的运用可以很好地表达品牌的价值、文化内涵、企业形象等。

比如，将汉字与图形元素相结合，使得品牌logo更具辨识度、更有内涵。

此外，一些常见的行业标志也常常使用汉字作为基础元素，如餐饮、旅游、房地产等。

比如“禧”、“禾”、“福”、“合”等数字和字形，因为它们所代表的含义，经常出现在生活中，让它们在商业设计中更容易被人们所接受，并在社会上具备一种广泛的影响力。

其次，在平面设计方面，汉字符号的应用也是非常广泛的。

例如，我们可以通过使用不同的汉字字体，来突出一些重要的信息或者强调某些元素。

此外，我们还可以将一些古代汉字字形融入到设计中，以达到独特、有史味道的效果。

汉字还可以作为网页、海报等营销设计中的主要元素，能够点缀整个设计，达到想要的效果。

再次，在视觉艺术设计方面，汉字符号经常与绘画、雕塑等相结合，形成传统的艺术品。

当然，在这种情况下，汉字的使用并不是为了传输信息和文化内涵，而是基于美学的因素。

比如中国的书法、篆刻等等，散发出一种高雅的气息，成为中国文化的代表性艺术形式。

总之，汉字符号在视觉传达设计中的创意应用非常广泛，可以应用于商业设计、平面设计以及视觉艺术设计等众多领域。

在设计之外，汉字也是人们社交、文化交流的桥梁，跨越文化隔阂，让不同的人们认识不同的文化，拥有共同的价值观并相互理解。

汉字的用途与应用展望生活中的汉字现象

汉字的用途与应用展望生活中的汉字现象汉字是中国人民的文化瑰宝，也是世界上最古老、最长寿的文字之一。

自古以来，汉字在传承、表达和记录文化的过程中发挥了重要的作用。

随着社会的发展和科技的进步，汉字在日常生活中的应用也在不断扩展。

本文将探讨汉字的用途与应用，并展望汉字在未来的发展。

一、汉字的传承和表达功能汉字作为中国文化的瑰宝，其最重要的作用之一是传承和表达文化。

汉字由于其独特的形状和象形意义，成为表达思想、情感和价值观的重要工具。

通过汉字，人们可以了解古代文化、历史和传统。

例如，古代经典文学作品如《红楼梦》、《水浒传》等，通过汉字的记录，被传承至今，让人们能够体味到古人的智慧和情感。

此外，汉字还能表达人们的情感和思想。

通过使用不同的汉字来描述一个事物或表达一种情感，汉字成为了人们思考和表达复杂概念的工具。

比如，诗词中常用的汉字如“花”、“月”、“雨”等，通过与其他汉字的组合和运用，赋予了不同的意境和情感，让人们产生共鸣。

二、汉字在日常生活中的应用除了传承和表达文化外，汉字在日常生活中还有着广泛的应用。

在信息交流方面，汉字成为了书写和记录的主要工具。

以公告、广告牌、街头招牌等各种文字信息为例，汉字的应用广泛可见。

使用汉字可以直观地传达信息，不仅方便了人们的日常生活，也促进了社会的发展。

此外，随着互联网的普及，汉字在网络平台上的应用也越来越重要，人们可以通过汉字进行社交、发布信息和表达观点，促进了信息的交流与传播。

在文化创作和娱乐方面，汉字也发挥着重要作用。

中国的书法艺术和汉字设计都是体现汉字美感和创造力的重要方面。

通过书写和设计汉字，人们可以展现自己的创造力和艺术才华。

另外，演唱会、电影、电视剧等文化娱乐活动中，汉字作为演员、歌手和制作方的命名和设计元素，赋予作品更深层次的文化内涵，吸引观众的关注。

三、汉字的未来发展展望随着科技的不断发展，人们对于汉字的使用方式也在发生变化。

一方面，电子设备的普及和汉字输入法的便捷性，让人们在日常生活中更加方便地使用汉字。

浅析汉字在标志设计中的应用

浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。

汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。

在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。

2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。

3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。

4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。

需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。

浅谈汉字在标志设计中的运用

课改
浅谈汉字在标志设计中பைடு நூலகம்运用
河北软件职业技术学院于洋陈宇
摘要：汉字在现代标志设计中的应用愈来愈广泛，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素，具有极强的可塑性和审美意趣。
运用关键词：字标志汉
汉字，称中文字、国字、字，汉字文化圈广泛使用的一种文字，亦中国是属于表意文字的词素音节文字，为上古时代的华夏族人所发明创制并作改
各大文字体系中唯一传承至今的文字，有学者认为汉字是维系中国南北长赋予了汉字丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但点划结构章法很
期处于统一状态的关键元素之一，亦有学者将汉字列为中国第五大发明。中国历代皆以汉字为主要官方文字。以汉字为元素的标志可以追溯到很远，可以说它历经了几千年的历史才由最原始的雏形发展到如今具有现代意义的形式。印章是使汉字成为中国最早具有标志性质的事物之一。古代的印章是权力，身份，地位的象征，还有一些是商品交流时的凭信。《周礼》《、释名》等古籍以及秦汉的考古出土中
年的历史，早已发展为一门多姿多彩、可鉴赏把玩、冶性情的书法艺其并陶术，内容也十分丰富，字体上说，体分呈、格各异，、、、、其从书风真草隶篆汉
进，目前确切历史可追溯至约公元前１０３０年商朝的甲骨文。再到秦朝的小简、碑等有着各自的审美意味和形式构造，书雄健浑厚，庄凝重；书魏篆端隶篆，展至汉朝才被取名为 “ 字 ” 至唐代楷化为今日所用的手写字体标方折端正，拙高古，致典雅；书稳健端庄；书简练连贯，笔飞动圆发汉，朴精楷草行

汉字如何在中国现代标志设计中应用

01
甲骨文和金文
甲骨文是商代时期的文字，刻在龟甲和兽骨上，用于记录占卜和祭祀等
活动；金文则是西周时期出现的文字，刻在青铜器上，用于记录王室贵
族的功德和事件。
02
小篆和隶书
小篆是秦始皇统一六国后推行的标准字体，具有笔画简洁、结构匀称的
特点；隶书则是在小篆的基础上演变而来，具有字形扁平和化直为曲的
特点。
汉字如何在中国现代标志设计中应用
汇报人： 2023-12-12
目录
• 汉字的起源和发展 • 汉字在现代标志设计中的应用 • 汉字在现代标志设计中的表现
形式 • 汉字在现代标志设计中的实际
案例 • 汉字在现代标志设计中的发展
趋势和展望
01
汉字的起源和发展
汉字的起源
汉字起源于图画文字
汉字的演变过程
中国移动的标志设计
总结词
中国移动的标志设计采用了简洁的汉字“中国移动”，字体方正、稳重，传递出企业稳健、可信赖的形象。
详细描述
中国移动作为国内领先的通信企业，其标志设计简洁明了。采用了方正的汉字“中国移动”，稳重大方，表现出企业的务实与可信赖性。同时，标志中文字与图形的结合，突显了企业的创新与活力。
早期的汉字是由图画文字演变而来的，这种文字形式具有直观性，能够直接表达具体事物或场景。
从甲骨文、金文到小篆、隶书、楷书等，汉字在漫长的历史进程中不断演变，逐渐形成了独特的文字体系。
汉字的发明者
传说汉字是由黄帝的史官仓颉发明的，他通过观察自然和社会现象，创造了最初的汉字。
汉字的发展和演变
3D建模
通过3D建模技术，设计师可以更加真实地表现汉字的形状和质感，使标志更加立体化和真实化。

汉字在现代标志设计中的应用

一、汉字的产生与发展汉字是古老的文字之一。

汉字的出现和应用对中华文化的发展起到了推动作用，对世界文化的发展具有深远的影响。

早在距今约6000年的半坡遗址就已经出现了符号化的汉字。

汉字具有深厚的文化底蕴和艺术魅力。

从古老的甲骨文到金文，再到大篆、小篆，不难发现，每种字体其实都是在模仿和简化生活中出现的事物。

正因如此，汉字在日后的发展中形成了生动有趣、形态各异的样式。

纵观中国历史，每个时期的汉字都有鲜明的艺术特征：楷书工整、严谨，行书明快、高效，篆书质朴、典雅。

所以，汉字具有无穷的魅力和较高的艺术价值。

二、汉字符号在标志设计中的演变汉字经历了数千年的演化，字体由繁到简，由象形到会意。

在艺术层面，汉字艺术也在不断地完善与提高。

笔者以典型的印章为例追溯标志设计中汉字的原型。

印章在很早之前就出现了，据史料记载，印章的出现可以追溯到秦汉时期。

皇帝手里的印章是权力的象征，谓之玉玺；将军手里的印章是兵权的象征，谓之兵符。

不同形式的汉字印章既能识别身份，又具有审美价值，还能代表不同的地位与权势。

由此可见，以汉字为原型的符号设计具有悠久的历史。

西汉时期，国家富强，经济繁荣，人民的消费水平也有所提升。

“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。

”商品有了不同的样式，于是交换者在自己的商品上做出标志加以区分，并且借此宣传、销售自己的商品，甚至以标志辨别真伪。

古代的标志运用于许多地方。

如战旗，在军事中，为了区分敌我，需要树立旗帜，因此，战旗上的符号是古时的典型标志之一。

又如服饰，为了区分尊卑、辨别官职，需要在衣服上缝制不同的图案或文字。

这些符号的演绎大大促进了汉字在标志设计中的运用。

汉字设计是一种文化的设计，具有良好的表意功能和独特的音、义、形，这是其他文字无法比拟的。

三、汉字对现代标志设计的影响现代标志是时代发展的产物，它寓意深刻、形象生动，往往能在短时间内刺激观者的视觉，使其留下深刻的印象。

设计者利用汉字的字形、字义、字音等进行标志设计，既增加了标志设计的艺术形式，又丰富了标志设计的内涵，同时弘扬了中国传统文化。

浅谈汉字在现代大连LOGO设计中的应用

浅谈汉字在现代LOGO设计中的应用朱晓凤LOGO设计作为现代视觉传达系统的重要组成部分，它要把具体的事物或事件、抽象的理念或精神通过特殊的图形准确地表达出来，并借助人们的符号识别和联想等思维能力，传达特定的信息。

标志是为了能够让品牌在同类产品中被消费者很快地区别出来，尤其是在当今社会，产品种类越来越多，并且日益同质化，这种识别就显得更为重要了。

文字作为视觉传达符号，广泛应用于现代标志设计中。

在这个信息化的时代，无论是在电视、网络还是街头，文字及其符号都包围着我们，无处不在，表现出了更强的艺术表现力和视觉冲击力。

字体设计一般包括汉字型、字母型和数字型，而汉字作为字体设计元素，它的应用是LOGO设计中的一个非常重要的领域，许多知名品牌的LOGO设计都直接运用汉字作为标志，尤其是一些传统产业领域，如茶叶、白酒、中药等行业。

汉字是在象形文字基础上经过漫长的历程演变而成的方块字，通过象形、会意等多种构成手段来传达特定的表意性，加上“图形化”、“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。

在中国文字中，它经历了数千年的发展与演化，其演变过程也为我们提供了丰富的灵感，它本身就是一个内涵丰富的宝藏。

一、汉字标志的设计现状运用汉字进行LOGO设计，因为自身的构字特点，其形态造型难度很大。

汉字笔画多寡悬殊，形态严谨，过于方正，很难与图形融和，可塑性也较差。

再加上设计师所处的外部环境，如受到客户与领导等各方面的限制，LOGO设计的难度更大，而汉字LOGO设计更是难上加难。

艺术妙在似与不似之间，汉字标志的设计更是如此。

这就需要我们对字形进行修改与提炼，找到这个字形与我们想要传达的信息之间的关系，既不能完全失去字形的可辨性，又不能显得刻意，像是为了修改而修改。

要达到似与不似、模糊与清晰的最佳结合点。

二、汉字LOGO设计的设计方式1.单纯汉字造型：利用文字本身的图形特性，借助于汉字字体设计，创造出的标志。

主要包括以下几种：传统的书法字体，如杭州图书馆LOGO设计；现代意味较强的汉字名称的字体设计，如西派香港城LOGO设计的汉字的数码化处理等。

浅述汉字在当代标志中的应用

志从造型而言，一般可分为单字、字两种形式。连
鲁迅在《文字学史纲要》中指出：中国文汉 “ 也；形美以感目；也。单字、字运用时，般三 ” 连一从“ ” “ ” 方面表现。“ ” 外表构成，形、意两形是
二、汉字在当代标志设计中的表现形式
民” 健民” 。 “ 等
（）名名称。 “ 先生 ” 康师傅 ”“ 小２人李 “ 张
作为标志的汉字设计，是一种提升民族文泉 ” 。（人为企业或品牌创始人）它等该
化内容、思想价值的富有感染力的设计。汉字标
２年３月０１１
太原大学学报
ＪｕｎｌｏａｙａｎｖｒｉｏｒａｆｉｕｎＵｉｅｓｙＴｔ
第１２卷第１期总第４５期

文章编号：６１— ９７２１）１０４０１７５７（０１０ — ０６— ３
品与产品的符号，是要进行注册的。
的历史密不可分的。可以说，始社会中部族的原
图腾，工业品及其物品上的符号和记号是标志中国历史博物馆，我国发现古代最完善的商手是
形成的萌芽，商标的萌芽在六千年前的我国就出标。它以家门前的石兔作为商品标志，在纸上并
（）３动植物名称。“ 熊猫 ” 小天鹅 ” 水仙” “ “
等。（国宝、稀世，达美好）表
（）４人造词汇。“ 百丽 ” 鞋的广告语；变所（百

汉字在现代标志设计中的应用

汉字在现代标志设计中的应用常景涵(兰州商学院长青学院,甘肃兰州730020)汉字是华夏文明的重要标志,它所蕴涵的表意性和图案性使其可以作为标志设计中一种兼具内涵和美感的独特元素,从而使以汉字为重要元素的标志设计展现出独具魅力的艺术性和文化内涵以及具有独特的视觉魅力㊂汉字作为世界上最美的文字之一,有着悠久的历史和完整的演变过程,是华夏文明的重要标志,是标志设计中的一种重要构成元素㊂汉字有很高的文化功能和独特的形式美感,但古文字是由图画㊁符号演化而来的,这就决定了它结构复杂㊁不易记忆的特点㊂为此,许慎写出了‘说文解字“,把文字归纳为指事㊁象形㊁形声㊁会意㊁转注㊁假借,也即所谓的六书说㊂在几千年的演变过程中,汉字作为具有高度符号化㊁图像化的方块字,虽然经历了字形的不断变化,但它所承载的文化内涵和艺术魅力却始终如一,即使是在文化全球化的今天,汉字作为一种重要的造型元素在现代标志设计中仍然具有独特的魅力㊂事实上,文字是集体智慧的凝聚,是民族智慧的结晶㊂这些道理特别适用于今天的标志设计㊂正如钱穆先生在其‘中国文化史导论“中的精辟论述: 中国文字亦可说是中国人独特创造而又别具风格的一种代表中国性的艺术品,我们只有用看艺术作品的眼光看中国文字,才能了解其趣味㊂汉字资源极为丰富,它在发展和演变中,既有一以贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,它以其多样而又统一的格调,显示出独特㊁深厚并富有魅力的民族传统和民族精神㊂汉字具有寓意性㊂文字曾经是直接描摹自然界的客观实体,所以能够以形见义,即所谓观其形,解其意㊂汉字在象形字的基础上,产生象形㊁指事㊁会意㊁形声㊁转注㊁假借六种汉字构造形态,构成形㊁音㊁义三位一体的表意文字体系,即所谓六书者,象形为本之说㊂今天我们使用的汉字经过长期演变,虽然已逐渐远离物象,趋于抽象化,但仍部分保留着因形见义的象形表意性质,如山田火等㊂汉字所具有的表意功能正是标志设计者所孜孜以求的㊂文字是传递文化的,而文化也可以反过来赋予汉字标志性的内涵,如福禄寿等,这些字已成为我国民间寓意吉祥㊁喜庆的标志性符号㊂标志设计就是这样利用汉字的表意性,以象征的手法,表现与之有关联的抽象概念,从而引起人们的联想,唤起社会的广泛认可㊂汉字具有图案性㊂标志的图案美主要体现在结构造型上的对称均衡㊁对比和谐与变化统一,而这些恰恰是汉字所具有的特点㊂汉字以点和线作为基本造型元素,从自然界千变万化的实物形象中抽象出点㊁横㊁竖㊁撇㊁捺㊁提㊁折㊁钩等基本笔画,再根据一定的法则组合成方块字㊂这些汉字形体尽管千变万化,却都遵循对称均衡㊁对比呼应㊁参差变化㊁多样统一等形式美法则,体现出汉字独有的饱满方正㊁形体完整㊁疏密有致的艺术性特点㊂如中国人民银行标志,标志由三个古钱币向心组合,形成中心负形的人字㊂这一人字突出了人民银行的人民性,同时还隐喻了聚的含义㊂确定中央银行对专业银行㊁地方银行应有的凝聚力,积聚资金,调整信贷,发挥行业领导作用㊂汉字具有书法艺术㊂中国书法是中国传统图形艺术中最辉煌的冠冕,它的构成不过是几种简单的墨色线条,然而却是造型之造型㊁抽象之抽象㊁动静之交汇㊁时空之凝聚,自我之至深至微的表现㊂汉字以形见义的表意性质,造就了汉字特有的形体美,进而产生了表现汉字形体美的书法艺术㊂汉字以丰富的点㊁画㊁线条汇成书法独特的艺术语言,以千姿百态的形体结构为书法奠定了造型基础㊂标志设计除了将汉字做图案化处理外,还常常借鉴中国书法(包括篆刻)艺术,将汉字书法真㊁草㊁隶㊁篆等各种字体灵活运用于标志设计中㊂如同仁堂王老吉这类老字号的商标,分别运用秦篆和汉隶字体来表现,较好地表现了商品的中国传统色彩,并使人们对品牌产生古老名贵之感㊂如上所述,汉字是标志设计中的一种重要元素,但如何运用这种元素,创造出高水平的标志设计,则需要对汉字标志设计的理念进行合理的定位㊂要避免纯粹的形式主义和牵强附会,而不顾及自然生动㊂鲁迅先生曾经讲过,中国文字具有三美,即:意美以感心;音美以感耳;形美以感目㊂这里讲的形美就是指形式美㊂形式美是书法艺术中最主要的构成部分㊂以汉字为元素设计成的标志具有形简㊁意美㊁结构丰富的特点,使人通过其本身就能直接了解其象征意义㊂随着信息时代的到来㊁地球村的出现,世界各个国家㊁各个民族之间的科学㊁文化㊁艺术交流日趋频繁,各种艺术相互交融,互为贯通,彼此借鉴㊂中国的整体设计水平与发达国家相比还有一定的差距,若是国内商品要想在国际上有一定的竞争力,除产品质量外,其设计也是一个不容忽视的问题㊂这就要求我们在借鉴国外设计的新手法㊁新思想㊁新理念的同时,必须在设计中加入强烈的民族化元素,因为只有民族的才是世界的㊂唯有将汉字进行图形化的标志设计,广泛运用于各个领域,形象地传达字意与语义,才能跨越人类交流的障碍,使思想感情通过汉字图形得以快速传达,也才能使具有中国特色的设计走向世界㊂汉字字体设计具有强大的生命力,它的重要性也要引起我们加大重视㊂从现今国内外视觉传达设计发展的现状来看,随着世界经济多元化与我国经济的迅速发展,我们应该传承中国汉字文化的精髓,取其精华,把本民族的汉字文化用设计的语言表现出来,从而传达出中华民族深厚的文化底蕴,形成我国视觉传达设计整体的民族风格,这对于以后中华民族的文化品牌的建立有着至关重要的作用㊂作者简介:常景涵,兰州商学院长青学院㊂㊃211㊃汉字在现代标志设计中的应用作者：常景涵作者单位：兰州商学院长青学院,甘肃兰州,730020刊名：艺术时尚（下旬刊）英文刊名：Yi Shu Shi Shang年，卷(期)：2014(10)引用本文格式：常景涵汉字在现代标志设计中的应用[期刊论文]-艺术时尚（下旬刊） 2014(10)。

汉字在生活中的作用

汉字在生活中的作用
汉字是中国人民的传统文字，它承载着丰富的文化内涵和历史底蕴，对于中国
人来说，汉字是生活中不可或缺的一部分。

汉字在生活中的作用是多方面的，它不仅是一种文字符号，更是一种文化符号，承载着民族的智慧和情感。

首先，汉字在生活中的作用是传承文化。

汉字作为中国传统文字，承载着丰富
的文化内涵，它记录了中华民族的历史、风土人情和思想精华，是中国文化的重要载体。

通过汉字，人们可以了解到古代的文学作品、历史事件以及传统的价值观念，从而传承和弘扬中华文化。

其次，汉字在生活中的作用是交流沟通。

汉字是中国人民的书写语言，它是人
们交流沟通的重要工具。

无论是日常生活中的交流，还是商务活动中的合作，汉字都扮演着重要的角色。

通过汉字，人们可以表达自己的思想和情感，进行有效的交流和沟通。

另外，汉字在生活中的作用是启蒙教育。

汉字是中国儿童学习的第一门语言文字，它是儿童认识世界、学习知识的重要工具。

通过学习汉字，儿童可以认识事物、了解知识，培养自己的语言能力和思维能力，为他们的成长打下良好的基础。

总的来说，汉字在生活中的作用是多方面的，它不仅是一种文字符号，更是一
种文化符号，承载着丰富的文化内涵和历史底蕴。

通过汉字，人们可以传承文化、交流沟通、启蒙教育，让中华文化得以传承和发展。

因此，汉字在中国人民的生活中具有不可替代的重要作用。

试析汉字设计在标志中的应用

试析汉字设计在标志中的应用汉字是中国文化宝库中的瑰宝，被广泛运用于文学、书法、演讲等方面。

同时，在设计领域中，汉字的运用也非常广泛。

其中，汉字设计在标志中的应用是其中的一个重要方面。

本文将从汉字设计的特点、标志设计中汉字的应用等方面进行探析。

汉字设计的特点在汉字的设计中，形、音、义是不可分割的三个要素。

其中，形就指汉字的字形、结构、组合和排列等特点。

因此，设计者在设计汉字时，应该充分考虑这些要素的融合性，以表现出汉字的美感和独特性。

一般来说，在标志设计中运用汉字要素，可以通过以下几个方面：合理运用字形字形是汉字设计最基本的要素之一，合理运用字形可以提升设计的艺术感。

比如，“人”字的形状最为简单、直接，可以用来表达品牌形象的简约、干净等特点；“水”字的形状比较流畅、曲线优美，可以用来表现品牌形象的柔和、自然等特点。

表现不同的语义通过汉字的本义、派生义、引申意义等来表现不同的语义。

比如，设计中运用“福”、“禄”、“寿”、“财”等字，可以表达品牌的吉祥、幸运等意义；运用“力”、“动”、“进”、“行”等字，则可以表现品牌的发展、进取、活力等。

构建独特的形式在标志设计中运用汉字时，还可以充分运用汉字的结构、组合等特点，构建具有独特形式美感的标志。

比如，将多个字组合成一个大字，或是将汉字和其他设计元素相融合等。

标志设计中汉字的应用在标志中，汉字的应用十分普遍。

下面介绍一些具有代表性的案例：雅培雅培是一家著名的营养品牌，其标志中的汉字设计十分简洁明了，以“雅”、“培”两个汉字为主要设计元素，结合整体的图形效果，表现出品牌的知名、健康、专业等特点。

京东京东是一家中国著名的电商公司，其标志中的“京东”二个汉字夹杂着商标动物——犀牛，缩略成一个圆形标识，表现出品牌精神、力量、责任等特点。

央视央视的标志中运用了“中央电视台”四个汉字，汉字的设计采取了抽象化处理，使其符号化程度高，表现出品牌的国家责任感和媒体权威性。

国家卫健委国家卫健委的标志中，则是以“卫生”、“健康”两个汉字为设计元素，用简洁的线条展现了品牌形象的清淡、亲和、专业等特点。

浅析汉字在现代标志设计中的应用

的成功经验。总结出其中的方法和技巧。为更多的本土设计师提供更包含深邃内涵的图画。多的创作思路及更广阔的创意空间。关键词：汉字；现代标志设计
一
、
现代标志设计与汉字
１．汉字的魅力
汉字，是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字，在我国过去悠久的历史中伴随着我国文明的演进不断得到改进和发展并最终传承至今。它由象形文字（表形文字）演变成兼表音义的意音文字，但总的体系仍属表意文字。所以，汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的独一无二的特性。汉字不仅文字功能相当完善，由中国人所赋予其中的独特的审美情趣更使汉字的审美达到了艺术境界，更由此衍生出了书法艺术和篆刻艺术。毫无疑问，汉字已经发展为一种兼顾功能性和美观性于一体的高度成熟的文字体系，具有独属于其本身的特殊魅力。２．现代标志设计现代标志设计的雏形出现在工业革命后，随着工商业的发展。大批的工业产品被投放到市场，经济的繁荣促进了人们的需求。标志的好坏对产品宣传的影响在这时期越发扩大，标志成为市场竞争中各商家商品的质量信誉的代表和象征。１９世纪中的莫里斯运动（即工艺美术运动）更是将标志设计推向了一个新高度，该时期的标志倾向于自然、生动，主张功能性与美观性的结合，而这其实已经与２Ｏ世纪的现代设计思想十分相近。最终，随着２Ｏ世纪初现代主义设计的正式诞生，符合现代审美观点，强调传达、沟通、人性化的现代标志最终得以出现。标志的真正意义逐渐得到了完善，并最终成为现代意义上的现代标志设计。３．现代社会生活对于标志设计的新要求标志出现在我们生活中的方方面面，任何相同或相近的事物，都因有不同的标志而得以区分。这无疑对人类的发展和进步起了重要的作用。但随着时代的变迁，人们除了追求标志这种最初始的区分事物的基本功能外，也开始追求标志的审美功能，并在需要的时候可以用标志来彰显所代表事物的个性和特点。也就是说，在现代标志设计中，一个好的标志不但应充分的表现其象征事物，表达出他抽象的精神内容，还应当是符合现代社会的基本审美需求，能得到社会民众认可的。随着现代科技的发展，设计手段被极大地提高了，标志设计创意的领域也明显被拓宽，标志设计的色彩、造型以及思想理念也均发生了一些重大的变化，完全纯粹的字体表现或形式化表现在某种程度上似乎已不能满足人们的审美需求与市场的要求。而汉字—— 其本身所具有的集形象、声音和辞义三者于一体的特性使之同时满足了两种表现形式的需要，同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会每个国家和民族对于本国历史文化的发掘和民族资料的整理的设计发展趋势。个人认为，对我国而言如何更好把汉字应用到现代标志设计上，正是现代社会生活对于标志设计的新要求。

生活中的文字标志

生活中的文字标志生活中的文字标志应该有以下特点：1.领导性文字标志是视觉传达要素的核心，也是开展信息传达的主导力量。

标志体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

2.造型性标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。

标志图形的优劣，决定了标志传达的效力。

3.时代性面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。

特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。

通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

4.革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。

如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。

在标志的设计中应注意以下一些问题:1.好的标志应简洁鲜明，富有感染力无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。

形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。

2.优美精致，符合美学原理这是一个成功标志所不可缺少的条件。

造型美是标志的艺术特色，设计时应把握一个"美"字，使符号的形式符合人类对美的共同感知;点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。

3.标志要被公众熟知和信任要想标志被公众认可就必须长期宣传，广泛使用，因此稳定性、一贯性是必须的，但随时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，作必要的调整修改。

汉字的文化标志与文化消费

汉字的文化标志与文化消费汉字是中国文化的重要组成部分，也是中国人民的独特符号和文化标志。

几千年来，汉字一直承载着中国人民的智慧和情感，成为了中国文化的象征。

如今，随着文化消费的兴起，汉字也成为了一种独特的文化产品，引领着人们的文化消费潮流。

首先，汉字作为一种文化标志，承载着丰富的文化内涵。

汉字的形状和结构，蕴含着古代文人的智慧和创造力。

每一个汉字都有其独特的象形意义，通过笔画的组合和排列，表达出丰富的意义和情感。

汉字的演变和发展，反映了中国古代文化的变迁和发展。

因此，学习和使用汉字，不仅可以帮助人们了解中国文化的底蕴，还能够增进人们对中国传统文化的认同感和自豪感。

其次，汉字作为文化消费的热门产品，已经成为了一种时尚和潮流。

在当今社会，越来越多的人开始关注和热爱汉字文化。

汉字书法、汉字艺术品等相关产品成为了文化市场的热销品。

人们通过学习和欣赏汉字书法，感受到了汉字的美感和艺术价值。

同时，汉字艺术品的收藏和交易也成为了一种投资和消费方式。

汉字文化的兴起，不仅丰富了人们的文化生活，还推动了文化产业的发展。

此外，汉字的文化标志也延伸到了网络和新媒体领域。

随着互联网的普及和发展，人们通过网络平台进行汉字学习和交流，形成了一个庞大的汉字文化社群。

人们可以通过网络平台分享自己的汉字书法作品，交流汉字文化的心得体会。

同时，汉字也成为了网络时代的一种文化符号和表达方式。

人们在社交媒体上使用汉字表达自己的情感和观点，传递着独特的文化信息。

然而，汉字的文化标志也面临着一些挑战和问题。

随着现代科技的发展，人们更多地使用拼音和英文来进行交流和表达。

汉字的学习和使用逐渐减少，导致汉字文化的传承和发展面临困境。

同时，一些商业化的文化消费活动也可能削弱了汉字文化的纯粹性和独特性。

因此，我们需要重视汉字文化的保护和传承，加强对汉字的学习和研究，推动汉字文化的创新和发展。

综上所述，汉字作为中国文化的重要组成部分，具有丰富的文化内涵和独特的象征意义。