最新可口可乐汇源收购案例研究分析
国外企业收购法律法规案例(3篇)
第1篇随着全球化的不断深入，跨国并购已成为企业拓展市场、提高竞争力的重要手段。
可口可乐公司作为全球最大的饮料公司之一，其收购汇源果汁一案，不仅在我国引起了广泛关注，也成为了国际并购领域的典型案例。
本文将结合可口可乐收购汇源果汁的过程，分析其中涉及的法律法规问题。
一、背景2008年，可口可乐公司宣布以约240亿元人民币收购汇源果汁全部已发行股份。
这一收购案引起了我国政府的高度关注，因为汇源果汁作为国内果汁行业的领军企业，其市场份额占据半壁江山。
此外，可口可乐公司作为一家外资企业，其收购汇源果汁将对我国果汁行业产生重大影响。
二、法律法规分析1. 反垄断法可口可乐收购汇源果汁一案首先涉及的是我国《反垄断法》。
根据该法，经营者集中达到国务院规定的申报标准的，经营者应当事先向国务院反垄断执法机构申报，未申报的不得实施集中。
在此案中，可口可乐公司收购汇源果汁的金额超过国务院规定的申报标准，因此需要向我国反垄断执法机构申报。
2. 反垄断审查我国反垄断执法机构在审查可口可乐收购汇源果汁一案时，主要考虑以下几个方面：（1）市场集中度：可口可乐收购汇源果汁后，将占据我国果汁市场的大部分份额，市场集中度较高。
（2）市场进入壁垒：果汁行业具有较高的市场进入壁垒，新进入者难以在短时间内获得市场份额。
（3）消费者利益：可口可乐收购汇源果汁可能导致产品价格上升、产品质量下降，损害消费者利益。
（4）产业政策：我国政府鼓励国内企业做大做强，提高国际竞争力。
综合以上因素，我国反垄断执法机构认为可口可乐收购汇源果汁将导致市场过度集中，不利于市场竞争，因此决定禁止该收购案。
3. 并购监管除了反垄断法外，可口可乐收购汇源果汁一案还涉及并购监管问题。
根据我国《公司法》、《证券法》等相关法律法规，上市公司进行并购重组时，需要向中国证监会申报，并经其批准。
在此案中，可口可乐公司作为外资企业，其收购汇源果汁也需要符合我国并购监管的相关规定。
三、案例分析1. 反垄断审查的影响可口可乐收购汇源果汁一案的反垄断审查对我国并购市场产生了重要影响。
可口可乐并购汇源案例分析
可口可乐并购汇源案例分析专业领域/方向：财务管理适用课程：《管理经济学》选用课程：《管理经济学》编写目的：要求同学运用PEST模型、波特五力模型、SWOT模型等理论工具，对并购中的中国果汁市场进行宏观环境分析和行业环境分析，通过解析并购失败的原因，能够准确衡量出并购的利弊与影响，进一步阐明并购带来的启示。
知识点：公司目标；企业性质；企业环境关键词：并购；反垄断；利弊分析；策略研究中文摘要：近年来，中国果汁饮料公司的并购日益加剧。
可口可乐对汇源的并购，对汇源以及对中国市场的不良影响都会超过其良好方面。
如果收购成功，可口可乐有能力把其在碳酸饮料行业的支配地位扩张到果汁行业。
在日益激烈的竞争环境中，中国应该理性面对外资并购民族品牌这一问题，实施积极应对外资并购的相关策略。
可口可乐并购汇源案例分析本文以可口可乐并购汇源为题，运用PEST模型、波特五力模型、SWOT模型等理论工具，对此次并购中的中国果汁市场进行宏观环境分析和行业环境分析，解析并购失败的原因，同时也从“如果可口可乐收购成功”这一假设出发，分析其利弊影响，进一步阐明收购案给的启示。
通过分析，认为可口可乐对汇源的并购，对汇源以及对中国市场的不良影响都会超过其良好方面。
如果收购成功，可口可乐有能力把其在碳酸饮料行业的支配地位扩张到果汁行业，这样必然会使中国民族品牌汇源从此没落。
这样一个案例有很多值得深思的地方。
在日益激烈的竞争环境中，中国应该如何理性面对外资并购民族品牌这一问题，以及如何实施积极应对外资并购的相关策略，这一问题值得深思。
一、背景简介⒈大型果汁饮料跨国公司的并购趋势日益加剧近年来，世界大型果汁饮料跨国公司的并购趋势日益加剧。
中国果汁饮料市场呈高速发展态势，随之而来的是中国果汁饮料日趋激烈的竞争。
目前市场上存在三股竞争力量：以包装创新和口味取胜的统一和康师傅，以及汇源、娃哈哈等国内知名企业，还有可口可乐百事可乐等大型跨国公司。
⒉国家并购政策的出台由于大品牌的激烈竞争，使得一些大公司希望通过并购重组等形式赢得竞争优势，进而占据更大的市场份额。
可口可乐并购汇源果汁案例分析
可口可乐并购汇源果汁案例分析
可口可乐是全球最大的饮料公司之一，拥有丰富的市场经验和广泛的产品线。
汇源果汁则是中国大陆最大的果汁生产商之一，以其天然健康的果汁品质和丰富的营养成分而闻名。
2018年，可口可乐决定收购汇源果汁，以进一步扩大在中国市场上的份额。
1. 收购汇源果汁的背景
中国饮料市场正在经历快速增长的时期，消费者对健康、天然和有机产品的关注程度日益提高。
随着中国中产阶级的增长和消费观念的转变，豪华品牌和高端产品在中国市场上越来越受欢迎。
因此，对于可口可乐来说，收购汇源果汁是一个重要的机遇，可以帮助公司进一步扩大在中国市场上的份额，增加更多高端产品线并满足消费者的需求。
2. 收购的计划及其实施过程
可口可乐在2018年1月宣布正式收购汇源果汁，以合理的价格获取汇源果汁61.4%的股权。
随后，可口可乐继续展开收购行动，最终在2018年12月以价值17.20亿元人民币的价格获得汇源果汁100%的股权。
收购完成后，可口可乐将控制汇源果汁的生产、销售和供应链，并在汇源果汁的品牌之下推出全新的高端产品线。
3. 收购的影响和前景
通过收购汇源果汁，可口可乐扩大了在中国市场上的份额，增加了自身专业化和分散化的业务。
此外，收购还帮助可口可乐更好地满足消费者的需求，推出更多天然、健康、高端的产品线。
2019年，可口可乐宣布计划在中国市场上推出自己的高端成长品牌，其中包括汇源果汁产品线，以进一步扩大市场份额并满足消费者需求。
总之，收购汇源果汁是可口可乐在中国市场上扩大业务的重要步骤，与此同时，这也为中国的果汁市场增加了更多日益高端化和多样化的选择。
可口可乐并购汇源果汁案例研究及对中国企业的启示
可口可乐并购汇源果汁案例研究及对中国企业的启示第2章企业跨国并购相关理论回顾2．1并购的概念并购是企业间的兼并与收购的统称，一般称之为企业并购。
鉴于兼并和收购的动机和目的是相同的，都是通过产权交易以达到控制其他公司为目的，国内外学者在研究中习惯将两者通称为“并购”(Merger and Acquisition)。
企业兼并是指一家优势公司吸收、取得一个或多个非上市企业的全部资产，并取消其独立法人资格的行为或产权重组行为。
企业收购是指通过证券市场收购目标企业股份或购买目标企业股票达到控股，使其资产所有权和经营权有偿转让给收购方的行为。
具体而言，收购指一家公司在证券市场上用现金、债券或者股票购买另一家公司的股票或股权以获得对该公司的控股权，被收购公司的法人地位并不消失，但收购方公司须承担被收购方公司的相关债权与债务。
两者都是企业对外扩张的一种手段。
2．2跨国并购的含义顾名思义，当企业的并购行为越出国界，跨国并购就发生了。
根据联合国贸易与发展会议的定义，跨国并购是指外国企业与境内企业合并，其中收购境内企业的股权达10％以上，使境内企业的资产和经营的控制权转移到外国企业去的行为。
①跨国并购是外资对外直接投资的一种方式。
外资进行扩张有两种方式：一种是“绿地投资’’(Greenfield)，也称新建；另一种就是兼并与收购。
从世界范围看，20世纪90年代以来，各国企业间的并购愈演愈烈，1994年全球跨国投资中，跨国并购首次超过了“绿地投资”。
在全球跨国投资中，收购兼并已成为是国际投资的主要方式。
可以预见，在新的世纪旱，随着全球经济一体化的发展，跨国界的外资并购将会大大改变国际投资的竞争格局。
联合国贸发会议甚至认为“跨国并购是直接投资的主要动力”。
按照并购双方的产业特征分类，可以将跨国并购分为三种类型：罾(1)横向并购(Horizontal M＆A)横向并购是指具有竞争关系的、经营领域相同、生产产品相同或类似的同一产业内企业间的并购。
可口可乐收购汇源集团案例分析
可口可乐收购汇源集团案例分析1. 交易双方1.1 可口可乐可口可乐公司（以下简称“可口可乐”）注册于1919年，是全球最大的饮料公司。
可口可乐旗下现有饮料品牌超过450个，涉及汽水、果汁等多种产品。
1979年，可口可乐成为中国改革开发后第一批进入中国的国际消费品公司。
目前可口可乐公司在中国投资已经超过11亿美元，建立了27家瓶装厂，雇佣员工超过15,000人。
图1 可口可乐2005年-2008年收入及利润趋势1.2 汇源集团北京汇源饮料食品集团有限公司（以下简称“汇源集团”）成立于1992年，是中国领先的果汁饮料生产商。
汇源集团旗下产品主要包括水果原浆、浓缩汁、果蔬汁、含乳饮料、茶饮料、婴儿食品等400多种。
目前，汇源集团在中国建立了24处加工厂，270个销售公司和500多个中心专卖店，总资产超过49亿元人民币。
汇源集团2007年2月在港交所挂牌上市，股票代码01886，IPO募资超过24亿港元，上市首日市值超过80亿港元，2008年9月18日市值超过120亿港元。
图2 汇源集团2005年-2008年收入及利润趋势2. 收购事件背景近年来，中国果蔬汁饮料市场增速惊人， 2006年中国境内共售出果蔬汁饮料53亿公升；2007年，这一数字增长到了97亿公升。
有预测称，2008年该数字将继续增长，有望达到120亿公升。
在中国果蔬汁饮料市场中，汇源集团是当之无愧的行业霸主。
果蔬汁饮料市场一般分百分百果汁、中浓度果蔬汁（果汁含量26%-99%）以及果汁饮料（果汁含量低于25%）三个类别。
AC尼尔森研究数据称，汇源集团在中国百分百果汁和中浓度果蔬汁的市场占有率约为40%；在果汁饮料市场，汇源集团的市场占有率也达到了6.8%。
有关汇源集团在中国果蔬汁市场占有率及排名等详细信息可参考表1 2007年汇源集团在中国果蔬汁市场占有率及排名。
在市场收入贡献方面，中国市场目前排在可口可乐全球市场第5位。
公司年报显示，可口可乐中国市场销售增长率一直保持20%左右，其中2005年增长率为22%，2006年增长率为22%，2007年增长率18%。
可口可乐公司收购汇源公司案例分析
可口可乐公司收购汇源公司案例分析案情简介2008年9月3日，可口可乐宣布以约179.2亿港元收购汇源果汁集团有限公司股本中的全部已发行股份及全部未行使可换股债券。
收购Acquisition 定义：收购是指买方企业从卖方企业购入资产或股票以获得对卖方企业的控制权汇源公司公开资料显示，汇源已成为中国果汁行业第一品牌，汇源商标被评为“中国驰名商标”，另据汇源2008年半年报显示，汇源上半年总体销售额约12.94亿，其中百分百果汁和中浓度果汁销售额就达7.437亿。
可口可乐公司可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋。
1927年可口可乐在中国设立了第一家分公司，1979年又重返中国。
至今已在中国投资达12亿美元。
产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。
汇源的动机赢在溢价公众股东回报丰厚并购效应力推产业升级汇源赢在溢价可口可乐对“中国汇源果汁”的全资收购出资达到25亿美元，折合约189亿元港币。
相当于收购公告发布前一天“中国汇源果汁”市值的3倍，为其上市发行价的2倍，如果此项交易能够成功，汇源集团借助股权交易将获得其中近80亿元港币。
公众股东回报丰厚法国达能集团、美国华平集团、全球三大发展银行之一的荷兰发展银行以及香港惠理基金等在汇源中都有较多持股。
这一次，借助可口可乐的参与，两年实现收益翻倍，上述股东也成功实现“套现”，完成了资本“退出”或投资价值增值的目标。
最大的赢家应该是北京汇源饮料食品集团有限公司。
因为它们通过转让下属子公司，实现了有形资产的增值和无形资产的价值变现。
并购效应力推产业升级汇源方面希望通过合作，把将近1万名员工送进了可乐的大学堂，这些人，将会为推动中国饮料工业和中国食品产业链条的发展产生深远的影响。
近年来，中国分享了WTO的经济红利，成为全球化的受益者。
以全球化的视野来看待WTO，入世、并购、投资都不是目的，而是手段。
国外并购法律案例分析(3篇)
第1篇一、案例背景可口可乐公司（Coca-Cola Company）是全球最大的饮料公司之一，总部位于美国亚特兰大。
汇源果汁（Huiyuan Juice）是中国最大的果汁生产商，成立于1992年，总部位于北京。
2008年，可口可乐公司宣布以约240亿美元的价格收购汇源果汁，这一收购案引起了全球范围内的广泛关注。
二、案例分析1. 并购背景可口可乐收购汇源果汁的主要目的是为了扩大其在中国果汁市场的份额。
当时，中国果汁市场正处于快速发展阶段，消费者对果汁的需求不断增长。
汇源果汁作为中国果汁市场的领导者，拥有强大的品牌影响力和市场占有率。
因此，可口可乐希望通过收购汇源果汁，迅速提升其在中国的市场地位。
2. 法律问题（1）反垄断审查可口可乐收购汇源果汁案引起了我国国家发展和改革委员会（NDRC）和商务部反垄断局的关注。
根据《中华人民共和国反垄断法》，任何经营者集中达到国务院规定的申报标准的，均应事先向商务部申报，未申报的不得实施集中。
在此案中，可口可乐收购汇源果汁的金额超过了申报标准，因此需要经过反垄断审查。
（2）文化差异可口可乐作为一家美国公司，其经营理念和管理方式与中国本土企业存在较大差异。
在收购汇源果汁后，如何融合两家公司的文化，保持品牌价值的同时，又不影响员工的积极性，是可口可乐面临的一大挑战。
3. 案例处理（1）反垄断审查结果经过严格审查，商务部于2009年3月18日宣布，由于可口可乐收购汇源果汁案不符合《反垄断法》的规定，因此不予批准。
商务部认为，可口可乐收购汇源果汁将导致中国果汁市场的竞争格局发生重大变化，不利于消费者利益的保护。
（2）收购失败后的影响可口可乐收购汇源果汁失败后，对两家公司都产生了较大影响。
汇源果汁失去了与国际巨头合作的机会，市场竞争力受到一定程度的削弱。
而可口可乐则失去了进入中国果汁市场的重要途径，不得不重新制定市场拓展策略。
三、案例分析总结可口可乐收购汇源果汁案是一起典型的跨国并购案例，涉及多个法律问题和复杂的文化差异。
家族企业治理结构与成长研究-可口可乐并购汇源果汁案例
家族企业治理结构与成长研究-可口可乐并购汇源果汁案例家族企业治理结构与成长研究-可口可乐并购汇源果汁案例一、引言可口可乐（Coca-Cola）是一家全球领先的饮料公司，拥有广泛的产品线和国际化的市场布局。
作为一家家族企业，可口可乐在其长期的成长过程中，不断调整和优化其治理结构，以适应不断变化的市场环境和业务需求。
本文将以可口可乐并购汇源果汁案例为切入点，探讨家族企业治理结构对企业成长的影响。
二、可口可乐的治理结构可口可乐是一家由家族企业发展而来的跨国公司，其治理结构包括家族董事会、董事会和管理层。
家族董事会由家族成员组成，负责制定企业战略和决策；董事会由内部和外部董事组成，负责监督公司管理层的行为；管理层则负责实施董事会的决策并管理公司的日常运营。
三、汇源果汁的并购案例2008年，可口可乐通过并购汇源果汁进入中国果汁市场。
这次交易被认为是家族企业治理结构对企业成长的一个成功案例。
1. 战略定位和市场布局补充通过此次并购，可口可乐成功进入了中国的果汁市场，使其产品线得到了补充和扩展。
此前，可口可乐在中国市场主要以碳酸饮料为主，与果汁市场重叠度较低。
而汇源果汁是中国市场的领先企业，具备较强的品牌和渠道优势。
通过并购汇源果汁，可口可乐得以快速进入中国果汁市场，并占据一定市场份额。
2. 资源整合和管理经验共享可口可乐在并购汇源果汁后，积极与汇源果汁进行资源整合和管理经验共享。
可口可乐的全球渠道和品牌优势与汇源果汁的国内市场地位相结合，实现了资源整合和互补优势。
同时，可口可乐在管理经验方面，为汇源果汁提供了全球一流的管理实践和创新理念。
通过资源整合和经验共享，可口可乐加快了汇源果汁的成长和发展。
3. 发展战略和决策机制优化在并购汇源果汁后，可口可乐对其发展战略和决策机制进行了优化。
可口可乐的家族董事会、董事会和管理层共同参与制定战略，确保了公司的长期发展方向与家族利益的一致性。
同时，可口可乐加强了与汇源果汁管理层的沟通和合作，提升了决策的科学性和有效性。
可口可乐并购汇源果汁案例分析
可口可乐并购汇源果汁案例分析一、案情简介可口可乐欲以179.2亿港元收购中国汇源果汁集团有限公司，然而，2,,,年,月,,日，商务部宣布禁止可口可乐收购汇源。
二、分析要点:(1)从并购双方分析此次并购的动因和效应,1、)可口可乐并购的动因及效应:1、获得规模经济中国果汁市场的潜力和并购之后所能占的庞大的市场份额。
如果可口可乐能接手汇源，将对汇源现有资源和产业结构进行整合，通过排挤其他参与者，实现高利润。
可口可乐想通过并购影响力极大地汇源果汁来扩大经营规模，集成规模效应，扩大销售市场。
2.企业扩张可口可乐并购汇源果汁主要是为了不断扩大自己的实力，迅速占领中国饮料市场，扩大自己的规模3、降低代理成本利于可口可乐在中国的供应链缩短，降低果汁研究及市场研发成本。
4、战略调整随着人们生活水平的提高，消费者的健康意识不断增强，对健康越来越重视。
可口可乐想急切进入非碳酸饮料市场，以缓解碳酸饮料的低迷和衰退。
而汇源果汁主要生产水果原浆等高溶度的饮料，可口insulation cross operation, finished product protection in the commissioning process. 8.8 with regard to the actual situation of this project, setting up QC professional work area, sector selection panel, QC group activitycarried out in stages. 8.9 according to the project situation, "five new" application, organize, form text archive. 8.10 according to owners, and supervision of about requirements and project Department of 可乐想通过并购汇源果汁进军高溶度饮料的市场，挑战战略，提高自己的竞争优势。
关于可口可乐并购汇源的案例分析的中期报告
关于可口可乐并购汇源的案例分析的中期报告1. 概述本报告旨在对可口可乐并购汇源的案例进行中期分析，深入探讨该并购交易的原因、背景和影响。
通过对该案例的研究，可以更好地理解并购交易对双方企业、行业和市场的影响，以及这一交易所蕴含的商业模式和策略。
2. 并购背景可口可乐是全球领先的饮料生产商和经销商，以多种品牌产品在全球范围内销售。
汇源是中国领先的果汁生产和销售企业，拥有广泛的产品线和市场份额。
为了扩大在中国市场的份额，并同时满足消费者对健康饮品的需求，可口可乐决定进行对汇源的并购。
3. 并购原因可口可乐并购汇源的主要原因可以概括为以下几点：(1) 市场份额扩大：通过并购汇源，可口可乐可以快速扩大在中国市场的份额，进一步巩固其全球领先地位。
(2) 多元化产品线：汇源作为果汁行业的领先企业，与可口可乐的饮料产品具有较大的互补性。
并购汇源可以为可口可乐提供更多元化的产品线，以满足不同消费者的需求。
(3) 品牌增值：借助可口可乐在全球的品牌知名度和市场渠道，汇源的品牌价值将得到进一步提升，有助于提高销售额和市场份额。
4. 并购影响(1) 市场竞争格局：并购汇源将进一步加剧饮料行业的竞争，尤其是果汁领域。
可口可乐将在中国市场与百事可乐和其他竞争对手之间形成更为激烈的竞争，有助于提升整个行业的产品质量和服务水平。
(2) 产品创新与研发：并购后，可口可乐可以借鉴汇源在果汁领域的技术和研发能力，加强产品创新和多样化。
这将推动整个饮料行业的发展，提高产品质量和消费者体验。
(3) 消费者选择：并购将为中国消费者带来更多的选择，他们可以在可口可乐旗下品牌和汇源产品之间进行选择，满足其不同的需求和口味偏好。
5. 市场反应并购交易宣布后，市场对该交易的反应褒贬不一。
股东和投资者对于并购的预期可能导致可口可乐和汇源股票价格的波动。
同样，消费者对于并购的反响可能会影响其对可口可乐和汇源产品的接受程度。
这些市场反应需要进一步观察和分析。
案例分析：可口可乐收购汇源
商务部就可口可乐收购汇源案反垄断审查做出裁决[2008年9月3日，可口可乐宣布以24亿美元收购汇源果汁。
香港上市公司汇源果汁也同时公告,称可口可乐旗下全资附属公司以179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股本。
]2008年9月18日，商务部收到可口可乐公司收购中国汇源公司的经营者集中反垄断申报材料。
经申报方补充，申报材料达到了《反垄断法》第二十三条规定的要求，11月20日商务部对此项集中予以立案审查，12月20日决定在初步审查基础上实施进一步审查。
商务部依据《反垄断法》的相关规定，从市场份额及市场控制力、市场集中度、集中对市场进入和技术进步的影响、集中对消费者和其他有关经营者的影响及品牌对果汁饮料市场竞争产生的影响等几个方面对此项集中进行了审查。
审查工作严格遵循相关法律法规的规定。
审查过程中，充分听取了有关方面的意见。
经审查，商务部认定：此项集中将对竞争产生不利影响。
集中完成后可口可乐公司可能利用其在碳酸软饮料市场的支配地位，搭售、捆绑销售果汁饮料，或者设定其他排他性的交易条件，集中限制果汁饮料市场竞争，导致消费者被迫接受更高价格、更少种类的产品；同时，由于既有品牌对市场进入的限制作用，潜在竞争难以消除该等限制竞争效果；此外，集中还挤压了国内中小型果汁企业生存空间，给中国果汁饮料市场竞争格局造成不良影响。
[据研究公司Euromonitor称，可口可乐是中国市场上最大的碳酸饮料供应商，市场占有率达52.5%。
该公司的全球竞争对手百事公司在中国碳酸饮料市场排名第二，占有32.8%的市场份额。
汇源果汁是中国最大的纯果汁生产商，在这一高端市场占有33%的份额。
可口可乐也出售果汁饮料，Euromonitor的数据显示，它与汇源果汁在中国果汁和蔬菜汁市场合计占有20.3%的份额。
]为了减少集中对竞争产生的不利影响，商务部与可口可乐公司就附加限制性条件进行了商谈，要求申报方提出可行的解决方案。
可口可乐公司对商务部提出的问题表述了自己的意见，提出初步解决方案及其修改方案。
可口可乐并购汇源案例分析
可口可乐并购汇源案例分析
一、并购的动机
可口可乐公司制定了全方位发展饮料业务，加大非可乐市场特别是果汁市场的经营战略。
此次收购汇源可谓是正好满足了可口可乐战略调整的需要。
可口可乐公司在低浓度果汁市场上拥有优势，而汇源果汁公司在高浓度果汁市场上拥有优势，两者的产品将形成良性互补。
收购之后果汁市场直接的变化就是可可口可乐讲取代汇源和康师傅、统一在果汁市场形成三足鼎立的局面。
二、目标企业的选择
考虑到“汇源”是一个很成功的品牌，可口可乐公司将取得汇源果汁公司引以为傲的品牌价值、市场份额、市场潜力和营销网络，将最强竞争对手的资源为我所用，这可是一个独特的机会。
倚仗两者的品牌效应和渠道协同，再辅以出众的资源整合能力、国际市场营销手段和产品研发优势，可口可乐公司在与同类本土企业的竞争中，无疑将占得先机。
可口可乐公司与汇源集团并购案例分析
可口可乐公司与汇源集团并购案例分析可口可乐公司并购汇源案例分析一、可口可乐公司并购汇源集团的动机1、由目前我国饮料市场所呈现的态势决定：目前，我国饮料市场品牌众多、竞争激烈。
可口可乐公司在中国的饮料市场正面临着很大的压力，一系列饮料的市场份额都被其他的饮料公司挤占，特别是果汁饮料在健康和营养方面都比碳酸饮料更胜一筹，更符合饮料发展潮流，而我国的消费者随着消费习惯的改变，比起碳酸饮料，显然更青睐果汁饮品。
2、看中汇源在我国的品牌影响力可口可乐公司想抢占我国的饮料市场，除了它自身强大的品牌优势、经济实力和先进的营运方式外，最好的就是并购我国的知名品牌，加速本土化进程。
而汇源果汁公司是我国最大的果汁供应商和出口商，它也是可口可乐进军中国果汁市场的最大障碍，会员品牌也是我国果汁行业的第一品牌。
综上，如果可口可乐公司收购汇源集团成功，可口可乐利用汇源果汁公司的品牌价值、市场份额和营销网络，再加上自身在其他品种饮料市场上的优势，无疑会让可口可乐公司在我国同类企业的竞争中占得先机。
二、可口可乐收购汇源案可能涉及碳酸饮料和果汁饮料两个不同饮料市场的混合并购问题，其并购行为有多方面的影响（一）积极效应1、该并购能形成适度的竞争市场，改善产业结构；有利于促进技术进步，提升产业结构。
可口可乐并购汇源集团有利于我国国内企业走向国际化，融入到全球的经营环境中，是的国内企业的运作逐步与国际接轨。
2、该并购能促进资源整合，实现资源优化配置。
并购完成后，两个企业在以后的发展中可以形成互补效应，可口可乐公司可以利用汇源在中国市场的知名度、消费者基础、营销渠道等资源，汇源可以利用可口可乐的大量资金，使其进一步发展壮大。
（二）负面效应1、可口可乐在并购汇源后有能力将其在碳酸饮料市场的支配地位传导到果汁饮料市场，对现有果汁饮料企业产生排除、限制竞争效果，进而损害饮料消费者的合法权益。
2、可口可乐在并购汇源后将导致其对果汁饮料的控制力增强，果汁饮料市场的进入障碍将提高。
可口可乐收购汇源案例分析
据金融界网站调查结果显示，69.65%的被调查网友反 对可口可乐收购汇源果汁,接近七成；24.2%的网友赞 成汇源被收购；6.15%的网友表示无所谓。
反对理由主要有： 1、有可能损害公平竞争和消费者利益 2、将危及产业安全甚至国家安全 3、担心民族品牌的旁落。
商务部开启反垄断审查
根据《反垄断法》的申报标准达到下列之一，即须申报 （一）参与集中的所有经营者上一会计年度在全球范围内的营业额合计超 过100亿元人民币，并且其中至少两个经营者上一会计年度在中国境内的 营业额均超过4亿元人民币； （二）参与集中的所有经营者上一会计年度在中国境内的营业额合计超过 20亿元人民币，并且其中至少两个经营者上一会计年度在中国境内的营业 额均超过4亿元人民币。
最后，商务部认定，并购将会挤压国内中小型果汁企业生存空间， 抑制国内企业在果汁饮料市场参与竞争和自主创新的能力。
商务部反垄断审查的结果
经由初步审查和进一步审查，商务部最终于2009 年3 月18 日否决了可口可乐收购汇源果汁的 申请，认为该收购会对市场竞争造成不利影响，导致“两个传导效应和一个挤压效应”。 商务部认为集中将产生如下不利影响：
2008年9月3日可口可乐公司以约179.2亿港元全资收购汇源果汁集团 有限公司，若收购被批准，汇源果汁将成为可口可乐全资子公司, 24 亿美元的总收购价，这是中国最大一笔外资并购案。
汇源公司的情况
汇源品牌创立于1992年成立，是主营果蔬饮料的大型现 代化集团公司。经过十多年经营，汇源成为中国果汁行业 第一品牌。
如果收购成功，可口可乐公司将取得汇源果汁公司的品牌价值、市 场份额、市场潜力和营销网络。由于可口可乐公司在低浓度果汁市 场上拥有优势，而汇源果汁公司在高浓度果汁市场上拥有优势，两 者的产品将形成良性互补。倚仗两者的品牌效应和渠道协同，再辅 以出众的资源整合能力、国际市场营销手段和产品研发优势，可口 可乐公司在与同类本土企业的竞争中，无疑将占得先机。
案例分析 国际结算---可口可乐收购汇源
你认为中国产品屡遭国外反倾销调查和制裁的原因是什么？中国企业如何应对？原因：一、中国未获得市场经济地位、经常被指中国政府在补贴企业进行出口；二、中国劳动力价格低廉、生产成本低，产品比其他国家要低很多；三、中国企业喜欢一窝蜂的聚在一起，哪个行业能赚钱就都去做这个行业，哪里比较好出口就都往这个国家、地区出。
导致该国家、地区的企业失去大量本国市场；四、世界经济低迷，贸易保护主义抬头。
应对措施：一、积极应对，积极应诉，将倾销税率降到最低；二、改变市场方向，多渠道发展；三、通过第三国转口，规避反倾销。
专业第三国转口，规避反倾销，低税、安全、高效出口中国屡遭外国反倾销调查和制裁的原因有：一、反倾销流行的政治根源作为一种贸易政策工具，反倾销使用与否，更有着其深刻的政治根源。
从长远看，取消反倾销等贸易救济制度无论是对整个国际贸易体系，还是对进出口国双方，可能都更为有利。
但事实是，反倾销制度在世界上日渐流行，个中奥妙在于所谓“政治力学”：一方面，因反倾销而利益受损的广大消费者，由于所涉自身利益分散且微不足道，而没有动力积极行动反对反倾销措施；另一方面，进口商品竞争行业的厂商和工会(数量远远少于消费者)则因涉及巨大的切身利益，有着强烈的动机去为实施反倾销而奔走呼号。
一个组织紧密的小集团的政治影响力远远超过组织涣散的大集团，一小撮进口竞争行业的私利就这样得以靠牺牲广大公众的公利而自肥。
二、经济方面的原因：（1）低价倾销的客观存在成为反倾销诉讼的导火线国外对我国出口产品的反倾销调查在一定程度上也并非空穴来风。
建国以来，我国经济取得了迅速发展，但由于市场尚不规范，盲目跟风现象广泛存在，从而导致了大量的缺乏目标性的重复建设与盲目发展的市场行为。
市场上因而出现了大量过剩产品，企业为了生存在其国内和出口的销售策略上竟相采取低价倾销策略。
在出口价格上，香港某刊物对我国160种出口产品的调查中发现，有120种商品价格比应有的价格低20%。
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可口可乐汇源收购案例研究分析可口可乐汇源收购案例研究分析报告内容提要本文通过回顾可口可乐收购汇源这一案例，分析了卖汇源、买汇源的原因，收购的反垄断审查以及否决后对双方的影响，得出在民族品牌被收购的问题上要转换思维，坦然地看待品牌的归属转移问题，并借助外力平台增强自己的品牌实力，最后对外资并购中本土品牌流失的和中国企业的国际化提出了建议。
关键词：跨国收购汇源可口可乐民族品牌国际化目录本文通过回顾可口可乐收购汇源这一案例，分析了卖汇源、买汇源的原因，收购的反垄断审查以及否决后对双方的影响，得出在民族品牌被收购的问题上要转换思维，坦然地看待品牌的归属转移问题，并借助外力平台增强自己的品牌实力，最后对外资并购中本土品牌流失的和中国企业的国际化提出了建议。
. 1目录 (1)可口可乐汇源收购案例研究分析报告 (3)1、案例回顾 (3)1.1双方当事人 (4)1.1.1 Let Numbers Talk！ (4)1.1.2汇源 (5)1.1.3可口可乐 (6)1.2过程回顾： (6)1.2.1签订协议与投资上游产业 (6)1.2.2可口可乐的日子不好过 (7)1.2.3可口可乐有所行动 (8)1.2.4两大头目的交流 (8)1.2.5收购落空 (8)1.3对此次并购的不同声音 (9)1.3.1品牌岂能当“猪”卖 (9)1.3.2可口可乐“喝”了汇源又能怎样 (9)1.3.3后续影响 (10)2、汇源卖汇源的动机分析 (10)2.1汇源所面临的不利的客观现状 (10)2.1.1缺乏适合民营企业生长的土壤 (10)2.1.2国内果汁市场的竞争日益激烈 (11)2.2汇源自身存在的问题 (12)2.2.1金融风暴导致资金流紧张 (12)2.2.2企业发展遭遇瓶颈，考虑战略转型 (13)2.2.3管理机制的缺陷和先进管理理念的缺失限制了企业的发展 (14)2.3上游业务的诱惑 (15)2.4超常的收购溢价 (16)3、可口可乐收购汇源的动机分析 (17)3.1大势所趋 (17)3.2化敌为己 (18)3.3坐享其成 (19)3.4战略取胜 (20)4、收购的反垄断审查 (21)4.1国际视角 (21)4.1.1控制企业合并促进公众利益 (21)4.1.2禁止垄断协议保护消费者权益 (22)4.1.3禁止滥用市场支配地位维护市场竞争 (23)4.2垄断法与贸易保护 (24)4.3假如可口可乐成功收购汇源 (25)5、否决后对双方的影响 (27)5.1汇源 (27)5.1.1负面影响 (27)5.1.2正面影响 (30)5.2 (31)5.2.1收购失败的短期利益 (31) (32)5.2.2收购失败的影响 (33)6、案例评价与启示 (36)6.1案例评价——防守套现没什么不对 (36)6.2启示一——外资并购中本土品牌流失的对策分析 (40)6.3启示二——中国企业国际化的对策分析 (41)【文献参考】 (43)可口可乐汇源收购1案例研究分析报告1、案例回顾“中国最大的果蔬汁生产商”与“全球最大的软饮料制造商”。
“24亿美元的丰厚嫁妆”与“市场霸主地位”。
看似一桩天作之合的收购案，却备受争议，无果而终。
可口可乐公司自1979年进入中国市场，其旗下的可乐、雪碧、芬达等碳酸饮料在中国市场取得较大的成功。
随着碳酸饮料市场的日趋成熟、竞争加剧，可口可乐开始开发果汁饮料和原叶茶饮料市场，并相继推出美汁源和果粒橙，但市场反应和市场业绩都一般。
公司曾对外表示，需要通过收购来加强和拓宽无气饮料的业务。
目的在于扩大在中国的市场范围，占领果汁饮料市场。
2008年9月1日,汇源果汁突然宣布停牌。
与此同时,摩根大通也在当天发布了相关报告,预测汇源的停牌或是因为涉及向母公司收购浓缩橙汁的生产线。
根据公告,可口可乐已经对汇源果汁提出了全面收购的计划,但其所提及的全部收购建议均为可能收购建议,须待先决条件达成后方可做出。
可口可乐这次提出的收购,是历来最大的海外公司全购中国企业,收购每股现金作价12.2港元,较上周五收市价4.14港元,高出接近两倍。
注释：1由于本案收购或并购定性模糊，公开资料中两词皆有使用，本文中，如无特殊说明，将收购和并购做同义使用。
可口可乐对汇源的收购是中国有史以来最大一笔外资并购案，这起合并始于2008年9月3日可口可乐24亿美元的华丽要约，终于2009年3月18日中国商务部正式否决。
汇源股价图中，清晰的勾画出了这次注定永恒经典的并购案例。
图1. 汇源股价图1.1双方当事人1.1.1 Let Numbers Talk！汇源果汁是中国最大的果蔬汁生产商08年Q1汇源占高浓度果汁市场56.1%的份额中国是可口可乐公司的全球第四大市场2007年在中国收入的增幅达到18%汇源2007年的销售收入26亿元汇源30年才能够拿到的利润，一个交易就到手了可口可乐拥有中国软饮市场15.5%的份额是百事可乐的两倍。
汇源在中国果汁市场占10.3%的市场份额在所有果汁品牌中市场占有率第一并购之后外资在果汁市场份额将突破70%1.1.2汇源北京汇源饮料食品集团有限公司于1992年创立于山东省，1994年将总部迁至北京市顺义区，1998年开始向全国发展。
近12年来，在全国各地建立了24处现代化工厂,形成了220多万吨年设计生产能力。
建立了270个销售公司和500多个中心专卖店，形成了覆盖全国的营销网络。
拥有49亿元总资产和万名从业人员。
主要生产水果原浆、浓缩汁、果汁、蔬菜汁、果蔬汁饮料、含乳饮料、茶饮料、婴儿食品等,累计研发、生产、销售了400多个品种的产品。
水果原浆、浓缩汁出口德国、瑞士、俄国、日本、韩国、美国等十几个国家和地区，累计创汇一亿多美元。
2003年实现销售收入29亿元,利税5.7亿元,累计实现销售收入96亿元,缴纳税金8亿多元，扶持赞助社会公益事业投放现金、物资折合4000多万元。
“汇源”商标被认定为中国“驰名商标”。
汇源产品被认定为“安全饮品”、“中国消费者放心购物质量可信产品”、“中国农产品市场畅销品牌”。
汇源集团公司被授予“农业产业化国家重点龙头企业”、五连贯“中国饮料工业10强”、2003年度“中国农产品加工企业50强”、“中国食品工业(饮料制造业)100强企业”、“全国食品安全示范单位”、“全国轻工业质量效益型先进企业”、“中国成长企业100强”、“中国最具革新力企业”等称号，荣获“全国五一劳动奖状”。
汇源是一家在开曼群岛注册的公司，并在香港上市；持股比例41．53％，达能公司持股比例22．98％；“其他”股东持股比例35．49％。
这“其他”股东中，包括华平投资、荷兰银行、富达国际，三家各持股7％，其余为市场流通股。
1.1.3可口可乐1886年美国人约翰。
彭伯顿发明了可口可乐。
至今“可口可乐"商标是世界上最为人熟知的商标，并在全世界近两百个国家和地区销售。
可口可乐公司在中国的合资伙伴是中国轻工业总会及其联系机构、中国粮油进出口公司、中国国际投资公司、嘉里集团和太古公司，共同建立了二十七家装瓶厂，可口可乐中国至今已在中国投资达11亿美元，员工15000人。
可口可乐已连续七年被评为中国市场最受欢迎的饮料。
而雪碧亦是最受欢迎的柠檬型饮料。
可口可乐系列产品有：可口可乐、健怡可口可乐、芬达、雪碧、阳光、醒目、天与地、津美等。
特别是在1996年推出首次为中国市场研制的果汁饮料“天与地”后，接着又成功推出矿泉水和茶产品。
亦于1997年8月推出果味的碳酸饮料品牌“醒目”。
可口可乐系统十分关注社会效益，作为良好的企业公民，可口可乐全国各地装瓶厂与各地有关部门合作，积极支持和帮助教育、体育事业的发展，回馈本地社区及做出贡献。
1.2过程回顾：1.2.1签订协议与投资上游产业2008年9月3日汇源公告，荷兰银行代表可口可乐以汇源停牌时收市价4.14港元的近三倍，收购汇源果汁集团有限公司股本中的全部已发行股份及全部未行使的可转换债券。
（股权收购、协议收购）通过全资控股，朱新礼可以套现74亿元港元。
签下协议后，朱新礼开始构思他的果园帝国。
2008年9月13日投资7.2亿元的果蔬饮料食品加工项目在湖北钟祥市开工。
20日投资5亿元的汇源安徽工厂一期工程竣工。
28日汇源与辽宁本溪县政府签约建厂，意向投资2亿元。
2008年9月22日可口可乐称已向商务部递交了收购汇源的反垄断申报文件。
2008年10月汇源与中国最大的南瓜种植地宝清县签订了投资2亿元建南瓜汁和果汁生产线的协议。
同月，汇源派出工作组进驻辽宁本溪县。
2008年10月6日投资3亿元的山东平邑水果深加工项目落成。
2008年11月汇源广东惠州果园基地全面投产。
1.2.2可口可乐的日子不好过2008年10月6日可口可乐股价一路下跌，收盘价跌至49.30美元，久久未能重上50美元。
2008年12月2日可口可乐公司中国业务副总裁李小筠称：可口可乐不会因为目前股市疲软而调整对中国汇源果汁的收购报价。
2008年12月26日商务部召开了听证会，从业内传出的消息仍是获批的可能性很大。
（之前11月，中国商务部有条件放行了英博啤酒对安海斯布希的收购，收购完成后，英博成为中国市场上最大的啤酒企业。
）1.2.3可口可乐有所行动2009年春节前夕汇源为迎接收购做的准备渐渐明晰。
公司内部当时要求汇源各个工厂的建设项目能缓则缓，能停则停。
2009年2月可口可乐宣布，2008年全年，可口可乐盈利从59.8亿美元降至58.1亿美元，下降3%。
24亿美元的收购价相当于可口可乐2008年净利润的一半。
2009年2月27日朱新礼称，金融危机出现后，自己曾问过可口可乐会不会动摇。
可口可乐说：不动摇——但压力很大。
2009年3月6日可口可乐投资9000万美元的全球创新与技术中心在上海揭幕，可口可乐计划未来三年在中国投资20亿美元。
1.2.4两大头目的交流可口可乐的这次行动被外界认为是向中国政府释放善意，希望早日达成收购事项。
但朱新礼却认为这可能意味着可口可乐已经提前为未能达成的收购重新布局中国。
朱新礼曾就此追问可口可乐公司总裁穆泰康：可口可乐大举投资中国，是否意味着在并购汇源产生了动摇？穆只回应说：希望汇源能够同意降低收购价格。
1.2.5收购落空2009年3月1日朱新礼公布了一系列人事调整方案以及业务条线的重新布局，这些布局被认为是收购失败前做的应对，此时距离商务部公告还有18天。
2009年3月18日商务部否决收购案。
根据反垄断法，可口可乐可以对此提出行政诉讼，但这家跨国公司选择了在第一时间表态：尊重商务部的决定。
1.3对此次并购的不同声音1.3.1品牌岂能当“猪”卖全球经济已进入品牌时代，品牌永远都是有国界的，可口可乐用的中国的市场、原料、工厂、工人，然后卖给你喝了，但它赚的钱是可口可乐的，可口可乐永远是美国的。