解析中国体育电视的现状
浅谈我国电视体育评论栏目现状及未来发展策略毕业论文
（3）主持人团队建设与培养的研究，高敏、普韵乔等人在《我国电视体育节目主持人队伍发展历程、现状分析及对策探究》一文中提出要从退役的高水平运动员中选拔优秀的体育节目主持人，为队伍输送新鲜血液，钟喜婷的《新时期我国电视体育节目主持人现状及对策研究》中也有类似观点。
实践意义：在新媒体迅速崛起的时代，网络体育评论栏目的兴起无疑给电视体育评论栏目带来了巨大的冲击。在此背景下，电视体育评论栏目就需要及时转变发展思路，吸取过去失败节目的经验教训，克服节目内容娱乐化，节目制作同质化等弱点，找准自身定位，突出节目特色，在激烈的媒介竞争中站稳脚跟。本文在综合分析电视体育评论栏目发展现状的基础上提出的一些发展策略和建议，希望可以为我国电视体育评论栏目未来的发展方向提供一些新思路，能够使节目更加符合受众的口味，满足受众的需求。
1、我国电视体育评论栏目的个案研究
对于我国电视体育评论栏目个案进行系统研究的文献不多，而且研究对象较狭窄，主要集中在对《天下足球》和《体育评书》这两档节目的研究上，对《天天运动会》、《足球之夜》、《三味聊斋》等节目也有个别文章进行研究。前人对具体个案的研究主要体现在以下几个方面：
（1）栏目创办与发展历程，如肖宁撰写的《传承与创新——体育评书发展研究》一文，把体育评书栏目的发展历程归纳为初创、发展和低谷三个阶段，并对不同时期栏目呈现出的不同特点进行分析。
（4）栏目未来发展方向，邢鹏在《我国电视体育专题节目研究——以天下足球为例》一文中从创立栏目品牌，挖掘“后备力量”，加强与网络媒体的合作三个方面阐述了天下足球栏目未来的发展走向。
中国体育电视的现状解析
将 处 于绝 对 的统 治 地 位 ， 赖 各 种 政 策倾 依 斜 获 得 竞 争 优 势 的央 视 在 完 成 了 自 己 的 原 始 积 累之 后 ， 经成 为 中 国体 育 电 视界 已 的 “ 无 霸 ” 使 国 内 同行 难 以 望 其 项 背 。 巨 ．
是 温 和 与 缓慢 的 。
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关键词 ： 当代 中 国体 育 电视 现 状
２０ ０ ８年 北 京 奥运 会 中 ．作 为 持 有 本 届 奥 运 会 中 国 国 内转 播 权 的 中 央 电 视 台 较 为 出 色 地 完 成 了 这 届 奥 运 会 的 电 视 报 道 任 务 ． 时 也较 好 地 完 成 了部 分 项 目 的 同
国 家 和 地 区提 供 电 视 公 共 信 号 。毋 庸 置 疑． 中央 电视 台 作 为 国 家 电视 台 ， 北 京 在 ２０ ０ ８年 奥 运 会 的 报 道 中 占据 着 举 足 轻 重 的地 位 ， 把握 了机 会 ， 整 、 利 地 经 历 了 完 顺
广播电视编导专业毕业论文选题
广播电视编导专业毕业论文选题广播电视编导专业毕业论文参考题目1、结合具体栏目浅析电视媒体的营销策略2、媒体泛娱乐化之观众审美需求3、电视剧创作与市场策划4、电视节目策划的创作灵魂5、韩流风靡论6、新闻主持人的个性化与栏目的个性化7、广告传媒与市场营销8、假日电视的竞争策略9、电视娱乐节目主持人的素质和理念10、论广播电视新闻的新闻敏感11、电视娱乐节目的发展与“三贴近”的结合12、生活类节目的娱乐化与娱乐类节目的生活化13、论现代电视节目编辑观念对现实生活的影响14、论抓住蒙太奇心理基础发挥蒙太奇效果15、差异性竞争——电视娱乐节目的突破口16、市场经济下的电视娱乐节目发展17、以《》为例，论电视散文中的赋比兴18、如何把握电视真人秀的道德底线19、记录创作的虚与实20、谈话节目中如何体现“热点”和“卖点”21、看“超女”到“快男”的得与失22、试论纪录片创作结构形式23、试论纪录片中音乐的运用24、试论纪录片中同期声的运用25、试论纪录片中情境的运用26、试论纪录片中视听手段的综合运用27、试论纪录片中长镜头的运用28、试论纪录片创作中的真实与非真实29、纪录片栏目化的思考与未来发展30、试论纪录片创作中细节的运用31、电视节目编排中的文化因素32、电视节目编排中的受众研究33、浅谈国内的真人秀节目34、论电视（广播）频道的设置与构建35、浅谈大众传媒对儿童的影响36、浅析《》（作品名）中的声音艺术37、以《》为例，浅析国内医疗保健栏目现状和出路38、从《》看电视纪录片的纪实性和艺术性39、浅谈县级电视台如何突出自办节目特色40、地方卫视（或地方电视台）的品牌战略41、地方台如何搞好深度报道42、略论电视的社会责任43、硝烟中的现代媒体44、记录片故事化的不同手段45、旅游节目的定位问题——质疑当前旅游节目“人文化”包装46、电视节目的品牌战略47、从《同一首歌》看电视营销时代的晚会48、解析信息资讯节目的受众倾向49、论体育类谈话节目之体育明星专访50、由凤凰卫视的经验电视媒体品牌的塑造51、谈中学生节目的现状与发展52、益智类节目的元素分析53、益智类节目的社会文化意义54、电视栏目包装策略初探55、为天气预报节目把脉56、传统媒体的整合传播策略——从《中国歌曲排行榜》的媒体整合说起57、浅析探索类纪录片对娱乐元素的应用及影响58、从电视电影的传播特性看中国电影频道的竞争策略59、论如何提高谈话类节目的质量60、电视谈话节目嘉宾选择61、频道节目编排浅论62、人物纪录片的故事化创作——人物纪录片进入电视栏目后的新特点63、浅论历史题材记录片的叙事元素64、浅议谈话节目的话题选择65、论受众在电视媒介中的主体心理和行为66、试论MTV中国本土化进程中的艺术审美与文化消费67、电视真人秀节目的综合性节目样式68、浅谈纪录片的主观精神69、关于谈话节目的品牌塑造70、浅论名人访谈节目中的主持人角色71、论谈话节目品牌的成功建立72、浅谈纪录片中的搬演手法73、浅析“真人秀”节目在中国的发展74、从谈话节目看编导意识75、论中国音乐电视的民族性76、音乐电视的画面叙事策略77、电视节目的经营意识78、论益智竞技类节目的定位与发展79、试论音乐电视画面细节的力量80、从《生活空间》到《实话实说》——试论电视媒体中受众角色的变迁81、小议综艺晚会的走向82、对当前大陆娱乐类节目“克隆”现象的考察与推断83、对女性谈话节目类节目的思考84、试论电视益智娱乐节目与“本土化”85、以节目为例分析电视谈话节目的类型、特点（比如访谈类节目《新闻会客厅》和《实话实说》等）86、以节目为例看娱乐新闻节目的发展走向（如湖南卫视的《娱乐无极限》，福建东南的《娱乐乐翻天》，北京的《娱乐现场等）87、以节目为例看名牌栏目品牌的经营（如《开心词典》、《实话实说》等）88、电视频道专业化问题（央视经济频道、新闻频道各自的专业性体现在何处，该如何运作）89、春节联欢晚会的得失分析及走向预测90、法制类新闻节目的模式创新（如《今日说法》、《法制进行时》等千篇一律）91、突发性新闻事件现场直播的快速反应92、电视谈话类节目的真实性93、电视现场直播节目的策划94、益智类游戏节目，还能走多远？（《开心词典》、《非常6＋1》等）95、网络广播节目形态之我见96、电台交通调频的运营模式97、中国电视（广播）频道专业化问题与对策研究98、中国电视情景喜剧的困境与突围99、电视（广播）新闻受众需求分析与满足100、解读纪实类电视节目中的“真实再现”101、电视新闻（纪录片、专题片等）解说词的写作特点（及如何与画面组合）102、对外电视报道编辑方针研究103、论地方电视（广播）台早间（晚间、午间）新闻节目的定位104、全球化趋势下的电视制度改革研究105、DV现象研究：（平民化、传播的自由、批判、手段的革新等角度）106、电视谈话节目研究（策划、编辑手段、文化、受众等角度）107、电视新闻的传播观念108、分析当前电视娱乐节目特点（受众心理）109、对民间电视制作公司的分析（走向的预测、节目制作的特点等）110、电视（广播）节目对现场（音响、背景声）的运用111、电视与广播新闻节目的编排特点（可选取不同时段、类型，或两者的比较）112、试论广播文艺编导的修养113、试论广播文艺节目主持人人际交流艺术114、试论视听思维与听觉形象营造115、试论当代广播技术手段的发展116、浅谈广角镜头的功用117、浅谈电视画面的造型艺术118、浅谈电视摄像的画面构图119、浅谈摄像造型艺术的表现方法120、电视娱乐节目现状的深层原因分析121、"手机电影"与当前媒介文化122、电视气象节目"美女播报"的现象成因分析123、电视文艺节目中"游戏"与"搏彩"124、电视纪录片编导的情节和细节意识125、"超级女生"现象与中国电视传播理念126、民生电视节目中记者的法律权限127、电视"节庆活动"模式探索128、电视技术的发展对艺术创作的影响及对策129、栏目剧创作的元素思考130、浅论电视专题片中的音乐音响131、《变形记》节目的人文社会性分析132、电视节目泛娱乐化现象思考与对策研究133、浅谈广播电视广告业务发展中存在的问题及其对策134、解说词与文艺编导的成败135、论电视栏目的创意与策划136、论电视短片（专题记录）的制作二、电影方向导演与影片研究137、中国早期电影研究138、第六代电影研究（作品或导演研究）139、论第五代导演对第六代导演的影响140、论第六代导演的美学追求141、谢晋电影中的传统意识的变化142、从电影市场看中国当代电影文化发展趋向143、当代电影与市场关系的研究144、电影当中的女性自我表达145、当代影视作品中的女性角色分析146、电影《老井》与中国传统文化精神147、“后现代主义”在影视创作的利弊148、(结合作品)谈（导演）的影视表现手法149、论长镜头150、论蒙太奇151、论影视镜头语言152、论影视导演的基本素质153、论影视导演的基本职能与主要创作任务154、论影视的声音与画面的有机结合155、论影视作品风格样式的追求156、论现代主义（流派）影片157、论中国影视作品中的后现代主义现象158、论某大师的创作风格特点159、意识流电影的影像风格（题目为研究方向，应结合具体作品分析）中国电影史论160、影响研究：中国三十年代电影与苏联电影161、影响研究：中国三十年代电影与好莱坞电影162、夏衍的电影创作163、蔡楚生电影研究164、浅析费穆电影中的东方电影美学165、简析费穆电影的电影语言风格166、简述左翼电影的文化内涵及其现代性167、电影的两个春天：费穆《小城之春》与田壮壮《小城之春》比较研究168、四十年代中国电影中史诗电影的民族风格169、赵丹电影表演风格研究170、从戏剧到电影：田汉电影编剧研究171、“十七年电影”中的女性形象及其文化含义172、“十七年电影”中的儿童剧研究173、桑弧电影研究174、女性主义视野中的黄蜀芹及其电影175、以《柳堡的故事》为例：王苹电影研究176、水华电影研究177、石挥电影研究178、谢晋电影中的女性形象研究179、《霸王别姬》视听语言分析180、田壮壮电影研究181、霍建起电影风格研究182、张艺谋电影风格论183、冯小刚贺岁片的商业化策略探析184、简论葛优的表演风格185、张元电影研究186、王小帅电影研究187、贾樟柯电影研究188、姜文表演风格研究189、“英模电影”类型模式初探190、2010年度中国电影发展综论191、李少红影视作品的“唯美”色彩外国电影史论192、世界著名导演新论：伯格曼、费里尼、安东尼奥尼、贝托鲁奇、大卫.里恩、法斯宾德、赫尔措格、施隆多夫、文德斯、基耶斯洛夫斯基、北野武、黑泽明、波兰斯基、卡梅隆、斯皮尔伯格、卢卡斯、科恩兄弟等193、好莱坞某一类型片的发展现状与发展趋势194、以《魔戒》系列（或者《哈利波特》系列）为例，论述魔幻电影的类型片特征195、达斯汀.霍夫曼（汤姆.汉克斯等美国著名演员）的表演风格综论196、宫崎骏动画研究197、印度歌舞剧与好莱坞歌舞剧比较研究198、皮克斯动画的文化精神199、当代好莱坞电影剪辑的发展现状与发展趋势200、黑色电影典型形象论201、美国当代恐怖电影叙事研究202、当代印度电影研究203、当代西方宗教电影浅论204、法国超现实主义电影与中国超现实电影的比较205、法国电影的民族特色206、美国电影体现的美国精神207、伊朗新电影研究208、基耶斯洛夫斯基电影研究209、当代好莱坞电影的现实主义倾向210、恐怖电影与审美211、当代印度电影研究212、当代西方宗教电影浅论三、影视剧创作部分213、影视编剧的时空结构研究（题目为研究方向，应结合具体作品分析）214、影视剧作人物塑造研究（题目为研究方向，应结合具体作品分析）215、影视剧作语言研究（题目为研究方向，应结合具体作品分析）216、影视剧作情节研究（题目为研究方向，应结合具体作品分析）217、中外剧作观念的比较研究（题目为研究方向，应结合具体作品分析）218、论影视剧作与现实生活的关系219、论影视文学剧本主题的确立与挖掘220、论影视文学剧本的矛盾冲突221、论影视文学剧本的情节铺排与悬念设置222、论影视剧本人物语言的性格化223、对某部电视剧（文化方面、人物形象、叙事话语等）研究（题目为研究方向，应结合具体作品分析）224、论当前电视剧创作的平民叙事225、论方言电视剧的特色226、从《》看文学作品的影视改编227、文学元素与电视广告228、旁白的影视功能229、名著的情节与复制230、电视剧的文学空间231、名著的影视效应232、媚俗文化对名著的损毁233、影视作品中心理描写的处理手法234、论网络时代的电视剧创作235、电视散文的策划与制作236、世界名著与导演视角237、关于"热播剧"现象的分析238、论喜剧的发生和创造239、影视作品创作之构思突破240、浅谈后现代电视广告的涵义241、论电视广告创意的一般方法242、论创造性思维在编剧中的体现243、论编剧创作中天性与后天因素的辩证关系244、论主旋律影片的编导特点245、DV剧情片的选材与主题深化246、DV剧情片创作的艺术构想247、浅议影视剧的情节结构248、影视剧叙事的时空表现249、论细节在影视作品中的作用250、小品创作中的“三贴近”原则251、谈文学散文到电视散文的审美空间拓展252、以（作品）为例看悲剧的审美价值253、以（作品）为例看影视剧的戏剧冲突254、从“红色经典改编热”看改编的原则与方法255、谈导演的改编成功之路256、论动画片脚本创作的思路257、论影视作品中画外空间的建立和运用258、论影视作品分段法的运用259、论影视作品叙事节奏的安排与对现实生活的体验260、从《武林外传》看中国当代大众文化261、从《》（作品）看中国历史题材电视剧的问题262、试论中国家庭伦理电视剧的心理脉络263、从中韩家庭伦理剧看两国国民性的异同264、韩国电视剧在中国流行的跨文化解读265、以《》剧为例看新时期革命历史题材电视剧的状况与发展266、方言影视作品的市场需求及发展前景研究267、以《家有儿女》为例看国产情景喜剧的当代意义268、韩国影视剧的叙事模式与文化内涵分析269、颠覆和重构——“红色经典”的两度改编270、《半生缘》小说文本与影视文本的比较271、从新版《红楼梦》看影视作品的社会意义272、影视作品恶搞现象分析273、“清宫戏”文化分析273、评析新闻娱乐化现象274、琼瑶影视剧再次登陆的文化反思275、解读电视剧《激情燃烧的岁月》、《血色浪漫》与《幸福像花儿一样》276、文学名著改编电视剧研究：中国古典四大名著277、文学名著改编电视剧研究：池莉作品278、文学名著改编电视剧研究：老舍作品279、历史题材剧研究280、当下罪案题材（或某一题材剧）电视剧研究281、当下悬疑题材（或某一题材剧）电视剧研究282、王海鸰电视剧作研究283、张纪中武侠电视剧研究284、李少红电视剧研究285、《大宅门》与京味儿电视剧286、中国当下情景喜剧研究287、简论“戏说剧”288、从《长征》（《亮剑》、《激情燃烧的岁月》等）看我国革命历史体裁电视剧的创作走向289、2010年度中国电视剧发展综论290、以某部知名电视剧为例，论韩国(或日本)电视剧的民族特色291、以某部知名电视剧为例，论美国电视剧的开放性叙事策略292、以某部知名动漫作品为例，分析中国当代动漫作品的现状与发展趋势293、消费主义文化语境下的“红色经典”改编热294、从《长征》看我国革命历史体裁电视剧的创作走向四、港台影视部分295、琼瑶电视剧研究296、知名导演研究新论：侯孝贤、杨德昌、蔡明亮、徐克、王家卫、王晶、吴宇森、李安等297、当下台湾娱乐节目研究298、成龙的功夫喜剧电影新论299、香港武侠电影影响研究300、台湾电视剧与大陆观众的收视心理研究301、白先勇小说的戏剧化研究五、纪录片部分302、山地纪录片的现状及发展趋势302、新世纪纪录片的个人化倾向304、新世纪纪录片的主观化倾向305、新世纪纪录片的戏剧化倾向306、独立制片的困境与出路307、新媒体背景下的纪录片市场化308、新媒体背景下纪录片传播模式的转换309、纪录片栏目化背后的隐忧310、法国纪录电影研究311、中国90年代以来纪录观念的创新312、中外纪录片导演比较研究313、中国新世纪新锐纪录片编导纪录观念及风格研究六、新闻及传播类部分314、“非黄金时段”电视节目策划与开发315、中国电视新闻节目：从时段的角度解读316、电视新闻节目编排研究317、论重大事件的电视直播报道318、电视谈话节目与时间控制319、试论我国电视法制节目的特点和发展趋势320、频道专业化发展与趋势研究321、新世纪城市电视台发展思考322、央视新闻频道整点新闻之深度报道研究323、中国电视媒体品牌节目及其构建与运营战略研究324、我国省级卫星电视的生存环境与发展策略研究325、论广播的“无竞争空间”326、试论我国电视媒介网络传播的现状与发展趋势327、电视媒体核心竞争力研究328、电视新闻报道形式与叙事探讨329、省级卫视品牌发展战略思考330、《幸存者》节目的剖析331、受众认同与主持人形象塑造332、论江苏卫视的竞争策略333、论湖南卫视的竞争策略334、论湖南卫视的“快乐”战略335、微时代下中国传统媒介的发展之路探析336、论电视媒体的品牌战略337、论品牌栏目的编播创新策略338、论生活服务类节目的娱乐化倾向339、生活服务类节目的社会文化意义探析340、论生活服务类节目的制作341、论电视谈话节目的制作342、浅谈地方电视台时政新闻的创新343、论地方电视台的新闻节目制作模式344、地方电视台对区域文化发展的作用345、论地方电视台对服务三农的作用346、浅谈地方电视台方言类节目的特色347、赵宝刚都市题材电视剧研究348、论赵宝刚电视剧的品牌战略349、赵宝刚电视剧美学探析350、论中国历史题材电视剧中的人物形象塑造351、中国历史题材电视剧的男性主体意识研究352、论中国历史题材电视剧的女性悲剧意识353、真实再现与艺术虚构——论中国历史题材电视剧的价值取向354、微时代下新媒体的生存空间探析355、浅析网络电视的生存与发展356、浅析教育电视在新媒体时代的生存与发展357、我国公共危机下的媒体角色冲突及对策研究358、论儿童题材电视节目的发展策略359、论儿童题材电视剧的发展策略360、论国产情景剧的发展与创新361、某事件中的谣言传播机制研究362、从女性主义视角看电视相亲节目363、湖南卫视的经营策略研究364、《中国好声音》的节目模式研究365、电视深度报道叙事策略研究366、网络公共领域的建构367、XX地区媒介使用状况调查368、新媒体与国家形象塑造369、报纸转型研究370、手机媒体研究371、电视新闻中的蒙太奇372、新闻标题可读性研究373、网络新闻标题艺术研究374、中国传媒集团化的问题与对策研究375、频道品牌战略研究376、微博的传播的特征377、“限娱令”后娱乐节目生存之道378、我国社会节目制作公司的生态环境研究379、频道专业化带给城市台的机遇与困惑380、试析城市电视台的发展空间381、女性杂志营销策略研究382、媒介：打开公共空间——论当前中国大众传媒的公共性383、谁之自由？何种权利？——对新闻自由合法性的思考384、省级卫视频道新闻节目的现状及发展对策385、国外著名媒介人物研究（可选某个或某类人物就其传播观、传播活动等进行影响研究）386、广播电视广告、经营活动及产业化研究387、论弱势群体的媒体话语权388、媒介公共关系研究389、视觉文化与传播的个案研究：透过某一类作品或某一作品，透过某一群创作者或某一创作者的深入剖析，以凸现视觉文化和视觉文化传播的新走向。
中国体育人物电视报道变迁及审美
试析中国体育人物电视报道变迁及审美摘要体育人物电视报道是以电视为传播媒介报道体育人物的节目，目的在于通过电视传媒中丰富的表现形式和多元化的表现风格，对体育人物进行更加立体、生动、全面的报道，是体育艺术和电视艺术的完美结合。
本文在论述中国体育人物电视报道变迁历程的基础上对中国体育人物电视报道的审美标准和审美选择进行了分析，从而推动中国体育人物电视报道的发展。
关键词：体育人物电视报道变迁审美中图分类号：j992 文献标识码：a引言中国体育人物电视报道的发展不但反映了中国电视报道的发展历程，也反映了中国体育事业的崛起。
建国之初，由于经济的落后，中国的体育事业和电视事业发展起步较晚，直接导致了中国体育人物电视报道发展相对落后。
近年来，随着中国综合国力的增强，中国的体育事业蓬勃发展，电视产业更是迎来了发展的黄金时期，相对应的中国体育人物电视报道也在报道形式、内容和风格上日益丰富。
下面本文将从中国体育人物电视报道的变迁入手，进而分析其审美标准和审美选择。
一中国体育人物电视报道的变迁1 报道的形式不断增加中国体育人物电视报道的变迁也是中国电视报道发展的变迁和中国体育发展的变迁。
中国体育电视最早的报道只有《体育爱好者》一个栏目用于播报体育新闻，后来逐渐引入了体育赛事转播，并且转播的范围也由国内拓展到国际。
但在此后的一段时间内，中国的体育电视报道出现发展缓慢，形式单一，几乎没有任何创新的现象。
直到1990年中国首次举办亚运会这样大型的综合性体育赛事，中国体育电视报道才迎来了发展的契机。
为了满足观众更多更好的观赛需求，在北京亚运会期间，中国体育电视报道开始尝试多种形式进行报道，虽然当时的报道仍然以新闻评论为主，但在形式上已经开始进行板块的划分和包装。
也正是从北京奥运会开始，中国体育电视报道才开始有了单独的板块进行中国体育人物电视报道。
北京亚运会后，随着中国体育事业和中国电视事业的共同创新和发展，中国体育人物电视报道形式不断增加，不再单一地以新闻评论为唯一形式，而是形成了包括人物专访、成长历程、名将风采在内的多种形式的人物报道。
浅析我国体育类电视剧(现状、特征、趋势、改进措施、展望未来)
浅析我国体育类电视剧一.现状：产量较少，对体育经济的贡献小（经济题材电视剧：《合伙人》、《潜行者》）分析：体育的本质是健身和娱乐，相较于经济活动，它对人们的生活重大走向影响不大，难以引起大多数群众的共鸣。
随着我国开始实行电视节目制播分离，私人公司投资电视剧制作已经变得普遍，在一部电视剧投资动辄千万元甚至上亿元、亏损风险完全由自己承担的情况下，投资者制作电视剧的终极目标多变成了谋取利润，而收视率则是首要因素。
在这样的压力下，投资者更偏向于投资经济题材电视剧，而较少关注体育题材电视剧。
二.特征：倾向于“传记化”，拘泥于原型分析：在我国，体育长期与意识形态存在紧密关联，体育类电视剧也一直将体育比赛与民族精神紧紧联系在一起。
剧中的主角大都是在赛场上奋力拼搏、捍卫民族尊严的英雄，电视剧也在无形中成为知名体育人物、运动队的“外传”，注重写实，对于真实故事采取再现或总体还原的态度。
剧中主人公的拼搏精神、先进事迹成为电视剧制胜的法宝，成为剧作吸引观众的核心手法。
注：电视剧与历史走得过“近”，缺陷也很明显。
由于人物的原型明确，角色对位色彩很浓，人们很容易用原型的各种真实情形看待剧中人物与故事，一旦电视剧中的情节脱离原型，哪怕只是合理的艺术夸张和再创作，也可能招致外界的质疑、批评。
案例1（2001年，中国男足历史性的杀入世界杯决赛圈，堪称中国体育发展史上一个重大突破。
2002年，国内播出了20集连续剧《中国足球》。
对照历史来看，这部剧几乎就是“写真”，不仅剧情结构完全契合真实状况，而且核心人物的设计也能在球员中找到明确的原型。
）案例2（北京奥运会前夕，国产连续剧《排球女将》登上屏幕，该剧着重凸显中国女排的团队精神，故事以中国女排1994年从“五连冠”荣耀后跌入谷底，直至2004年夺回奥运冠军重现辉煌的艰难故事为原型。
）三.趋势：题材多样性，创作空间还很大案例3（同期，国内第一部反映中华体育人奋斗史的奥运题材电视剧《追梦英雄》也隆重登台。
论我国体育电视广告的现状及出路
作者简介 ： 齐美玲（９ ６ １８一 闫 昊 （９ ７ １ ８一
）女 ， ， 河北廊坊人 ， 硕士 ， 主要从事体育社会学研究 。 ）男 ， ， 北京人 ， 士 ， 硕 主要从事体育经济学研 究。
齐美玲 ， 昊 闫
论我 国体育 电视广告的现状及出路
（ ） 一 广告主 和体 育 电视媒 介 的 矛盾
广告缺乏新意 ， 只是单单的叫卖商品 ， 缺少人文关
使得观众对广告越来越反感 。 富有创意 的广 但 体育赛事召集 的巨大广告受众群使广告主趋 怀 ， 刺激人们 的购买欲望 。 阿迪 之若鹜 ， 但是 目前存在 的一个问题是众多的广告主 告会让人们 印象深刻 ， 画面一开始就是人流 只看重国际国内重大赛事 ， 使参与赛事广告的费用 达斯曾经做过这样一则广告 ， 水涨船高 ， 将一些资产薄弱的企业拒之 门外 。 中央 如 织 的大街 上有 一 双 自己会 奔跑 的鞋 ，过 红绿 灯 、
并指 出了新 形势 下我 国体 育电视 广告发展 的 对策 。 关键 词 ： 育 电视 广告 ；ｔ 体 －－ 况 ； ｇ 需状 ， 影响 因素 ； 竞争 中图分 类号 ：８ — ５ Ｇ ００４ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ：６ ３ ２ １（０ ）６ ０７ — ３ １７— ０４ ２ １ ０— ００ ０ １
专 但 示 出巨大的发展潜力 ， 比较而言 ， 电视是体育最贴 性 、 业 水平 上 与 央 视还 有 一 定 的差 距 ， 是 地 方 广 心 的助 手 。 体育 电视 广告 的 巨大功 效 已经有 目 台相 对较低 的广告 费 、 阔 的有待 开发 的受 众 群体 共 睹 ， 告 主 可 以宣 传 自己 的产 品 ， 升 知 名 度 ， 还是值 得广告 主认 真思 考 的。 广 提
体育行业的体育产业园区
体育行业的体育产业园区体育产业园区是指集聚体育产业相关企业和机构、促进体育产业发展的特定区域，其发展目标是构建体育产业的集聚区、创新区和示范区。
体育产业园区的建设与发展，对于推动体育产业的兴旺发展、提升体育产业综合竞争力具有重要意义。
本文将围绕体育产业园区的概念、发展现状及对体育行业的影响展开论述。
一、概念解析体育产业园区是体育行业发展的新模式和新机制，是围绕体育产业链进行布局和发展的区域。
它通过集聚体育产业相关企业、机构和服务资源，形成体育产业的全产业链生态圈，进一步促进体育产业的发展壮大。
体育产业园区包括体育产业基地、体育产业园和体育产业集聚区等形式，其目的是为了提升体育产业的集约化和专业化水平，推动产业链上下游企业的合作与创新。
二、发展现状目前，全球范围内体育产业园区呈现出蓬勃发展的态势。
例如，中国大运河文化体育产业园、德国柏林体育产业园区、美国俄亥俄州的好莱坞村体育产业园等。
这些园区以其独特的创新模式和丰富的体育资源吸引了众多体育企业的关注，并为其提供了优越的发展环境和便利的创新服务。
体育产业园区已经在全球范围内成为推动体育产业发展的重要平台和载体。
三、对体育行业的影响1. 创新驱动：体育产业园区通过创新机制和政策，吸引了一批高新技术企业入驻，推动体育产业向技术创新和产业升级方向发展。
这对于提高体育产品和服务的质量和水平具有重要意义。
2. 产业协同：体育产业园区通过整合资源，打破传统体育行业中的孤岛效应，促进不同产业链环节之间的合作与交流。
协同发展有助于提高体育产业的整体效益和核心竞争力。
3. 人才培养：体育产业园区通过引进优秀人才和举办相关培训，为体育行业培养一大批专业人才。
这对于提升体育行业的人力资源质量和结构调整具有积极影响。
4. 地方经济发展：体育产业园区的建设和发展，对于带动当地经济发展、促进居民就业和增加地方税收具有积极作用。
同时，体育产业园区还可以吸引国内外游客，促进旅游业和消费市场的发展。
制约我国体育竞赛市场发展因素的解析
制约我国体育竞赛市场发展因素的解析
制约我国体育竞赛市场发展的因素可以从多个角度解析,包括以
下几个方面:
1. 政治和经济环境:政治和经济环境的不稳定或封闭都可能对
体育竞赛市场发展产生不利影响。
例如,政治环境的不确定性可能会
导致政府不支持或限制体育竞赛的发展,而经济发展不好则可能导致
运动员和赛事组织者缺乏足够的资金支持。
2. 缺乏标准化和规范化:我国体育竞赛市场的标准化和规范化
程度较低,存在许多不规范和不合法的行为。
例如,一些赛事存在不公平的行为、赛事组织混乱、作弊等问题,这些都会对体育竞赛市场的
发展产生不利影响。
3. 文化和社会环境:在中国的文化和社会环境中,人们重视家庭、朋友、传统和荣誉。
这些因素可能会影响体育竞赛市场的发展。
例如,家长可能会限制孩子参加一些较为传统的比赛,而那些传统的比赛可
能并不受到年轻人的欢迎。
4. 缺乏专业人才:在中国,体育竞赛市场的专业人才相对缺乏。
这可能会导致一些不规范或不合法的行为,同时也限制了体育竞赛市
场的发展。
5. 竞争不足:中国的体育竞赛市场相对较小,竞争不够激烈。
这
可能会使得一些赛事组织者或运动员缺乏动力去发展市场和提高竞
争力。
综上所述,制约我国体育竞赛市场发展的因素是多方面的,需要
政府、体育组织、企业和社会各界共同合作来加以解决。
中国体育新闻娱乐化的态势解析
中国体育新闻娱乐化的态势解析作者：于明来源：《记者观察·下旬刊》2019年第12期摘要：随着传媒行业的不断发展，体育运动也开始与各种媒体进行有效的联系，体育新闻成为传播体育消息的一个重要途径。
近年来，体育新闻呈现娱乐化发展趋势，本文对体育新闻娱乐化发展态势进行解读。
关键词：体育新闻;娱乐化;发展趋势（一）体育运动本身具有娱乐的功能很多体育运动都具有较高的难度，具有一定的危险性，而且有的体育运动还具有优美的造型，比如体操、花样游泳，这些体育运动的造型都具有艺术性，正是由于体育运动本身具有的这些特性，使得体育运动能够丰富人们的精神文化生活。
无论是观看各种体育运动，还是参与到运动中，体育运动的娱乐性都可以让人感到身心愉悦，体育运动本身的娱乐性以及人们对运动中的娱乐因素的需求，使得体育新闻逐渐实现娱乐化发展。
（二）新闻媒介一定程度的娱乐化趋向实际上娱乐化并非新时代下体育新闻的特定发展趋向。
到二十世纪中期，社会中的各种娱乐信息越来越多，新闻媒介作为一种重要的传播载体，承载的娱乐信息也越来越多。
因此，在全民娱乐化的道路上，体育新闻的娱乐化也成为一种不可避免的趋势。
（三）满足社会受众的需求任何一种事物的发展，必然是与人们的需求有关的，有市场需求，才会有产生的动力。
在新闻报道中，传统的保守性报道使人们感到乏味，比如一些陈词滥调，在新闻中应用只会降低受众的关注度。
现代社会人们的生活节奏也变得越来越快，在这样的情况下，人们需要一些轻松的消息来缓解生活的压力，娱乐性的体育新闻就是一种很好的调味剂，当人们工作累了、心情不好时观看这些新闻，可能会使得心情有所好转，也能放松大脑。
正是由于人们有这种需求，娱乐新闻也就有了市场。
体育新闻娱乐化是一种不可扭转的趋势，对体育行业的发展有一定的促进作用，但同时也会带来一些负面影响，因此要合理地利用娱乐化特性，丰富体育新闻的内容。
（一）体育新闻娱乐化应坚持的基本原则体育新闻娱乐化不应该被一票否决，而应该要科学、合理发展，不能在“娱乐”的道路上逐渐丧失新闻原则与底线。
我国体育电视广告的现状和存在的问题
我国体育电视广告的现状和存在的问题我国体育电视广告的现状和存在的问题①姜铁汉(武汉科技学院体育课部,武汉430073)摘要体育运动在当今社会中正扮演着越来越重要的角色。
越来越多的商家也更加青睐于体育营销这种营销手段。
我国目前的体育营销中的电视广告也很是火爆,但是也存在着很多的问题,如何解决这些问题和更好的发展我国的体育营销中的电视广告也是很值得关注的。
关键词体育电视广告1 我国体育电视广告的现状资料显示,去年我国CCT V体育频道广告收入7亿元,位居第二的上海体育电视广告占到全国地方台体育电视广告一半,也有1.3亿元。
就从大家熟悉的刚刚过去的2006世界杯足球赛说,各种形式的赞助、冠名、及其相关的各种活动、电视体育节目中的插播电视广告不胜其数,企业希望充分利用赛事前后的每一个接触点,让自己的产品或品牌形象在消费者心目中连成片。
2 我国体育电视频道的广告市场现状2.1频道竞争情况在中国的体育电视市场中,“中央5套”和“上海电视台体育频道”平分秋色,两台广告花费合计占到了体育频道总广告花费的50%以上;“北京电视台体育频道”和“广东电视台体育频道”并驾齐驱,两台广告花费合计所占份额将近30%;在其他体育频道中,“浙江电视台体育频道”、“湖南电视台体育频道”具有相对竞争优势。
2.2节目内容分析体育专题类节目在体育类节目的广告花费中,占有绝对优势,比足球类节目所占份额高出15个百分点;将各种体育项目加以比较,可见足球、篮球的主导地位一如既往;值得关注的是,除去所列的传统分类,“其他”体育项目所占份额亦不容忽视。
可以看出,中国的体育电视频道节目单一,广告收入主要来源于“专题”、“足球”、“篮球”类节目,其他体育节目资源有待开发。
2.3受众结构分析体育类节目还是对男性的吸引力较大;没有明显的年龄特征,主要集中在15—54岁;具有较高的生活水平。
据调查,央视体育频道男性比例高达30%,在中央台所有男性比例排名中位居首位。
社会结构视角下我国体育经纪市场的演变历程、特征与启示
社会结构视角下我国体育经纪市场的演变历程、特征与启示辛帅施淏亮*(江苏商贸职业学院江苏南通226011)摘要： 体育经纪市场较高的发展水平对于实现体育强国战略目标和建设高标准体育经纪市场体系具有重要的意义。
研究认为，我国体育经纪市场的演变历程包括萌芽阶段、规范发展阶段以及腾飞阶段，并呈现出制度结构从管理桎梏到顺应市场，关系结构从经纪萌芽到建立产业链，建构结构从制度建构到协同互构的演变特征。
建议以市场化改革为主线，扩大体育经纪市场空间；以强化体育经纪人专业能力为核心，打造国际化品牌企业；以体育道德建设为抓手，促进体育经纪市场规范化、可持续发展。
关键词：社会结构 体育经纪市场 职业体育 市场化中图分类号：G812文献标识码：A文章编号：2095-2813(2023)33-0079-05体育经纪市场是指归属于体育领域的个体或组织，为了实现体育服务或完成体育产品交易而形成的介于二者之间作为媒介存在的各种代理的关系之和［1］。
国家体育总局2022年底发布的最新数据显示：2021年，体育产业总规模数值达到了31 175亿，其中体育经纪业总产出378亿，同比增长21.9%［2］，增长速度极快。
“十四五”规划提出，要建成体育强国、健康中国，在市场经济体制方面要激发各类市场主体活力、建设高标准市场体系［3］。
因此，“十四五”期间如何激活体育经纪市场活力建设高标准的市场体系，助力体育强国、推进健康中国目标的实现，是一个值得研究的问题。
该研究立足于体育经纪市场的演变历程，探寻体育经纪市场演变规律，以期助力“十四五”时期我国体育经纪市场发展。
1 市场社会结构 市场社会结构是以社会学的理论和方法研究市场，是市场社会学研究中关注的焦点。
市场社会学研究市场的基本共识是将经济行动嵌入社会结构，这不仅能有效地解释经济市场的现象，而且能够体现市场实践本身的社会机制。
我国社会学学者陈林生借鉴布迪厄场域理论的分析范式对社会结构做了精细化解析，并将之运用在市场的研究中，他认为市场的建构是基于行动者的经商习惯产生的内生实践能力，在特定的正式与非正式的制度中形成的内部性的社会性经济社会组织形式，并提出市场社会结构可以分解为社会规范制度的制度结构、社会网络关系互动的关系结构、实践者行动惯习为载体的建构结构3个层面，且认为它们是“三位一体”的关系，并为其构建了可操作化的分层分析框架（见图1）［4］。
中国体育产业发展现状及对策研究
依据 国外 体育产 业发 展的经 验结 合中 国实 国 内 Ｇ ＤＰ最 高 的 瑞 士 ， 结 合 本 国 的 特 旅 游业 。
２２３ 在 经 营模 式上 各 国 各有 不 同 的特 ．． 点 从国外 体育 产业发展 看 ，体育用 品业
２ 国外体育产 业现状及特点
２１ 国外体育产 业现状 ．
各 个领 域都具 备 比较 强 的竞争 力外 ，其他 国外都 根据本 国历 史和特 点 发展 出独 具特
色 的体育 产业 ，如 意大利 、西班 牙 的足球 日本和 德 国在 体育 用 品产 业方 面具有 强大
使我 国部 分省份 ，如 北京 、上海 、广 东的
３ 国内体育产业发展现状及 特点
产业 范 围更广 ，而 国 内学者 关于 体育产 业 追 求生 活质量 阶段 ，在这 一阶 段 国民消 费 ３１ 中国体 育产 业现状 ． 从 ２０ ００年 到 ２０ ０４年 国 内共 有 １ ３省 的 定义范 围则偏 小 。但 从 世界各 国对体 育 的主要特 点就 是人们 的收 入将 不再放 到追 市 自治 区 对 本 地 区 的 体 育 产 业 进 行 统 产业 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ统 计数据 中我 们不难 发现 ，各 国都 求 耐用 消费 品方面 ，而更 多 的会倾注 于教
体育 产业 是社会 主义 市场经 济体 制下运 动 家 体育产 业现 状看 ，体育 产业 已经成 为 国 的体 育事 业 ，或 体育 事业 中可营 利的那 一
民经济 重 要 组成 部分 ，对本 国经济 发 展 ，
在起 步阶段 的 中国竞赛 表演 市场 的未来 发
展有重 要 的借 鉴 意义 。
体 育 产 业 形 成 了 一 定规 模 ， 并 在 当 地 的 居 民生产 总值 中 占有重 要 的地位 “ 但 是 ， 。
中国体育电视的现状解析
中国体育电视的现状解析作者：谭康来源：《新闻爱好者》2010年第22期摘要:采用文献法,通过对当代中国体育电视传媒市场的三大主体——央视体育频道、地方台体育频道、付费体育频道现状的研究,笔者认为在中国现有传播体制不变的情况下,中央电视台体育频道在中国体育电视市场中的霸主地位无法撼动,地方电视台体育频道危机大于希望,付费体育频道的发展尚需时日,新媒体前景看好。
关键词:当代中国体育电视现状2008年北京奥运会中,作为持有本届奥运会中国国内转播权的中央电视台较为出色地完成了这届奥运会的电视报道任务,同时也较好地完成了部分项目的公共信号的制作任务,为全世界200多个国家和地区提供电视公共信号。
毋庸置疑,中央电视台作为国家电视台,在北京2008年奥运会的报道中占据着举足轻重的地位,把握了机会,完整、顺利地经历了奥运会信息转播的全过程,这对以中央电视台体育频道为龙头的中国体育电视界来说无疑是一次历史性的飞跃和发展。
可以说,中国体育电视依托这届奥运会获得了前所未有的发展契机,在人才培养、设备更新、传播理念更新、播出平台的扩张等诸多方面,许多国内的电视机构都成为受益者,在不同程度上均有所进步。
在国内目前有限的竞争空间中,在今后相当长的一个阶段里,央视在中国电视体育界仍将处于绝对的统治地位,依赖各种政策倾斜获得竞争优势的央视在完成了自己的原始积累之后,已经成为中国体育电视界的“巨无霸”,使国内同行难以望其项背。
但是,中国体育电视界绝非死水一潭,其他的体育电视传媒甚至包括一些世界闻名的体育电视传播巨人,如:NBC、ESPN、SKY SPORTS等都在寻找机会,力图冲破这一死局。
因此,不难看出当代中国体育电视将伴随着中国体育产业的发展而在一定程度上产生变革,虽然这种变革可能是温和与缓慢的。
央视体育频道——垄断地位难以撼动中央电视台经过数十年的发展已然成为中国处于绝对统治地位的第一大台,在资金、人才、设备、节目资源、政策倾斜等方面都是各地方台根本无法赶超的。
娱乐行业解析
娱乐行业解析娱乐行业是一个以提供娱乐服务为主的产业领域。
随着现代社会娱乐消费需求的增加，娱乐行业也得到了快速发展。
本文将从娱乐行业的分类、市场规模、发展趋势以及前景等方面进行解析。
一、娱乐行业的分类娱乐行业涵盖了多种不同的娱乐形式，主要可以分为以下几个方面：1. 影视娱乐：电影、电视剧、综艺节目等。
2. 音乐娱乐：音乐制作、唱片发行、演唱会、音乐节等。
3. 游戏娱乐：电子游戏、网络游戏、手游等。
4. 演艺娱乐：戏剧、舞台剧、音乐剧、舞蹈表演等。
5. 体育娱乐：体育赛事、体育场馆、运动健康俱乐部等。
6. 主题公园：乐园、水上乐园、动物园等。
二、娱乐行业的市场规模娱乐行业具有广阔的市场空间，根据统计数据显示，全球娱乐产业市场规模逐年增长。
以中国为例，根据中国文化和旅游部的数据，2019年中国娱乐行业总产值达到了超过5.9万亿元人民币，占国内生产总值的比重也在逐渐增加。
这表明娱乐行业在国内市场上的重要地位和巨大潜力。
三、娱乐行业的发展趋势娱乐行业的发展在数字化、国际化和多元化方面有着显著的趋势。
1. 数字化：随着数字技术的不断发展，网络娱乐、移动娱乐成为主流。
互联网的普及使得用户能够随时随地享受各种娱乐服务，如在线音乐、在线游戏、在线视频等。
2. 国际化：随着全球化的加速，娱乐行业也变得越来越国际化。
电影、音乐、游戏等作品在全球范围内的传播更加广泛，不同国家的文化交流和融合也促进了娱乐行业的发展。
3. 多元化：人们对于娱乐形式的需求越来越多元化。
传统的娱乐形式逐渐扩展到更多领域，如VR/AR技术的应用、以人工智能驱动的虚拟偶像、电竞等新兴领域的快速发展给娱乐行业带来了更多的可能性。
四、娱乐行业的前景娱乐行业作为一个与人们日常生活息息相关的产业领域，具有巨大的市场前景。
1. 中国市场潜力巨大：中国人口众多，娱乐需求旺盛，特别是年轻一代对娱乐消费的需求不断增加，这为娱乐行业提供了广阔的市场空间。
同时，中国政府也提出了创新驱动和文化输出的政策，娱乐行业有望得到更好的政策支持。
中国电视剧艺术研究发展史读书笔记
中国电视剧艺术研究发展史读书笔记2018年是中国电视发展50周年、改革开放40周年的历史节点，有必要回望历史，寻找1978年至今中国电视艺术发展脉络，把握新时期电视艺术的走向。
40年来，随着电视艺术的不断发展，电视艺术与电视技术工作者的不断增加，越来越多的学者将研究视角置于电视研究之上。
也正因此，近40年来研究电视艺术的文章不仅数量和篇幅上有所增大，质量上也有所提高。
40年历程，中国电视硕果累累，电视艺术不断发展，电视产物不断增多，在改革开放的宏观背景下，在政治环境、学术环境一片大好的良好环境中，工作者和研究人员本着敢于创新的精神，对电视艺术进行了多方面、多层次、多角度的立体化解读。
随着研究领域的不断扩大，大部分学者除却对电视本体诸如电视艺术的本质、思想内容以及产生发展等问题进行研究外，还开辟了对电视市场与产业、电视美学、电视政策背景、电视与其他学科的交融等方面的探析。
由于研究成果多，研究视域广，将所有论文、著作进行整理收集难度较大，故而在初期写作中首先选取了100多篇论文进行分析，其中胡智锋从2003年到2014年间对论文及著作的年度化整理而作的《XX年中国电视研究著作述评》《XX年中国电视研究论文述评》以及《中国电视艺术发展报告》等文章成为本文论述的重要依托。
一、电视艺术基础理论研究1.电视美学研究电视美学的研究从20世纪80年代就已经产生，对电视美的创作、美的传播、美的本质进行了一系列探索。
但这只是对电视美学的传统研究，是将各种电视类型看作是独立的文学、戏剧等特征，没有将电视创作、电视艺术文本之间的整体关系把握住。
后期，研究者在美学方面的研究上，尝试总结标志着总体审美的一般规律。
随着电视技术的不断发展，传统的对于美学的探究也开始不断进行自我更新，高鑫教授在《技术美学研究》中将美学与大众美学、信息美学以及通俗美学联系起来。
2.电视文化学研究电视文化学的研究与电视美学的研究发展相近，随着电视艺术内容的不断发展，电视除了本体性之外，也作为一种文化现象呈现在大众视野中，在当今多元化发展态势的状态下，电视文化学的研究显得尤为重要。
从温哥华冬奥会看电视体育报道的新发展
闻 采 访 ，是 很 多 媒 体 记 者 一 起 进 行 的 采
访 ， 少 “ 家 ”其 二 ，注 入 点 采 访 ” 缺 独 ； “ 虽然 有时具有“ 一对 一 采访 ” 的特 征 ， 因为 赛 但 会 组 织 部 门 对 于 这 类 采 访 有 着 严 格 的 时 间 限 制 ． 能 与 踏 踏 实 实 坐 下 来 的 “ 对 不 一
声 屏 世 界
声 屏 世 界
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从温哥华冬奥会 看 电视体育报道 的新 发展
一 白 芸
【 摘要】 温哥华冬奥会 的结束 ， 志着 中国体 育电视在 大型综合性运动会 的报道理念 上， 标 开始 进入 了一个新 的 发展 阶段。本文从 采访 包 括对传统 采访 与现今采访 的思考和理解 ； 对 于建立 央视
义 的 角 度 来描 述 这 种 “ 发 展 ” 采访 。 新 ：
一
特 价 值 。 当今 的 多媒 体 时代 ， 传 统 的 、 在 最
、
央 视 对 于 建 立 “ 访 体 系 ”的 阶 采
被 视 为新 闻采 访 基 本 功 的 “ 对 一 采访 ” 一 ， 正在 变 得 越 来 越 重 要 ， 于 电视 媒 体 来 说 对
于 中 国 代 表 团 可 能取 得 好 成 绩 的项 目做
熟 的 电视 节 目而 言 ， 熟 的 程 式 化 操 作 模 成 式 甚 为重 要 ， 过 全运 会 和 冬 奥会 的尝 试 ， 经 “ × 说 ” 经 做 得 相 当 娴 熟 了 ， 表 现 × 者 已 这
“ 采访体 系”的阶段 性努 力； 新采访 体 系的形成； 三位一体采访体 系的理想模式以及对新的 大赛采
中国体育电影的历史文化学解析及发展出路
中国体 育电影的历史文化学解析 及发展 出路
孙 卫 星 ，吴 军 霞 ，张
（ １ ．河北体育学院 运 动训练 系，石家庄
巍
０ ５ ０ ０ ４ １ ）
０ ５ ０ ０ ４ １ ；２ ．河北体育学院 外语系 ，石家庄
摘
要 ：体育电影是 向大众传播体 育文化 、体 育意识和体育形 态的重要栽体 ，不 同时期 的体 育电影 随着历 史时代文化主题 的
新 中国成立后 ， “ 发展体育 运动 ，增 强人 民体质” 的政
治 口号奠定 了体育服务人 民的思想 ，体育作为政治工具 的功 能得 以凸显 ，人们带着极 大的政治 热情投入 到体育工 作 中， 促进 了体育工作 的开展 。在这一时期 ，体育电影在意识 形态 的表达中重 在突出新 中国的政 治优势 ，以 《 女篮 五号 》 《 水
“ 先 国后家” 的思想 意识 。以 《 女篮 五号 》为 例 ，影片 除 了 叙述主人公 在克服困难 、艰苦训练后实现为 国争光的最高追
体育运动 的美感 ，感悟体育的价值和精神信念 。
２ 我 国体育 电影文化 内涵 的嬗变
作 为文 化创 造的主体 ，人类不可避免地受到环境和时代
求外 ，还镶嵌着教练 田振华从 旧社会 到新 中国的爱情故 事 ，
“ 以小 见大”来讴歌新社会 。
收 稿 日期 ：２ ０ １ ３ — ０ ４ — １ ７
作者 简介 ：孙卫 星 （ １ ９ ７ ９ 一） ，男 ，河北邢 台人 ，讲师 ，硕士 ，研究方 向为体育人文社会学 。
新文化运动 ，在教育者先驱提倡的 “ 强国必先 强种 ，强 种必 先强身”的思想影 响下 ，以 《 体育皇后》为代 表的中国体育 电影表达 了强烈 的 “ 体育 救 国”观念 ，影 片 中将体 育 与身
我国体育电视产业的发展现状及前景分析
我国体育电视产业的发展现状及前景分析董启正【摘要】随着全民体育事业的不断发展,我国的体育电视产业的发展也越来越迅速,不仅在电视传媒中有越来越多的体育节目,网络上、自媒体上也加大了对体育事业的报道.体育电视产业的发展推动了我国体育热点传播效益的提升.文章对我国体育电视产业的发展现状进行分析和探讨,并且对未来的发展趋势进行叙述,旨在促进体育电视产业的深入发展.【期刊名称】《体育科技文献通报》【年(卷),期】2016(024)005【总页数】2页(P103-104)【关键词】体育电视产业;现状;发展策略【作者】董启正【作者单位】郑州科技学院,河南郑州 450064【正文语种】中文受到媒介全球化的影响，我国体育电视产业迅速崛起并得到快速发展，体育电视产业的发展，不仅要传递各种体育信息，也要对我国的体育事业以及体育产业的发展产生引导。
随着传媒行业的竞争越来越激烈，在各种新媒体不断发展的背景下，如何将传统的电视传媒做出新的视角，对于媒体而言是一个十分重要的课题。
体育电视产业的传播具有一定的特点，比如贴近生活、具有引导性等。
随着信息时代的快速发展，我国的体育电视产业也应该要积极加强改革，对传统的传媒报道过程中存在的一些问题进行解决，结合现代传媒理念，从体育电视产业中的各种消息的获得、消息的整合与传递等过程进行分析和探讨，从而可以使得体育电视产业传递的消息更加全面。
1.1 体育电视产业发展的现状在新媒体时代，各种网络媒体、自媒体的出现和应用，以致当前媒体的力量越来越强大，不同的媒介可以从不同的视角对体育运动进行宣传，为体育事业的发展带来了全新的机遇，对传统媒体也带来了很大的冲击。
在对体育运动进行宣传的过程中，无论是宣传的模式还是宣传的范围都应该要不断进行拓展。
随着人们对体育电视产业的需求逐渐改变，媒体也对电视体育节目进行了全新的改革。
体育电视产业传递的内容本质是新闻，而新闻的本质是各种消息，当前，越来越多的体育电视产业在发展过程中致力于新闻视角的把握，使得体育报道的视角更加切合群众对体育报道的需求。
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解析中国体育电视的现状摘要:采用文献法,通过对当代中国体育电视传媒市场的三大主体——央视体育频道、地方台体育频道、付费体育频道现状的研究,笔者认为在中国现有传播体制不变的情况下,中央电视台体育频道在中国体育电视市场中的霸主地位无法撼动,地方电视台体育频道危机大于希望,付费体育频道的发展尚需时日,新媒体前景看好。
关键词:当代中国体育电视现状20XX年北京奥运会中,作为持有本届奥运会中国国内转播权的中央电视台较为出色地完成了这届奥运会的电视报道任务,同时也较好地完成了部分项目的公共信号的制作任务,为全世界200多个国家和地区提供电视公共信号。
毋庸置疑,中央电视台作为国家电视台,在北京20XX年奥运会的报道中占据着举足轻重的地位,把握了机会,完整、顺利地经历了奥运会信息转播的全过程,这对以中央电视台体育频道为龙头的中国体育电视界来说无疑是一次历史性的飞跃和发展。
可以说,中国体育电视依托这届奥运会获得了前所未有的发展契机,在人才培养、设备更新、传播理念更新、播出平台的扩张等诸多方面,许多国内的电视机构都成为受益者,在不同程度上均有所进步。
在国内目前有限的竞争空间中,在今后相当长的一个阶段里,央视在中国电视体育界仍将处于绝对的统治地位,依赖各种政策倾斜获得竞争优势的央视在完成了自己的原始积累之后,已经成为中国体育电视界的“巨无霸”,使国内同行难以望其项背。
但是,中国体育电视界绝非死水一潭,其他的体育电视传媒甚至包括一些世界闻名的体育电视传播巨人,如:NBC、ESPN、SKY SPORTS等都在寻找机会,力图冲破这一死局。
因此,不难看出当代中国体育电视将伴随着中国体育产业的发展而在一定程度上产生变革,虽然这种变革可能是温和与缓慢的。
央视体育频道——垄断地位难以撼动中央电视台经过数十年的发展已然成为中国处于绝对统治地位的第一大台,在资金、人才、设备、节目资源、政策倾斜等方面都是各地方台根本无法赶超的。
而且正是有了以上的种种优势,使得央视能够在以版权买卖为突出特征的国际体育电视市场如鱼得水、游刃有余。
可以毫不夸张地说,现在只有央视不想转播的体育赛事,而没有央视不能转播的体育赛事。
在各地方台体育频道纷纷关停并转或勉强支撑之时,央视体育频道这个中国体育电视的领导者早已与国内的这些所谓的竞争者分道扬镳,并一骑绝尘向着国际一流体育电视传媒的目标奋进了。
实际上,在北京奥运会以前,央视体育频道就因占据政策优势和“中国第一台”的平台优势,在体育赛事转播、体育专题节目创意与制作等方面在中国体育电视界处于绝对的垄断地位。
央视在政策方面享受特殊的待遇还表现在频道资源的占有上。
国内电视台筹建开播新频道要得到广电总局的审批,而国家的政策走向是通过有线无线合并、撤销四级办台等方式大大缩减频道数量,要筹建新的频道无异于逆水行舟。
而央视在这方面就方便多了,为了细分观众群体,最大化地占有市场,并防止竞争对手的壮大,央视先声夺人地推出了经济、电影、体育、电视剧等专业频道,据称在未来几年内,央视的频道数量将增加到30个左右。
“央视这种策略实际就是多品牌策略,这种策略的实质就是为了针对不同的细分市场推出不同的品牌,从而瓜分一部分市场份额。
这样,一方面起到了牵制对手的作用,另一方面也使自己的总体市场份额增加。
”①宝洁公司和可口可乐公司就是这种策略的大赢家,可口可乐根据不同的细分市场推出了芬达、雪碧、怡健可乐等品牌,从而占据了全球五大饮料品牌中的四个席位,自己也牢牢占据了全球饮料市场领导者的地位。
央视这种多品牌压制的策略同样取得了明显的效果。
从收视份额的表现来看,自1999年以来,央视的整体收视份额在不断扩大。
②此外,央视在人才资源和节目资源方面也拥有巨大优势。
到央视去工作几乎是每个优秀电视人才现在和曾经的梦想,央视大舞台对各类电视人才的吸引力当然是其他电视台所不能比的。
央视的电视剧制作系统及其控股的几大影视拍摄基地,每年都源源不断地为央视输送被称为大制作的电视剧集,软硬件和制作班底在全国都是独领风骚的。
曾经在中央电视台任职的凤凰卫视中文台执行台长刘春说:“以我的理解,除了娱乐节目外,央视几乎横扫天下;央视的体育节目已经完全占据了垄断地位,除了‘英超’和世界重量级拳击赛外,其余所有的国内外重要赛事的直播被央视尽收囊中,特别是奥运会和世界杯足球赛,央视的垄断令人望而生畏。
”③在研究央视时,如果仅仅用“垄断”来界定“央视现象”显然过于简单,你无法将央视的行为归到垄断的任何一类中去。
但是,无论是行业内还是行业外,所有人都强烈地感受到了央视那种“凌于九天之上”的巨大力量,这种力量在某种意义上甚至要远远大于垄断的力量。
行为的非垄断和结果的垄断,是央视最让人迷惑不解的地方。
实际上,多年来央视就是利用其国家电视台的特殊定位及国家和人民赋予的公共资源行垄断之实,继而取得了在中国电视界的至尊地位。
只要央视仍然是国家电视台,那么其“一台独大”的局面就无法改变。
例如,在北京奥运会、温哥华冬奥会等大型综合性赛事的报道中,央视的播出平台之多、节目播出时数之长、节目形式之多、节目面之广,堪称中国体育电视史之最,彰显了央视的强大实力。
与此同时,央视在大型综合性赛事的报道中,在传播理念、技术手段等方面也有所突破,逐步摒弃了我国体育电视界风行多年的“唯金牌主义”,开始注重挖掘体育运动蕴涵的深刻内涵,给体育报道注入了人文关怀的气息,如程菲的悲壮之美、杜丽的“劫后余生”、埃蒙斯夫妇的爱情之美、王蒙的坚韧等在节目中得以宣扬,感人至深。
在报道中使用了新闻、专题、特写、访谈、MTV等多种体裁来反映主题。
而在体育电视中最为常见的直播也采用了赛场直播、演播室直播、新闻直播等多种直播形式,增强了其传播效果。
北京奥运会以后,央视体育频道依靠其在北京奥运会期间所积累的经济实力、人才实力和品牌实力等已经成为中国体育电视界的“巨无霸”,使国内同行难以望其项背,其垄断地位进一步确立,向国内的竞争对手们宣告了其无法撼动的统治优势。
地方台体育频道——举步维艰从上世纪末席卷我国电视界的频道专业化浪潮,既有成功的范例,同时也不乏失败的典型,而其中各地方台体育频道日渐式微的走势便是明证。
事实说明,在现有市场和体制没有发生重大变化的前提下,国内体育电视媒介格局并不会发生太大的变化,处于央视体育频道巨大阴影下的各地方体育频道要有大的作为已几无可能。
这从北京奥运会各地方体育频道的表现就能略见一斑,由于国际奥委会与央视早已达成协议,北京奥运会中国内地的赛事转播权已被央视购买,地方电视媒体需要播出相关的内容,必须向央视购买,而赛场内的新闻报道权也已经由央视独家获得,因而造成了众多地方台在奥运报道中因没有节目源而无计可施,不得不草草推出一些谈话节目交差了事,这对自身形象、广告推广、收视率等都是非常不利的。
目前国内各地方体育频道中,除了北京、上海、广东三地的省级体育频道处于良性发展的态势外,其他体育频道的发展前景均不乐观。
20XX年,国内各省级台几乎都拥有体育频道,但时值20XX年年底,这个数字减少到了17个。
而在这17个尚在勉强支撑的体育频道中,也并非全部都播出体育类节目,从呼号上看,就有“体育健康频道”、“体育休闲频道”、“体育娱乐频道”、“体育旅游频道”等多种称呼。
多位省级台体育频道总监甚至承认,在各自台内的各频道中,体育频道的收视率和广告收入长期都排在末尾,直接面临着末位淘汰的可能,随时都有可能被关停并转、改弦更张。
在央视体育频道的强力挤压下,各地方台体育频道也没有坐以待毙,而是采取了多种方法试图从中国体育电视市场分得有限的市场份额。
对于它们来说,和央视分庭抗礼是完全不可能的,但为了自身的生存,采取一种松散联合应是目前条件下最为稳妥有效的形式,尤其是在失去了ESPN这一中国地方体育频道最稳定的节目资源后,也只有这种方式才能使这些频道暂时捞到救命稻草。
早在20XX年奥运会期间,国内省级体育频道就曾经联合远赴雅典进行赛事报道。
20XX年,7家地方电视台体育频道走到了一起,组成了号称“中国最大的体育电视联播平台”——CSPN,试图通过播出平台的整合与延展,进一步提升对于资源和市场的占有。
湖北、山东、辽宁、新疆、内蒙古、江西、江苏等7个电视台的体育频道参与其中。
CSPN的横空出世虽然可能对国内体育电视媒介的格局变化产生一定的影响,但短期内还不足以对央视体育频道形成大的冲击。
因为从购买海外赛事版权的资金和节目制作团队来看,即使是多家联合,省级体育频道也与央视存在着巨大差距。
例如,单从制作队伍规模上看,央视体育中心就有1000余人,而绝大多数省级体育频道的制作团队规模仅相当于它的1/20,并且两者的人员素质、技术设备等也存在较大的差距。
而在对体育频道最为重要的节目资源上,央视更是一台独大。
由于经济实力雄厚和政策特殊,央视不仅可以独家购买到奥运会和世界杯这两大世界体坛最受瞩目的核心体育赛事的中国内地转播权,而且在目前条件下,央视还拥有了90%的国内赛事和80%的国际赛事资源。
所以,面对央视这个实力强劲的竞争对手,CSPN要想在中国体育电视市场取得一定的市场份额将会非常困难,并且这种松散联合的基础并不稳固,其中存在着局部利益与整体利益之间的协调问题则是其天生的痼疾。
其实,早在上世纪90年代,上海有线台就曾经牵头组成了一个类似的联合体,当时还购买了“中国之队”系列赛的中国内地转播权,风头甚劲,引起业内哗然。
但随着时间的推移,种种弊端显露出来,该联合体也就分崩离析了。
所以,CSPN的前景并不是其成员想象的那样乐观。
对于地方台体育频道来说,最重要的无疑是节目资源,而节目资源的获得要靠雄厚的经济实力,有了经济保障才可能购买到体育赛事的转播权,而只有在经济发达地区精彩的体育赛事转播才能获得与其质量相吻合的广告回报,有了适当的广告收益,电视台才可能形成良性循环,得到发展。
北京、上海、广东这三个经济、体育强省(市)的体育频道成功的例子恰恰说明了这一点。
目前,京、沪、粤的省级体育频道仍遥遥领先于国内同行,并在本地收视市场上保持着对央视体育频道的相对优势,而且这种情况还将延续下去。
由此可见,体育电视频道的特殊性在于对节目资源的高度依赖,而购买体育赛事转播权的资金巨大,对于中国这个发展中国家的大多数省市来说,显然其经济实力不能达到要求,国内绝大多数省级电视台根本无法负担体育赛事的版权费用,于是,各省级台体育频道走向消亡就将成为必然。
付费体育电视——尚待时日付费电视虽然在欧美电视观众中已司空见惯,但在中国却是一个新生事物,中国民众仍习惯每月每户10元的收视费,殊不知这实际上就相当于免费看电视,尤其对需要巨额资金购买转播权的体育电视更是如此。
所以,当从20XX～20XX 赛季开始,天盛传媒(以下简称“天盛”)买下了未来3年英超在中国内地电视转播权之时,部分愤怒的球迷声称要抵制天盛的欧洲足球频道,让天盛在3年内血本无归,3年后重新迎回英超免费时代。