视觉传达设计ppt课件
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视觉传达设计史平面设计的起源与发展课件
艺术与科学的结合
这一时期的设计师开始注重版面布局、字体选择和插图设计，使平面设计更具 表现力和艺术性。
工业革命对平面设计的影响
机械印刷
工业革命带来了机械印刷技术，使得印刷品的大规模生产成为可能，进一步推动 了平面设计的应用和普及。
新材料与技术
随着纸张、油墨等新材料和技术的发展，平面设计在形式和表现力上有了更多的 可能性。
平面设计发展
分析平面设计在不同历史 时期的发展和影响，以及 现代平面设计的趋势和未 来发展方向。
研究目的与意义
目的
通过对视觉传达设计史和平面设计的 发展历程进行深入研究，了解平面设 计的历史背景和发展趋势，为现代平 面设计提供启示和借鉴。
意义
通过研究平面设计的历史演变，可以 更好地理解设计的本质和价值，为现 代平面设计提供新的思路和创意，推 动平面设计的发展和创新。
Hale Waihona Puke 06结论平面设计的未来展望
数字化与动态化
随着数字技术的不断发展，平面设计将更加注重动态化和交互性 ，以满足品牌传播和用户体验的需求。
可持续性与社会责任
随着社会对可持续性和企业社会责任的关注度提高，平面设计将更 加注重环保和社会公益主题，以提升品牌形象。
多元化与包容性
随着全球化和文化交流的深入，平面设计将更加注重多元化和包容 性，以适应不同文化背景和受众需求。
现代主义与后现代主义平面设计风格
现代主义平面设计风格
现代主义平面设计风格以简洁、清晰和几何形态为特点。这种风格强调功能性和理性，摒弃了传统的 装饰性元素。现代主义平面设计在20世纪中叶达到高峰，并影响了许多后续的平面设计风格。
后现代主义平面设计风格
后现代主义平面设计风格是对现代主义风格的反叛。它强调个性、多元文化和历史元素，常常采用隐 喻、讽刺和戏谑的手法。后现代主义平面设计风格在20世纪后期逐渐兴起，并对当代平面设计产生了 深远的影响。
这一时期的设计师开始注重版面布局、字体选择和插图设计，使平面设计更具 表现力和艺术性。
工业革命对平面设计的影响
机械印刷
工业革命带来了机械印刷技术，使得印刷品的大规模生产成为可能，进一步推动 了平面设计的应用和普及。
新材料与技术
随着纸张、油墨等新材料和技术的发展，平面设计在形式和表现力上有了更多的 可能性。
平面设计发展
分析平面设计在不同历史 时期的发展和影响，以及 现代平面设计的趋势和未 来发展方向。
研究目的与意义
目的
通过对视觉传达设计史和平面设计的 发展历程进行深入研究，了解平面设 计的历史背景和发展趋势，为现代平 面设计提供启示和借鉴。
意义
通过研究平面设计的历史演变，可以 更好地理解设计的本质和价值，为现 代平面设计提供新的思路和创意，推 动平面设计的发展和创新。
Hale Waihona Puke 06结论平面设计的未来展望
数字化与动态化
随着数字技术的不断发展，平面设计将更加注重动态化和交互性 ，以满足品牌传播和用户体验的需求。
可持续性与社会责任
随着社会对可持续性和企业社会责任的关注度提高，平面设计将更 加注重环保和社会公益主题，以提升品牌形象。
多元化与包容性
随着全球化和文化交流的深入，平面设计将更加注重多元化和包容 性，以适应不同文化背景和受众需求。
现代主义与后现代主义平面设计风格
现代主义平面设计风格
现代主义平面设计风格以简洁、清晰和几何形态为特点。这种风格强调功能性和理性，摒弃了传统的 装饰性元素。现代主义平面设计在20世纪中叶达到高峰，并影响了许多后续的平面设计风格。
后现代主义平面设计风格
后现代主义平面设计风格是对现代主义风格的反叛。它强调个性、多元文化和历史元素，常常采用隐 喻、讽刺和戏谑的手法。后现代主义平面设计风格在20世纪后期逐渐兴起，并对当代平面设计产生了 深远的影响。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
pop海报ppt课件
图片处理
图片要与主题相关
选择与海报主题相关的图提升整体视觉效果。
图片要进行适当处理
对图片进行裁剪、调色等处理，使其更好地适应海报版面。
版式布局
1 2
版式布局要简洁明了
避免过于复杂的版式布局，使观众能够快速获取 信息。
层次分明
通过合理的排版，使海报内容层次分明，重点突 出。
情感化交互
设计师关注观众的情感体验，通过声音、光线、温度等物理反馈，使观众在交互过程中获得愉悦和满足感。
THANK YOU
pop海报设计
• pop海报概述 • pop海报设计要素 • pop海报设计技巧 • pop海报设计案例分析 • pop海报设计趋势与展望
01
pop海报概述
pop海报的定义
Pop海报：即“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点 广告”，是一种在商店、超市、便利 店等零售终端进行展示的广告形式。
总结词：传达活动信息，突 出活动主题和亮点，吸引潜 在参与者。
04
突出活动亮点和特色，如嘉 宾阵容、活动内容等。
01 03
详细描述
02
包含活动的主题、时间、地 点等关键信息，确保信息准 确无误。
案例三：产品展示海报
总结词：展示产品特点， 突出卖点，吸引潜在消费 者。
包含产品的核心卖点和特 点，确保信息准确传达。
根据品牌形象和风格，选择适合的颜 色搭配，使海报与品牌形象相符合。
突出主题
通过色彩的运用，突出海报的主题， 吸引观众的注意力。
字体选择
字体要易于阅读
选择清晰易读的字体，确 保观众在短时间内快速获 取信息。
字体要与主题相符
根据海报的主题和风格， 选择适合的字体，增强视 觉效果。
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
视觉传达之展示设计 ppt课件
六 现代展示的特征
(1)真实性
• 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。
现代展示的特征
（2）开放性
旁观者的可体验性与可参与性。
现代展示的特征
• （3）展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。
参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。
现代展示的特征
• （4）展示具有“高可信度”和高说服力。
现代展示的特征
（5）.展示是一种商品的领先性
展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、 外观、价格等。
展示设计欣赏
以添加配景的手法丰富场景展示，营造气氛、 吸引目光。夸张的手法更加突出展示主题，从 而引起人们的视觉重视与观赏记忆。
几何图形组成 的动态流线型 讲展区自然分 割，活跃的展 示空间使空间 呈现出流畅、 和谐、亲柔的 动态感。
空间是已家的形式分割展示的，布局新颖、明确。柔和的 灯光使展示品更加醒目。让人有身临其境的感觉。
展区由多个小区组成。陈列展品的同时为人们提供了试验 区,可以进一步的了解其产品。给人们更强烈的视听感受， 对消费者来讲是更加实际的展示方式。
• 展——看——被 看——解决物品、事情的空间方式； • 示——指向——告知——传播物品、事情的信息。 • 是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。 • 从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并
被美国学者拉斯韦尔将展示归纳为“五w”模式，即： • A. Who (谁) • B. Say What (说了什么) • C. In which channel (通过什么渠道) • D. To whom (向谁说) • E. With what effect (有什么效果) • 从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的
第五章设计的类型―视觉传达设计duoPPT课件
插图具有比文字和标志还丰 富、直观、强烈的视觉传达 效果。 插图的设计必须根据传达信 息、媒介和对象的不同，选 择相应的形式与风格。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
19
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：
编排设计，即编辑与排版设 计，或称版面设计，是指将 文字、标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设计。目 的是使版面整体的视觉效果 美观而易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于阅读理 解，实现信息传达的最佳效 果。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
15
2.3 视觉传达设计的领域
2.标志设计：
以精炼的形象代表或指称某 一事物，表达一定的涵义， 传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为 一种图形符号，具有更直观、 更直接的信息传达作用。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
16
2.3 视觉传达设计的领域
24
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
25
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
影视广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
26
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
户外广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
20
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：书籍装帧
21
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：
编排设计，即编辑与排版设 计，或称版面设计，是指将 文字、标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设计。目 的是使版面整体的视觉效果 美观而易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于阅读理 解，实现信息传达的最佳效 果。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
15
2.3 视觉传达设计的领域
2.标志设计：
以精炼的形象代表或指称某 一事物，表达一定的涵义， 传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为 一种图形符号，具有更直观、 更直接的信息传达作用。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
16
2.3 视觉传达设计的领域
24
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
25
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
影视广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
26
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
户外广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
20
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：书籍装帧
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设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
平面设计课件完整版
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与特点平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等元素，在二维空间内进行创意构思和艺术表现的设计活动。
平面设计的特点包括：1. 视觉性：平面设计强调视觉效果的传达，通过视觉元素来表达设计意图和理念。
2. 创意性：平面设计需要设计师发挥创意思维，创造出独特、新颖的设计作品。
3. 实用性：平面设计不仅要美观，还要考虑其实用性，满足用户的需求和功能。
4. 多样性：平面设计涉及的范围广泛，包括广告设计、标志设计、包装设计、书籍装帧设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与统一：在设计中，通过对比和统一的手法，使设计元素相互呼应，形成和谐的整体效果。
2. 平衡与稳定：设计中要考虑元素的平衡和稳定，避免过于倾斜或失衡的布局。
3. 简洁与清晰：设计要简洁明了，避免过于复杂和繁琐，使信息传递更加清晰。
4. 色彩与情感：色彩是平面设计中的重要元素，不同的色彩能够传达不同的情感和氛围。
三、平面设计的常用软件1. Adobe Photoshop：一款功能强大的图像处理软件，常用于照片编辑、图像合成等。
2. Adobe Illustrator：一款矢量图形设计软件，常用于标志设计、插画创作等。
3. Adobe InDesign：一款专业排版软件，常用于书籍装帧、杂志设计等。
4. CorelDRAW：一款矢量图形设计软件，与Adobe Illustrator类似，但具有独特的功能和优势。
四、平面设计的基本流程1. 需求分析：了解客户的需求和目标，明确设计的目的和方向。
2. 概念构思：根据需求分析，进行创意构思，形成初步的设计概念。
3. 设计草图：将创意概念转化为草图，进行初步的布局和构图。
4. 设计制作：利用平面设计软件，将草图转化为实际的设计作品。
5. 修改完善：根据客户反馈和自身评估，对设计作品进行修改和完善。
6. 呈现交付：将最终的设计作品呈现给客户，并进行交付。
展示设计(展示设计图)ppt课件
让观众深入了解历史文化，增强民族自豪感和文 化认同感
案例二
某自然博物馆
3
设计理念 以自然生态为主题，展现生物多样性及环境保护 的重要性
博物馆展示设计案例
设计元素
运用仿真技术还原自然场景，结合声 光电等多种手段打造沉浸式自然体验 空间
展示效果
让观众感受大自然的神奇与美丽，提高 环保意识和生态保护意识
01
02
03
04
图纸审查
对完成的设计图进行仔细审查， 确保符合设计要求和规范。
修改完善
根据审查结果进行修改和完善， 提高设计图的质量和准确性。
优化提升
针对设计图的不足之处进行优 化提升，提高展示效果和观众
体验。
输出与打印
将最终的设计图输出为高清图 片或打印成纸质版，用于现场
搭建和展示。
04 展示设计案例分析
用于展示空间的平面布 局，包括展品、展架、 通道等元素的安排。
立面设计图
展示空间的立面效果， 包括墙面、展板、装饰 等元素的设计。
透视设计图
虚拟现实设计图
以透视原理为基础，表 现展示空间的立体效果， 更具真实感。
利用计算机技术生成三 维虚拟环境，提供沉浸 式展示体验。
设计图的绘制步骤与方法
确定设计主题和风格
空间规划
动线设计
根据展示场地的大小、形状和特点， 合理规划空间布局，确保各元素之间 的和谐与平衡。
考虑观众的参观动线，使布局符合观 众的视觉习惯和心理预期，引导观众 自然、顺畅地浏览。
信息层次
按照信息的重要性和逻辑关系，合理 安排各元素的位置和大小，形成清晰 的信息层次。
色彩搭配，视觉冲击力
色彩心理学运用
02
案例二
某自然博物馆
3
设计理念 以自然生态为主题，展现生物多样性及环境保护 的重要性
博物馆展示设计案例
设计元素
运用仿真技术还原自然场景，结合声 光电等多种手段打造沉浸式自然体验 空间
展示效果
让观众感受大自然的神奇与美丽，提高 环保意识和生态保护意识
01
02
03
04
图纸审查
对完成的设计图进行仔细审查， 确保符合设计要求和规范。
修改完善
根据审查结果进行修改和完善， 提高设计图的质量和准确性。
优化提升
针对设计图的不足之处进行优 化提升，提高展示效果和观众
体验。
输出与打印
将最终的设计图输出为高清图 片或打印成纸质版，用于现场
搭建和展示。
04 展示设计案例分析
用于展示空间的平面布 局，包括展品、展架、 通道等元素的安排。
立面设计图
展示空间的立面效果， 包括墙面、展板、装饰 等元素的设计。
透视设计图
虚拟现实设计图
以透视原理为基础，表 现展示空间的立体效果， 更具真实感。
利用计算机技术生成三 维虚拟环境，提供沉浸 式展示体验。
设计图的绘制步骤与方法
确定设计主题和风格
空间规划
动线设计
根据展示场地的大小、形状和特点， 合理规划空间布局，确保各元素之间 的和谐与平衡。
考虑观众的参观动线，使布局符合观 众的视觉习惯和心理预期，引导观众 自然、顺畅地浏览。
信息层次
按照信息的重要性和逻辑关系，合理 安排各元素的位置和大小，形成清晰 的信息层次。
色彩搭配，视觉冲击力
色彩心理学运用
02
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视觉传达设计教学
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
简介
•
设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
视觉传达专业在我国起步较晚，然而发展速度却很快。 尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，给中国营造巨 大的经济市场，同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。 各艺术院校纷纷在原有设计学科基础之上增加新专业，西 安动画技师学院、山东工艺美术学院等为代表的一系列业 艺术院校也纷纷设立视达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• • • • •
特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
简介
•
设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
视觉传达专业在我国起步较晚，然而发展速度却很快。 尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，给中国营造巨 大的经济市场，同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。 各艺术院校纷纷在原有设计学科基础之上增加新专业，西 安动画技师学院、山东工艺美术学院等为代表的一系列业 艺术院校也纷纷设立视达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• • • • •
特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。