会展场馆经营与管理1205

展示内容
第一展区：探寻“东方足迹”。通过几个风格迥
异的展项，重点展示中国城市发展理念中的智慧。 其中的多媒体综合展项播放的一部影片，讲述改革 开放三十多年来中国自强不息的城市化经验、中国 人的建设热情和对于未来的期望。国宝级名画《清 明上河图》被艺术地再现于展厅中，传达中国古典 城市的智慧。
第二展区：展开“寻觅之旅”。采用轨道游览车
展馆以天然麦秸板为建筑材料，由7个相互独立的形似金灿灿麦垛的 筒状建筑组成，外围有超过1000平方米的开放水域环绕。展馆又称 “2049”，既暗喻新中国成立100周年的未来，也象征通往未来、蕴含 无限可能性的旅程。馆内以白蚁、水、沙尘暴、垃圾和金丝猴五个故 事来讲述人、自然和城市相互尊重的关系。
主题馆效果图
主题馆前的志愿者标志雕塑
主题馆外的等候区
城市人馆效果图
城市生命馆效果图
城市未来馆效果图
城市足迹馆效果图
城市地球馆效果图
基本信息 场馆主题:城市发展中的中华智 慧 设计团队:设计师何镜堂;展示总 设计师:中央美术学院院长潘公凯; 展示设计总监:中央美术学院城市 视觉文化研究中心主任、教授黄 建成;展示创意总监:台湾知名策 划人姚开阳;展示影像艺术总监: 导演陆川 国家馆日:10月1日 展馆位置:A片区
积约7000平方米的中部多功能厅将作为入口大厅，连接各 个展厅与功能区域。在2010年的世博园区里，主题馆充满 了城市情怀和内在张力。带着上海里弄特征的“城市肌 理”——均匀排列的坡顶、虚实相间的天井、错落有致的 老虎窗，这些都被设计师提炼后运用在主题馆的屋面中； 国内最大的双向大跨度无柱空间，也自豪地出现在主题馆 内，25000平方米的超大展厅，可以让4架波音737飞机同 时驶入。
传递中国气韵 篆书作墙组成二十四节气 除国家馆的造型整合了中国传统建筑文化要素外，地 区馆的设计也极富中国气韵，借鉴了很多中国古代传 统元素。在地区馆的外墙，设计者采用中国古老的文 字——篆书来作为装饰。“叠篆文字”装饰的地区馆 建筑表面，传递着二十四节气的人文地理信息。
濒临失传“三斩斧” 平均每1厘米宽度要斩7刀 看似简洁的中国馆台阶蕴藏无数奥妙,其共有76 级踏步，质量、工艺堪比人民大会堂的大台阶。 同时重拾濒临失传的民间绝艺“三斩斧”，一块 1米见方的石头上，斩斧要达上万刀，整个中国 馆大台阶加起来达5400多万刀。中国馆大台阶全 部采用花岗石“华夏灰”制作而成，呈现出黑白 相间的视觉效果。
会展场馆的规划建设
会展场馆规划与建设的含义 会展场馆规划与建设中的普遍问题 我国会展场馆规划与建设中的问题 会展场馆规划与建设的重要意义 如何进行会展场馆规划
会展场馆规划与建设的含义
会展场馆的规划是一项涉及面广、内容 丰富、工程宏大复杂的课题。它需要建 筑、工程、园林、统计、地理等工科知 识，也需要历史、艺术、文化、市场、 经济等文科知识。
主题馆位于浦东世博园区B片区，占地面积约11.5公顷，
总建筑面积达14.3万平方米，其中地上9.3万平方米，地 下5万平方米，展览面积8万平方米，是世博会历史上规模 最大的主题展馆。 上海世博会召开期间，主题馆的东侧
一层展厅将作为“城市人馆”；北侧为生命阳光馆和公众 参与馆；西侧展厅将分割为“生命馆”、“地球馆”；面
“新九洲清晏” 灵感源于圆明园 描摹中华典型地貌 在中国馆的地区馆屋顶平台上， 2.7万平方米的城市空中 花园“新九洲清晏”，将为中国馆承担起人员疏散、公 共休闲等多项功能。新九洲清晏之中，不但浓缩着中国 传统园林和现代造景技术，更蕴藏着中华智慧和东方神 韵。每一个小洲上都会有代表中华大地上典型地貌的景 观布置。游客们穿梭其中，就好比在微缩了的神州大地 上漫步，看遍鬼斧神工的自然造化，而它们所展现的悠 久文化和丰富景观，也是中国馆“城市发展中的中华智 慧”展示主题的重要组成部分。
场馆规划与建设
会展场馆的规划建设 专业设施和配套设施管理 工程管理 信息化管理
上海世博会场馆介绍
1.场馆分布 2.场馆影集 3.特征场馆介绍
上海世博会设有五个主题馆，其中城市人馆、城 市生命馆和城市地球馆三个主题馆位于浦东B片 区的主题馆建筑内。展馆外形设计从“折纸”的 创意出发，屋顶则模仿了上海里弄“老虎窗”正 面开、背面斜坡的特点，显示上海传统石库门建 筑的文化魅力。主题馆的南广场、北广场和下沉 式广场将在世博会期间举办各类活动、庆典和仪 式。城市足迹馆和城市未来馆分别位于浦西的D 片区和E片区，两座展馆建筑利用原工业建筑进 行设计改建，构成传统与现代相互呼应的崭新空 间。
会展场馆宏观规划管理必须要由政府 来主持。站在全国的高度来看待区域 经济的特征，用以确定展览场馆的规 划布局。展览场馆的规划要与所在地 区经济发展水平相协调，按照展览业 发展的客观要求，结合区位状况以及 其他多种条件加以综合考虑。
在微观方面，会展场馆的规划设计要 符合市场需要，必须通过认真的市场 调研和科学的技术论证来进行。
伦敦奥运会雏形首现上海 上海世博会的参观者可以通过设在英国国家馆内的 “奥运角”，首次目睹伦敦奥运会的雏形，并在“奥 运角”内与多位英国著名体育明星进行交流。伦敦奥 运会规划了大面积的绿色区域，奥运会结束之后，这 个面积达2.5平方公里的奥运公园将被命名为奥运遗产 公园，供市民休憩、娱乐和运动。而将于上海世博会 期间亮相英国馆的“奥运角”，则将展示去掉钢筋水 泥建筑、只保留绿色植物的奥运公园的地图。
思考：在感动之后，万科馆希望引起参观者对城市、人与环 境之间关系的思考，并在思考之后从自己能力所及的地方着手 行动。
尊重：“尊重的可能”是万科馆的主题，万科馆从建筑材料、 展演内容也都希望能够回应这样一个主题，并希望参观者在离 开万科馆后也可以用“尊重”的态度面对自然。
汉堡馆是一座奇特的建筑，不需要空调和暖气，却能四季保持室内25℃左右 的恒温，建筑所消耗的外部能源只有普通房屋的10%。这幢高约18米的红砖 房，形如对着四个方向打开的“抽屉”叠放在一起，融居住与办公功能于一 体。 案例馆里贯穿于各个楼层的一棵三维“愿望树”是创新的参观引导系
亚洲最大无柱展馆 主题馆西展厅，叫人叹为观止！南北跨度 180米，东西跨度126米，面积2.268万平方米，净高14米，全厅 无柱，为亚洲最大的无柱展馆，可以说是当代展馆中的“无柱” 典范。
节能环保的现代建筑 “老虎窗”式屋顶的外观有着一份上海里 弄的怀念，既是近代上海建筑文化的象征，又结合了现代展馆的 环保功能。它是世界上单体面积最大的太阳能屋面，太阳能板面 积达3万多平方米，年发电量超过280万度，是四、五千户普通家 庭一年的用电量，是目前太阳能覆盖率最高的单体建筑。
工业遗址换新颜 主题馆的原址为上钢三厂的铸钢车间、热轧车 间和冷轧车间，是上海钢铁工业的缩影。在工业厂房旧址建造绿 色建筑，仅土地翻新便将7万方土从工地运送出去。经过22个月 的奋战，锈迹斑斑的钢铁厂已悄然不见，屹立在人们眼前的，是 一座崭新的现代化展馆，净化了原有的工厂土地，使之成为一片 悦目的建筑景观。
第二，会展场馆多是以盈利为目的，要向“消费者”收费， “消费者”对这些服务的享用和消费具有一定的竞争性和排他 性的特性，因此会展场馆又不完全是公共产品。
重点一：我国会展场馆经营管理的问题
5000平方米垂直生态绿墙 考虑到上海四季分明，夏季西晒太阳 炙热的气候因素，庞大的展馆外墙必须做生态处理。主题馆的西
墙长188米，高27米，倘若不在环保概念上创新，则会造成建筑
能耗的大量浪费。为此，设计方在5000平方米的东西外墙上种植 绿色植物，使之成为垂直生态绿墙。“在展馆历史上，那么大面 积的生态墙，是古今中外都没有的。”
第六章 会展场馆经营与管理
第一节 会展场馆的性质
1.自然垄断
第一，会展场馆规模经济效益明显；
第二，会展场馆投入资本量大，回收期长，且一旦资本投入， 就“沉淀”在该行业里而很难再行退出。
2.公共产品
第一，会展场馆建设投资巨大，并且与城市发展密切相关，很 多场馆都作为城市的基础设施，由政府投资建设，因此具有公 共产品的特性；
统，展现德国汉堡居民对未来城市生活的愿望，以及汉堡针对这些愿望做出 的回应。多媒体和手动触摸屏等各种互动模块让参观者应接不暇，呈现一个 全方位的、立体的汉堡。
造型亮点:白天遮阳,晚上散热,遮阳伞下的帐篷城市
案例原型：“帐篷城米纳”位于圣城麦加附近一个陡峭的山谷里，是迄今为止世界 上最大的帐篷城，是世界上人口密度最高的地方之一，这对于住所、环境、基础设 施以及人流控制等都形成巨大挑战。为应对挑战，麦加采用新型材料代替传统棉布 帐篷，建设世界上最大的蓄水池，配备先进的防火防洪系统和成熟的泥石流预防系 统，帐篷城内规划有许多大街和小巷，用多种文字做路标，每个居民点有服务部和 诊疗所；城外连接高速公路、立交桥和山中隧道，各种车辆通行无阻。
场馆主题:尊重的可能 造型亮点:七座金灿灿麦垛的建筑
展馆又名为“2049”，这个馆名将加深公众 对未来的关注。2049年既意味着一个人的未 来，也意味着一个城市、一个国家甚至整个 地球的未来。同时，它还象征通往未来的一 段旅程，其中蕴含着无限可能。
在“蚁穴探险厅”，观众可以到放大了的蚁 穴中游历，了解人类如何向自然学习。
，以古今对话的方式让参观者在最短的时间内领略 中国城市营建规划的智慧，完成一次充满动感、惊 喜和发现的参观体验。
第三展区：聚集“低碳行动”。聚集以低碳为核
心元素的中国未来城市发展，展示中国人如何通过 “师法自然的现代追求”来应对未来的城市化挑战 ，为实现全球可持续发展提供“中国式的回答”
展馆外观 英国馆最大的亮点是由6万根蕴含植物种子的透明亚克 力杆组成的巨型“种子殿堂”——这些触须状的“种子” 顶端都带有一个细小的彩色光源，可以组合成多种图案 和颜色。所有的触须将会随风轻微摇动，使展馆表面形 成各种可变幻的光泽和色彩。“种子圣殿”周围的设计 也寓义深远，它就像一张打开的包装纸，将包裹在其中 的“种子圣殿”送给中国，作为一份象征两国友谊的礼 物。