第五章 文化产业项目策划的基本流程

括制定实施计划、具体实施、风险控
制、计划调整等；
项目收尾阶段：包括项目评审验收、整
理并提交最终成果、总结等。
• 策划 （1）定义：策划是指根据现实的各种情况和信息， 判断事物变化的趋势，识别并创造需求，围绕某一 特定目标，全面构思、设计、选择合理可行的行动 方式，从而形成正确的决策和高效工作。
（2）一般而言，策划包括以下几层含义： • A.策划是在现实的基础上进行谋划。 • B.策划具有明确的目的性。 • C.策划可以比较与选择方案。 • D.策划是按照特定程序运作的系统工程。
第五章
文化产业策划的 基本流程
内容回顾
1.文化产业项目的运作阶段
• 任文化产业项目大的阶段可以划分为策划、
项目管理阶段。但在企业具体运作过程中， 又可以根据企业运作特点进行更详细的划分， 分为项目发起、可行性研究、项目策划、项 目规划、项目实施与控制、项目收尾六个阶
段。
2.各个阶段的具体流程
• 项目策划阶段：A.研究地方文化特点；B.研究
市场需求与竞争对手；C.寻找并提出项目建议；
D.部门内部立项，成立策划小组；E.调研、咨
询、讨论、完善项目策划思路；F.撰写并提交
项目建议书。
2.各个阶段的具体流程 项目实施阶段：A.筹备阶段：包括专家
项 目 管 理
讨论、申请政府批文、立项决策、组 织项目管理机构等；B.实施阶段：包
五、效果评价与信息反馈
常用的效果评价方法有： 1、前后对比法 即通过实施文化产业策划方案前后传播效果和经营业 绩的对比来确认策划方案的效果。 2、单因素变动法 即通过对影响文化产业业绩的诸多策划因素进行单因 素的对比实验分析，来测定实施效果。
发现、分 析问题
明确策划 主题
预算策 划经费
文 化 产 业 市 场 信 息 调 查
发现、分 析问题 明确策划 主题 预算策 划经费
文 化 产 业 市 场 信 息 调 查
方 案 设 计 的 制 定 和 选 择
方 案 实 施
效 果 评 价
一、明确策划目标
即明确此次策划活动将要达到的直接目的和最终目 的。制定策划目标可以按以下步骤进行—— 1、发现、分析问题 2、明确策划主题（善于抓重点、细化主要问题、学 会换位思考） 3、预算策划经费
文化产业项目项目策划的内在逻辑 主要 内容
文化产业项目策划的基本流程（重 点）
一、文化产业项目项目策划的内在逻辑 发现问题
• What是什么？
分析问题
• Why？Who？Where？ • When?
• How?怎样完成？
解决问题
二、文化产业项目策划的基本流程
• 一般来说，策划的过程大体上包括：设定目标、收集 信息、设计方案、组织实施、效果评价和调整反馈等。
二、市场信息调查
1.明确调查目标 2.确定调查范围和对象 3.确定调查方式 4.制定调查方案 5.实施调查方案 6.整理调查结果
三、策划方案的制定和选择要做好几项工作：
1.对信息的吸收与开发 2.策划方案的构思 3.方案可行性论证 4.方案书形成
四、实施策划方案
1.要有监督保证 2.要有防范措施 3.要有评估措施 4.要有反馈修正
方 案 设 计 的 制 定 和 选 择
方 案 实 施
效 果 评 价
• 小组练习： • 小组拟定一个项目主题，围绕“5W+1H”， 设定出策划流程。
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