香飘飘广告策划书
香飘飘公共活动策划书3篇
香飘飘公共活动策划书3篇篇一香飘飘公共活动策划书一、活动主题“香飘飘，分享快乐时光”二、活动目的1. 提升香飘飘品牌知名度和美誉度。
2. 增加消费者对香飘飘产品的了解和认知。
3. 促进香飘飘产品的销售。
4. 加强与消费者的互动和沟通。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 现场品尝在活动现场设置品尝区，让消费者免费品尝香飘飘的各种产品，了解产品的口味和特点。
2. 产品展示展示香飘飘的全线产品，包括奶茶、果汁茶等，让消费者了解产品的种类和优势。
3. 互动游戏设置一些与香飘飘产品相关的互动游戏，如抽奖、问答等，让消费者在游戏中了解产品并增加参与度。
4. 文艺表演邀请一些知名的艺人或乐队进行表演，为活动增添欢乐氛围。
5. 亲子活动设置亲子区，让家长和孩子一起参与香飘飘的活动，增加亲子间的互动和感情。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用微博、等社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和照片，吸引更多的人关注和参与。
2. 线下宣传在活动现场周围、商场、超市等地方张贴活动海报和发放传单，提高活动的知名度。
3. 合作伙伴宣传与一些相关的合作伙伴进行宣传，如电视台、报纸、杂志等，扩大活动的影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备租赁费用：[X]元3. 人员费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 产品费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 活动参与人数2. 消费者对活动的满意度3. 产品的销售量4. 品牌知名度和美誉度的提升情况九、注意事项1. 活动现场要保持安全和秩序，设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
2. 活动宣传要真实、准确，不得夸大产品功效和虚假宣传。
3. 活动现场要设置垃圾桶，保持环境整洁。
4. 活动结束后要及时清理现场，恢复原状。
篇二香飘飘公共活动策划书一、活动主题“分享美味，共享快乐”二、活动目的1. 提升香飘飘品牌知名度和美誉度。
香飘飘奶茶营销策划方案
香飘飘奶茶营销策划方案一、产品定位我们要明确香飘飘奶茶的产品定位。
它不仅仅是一款饮品，更是一种生活态度，一种时尚、健康、美味的象征。
我们要让消费者感受到，喝香飘飘奶茶，就是享受生活。
二、目标市场1.年轻人：他们是时尚的引领者，对新鲜事物充满好奇，追求口感与健康的平衡。
2.白领阶层：工作压力大，需要一款提神醒脑的饮品，同时也要满足口感需求。
3.学生群体：他们有充足的时间和精力去尝试各种新品，对价格敏感。
三、营销策略1.产品策略（1）口味创新：根据市场调研，不断推出符合消费者口味的新品，如水果茶、奶盖茶等。
（2）包装设计：采用年轻、时尚的包装设计，与消费者的审美观念相符。
（3）品质保证：选用优质原料，保证产品口感与品质。
2.价格策略（1）定价：采用市场渗透定价策略，将价格定在消费者可以接受的范围。
（2）优惠活动：定期举行优惠活动，如买一送一、满减等，吸引消费者购买。
3.推广策略（1）线上推广：利用社交媒体、短视频平台等进行宣传，与网红合作，增加品牌曝光度。
（2）线下推广：在人流量大的地方设立临时摊位，进行产品试饮、优惠券发放等。
（3）合作推广：与电影院、商场、学校等场所合作，举办联合活动，扩大品牌知名度。
4.销售渠道（1）实体店：开设更多的实体店，方便消费者购买。
（2）线上渠道：与电商平台合作，开设官方旗舰店，实现线上销售。
（3）代理加盟：鼓励有创业意愿的人加入香飘飘奶茶，共同拓展市场。
四、市场预测1.短期预测：在1-3个月内，通过线上线下的推广活动，预计实现销售额的稳步增长。
2.中期预测：在3-6个月内，品牌知名度得到提升，市场份额逐渐扩大。
3.长期预测：在6-12个月内，成为消费者喜爱的奶茶品牌，市场份额稳步提升。
五、风险评估1.市场竞争：随着奶茶市场的不断扩大，竞争对手也在增多，需要时刻关注市场动态，调整营销策略。
2.法规政策：密切关注国家相关政策，确保企业运营合规。
3.品质控制：确保产品质量，避免因品质问题导致的负面影响。
香飘飘公共活动策划书3篇
香飘飘公共活动策划书3篇篇一《香飘飘公共活动策划书》一、活动主题“香飘飘，让你我的距离更近”二、活动目的提高香飘飘品牌知名度和美誉度，增加消费者对香飘飘产品的了解和信任，促进销售增长。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标受众]六、活动内容1. 产品展示与品尝在活动现场设置产品展示区，展示香飘飘的各类产品，并提供免费品尝，让消费者亲身体验香飘飘的美味。
2. 互动游戏设置一些有趣的互动游戏，如“香飘飘拼图比赛”、“香飘飘知识问答”等，参与者有机会获得香飘飘的产品或优惠券。
3. 文艺表演邀请当地的文艺团体或艺人进行表演，如舞蹈、歌曲、小品等，增加活动的趣味性和吸引力。
4. 现场抽奖在活动现场设置抽奖环节，消费者购买香飘飘产品即可参与抽奖，有机会获得丰厚的奖品，如手机、平板电脑、家电等。
5. 优惠促销活动期间，推出一些优惠促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买香飘飘产品。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布活动信息和宣传海报，吸引目标受众的关注。
（2）在各大电商平台上进行活动宣传，如淘宝、京东、拼多多等，引导消费者参与活动。
（3）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高活动相关关键词的搜索排名，增加活动的曝光率。
2. 线下宣传（1）在活动现场周围设置宣传海报和横幅，吸引过往行人的注意。
（2）在当地的商场、超市、便利店等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。
（3）邀请当地的媒体进行报道，如电视台、报纸、广播等，增加活动的影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示与品尝费用：[X]元3. 互动游戏奖品费用：[X]元4. 文艺表演费用：[X]元5. 现场抽奖奖品费用：[X]元6. 优惠促销费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据评估：通过对比活动前后的销售数据，评估活动对销售增长的影响。
香飘飘奶茶营销策划
香飘飘奶茶营销策划书一、简介香飘飘食品有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市，是目前中国最大的杯装香飘飘奶茶专业制造商之一。
连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一，为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要，公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售，先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄”等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品，销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。
2008年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。
这次认定标志着香飘飘长期以来积极实施培育自主知名品牌，增强企业核心竞争优势，实现可持续发展的品牌战略又取得了新的重大成果。
由于公司业务的不断扩大以及不断加强产品的市场竞争力，公司于2009年4月在成都市投资组建了全资子公司----香飘飘四川食品有限公司。
在新的历史时期，香飘飘将以“做中国最好奶茶，创中国第一品牌”为使命，努力实现战略、机制、文化和能力的突破，实现生产规模化、管理科学化、市场全球化，本着“诚信、双赢”的经营理念，再展香飘飘品牌的时代魅力。
二、市场分析（一）环境分析：固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。
香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。
随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、相约奶茶和妙恋奶茶。
随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。
09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。
然而从超市的货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处在一个成长期，这一品类还是一个窄众的品类，品类尚未充分裂变，市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。
目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大的休闲食品品类。
茶物语广告策划案
茶物语广告策划案篇一：香飘飘奶茶广告策划案目录一、前言二、市场分析三、竞争对手分析四、产品分析五、消费者分析六、营销环境分析七、企业经营目标八、广告目标市场策略九、广告产品定位十、广告战略十一、广告主题表现及媒体运用十二、附录一、前言香飘飘食品有限公司创办于20XX年8月，是目前中国最大的杯装奶茶制造商。
20XX年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。
近年来，公司陆续获得了浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级a级单位、浙江省信用等级aa级企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。
香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌，奶茶的质量较好是较为重要的一个原因，而且香飘飘奶茶是明星代言，所以更受到广大消费者的喜爱。
作此广告策划案的原因不仅是为了更好地促进香飘飘奶茶的销售，同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。
根据分析，奶茶的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，想要争取较高的市场占有率，是一件比较困难的事。
二、市场分析一、市场现状珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军，短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。
其市场发展潜力巨大，利润空间巨大。
消费者对奶茶产品的认可度非常高，从台湾流传到大陆以有10年之久，消费群体非常成熟。
小饮品，大市场，投资小，门槛低，奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长期占据个人创业的榜首位。
喜爱喝奶茶的消费者，恰恰是处在生长发育期的儿童和年轻女性，有女性消费群具有以下特征：二、核心目标消费群年龄在15—30岁的年轻人尤其是女性由于女性占奶茶消费群的68.7％，所以年轻女性是奶茶的重度消费群，所以对年轻女性的消费心理再作深度剖析。
15-30岁的女性：消费者的自我概念或自我形象一致是影响购买动机的重要因素,自我形象/产品形象一致构成了女性消费者消费的第一动机。
三、市场的潜力事实上，我们可以通过以下奶茶价值版图的分析，可以发现，杯装奶茶的市场远远没有走到尽头。
香飘飘拍摄策划书3篇
香飘飘拍摄策划书3篇篇一《香飘飘拍摄策划书》一、拍摄主题“香飘飘，让美味时刻相伴”二、拍摄目的通过生动、吸引人的画面展示香飘飘产品的特点和魅力，提升品牌知名度和消费者的喜爱度，促进产品销售。
三、拍摄场景1. 温馨的家庭客厅，一家人围坐在一起享受香飘飘奶茶。
2. 充满活力的校园，学生们在课间休息时饮用香飘飘奶茶。
3. 浪漫的公园长椅，情侣共享香飘飘奶茶的甜蜜时刻。
四、拍摄内容1. 展示香飘飘奶茶丰富的口味选择，不同口味的包装排列在一起，形成视觉冲击。
2. 演员们打开香飘飘奶茶，倒入杯中，热气腾腾，香气四溢。
3. 特写镜头展示奶茶的细腻质地和诱人色泽。
4. 家庭场景中，父母与孩子欢笑互动，一起品尝香飘飘奶茶，体现家庭的温暖和幸福。
5. 校园场景里，学生们充满活力地拿着香飘飘奶茶，展现青春的气息。
6. 情侣在公园中甜蜜地共饮香飘飘奶茶，营造浪漫氛围。
五、拍摄人员1. 导演：[导演姓名]2. 摄影师：[摄影师姓名]3. 演员：专业演员及群众演员若干。
六、拍摄设备高清摄像机、灯光设备、收音设备等。
七、后期制作1. 剪辑：精心挑选精彩镜头，剪辑出流畅、吸引人的视频。
2. 调色：调整色彩，使画面更加鲜艳、生动。
3. 配乐：选择轻松、愉悦的音乐，增强氛围和感染力。
4. 添加字幕：介绍香飘飘奶茶的特点和优势。
八、宣传推广1. 在各大视频平台发布拍摄的视频。
2. 利用社交媒体进行广泛传播。
3. 结合线下活动，播放视频进行宣传。
九、预算1. 拍摄设备租赁及人员费用：[X]元。
2. 道具及场景布置费用：[X]元。
3. 后期制作费用：[X]元。
4. 宣传推广费用：[X]元。
十、拍摄时间安排[具体的拍摄日程安排]篇二《香飘飘拍摄策划书》一、拍摄背景香飘飘作为知名的奶茶品牌，具有广泛的消费群体和较高的市场知名度。
本次拍摄旨在通过生动、吸引人的视觉呈现，进一步提升香飘飘的品牌形象，展示其产品的独特魅力和优势。
二、拍摄目标1. 突出香飘飘奶茶的美味、品质和多样化。
香飘飘公共活动策划书3篇
香飘飘公共活动策划书3篇篇一《香飘飘公共活动策划书》一、活动主题“香飘飘，让生活更香甜”二、活动目的1. 提升香飘飘品牌知名度和美誉度。
2. 增加香飘飘产品的销售量。
3. 与消费者进行互动，增强消费者对品牌的忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 产品展示区设置专门区域展示香飘飘的各类产品，包括经典奶茶、新品口味等，让消费者直观地了解产品的多样性。
2. 互动体验区（1）设置奶茶调配体验，让消费者亲手尝试调配自己喜欢的口味。
（2）开展香飘飘知识问答，答对者可获得小礼品。
3. 舞台表演安排精彩的文艺表演，如歌舞、魔术等，吸引观众停留。
4. 优惠促销活动期间推出特别的优惠政策，如买一送一、折扣等，刺激消费者购买。
5. 抽奖环节消费满一定金额即可参与抽奖，奖品包括香飘飘产品、周边礼品等。
七、活动宣传1. 在社交媒体平台发布活动信息，吸引粉丝关注。
2. 在周边地区发放活动传单。
3. 邀请当地媒体进行报道。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元。
2. 表演费用：[X]元。
3. 宣传费用：[X]元。
4. 奖品及礼品费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
九、活动效果评估1. 通过现场销售数据统计评估活动对产品销售的促进作用。
2. 收集消费者的反馈意见，了解他们对活动的满意度。
3. 分析社交媒体上的相关话题热度，评估活动的影响力。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置必要的安全警示标识。
2. 保证产品的供应充足，避免出现缺货现象。
3. 活动工作人员要热情服务，及时处理消费者的问题和投诉。
篇二《香飘飘公共活动策划书》一、活动主题“香飘飘，让生活更香甜”二、活动目的1. 提升香飘飘品牌知名度和美誉度。
2. 增加香飘飘产品的销售量。
3. 与消费者进行互动和沟通，增强消费者对品牌的忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 现场试饮在活动现场设置试饮区，提供香飘飘各种口味的奶茶供消费者品尝，让消费者直接体验香飘飘奶茶的美味。
香飘飘媒体营销策划方案
香飘飘媒体营销策划方案一、背景分析香飘飘是一家致力于生产和销售各类奶茶饮品的企业，拥有多年的经验和良好的市场口碑。
随着人们对健康生活的重视和对饮品市场的需求不断增长，香飘飘面临着竞争激烈的市场环境。
因此，为了提升品牌知名度和增加销量，香飘飘需要制定一套媒体营销策划方案，通过媒体传播来打造品牌形象，吸引更多消费者。
二、目标与策略1. 目标：提升品牌知名度，增加销量。
2. 策略：（1）提供高质量、健康的产品。
（2）通过媒体营销活动来推广产品。
（3）注重与消费者的互动，增强品牌粘性。
（4）建立良好的口碑，形成品牌优势。
三、策划方案1. 品牌宣传片制作（1）通过制作品牌宣传片来展示香飘飘产品的特点和优势，以吸引消费者的注意。
（2）宣传片应包含清晰的画面和优美的音乐，能够给人流畅、愉悦的观影体验。
（3）宣传片可以在电视台、网络平台等多个媒体渠道进行播放。
2. 社交媒体运营（1）建立香飘飘的社交媒体账号，如微信公众号、微博等，定时发布公司新闻、产品信息和促销活动等内容。
（2）通过社交媒体与消费者进行互动，回答他们的问题，提供购买指南，增加用户粘性和忠诚度。
（3）定期进行线上活动，如抽奖、礼品赠送等，吸引更多用户参与互动。
3. 媒体合作（1）与知名媒体进行合作，如电视台、电台等，通过广告和宣传报道增加品牌知名度。
（2）考虑与健康媒体合作，通过他们的影响力和专业性，提升品牌形象和产品销量。
（3）与网红、KOL（关键意见领袖）等合作，通过他们的影响力带动粉丝购买品牌产品。
4. 品牌活动举办（1）策划并组织各类品牌活动，如产品发布会、品牌体验活动等，吸引媒体和消费者的关注。
（2）活动中可以邀请明星或行业专家进行分享或演讲，增加活动的亮点和吸引力。
（3）活动现场提供免费试饮和品尝，让消费者亲身体验产品的美味和品质。
5. 危机公关处理（1）建立完善的危机公关处理机制，对可能出现的危机进行预判和准备。
（2）及时回应媒体和消费者的质疑和批评，提供准确、客观的信息，以维护品牌形象和消费者信任度。
香飘飘活动营销策划方案
香飘飘活动营销策划方案一、市场背景分析随着生活水平的提高和消费观念的变化，人们对休闲零食的需求和要求越来越高。
香飘飘作为中国休闲食品行业的领导品牌，凭借其高品质、独特口感和创新包装，已经在市场上建立了良好的口碑和认可度。
然而，面对激烈的市场竞争，香飘飘需要进一步加强品牌的宣传和推广，提高品牌的知名度和市场份额。
二、目标市场分析香飘飘的目标市场主要是年轻消费者，他们追求新鲜、时尚、个性和健康的生活方式。
这一群体喜欢尝试新事物，乐于分享和传播消费体验，对品牌的认可度和忠诚度较高。
因此，我们的营销策略应该聚焦于年轻消费者，并通过他们的传播和推荐来扩大品牌影响力。
三、营销目标与策略1. 营销目标：提高品牌知名度、扩大市场份额、增加销售额。
2. 营销策略：(1) 强化品牌形象：通过品牌故事和文化传播，打造独特的品牌形象，提高品牌的认知度和美誉度。
(2) 产品创新：不断推出新品种、新口味，满足年轻消费者追求创新和个性化的需求。
(3) 社交媒体营销：加大在新媒体平台的宣传力度，与消费者互动，分享产品信息和消费体验。
(4) 体验式营销：通过线下活动，让消费者亲身感受产品的优质口感和多样选择。
(5) 合作伙伴营销：与知名品牌合作推出联名款产品，提高品牌的品质和档次感。
(6) 促销活动：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
四、具体营销策略与活动计划1. 强化品牌形象(1) 发布品牌故事：制作一系列温情感人、富有情怀的短片，通过社交媒体平台发布，配以优美的音乐和文字，讲述香飘飘的品牌故事和背后的初心和用心。
(2) 参与公益活动：与青少年成长教育机构合作，开展公益活动，关注青少年的健康成长，倡导积极向上的生活态度。
2. 产品创新(1) 定期推出新品：每季度推出新品种或新口味，与消费者分享产品的创新和新鲜感，引起市场的关注和品牌的讨论。
(2) 举办试吃活动：选择特定地点，如商场或学校，开设试吃点，让消费者免费尝试新品，并收集他们的意见和反馈。
营销策划方案香飘飘
营销策划方案香飘飘一、市场概述香飘飘是一家以奶茶为主打产品的知名连锁店，成立于2002年，总部位于中国广东省深圳市。
香飘飘在短短几年内就迅速发展成为中国奶茶行业的领导者，其产品以新鲜、健康、美味为特色，深受消费者的喜爱。
目前，香飘飘在全国范围内拥有大量的门店，并且出口到了多个国家和地区。
二、目标市场1. 主要目标市场：香飘飘的主要目标市场是中国年轻人群体，特别是学生和白领群体。
这部分人群对时尚、新鲜、健康的产品有较高的需求。
2. 潜在目标市场：除了主要目标市场，香飘飘还有机会进入国内农村市场和海外市场，因为这些市场潜力巨大，但竞争相对较少。
三、竞争分析1. 直接竞争对手：香飘飘主要的竞争对手是其他知名奶茶品牌，如喜茶、一点点和鲜茶道。
这些品牌与香飘飘在产品定位、价格、品质和门店数量等方面存在一定的竞争。
2. 间接竞争对手：除了直接竞争对手外，香飘飘还面临着来自咖啡连锁店、果汁连锁店、饮料连锁店等的间接竞争。
四、市场定位香飘飘的市场定位是“年轻、时尚、健康”，致力于为年轻人提供新鲜、美味、营养丰富的奶茶产品，满足他们对时尚和健康生活的需求。
香飘飘的产品种类丰富多样，有奶茶、鲜果汁、酸奶等不同系列，以及各种口味和附加产品和服务。
五、营销策略1. 品牌营销：香飘飘将继续加强品牌推广，提高品牌知名度和影响力。
包括通过广告、宣传、促销、公关等方式，加强品牌形象建设，使香飘飘成为消费者心目中的首选奶茶品牌。
2. 产品创新：香飘飘将持续进行产品创新和研发，推出新口味、新系列的产品，满足消费者对创新和多样化的需求。
同时，香飘飘将注重健康成分的研发，推出更健康的产品，吸引健康意识较高的消费者。
3. 价格策略：香飘飘将继续保持相对较低的价格，以吸引更多消费者。
同时，也将推出一些高端产品和服务，提高单品价格和客单价，增加销售额。
4. 渠道拓展：香飘飘将加快门店的拓展速度，特别是在一、二线城市和大学校园周边。
此外，香飘飘还将加大对电商渠道的拓展，通过线上线下的结合，提供更便捷的购买体验。
香飘飘奶茶广告策划书
香飘飘奶茶广告策划书篇一：香飘飘奶茶广告策划案目录一、前言二、市场分析三、竞争对手分析四、产品分析五、消费者分析六、营销环境分析七、企业经营目标八、广告目标市场策略九、广告产品定位十、广告战略十一、广告主题表现及媒体运用十二、附录一、前言香飘飘食品有限公司创办于20XX年8月，是目前中国最大的杯装奶茶制造商。
20XX年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。
近年来，公司陆续获得了浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级a级单位、浙江省信用等级aa级企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。
香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌，奶茶的质量较好是较为重要的一个原因，而且香飘飘奶茶是明星代言，所以更受到广大消费者的喜爱。
作此广告策划案的原因不仅是为了更好地促进香飘飘奶茶的销售，同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。
根据分析，奶茶的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，想要争取较高的市场占有率，是一件比较困难的事。
二、市场分析一、市场现状珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军，短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。
其市场发展潜力巨大，利润空间巨大。
消费者对奶茶产品的认可度非常高，从台湾流传到大陆以有10年之久，消费群体非常成熟。
小饮品，大市场，投资小，门槛低，奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长期占据个人创业的榜首位。
喜爱喝奶茶的消费者，恰恰是处在生长发育期的儿童和年轻女性，有女性消费群具有以下特征：二、核心目标消费群年龄在15—30岁的年轻人尤其是女性由于女性占奶茶消费群的68.7％，所以年轻女性是奶茶的重度消费群，所以对年轻女性的消费心理再作深度剖析。
15-30岁的女性：消费者的自我概念或自我形象一致是影响购买动机的重要因素,自我形象/产品形象一致构成了女性消费者消费的第一动机。
三、市场的潜力事实上，我们可以通过以下奶茶价值版图的分析，可以发现，杯装奶茶的市场远远没有走到尽头。
香飘飘奶茶战略计划书
香飘飘奶茶战略计划书一、企业介绍香飘飘食品有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北部美丽太湖南岸城市——湖州市，公司总投资额2.5亿元，注册资本5000万元，厂区占地面积一百亩，是目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一。
连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一，为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要，公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售，先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品，销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。
公司现有各类中高级技术人员百余人，同时拥有国内顶尖的标准化生产、检测、分析等系列的自动化仪器和设备。
并先后通过了ISO9001：2000的质量体系认证、ISO14001：2004的环境管理体系、计量检测体系、标准化良好行为企业的认证。
2008年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。
这次认定标志着香飘飘长期以来积极实施培育自主知名品牌，增强企业核心竞争优势，实现可持续发展的品牌战略又取得了新的重大成果。
近年来，公司陆续获得了浙江省级农业龙头企业、浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、湖州市重点骨干企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。
由于公司业务的不断扩大以及不断加强产品的市场竞争力，公司于2009年4月在成都市投资组建了全资子公司----香飘飘四川食品有限公司。
在新的历史时期，香飘飘将以“做中国最好奶茶，创中国第一品牌”为使命，努力实现战略、机制、文化和能力的突破，实现生产规模化、管理科学化、市场全球化，本着“诚信、双赢”的经营理念，再展香飘飘品牌的时代魅力。
二、产品介绍香飘飘奶茶是浙江香飘飘食品公司生产的杯装奶茶，生产基地主要在浙江湖州，其口味有：原味、草莓、咖啡、香芋、香麦、绿茶、巧克力。
香飘飘广告策划
香飘飘奶茶广告策划书制作人：市场营销1302迟艳龙130640035前言香飘飘食品有限公司创办于2005年8月，是目前中国最大的杯装奶茶制造商。
2008年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。
近年来，公司陆续获得了浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。
香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌，奶茶的质量较好是较为重要的一个原因，而且香飘飘奶茶是明星代言，所以更受到广大消费者的喜爱。
作此广告策划案的原因不仅是为了更好地促进香飘飘奶茶的销售，同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。
根据分析，奶茶的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，想要争取较高的市场占有率，是一件比较困难的事。
目录一:前言 (2)二:目录 (3)三：市场分析 (4)3.1市场现状 (4)3.2核心目标消费群 (5)3.3市场潜力 (6)3.4优势 (7)3.5威胁 (8)四：营销环境分析 (9)五：消费者分析 (10)5.1主要消费者群体 (10)5.2潜在的消费群体 (13)六：主要竞争对手 (14)6.1优乐美奶茶 (16)6.2立顿奶茶 (15)七：广告策略 (16)7.1广告口号及目的 (18)7.2广告目标市场策略 (19)7.3广告产品定位 (20)7.4广告媒体策略 (21)第一部分：市场分析一、市场现状珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军，短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。
其市场发展潜力巨大，利润空间巨大。
消费者对奶茶产品的认可度非常高，从台湾流传到大陆以有10年之久，消费群体非常成熟。
小饮品，大市场，投资小，门槛低，奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长期占据个人创业的榜首位。
奶茶的时尚引力繁多口味独特口感，健康特色注定使它继续站稳快消行业的脚步，引领饮料行业消费的主流。
香飘飘拍摄策划书3篇
香飘飘拍摄策划书3篇篇一香飘飘拍摄策划书一、策划背景香飘飘是中国知名的奶茶品牌，以其方便、美味的特点受到了广大消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和销售量，我们计划拍摄一系列广告片，以吸引更多消费者选择香飘飘奶茶。
二、目标受众本次广告片的目标受众主要为年轻群体，包括学生、上班族等。
他们注重生活品质，喜欢便捷、美味的食品，是奶茶的主要消费人群。
三、广告片主题“快乐分享，杯杯飘香”四、广告片创意1. 以香飘飘奶茶的独特卖点为核心，突出其方便、美味的特点。
2. 设计一系列有趣的场景和角色，展现香飘飘奶茶在日常生活中的应用。
3. 强调品牌的快乐、分享的价值观，引发消费者的情感共鸣。
五、广告片内容1. 镜头 1：办公室时长：0：00-0：06景别：中景画面：忙碌的办公室，人们在工作间隙，纷纷拿起香飘飘奶茶，享受片刻的放松。
台词：（旁白）“在忙碌的生活中，我们都需要一些小确幸。
”音乐/音效：轻快的背景音乐拍摄地点：办公室2. 镜头 2：教室时长：0：06-0：13景别：近景画面：学生们在课间休息时，分享香飘飘奶茶，笑容满面。
台词：（旁白）“快乐，就是和朋友们一起分享。
”音乐/音效：欢快的笑声拍摄地点：教室3. 镜头 3：户外时长：0：13-0：21景别：全景画面：一家人在公园里野餐，快乐地享受着香飘飘奶茶。
台词：（旁白）“幸福，就是和家人在一起的时光。
”音乐/音效：温馨的家庭氛围音乐拍摄地点：公园4. 镜头 4：派对时长：0：21-0：29景别：特写画面：年轻人在派对上，用香飘飘奶茶调制各种创意饮品，尽情狂欢。
台词：（旁白）“生活需要激情，香飘飘给你更多乐趣。
”音乐/音效：动感的派对音乐拍摄地点：派对现场5. 镜头 5：结尾时长：0：29-0：36景别：全景画面：人们在各种场景中，快乐地享受着香飘飘奶茶，画面渐暗，出现香飘飘的logo 和广告语。
台词：（旁白）“香飘飘，让分享更快乐。
”音乐/音效：轻松愉悦的音乐拍摄地点：无六、拍摄计划1. 拍摄时间：[具体时间]2. 拍摄地点：[具体地点]3. 拍摄人员：导演、摄影师、演员、灯光师等七、后期制作1. 剪辑：对拍摄的素材进行剪辑，制作出完整的广告片。
香飘飘拍摄策划书3篇
香飘飘拍摄策划书3篇篇一《香飘飘拍摄策划书》一、拍摄主题“香飘飘，让你随时随地享受美味”二、拍摄目的通过本次拍摄，展示香飘飘奶茶的制作过程、口感和品牌形象，吸引消费者的关注和购买。
三、拍摄时间和地点时间：[具体日期]地点：香飘飘奶茶生产工厂、门店、户外等四、拍摄内容1. 香飘飘奶茶的制作过程展示香飘飘奶茶的原材料、生产工艺和包装过程，让消费者了解香飘飘奶茶的品质和安全。
2. 香飘飘奶茶的口感邀请消费者品尝香飘飘奶茶，展示他们的满意表情和评价，让消费者感受到香飘飘奶茶的美味。
3. 香飘飘奶茶的品牌形象展示香飘飘奶茶的品牌历史、文化和价值观，让消费者了解香飘飘奶茶的品牌内涵和魅力。
五、拍摄手法1. 运用高清摄像机和无人机进行拍摄，保证画面的清晰度和稳定性。
2. 运用特写、中景、全景等多种拍摄手法，展示香飘飘奶茶的制作过程、口感和品牌形象。
3. 运用灯光、音效等多种手段，营造出温馨、舒适的氛围，让消费者感受到香飘飘奶茶的美味和品牌魅力。
六、后期制作1. 对拍摄的素材进行剪辑和编辑，制作出一部时长约[X]分钟的宣传片。
2. 在宣传片中加入音乐、音效、字幕等元素，增强宣传片的感染力和吸引力。
3. 对宣传片进行调色和特效处理，提升宣传片的视觉效果和艺术感。
七、宣传推广1. 在香飘飘奶茶官方网站、社交媒体平台等渠道发布宣传片，吸引消费者的关注和分享。
2. 在电视台、网络视频平台等媒体投放宣传片，扩大宣传片的影响力和覆盖面。
3. 邀请消费者参加香飘飘奶茶的线下活动，品尝香飘飘奶茶，了解香飘飘奶茶的品牌文化和价值观。
八、拍摄预算本次拍摄预算约为[X]万元，具体费用如下：1. 拍摄设备租赁费用：[X]万元2. 拍摄人员费用：[X]万元3. 后期制作费用：[X]万元4. 宣传推广费用：[X]万元九、注意事项1. 拍摄过程中要注意安全，遵守相关规定和操作规程。
2. 拍摄人员要与香飘飘奶茶生产工厂、门店等相关人员密切配合，确保拍摄工作的顺利进行。
香飘飘—广告文案课程设计
香飘飘广告总体赏析
优势： 优势：
由陈好代言“香飘飘奶茶”广告是对品牌进行有效的激活，与 人们追求多彩生活的心理需求相符。香飘飘奶茶不仅仅是开发了 一款便捷的奶茶形态，而是创造一种新的生活方式。广告向观众 展现了可随时随地、随心所欲地享受到“更美味、更时尚、更健 康、更方便”的现代休闲生活，香飘飘奶茶在原有奶茶基础上进 行全方面的价值创新，赢得了经销商和消费者的身心。这是香飘 飘取得成功，为消费创造新价值关键所在。 广告中巧妙借助网络歌手，不着痕迹地对香飘飘品牌名的软性 传播，使消费者在不经意间将香飘飘品牌名深深烙刻在心中。同 时强化视觉标识，香飘飘LOGO上的蝴蝶翅膀，以“香飘飘仙子” 的角色塑造品牌，传递美好浪漫的品牌调性，这与目标群的喜好 是相吻合的。通过“香飘飘仙子”的概念，将品牌标识与代言人 结合，使“翅膀”和陈好成为香飘飘的品牌符号。在所有的传播 途径中，陈好长出一双香飘飘的翅膀，和大家一起分享香浓的香 飘飘奶茶以及美好浪漫的品牌体验。
▼ 广 告 作 品 与 创 意 分 析
▼ 广 告 创 作 分 析
▼ 竞 争 对 手 分 析
▼ 以 往 广 告 的 搜 集 与 分 析
▼ 有 关 资 料 信 息
▼ 广 告 对 象
▼
内 容
广告对象
品牌名称： 品牌名称：香飘飘奶茶 企业： 企业：浙江香飘飘食品有限公司
有关资料信息
一、企业简介
香飘飘食品有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北 部美丽的太湖南岸城市——湖州市，公司总投资额2.5 亿元，注册资本5000万元，厂区占地面积一百亩，是 目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一。 连续五年 销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企 业之一。为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要， 公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售，先后 开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌二十余种系列 的奶茶、速食年糕和休闲花生产品，销售范围覆盖全国 所有省、市、自治区和直辖市。
香飘飘推广计划方案
香飘飘推广计划方案背景香飘飘是一家致力于生产和销售茶饮料的公司。
公司成立多年来，一直以优质的产品和独特的口味赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步扩大市场份额和提升品牌知名度，香飘飘决定制定一套全面的推广计划方案。
目标1.提高品牌知名度：通过推广活动，增加消费者对香飘飘品牌的认知和了解。
2.增加销售额：吸引更多的消费者购买香飘飘的产品，从而提升销售额。
3.建立忠诚客户群体：通过优质的产品和服务，吸引并留住消费者，建立一支忠诚的客户群体。
1. 品牌宣传利用各种媒体平台，进行品牌宣传，包括但不限于电视广告、杂志广告和网络广告。
通过有趣、创新的广告内容，吸引消费者的眼球，增加品牌的知名度。
同时，可以借助名人代言或与其他公司合作推出联合宣传活动，进一步提升品牌形象。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台建立品牌形象，与消费者进行互动。
定期发布新产品信息、促销活动和品牌故事，吸引粉丝关注。
与用户进行互动，例如回复用户的评论和提问，增强用户黏性和品牌认知度。
3. 举办活动举办各种类型的活动，如新产品发布会、品牌庆典、线下体验活动等，吸引消费者参与并增加品牌曝光率。
通过活动推广，提供免费样品和优惠券等福利，吸引更多消费者尝试香飘飘的产品，增加购买意愿。
与各大超市、便利店、餐厅等合作，将香飘飘的产品销售到更多的销售渠道，增加产品的曝光率。
同时，可以与电商平台合作，开设官方旗舰店，提供在线购买渠道，进一步便利消费者购买。
5. 建立会员制度建立会员制度，给予会员独特的优惠和礼品，鼓励消费者注册并成为会员。
通过会员制度，可以提高客户的忠诚度和重复购买率。
6. 参展活动参加相关行业展览和贸易展会，展示香飘飘的产品和品牌形象。
通过参展活动，与同行业企业进行交流合作，扩大品牌影响力和销售渠道。
推广效果评估为了评估推广活动的效果，可以采用以下指标进行衡量：1.品牌知名度的提升：通过市场调研和品牌调查，了解消费者对香飘飘知名度的变化。
香飘飘公共活动策划书3篇
香飘飘公共活动策划书3篇篇一《香飘飘公共活动策划书》一、活动主题“畅享香飘飘，欢乐满人间”二、活动目的1. 提升香飘飘品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2. 加强与消费者的互动与沟通，增进消费者对香飘飘产品的认知和喜爱。
3. 促进香飘飘产品的销售，提高市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点1. 主会场：[详细地址]2. 分会场：若干个城市的繁华商圈或购物中心五、参与人员广大消费者、媒体记者、合作伙伴等六、活动内容1. 香飘飘产品展示与品尝在主会场设置香飘飘产品展示区，展示各类香飘飘饮品，如奶茶、果汁茶等。
安排专业人员进行产品介绍和冲泡演示，让消费者现场品尝香飘飘的美味饮品。
设置互动体验区，让消费者可以亲自参与制作奶茶等活动，增加活动的趣味性和参与度。
2. 品牌文化宣传通过展板、视频等形式展示香飘飘的品牌历史、发展历程、企业文化等，让消费者更深入地了解香飘飘品牌。
举办品牌故事分享会，邀请品牌创始人或相关人员分享香飘飘的创业故事和品牌理念，增强消费者对品牌的认同感和情感连接。
3. 互动游戏与抽奖活动设计一系列与香飘飘品牌或产品相关的互动游戏，如猜谜语、拼图比赛、知识问答等，参与者获胜可获得香飘飘礼品或优惠券。
举办抽奖活动，设置丰厚的奖品，如香飘飘产品大礼包、电子产品、旅游套餐等，吸引消费者积极参与。
4. 媒体宣传与合作邀请媒体记者参加活动，进行现场报道和宣传，提高活动的曝光度和影响力。
与媒体合作开展专题报道、广告投放等，进一步扩大品牌宣传效果。
鼓励消费者在社交媒体上分享活动照片和体验，进行口碑传播。
5. 合作伙伴推广与相关合作伙伴（如零售商、经销商等）开展联合促销活动，提供优惠折扣、赠品等，共同推动香飘飘产品的销售。
邀请合作伙伴代表参加活动，加强与合作伙伴的沟通与合作，共同拓展市场。
七、活动执行1. 活动前期准备确定活动方案和预算，进行各项资源的筹备和采购。
设计活动宣传物料，如海报、传单、邀请函等。
香飘飘策划书
香飘飘策划书引言香飘飘是一家知名的茶饮品牌，致力于为消费者提供高品质的茶饮产品。
本文将介绍香飘飘的策划书，详细阐述了香飘飘如何进行市场分析、目标定位、产品创新和推广活动等步骤，以实现品牌与市场的协同发展。
第一步：市场分析在策划过程中，我们首先要进行市场分析，了解茶饮市场的现状和潜在机会。
通过以下几个方面的调查和研究，我们可以更好地了解目标消费群体的需求和市场竞争态势：1.消费者调研：通过问卷调查、焦点小组讨论等方式，了解消费者对茶饮品牌的认知、偏好和购买习惯等信息。
2.竞争对手分析：分析茶饮市场上的主要竞争对手，了解他们的产品特点、销售渠道和市场份额，并找出自身的竞争优势。
3.外部环境分析：考虑宏观经济、社会文化和政策法规等因素对茶饮市场的影响，评估市场发展潜力和风险。
第二步：目标定位在市场分析的基础上，我们需要明确香飘飘的目标定位，即确定品牌的核心定位和目标消费群体。
通过以下几个方面的思考和讨论，我们可以建立香飘飘的目标定位：1.品牌核心定位：确定香飘飘在茶饮市场中的独特卖点和核心价值，例如优质原料、创新口味或独特制作工艺等。
2.目标消费群体：明确香飘飘的目标消费群体，包括年龄段、性别、收入水平、生活方式等特征，以便针对性地进行产品开发和市场推广。
第三步：产品创新在目标定位的基础上，我们需要进行产品创新，以满足消费者的需求并与竞争对手区分开来。
以下是一些产品创新的思考点：1.口味创新：开发新的茶饮口味，如特色茶、季节限定口味或与当地文化相关的口味等。
2.健康饮品：推出低糖、低咖啡因或添加功能性成分的茶饮产品，满足健康意识日益增强的消费者需求。
3.定制化服务：提供个性化的茶饮制作选择，如糖度、冰量和配料等，以满足消费者对个性化定制的需求。
第四步：市场推广产品创新后，我们需要进行市场推广，提高品牌知名度和促进销售增长。
以下是一些市场推广的策略和活动：1.品牌宣传：通过广告、社交媒体和公关活动等渠道，传达香飘飘的品牌理念和产品优势，吸引目标消费群体的关注。
香飘飘
目录第一章前言 (2)第二章市场分析 (2)第三章消费者分析 (4)第四章竞争对手分析 (5)第五章产品分析 (6)第六章营销环境分析 (7)第七章广告活动目标 (9)第八章广告战略 (9)第九章广告预算 (11)第十章香飘飘的成功分析——奶茶成功的秘诀 (11)第一章前言香飘飘食品香飘飘有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市，是目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一。
2008年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。
这次认定标志着香飘飘长期以来积极实施培育自主知名品牌，增强企业核心竞争优势，实现可持续发展的品牌战略又取得了新的重大成果。
近年来，公司陆续获得了浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。
香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌，奶茶的质量较好是较为重要的一个原因，而且香飘飘奶茶是明星代言，所以更受到广大消费者的喜爱。
作此广告策划案的原因不仅是为了更好地促进香飘飘奶茶的销售，同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。
根据分析，奶茶的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，想要争取较高的市场占有率，是一件比较困难的事。
在新的历史时期，香飘飘将以“做中国最好奶茶，创中国第一品牌”为使命，努力实现战略、机制、文化和能力的突破，实现生产规模化、管理科学化、市场全球化，本着“诚信、双赢”的经营理念，再展香飘飘品牌的时代魅力。
第二章市场分析一、市场现状珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军，短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。
其市场发展潜力巨大，利润空间巨大。
消费者对奶茶产品的认可度非常高，从台湾流传到大陆以有10年之久，消费群体非常成熟。
小饮品，大市场，投资小，门槛低，奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长期占据个人创业的榜首位。
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•Leabharlann 3.制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区、服 务台，供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
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4.除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的播排 和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现
三· 广告对象
香飘飘奶茶的目标受众主要是少男少女、追求时尚潮流和休闲生活的白领和家庭主
妇,他们这一部分人是具有消费力和市场影响力的, 尤其是对女性而言香飘飘是香浓温暖
知性优雅的，她使工作生活营养体两不误，因为她有大的创新。
四· 广告地区
五· 广告策略
• 针对消费者方面：
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1.针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
3 · 市场分析
珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军，短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。其市场发展潜力巨大，利润空间巨大。 消费者对奶茶产品的认可度非常高，从台湾流传到大陆以有10年之久，消费群体非常成熟。 小饮品，大市场，投资小，门槛低，奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长期占据个人创业的榜首位。 奶茶的消费者，恰恰是处在生长发育期的儿童和年轻女性，有女性消费群具有以下特征： 喜爱喝年龄在15—30岁的年轻人尤其是女性 由于女性占奶茶消费群的 68.7％，所以年轻女性是奶茶的重度消费群，所以对年轻女性的消费心理再作深度剖析。 15-30岁的女性：消费者的自我概念或自我形象一致是影响购买动机的重要因素,自我形象/产品形象一致构成了女性消费者 消费的第一动机。 传统奶茶、口感嫩滑、休闲饮料、无强势品牌、主要通过街边奶茶店销售购买饮用受到限制。 • 第一代杯装奶茶：口感更加多样行，更加健康 时尚美丽 通过代言人和广告突出品牌形象，出现品牌领先者 几乎现代商业零售 渠道都能进入，方面购买，想喝就喝 • 第二代杯装奶茶：将为不同市场和消费者开发不同的产品 趣味轻松张扬个性 强调与目标消费者沟通活动，拉开与二线品牌的 距离 开辟特殊渠道，深度满足市场需求 • 第三代杯装奶茶：出现全新品类的奶茶产品颠覆传统奶茶市场 情感化、突出品味和文化倡导一种生活方式 出现奶茶真正的强 势品牌，并拥有一大批忠诚消费者 可能出现奶茶体验店和生活馆
奶茶的销售，同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。根据分析，奶茶的市场虽然较大，但因
竞争品牌较多，广告投资量大，想要争取较高的市场占有率，是一件比较困难的事。
一· 市场分析
1. 企业经营情况分析
香飘飘在每一个可控的细节上如品牌名称、LOGO、配料、内容物、杯子、吸管、传播、营销等方面都做了系统改 进。香飘飘还以可感、可闻、可是的方式为品牌注入了情感资产。在广告中香飘飘借以天使的翅膀来传递清丽飘逸 的梦幻感觉，广告情感化、突出品味和文化倡导一种生活方式 ，出现奶茶真正的强势品牌，吸引一大批消费者，也 给人们留下了深刻的印象，未来可能出现奶茶体验店和生活馆。 市场营销模式也可圈可点，巧妙移植了“盘中盘”模式，启动点选在了消费领袖较多的大学校园，牢牢盘踞大学校 园内外的便利店、网吧，利用这些人的影响力和拉动力，先启动小盘，在形成流行热潮时，才逐步扩延到周边居民
二· 广告战略
（一） 竞争广告宣传分析：优乐美奶茶将其产品与爱情相联系，向目标群体传达出这样一种信息，即优乐美不仅是一
种奶茶，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，从而促进产品销售额，提高市场占有率。
（二） 广告目标：香飘飘企业近一年的目标是香飘飘奶茶销售量提高30%，广告投放量保持不变，增加消费者对香飘飘 奶茶的持久印象。 （三） 广告创意：广告主要凸显香飘飘奶茶的香，同时将香飘飘奶茶温暖、浓香这一主题反复强化，增强受众印象。香 飘飘奶茶的广告口号：奶茶，就要香飘飘。广告的诉求点是凸显感性，表现的更为情感化。
频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会
运用此一策略。
六· 广告预算及分配
七· 广告效果预测
产品品类创新，针对不同年龄和层次、需求的女性消费群，关注他们的生活方式，开发针对的产品线，进行细分品类创新，可以对 原有产品进行调整开发瘦身型、营养型奶茶，还可以考虑开发。
4· 消费者研究
经以下图表分析表1通过统计图分析了男女的比例,从中得知男女的比例为48,女生为51,以局部来看女生占的比 例份额比较大,男生占的比例份额比较小,从总体上来看,男女比例还是均衡的,从分析可得知香飘飘奶茶在不一样的性 别上可做不同的策略.
总部提供已经调配好的小袋原料粉，冲入茶水就是一杯奶茶，如此简单的调配保证不同店面同一单品的奶茶口感一
致。 采用果糖定量机添加果糖，可精确到毫克，满足了顾客对糖分的不同需求，口味随心而定用果糖替代蔗糖，低热值， 美味的同时保证健康。 因为茶的温度对奶茶的口感起着决定性的因素，带温度显示的保温茶桶，让我们时刻清晰关注到茶水温度，以保证 冲饮奶茶的口感。
区的便利店和商超 。
香飘飘企业近一年的目标是香飘飘奶茶销售量提高30%，广告投放量保持不变，增加消费者对香飘飘奶茶的持久印 象。香飘飘企业近期五年的目标，利用广告策划提高产品销售，增加销售额，增加销售利润，同时通过营销策划最 大化的获取利益。
2·产品分析
奶茶的时尚引力繁多口味独特口感，健康特色注定使它继续站稳快消行业的脚步，引领饮料行业消费的主流。
香飘飘广告策划书
姓名：王静 班级：视传专1班 指导人：刘双
目录
前言
一：市场分析 1 · 企业经营情况分析 2 · 产品分析
3 · 市场分析
4 · 消费者研究 二：广告战略 三：广告对象 四：广告地区 五：广告策略 六：广告预算及分配
七：广告效果预测
前言
香飘飘食品有限公司创办于2005年8月，位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市，是目前中国最 大的杯装奶茶制造商之一。连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一，公司 一直致力于方便类食品的，研发、生产和销售，先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌二十余种系 列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品，销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。 2008年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。这次认定标志着香飘飘长期 以来积极实施培育自主知名品牌，增强企业核心竞争优势，实现可持续发展的品牌战略又取得了新的重大 成果。 香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌，奶茶的质量较好是较为重要的一个原因，而且香飘 飘奶茶是明星代言，所以更受到广大消费者的喜爱。作此广告策划案的原因不仅是为了更好地促进香飘飘