图书选题策划方法与技巧

系统性是选题策划日 渐重要的特征。也就 是说，策划人除了对 选题本身进行精心策 划外，还必须对选题 的实施与运作进行必 要的策划。
选题策划对象
四个层次
一、畅销书（best sellers）
是指某一时期在同类书中销量最大、销售速度最快的 书。
一次性畅销
持续畅销
销售600万册
基本条件：
通俗，题材、内容 与当时的社会心理 吻合，宣传、促销 以至炒作。
４.适当的语言表达能力与交际能力
实现一个选题更多的时候需要与人打交道，也就是要与作者打交道。
如果语言过于笨拙或交际过于木讷，显然妨碍与作者的交流与沟通。语言与 交际能力有先天的一面，但通过后天的锻炼也是可以改善的。
５.必要的自信心与亲和力
有时候一个选题不错，也知道谁是实现这个选题的最佳人选。但怯于对 方是大家名流而不敢联系而丧失机会。这个时候就需要一定的自信心与亲和 力。当然，自信心与亲和力不是盲目的，愣愣的。这种自信心与亲和力是建 立在智慧与交流的基础上，越是大家，越是名家，他们一般都更加看重你的 智慧，看你在与他的交流中能不能给他哪怕只是一点点的启发，如果有，他 就会信任你。
2.本人的学养与专长。编辑不是专家，而是杂家，这是人们普遍的认 识。不错，编辑不是学者，尤其是在策划大众读物时，编辑需要有开放的 视野，要有符合大众阅读兴趣的切入点。
3.把握住时代的文化脉搏。
第三步，市场调查
产品源头来自编辑，来自编辑的思想。当然，编辑最初的想法和灵感 应该来自于图书市场。但是这还仅仅只是想法和灵感。一旦这个想法或灵感 确定下来，确定为选题，那就意味着图书公司的投资，有时还是很大的一笔 投资。市场投资必然会有风险，所以，一旦确定了选题，接下来要做的就是 认真深入的市场调查。
目录
一 定义及相关概念
二 策划人的素质要求
三 选题策划步骤
四 选题策划方法
五 供参考的书目
选题策划的定义及相关概念
什么是选题策划？
编辑人员按照一定的方针和客观条件，开发出版 资源，设计选题、落实选题出版及行销方案的创 造性活动；
或者说编辑人员根据编辑方针、市场需求和受众 需要，分析工作目标和内容设计最佳工作方案的 过程。
选题的构成要素
书名
Hale Waihona Puke Baidu
出版宗旨
内容简介
写作要求 效益预测
主要特点
作者
选题策划的特点
创造性
选题策划是一种创 造性活动，是出版业 最具知识经济特征的 智力活动。一个优秀 的选题策划人，必定 是创新意识浓，创造 性思维水平高，创造 能力强的人。
效益性
系统性
效益性是选题策划活 动最鲜明的特征。这 个效益包括经济效益 和社会效益。效益性 是评价选题策划活动 成功与否的主要标准。 坚持“人无我有，人 有我新，人新我特， 人特我转”的选题策 划思路。
３.比较广泛的阅读兴趣与一定的记忆能力
一个好的编辑，这种职业决定了他们中的更多人在某种意义上
更是一个杂家而不是一个专家。要想成为一名杂家，一个很重要的前 提就是自己要有比较广泛的阅读兴趣。阅读面宽了，才能杂得起来， 考虑选题、选择选题才能够多一些判断的依据。在阅读广泛的同时， 当然需要一定的记忆力，对阅读后的内容的记忆，对作者的记忆等， 这对于考虑选题本身来说就是一笔很重人的资源。比如说，面对一个 选题，调动自己的阅读积累与记忆，就能迅速判断这个选题的价值以 及谁是实现这个选题的合适人选。
第二步，立题（确定书名或丛书名）
在掌握大量信息的基础上，根据自己的工作实际，确定自己近期要主 抓的选题。定题时应注意以下几个问题：
1.本出版社的特色定位。现在许多出版社都开始强调自己的出版特色 和定位，以特色出品牌，以品牌闯市场。所以，策划编辑在确定选题时， 首先要考虑选题是否符合本社的出版方向和定位。
四、品牌书
那些高质量、信誉好、知名度大、市场竞争力强的图书。品牌书兼有 畅销书、长销书与精品书三者之长而去其短。
《辞海》、《十万个为什么》、“花季·雨季”系列等。
选题策划人的素质要求
１.对本编辑行当的热爱
很难设想一个根本就不热爱本行当的编辑能策划出多么优秀的选 题。只有热爱自己所从事的这个行当，兴趣才可能放在上面，才可能对 这个行当予以关注，才可能围绕着本行当的一些问题进行琢磨。
图书选题策划是一件创意工作，而一件有价值的创意离不开大量的相关 信息。收集信息应注意以下几点：
1.哪些信息有用？ 这需要编辑不仅要“眼观六路，耳听八方”，随时注意捕捉信息，更要 求编辑能够筛选出对自己工作有用的信息──激发你的职业兴奋点的信息。 2.如何捕捉有用的信息？ 首先，经常逛书店，浏览书店的新书，特别是自己关注的门类的新书； 浏览报纸、期刊，特别是新书目录；注意电视、互联网上的信息。总之，要 做一个有心人，一个选题的火花迸现出来，就要把它记下来，以备作进一步 的市场调查。 其次，要有信息筛选能力，把每天所接触到的有用信息记录下来，制作 信息卡片，以便自己能够随时调用。
２.起码的政治敏感力
这是中国特色，不能不讲，尽管有同志可能会讲，我对政治没兴 趣，甚至厌恶。但是在中国从事编辑行业，就不能不讲政治，不能不具 备起码的政治敏感力，否则就很可能糊里糊涂地犯错误。而且你个人犯 错误事小，累及集体才是事大。比如黄牌警告、比如停业整顿，比如吊 销号等，就等于砸大伙的饭碗。
所谓起码的政治敏感力就是指对政治上的大是大非要有一个起码的 判断与知识。
６.基本的市场概念与投入产出的核算能力
这是在市场经济条件下，对策划选题提出的新要求，特别是 图书、电视节目恐怕更需要这样的能力。这也不难，都是一些最 基础的算术，关键是要有这样一种观念，有这样一根弦就行。在 市场经济条件下，如果不考虑投入产出的核算，很多选题可能就 不能成功。
选题策划的步骤
第一步，收集信息
二、精品书
思想精深、制作精良，具有高品位、高质量的图书。 内容精、编校精、外形精。内容与形式的完美统一。 图书的灵魂，即它的内容，必须寓于适当的形式中 。 ——美国著名出版学家德索尔
三、长销书 （常销书）
经过社会的检验和读者的淘汰，留存下来的具有 长久生命力的书，是“细水长流”式的书。一部分 长销书在经过两代读者的认可之后会成为名著、经典。 《史记》、《现代汉语词典》、《新概念英语》等， 引进出版的《管理学》。