浅谈潮流趋势对标志设计风格的影响

浅谈潮流趋势对标志设计风格的影响

前言

人类进程中的每一次传播媒介的革新与发展，比如印刷媒体、广播媒体、电视媒体的出现，把人类进程发展到一个全新的高度。到了二十一世纪，跟随者信息全球化的不断发展，全球化的快捷速度和对世界发展产生的深深影响，不是人们以往任何一次媒体革命所能及的。伴随着媒介的创新和技术的发展，让标志设计拥有了更加深远和丰富的发展。随着媒体变革，网络发展，影像技术创新三个方向的不断用力，让设计师们的工作方式发生了很大转变，使得因为传统媒体自身的不足对标志设计方法产生的制约的到了释放。由设计软件设计的图形给人们带来的那些新奇的视觉效果，使人们对过往标志设计的那些传统认知有了翻天覆地的变化，这些变化就像为标志设计打入了一剂强心针，设计的大门仿佛一下打开了，更多的人们都可以加入到设计的队伍中来了。标志设计的前进方向正在被多元化的发展。互联网媒体的发展正在逐渐地让以主要靠印刷途径传播的标志设计发生着翻天覆地的变化，让标志设计不再被物质资源与时空的束缚。在这多元化的信息媒体世界，如何让设计的标志成为吸引人们眼球的设计，这是一个摆在设计师面前的当务之急。设计师们正在慢慢的意识到在这个永无尽头的新时代环境中，为了能脱颖而出标志需要更强的创新力，标志自身的外延与内涵为了适应时代的潮流趋势也在发生逐步的变化。

一、标志风格的动画表现形式

全球化媒体时代脚步的加快,设计师们开始大量利用新的技术手段来让自己的作品与众不同，打破了以往设计中的那些固有的设计形象,这些新的设计手段的发展产生了标志设计的动态化趋势,为以后标志的商业利用产生了很深的影响。

（一）动画表现形式的具体表现

现代标志设计的动画表现形式的表现，第一点标志设计不再是一个不能随着应用场所的变化的固体的形态，而是一个可以变化的动态的有机体。在创作标志的过程里,设计师不在是只专注于标志的固体形态和色彩造型，而是更加专注于标志的内在含义和韵律，也更加注意在动态化得条件中如何让标志保持视觉上的平衡。根据动画表现形式的视觉要求，对标志的外部造型有了更加丰富多彩的造型变化，让标志更加新颖独特，更加引人入胜，更加的有情趣。给人留下出生生不息的视觉体验,还能够让标志的深刻意

图一

义的到更多人的关注和理解，可谓是标志设计中一箭双雕的好做法。

2000 年德国汉诺威世博会的标志（图一）就充分展示了这种标志设计的动态化的趋势。德国汉诺威世博会是以“人—自然—技术:一个诞生中的世界”为主题的,宗旨是为人类的可持续发展,在社会、生态与经济等方面为未来实施的应对方法提供全球性的交流平台和展示。在标志的评选的时候,组委会要求标志要很好的的反映这届世博会主题,要求新颖独特，让人过目不忘,能和“Expo2000 Hannover”的主题相呼应;标志结构造型必须寓意深刻而且简洁明了,不但适合于印刷、网络之外,而且必须适合动画的制作。最终,主办方选择了奎恩工作室设计的类似有机生物体结构的作品。①和以往标志设计最大不一样的地方是，这届世博会的标志没有一个固定的外形结构。这款标志最让人惊奇的是，它能够为迎合不同的场合而产生多达四百多种的变化。展给人们带来一种全新的，重返未来色彩的，全新的，眼花缭乱的，惊喜的视觉体验,就像主设计师MichaelGals 所解释的那样:“它包含了能够促使其保持运动和活力的元素,和一种永恒的能量。这是21世纪时代发展对人类的要求:思维灵活、保持运动、勇于创新,运用创新的精神推动世界向前不断的发展”。

（二）动画表现形式的意义

从视觉传达方面来看,动画表现形式的标志时能迎合觉大多是人们的审美需要的。是适合当今时代发展和潮流发展的一种设计趋势,对于提升信息传达的速度拥有很重要的积极意义跟价值。动画表现形式的标志比固定形态的传统标志更能吸引人们的眼球。动画表现形式的标志也更利于人们去领悟理解标志本身的意义。那些吸引大众注意力的成功的动态化标志,正是抓住了标志本身的代表的深刻含义和标志动态形态的切合点，加以放大利用，避免了与以往固定造型的传统设计的缺点，提高了标志设计传达意义的准确率和易懂性。因而,我认为,这种应用在现有标志形式基础上的动态化趋势是能顺应平面设计大发展方向的,而标志设计的动态化趋势也必将成为标志设计的未来的一个重要趋向。

二、标志风格的多维空间表现形式

就像人们都明白的,标志设计是传统平面设计的一个重要组成部分,传统标志设计

的展现主要是在二维纸面显示。为了打破这种传统的思维方式，人们开始在标志设计的过程中大量利用了多维空间的元素，来转变沿用多年的二维设计定式。大众固有的审美情趣往往会对新颖特别的标志设计由新鲜慢慢变得不是那么喜欢了。可是随着科学技术和信息化的进步,软件技术的发展，对多维空间的创作得以实现,利用设计软件可以轻而易举的制作和开发出新颖独特的多维空间标志设计作品,这些多维空间标志设计打破了人们对标志设计的传统理解，丰富了人们的想象空间。从而利用多维空间打开了人们思维的新大门。

多维空间标志的出现，改变了人们对于标志的认知，让人们从更多的角度来理解标志，认识标志所传达的意思。为现代的人们提供更光怪陆离的，标新立异的时空观念。多维空间标志设计不但利用自己鲜明的个性，还有它还是一种为人们提供新的判断方法

和认知世界本源的手段，这种对多维空间世界的研究领悟表明了当代人的审美趋势和价值走向。

（一）多维空间表现形式的具体表现

对于标志设计，媒体革新为标志的全球传播提供了可能，使得标志有平面的，纸质的，二维的像多维空间发展，表达的意义更深刻，表现的技法也更多段、新奇，更加符合现代人的要求。因此，在全球化的时代之下，并不能一票否决了那些传统的，二维的标志设计，而是要辩证的看待问题，对于传统标志设计的方式要加以利用改造，来为日后的多维空间设计服务，寻求未来更广阔的发展空间。图二陈绍华先生设计的由天蓝、绿、蓝、黄、

靛五种颜色相互盘绕而成，取名为“同心结”

的首届世界智力运动会会徽（图二），它的创

作源头是来自于上古时期的结绳记事，而且将

“中国结”这种中国特有的元素也融入了其

中，运用不同形态的组合来违反正常空间的观

念，便能够产生模糊不定的矛盾的引人深思的

空间印象，事实上的观念和形态也伴随着产生

了。这也就是利用视觉差异创造新空间的目

的，并且进一步阐述了深刻独到的对智慧文化、智力运动的理解。

还有能充分表现出多维空间设计的精髓的上海申办2010年世博会的标志（图三）,标志的主体结构虽然没有一个准确的形态,但是它却可以激发观者的认同感和想象力，这是因为它的结构的象征性。

图三两个快速飞转的圆，渐渐的融合聚集，表达了这届世博会的宗旨：“汇聚精髓，博采众长”。融合的图形，交织的颜色给人无限的想像。代表着生命和自然的绿色流旋；代表着探索、科技和时空的紫色流旋。两种元素相互的交融，表达了城市主题的含义。作为国际文化汇聚的大舞台的2010年上海世博会，像涟漪交错一样的互动，体现了带有开放力量和凝聚力量的世界各国人民的相互合作和共生。世博会是表现世界各国人文，历史，经济，政治的重要窗口。深刻表达了上海这个大都会的包容性和多彩性。这正是多维空间标志设计所要表达的特性和寓意。