网络营销期末试卷

网络营销·期末测验题

考试时间：100分钟总分：100分

姓名：得分：

一、单选题（每小题1.5分，共15分）

1、网络营销是指借助于（）来实现营销目标的一种营销方式。

A、移动、电脑和数字媒体技术

B、网络、通信和数字媒体技术

C、移动、通信和数字媒体技术

D、网络、电脑和数字媒体技术

2、对网络营销所发挥其作用的认识，有助于全面理解网络营销所体现的价值，网络营销能起到哪些作用呢？（）

A、品牌建设，网站推广，建立信任，促进销售，渠道建立

B、品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，网上销售,顾客关系，顾客服务，网上调研

C、信息发布，促进销售，侧重营销，顾客服务，网上调研

D、网站推广，信息发布，促进销售，战略服务，顾客服务

3、网络营销的首要任务是（）。

A、建立并推广企业的品牌

B、推广企业网站

C、推广企业思想

D、增加企业产品销售额

4、微博营销以（）作为营销平台，每一个（）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播（），树立良好的企业形象和产品形象。（）

A、微博观众个人信息

B、微博人公司信息

C、微博个人公司信息

D、微博听众（粉丝）企业信息、产品信息

5、网络营销产生的技术基础是（）。

A、付款手段

B、互联网

C、计算机

D、营销策略

6、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。

A、超前性

B、拟人性

C、跨时空性

D、整合性

7、从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（）。

A. 不到18 岁B．18～24 岁 C. 31～35 岁D．40 岁以上

8、在上网用户中，（）收入者上网人数最多。

A. 中、高

B. 低、高

C.中、低

D. 中

D.9、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。

A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。

B、网络营销不可能冲击传统营销方式。

C、网络营销最终将和传统营销相结合。

D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式。

10、在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（）。

A、需求动机

B、感情动机

C、心理动机

D、理智动机

二、判断题，对的打“√”，错的打“×”（每小题1.5分，共15分）

1、网络营销活动可以脱离一般营销环境而独立存在。（）

2、网络营销方法之间是孤立的。（）

3、从广义上讲，网络用户是指连接在互联网上的法人用户和个人用户。（）

4、由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。（）

5、网络营销的价值在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更有效。（）

6、网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。互联网络起源于美国。（）

7、网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。（）

8、企业网站是企业在互联网上进行网络建设、形象宣传、经营活动的平台。（）

9、对企业来讲，没有最好的网络营销方法，只有最适用的网络营销方法。（）

10、网络消费者的购买决策过程是一个周而复始的动态过程。（）

三、填空题（每空1分，共20分）

1、电子商务的构成四要素：、、、。

2、网络营销可以在八个方面发挥作用：、网站推广、信息发布、销售促进、_________、顾客服务、_________、网上调研，这八种作用也就是网络营销的八大职能。

3、网络消费者的购买动机基本上可分为和两大类。

4、按企业网站的功能划分，企业网站可以分为、和

这三种基本类型。

5、马斯洛的需求层次理论从低到高依次为、、

、、。

6、在虚拟社会中，人们又产生了三种新的需求，即、

和。

四、简答题（每小题10分，共50分）

1、网络营销的优势是什么？

2.影响网络消费者购买动机的因素有哪些？

3.在淘宝网上开店需要做哪些工作？

2、请简单叙述网上购物的基本流程。

3、假如你是一家服装厂的老板，你将怎样进行网络营销吸引顾客？