关于绿色营销

关于绿色营销

1、绿色营销的要紧特点

所谓绿色营销是指以爱护环境和回来自然为要紧特点的一种绿色

营销活动。这种营销活动的要紧特点是：

（1）提倡绿色消费意识

"绿色"产品，近年来被炒得沸沸扬扬。然而，许多人并不了解其真正内涵。真正意义上的绿色产品，不仅质量合格，而且生产过程、使用和处理、处置过程中，符合特定的环境爱护要求，与同类产品相比，具有低毒少害，节约资源等环境优势。

具体而言：

确实是在设计时，考虑到资源与能源的爱护与利用；

生产中，要采纳无废、少废技术和清洁生产工艺，有益于公众健康；

在废弃时期，应考虑产品的易于回收和处置。

总之，它重视资源回收利用和产品的环境性能，不但要求尽可能地将污染排除在生产时期，而且也最大限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害程度。

绿色营销的核心是提倡绿色消费意识。进行以绿色产品为要紧标志的市场开拓。营造绿色消费的群体意识。制造绿色消费的宏观环境。促销绿色产品，培养绿色文化。

这种绿色消费意识，适应了人们爱护和改善生态环境、实现全球经济可连续进展的要求。因此，这种绿色营销得到了快速的进展。

（2）实行绿色促销策略

由于绿色营销对企业提出了环保的要求。因此，促使企业的促销策略，发生了重大转变。企业的注意力将从单纯追求利润，转变为："在营销中要注重生态环境的爱护，促进经济与生态的和谐进展"上来。因此，企业在猎取自身利益的同时，必须考虑环境的代价。不能以损坏或损害环境，来达到企业赢利的目的。

目前，绿色的浪潮席卷全球。绿色消费意识得到了各国消费者的认同。一项调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境咨询题，有40%的欧洲人情愿购买绿色食品。

因此，不管是可连续进展的要求依旧来自消费者的压力，都讲明：企业必须贯彻绿色营销的观念，才能适应新形势的要求。美国密苏里州圣路易斯市的孟山都公司，曾是"全球500强"榜上有名的化工企业。但一度曾因白费资源，持续遭到公众的指责，企业的形象受到严峻的阻碍。该公司的董事长鲍勃.夏当罗认识到绿色营销"它包含着平复的、理性的商业逻辑。"赶忙转变进展战略，开发有利于环境的可连续进展的新技术和新产品。

我国的企业界也在绿色浪潮的感召下，纷纷制定绿色营销打算。如家电行业的"新飞"和"海尔"都差不多在实施绿色工程。上海市目前以各种方式展开绿色营销的商家已占全市的50%以上，从百货商店到连锁超市，从快餐店到宾馆旅店，绿色营销已热遍申城。

绿色营销工程由点到面迅速普及，内容也越来越丰富。大型超市用可降解塑料袋替代了长期使用的马夹袋，快餐店用纸质容器代替了泡沫塑料，饭店取消了一次性筷子，一些采纳节能型冷却塔、冷冻机组进行废热回收，既爱护了环境又节约了开支。

（3）采纳绿色标志

采纳绿色标志是绿色营销的重要特点。其产生于"利于环境"的思想，该思想是西方在上世纪九十年代初提出的，环保主义者提倡进行利于环境的消费，从最早的废旧电池回收，到自备购物袋，开始只是约束消费者自身的购物、消费行为。后来有识之士认识到生产过程涉及环节众多，因此更要进行环保监控。因此，诸如"绿色标志"就成为衡量生产企业环保生产的标准。

我国现行的绿色标志，是由国家指定的机构或民间组织依据环境标志产品标准（也称技术要求）及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境爱护的要求，对生态环境更为有利。

然而，近几年，许多生产厂商抓住消费者对绿色产品鉴不能力不强的特点，纷纷标榜自己的产品为"绿色产品"、"环保先锋"。目前市面的假"绿色"产品在建筑装饰、家电、日用化工等行业表现得已最为突出。假绿色产品充斥市场，严峻阻碍了绿色消费的健康进展，尽快扭转这种局面，已成为我国绿色消费事业进展中刻不容缓的大事。

（4）培养绿色文化

绿色营销的进展推动了绿色文化的建设。绿色文化的建设成为了绿色营销的支撑。

随着绿色营销的开展绿色文化显现了以下几个明显的特点；

绿色文化成为了企业文化的中心内容；在绿色文化的建设中，企业目标开始了与环境目标的融合；企业治理理念、营销理念开始了与绿色生态理念的融合；这种融合，适应了时代的要求，反映了企业治理理念、专门是现代营销理念的新进展。将为网络营销理念的进展，奠定坚实的生态基础。并将提出明确的生态要求。

2、绿色营销的要紧内容

绿色营销的内容专门多。要紧有以下五点：

（1）绿色食品

绿色食品是指通过有关部门认定，许可使用绿色食品标志的无污染的优质营养类食品。

当前，我国正面临严峻的食品污染咨询题挑战。"菜篮子污染"越来越受到人们的关注。在国内的食品市场上，不安全隐患专门多，如大米用

矿物油"抛光"，面粉掺用"甲醛"，银耳用硫磺薰制增白，豆制品掺入工业用滑石粉，猕猴桃施用"膨大剂"增大，蔬菜农药残留严峻超标。这些不安全食品直截了当阻碍了居民躯体健康，甚至危及生命安全。

建立农产品市场准入制度，尽管给农民和经营商增加了专门多限制，但从长远看是有利的。因为消费者对食品不放心，就会少买或不买；反之，消费者一旦建立了消费的信心，食品的总消费量确信会扩大。更为重要的是，建立市场准入制度，还能够促进农产品的出口，于国于民都有利。

（2）绿色服装

绿色服装代表着当代服装的进展趋势和主导潮流。当今，人们对服装的要求，更加注重舒服和健康。纯棉、纯麻、真丝等面料制成的服装满足了人们生活需求，尽管其价格偏高，但仍为宽敞消费者所瞩目。据随机抽样调查显示，有四成左右的人表示认同并情愿购买绿色服装，可见潜在的市场前景宽敞。当今绿色服装最突出的代表是以纯天然大豆纤维为代表的绿色服装。这种服装引领了绿色服装的主潮流，他的纯天然特性和高技术含量以及所具有的丝一种的光泽，棉一种吸湿性，羊绒一种的柔软，使其成为当代绿色服装市场上最具有进展潜力和竞争能力的产品。

某大豆纤维网站推出以后不到半年一次就接到美国一客户的定单，要求包销其三年的产品。这种对绿色产品的钟爱和对新技术的敏锐是国人和国内企业所缺少的。因此，我们在绿色营销中必须注重这种产品选择上的竞争能力和竞争意识。

（3）绿色家电

绿色家电是绿色浪潮冲击下家电业一种革命化的变革。它突出地表现在绿色冰箱上。为了适应爱护臭氧层，无氟冰箱的显现及以ARS材料的选用使绿色冰箱进入了一个全新的环保境域。绿色空调除尘除臭，净化空气的职能的提升也显示了绿色空调在绿色浪潮中的进步。环保型微波炉、水处理机、防幅射手机、附带有视屏保的电脑等一系列家电产品，广泛的采纳适合环保要求和保证人类健康的新技术，必将成了顾客争抢的宠