体育产业与旅游产业的融合分析

体育产业与旅游产业的融合分析

摘要:体育与旅游在文化本质上是一致的:目的的一致性——健康快乐;过程的一致性——游戏体验;文化的一致性——审美。体育产业的可持续发展与旅游产业的可持续发展相互吸引。体育产业链与旅游产业链的融合在资源、销售渠道和接待设施等方面是可行的。

关键词:体育旅游文化产业融合

1 新时期体育文化与旅游文化的特点

新时期体育应是以人为本的体育,这里的“人”是特指个体的人。马克思主义认为“人类的发展是建立在每个人全面发展的基础上的”。只有个体的人获得体育权,并能按照自己的意愿,开心、主动的参与体育活动,体育才能可持续发展。新时期体育活动的形式应是百花齐放,但以休闲娱乐型的体育活动为主要形式。因为闲暇时间的增多和体力劳动的减弱是新时期人们生活的主要特征和必然趋势。人们愿意在玩乐之中来锻炼身体,在身体的活动过程中来娱乐。游戏(game)是玩(play)的一种方式,而竞技(sport)是强调公平竞争的比赛式游戏。体育(physical education)是利用game和sport在play的过程中达到锻炼身体的目的。

新时期的旅游应该是追求健康快乐的身体活动,对异地文化的求知、体验、审美活动需要全身心的投入,暂时脱离原有生活环境、工作到异地他乡体验另一种生活状态是一种能带来身心愉悦的游戏活

动。新时期的旅游不应只是走马观花,不应只是拍照留念到此一游,新时期的旅游需要更多的参与,需要更多的身体活动,更多的健康快乐。

2 体育与旅游在文化本质上是一致的

2.1 目的的一致性——健康快乐

健康对于人类是非常重要的,就像向阳葵永远朝向太阳一样。快乐对人的健康是非常重要的,人类大脑中的快乐中枢可以感受快乐并改变大脑的化学结构,治疗忧郁症。现在,健康的标准已经扩展到对人文价值的判断上。人类从生物基础的快感的“本能需求”,变成快乐心理的“文化愿望”,因此形成多种娱乐文化活动。

体育的本质是追求健康快乐的,在人类漫长的历史中,身体娱乐始终明显存在,伴随着人类精神世界不断丰富。大量的文物史料说明,人类对自己的身体的欣赏和愉悦,各种的身体娱乐活动就是一部体育文化生动的发展史。在现代信息生活里,体育维护人类的身心健康越来越重要。体育在某种程度就是健康快乐的代名词。

旅游的本质也是追求健康快乐的,旅游本身需要身体的运动来实现快乐心里的文化愿望。眼睛在网站上的旅游并不能带来身体、心里健康快乐的目的实现。对异地文化的求知和审美不是旅游的最终目的,否则在当今信息社会上网就可以很好地满足人类的这一需求,就不需

要旅游的现实行为了。旅游活动中的人是运动着的,是追求放松、愉悦,身心健康快乐的。旅游活动本身是一种轻体育活动,是一种远足运动,不管这种远足是在大自然中登山涉水还是在都市中闲庭漫步。

2.2 过程的一致性——游戏体验

十八世纪席勒等人的游戏理论作为对原始艺术的起源理论,同样适合解释人类体育文化现象。赫伊津哈(Johan Huizinga)认为游戏的本质规定性就是乐趣因素(Fun Element),乐趣是游戏存在的前提,是游戏的生命。人类的身体游戏就是追求快乐的一种重要的文化活动。中国古代西汉时期,各种身体活动的百戏图,就表现出身体游戏的广泛和丰富。身体游戏的意义就在于它使人类一般意义上的身体活动,取得了独立的文化形态,具有了自身的存在价值和乐趣。现代体育是人在身体游戏中自我意识不断觉醒的结果,是游戏的文化创造力的杰出作品。不论是竞技体育还是休闲体育或者极限挑战运动都表现出极强的游戏性质。体育活动中的人就是通过参与身体游戏活动体验游戏中的乐趣。

旅游活动也是一种身体活动,在这个活动中也存在乐趣,旅游活动的异地性更增加了游戏的性质,人们通过暂时脱离惯有的生活环境和日常工作,在一段时间内去体验异地生活和非常规活动并得到快乐,这是一种异地身体游戏！

2.3 文化的一致性——审美

动物的游戏是本能,人的游戏是一种文化,可以认识和体验游戏之美。马克思名言:“人的类特性恰恰就是自由的自觉的活动”。人和动物的最大区别就是人的自我意识和客观性。人的游戏与动物的游戏有本质的不同,人在游戏中可以自觉主动地,不断地完善自己,从而习得文化,适应生存和发展。它是一种自觉地培育和美化自身的活动,具有非凡的创造力,推动人类发展。

现代体育是一种典型的、成熟的身体游戏活动。更高、更强、更快！对人体力量、速度、柔韧、协调的审美是奥林匹克体育精神的源泉。奥林匹克就是一个伟大的象征,象征着人类一切美好的理想。我们看到体育所散发出的美,是其他艺术照片无法模仿的。她是一种油然而生的,发自人自身的自然美,健康美。能够看到人自身无限生命力的洋溢。体育自诞生起,就寄托了人类无限的美好愿望,具有深厚的文化底蕴,显露出它特有的珍贵品质。

旅游活动是一种异地身体游戏活动,在这个活动中人们追求健康快乐！快乐的源泉主要是对自身身体游戏活动的审美,其次也有对异地人类文化和自然的审美。旅游活动是一种自觉地培育和美化自身生活质量,丰富自身生活体验和人生阅历的游戏审美活动。

3 基于可持续发展理论的体育产业与旅游产业的融合

3.1 可持续发展理论

可持续发展理论最初提出是基于资源和环境的可持续利用和可再生的,不以损害下一代对资源和环境的利用权为代价的经济发展观念。运用于经济产业后也指经济产业的后续发展力,既包括资源的可持续利用也包括市场吸引力的可持续性,需求市场的源源不断。

针对体育产业和旅游产业的可持续发展,我个人认为市场吸引力的可持续性即需求市场的源源不断更为重要。

3.2 体育产业的可持续发展与旅游产业的可持续发展相互吸引

体育产业和旅游产业可持续发展的重点是客源市场的可持续性,这既需要增强供给的吸引力,也需要主动培育更多的体育者和旅游者(市场需求)。在增强供给吸引力方面,体育资源和旅游资源可相辅相成,互相促进,互增色彩。在主动培育更多的体育者和旅游者方面,他们有共同的人文价值观念——追求健康快乐,游戏,文化审美！

我国现代体育的发展是从竞技、金牌、为国争光开始的,这样的理念为我国体育事业的发展贡献功不可没,也为体育经济产业的发展打下了深厚的基础,但这样的理念往往是从工具层面上来看待体育,停留在工具论上,随着中国国力的提升,经济的发展和人民文化生活的丰富,这样的理念对体育文化的发展缺乏持久的推动力。不是说体育的竞争不重要,而是我们更加需要重视追求超越竞争之上的东西。竞争之上的融合。只有恢复体育的娱乐性、游戏性,倡导体育的终极目的——健康快乐,追求体育的文化审美,才能给体育文化在人文价值上的