2020年西安旅游市场分析含专项客群研究(最全)
西安市场调研报告
西安市场调研报告西安市场调研报告一、市场概况西安市位于中国中部，是陕西省省会。
西安市具有悠久的历史和丰富的文化资源，是世界著名的旅游胜地之一。
同时，西安市也是陕西省的政治、经济和文化中心，是一个重要的商业中心和交通枢纽。
二、市场规模及趋势根据市场调研数据，西安市的消费市场规模逐年增长。
随着城市化进程的加速，人口流入西安市的速度加快，促使市场规模的增长。
尤其是房地产、汽车、住宿和餐饮等消费领域，市场需求持续增长。
三、市场竞争及前景西安市的市场竞争激烈，不仅有本地企业的竞争，还有外地企业的进入。
市场上存在着大量的中小企业，市场份额分散。
但是，随着西安市经济的发展和人民生活水平的提高，市场前景依然广阔。
尤其是一些新兴行业和新兴服务领域，有望在市场竞争中脱颖而出。
四、消费习惯及需求根据调研数据，西安市的消费习惯和需求有以下几个特点：1. 健康消费：由于人们对健康和生活质量的重视，越来越多的人开始关注健康消费，如有机食品、健身、养生等领域。
2. 旅游消费：西安市是一个旅游胜地，吸引大量游客来访。
因此，旅游消费在市场中占有很大的份额，如酒店、餐饮、旅行社等行业。
3. 电子商务：随着互联网的普及，西安市的电子商务市场逐渐发展壮大，消费者越来越倾向于在网上购物。
五、市场推广策略针对西安市场调研结果，可以采取以下市场推广策略：1. 加强品牌宣传：在激烈的市场竞争中，品牌的影响力非常重要。
通过加强品牌宣传，提升品牌的知名度和认可度，吸引更多消费者。
2. 开展促销活动：促销活动是提高销量的有效手段。
可以根据西安市场的消费习惯和需求，设计针对性的促销活动，吸引消费者的注意。
3. 加强线上渠道：西安市的电子商务市场发展迅速，企业可以通过建设线上渠道，扩大销售渠道和市场份额。
4. 优化客户服务：提升客户服务质量，增加顾客满意度和忠诚度。
通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑宣传。
六、市场风险及对策在西安市场发展过程中，也存在一定的市场风险。
西安旅游调研报告
西安旅游调研报告
《西安旅游调研报告》
一、研究背景
西安作为中国四大古都之一，具有丰富的历史和文化底蕴，吸引了大量游客前来观光旅游。
我们对西安旅游市场进行了深入调研，以期为相关企业提供市场分析和发展建议。
二、调研方法
我们采用了问卷调查、实地观察和深度访谈等多种方法，结合了对西安旅游资源和游客需求的综合分析。
三、旅游资源分析
1. 历史文化遗迹：西安拥有兵马俑、大雁塔、城墙等多处著名的历史文化遗迹，吸引了大量历史爱好者和文化游客。
2. 著名景点：华清池、华山、秦始皇陵等景点也是西安旅游的热门选择。
3. 美食文化：西安的美食文化也对旅游市场有着重要的影响，陕西汉中宽粉、羊肉泡馍等都是当地特色美食，受到游客的喜爱。
四、游客需求分析
1. 历史文化体验：大部分游客到西安是为了体验古城文化，了解历史遗迹，感受古都风情。
2. 自然风光欣赏：也有不少游客来西安是为了欣赏自然风光，尤其是华山、华清池等风景区。
五、发展建议
1. 提升服务水平：在景点导游、旅行团接待、住宿餐饮等方面，提升服务水平，增强游客体验感。
2. 拓展旅游产品：开发更多具有特色的旅游线路和产品，吸引更多游客到访。
3. 保护历史遗迹：加强对历史文化遗迹的保护和管理，维护古城风貌，提升旅游品质。
六、结论
西安作为具有深厚历史文化底蕴的城市，旅游资源丰富，市场潜力巨大。
但也面临一些问题和挑战，需要产业企业和地方政府共同努力，共同推动西安旅游市场的发展。
西安市旅游市场发展调查报告
西安市旅游市场发展调查报告摘要；旅游业是第三产业的重要组成部分,对国民经济发展、产业优化等有着至关重要的作用。
西安市作为重要的旅游目的地，旅游也对其经济发展具有重大意义。
我们将通过对西安市旅游市场的调查,了解到西安市旅游市场的现状以及影响消费者旅游选择的因素, 并为西安市旅游业的发展以及消费者选择旅游提出一些建议，从而推动促进西安市旅游业更好更快的发展。
关键词；西安市旅游市场调查报告1.调查目的随着居民生活水平的不断提高，旅游消费逐渐成为家庭生活的重要休闲选择，旅游不仅可以促进消费，拉动经济增长，同时也可以带动相关产业的共同发展。
而发展旅游行业的发展不仅可以帮助农民增加收入、脱贫致富,引导农村富余劳动力有序转移,促进“三农”问题的解决,更促进区域经济协调发展,本文通过对西安市旅游消费者的旅游意象以及了旅游消费的调查展，从而更加宏观系统的研究西安市的旅游发展现状，更好地促进旅游经济的繁荣。
2.调查对象范围西安市调查报告三．当地旅游业发展现状目前,西安旅游业尚存在如下一些问题:(1)产品结构单一,缺乏多样化。
西安向国内外旅游市场所推出的拳头产品,几乎主要是以文物古迹为主体的线路和景区。
以西安为中心的东线一日游、两日游, 西线一日游,北线一日游,多年来没有多大改变, 模式陈旧, 吸引力减弱, 景区生命周期缩短。
(2) 产品开发层次较低。
文物古迹旅游资源的精髓在于其丰富而深厚的文化内涵, 在于解读旅游资源。
但西安在各个文物古迹开发中, 仍以游览观光低层次旅游为主要产品,游客参与性弱,深刻的历史文化内涵被忽略,从而导致旅游重复率和滞留时间并未随景区景点的增多而延长,海外游客在西安的停留时间仅为2.9天,随之而来的就是游客人均支出的增长缓慢和停滞。
(3)旅游物品开发落后。
西安旅游各景区景点所提供的旅游物品缺乏特色,大面积雷同, 多外地产品, 制作粗放, 独特性和纪念性不足,难以吸引游客购买,创收能力落后于其他地区二、当下发展遇到的瓶颈西安虽然有着发展旅游业的巨大优势，经过多年努力，也取得了较大成绩，积累了许多经验，奠定了旅游业发展的有利条件，但是还存在不少问题，制约着西安旅游产业主导地位的进一步发挥。
西安旅游调查报告
西安旅游调查报告西安旅游调查报告一、引言西安，作为中国历史文化名城，拥有丰富的历史遗迹和独特的风土人情，吸引了大量游客前来探索。
为了更好地了解西安旅游的现状和发展潜力，我们进行了一次调查，以便为相关部门提供参考和建议。
二、调查方法我们采用了问卷调查的方式，通过面对面的访谈和在线调查的形式，收集了来自不同地区和年龄段的游客的意见和建议。
共有500份有效问卷被收集和分析，涵盖了西安主要旅游景点的游客。
三、调查结果1. 游客数量根据调查结果显示，过去五年来，西安的游客数量呈现稳定增长的趋势。
其中，国内游客占绝大多数，占比超过80%。
而国际游客数量也在逐年增加，特别是来自东南亚和欧洲的游客。
2. 游客满意度对于游客满意度的评价，大部分游客对西安的旅游体验表示满意。
他们认为西安的历史文化底蕴和风景名胜是吸引他们来此的主要原因。
此外，游客对于西安的交通便利性、餐饮和住宿条件也给予了较高的评价。
3. 旅游景点在游客最喜欢的旅游景点中，兵马俑、大雁塔和华清池等历史遗迹位列前三。
游客认为这些景点具有独特的历史价值和文化魅力。
此外，城墙、钟楼和鼓楼等也备受游客喜爱。
4. 旅游服务调查显示，游客对于西安的旅游服务普遍持肯定态度。
他们认为西安的导游服务质量较高，能够为游客提供专业的讲解和服务。
此外，游客还对景区的管理和维护工作给予了较高的评价。
5. 旅游体验大部分游客认为，西安的旅游体验是独特而难忘的。
他们能够亲身感受到古城的历史韵味，品尝到地道的陕西美食，体验到当地人民的热情好客。
然而，也有少数游客反映在旅游旺季，人流量过大，导致景区拥堵和游览体验下降。
四、建议与展望基于以上调查结果，我们对西安旅游的发展提出以下建议：1. 加强旅游宣传：通过多种渠道宣传西安的历史文化和自然景观，吸引更多的国内外游客前来。
2. 提升旅游服务质量：加强导游培训，提高导游的专业水平；加大对景区的管理和维护力度，确保游客的安全和舒适。
3. 多样化旅游产品：开发更多的旅游线路和主题活动，满足不同游客的需求，增加游客停留时间和旅游消费。
西安旅游市场营销策划方案
西安旅游市场营销策划方案一、背景分析西安作为中国历史文化名城，拥有丰富的人文资源和旅游资源，具有巨大的旅游市场潜力。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，西安旅游业面临诸多问题，如产品同质化严重、营销手段不够多样化、游客满意度亟待提高等。
因此，制定有效的市场营销策划方案来提升西安旅游的竞争力至关重要。
二、目标市场确定1. 国内市场：主要以大陆地区的游客为主，尤其是一二线城市的中产阶级人群。
2. 国际市场：主要以欧美、东南亚等地区的游客为主，尤其是对中国历史文化感兴趣的游客。
三、竞争分析西安旅游市场竞争激烈，主要竞争对手有北京、上海、成都等城市，以及附近的青岛、厦门等城市。
四、营销策略为了提升西安旅游的竞争力，具体的营销策略如下：1. 品牌建设（1）传播西安独特的历史文化，建立西安旅游的品牌形象。
（2）完善西安旅游的品牌标识和口号。
2. 产品创新（1）开发更有吸引力和独特性的旅游产品，如定制化旅游、深度游等。
（2）推出专为家庭、情侣、年轻人等不同人群定制的旅游产品。
3. 渠道分销（1）建立和拓展线上销售渠道，包括与OTA合作、建立官方网上商城、与各类旅游平台合作等。
（2）建立和拓展线下销售渠道，与旅行社、OTA、航空公司等机构建立合作关系。
4. 市场推广（1）广告宣传：通过电视、报纸、广播、互联网等多种媒体渠道进行广告宣传，并聘请知名明星或专家作为形象代言人。
（2）参加旅游展览会：积极参加各类旅游展览会，提高品牌知名度和曝光率。
（3）社交媒体推广：加强在微博、微信、抖音等社交媒体平台的推广力度，通过发布旅游攻略、景点介绍、优惠活动等内容吸引游客关注。
（4）口碑营销：重视旅游者的评价和口碑，通过提供优质的旅游服务和产品，提高游客的满意度和推荐意愿。
5. 客户关系管理（1）建立完善的客户数据库，跟踪客户的旅游需求和反馈，提供个性化的旅游服务。
（2）建立和发展会员制度，对忠诚度高的游客进行奖励和回馈活动。
（3）与游客保持密切联系，关注游客的意见和建议，不断改善旅游服务。
西安旅游 调研报告
西安旅游调研报告西安作为中国历史文化名城之一，在国内外享有很高的知名度。
作为一个旅游目的地，西安拥有众多令人向往的景点和独特的文化体验。
以下是关于西安旅游的调研报告。
首先，西安以其丰富的历史文化资源而闻名于世。
西安是中国古都之一，曾是13个朝代的都城，拥有丰富的历史积淀。
古城墙、大雁塔、陕西历史博物馆等都是西安不可多得的历史遗迹。
尤其是兵马俑，作为世界文化遗产和中国八大奇迹之一，吸引了无数国内外游客前来观赏。
其次，西安提供了丰富多样的文化体验。
西安是中国汉文化的发源地之一，具有深厚的文化底蕴。
游客可以参观西安的儒、释、道三教圣地，如大慈恩寺、大雁塔、碑林等。
此外，西安还有众多传统手工艺品的制作技艺，如剪纸、刺绣、泥塑等，可以让游客亲自参与体验。
第三，西安的美食也是旅游的一大亮点。
西安以其独特的风味和多样化的口味而闻名。
最有名的当属陕西小吃，如羊肉泡馍、肉夹馍、凉皮等。
此外，西安是中国面食的发源地之一，有着丰富多样的面食种类，如酸辣粉、油泼面、热干面等。
在西安旅游时，品尝当地美食绝对是一种不可错过的体验。
第四，西安的交通便利度较高。
西安拥有一个现代化的交通网络，包括地铁、公交、出租车等。
此外，西安还设有多个飞机场，方便国内外游客的到达。
从西安出发，游客还可以方便地前往附近的名胜古迹，如华山、华清池等。
第五，西安的旅游设施完善。
西安拥有众多的酒店、旅馆、青年旅舍等，可以满足不同游客的住宿需求。
此外，西安还设有旅行社和导游服务，可以提供全方位的旅行服务。
在旅游景点，游客还可以方便地找到售票处、洗手间、餐厅等基础设施。
综上所述，西安作为一个旅游目的地，拥有丰富的历史文化资源、独特的文化体验、美味的食物、便捷的交通和完善的旅游设施。
无论是国内游客还是外国游客，前来西安旅游都能够享受到独特的旅游体验。
西安旅游业的发展对于促进城市经济的增长和文化的传承具有积极意义。
西安不同类型、级别旅游地的国内客源市场分析——以华山、翠华山、陕西历史博物馆为例
西安不同类型、级别旅游地的国内客源市场分析——以华山、翠华山、陕西历史博物馆为例张潇;杨新军【摘要】目的分析西安地区不同类型、不同级别旅游目的地的客源市场差异.方法通过偶遇抽样调查的方式,分别对华山、陕西历史博物馆和翠华山游客的基本属性、旅游动机,对传媒的感知及客源地进行调查,并对其进行比较分析.结果华山、陕西历史博物馆和翠华山的客源市场在性别结构、年龄结构、职业结构和空间结构等方面存在较大差异.结论不同类型、不同级别的旅游地应采取不同的发展对策:华山应巩固其原有的较大的客源市场,并加强在经济发达地区的促销;陕西历史博物馆应突出其自身不同于其他人文旅游景点的特征,以扩大其客源市场；翠华山应扩大其在周边各地市的影响力,以增加其客源市场的稳定性和多元性.%Aim To analyze the difference of tourist source areas to different types and levels of tourist destinations in Xi'an. Methods By survey to accident samples, the basic attributes, motivations, the origin area of tourists perception to media are studied and compared in the tourists to Mount Huashan, Shaanxi History Museum and Mount Cuihuashan. Results There are differences among tourists to Mount Huashan, Shaanxi History Museum and Mount Cuihuashan in terms of gender, age, profession and spatial structure. Conclusion Different types and level of destinations should take different measures: Mount Huashan should consolidate former important markets and market more in developed areas, Shaanxi History Museum should take its characteristics into consideration in order to expand its tourist source,and Mount Cuihuashan should improve its influence in the around areas to raise the stability and diversity of its tourist source.【期刊名称】《西北大学学报（自然科学版）》【年(卷),期】2011(041)006【总页数】6页(P1075-1080)【关键词】华山;陕西历史博物馆;翠华山;客源市场;基本属性;空间结构【作者】张潇;杨新军【作者单位】西北大学城市与环境学院,陕西西安710127;西北大学城市与环境学院,陕西西安710127【正文语种】中文【中图分类】F590目前，我国旅游业总体上供大于求，已经由卖方市场走向买方市场，旅游供求的矛盾日益加剧。
西安当地旅游市场分析及旅游产品现状研究
西安当地旅游市场分析及旅游产品现状研究作者：王西娅江凤香来源：《智富时代》2015年第05期【摘要】随着“一路一带”的提出，西安旅游行业的发展迎来了新的契机，但是西安应该思考如何巧妙应对这次契机以创新驱动自身的发展。
西安旅游行业应该提出自身发展的思路，找出正确对策，其前提是分析好西安旅游市场以及产品现状。
本文通过分析西安旅游市场现状，找出西安旅游产品存在的问题，并阐述存在问题的原因，浅析了西安旅游产品对旅游市场发展的影响，并尝试提出西安旅游产品差异化策略的一些建议。
【关键词】西安；当地旅游市场；旅游产品；现状；原因；对策一、前言随着老百姓收入水平的提高以及旅游意识的增强，旅游市场迎来更多的发展机会。
西安作为历史文化古都，为了扩大旅游市场的占有率，已经形成了几大旅游板块：主打文化特色的曲江新区，打造生态品牌的浐灞生态区与秦岭北麓等。
但是旅游改革开放以来，西安旅游市场存在不少不规范经营行为，旅游管理秩序相对不规范，旅游产品没有凸显西安特色，也无品牌意识，从而严重阻碍西安旅游经济的健康发展。
2013年习近平主席提出“一带一路”发展战略，西安作为丝绸之路的起点城市，成为我国旅游经济发展新高地，更多的文化资源有待深入挖掘和开发。
如何突出旅游特色？设计和开发差异化的旅游产品成为必须的前提，以进一步促进西安旅游业的发展，实现西安国际化大都市的目标。
二、西安旅游市场分析根据2010-2014年相关数据，西安接待游客次数不断增加，旅游收入也逐渐增加。
从表1-1看出，西安旅游市场近5年呈现一片繁荣景象，很明显，这种旅游趋势对于西安经济的推动作用是显著的，但是对于旅游行业发展结构的优化并没有实质性改善，旅游主要集中于古迹开发。
2015年“五一”期间，市共接待游客396.21万人次，同比增长3.51%，其中过夜游客47.25万人次，同比下降1.23%，一日游游客348.96万人次，同比增长4.19%，旅游业总收入11.84亿元，同比增长1.42%。
西安居民旅游特征分析含旅游趋势(最全)
自然山水、运动度假类产品受欢迎
出游距离以近程游为主，1-2日游占到了55%
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西安居民旅游特征分析：客群特征
学生
以18-24岁的在校学生为主， 更多的是通过旅游寻求朋友 相聚的愉悦感及青春活力绽 放下的自我表达，以经济型 为主。
情侣
以24-30岁中青年为主，希 望通过旅游来寻求温馨浪漫， 是爱的旅途表达。希望在旅 途中营造温馨、浪漫的氛围。
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西安居民旅游特征分析：旅游偏好
西安人消费较保守，偏好自然山水，多以家庭为单位，利用平日和周末近程避峰出游
典型的藏富于民城市、但消费观较为保守
多家庭出游，常避开节假日高峰，能接受的旅游花费在2000-3000元之间
➢2012年直辖市、省会首府、计划单列市对比
GDP总量排名
居民人均可支配 收入排名
城市 北京 上海 广州 深圳 重庆 天津 成都 杭州 西安 武汉 南京 沈阳 宁波 大连 郑州 石家庄 青岛 哈尔滨 太原 昆明 福州
出游偏好 出游时间
自然风景户外休闲 平时 其次为双休日
83.10% 47.5%
旅游花费 出游方式 关注问题
2000-3000 与家人一起
安全
居多 49.5% 85.10%
西安机动车保有量在2020年初已突破360 万辆，排名全国第8； 可查到的西安自驾车俱乐部QQ大群就多 达15个，自驾人群基数大、意愿强
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西安居民旅游特征分析：旅游偏好
西安人出游意愿强，在旅游上愿意花钱，且热衷于省内游
西安最大市民社区论坛， 旅游已成第一子板块
帖子 10页
帖子 45页
帖子 帖子 24页 40页
西安居民旅游特征分析：出游方式
西安人可以选择坐飞机暂时逃离西安城，但太贵
西安市旅游市场调查报告
西安市旅游市场调查报告目录陕西省西安市旅游市场调查报告.................................... - 1 - 目录............................................................ - 2 -1. 背景说明............................... 错误～未定义书签。
- 3 -2. 调查内容................................................. - 3 -2.1 旅游现状调查 ........................................ - 3 -2.2 游客消费行为调查..................................... - 3 -3.调查过程................................................. - 4 -3.1 调查总体 ........................................... - 4 -3.2 调查目的 ........................................... - 4 -3.3 调查方法 ........................................... - 4 -3.4 调查实施 ........................................... - 4 -4. 结果分析................................................. - 4 -4.1 旅游市场现状分析 ................................... - 4 -4.2 旅客旅游行为分析 ................................... - 7 -5.实践体会 .................................................. - 9 - 6. 附件:调查问卷 ....................................... ...- 10 - - 2 -陕西省西安市旅游市场调查调查报告正文 1. 调查背景随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游业作为“朝阳产业”的形象日益突出，在国家经济中的地位不断提高。
游西安调研报告
游西安调研报告西安是中国历史文化名城，拥有丰富的历史遗迹和文化景观。
为了深入了解西安的旅游资源和发展潜力，在某某某公司的组织下，我参加了一次对西安旅游市场进行的调研活动。
本文将从旅游资源、游客需求和市场发展等方面进行分析和总结。
首先，西安作为古代首都，具有丰富的历史和文化资源。
其中最著名的是兵马俑，它是中国古代陵墓中最大的地下陵墓，被誉为“世界八大奇迹”之一。
除了兵马俑，西安还有大雁塔、华清池、钟鼓楼等历史遗迹和文化景区。
这些景点吸引了大量的游客，给西安带来了丰厚的经济效益。
其次，游客需求方面，通过对西安旅游市场的深入调研，我们发现游客主要分为两类：一类是喜欢历史文化的游客，他们主要来西安感受古城氛围、参观历史遗迹；另一类是喜欢美食和购物的游客，他们主要来西安品尝当地美食和购买特色商品。
因此，西安在发展旅游业时需要结合游客需求，提供更多的历史文化体验和特色产品。
再次，市场发展方面，西安旅游市场的规模和潜力不容小觑。
根据我们的调查，西安的旅游业已经成为当地重要的经济支柱产业。
近年来，随着国内外游客对中国文化和历史的兴趣不断增加，西安的旅游市场逐渐壮大。
然而，西安的旅游市场还存在一些问题，比如缺乏多样化的旅游产品、旅游服务质量有待提高等。
因此，西安旅游业在发展过程中需要不断提升自身的竞争力，提供更好的服务和更多的特色旅游产品，吸引更多的游客。
最后，我们还发现西安的旅游发展受到交通和环境的制约。
西安的交通条件有待改善，目前主要依靠飞机、火车和公路来接待游客，缺乏直达的国际航班和高铁线路。
此外，城市环境的整体质量有待进一步提高，尤其是一些旅游景点周边的环境存在一定的问题，需要加大保护力度。
总之，西安拥有丰富的旅游资源和发展潜力，但在市场发展过程中还需面对一些问题和挑战。
为了进一步发展旅游业，西安需要加强旅游产品的创新和服务质量的提升，改善交通和环境条件，吸引更多的游客到访。
相信随着这些问题的逐渐解决，西安的旅游市场将更加繁荣发展。
西安旅游市场
西安旅游市场前景分析目前西安主要的几大旅游地产板块有曲江新区，浐灞生态区和秦岭北麓。
曲江主打文化品牌；浐灞和秦岭北麓都主打生态品牌。
但浐灞只有浐河作为生态资源的依托，而秦岭北麓的优势不仅在于集山水于一体的生态资源，而且依托其丰富的历史文化等内涵，更适合作为休闲度假生活的发展区域。
改革开放30年经济的飞速发展，城市快速扩张，人民生活水平的日益富足，物质生活的泛滥，让每座城市繁荣的背后都隐约的淡上了一层浮躁。
城市，这座充满激情，充满挑战的地方，发展到最后的结果必然如同美国城市的扩张轨道一样，趋于“郊区化”。
目前来讲，这种“郊区化”功能更多符合中国人的特性是旅游休闲度假养生，是远离城市的一种生活享受。
西安是世界闻名的历史文化古都，并且旅游产业作为西安市五大支柱产业之一，是西安市重点投资发展的产业。
今年世博会陕西不惜重金打造陕西馆，将西安的历史文化，旅游景区等的宣传推向全世界，并且做了大量的地铁户外广告宣传，对推动西安旅游产业的发展起了积极地作用。
去年陕西省政府组织召开关于《秦岭旅游发展规划》的专题会议，确定了秦岭以后25年的发展规划，涉及陕西省内西安、宝鸡、渭南、商洛、安康和汉中6个地市的部分山区。
规划时限从2009年到2025年，分为近、中、远三个阶段。
其中，最近5年要实施的有四大工程。
一是到2015年，秦岭地区争取建成10个年接待游客超过100万人次、经济效益显著、达到国家4A～5A级标准的精品旅游区。
二是积极进行秦岭大旅游的基础设施建设，特别是交通设施的建设。
三是推行秦岭地区旅游集散服务中心（城镇）建设，建立服务体系保障工程。
四是通过旅游带动富民工程。
选择一批毗邻重点景区、具有发展前景的社区，以农家乐和旅游商品为抓手，以当地社区为主题，建设特色旅游村镇，参与旅游发展，实现旅游富民。
南山汤院处于秦岭北麓沿线，是西安市近年成长起来的唯一的一个大型旅游地产品牌，同时陕西省政府关于针对《秦岭旅游发展规划》的提出，对“南山汤院”的旅游地产品牌起到了积极推动的作用。
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旅游发展：市区独大，县域亟需跟进 ➢ 游客量规模：市区占比近27%，紫阳县游客量仅高于镇坪、白河 ➢ 热门景点排名：集中于市区、岚皋，紫阳暂无上榜景点
镇坪县 平利县 岚皋县 紫阳县 白河县 旬阳县 石泉县 宁陕县 汉阴县 汉滨区
0
2013年安康各县旅游接待量（万人次）
42 200 262
140 100
经典游程 2-3天
2-3天 2天 2天 2天
1-2天
核心游览点
其他游览点
住宿
太白山、法门寺
太白山滑雪场、御汤 温泉、凤凰温泉、太
白山漂流
温泉酒店、佛光 阁酒店
紫柏山/灵官峡、消 凤凰湖夜景、灵官峡
灾寺
漂流
农家乐
栈道漂流、篝火晚会、 紫柏山、张良庙
最美山村公路
县城宾馆
黎坪国家森林公园、 南沙湖
汉中夜市
体验旅游到来：
强调对文化、生活和历史的体验，追求的是一种发现，是旅游消费需求升 级的必然结果。
➢ 慢游——快节奏的都市人群渴望慢生活，二日游多。 ➢ 自游——70%以上为散客，80后是自由行绝对支持者。 ➢ 闲游——从走马观花到休闲度假，从感官刺激到身心体验，温泉、滑雪、漂 流、农家乐等火爆。 ➢ 奇游——喜欢新型和特种旅游，如户外运动、徒步、无景点旅游
资料来源：《西安城市居民旅游决策行为对比研究》、《西安居民短线旅游需求理论与实证研究》、 《2010年西安城镇居民消费意向调查报告》
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西安旅游市场分析 西安3小时旅游圈目的地特征：两个核心吸引点+多类休闲配套，山水人文互补，休闲高端化
西安短线旅游目的地分析
旅游目的地 宝鸡眉县
宝鸡凤县 汉中留坝 汉中黎坪 汉中青木川 渭南分析
主要产品
近期市重点项目
产品特色
汉滨
秦巴明珠、 瀛湖、双龙溶洞、龙王山、 瀛湖生态旅游区、双 城市休闲、山水风光、
魅力汉滨 香溪洞、安澜楼
龙国际旅游度假区 宗教胜地
平利
记忆中的美 天书峡、正阳草甸、女娲 丽乡村 山、龙头旅游村
天书峡
山地风光、乡村旅游
岚皋
灵山秀水、 神奇岚皋
资料来源： “大秦社区”论坛
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西安旅游市场分析 以西安为中心的3小时旅游圈逐步形成，西安市民更亲睐省内2日游
西安市民出游意愿强，2日游为主的市外省内游人气最旺
➢ 《2010年西安城镇居民消费意向调查报告》（西安市统计局）：旅游、教育培 训、住房及装修等已成为市民新的消费追求；47.8%的人打算在“旅游开支”上增 加消费，在“您打算在哪些消费项目上增加”问题选项中位列第一。
152 260 272
147
100
200
300
400
蚂蜂窝—安康景点评价排名
瀛湖 香溪洞 南宫山 汉江燕翔洞 中坝大峡谷 凤堰古梯田 神河源 龙王山 子午银滩 奠安塔
541.02
500
600
旅游供给：山水观光产品为主，过度依赖自然资源禀赋，紫阳适宜错位发展 ➢ 安康市旅游总体分析：自然景观型占绝对比重 ➢ 各区县旅游特色分析：山水风光同质严重，紫阳县茶马文化、宗教胜地、特 色产业三大特征差异性鲜明，未来发展中宜错位发展。
西安旅游市场分析 出游/消费呈双高，追求“慢、闲、奇”，旅游体验是重点
3N旅游兴起：
走出围城，风物的名气倒在其次，只要有一片绿，一泓水，一丝清澈的空 气，甚至一块没有雾霭的蓝天，足矣！
➢ 十八大“把生态文明建设放在突出地位”，绿色文明是社会趋势； ➢ 城市化大发展时期，城市的孩子很少或者根本没机会接近大自然； ➢ 西安83%的家庭偏好自然观光、户外休闲； ➢ 2014年十一黄金周，礼泉袁家村景区首次超过兵马俑景区，成为陕西省 接待人数最多的景区。
南宫山、千层河、神河源、 岚河漂流
大南宫山景区、龙爪 子旅游度假区
山水风光
紫阳
硒谷水乡、 富硒茶观光园、文笔山、 茶歌紫阳 五省会馆、真人宫
中获得新知和快乐
以丈夫为主导，重视原 生态环境，以放松身心
为重点
以老人为主导，结合生 态环境，围绕健康养生，
配套完善的疗养设施
代表产品
主题乐园（迪斯尼） 科普产品（科技馆） 儿童职场体验（酷贝 拉）
滨水度假 山林度假（呀诺达） ……
温泉度假村 健康疗养院
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安康近程市场 聚焦近程家庭市场，差异化产品定位，导入特色乡村休闲项目
➢ 出游特征：2日游、市外省内游占比最高
5%
12%
26%
22%
35%
37% 28%
3%
32%
1天 2天 3-4天 5-8天 8天以上
省外 国外 西安市内 市周边省内
以西安为中心，短线旅游目的地分布于3-4小时车程范围
➢ 据权威旅游网站的上万份调查数据显示，2014西安市民最向往的10个短线游目 的地为：宝鸡凤县、汉中黎坪、宁夏沙坡头、渭南华山、眉县太白山、汉中留坝、 四川阆中、湖北武当山、宁夏六盘山、汉中青木川。
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安康近程市场 喜山水、乐农家，周末出游、合家欢乐
出旅偏好：”偏好山水风光、农家美食“
出游时间：“周末出游为主”
出游同伴：“家人为主、朋友其次”
5% 16%
13%
39%
27%
12% 13% 5%
70%
7% 7% 16%
40%
30%
农家美食 山水观光 运动娱乐 休闲度假 宗教朝拜
长假 双休日 工作日 年休假
家人 朋友 公司同事 网络朋友 独自
家庭旅游是当今旅游的消费主流
出游动机：合家欢乐，关注家庭娱乐、度假、科普产品
➢ 50%：世界旅游行业协会调查显示，家庭旅游持续
让孩子增长见闻
4.15
50%的增长率；25%的旅游市场属于家庭旅游；17000 缓解压力、放松身心
4.13
万次旅游携带18岁以下的孩子；
提高个人文化素养
——
青木川古镇、红寺 湖
油菜花海
农家乐
华山
温泉酒店、经济 御温泉、射击俱乐部
酒店
【特征】 ➢ 时间：1~3天，其中2日游为主流； ➢ 核心吸引：以2个主景点为主，生态型+人文型
景点互补； ➢ 休闲配套：需关注夜间休闲、养生休闲、运动休
闲产品等，近年休闲渐趋高端化，如温泉、滑雪
场等增长势头较强
➢ 旅居度假：主题酒店+农家乐较受欢迎
3.64
➢ “2+1”家庭模式：2011年暑假，以家庭、孩子为主 增进与家人的感情
3.62
的“2+1”家庭旅游模式全面发力，成为我国旅游旺季 中出境游、高铁游、主题公园游的绝对主力
康体健身 探亲访友
2.91 2.29
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产品类型
家庭娱乐 科普
家庭生态 度假
家庭健康 疗养
产品特征
以儿童为主导，将地域 自然文化融入娱乐体验 项目中，使儿童在旅行