品牌管理试卷A含答案
品牌管理试卷及答案 (2)
三、判断题1．品牌就是商标，商标就是品牌。
（错）2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。
（对）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
（错）4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
（对）5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。
（对）6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
（对）7．统一品牌名称的好处是节省费用。
（对）8．个别品牌名称的好处是节省费用。
（错）9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
（对）10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
（错）11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。
（对）12．品牌资产常常在利用中增值。
（对）13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
（对）14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
（错）15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。
（错）四、名词解释1．品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2．品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
3．商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
4．驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
5．家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。
6．个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。
7．特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。
川大《品牌管理2223》21春在线作业1【标准答案】
《品牌管理2223》21春在线作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
答案:C
2.在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）
A.品牌与产品之间的关系
B.品牌的竞争地位
C.品牌名称的易读性
D.品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
答案:C
3.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（）
A.产品
B.包装
C.价格
D.标志
答案:C
4.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）
A.品牌开发
B.品牌购并
C.品牌联盟
D.品牌延伸
答案:B
5.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
答案:A
6.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（）
A.产品之间相互蚕食
B.联想相互转移
C.负面反馈。
营销品牌管理试卷--陶辉
武汉船舶职业技术学院2012-2013学年第一学期《营销品牌管理》期末试卷（开卷）班级姓名学号一、判断题（每题1分，共10分）1、品牌就是商标。
（×）2、品牌营销的前提和基础是品牌定位。
（√）3、品牌定位决策要分析消费者偏好，这首先要进行市场细分。
（√）4、品牌价值存在于产品利益中。
（√）5、品牌传播最重要的工具是公共关系。
（×）6、品牌文化指导企业文化。
（×）7、品牌形象涵盖了品牌个性。
（√）8、多品牌管理策略的首创者是宝洁。
（√）9、专利不属于品牌资产。
（×）10、上世纪20年代至50年代西方国家比较盛行的品牌管理组织形式是职能负责制。
（√）二、名词解释（每题5分，共30分）品牌资产也称为品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。
2、品牌忠诚消费者在一段时间甚至长时间内重复选择某一品牌，并形成重复购买的倾向，可称为品牌忠诚。
3、品牌文化品牌文化是品牌营销者关于品牌与消费者关系的基本理念，包括品牌提供给目标消费者何种利益的理念、品牌与消费者建立何种关系的理念等4、品牌延伸简单地讲，就是企业用原有品牌为新的产品命名品牌延伸不只是借用表面上的品牌名称，更是整个品牌资产的策略性使用，它能极大地提10521陶辉201005020112高品牌的资产价值。
5、品牌经理制基本思路：企业为每一品牌安排一位品牌经理，由其负责协调该品牌的各项活动。
所谓品牌经理制，就是企业为其所辖的每一个子品牌都专门配备一名经理，使他对该品牌的产品开发、销售以及产品的利润负全部责任，并由他来统一协调产品开发部门、生产部门以及销售部门的工作，负责品牌管理影响产品的所有方面以及整个过程。
6、主副品牌策略在主品牌保持不变的情况下，在主品牌后面为新产品添加一个副品牌，以便消费者识别该产品，拉近消费者与该品牌之间的情感距离，促使消费者认知并购买该产品。
三、简答题（每题10分，共40分）1、说明品牌与产品的关系。
[2024上]品牌管理_试卷_A卷
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阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称 品牌管理（开卷）年级专业 22广告学（自本）考试日期学生姓名 学号 班级考生注意事项：1.本试卷共 7 页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（共10分，每小题1分）1. 某些品牌则以高价作为其全部产品信息的基础。
如“世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”，“为什么你应投资于伯爵表(Piaget)，它是世界上最贵的表”。
是以产品（ ）为基点的定位。
（A ）功能 （B ）外观 （C ）价格 （D ）质量 2. 是把产品和一位用户或一类用户联系起来，直接表达出品牌产品的目标消费者，并排除了其他消费群体。
是（ ）（A ）从使用者角度定位 （B ）从使用场合和时间定位 （C ）从消费者购买目的定位 （D ）从消费者生活方式定位3.（ ）就是要寻找没有竞争者的消费者品牌知觉图，在这张图上，打上你这个惟一的品牌。
（A ）首次或第一定位 （B ）关联比附定位 （C ）进攻或防御式定位 （D ）末尾定位 4. 海尔的主副品牌战略中，海尔-小王子是（ ）品牌。
（A ）冰箱 （B ）空调 （C ）洗衣机 （D ）彩电5.（ ）是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。
企业同时经营高、中、低档产品时，为避免企业某种商品声誉不佳而影响整个企业声誉而采用这………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………一策略。
（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略6.（）是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。
（A）广告（B）公共关系（C）销售促进（D）人际传播7. 做广告时，要先寻找一个有潜力的市场，（），了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求，再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，最后找到一个好的卖点。
2022年广东南方职业学院工商企业管理专业《管理学》科目期末试卷A(有答案)
2022年广东南方职业学院工商企业管理专业《管理学》科目期末试卷A（有答案）一、选择题1、（）是第一个将管理定义为一组普遍适用的职能的人，他认为管理是人类所从事的一种共同活动。
A．明茨伯格B．法约尔C．德鲁克D．韦伯2、（）不属于创业精神所主要强调的三个方面的主题。
A．对机会的追求B．创新C．增长D．拼搏3、管理中与激励问题有关的公平理论是由（）提出的。
A．马斯洛B．麦格雷戈C．赫茨伯格D．亚当斯4、钱德勒是最早对战略和结构的关系进行研究的管理学家，他研究的结论是（）。
A．结构跟随战略B．战略跟随结构C．战略与结构无关D．不同组织的战略与其结构的关系各不相同，需要权变理解5、一家公司董事会通过决议，计划在重庆建立汽车制造厂，建设周期为一年，需完成基础建设、设备安装、生产线调试等系列工作，（）技术最适合来协调各项活动的资源分配。
A．甘特图B．负荷图C．PERT网络分析D．线性规划6、在管理方格（managerial grid）理论中，任务型管理是指如下哪种情形？（）A．对人和工作两个维度都非常关注B．更关注人C．对人和工作两个维度都不是特别关注D．更关注工作7、某电器公司决定采取收购方式进入家用空调产业，以分散经营风险，从战略层次或类型的角度看，该战略属于（）。
A．公司层战略 B．事业层战略 C．职能层战略 D．技术运作层战略8、组织行为学尤其关注的是（）。
A．组织中人们的心理状况B．人们的行为在工作中的表现C．人们在工作中的活动D．活动所创造的组织绩效9、如果管理者非常重视组织成员的高满意度，则（）沟通网络是最有效的。
A．轮式 B．全通道式 C．小道消息D．链式10、如下选项中哪个不属于影响计划工作的权变因素？（）A．组织的层次B．权力的大小C．环境的不确定性D．未来投入的持续时间二、名词解释11、管理12、程序化决策13、强文化14、组织发展15、职位权力16、组织结构17、SWOT分析18、跨职能团队三、简答题19、你认为科学管理理论家会如何看待越来越多的组织依赖团队完成工作？行为科学理论家又会如何看待？20、我们讨论过激流险滩变革观，指的是在一种情境下不可预测的变化是常规和预期中的，管理是一个持续的过程。
试卷品牌战略管理
河海大学文天学院 2017-2018-1学期期末考试战略品牌管理（A卷）闭卷学号姓名专业年级班级任课教师一、单选题（15题，每题1分，共计15分）1.下面不属于市场渗透战略的是（）A 成本领先战略 B差异化战略 C多元化战略 D集中化战略2.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A品牌B商标C品牌标志D品牌名称3.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。
A消费者类型B文化 C利益 D商品属性4.不属于人口细分的是（）A年龄 B社会阶层 C性别 D收入5.沃尔沃享誉世界安全性能的定位属于（）A利益定位 B价值定位 C属性定位 D产品定位6.美国史威福特公司生产火腿和肥料这两大类产品，分别使用“普利姆”和“肥高洛”这两个不同的品牌名称，属于（）A个别品牌名称 B多品牌名称 C统一品牌名称 D分类品牌名称7.品牌首先使人联想到产品的（）A产品利益 B产品个性 C产品特质 D公司价值8.品牌的第一要素是（），更是品牌建设的基础和生命线A市场 B质量 C产品 D价值9.商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。
A商标或品牌 B图案 C包装材料 D形状10.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。
A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩张决策 D多品牌决策11.（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A个别 B制造商 C中间商 D统一12.在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场属于（）A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D扩散法延伸13.产品项目品牌策略、产品线品牌扩张策略和伞形品牌扩张策略属于（）A单一品牌扩张 B多品牌策略 C复合品牌策略 D扩散法扩张14.用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度用（）宣传A利用媒体互动 B利用软文广告 C利用名人效应 D利用隐性植入式广告15.公司选择若干个细分市场，其中每个细分市场在客观上都有吸引力，并且符合公司的目标和资源，属于（）A密集单一市场 B有选择的专门化 C市场专门化 D完全市场覆盖二、判断题（15题，每题1分，共计15分）1.品牌就是商标，商标就是品牌。
品牌_管理_知识测试题目及答案
品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌管理与年度营销规划方略试题与答案
品牌管理与年度营销规划方略试题与答案单选题1.下列关于品牌的叙述中不正确的一项是: 回答：正确1. A 品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源2. B 品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华3. C 企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品4. D 品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合2.品牌包括: 回答：正确1. A 品牌名称2. B 品牌标志3. C 商标4. D 以上三部分组成3.品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。
这十项中的：回答：正确1. A ①④⑤⑥⑦⑧⑩2. B ②③⑤⑥⑦⑨⑩3. C ②③④⑤⑦⑧⑨4. D ①②④⑤⑦⑧⑩4.“眼球经济”最活跃的因素是: 回答：正确1. A 商标2. B 品牌3. C 广告4. D 宗旨5.品牌的主要功能是：①识别功能②增加核心竞争力③保护厂商和消费者的利益④促进产品销售，扩大市场份额⑤促进经营管理，激发创新⑥增加厂商财富这六项中的：回答：正确1. A ②③④⑤⑥2. B ①②④⑤⑥3. C ①③④⑤⑥4. D ①②③④⑥6.企业推出和树立品牌的最终目的是为: 回答：正确1. A 增值和成本控制2. B 厂商赚取更大的利润3. C 赢得的市场份额就越大4. D 增加核心竞争力7.广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要：回答：正确1. A 在消费者心中树立产品的形象2. B 在市场份额中占据主导位置3. C 进一步扩大市场的可能性4. D 管理品牌以及分配经营资源8.在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: 回答：正确1. A 他们皆期望能够拥有该品牌2. B 该品牌名称享有很高的信赖度3. C 品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器4. D 品牌具有高品质的认知9.品牌资产要有价值，就必须依赖于：回答：正确1. A 消费者2. B 产品3. C 形象代言人4. D POP10.出现在20世纪90年代至21世纪初，就是以市场为导向，以消费者的需求为目的营销阶段属于：回答：正确1. A 试销阶段2. B 推销阶段3. C 销售阶段4. D 整合营销阶段11.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：回答：正确1. A 产品为导向进行经营2. B 价格为导向进行经营3. C 客户为导向进行经营4. D 市场为导向进行经营12.做好品牌管理应把握的原则是：①进行定位②言之有物的营销③规划设计企业形象系统（CIS）④建立合理的价值⑤市场检测⑥传播计划⑦确立品牌发展战略与竞争策略回答：正确1. A ②③④⑤⑥2. B ①③⑤⑥⑦3. C ①②④⑥⑦4. D ②③④⑤⑥13.属于核心业务，需要公司重点扶持、长期发展，并保证各种资源配置的项目是：回答：正确1. A 市场吸引力大，企业竞争力强的项目2. B 市场吸引力小，公司竞争力强的项目3. C 市场吸引力大，公司竞争力弱的项目4. D 市场吸引力小，公司竞争力弱的项目14.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。
解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理试题答案
单选题1.品牌的最初用意是：回答：正确1. A 以此保持产品的独特性2. B 以此宣传产品3. C 体现公司的理念4. D 以此与他公司的货物区别2.世界上第一个真正以属于产品的品牌是：回答：正确1. A DGSM2. B IVORY3. C LOGO4. D DITR3.跨国企业多年的发展经验告诉我们：当品牌定位清晰以后，一条正确的道路是通过产品线的延伸获得：回答：正确1. A 经营范围的扩大2. B 市场份额的扩大3. C 销售规模的增长4. D 利润空间的扩大4.一种健康的企业扩张方式是：回答：正确1. A 降低价格2. B 品牌规模成长3. C 保持神秘感4. D 提高忠诚度5.影响品牌资产的因素有：回答：正确1. A 销售规模、长线盈利2. B 品牌市值、品牌溢价3. C 长线盈利、品牌市值4. D 销售规模、品牌溢价6.品牌发展的基本纲领与路径是：回答：正确1. A 品牌战略2. B 战略分析3. C 品牌规划4. D 品牌定位7.一般来说企业的成长有两条道路，品牌运作的最根本的目的是：回答：正确1. A 把规模做上去2. B 对品牌精神价值的认同3. C 打造品牌资产4. D 把品牌溢价做上去8.一般情况下，董事会审批一个新品牌要不要上，其重要依据是：回答：正确1. A 销售经理写出的关于市场情况的调研报告2. B 品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划3. C 研发经理写出的关于产品性能的描述4. D 品牌经理写出的管理手册9.同一件商品的有牌价格减去无牌价格的差除以无牌价格，计算结果即为：回答：正确1. A 品牌溢价2. B 品牌指数3. C 品牌测量4. D 品牌微调10.产品规划的基本思路就是通过需求研究做出：回答：正确1. A 种类分析2. B 顺序排列3. C 市场分布4. D 产品需求层次图11.被广泛地誉为世界上第一个真正意义的商品品牌是：回答：正确1. A 国美苏宁的标志2. B 宝洁公司的星月标志3. C 摩托罗拉的大M4. D 苹果翁的P标志12.下列关于品牌的叙述正确的一项是：回答：错误1. A 品牌和产品一样是用一种行为的组合塑造出来的2. B 品牌是精神价值的一种载体，而产品是功能价值的载体3. C 做品牌就是给自己的产品附加这种功能价值4. D 品牌是一种跨越了人类的左脑和右脑的一种存储结构13.既不破坏品牌定位，又不用降低产品价格，同时还能获得规模的快速增长的方式是：回答：正确1. A 重估品牌资产2. B 保持神秘感3. C 提高忠诚度4. D 延伸产品线14.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种：回答：正确1. A 有形的品牌资产2. B 无形的品牌资产3. C 无形的固定资产4. D 有形的固定资产15.品牌定位的核心是市场调研方法，通常采用：回答：正确1. A 问卷调查法2. B 分类比较法3. C 类比推理法4. D 内存满足法文案编辑词条B 添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
2022-2022国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案(试卷号3983)
2022-2022国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案（试卷号3983）A．东汉B．西汉C．唐代D．宋代2．奥格威(1955)认为品牌是一种错综复杂的()。
它是品牌属性、名称、声誉、广告方式的无形总和。
A.思想B．概念C．图腾D．象征3．()理论认为，品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这项理论侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。
A．古典主义价值理论B．新古典主义价值理论C．法国新古典主义价值理论D．法国古典主义价值理论4．()认为品牌资产是附着于品牌之上，并且能为企业带来额外收益的顾客关系。
A．大卫·阿克B．法奎汉C．亚历山大·贝尔D．符国群5．品牌资产的“五星模型”提出者是()。
A.大卫·阿克B．法奎汉C．亚历山大·贝尔D．符国群6．独特销售主张(USP)理论是由()总结广告运作规律并提出的。
A.瑞夫斯B．达彼斯C．奥格威D．特劳特7．CI识别系统也称为“企业识别系统”，是由美国在()首先提出，最初称为“企业识别”。
A．20世纪80年代B．20世纪70年代C．20世纪60年代D．20世纪40年代8．“MI“是指()。
A．理念识别B．行为识别C．视觉识别D．情感识别9．()发展方略的目的是帮助企业发展核心能力，占据差异性竞争优势，做高品牌价值，发展和壮大品牌的价值和实力。
A．大品牌发展方略B．强品牌发展方略C．快品牌发展方略D．精品牌发展方略10.下列不属于品牌延伸的优点的是()。
A．增加新产品的可接受性B．减少消费行为的风险性C．增强企业品牌价值经营能力D．满足消费者多样性需要二、多项选择题（在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答案．请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分）11．就品牌关系而言，“善”的本质是什么？()A．合法利己B．合理利他C．主客体利益契合D．情感关系契合12．一般而言，品牌权益包括哪些内容？()A．延伸权益B．商品权益C．顾客权益D．财务权益13.品牌价值随着特定空间、时间和人的价值需求变迁，其本质在于？()A．组织与人的价值关系构建与发展的历程B．时间积淀的历程C．空间拓展的历程D．消费者需求度的变化14.深入了解企业品牌的消费者的状态与需求特征，需要充分的市场调研。
品牌管理试卷及答案
用优先辅以注册优先使B．一、用在先使C．注册优先辅以使用优先D．）长期动态关系的 C 12．品牌资产是企业与（反映供应商A．单项选择题中间商B．．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌1 顾客C．）。
战略是（B 政府D．新品 B 多品牌 C 品牌延伸A B ）．品牌运营的基本前提与直接结果是（13 产品线扩展牌 D 品牌设计A．．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并2 品牌定位B．以同样的品牌名称推出，是（）战略。
D 品牌组合C．新多品牌A 品牌延伸 B C 牌传播．品D 产品线扩展品牌 D ）产品赋予两个或两个．复合品牌指对（ A 14 A 。
）3．以现有品牌名称推出新产品是（以上品牌。
新品多品牌 A 品牌延伸 B C 一种．同A 产品线扩展牌 D 种．两B．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称4 种．多C 。
是（C ）同种类不D．新品 C 品牌延伸A B 多品牌．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空15 牌产品线扩展D 间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会是部分的用可以语言称呼、表达牌5．品中）策略。
C 选择（。
)(D一品牌统A．品牌C B 品牌A 商标类品牌分B． D 品牌名称标志品牌多C．品牌就是指一个企业的各种产品分别A)(6．复合品牌D．采用不同的品牌。
．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品16中间C A 个别 B 制造商）。
或新产品，称为（A 统一D 商品牌扩展A．。
）7．制造商品牌又称（A 品牌转移B．分销商品牌B C A 全国品牌品．牌更新C 商店品牌私人品牌 D 品牌再定位D．的代品是牌表特定着义的基牌．8品最本含．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有17 （D 。
））之日起计算。
B 效期为10年，自（消费者类型A B 文化C 利益请注册A．申 D 商品属性准注册B．核9）战略B．品牌有利于企业实施（．实际使用C 场竞争市．A商品投入市场．D ．市场细分B）的出现，使企业管理包括品牌管理 B 18．（I ．C C由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从市场选择．D 而提高了企业的管理水平。
品牌管理试卷及答案
）长期动态关系的．品牌资产是企业与（ C 12反映一、单项选择题供应商A．中间商B．．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌1顾客C．）。
战略是（B 政府．D新品 C A 品牌延伸 B 多品牌）13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B D 牌产品线扩展品牌设计A．．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并2品牌定位B． D ）战略。
以同样的品牌名称推出，是（品牌组合C．新品A 品牌延伸 B 多品牌 C 品牌传播D． D 牌产品线扩展）产品赋予两个或两个 A 14．复合品牌指对（A ）。
3．以现有品牌名称推出新产品是（以上品牌。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌同一种．A产品线扩展D 两种．B．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称4多种．C）C 。
是（不同种类．D新品 B 多品牌 C A 品牌延伸．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空15牌 D 产品线扩展间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会是分的呼牌．品中可以用语言称、表达部5）策略。
选择（ C )。
(D ．统一品牌A品牌标 C B A 品牌商标分类品牌B．志 D 品牌名称多品牌C．品牌就是指一个企业的各种产品分别6．( )A 复合品牌D．采用不同的品牌。
．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品16中间B 个别A 制造商 C ）。
或新产品，称为（A 统一 D 商品牌扩展A． A ）。
7．制造商品牌又称（品牌转移 B C分销商品牌全国品牌A B 品牌更新C．商店品牌 D 私人品牌品牌再定位D．的定特表牌是含本最8．品牌基的义品代着．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有17）。
D （）之日起计算。
年，自（B 10效期文化 C 利益 B A 消费者类型申请注册．A商品属性D 核准注册．B．品牌有利于企业实施（ B）战略9实际使用．C市场竞争．A商品投入市场D．B市场细分．）的出现，使企业管理包括品牌管理（ B 18．C．CI由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从．D市场选择而提高了企业的管理水平。
《品牌管理》课程考试卷---斯柯达品牌介绍
《品牌管理》课程考试卷---斯柯达品牌介绍1.斯柯达品牌历史与传奇故事skoda文化传承：1895年－1991年 1895年－1905年：一段传奇的汽车启蒙史 1895年的圣诞，机械师Vaclav Laurin（1865-1930）和商人Vaclav Klement（1868-1938）的完美组合开启了百年skoda品牌的征程。
以Slavia 做商标的这家公司开始只有7个人，而这就是后来闻名整个欧洲乃至全球的L.K公司。
小故事：Klement先生是一个商业奇才。
不会说英语的他，曾有一次只身前往英国推销他的摩托车，凭着惊人的商业天赋，用三分钟教会了保守的英国人骑摩托车并接受他的产品，这样成功的推销，打动了当时奔驰的经销商，以150辆（这在摩托车刚刚出现的20世纪初，已经是一个非常惊人的数字）的预定量成功打开了新的市场。
迅速崛起 1905年，是skoda历史上不可忽略的一年。
在这一年，公司专心地投入到了汽车的开发研究中，真正意义上开始了自己的百年汽车生涯。
很快便取得了巨大的商业成功，并成为波西米亚汽车工业的标志，而整个波西米亚王国也成为奥匈帝国最强的工业国。
skoda在1946年推出的Popular、1954年推出的Octavia及后继车型Felicia都成为了skoda历史上的典范之作。
而六十年代推出的skoda1000MB、八十年代推出的Favorit以及1987年首次在布鲁诺国际车展上推出的外形优雅的skoda favorit掀背轿车也都相继成为汽车历史中的经典车型。
而skoda在1975年推出的130 RS跑车成为了汽车运动中的传奇并赢得无数荣誉。
skoda依靠此车在1977年蒙地卡罗拉力赛中取得了二战后最大的成功，在那里130 Rs在1300ccm组中获得了第一和第二名，这使得该款车成为该级别里最成功的车型。
在六年后的1981欧洲场地车锦标赛，130 RS 在这个级别的六轮比赛中拿下满分，平了宝马635所取得的最好成绩，成为汽车运动中一个不朽的神话。
品牌管理试卷及答案.doc
品牌管理试卷及答案..一、单项选择题1．2．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别 B 制造商C 中间商 D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型 B 文化 C 利益 D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
《销售管理》(第5版)试卷A附答案
销售管理试题A卷一、单项选择题（每小题1分，共计30分。
下列各题A、B、C、D四个选项中，请将最合适的选项写在答题纸上，答在试卷上不得分）1．销售管理工作应该以（）为中心。
A、客户B、竞争者C、市场D、消费者2．销售管理过程就是（）的制定、实施和评价过程。
A、销售计划B、销售预测C、销售配额D、销售预算3．销售区域设计的首要原则是（）。
A、可行可靠B、公平合理、机会均等C、富有挑战D、细节具体、方便实践4．销售区域设计的第一步是（）。
A、选择控制单元B、确定客户的分布和潜力C、合成销售区域D、调整初步设计方案5．垂直分销渠道模式中不包含（）。
A、公司式分销系统B、协约式分销系统C、契约式分销系统D、管理式分销系统6．直接的销售可以理解为“自产自销”，公司依靠自己的力量将产品直接销售给消费者，没有任何其他因素介入。
其优点准确的描述是（）。
A、销售渠道短、进入市场快、较快的速度捕捉市场信息B、销售渠道短、信息反馈及时准确、挖掘消费者需求C、销售渠道短、进入市场快、便于控制价格D、信息反馈及时准确、较快的速度捕捉市场信息、挖掘消费者需求7．下列不属于AIDA模式中购买者经过的连续反应阶段的是（）。
A、知晓B、兴趣C、情绪D、行动8．下列信息沟通渠道中属于非人员信息沟通渠道的是（）。
A、提倡者渠道B、大众性的和有选择的媒体C、专家渠道D、社会渠道9．下列不属于销售人员的基本工作是（）。
A、收集信息资料B、制定销售计划C、进行产品升级D、做好售后服务10．根据销售方格理论，销售人员若只重视“一锤子买卖”，忽视客户重复购买的价值，则他属于（）的销售人员。
A、强硬销售型B、迁就客户型C、销售技巧型D、解决问题型11．激励是一种精神力量或状态，起加强、激发和推动作用，并指导和引导行为指向目标。
一般来说，激励包括三个维度：（）。
A、强度、效果、持久度B、持久度、选择方向、效果C、持久度、强度、激励手段D、强度、持久度、选择方向12．社会保险属于马斯洛需要层次理论的五个层次中的（）。
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课程名称 : 品牌管理试卷类别：闭卷考试用时： 90 分钟总分： 100 分
一、单项选择（每题 1分共 10 分）
1将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的A 品牌主体 B 品牌产品生产经营所属环节
C 品牌市场占有空间范围
D 品牌自主性
2劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A 档次定位
B 差异化定位
C 经营理念定位
D 情感定位
3“长安福特”品牌属于（）
A 合作品牌
B 中间商品牌
C 多品牌
D 新品牌
4在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）
A 品牌标志
B 品牌口号
C 品牌名称
D 品牌标志物
5护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）
A 以姓氏人名命名
B 、自创命名
C 以地名命名
D 以物名命名
6下列对于电视广告描述错误的是（）
A 适宜做企业形象宣传广告；
B 成本低廉延续时间长；
C 形象生动、感染力较强；
D 市场反应快，娱乐性强；
7将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）
A 单一品牌延伸
B 亲族品牌延伸
C 主副品牌延伸
D 以上都属于
8下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）
A 盲目延伸
B 定位失误
C 产品无差异化
D 产品质量因素
9世界上最著名的品牌资产评估公司是（）
A 浪涛公司
B Interbrand （英特品）公司
C 麦肯锡公司
D 美国整体研究公司
10在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（） A 个别化战略 B 差异化战略
C 本土化战略
D 标准化战略
二、多项选择题（每题 3 分共 30 分）
1．企业采用统一品牌策略，（）
A．能够降低新产品的宣传作用 B．有助于塑造企业形象 C．易于区分产品质量档次 D．促销费用较低 E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（）
A．制造者商标策略 B．经销商商标策略 C．统一商标策略 D．商标拓展策略3．品牌的含义可以分为几个层次，包括（）
A．属性 B．利益 C．价值 D．文化 E．环境 4．品牌是一个集合概念，它包括（
）
A．商标 B．包装 C．品牌标志 D．标签 E．品牌标志 5．国际上对商标权的认定，有（）并行的原则
A．注册在先 B．象征性使用在先 C．使用在先 D．使用优先辅以注册优先 E．注册优先辅以使用优先
6．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（）等多方面予以透视。
A．品牌知名度 B．品牌设计 C．品牌联想 D．品牌忠诚 E．品牌形象 7．企业采用统一品牌策略，（）
A．能吸引不同需求的消费者 B．可降低新产品宣传费用 C．有助于塑造企业形象D．有助于显示企业实力 E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 8．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）A．多品牌策略 B．主副品牌策略 C．分类品牌策略 D．统一品牌策略 E．品牌联合策略
9．商标的法律属性包括（）
A．独占性 B．时效性 C．地域性 D．专一性 E．与商品的不可分割性 10．下列商品中可以采用无品牌策略的是（）
A．电力 B．蔬菜 C．水泥 D．服装 E．沙石
三、填空题（每小题 1分，共 20 分）
1.按品牌的市场地位来看，品牌可以分为、和弱势品牌。
2.市场细分的主要依据有、、心理标准和行为标准。
3.品牌的三度指的是、、忠诚度。
4.色彩的三个基本要素是色相、和。
5.商标注册的有效期为。
有效期满后需继续使用的，应当在期满前 6 个月申请续展注册，在次期间未能提出申请的还有宽展期。
6.Interbrand 方法评估品牌资产主要涉及、和品牌分析。
7.品牌国际化主要有、、对外直接投资。
8.影响品牌推广媒介选择的主要要素有、产品性质、和成本。
9.按不同生命周期阶段，品牌危机可分为初创期危机、、和再成熟期危机。
10.品牌定位的核心是 STP，即、和具体定位。
四、判断题（每小题 1分，共 10 分）
1.商标即品牌，品牌即商标。
（）
2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。
（）
3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。
（）
4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。
（）
5.质量是品牌基础。
（）
6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。
（）
7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。
（）
8.品牌资产是一种具有增值性的有形资产。
（）
9.产品国际化不等于品牌国际化。
（）
10.品牌定位确定就不会发生变化。
（）
五、名词解释（每小题 5 分，共 20 分）
1.品牌定位
2.品牌延伸
3.品牌口号
4.品牌推广
六、论述题（ 10 分）网上流传一个笑话“加多宝和王老吉 pk，结果和其正消失了” 该怎样更好地实行品牌推广。
试分析企业应
一单项选择 10 分
CAACC BADBD
二多项选择 30 分
1（ABD）
2（AC）
3（ABCD）
4（CE）
5（AC）
6（ACDE）
7（BCD）
8（BE）
9（ABCE ）
10（ABCE ）三填空20 分
1、领导品牌、强势品牌
2、地理标准、人口标准、
3、知名度、美誉度、
4、明度、饱和度
5、10 年、6 个月
6、财务分析、市场分析
7、契约式、贸易式、
8、目标市场媒体习惯、信息含量
9、成长期危机、成熟期危机
10、市场细分、目标市场选择四判断题 10 分
XXX√√ √XX√X 五名词解释 20 分品牌定位：建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
首次定位、比附定位、特色定位、单一位置定位、扩大名称定位、寻找空隙定位、类别品牌定位、再定位等8 钟定位方法是品牌定位的主要方法。
品牌延伸 : 指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。
品牌口号：品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。
在最初的阶段确立正确的决策，然后坚决执行，毫不动摇。
品牌推广：是指企业塑造自身及产品品牌形象 , 使广大消费者广泛认同的系列活动过程。
品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象 , 提高品牌
知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
六论述题 10 分
主观题无标准答案 1。