梦里香犹存海南沉香项目

古人曾把品香与斗茶、侍花和挂画并称为修身养性的“四般闲事”， 历代文人雅士留下了无数以品香为题材的名诗佳句。
梦里香犹存海南沉香项目
明窗延静昼， 默坐消尘缘； 即将无限意， 寓此一炷烟。 当时戒定慧， 妙供均人天； 我岂不清友， 于今心醒然。 炉烟袅孤碧， 云缕霏数千； 悠然凌空去， 缥缈随风还。 世事有过现， 熏性无变迁； 应是水中月， 波定还自圆。
确立海南沉香品牌建設的最终目标 尋找海南沉香品牌现状与目标之间的差距 界定海南沉香品牌內核的主要元素 构建海南沉香品牌策略的框架性架构 以此发现海南沉香品牌规划的切入点
梦里香犹存海南沉香项目
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项目认
知
梦里香犹存海南沉香项目
沉香断续玉炉寒，伴我情怀如水
古有沉香木，坚如钢筋，香若麝鹿。逐火而烧，香气冲天。沉于东海，千年 而产香鱼芳草不断。 成炭，则炭末可作名贵香料，色泽有如墨玉，光彩浮溢；盛于玉盘，缕缕馥 郁有如幽兰芝草之在室，虫邪莫敢近，憩于如此之居室，淡雅舒畅，实乐事。 冶心移性之高妙处所。
越南产的沉香习称会安香，质量最好，燃之香味清幽，并能持久。印度尼西亚、马来西亚、 新加坡所产的沉香习称新州香，质量稍次，燃之香味甚善，带有甜味，但不能持久。
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沉香的品类
国产沉香：
又名海南沉、海南沉香、白木香、莞香、女儿香、土沉香。为植物白木香的含有黑色树脂 的木材。主产于海南岛。 伽南香：又名奇南香、琪南、奇楠、伽南沉。为植物白木香或沉香近根部的含树脂量较多 的木材。 盔沉香：又名盔沉。进口沉香药材多呈盔帽形，故名。
进口沉香：
又名沉水香、燕口香、蓬莱香、密香、芝兰香、青桂香等。来自瑞香科植物沉香的含树脂 的心材。主产于印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、柬埔寨、伊朗、泰国等地。
香文化渗透在社会生活的诸多方面，对香文化 的研究也应从多方入手，涉及一系列课题，如 香文化的历史；香料的生产、炮制与配伍；香 品的开发；香器（制香用的器物）与香具（用 香时的工具）的制作与使用；香与宗教；香与 各类文化艺术作品等等。
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流光千年，古韵新姿——中国香文化发展前景
虽然现在的香与香文化还都逊于古代，但随着人们物质与精神生活水平的提高， 近年来已有越来越多的人喜欢品香、用香，并对香的品质有了更高的要求；同 时也有更多爱香、懂香的人开始致力于对传统香文化的继承与弘扬。 伴随社会经济文化的进一步繁荣昌盛，中国香文化也必将焕发蓬勃的生机，在 这个伟大的时代中，展露出美妙夺人的千年神韵。
—— 《焚香》（ 宋） 陈去非
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源远流长的中国香文化
香，灵动高贵而又朴实无华；玄妙深邃而又平易近人。它陪伴着中华民族的 历代英贤走过了五千年的沧桑风雨，走出了华夏文明光耀世界的灿烂历程。它启 迪英才大德的灵感，濡养仁人志士的身心，架通人天智慧的金桥，对中国人文精 神的孕育与哲学思想的形成都是重要的催化与促进。
香，既能悠然与书斋琴房，又可缥缈于庙宇神坛；既能在静室闭观默照，又 能于席间怡情助兴；既能空里安神开窍，又可实处化病疗疾；既是一种精英文化， 又是一种大众文化。究其实，它出身本无固定之标签，唯灵秀造化源于自然。
中国香文化历经千年风雨，留给民族与历史的是一笔不可多得的财富。瞻念 她在今日之气象，固然使人心生忧虑，但令人欣喜振奋的是，走过风云激荡的20 世纪的中国人，正开始以更加清澈的目光审视传统文化的是非功过，对其精华灿 烂报以更加睿智的热爱与珍惜；更有众多知香、好香、乐香的人们，兴味于传统 文化的人们，共同关心着她的发展；而涉过千年之河的中国香文化，自当使人满 怀信心，必能跨越一二波折，再次展示出迷人的光华。
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众香之首——沉香
沉香并不是一种木材，而是一类特殊的香树“结”出的，混合了油脂（树脂）成 分和木质成分的固态凝聚物。而这类香树的木材本身并无特殊的香味，而且木质 较为松软。据现在的研究，瑞香科沉香属的几种树木，如马来沉香树、莞香树、 印度沉香树等都可以形成沉香。 其黑色芳香，脂膏凝结为块，入水能沉，故名“沉香” 。沉香，又名“沉水 香”，“水沉香”，古语写作“沈香”（沈，同沉）。 古来常说的“沉檀龙麝” 之“沉”，就是指沉香。沉香香品高雅，而且十分难得，自古以来即被列为众香 之首。
亦可相信，那不会是一个因循守旧、疏远时代的老人，而是一个风华正茂的 少年，玉树临风，超尘拔俗。
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何谓“香文化”
中国香文化是中华民族在长期的历史进程 中，围绕各种香品的制作、炮制、配伍与 使用而逐步形成的能够体现出中华民族的 精神气质、民族传统、美学观念、价值观 念、思维模式与世界观之独特性的一系列 物品、技术、方法、习惯、制度与观念。
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沉香的经济价值
沉香是我国名贵中草药材，也是稀有的高级香料，还是佛教修行的上等贡品，其 经济价值极高，产品供不应求，国内外奇缺，价格贵如黄金，正所谓“一片万 钱”。
专家从植物学的角度说：沉香只能形成于生长在东南亚热带雨林地区的瑞香科沉 香属的乔木型香品种树木之中，它或形成在树的表皮处或根部、树干处。 沉香形成通常需数十年的时间，树脂含量高者更需要数百年的时间，故自古 以来沉香的供给远远赶不上需求。近年来由于人们对珍贵沉香趋之若鹜，使 得沉香供给几近枯竭，故开发沉香具有广阔的市场前景。
梦里香犹存
——海南沉香项目品牌构建策略沟通稿
深圳响石企划 2010/12/27
梦里香犹存海南沉香项目
目录
略 略及表现
第一部分 第二部分 第三部分
项目认知 品牌构建
市场策
wk.baidu.com
第四部分
创意策
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引 子
梦里香犹存海南沉香项目
响石与海南沉香的合作前景
成为海南沉香品牌傳播领域內的 长期策略伙伴 为海南沉香品牌建設提供 扎实的策划 为海南沉香品牌层面上的传播提供 全方位的执行支援
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今天的课题
客戶的要求 ：
海南沉香的品牌与形象应如何构建？ 海南沉香如何有效地进行市场占位？ 应如何进一步拓展海南沉香品牌？
响石的解读：
海南沉香的策划是长期、系统的工程， 现阶段的目标是从最基础的品牌构建开始， 并提出品牌初期策划的基本思考。
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我们的思维路向 – 今天的提案內容