广告文案期末试卷

广东学院2012－2013学年度第二学期

期末考试试题（B卷）

(考试时间: 90 分钟)

题

一、选择题（共10题，每题分1.5，共15分）

1、“广告文案”一词来自英文。

A.COPY-WRITER

B.ADVERTISING COPY

C.ADVERTISE

D. COPY ADVERTISEMENT

2、第一位专业的文案撰稿人出现于。

A.1880约翰·鲍尔斯

B.1870约翰·肯尼迪

C.1860李奥·贝纳

D.1890霍普金斯

3、世界上发现的最早的印刷广告物。

A.逃奴悬赏广告

B.三炮台香烟广告

C.济南刘家功夫针.

D.“双十牌”刷子广告

4、年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620

B.1590

C.1610

D.1630

5、美国最伟大的广告撰稿人。

A.约翰·肯尼迪

B.霍普金斯

C.李奥·贝纳

D. 约翰·鲍尔斯

6、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由提出来的。

A.威廉·伯恩巴克

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳 D罗瑟·里夫斯.

7、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由提出来的。

A.威廉·伯恩巴克

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳 D罗瑟·里夫斯.

8、年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。

A.1986

B.1985

C.1988

D.1996

9、博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国

10、15世纪，英国第一位印刷家印制的推销宗教书籍的广告。

A.威廉·凯尔斯

B.古腾堡

C.拉斯克尔

D.约翰·肯尼迪

二、填空题（共5题，每题分2

，共10分）

1、广告文案指广告作品中的和符号。

2、文案在不同媒介广告中的形态、、、。

3

、广告传播的基本模式、、。

、、。

4、产品生命周期包括、、、。

5、广告诉求的手法、、。

二、判断题（共6题，每题1.5分，共9分）

分析下列哪些广告属虚假广告，正确的在括号中填“T”，错误的填“F”，

请判断：

1、“吃了娃哈哈，吃饭就是香”——娃哈哈饮品（）

2、“人头马一开，好事自然来”——人头马酒类广告（）

3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名，能治疗各种疑难杂症”——某市一小诊

所（）

4、“促销活动期间购物，买100送20”。消费者在该店购买家电获得赠券再进行消费时，该

店堂告示中增加了2个附加条件：一是必须购买音响设备柜台的商品；二是必须再购买

满100元，赠券才能抵冲人民币20元。（）

5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰

腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀

部上翘10-15公分”（）

6、“茶给了时间味道”——统一祁门红茶（）系

别

：

班

别

：

姓

名

：

座

号

：

…

…

…

…

…

…

○

…

…

…

密

…

…

…

○

…

…

…

…

封

…

…

○

…

…

…

…

线

…

…

○

…

…

…

…

…

…

○

…

…

任课教师签名：命题教师签名：系主任签名：

二、名词解释题（共3题，每题8分，共24分）

1.广告文案：

2.广告语：

3.广告正文：

三、简答题（共4题，共42分）

1. 什么是广告文案的感性诉求？（9分）

2、广播广告文案的特点？（9分）

3、广告文案写作的任务？（10分）

4、论述广告文案在广告运作中的地位与作用？（14分）