广告创意课程总结

篇一：广告创意上课心得

无处不在的创意——广告

姓名：

钟旗

学院：

生命科学学院

班级：

09级5班

我们

在这里也知道了广告创意的含义，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，

更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者

的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，

不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。广告创意可

以区分为抽象创意和形象创意两种形式。创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能

够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事

物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维，广告定位所要

解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎

么做。

广告

需要创意，创意的培养不是一朝一夕。它需要经过一定的训练以及长期的积累而来的。它不是

一个人的杰作，而是一个团队合作的结果。

广告

人需要创意，创意来源生活。创意，这个让所有人头疼的大事。我们，包括已经在知名广告公

司实践的人们。

创意

过程中的失败也是多姿多彩的，没经历曲折的路程不是完美的创作路程。以后的路还有很远，

心有多远，路就有多远，心有多宽，路就有多宽。

在课

堂上总结到了关于广告创意的几个特征：

1．广

告创意要以广告主题为核心

广告

主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。

2．广告创意要以广告目标对象为基准

广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。

3．广告创意要以新颖独特为生命

广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。

4．广告创意要以情趣生动为手段

广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。

5．广告创意要以形象化为人现

6．广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体

所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(dentsu youg & rubicam)创作的“volvo安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委gary goldsmith所言：“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。

创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。

作为一个广告的设计者,也要时刻去发现自己的创作灵感,这样才会有更多的特别的作品诞生，作为灵感创意的产生可以从以下几个方面入手：

在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解，并尽力投入思维活动中。

通俗

地说，就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种“茅塞顿开”的感觉。

掘创意潜能应着眼于独创性

精彩

的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。

创新

思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性。

这就

有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的想法。

广告

创意实践中贯穿着独创性

系列

化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下“生动地”表现“单一的主题”。

以“语润心田，受益无限”为创意落点的形象广告，要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。主角如果太年轻，有可能会让人产生报纸是“青年报”的误解；如果选择满头银丝的主角，又可能有“老年报”之嫌。

为了

表现“语润心田”这一动作，采用了近乎夸张的“喝水”姿势，以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字，既来源于生活，又高于生活。拍摄时，要求男主角将外衣解开。被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然传神。

这个

形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。主题句“语润心田，受益无限”，与这个作品水乳交融在一起，起到了互相衬托的作用。

广告

创意实践使我们认识到“会综合就能创意”。

“链式效应”有利于提高广告创意的实效

广告

创新思维具有“链式效应”。在广告创意实践中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设

想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。

理念

通过传播得到升华。如何将“责任造就公信力”以一种直观画面的形象，烙印在读者的记忆中。

的，是主动而非被动的。传递就是奉献，传递就是沟通，传递就是服务。

“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下压式”之分。我们在拍摄时选择了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后处，恰好接住”的“上挑式”。

绿色，是春天和生命的象征，以绿色为底色用来表现报业集团充满激情与和谐的氛围。将精心卷起的报纸置于大片绿色之中，把“责任造就公信力”烘托得淋漓尽致，产生了巨大的思想容量。

通过

以上案例的简要说明，可见广告创意的成功不是偶然的、心血来潮式的。广告创新思维“链式

效应”触发的前提是视野开阔，学会综合已学到的基础知识，这样才有了创意的基础。

任何

一种广告创意，都是“一次性消费”。提高省级党报形象广告和公益广告创意的穿透力，必须

重在一个“创”字。既要用创新思维锤炼，又要用情感琼浆搅拌。创意的点子通过摄影创作与

电脑润色，能让广告作品闪现智慧的光芒，将会给读者带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。

通过

这堂课程的学习也让我了解到了一些关于在园林设计应该注意的事

—钻戒

告语：因为有你（钻戒），所以我能！

篇二：《广告策划与创意》课程总结报告

录

前言…………………………………………………….………………..2 1广告的定义……………………………………….………………...…2 2广告策划………………………………………………………………3 3广

告创意设计阶段 (3)

3.1

准备期 (3)