国内外品牌整合传播策略研究之文献综述
关于整合营销传播的应用策略研究-文献综述
文献综述关于整合营销传播的应用策略研究一、前言整合营销传播(IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展的。
IMC 的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。
整合营销传播( IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展的。
整合营销传播理论从20世纪末传入我国，理论界和企业界对该理论是否适用于当今中国曾进行过大量探讨。
但近年来我国企业大量运用整合营销的实例表明，强调“分众互动传播”的整合营销思想在实践中已被洋为中用，其原因在于我国市场环境本身为其提供了生根的土壤:1.市场权力重心的变化：由买方市场进入了买方市场。
由于零售商比制造商更接近消费者，对顾客的购买规律、产品流向、市场动态有更好把握，因而获得了对制造商和消费者双方的支配权。
另一方面，在买方市场下，我国消费者也成为主导市场的主要力量。
2．信息技术的发展导致信息的多元化一是可供选择的媒体数目剧增，媒体的发展和细分使媒体的受众面变得狭窄并更具目标指向性。
二是计算机网络、广播、报纸、电视、电话通过高科技互相融合渗透、衍生出电子报纸、网络报纸、电话报纸、电话广播、网络电视、网络广播等新型媒体形式，使得信息在使用者间的传播速度成级数增加。
二、主题部分(一)整合营销传播的内涵对于一门新兴的学科，关于整合营销传播的内涵，从理论一出来就开始争论不休，无论是那些理论大家，还是基于这些理论的大家的研究整理个人里整合营销传播理论的研究者。
关于整合营销传播内涵的重点注重什么，从什么角度出发，研究者发表他们自己的自己研究的看法。
托马斯·罗素(J·Thomas Russell)和罗纳德·莱恩(W ·Ronald Lane)认为：“整合传播是将所有传达给消费者的信息，包括广告、销售促进、公共关系、直接反应广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现，对每一条信息都应使之整体化或相互呼应，以支持其它所有关于品牌的信息或印象。
华为传播与研究文献综述
华为传播与研究文献综述
华为传播与研究文献综述主要围绕华为公司在传播领域的实践
和研究展开，涉及到华为公司的品牌传播、危机公关、社交媒体运营等方面的实践案例和研究成果。
在品牌传播方面，华为公司通过多种传播渠道和策略，成功打造了国际知名度和良好口碑。
其中，利用体育赛事的品牌传播策略，如赞助荷兰足球俱乐部PSV、西班牙足球俱乐部阿拉维斯等，为华为在欧洲市场的品牌传播带来了显著效果。
在危机公关方面，华为公司在美国政府的打压、其高管孟晚舟被加拿大抓捕等事件中，采取了积极应对策略，包括启动危机管理机制、加强媒体沟通和社交媒体运营等，有效缓解了危机对公司声誉的影响。
在社交媒体运营方面，华为公司注重国际化和本地化两个方向。
在国际化方面，华为借助各种社交媒体平台，如Facebook、YouTube 等，通过创意营销和互动设计，增强品牌影响力和用户黏性。
在本地化方面，华为公司针对不同国家市场的文化和消费习惯，灵活调整社交媒体内容和运营策略，提升了品牌与用户的互动效果。
总的来说，华为公司在传播领域的实践和研究为其他企业提供了有益的借鉴和启示。
未来，华为公司将继续加强传播创新和知识产权保护，为企业的可持续发展做出更大的贡献。
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国内外关于品牌战略研究综述
国内外关于品牌战略研究综述
品牌战略是企业在市场竞争中获得优势和增加市场份额的关键
手段，因此引起了广泛的研究和探讨。
本文综述了国内外关于品牌战略的研究现状和趋势。
国内品牌战略研究主要集中在三个方面：品牌定位、品牌形象和品牌扩张。
其中，品牌定位是最为重要的一环，研究者主要从目标市场、产品定位和品牌差异化等角度进行探讨。
品牌形象则是品牌定位的补充和延伸，包括品牌标志、广告传播和品牌故事等方面。
品牌扩张则是品牌战略最终的目标，包括品牌延伸、品牌联盟和品牌收购等方式。
国外品牌战略研究则更注重消费者行为和市场环境因素的影响。
例如，品牌认知、品牌忠诚度、品牌资产等概念被广泛应用于品牌战略研究中。
此外，市场环境的变化，如经济、政治和文化因素，对品牌战略的制定和执行也产生了重要的影响。
未来，品牌战略的研究将更加关注数字化转型和社交媒体的影响。
随着互联网和移动设备的普及，消费者购物方式和消费心理发生了很大的变化，品牌战略需要针对这些变化进行不断的调整和优化。
此外，社交媒体的崛起也使得品牌与消费者之间的互动更加频繁和直接，品牌战略需要更加注重用户体验和口碑管理。
总之，品牌战略是企业竞争的核心，它需要不断地适应市场环境的变化和消费者需求的变化。
未来，品牌战略的研究将更加注重数字化转型和社交媒体的影响，以实现品牌价值的最大化。
《化妆品品牌营销策略研究国内外文献综述1800字》
化妆品品牌营销策略研究国内外文献综述1.国内文献综述近二十多年来，西方学者、专家和企业界都非常关注有关品牌营销策略的研究和实践。
在中国，20 世纪80 年代以来，随着商品经济的发展和市场经济的确立，以及外国名牌产品的大量进入和市场竞争的加剧，品牌营销也引起了国内市场营销学界和企业的高度重视。
国内学者对品牌营销的研究更多的是沿用传统的产品营销理论框架来分析品牌营销，这种专门研究刚刚开始，并不是十分深入。
我国学者对于品牌营销的研究，大体可包括以下几方面的内容。
（1）对品牌营销主体的探讨品牌的拥有者可以属于一群企业，不一定只是属于某一个企业。
品牌形成了该地域某行业或某产品的美誉度和知名度，是指企业品牌集体行为的综合体现，关于品牌主体的探讨主要有以下几种观点。
周吉冲等人（2019）就品牌的产权特点进行了说明，产权模糊使权力可以区域共享，权力共享又使产权不可能为某一企业所独占，其还认为认为区域利益共享与品牌的产权模糊两大产权特点具有内在联系，从而使产权模糊的特点得以保持。
王岚（2016）认为品牌的营销一般由企业出力，地方政府投资，重点强调了地方政府在企业品牌建设中的重要性，其认为品牌营销是一种区域内的民众和企业共同受益的一种公共投资。
陈刚等人（2018）认为品牌为一个地区所有相关企业共同拥有，但没有明确的权利主体对品牌产权的区域利益共享性、模糊性进行了说明，认为区域内任一企业都不能独占这一品牌权利。
笔者认为，为提高品牌的影响力，各主体之间应该相互配合、共同建设和维护好品牌，品牌产权的利益共享性和模糊性决定了品牌营销主体的多元性。
（2）关于品牌营销的内容孙薇（2020）认为国产化妆品行业起步很早,但是目前一直在市场中处于中低端位置,市场份额也不高.要想进一步做好品牌营销,站在消费者行为的角度考虑问题至关重要.王煦涵和刘颖昕（2020）认为品牌营销是企业品牌的塑造、使用和维护的过程，是在分析外部条件和自身条件的基础上所制定的企业行动计划，现阶段随着市场经济的发展，企业之间的竞争更加激烈，品牌营销的重要性凸显，企业经营者要抓住机遇、审时度势，适时进行品牌营销。
品牌文献综述
品牌文献综述[摘要]：随着市场经济的发展，产品的品牌越来越受到消费者的关注，企业也在不断的树立产品的形象，建立自己的品牌。
品牌已经成为产品和名称之上而成为市场经济的基本元素。
品牌已经成为我们生活的一部分，当我们追求品牌的时候，我们是否意识到什么是真正的品牌，品牌在我们的生活当中到底扮演了什么角色，品牌的意义又经历过怎样的发展阶段，品牌未来的发展意义又会怎样，如何做好一个品牌的定位呢？面对众说纷纭的各种说法，我们的专家学者又是怎么看待的？这都是值得我们探讨的问题和值得我们思考的问题。
关键词：品牌；意义；定位一、众说纷纭的品牌学说什么是品牌，每一样东西都是一个品牌：可口可乐，联邦快递、保时捷、纽约市、美国、麦当娜。
还有你自己——没错，还有你自己！品牌是任何含义丰富且让人充满联想的标志。
一个伟大的品牌能够带来的就更多了：它能使一个产品或服务变得更具色彩，并引起人们的共鸣。
（一）符号说符号说是以美国营销专家菲利普科特勒为代表，他们认为：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是设计，或是上述的综合，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他的竞争者。
美国的市场营销协会将品牌定义为：用于识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品和服务或劳务相区别。
（二）综合说综合说十一世界著名的广告大师、奥美的创始人奥格威为代表，他认为：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
（三）关系说关系说则是奥美广告公司在长期品牌实践中总结道：品牌是消费者与产品间的关系——消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者的经验总和。
联合利华的董事长迈克尔认为品牌是消费者如何在生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。
1989年的伦敦商界召开的题为“永恒的品牌”的研讨会中有这样一个观点：一个品牌是消费者意识感觉简单收集。
文献综述(关于品牌)
本科生毕业设计(论文)文献综述
设计(论文）题目
作者所在系别
作者所在专业
作者所在班级
作者姓名
作者学号
指导教师姓名
指导教师职称
完成时间
北华航天工业学院教务处制
说明
1.根据学校《毕业设计（论文)工作暂行规定》，学生必须撰写毕业设计（论文)文献综述。
文献综述作为毕业设计(论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。
2．文献综述应在指导教师指导下,由学生在毕业设计（论文)工作前期内完成，由指导教师签署意见并经所在专业教研室审查。
3．文献综述各项内容要实事求是,文字表达要明确、严谨，语言通顺,外来语要同时用原文和中文表达。
第一次出现缩写词，须注出全称。
4．学生撰写文献综述，阅读的主要参考文献应在10篇以上（土建类专业文献篇数可酌减),其中外文资料应占一定比例。
本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。
5．文献综述的撰写格式按毕业设计（论文）撰写规范的要求，字数在2000字左右。
文献综述应与开题报告同时提交。
毕业设计(论文）文献综述
毕业设计(论文）文献综述。
【《农产品品牌广告策略研究的国内外文献综述及理论基础》3600字】
农产品品牌广告策略研究的国内外文献综述及理论基础目录农产品品牌广告策略研究的国内外文献综述及理论基础 (1)1. 国外理论基础 (1)（1）关于广告的定义 (1)（2）关于广告传播 (1)2. 国内理论基础 (3)（1）关于广告的定义 (3)（2）关于广告传播 (3)参考文献 (4)1.国外理论基础诸多资本主义国家很早就开始进行农业产业化的发展，这也使得他们的市场竞争力不断强化。
随着市场的进一步发展，他们也能够利用诸多先进技术手段开辟销售渠道，始终能够符合消费者的实际需求。
诸多学者也对其展开了极为深入的研究，在广告传播等诸多方面的研究也获得了显著成效。
本文通过对诸多学者的观点进行梳理后也总结出了如下内容。
（1）关于广告的定义西方对于广告传播的全面系统研究开始于19世纪末广告理论的成果，20世纪以来，伴随美国经济大繁荣和广告行业的发展，美国的广告业是当时世界上最为发达的。
因此，许多学者针对于广告相关的理论开展了研究，其中Athin，C．&Bloek（1983）通过进一步研究也对广告的概念进行了重新界定。
他认为，广告作为一种交流方式具备中介性等特征，能够引导人们采取相关行动[1]。
Grossman（1984）通过进一步研究指出，企业在生产经营过程中进一步扩大广告的支出在一定程度上也会使得企业的成本获得进一步增加，这对于企业利润将会造成重大打击，尽管如此，企业也可以通过制定更加针对性的方针政策来对相关产品进行加价，这对于实现企业自身效益具有积极作用[2]。
随着对于广告的研究不断深入，广告学逐渐成为一门独立学科，营销学和传播学成为其重要理论支撑也逐渐清晰明朗化。
（2）关于广告传播关于国外广告传播理论的研究，主要分为三个中心：分别是“传播者为中心”，“以受众为中心”和以“信息策略为中心”。
首先，以传播者为中心。
Campbell（2003）通过进一步研究指出，先前品牌态度对于品牌熟悉度也会造成一定程度的影响，要想确保广告能够充分发挥其作用，那么必须重视先前品牌态度的变化[3]。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述引言概述：企业品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业的核心竞争力之一。
品牌文献综述是对企业品牌研究领域的相关文献进行综合分析和总结，旨在了解企业品牌的发展趋势和影响因素，为企业品牌建设提供指导和借鉴。
本文将从品牌定义、品牌建设、品牌管理、品牌传播和品牌评价五个大点展开阐述。
正文内容：1. 品牌定义1.1 品牌的概念和特征：品牌是指企业在市场中所具有的独特的标识符号，包括企业名称、商标、标志、口号等。
品牌具有识别性、区分性、信任性和价值性等特征。
1.2 品牌的内涵和外延：品牌不仅仅是产品或服务的名称，还包括企业的文化、价值观、形象等方面的表达。
品牌的内涵和外延可以通过品牌标识、品牌形象、品牌承诺等方面来展现。
2. 品牌建设2.1 品牌定位：品牌定位是企业在市场中确定自身在消费者心目中的位置和形象，包括目标市场、目标消费者、差异化竞争策略等方面。
品牌定位需要考虑市场需求、竞争对手和企业自身的资源和能力。
2.2 品牌策略：品牌策略是企业为实现品牌目标而采取的行动计划，包括品牌扩张、品牌延伸、品牌联盟等方面。
品牌策略需要考虑市场环境、消费者需求和企业资源等因素。
2.3 品牌形象塑造：品牌形象是企业品牌在消费者心目中的整体印象，包括品牌个性、品牌形象传达和品牌故事等方面。
品牌形象的塑造需要通过广告、宣传、公关等手段来进行。
3. 品牌管理3.1 品牌标准化：品牌标准化是企业在不同市场、不同产品线中保持品牌一致性的管理方式，包括品牌标识、品牌声音、品牌色彩等方面。
品牌标准化的目的是提高品牌辨识度和品牌价值。
3.2 品牌维护：品牌维护是企业在市场中保护和维护品牌形象和声誉的管理活动，包括品牌保护、品牌危机管理和品牌修复等方面。
品牌维护的目的是保持品牌价值和消费者信任。
3.3 品牌创新：品牌创新是企业在市场中通过创新手段来提升品牌价值和竞争力的管理活动，包括产品创新、营销创新和传播创新等方面。
品牌创新需要与市场需求和消费者期望相匹配。
《企业品牌管理国内外文献综述2200字》
企业品牌管理国内外文献综述1.1国外研究综述在现今已有的研究中，最具代表性的观点有: 品牌管理鼻祖大卫·艾克先后提出了“经营品牌权”、“发展企业战略”、“品牌营销规律”等；著名营销学者罗伯特·特劳特（robert trauter）提出的定向时代巩固了定向理论的理论基础；其中，美国学者西奥多·舒尔茨提出的“整合营销传播理论”是最具有创新性和影响力的。
这一理论给品牌营销带来了翻天覆地的变化、创新和影响。
在阿兰(2018) 看来，品牌战略实际上是围绕着“品牌资产管理，以客户为导向”，并为此开展各种经营活动；那些具有较高品牌知名度的服务或产品更加容易受到客户的喜爱。
企业想要在竞争中占有优势，就应该加强企业自身的品牌建设和品牌管理。
(1) 品牌战略研究。
Michael (2017) 认为，企业在制定产品营销策略时，应该注意品牌建管理，根据品牌目标来开展营销活动。
在企业的产品战略中，最关键的组成部分是品牌，人们应该更多地去关注和思考它，品牌的使用是产品决策的重要组成部分。
Chyi Lee(2015)也认为品牌战略的主要内容分别为品牌的优势，承诺，文化，评价和规划。
(2) 品牌定位研究。
根据Duboff(2014) 的观点，品牌定位是分析和讨论并且根据消费者的制定品牌策略或商品销售计划。
产品的价值和功能是定位产品时必须考虑的两个主要要素，企业的产品或服务战略是根据各种消费者的需求制定的。
也就是说，品牌定位要求企业在市场上推出的产品和服务必须符合客户的需求。
(3) 品牌关系研究。
巩固品牌在消费者心中的地位和形象，培养消费者的品牌习惯、品牌意识和品牌价值，努力提高消费者对产品的认可度，主动与消费者接触互动，就是品牌关系。
在Tabbert和Haoshe看来，顾客对品牌的满意度与其评价和认知之间存在一定的联系。
Midgley(2014) 认为，顾客的品牌认知和感知可以促进他们的消费行为。
跨国公司的品牌传播策略与效果研究
跨国公司的品牌传播策略与效果研究近年来，随着全球化进程的加速和科技的发展，跨国公司在全球范围内的业务不断扩展。
品牌传播策略成为跨国公司获得市场竞争优势的重要手段。
本文将探讨跨国公司的品牌传播策略及其效果，并对其研究进行梳理。
一、跨国公司的品牌传播策略1. 多元化传播平台：跨国公司在不同国家和地区采取多元化的传播平台，以满足当地市场的特殊需求。
这包括通过电视、广播、印刷媒体、互联网等渠道进行品牌宣传。
同时，跨国公司也在社交媒体平台上积极开展品牌营销活动，以吸引更多目标消费者。
2. 本土化策略：跨国公司在不同国家和地区的品牌传播过程中注重本土化策略。
这意味着根据当地文化差异和消费者需求，对品牌进行相应调整和本土化包装。
同时，跨国公司也与当地合作伙伴或代理商合作，共同开展品牌传播，以提高品牌在本地市场的认知度和美誉度。
3. 社会责任和环境保护：跨国公司在品牌传播过程中注重社会责任和环境保护。
他们积极参与当地社区建设和公益事业，并在品牌传播中突出自身的社会责任形象，以获得消费者的好感和认同。
同时，跨国公司也注重减少环境污染，推行环保理念，以提升品牌形象。
二、跨国公司品牌传播策略的效果1. 品牌知名度提升：跨国公司通过多元化的传播平台和本土化策略，将自身品牌在全球范围内进行有效传播。
透过不同媒体渠道的广告和宣传，跨国公司的品牌形象更加深入人心，知名度大幅提升。
2. 市场份额增加：跨国公司在品牌传播过程中，通过建立良好的品牌形象和声誉，吸引更多消费者选择购买其产品或服务。
消费者对品牌的认同感和信任度提高，从而使跨国公司在各国市场中稳固地增加自己的市场份额。
3. 消费者忠诚度提高：跨国公司通过品牌传播策略的实施，能够与消费者建立起更深入的情感联系。
消费者在购买产品或服务时，更愿意选择具有良好品牌形象的跨国公司。
跨国公司也通过持续的品牌传播活动，与消费者保持良好的互动和沟通，提高了消费者对品牌的忠诚度。
三、跨国公司品牌传播策略研究的挑战尽管跨国公司的品牌传播策略在某些方面取得了良好的效果，但仍存在一些挑战。
国内外品牌整合传播策略研究之文献综述
２０１国内外品牌整合传播策略研究之文献综述丁依文作者简介：丁依文，女，华东师范大学，研究方向：品牌设计㊁包装设计㊁教育设计㊂（华东师范大学 上海 ２０００6２)摘 要：本文专注于整合营销传播的视角，搜集相关代表性观点，整理品牌传播的发展脉络，阐述了品牌传播从静态过程理论到整合传播的主要理论形态，也综合分析了当前主要的整合品牌传播模型，为该领域的理论发展提供了较为完整的学术参考㊂关键词：整合营销传播;品牌传播模型;理论发展;传播策略;品牌体验一㊁基本概念的研究关于品牌传播，学者余明阳指出：首先，品牌要明确自身传播目的，其次要瞄准目标传播对象，而后综合利用多种传播手段与目标传播对象保持交流，以优化和增加品牌资产㊂较之于 战略 ， 策略 是一种手段，为实现某种战略目标而要采取的一系列手段被称之为 策略 ㊂而将策略思维运用于品牌传播之中，即为品牌传播策略㊂目前最为广泛应用的品牌传播策略之一为整合营销传播㊂要将传播讯息有效地传达给目标传播对象，就要将品牌传播活动一元化，即 speak with one voice ㊂如此一来，目标传播对象就会通过多样的品牌传播活动，如广告㊁销售促进㊁公共关系㊁新闻报道等，获得一元化㊁高度一致性的品牌内容信息㊂二㊁整合品牌传播理论发展阶段（一)品牌传播静态过程理论品牌传播活动一般有几大利益相关者：传播者㊁传播媒介和受众㊂罗宾㊃兰达曾提出：受众是指与品牌体验㊁广告或社会公关活动有关的任何个人或群体㊂基于品牌传播静态过程理论，传播者极容易对品牌资产的理解产生偏差，以至于在建构品牌时，注重外在而忽略内在，用外在形式要素和外在动因推动品牌前进㊂主要体现于传播者花费极大时间㊁精力㊁金钱和资源，投入短期可见效的传播效果上，如品牌形象设计㊁产品包装设计和品牌广告，却忽略了品牌自身内容的梳理和建构㊂（二)品牌传播动态过程理论品牌传播的动态过程，是指基于消费者对品牌需求的变化㊁外部环境的变化和传播过程的变化而进行的动态品牌传播㊂这些动态是通过传播过程实现的，改变了品牌建设的方式和消费者品牌印象的结果㊂（三)整合营销传播阶段舒尔茨教授（D．Ｅ．Schultz，１９９３)提出了整合营销传播理论，进一步强调了品牌传播的重要性以及必要性㊂随着市场的发展，ＡIDＡ营销沟通模型已经不能解释品牌传播中的一些现象㊂品牌传播模式也日新月异：传播的过程由单向传递转为双向沟通;传播内容由品牌信息露出转变为注重体验以及生活方式;随着互联网深度发展，品牌传播的双方转变为从个体到个体㊂品牌传播是品牌与消费者之间的关系建立，是向品牌利益相关者传播品牌价值的过程㊂三㊁基于整合营销传播的模型与分析（一)以受众知觉为导向的模型品牌知觉模型的经典代表是Shannon Weaver 模型，其中涉及到三个部分：品牌㊁媒介与消费者㊂著名的ＡIDＡ模型就是以此为基础建立的：先通过营销手段吸引策略消费者的注意，引起其兴趣，令消费者产生购买欲望随后采取营销行动㊂在IMC 理论体系下的Ａ-IDＡ模型有了进一步发展，指出品牌拥有者向消费者发送的信息不只是理性信息，还包括情感信息㊂（二)社会利益相关者视角的品牌传播模型Meyer 的品牌创造社会模型充分考虑了消费者的人格㊁偏好㊁想象㊁市场体验以及媒介等因素的影响，人们认为，品牌传播是消费者通过调整和协商，翻译和再造营销成果的过程㊂此外，还出现了关系营销和利益相关者理论，强调企业在制定营销策略时应考虑不同利益相关者，包括顾客㊁政府㊁媒体等社会团体和组织的要求㊂不仅市场的实践和发展带来了理论模型的创新，而且理论模型的发展促进了营销传播模式的发展和变革㊂它们形成了一个互补的发展体系㊂四㊁结论与启示品牌传播研究至今，越来越趋近于各个学科的综合运用㊂整合营销传播的思想已经成为信息时代的主流品牌传播观念，基于消费者利益的双向机制成为焦点;利益相关者为主导和品牌社区意识下的品牌传播模型成为研究热点，也有许多实证问题需要深入研究㊂作者认为品牌传播是品牌将传播内容进行整理，通过运用适当的传播策略，向其品牌利益相关者进行传播，不断构建起品牌资产的过程㊂而品牌传播策略是为了向传播对象传播一元化品牌形象，而采用的一系列横向㊁纵向的整合性综合传播计划㊂品牌传播策略无固定单一的模式，可以根据不同的品牌传播目的而灵活制定，从而使品牌传播的影响统一化㊁明确化㊁连续化以及最大化㊂在中国，公众每天被无数的品牌营销传播活动包围，可见当下品牌之间竞争的激烈程度㊂而品牌制定合适的传播策略，运用多样化的传播手段，向目标传播对象进行一元化传播是其在竞争中取胜的关键因素㊂参考文献：[１] 余明阳．朱纪达．肖俊松．品牌传播学[M]．上海：上海交通大学出版社，２０１５，１３-４７[２] 摩根㊃威策尔，吴言．ＡIDＡ模式：唤醒消费者的欲望[Ｊ]．国外社会科学文摘．２００３（０１)[３] 方小林，赵璟，卿海莉． ＡIDＡ 模式在网络产品销售中的应用[Ｊ]．全国商情（经济理论研究)．２００７（１２)[４] 杨伟文，刘新．品牌认知对消费者购买行为的影响[Ｊ]．商业研究．２０１０（０３)[５] 曹镠，贾莺，徐玮．对广告传播效果的测评[Ｊ]．统计与决策．２００８（１８)[6] 王晓辉，赵炳新．基于消费者认知视角的品牌知识联想网络研究[Ｊ]．求索．２００９（０6)[７] 李亮．B２B 企业如何打造品牌[Ｊ]．销售与市场（管理版)．２０１２（１０)[８] 郭国庆，牛海鹏，刘婷婷，姚亚男．品牌体验对品牌忠诚驱动效应的实证研究 以不同产品卷入度品牌为例[Ｊ]．经济与管理评论．２０１２（０２)[９] 薛海波，王新新．品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制研究[Ｊ]．商业经济与管理．２０１１（０８)。
整合营销传播在吉利汽车中的应用【文献综述】
文献综述整合营销传播在吉利汽车中的应用1国内研究状况马援（2003）根据IMC提出了品牌整合传播（BIC）的概念，以IMC为理论基础，以品牌运营的角度，以整合各传播要素为手段，以建立和维系品牌关系为过程，以提升品牌价值和品牌资产为目标，探索BIC实践模式。
他是以 4CS 组合替代了4P组合，提出了以消费者为本的观点，重视与消费者进行互动的沟通；二是其核心概念从“交换”提升“传播”，营销功能从告知、说服发展到与消费者进行沟通，强调传播是建立传播者与受众之间一致过程的必要手段；三是强调营销手段和传播方式的整合性，整合表现为各种营销传播手段的协调，强调一种营销资源共享的观念和机制；四是IMC 给营销理念赋予了战略使命，促使交易营销上升为关系营销，强调企业必须从求自身利益最大化转向追求各方当事人互惠关系的最大化，从而为企业的战略发展指明了方向。
王金广等（2006）从品牌视觉识别（VI）的角度来研究IMC如何在VI方面应用。
蔡勇、赵平（2006）认为，IMC 的终极战场在于顾客心智，而顾客进行购买决策的依据在于对品牌的价值判断，基于此他们建立了基于顾客价值的购买决策模型，指出顾客购买认同价值是顾客进行购买决策的依据，而顾客认同价值的大小由顾客对品牌的认知价值和情感价值决定。
他们认为IMC就是要通过影响顾客心理，提高品牌认知价值和品牌情感价值，以此建立顾客忠诚。
吴富友和陈霓（2006）认为整合营销是现代营销发展的必然趋势，整合营销传播是现代企业参与全球化竞争的有力武器，并对整合营销传播的理论案例分析。
申光龙（2001）认为，通过IMC所追求的战略传播的整合创造价值才是企业以后创造价值的唯一方法。
他从理论上提出IMC战略模型，并归纳出IMC战略计划的9S模型即利害关系者的洞察，利害关系者信息的储藏，细分利害关系者，战略竞争优势，调整计划的战略性，持续的改善，战略性传播组合，系统控制，共享企业价值。
他认为，未来的企业中，IMC能力将被视为一种资产，也是提高企业竞争力的一种利器，企业内的营销传播管理者唯有在髙效率的沟通或媒介及优质的沟通环境下，才能发挥其生产力以实现企业的生存与发展。
传播策略论文研究报告
传播策略论文研究报告一、引言随着信息技术的飞速发展，传播策略在各个领域的重要性日益凸显。
有效的传播策略能够帮助企业提高品牌知名度、扩大市场份额，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
然而，当前我国在传播策略的研究与应用方面仍存在诸多不足，如策略单一、针对性不强等问题。
本研究报告旨在针对传播策略进行深入探讨，以期为相关企业及从业者提供有益的参考。
本研究围绕传播策略这一核心议题，首先梳理传播策略的背景与重要性，进而提出研究问题。
在此基础上，明确研究目的与假设，界定研究范围与限制，并对研究报告的主要内容进行简要概述。
研究对象为我国企业传播策略，重点关注以下几个方面：传播渠道的选择、传播内容的设计、传播效果的评估等。
通过对这些方面的深入研究，旨在揭示传播策略在实际应用中的规律与特点，为提升企业传播效果提供理论支持。
本研究的重要性体现在以下几个方面：一是提高企业对传播策略的认识，促进其传播活动的有效开展；二是为传播策略研究提供新的视角与思路，丰富相关理论体系；三是为政府、企业及从业者提供决策依据，助力我国传播事业的繁荣发展。
研究问题主要包括：传播策略在实践中的应用现状、存在问题及原因分析；传播策略与企业竞争力之间的关系；如何构建具有针对性的传播策略体系。
研究目的在于：探讨传播策略的优化路径，提高企业传播效果；验证传播策略与企业竞争力之间的相关性。
研究假设为：传播策略的优化有助于提升企业传播效果，进而增强企业竞争力。
本研究范围限定在我国企业传播策略领域，重点关注中小企业。
由于时间和精力有限，报告在研究深度和广度上存在一定限制，但力求在实用性方面为相关人员提供参考。
本报告将从传播策略的实践应用、理论探讨、案例分析等多方面展开论述，以期为我国企业传播策略的制定与实施提供指导。
二、文献综述传播策略研究长期以来受到国内外学者的关注，形成了丰富的理论框架与实证成果。
在传播策略的理论框架方面，经典的PEST分析、SWOT分析等模型被广泛应用于企业传播策略的制定与调整。
企业品牌战略研究文献综述
企业品牌战略研究文献综述摘要：随着我国改革开放以来，经济快速发展，尤其是自2001年加入世界贸易组织过后，我国的经济受其影响得以更以上一个台阶，在我国经济蓬勃发展的同时，随之而来的也是市场机制的不断变化，企业之间的竞争已渐渐的从“销售产品”向“营销品牌”方面转换，从“价格竞争”向“品牌竞争”方面靠拢。
品牌不仅象征着产品质量和企业口碑，也是企业在综合市场中的竞争力体现。
因此，在现代市场经济中，品牌战略建设尤为重要。
本文通过收集汇总国内外有关品牌战略研究的文献，并进行总结凝练，对企业的品牌战略建设有一定的借鉴意义。
关键词：品牌；品牌战略；企业；竞争力；市场1.研究背景和研究意义1.1研究背景随着改革开放的进一步深化和市场经济的进一步完善，国内的竞争已经从低级的产品竞争、价格竞争和服务竞争，转变成了更高级的品牌竞争。
而品牌是一种产品内在价值的灵魂，它已经变成了一种可以让企业获得胜利的王牌。
怎样建立自己的品牌，怎样对自己的品牌进行定位，怎样展开行之有效的品牌营销，才可以在提高自身产品附加值的同时，让产品在越来越激烈的市场竞争中，能够吸引到更多的消费者，从而占领市场，提高产品的市场竞争力，从众多的竞争对手中脱颖而出，这些都是我国企业必须要认真考虑的问题，企业的品牌战略建设是企业长久稳定发展不可或缺的一个环节。
1.2研究意义随着世界经济一体化进程的加快，国外公司纷纷进入国内的商业市场，市场竞争日趋激烈，国内中小公司面临着生存的危机。
在激烈的竞争中，怎样才能获得稳定的发展，怎样才能占领市场，这些都是我国企业必须要认真思考的问题。
但是，目前，仍有许多中小企业并没有意识到品牌战略建设的重要性，或是不清楚该怎样才能更好地开展品牌战略建设。
所以，本文尝试着对国内外关于品牌战略研究的一些成果展开整理和归纳，希望能够为我国企业的品牌战略建设提供一定的启示。
1.国内外文献综述2.1国内文献综述2.1.1品牌的定义通俗来讲，品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
品牌理论文献综述
品牌理论的演变英国学者彻纳东尼指出:“一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使消费者或潜在消费者获得相关的、独特的、最能满足他们需要的价值。
”Jay P.McCormack和Jonathan Cagan（2003）认为建立和保持一个一致的品牌陈述是建立一个成功产品的重要部分。
我们试图通过对国内外有关品牌理解的各种观点以及各种品牌理论研究进行评述和归纳，为我们研究品牌传播理论及品牌网络传播理论做理论基点，并期望能够揭示品牌理论研究的新趋势。
对于品牌内涵的诠释众说纷纭，主要有以下几种观点：（1）品牌是符号在最开始的一段时间里，许多学者认为品牌就是具有某些特性的产品，或者说是区别产品的记号，他们对品牌的认识也仅局限于企业层面。
美国营销协会(American Marketing Association; AMA)在1960年将品牌定义为:“品牌系指一个名称(name)、语词(term)、标志(sign)、象征(symbol)、以及设计(design)，或是上述各项的组合，以藉此辨识出一个或一群销售者的产品或服务，进而与竞争者的产品或服务有所区别”；Chematory&Mewilliam(1989)“品牌是一种辨识的图案，使其与竞争者有所差异”；美国管理协会认为，品牌是经营者或经营者集团的产品与服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，亦或是上述方式的结合(Peter D．Benneh，1998)；美国营销学权威菲力普·科特勒〔1〕进一步分析认为:品牌是一种或一组为了辨认某个销售者区别于竞争者的产品和劳务的名称、名词、标记、符号或设计。
品牌拥有文化象征、个性特征、利益、属性、价值体现、用户暗示等六层含义；Lynn B.Upshaw（1999）在其出版的《塑造品牌特征》一书里指出：品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。
品牌传播策略研究
品牌传播策略研究在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播成为企业获取竞争优势的重要手段。
有效的品牌传播策略能够提高品牌知名度、认可度和忠诚度，进而促进企业的发展。
本文将探讨品牌传播策略的理论基础、实践方法以及案例分析，以期为企业提供有益的参考。
一、确定文章主题本文的主题为品牌传播策略研究，旨在探讨如何制定和实施有效的品牌传播策略，以提高企业的品牌价值和市场竞争力。
二、品牌传播策略1、制定品牌传播策略的步骤制定品牌传播策略应从以下几个方面展开：（1）明确品牌定位：首先需要明确品牌在市场中的位置，包括目标消费者群体、产品或服务特点以及品牌价值观等。
（2）确定传播目标：根据品牌定位，确定具体的传播目标，如提高品牌知名度、美誉度、忠诚度等。
（3）选择传播渠道：根据目标消费者群体的特点和需求，选择合适的传播渠道，如广告、公关、内容营销、社交媒体等。
（4）制定传播计划：结合企业资源和市场状况，制定具体的传播计划，包括传播内容、时间安排、预算分配等。
（5）实施与调整：按照计划实施品牌传播活动，并根据实际效果进行及时调整，以确保达到预期目标。
2、品牌传播策略实践方法（1）广告传播：通过各种媒体平台投放广告，吸引消费者的注意力，提高品牌知名度。
同时，可采用植入式广告、冠名广告等方式，增加品牌曝光率。
（2）公关传播：通过企业形象展示、新闻发布、公益活动等方式，提高品牌美誉度和公众信任度。
（3）内容营销：通过撰写博客文章、发布社交媒体内容、制作视频等形式，提供有价值的信息和娱乐，吸引目标消费者群体的。
（4）社交媒体传播：利用社交媒体平台，与消费者进行互动，分享品牌故事和优惠信息，增强品牌忠诚度。
（5）联合营销：与其他企业或品牌合作，共同开展营销活动，扩大品牌影响力。
3、品牌传播策略实践措施为了保障品牌传播策略的有效实施，企业需要采取以下措施：（1）建立专业团队：建立专业的品牌传播团队，负责制定和执行品牌传播策略，确保各项活动顺利进行。
网络传播与品牌网络传播文献综述
一、传播学的定义许多学者对于传播作过种种描述和解释,有的把它说成是“信息共享”，有的把它说成是“劝服影响”，也有的把它说成是“刺激反应”，还有人认为，传播是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。
郭庆光教授在其新著《传播学教程》中认为:“所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行”.中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为,网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。
因此,其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈,它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的(《国际新闻界》2000年第6期第49页)。
传播学将传播分为四个层次:（1)人的内向传播。
如自言自语，触景生情，自我进行信息交流。
（2)人际传播。
即个人与个人之间符号交流的行为。
(3）组织传播。
即团体成员之间或团体之间的符号交流行为。
(4）大众传播。
即以印刷或电子为媒介，有目的的面向许多人的符号交流行为.按照美国传播学者的定义，一种媒体使用的人数达到全国人口的五分之一,才能被称为大众传媒。
在美国,达到5000万人使用的界限标准的大众传媒，广播用了38年，电视用了13年,有线电视用了10年，而互联网只用了5年。
到1998年底,美国的网络用户已达6200万。
因此，互联网作为继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体的概念被提出.二、网络传播三、网络传播效果1．广告效果评估模型综述所谓广告效果评估，是指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析，评价，以验证广告活动是否取得了预期效果的行为。
因为本文对广告效果的研究界定在受众心理层面上，所以我们将广告心理效果评估模型作了梳理，主要的模式包括：理效果评估模型作了梳理，主要的模式包括：◆AIDA模式（1925)：注意一兴趣一欲望一行动◆Hover land模式（1953）:注意一理解一接受◆Colley的Dagmar模式（1961）:未知一知晓一了解一信服一行动◆R ·7．Lavidge和G·A·Steiner模式(1961)：知晓一了解一喜欢一偏好一信服一购买◆Rogers模式(1962):知晓一兴趣一评价一试用一采用◆Mendelsohn模式(1962）：初步反应忆起一情绪反应爱好一行动反应◆Wolf等人的模式（1962)：知晓一接受一偏好一兴趣一购买◆日本饱户模式（1963)：传达可能性一注意率一知识结构一行为化一固定◆Aspinwall模式（1968）:接受一偏好一坚持◆M ·S·I模式（1968)：知晓一了解一喜欢一偏好一信服一购买◆日本电通CSP模式(1968）：未知一知晓一理解一好感一欲求一行动◆Schwartz模式(1969)：暴露一注意一记忆一态度改变一购买◆Howard与Sheth模式(1969）：注意一了解一态度一意向一购买◆Sheth模式(1970）：事实（暴露、译码)一态度一意向一购买◆Murphy模式（1971）：态度一了解一重要一差异一催化作用◆Taylor模式与Peterson模式（1972)：注意一兴趣一欲望一信服一行动◆Young模式(1972)：注意一传播一信服◆Holbrook模式(1975）：注意一认知一记忆一态度一意向◆李奥贝纳公司的CAPP模式：未知一己知一接受一偏好一新近购买品牌一品牌满足◆通用GE公司的模式：认知一购买种类一考虑种类一第一选择在上述纷繁的广告心理效应模式中，DAGMAR模式的影响是比较大的。
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国内外品牌整合传播策略研究之文献综述摘要：品牌整合传播策略是企业通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。
本文通过对相关文献的综述，探讨了国内外品牌整合传播策略的研究现状和趋势，总结了不同观点和实践经验，并提出了今后研究的方向和重点。
关键词：品牌传播，整合传播，传播策略，研究现状，趋势
引言
品牌整合传播策略是面对竞争激烈的市场环境，企业为了提高品牌传播的效果和效率，通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。
品牌整合传播策略是企业成功塑造品牌形象和提升品牌价值的重要手段之一，对企业的发展具有重要意义。
本文通过对国内外相关文献的综述，对品牌整合传播策略的研究现状和趋势进行总结和归纳，并探讨未来的研究方向和重点。
研究现状
品牌整合传播策略的研究从20世纪90年代开始逐渐兴起，并在21世纪逐渐成为品牌传播领域的研究热点。
国内外学者对品牌整合传播策略的研究主要集中在以下几个方面：
1.传媒整合与传播效果：传媒整合是品牌整合传播策略的核心内容之一，通过将传统媒体与新媒体相结合，达到品牌传播的整合效果。
获得一体化传播效果的关键在于选择合适的传媒组合和传播渠道，以及协调各传媒之间的关系。
2.信息整合与品牌认知：信息整合是品牌整合传播策略的基础，通过整合品牌传播的信息内容和形式，提高品牌的认知度和记忆度。
国内外学者在研究中探讨了信息整合对品牌认知和品牌形象建立的影响。
3.传播策略创新与品牌价值：传统的品牌传播策略往往采取一种或少数几种传媒渠道进行传播，无法满足消费者多样化的传播需求。
因此，传媒创新是品牌整合传播策略的重要内容之一，通过创新传媒手段和方式，提升品牌的传播效果和品牌价值。
4.国内外品牌整合传播策略比较：国内外品牌整合传播策略的研究比较主要集中在传播策略的差异和相同点上。
通过比较研究，可以了解不同国家和地区品牌整合传播策略的差异，为国内企业的品牌传播提供借鉴和启示。
研究趋势
在当前快速发展的市场环境下，品牌整合传播策略的研究趋势主要有以下几个方面：
1.个性化传播策略研究：随着互联网和社交媒体的发展，消费者变得越来越注重个性化需求和体验。
个性化传播策略研究将成为未来的研究重点，通过挖掘消费者的个性化需求和传播特点，制定相应的传播策略，提高传播的定制化水平。
2.多渠道整合传播策略研究：传统媒体与新媒体的快速发展，使得品牌整合传播策略中的传媒组合和传播渠道更加多样化。
多渠道整合传播策略研究将成为未来的研究热点，通过整合不同媒体和渠道，实现品牌传播的广度和深度。
3.效果评估与优化研究：品牌整合传播策略的最终目的是提高品牌传
播的效果和效率。
因此，对品牌整合传播策略的效果进行评估和优化研究
将成为未来的研究重点，通过科学的评估方法和优化手段，提高品牌传播
的效果和效率。
结论
品牌整合传播策略是企业成功塑造品牌形象和提升品牌价值的重要手
段之一、通过对国内外相关文献的综述，我们可以看出，品牌整合传播策
略的研究有一定的基础和成果，但仍然存在一些问题和不足。
未来的研究
应着重于个性化传播策略、多渠道整合传播策略以及效果评估与优化研究。
通过进一步的深入研究，可以提高品牌整合传播策略的实际应用效果，为
企业的品牌传播提供更好的支持和指导。