优秀案例征集模板

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New Passat 1.4T上市初期，面对日系竞品车型节能、低油耗的销售话术， 区域也在积极寻找一些相关市场活动，彻底打破消费者“日系较为节油” 的惯性思维，打造New Passat “TSI+DSG”节油环保、低油耗的核心销 售亮点。
4、物料及礼品 1、活动前期，制作了横幅、车身贴、油箱贴、磁性贴等相关物料，扩充活 动传播效应。 2、活动事前为“最佳节油车主”准备了一份精美礼品，作为嘉奖。
Ⅱ 执行流程
路线设定
车队构成
人员构成
出发
后期宣传
1、路线设定 经计算得出南京至北京刚好一千公里，制定了宣传口号“一箱千里连两 京，三雄鼎立横四省”， 另有路线海门至厦门、镇江至西安、 吴江至张家界、无锡至神农架 苏州至日照等
1.4T New Passat上市初期，江苏区域销量不够理想，仅占New Passat总销 量的4%。经销商对该车型销售信心不足，在竞品车型层面针对日系车型低油 耗的特性，江苏RSSC也量身策划了“一箱油玩转两座城”的市场活动，以凸 显新帕萨特节油的产品优势。 • 活动形式以自驾出行、节油比赛为主 • 途中将节油挑战，对比试驾，驾控体验等精彩环节穿插其中，是一次由全
2.如若模板中的模块设定较多，可结合实际情况进行删减，详细请参 考示意范本。
环节3：
根据活动执行阶段实际情况，进行相关内容描述，并配图，文字、图片空间可适 当调整
图片1 环节4：
图片2
……
环节1：
根据活动执行阶段实际情况，进行相关内容描述，并配图，文字、图片空间可适 当调整
根据活动执行阶段实际情况，进行相关内容描述，并配图，文字、图片空间可适 当调整
图片1 内容描述4：
图片2
……
根据活动前期实际筹备情况，进行相关内容描述。如有图片，请配图，文字、图 片空间可适当调整
图片1
图片2
……
图片1
图片2
……
……
此处请贴活动主画面
Ⅱ 执行流程
案例名称： 亮点所属环节： 投放渠道： 投放目的： 投放车型： 成本预算： RSSC/DLR：
备注：
1、执行流程中图文结合形式可参考范本形式自行搭配，文字说明搭 载图片示意。
内容描述2：
根据活动前期实际筹备情况，进行相关内容描述。如有图片，请配图，文字、图 片空间可适当调整
图片1 内容描述3：
……
图片2
根据活动前期实际筹备情况，进行相关内容描述。如有图片，请配图，文字、图 片空间可适当调整1
根据活动前期实际筹备情况，进行相关内容描述。如有图片，请配图，文字、图 片空间可适当调整2
图片1 环节2：
图片2
Байду номын сангаас
……
根据活动执行阶段实际情况，进行相关内容描述，并配图，文字、图片空间可适 当调整
图片1
图片2
……
图片1 环节5：
图片2
……
根据活动执行阶段实际情况，进行相关内容描述，并配图，文字、图片空间可适 当调整
图片1
图片2
Ⅲ 效果评估 关键指标达成：
……
……
案例名称：新帕萨特一箱油一千公里 亮点所属环节：推广主题/宣传方案 投放渠道：线下活动/巡展路演 投放目的：品牌推广/销售促进 投放车型：新帕萨特 成本预算： XXXXX元 RSSC/DLR：江苏 RSSC 多经销商分站参与
Ⅲ 效果评估 关键指标达成：
5、后期宣传 活动仅为载体，在活动完成之后，如何将“一箱油一千公里”的概念传 达、 如何进一步让更多人知道新帕萨特的燃油经济性？ 活动配合后期宣传将起到至关重要的作用：
展厅
微博直播
网页宣传
高铁/加油站
亮点
新帕萨特引领的体验盛会。 • 活动参与车型：帕萨特1.4T/1.8T/·2.0T
Ⅰ 前期筹备
前期分析 媒体组合 客户邀约 促销政策
活动流程规划 物料及礼品 场地/展具布置
1、前期分析：
1.4T新帕各月销量
新帕1.4T DSG 新帕1.4T MT 新帕1.4T 总
43
0
0
43 0
10 10 0
2、车队构成
车队以8-10台车为一组，间隔发车 通过车队电台和对讲设备沟通，由车队队长和小组组长统一调度 新帕全车型均参加，以钛金颜色为主，部分车队配合时尚色工作由白色和 红色组成 后期路线从单程一千公里变化为来回一千公里，减低强度更适合用户参与
案例名称：新帕萨特一箱油一千公里 亮点所属环节：推广主题/宣传方案 投放渠道：线下活动/巡展路演 投放目的：品牌推广/销售促进 投放车型：新帕萨特 成本预算： XXXXX元 RSSC/DLR：江苏 RSSC 多经销商分站参与
2、客户邀约：
邀约对象：新帕车主、潜在用户、主流媒体（爱卡网、易车网、电台） 、合作单位（金融、保险机构）
邀约方式 (此处如有详细内容，可展开描述) • 销售顾问电话邀约 • 网络邀约：爱卡网、 易车网、汽车之家等主流网站为本次活动设立专门
报名入口，利用网上名单进行跟踪回访 • 短信邀约：车友俱乐部群发10万条短信 邀约话术： • 短信邀约话术：尊敬的用户：您好！上海大众****销售，5月21日-23日
网页宣传
高铁/加油站
4、出发 一箱油一千公里 · 山东威海之旅，从江苏淮安出发，途径连云港、日照抵达 山东威海。中途穿插节油挑战、对比试驾、驾控体验等精彩环节。为客户带 来一次由全新帕萨特引领的体验盛会。 山东威海往返全程1248km，利用三天时间完成全新帕萨特一箱油1000公里 的挑战，让大家再次领略到全新帕萨特的超强节油性能。 出发前所有车辆统一加满油箱并贴好封条，挑战过程中严禁加油，返程到终 点后统计平均油耗和续航里程，并在所有参加活动的车主中评选出最节油的 车主并颁发节油冠军荣誉及礼品一份。
推荐理由 Recommendation
活动主题创意：提出“一箱油一千公里” 的主题，抓住1.4T新帕萨特节能 低耗的特点，并通过一系列“一箱千里连两京，三雄鼎立横四省“的活动 及后续媒体、展厅、话术配合宣传，凸显新帕萨特的燃油经济性，提升销 售水平。
活动背景与流程简介 Background and Description
路线设定
车队构成
人员构成
出发
后期宣传
3、人员构成 前期以经销商人员为主，分销中心参加并指导 后期邀约用户参加，反响较好 活动中邀请合作单位（如保险公司、合作媒体）参加，增加口碑传播 每次活动均有媒体全程跟踪报道，并配合线上宣传
展厅
微博直播
网页宣传
高铁/加油站
展厅
微博直播
网页宣传
高铁/加油站
展厅
微博直播
此处请贴活动主画面
案例名称： 亮点所属环节： 投放渠道： 投放目的： 投放车型： 成本预算： RSSC/DLR：
推荐理由 Recommendation
请根据案例内容，填写活动推荐理由
活动背景与流程简介 Background and Description
请填写活动背景及流程简介
Ⅰ 前期筹备
前期分析 媒体组合 客户邀约 促销政策
活动流程规划 物料及礼品 场地/展具布置
备注：结合实际情况在虚线框中进行内容描述，对各项内容，7项内容不 必要每项均填，涉及则填写，未涉及则不填。图文配合形式自由组合 （ 具体形式可参考下方具体案例）
内容描述1：
根据活动前期实际筹备情况，进行相关内容描述。如有图片，请配图，文字、 图片空间可适当调整
“全新帕萨特一箱油一千公里” 威海之行，再次启程。活动中穿插了精 彩的节油挑战赛、有奖互动等精彩内容，诚邀参与。
3、活动流程规划 此次活动形式以自驾出行、节油比赛为主线开展。通过对比节油赛、自驾 游的形式，宣传活动内容，凸显产品核心优势。 此次行程自江苏淮安出发，途径连云港、日照进入山东威海，同时将节油 挑战，对比试驾，驾控体验等环节穿插其中，使用户深入领略全新帕萨的 优异性能。