18 管理经济学 - 温兴琦-第2章 供给和需求的基本原理
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管经2供求PPT课件
教材--32
管理经济学2
6
用图形来表示某种商品价格与 需求量之间关系：
价 格
管理经济学2
需求量
教材--32
7
3、狭义的需求函数
Q d= f（P）--------①
它是假定除价格外所有影响需求量的因素都保 持在某一特定水平上，只研究需求量和产品价格之 间的关系。
在经济分析中所提到的需求函数通常是指狭义 的需求函数，并用需求量来加以描述。在考虑其他 因素时，则是广义的需求函数，而用需求来加以描 述。
（1）最基本的----生理需要
（2）安全需要 （3）友谊和归属需要 （4）尊重的需要 （5）自我价值实现的需要
自我价值实现
尊重 友谊需要
安全需要
生理需要
教材--26
管理经济学2
5
2、需求表与需求函数
价格
A
1·8万元
B
1·9万元
C
2·0万元
D
2·1万元
E
2·2万元
需求量
200吨 150吨 100吨 80吨 50吨
第二讲 需求、供给 与供求均衡
一、需求与供给 二、供求均衡 三、市场均衡的变动 四、均衡价格的应用
管理经济学2
1
微观经济理论的中心、 管理经济学的中心，
是价格理论。 价格是由供求关系决定的。
因此，首先要弄清需求与供给的概念
一、需求（Demands） 它与需要（Wants）不同
管理经济学2
2
1
什 么 是 需 求
产品
是指在某一特定时期内 （即其它因素都不变）
消费者
102首钢
愿意购买 （有偏好）
有能力购买 （有购买力
）
每一种价格水平下的 该商品需求量
管理经济学2
6
用图形来表示某种商品价格与 需求量之间关系：
价 格
管理经济学2
需求量
教材--32
7
3、狭义的需求函数
Q d= f（P）--------①
它是假定除价格外所有影响需求量的因素都保 持在某一特定水平上，只研究需求量和产品价格之 间的关系。
在经济分析中所提到的需求函数通常是指狭义 的需求函数，并用需求量来加以描述。在考虑其他 因素时，则是广义的需求函数，而用需求来加以描 述。
（1）最基本的----生理需要
（2）安全需要 （3）友谊和归属需要 （4）尊重的需要 （5）自我价值实现的需要
自我价值实现
尊重 友谊需要
安全需要
生理需要
教材--26
管理经济学2
5
2、需求表与需求函数
价格
A
1·8万元
B
1·9万元
C
2·0万元
D
2·1万元
E
2·2万元
需求量
200吨 150吨 100吨 80吨 50吨
第二讲 需求、供给 与供求均衡
一、需求与供给 二、供求均衡 三、市场均衡的变动 四、均衡价格的应用
管理经济学2
1
微观经济理论的中心、 管理经济学的中心，
是价格理论。 价格是由供求关系决定的。
因此，首先要弄清需求与供给的概念
一、需求（Demands） 它与需要（Wants）不同
管理经济学2
2
1
什 么 是 需 求
产品
是指在某一特定时期内 （即其它因素都不变）
消费者
102首钢
愿意购买 （有偏好）
有能力购买 （有购买力
）
每一种价格水平下的 该商品需求量
管理经济学2-需求理论-PPT资料101页
Qy
Px
1 . 定义
当X商品的价格发生变动时会引起Y商品
需求量发生变动 Y 商品需求量的相对变化
率与X商品价格的相对变化率之比
称作X商品对Y商品的需求交叉价格弹性
E xy = Q Pdx/y/Q Pxdy Q PdxyQ Pdxy
32
需求交叉价格弹性
E xy = Q Pdx/y/Q Pxdy Q PdxyQ Pdxy
21
需求收入弹性
二 需求收入弹性
Q I
1 .定义
当消费者的收入发生变动时, 会引起X商
品需求量发生变动 X 商品需求量的相对
变化率与消费者收入的相对变化率之比
称作消费者对X商品的需求收入弹性
E di = QId//Q Id Q IdQ Id
22
需求收入弹性
E di = QId//Q Id Q IdQ Id 需求收入弹性 有正有负 反映了不同商品的需
0 2 4 7 .2 1 4 4 .7 3 4 2 .1 5 3 9 .2 5 3 7 .4 2 3 5 .5 5 3 1 .4 5
03
4 7 .7 4 4 .9 3 4 2 .2 6 3 9 .2 3 3 6 .6 1 3 4 .6 7 2 9 .8 5
28
78 80 82 84 86 88 90 92 94 96 98
P 商品/服务本身的价格 Ps 替代商品的价格
Pc 互补商品的价格 Y 消费者的收入水平
Pe 商品的预期价? Ad 广告（其他营销）支出
Ac 竞争者的广告支出
N 人口（其他人口因素）
Cp消费者的消费偏好
Ta 消费调整时间
T/S税收或补贴
其他：汇率
9
18 管理经济学 - 温兴琦-w3(393)
第一章导论稀缺性：所有资源都是有限的。
理性人假设是指：每一个从事经济活动的人都是利己的。
也可以说，每一个从事经济活动的人所采取的经济行为都是力图以自己最小经济代价去获得最大的经济利益。
西方经济学家认为，在任何经济活动中，只有这样的人才是“合乎理性的人”；否则，就是非理性的。
第二章供给和需求的基本原理供给定理是说明商品本身价格与其供给量之间的关系的理论。
其基本内容是：在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间成同方向的波动，强调该商品供应量和价格之间的关系。
Q s=Q s(P)影响供给的非价格因素：有劳动力、资本和原材料的成本。
这些非价格因素的变动将引起整条曲线的移动。
价格所引起的供给量的变化是通过点在供给曲线上的移动来表示的。
需求定理在其他条件不变的情况下，商品的价格和需求量之间成反向变动的关系，强调该商品需求量和价格之间的关系。
需求曲线（demand curve）表明，在非价格因素保持不变的条件下，对应于每一个价格，消费者愿意购买的商品数量。
价格与数量的关系可以用方程式表示：Q D=Q D(P)决定需求变动的非价格因素：主要有可支配收入、相关产品的价格（替代品和互补品）和消费者偏好。
需求变动通过整条曲线的移动来表示出来。
价格所引起的需求量的变动是通过点在曲线上的移动来表示的。
市场机制：在一个自由市场上能使价格一直变化到市场出清为止的趋势——即直到供给量与需求量相等为止。
均衡：价格等于均衡价格: Q D = Q S；无短缺；无过度供给；无价格变动的压力过剩：价格高于均衡价格：过度供给；生产者将降低价格；需求量增加，而供给量减少。
短缺：价格低于均衡价格：出现短缺；生产者提高价格；需求量减少，而供给量增加。
对于过剩和短缺，市场将持续调整，直至到达新的均衡价格为止。
∙供给与需求的相互作用决定了市场出清价格或均衡价格。
∙如果处于非均衡状态，市场将自动调整以减少过剩或短缺的数量，并使市场回到均衡点。
管理经济学-第二章--市场供求机制分析课件
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
需求变动对均衡的影响
在供给不变的情况下： 需求增加会使需求曲线向右平移，均
衡价格和均衡数量都增加。 需求减少会使需求曲线向左平移，均
衡价格和均衡数量都减少。
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
需求变动对均衡的影响（图示）
P
D3 D1
D2
S
需求的变化引
p
R
的均衡价格则可
D1 能高于或低于原 来的均衡价格。
D
q
Q ’
’
q q q 管理1 经济学1-第二章--市场供求机制
分析
第二节 需求弹性分析
一、弹性的概念及公式
弹性：表示相对于自变量的变化，因变 量的反应程度。
弹性系数＝ 因变量的相对变化 自变量的相对变化
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
供给曲线：则是根据供给表中价格—供 给量的组合在平面坐标图上绘制的一条 曲线。（供给函数的几何表示）
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
某商品的供给表
价格—数量 价 格 供 给 量 组 合 （元） （单位数）
A
2
0
B
3
200
C
4
400
D
5
600
E
6
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
800
P
P
P
QA=f A (p)
QB=f B (p)
Q d=QA+AB
Q
Q
（图a）
（图b）
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
Q （图c）
需求表和需求曲线
需求表：是一张表示某种商品的各种价格和与 各种价格相对应的该商品的需求数量之间关系 的数字序列表。
需求变动对均衡的影响
在供给不变的情况下： 需求增加会使需求曲线向右平移，均
衡价格和均衡数量都增加。 需求减少会使需求曲线向左平移，均
衡价格和均衡数量都减少。
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
需求变动对均衡的影响（图示）
P
D3 D1
D2
S
需求的变化引
p
R
的均衡价格则可
D1 能高于或低于原 来的均衡价格。
D
q
Q ’
’
q q q 管理1 经济学1-第二章--市场供求机制
分析
第二节 需求弹性分析
一、弹性的概念及公式
弹性：表示相对于自变量的变化，因变 量的反应程度。
弹性系数＝ 因变量的相对变化 自变量的相对变化
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
供给曲线：则是根据供给表中价格—供 给量的组合在平面坐标图上绘制的一条 曲线。（供给函数的几何表示）
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
某商品的供给表
价格—数量 价 格 供 给 量 组 合 （元） （单位数）
A
2
0
B
3
200
C
4
400
D
5
600
E
6
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
800
P
P
P
QA=f A (p)
QB=f B (p)
Q d=QA+AB
Q
Q
（图a）
（图b）
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
Q （图c）
需求表和需求曲线
需求表：是一张表示某种商品的各种价格和与 各种价格相对应的该商品的需求数量之间关系 的数字序列表。
管理经济学市场供求及运行机制PPT课件
目录
三、供给曲线和供给规律
1．供给曲线：是反映价格供给量之间关系的表达式，可证为： Qs = f ( P)
目录
几种供给曲线
Q＝a
P=a+bQ
劳动力
2．企业供给曲线和行业供给曲线
*供给定理（A Supply Law）
当某种商品的价格上涨时，卖者对这种商品愿意并且 能够提供的数量就会增加，反之，当某种商品的价格下 降时，卖者对这种商品愿意并且能够提供的数量就会减 少。简单的说，商品的供给量顺其价格涨落而增减，就 称为供给定理。供给定理是对正常商品而言的。
U0是常数，表示某个效用水平 。 说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。
Q = f ( P, P , C, E,…) 对效用的理解——《钻石和木碗》
5同%一，曲可线得代到表2相00同元效奖用励，；不同曲线s代表不同效用。 s
互补商品（Complement），如果两种商品共同满足同一种欲望,这两种商品就是互补商品。
收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。 (3)假定需求函数不变，由于生产技术水平提高，使供给函数变为Q s=－5+5 P。 均衡价格和均衡产量各是多少？
在一般情况下，生产技术 水平的提高可以提高劳动生 产率，降低生产成本，增加 生产者的利润，生产者会提 供更多的产量。
二、供给函数
供给函数是供给 在市场经济中，价格执行两项基本职能： 量与影响这一数量的诸因素之间关系的一 种表达式，一般的形式可证为： 边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。
其次，价格将市场上既定的供给量分配给该商品的需求者。 5%，可得到200元奖励； 在市场经济中，价格执行两项基本职能：
三、供给曲线和供给规律
1．供给曲线：是反映价格供给量之间关系的表达式，可证为： Qs = f ( P)
目录
几种供给曲线
Q＝a
P=a+bQ
劳动力
2．企业供给曲线和行业供给曲线
*供给定理（A Supply Law）
当某种商品的价格上涨时，卖者对这种商品愿意并且 能够提供的数量就会增加，反之，当某种商品的价格下 降时，卖者对这种商品愿意并且能够提供的数量就会减 少。简单的说，商品的供给量顺其价格涨落而增减，就 称为供给定理。供给定理是对正常商品而言的。
U0是常数，表示某个效用水平 。 说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。
Q = f ( P, P , C, E,…) 对效用的理解——《钻石和木碗》
5同%一，曲可线得代到表2相00同元效奖用励，；不同曲线s代表不同效用。 s
互补商品（Complement），如果两种商品共同满足同一种欲望,这两种商品就是互补商品。
收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。 (3)假定需求函数不变，由于生产技术水平提高，使供给函数变为Q s=－5+5 P。 均衡价格和均衡产量各是多少？
在一般情况下，生产技术 水平的提高可以提高劳动生 产率，降低生产成本，增加 生产者的利润，生产者会提 供更多的产量。
二、供给函数
供给函数是供给 在市场经济中，价格执行两项基本职能： 量与影响这一数量的诸因素之间关系的一 种表达式，一般的形式可证为： 边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。
其次，价格将市场上既定的供给量分配给该商品的需求者。 5%，可得到200元奖励； 在市场经济中，价格执行两项基本职能：
经济学中的供求关系市场调节的基本原理
经济学中的供求关系市场调节的基本原理在经济学中，供求关系是市场调节的基本原理之一。
供求关系指的是商品和服务的供给与需求之间的关系。
当供给与需求相等时，市场达到均衡，价格相对稳定。
本文将详细探讨供求关系市场调节的基本原理。
一、供给的基本原理：供给是指市场上企业或个人愿意出售的商品和服务量。
供给的数量受到多种因素的影响，主要包括生产成本、技术水平、产能和税收政策等。
供给曲线是价格与供给数量之间的关系曲线，通常呈正向斜率。
供给的基本原理可以总结为以下几点：1. 供给与价格正相关：价格上涨会刺激供给增加，而价格下跌则会导致供给减少。
2. 供给受成本影响：生产成本的变化会导致供给数量的变化。
例如，原材料价格上涨会增加生产成本，从而减少供给数量。
3. 供给受技术进步的影响：技术进步可以提高生产效率，降低生产成本，从而促使供给增加。
4. 供给受税收政策的影响：税收政策的改变会直接影响企业的成本和利润，进而影响供给数量。
二、需求的基本原理：需求是指市场上消费者愿意购买的商品和服务量。
需求的数量受到多种因素的影响，主要包括价格、收入、消费者偏好和相关商品价格等。
需求曲线是价格与需求数量之间的关系曲线，通常呈负向斜率。
需求的基本原理可以总结为以下几点：1. 需求与价格负相关：价格上涨会导致需求减少，价格下跌则会促使需求增加。
2. 需求受收入影响：收入增加会提高消费者购买力，从而导致需求增加。
反之，收入下降则会导致需求减少。
3. 需求受消费者偏好影响：消费者对商品的偏好和需求量存在一定的关系。
当某种商品的偏好提高时，需求量往往也会增加。
4. 需求受相关商品价格影响：相关商品价格的变化也会对需求产生影响。
例如，对于互补商品来说，一个商品价格上涨可能导致另一个商品的需求减少。
三、供需关系的市场调节：供求关系的市场调节是指通过调整供给与需求之间的平衡来实现市场的稳定。
当供给不足于满足需求时，价格上涨，进而刺激供给增加，直到市场达到供需平衡；当供给过剩时，价格下跌，进而促使需求增加，直到市场再次达到供需平衡。
管理经济学第2章 需求、供给与市场均衡
在经济波动时，收入发生变化，价格高多买， 价格低少买。
如黑白电视价格下降买的人少。
价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品， 如名牌商品与同种的非名牌商品； 这应作二种不同的商品来对待。
2020/11/10
管理经济学·第2章 13
β为斜率倒数。
O
例如： Qd =800－100P
2020/11/10
Qd
Q
管理经济学·第2章 6
3、需求表
需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应 的该商品需求量之间关系的数字序列表。
用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之 间的函数关系。
价格—数量组合 A B C D E F
G
价格(元)
Qd为商品的需求量；
P，M，PR，T，Pe ，N代表上述影响需求的因素。
在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数：
Qd = a＋bP＋cM＋dPR＋eT＋f Pe ＋gN Qd， P，M，PR，T，Pe ，N代表的含义如同上述； a，b，c，d，e ，f，g则代表参数。其中a称为截距参数， 其余参数称为斜率参数。斜率参数的符号可为正或负。
“能够——支付能力” able
需求 是购买 欲望和支 付能力的 统一
两个条 件缺一 都不构 成需求
2020/11/10
管理经济学·第2章 3
二、影响需求的因素
产品或服务的价格（P）:产品或服务价格与需求成反比
相关产品的价格（PR）：如果相关商品价格上升会激发消 费者对此类产品的需求，两种产品就互为替代品；相关商 品价格升高，此类产品的需求下降，则两产品为互补品。
多。
P→Q
手饰中的黄金与钻石； P价格
向右上方倾斜
茅台酒价格；
如黑白电视价格下降买的人少。
价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品， 如名牌商品与同种的非名牌商品； 这应作二种不同的商品来对待。
2020/11/10
管理经济学·第2章 13
β为斜率倒数。
O
例如： Qd =800－100P
2020/11/10
Qd
Q
管理经济学·第2章 6
3、需求表
需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应 的该商品需求量之间关系的数字序列表。
用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之 间的函数关系。
价格—数量组合 A B C D E F
G
价格(元)
Qd为商品的需求量；
P，M，PR，T，Pe ，N代表上述影响需求的因素。
在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数：
Qd = a＋bP＋cM＋dPR＋eT＋f Pe ＋gN Qd， P，M，PR，T，Pe ，N代表的含义如同上述； a，b，c，d，e ，f，g则代表参数。其中a称为截距参数， 其余参数称为斜率参数。斜率参数的符号可为正或负。
“能够——支付能力” able
需求 是购买 欲望和支 付能力的 统一
两个条 件缺一 都不构 成需求
2020/11/10
管理经济学·第2章 3
二、影响需求的因素
产品或服务的价格（P）:产品或服务价格与需求成反比
相关产品的价格（PR）：如果相关商品价格上升会激发消 费者对此类产品的需求，两种产品就互为替代品；相关商 品价格升高，此类产品的需求下降，则两产品为互补品。
多。
P→Q
手饰中的黄金与钻石； P价格
向右上方倾斜
茅台酒价格；
管理经济学第二章
2019/9/20
27
中国钢铁协会副秘书长戚向东对判定行业严重过 剩给出了六项指标：一是产品库存持续急剧上升， 销售呈现停滞状态；二是产销率大幅下降，供求 关系严重失衡；三是产品价格大幅度回落，长期 处于成本线以下；四是行业出现大面积的企业亏 损，企业被迫举债经营；五是一批企业相继倒闭 或破产；六是进口严重受阻，出口不计成本，国 际贸易摩擦频繁发生。
2019/9/20
23
在理论上，房地产行业并不存在一段时间 内有成本最低的最佳开发规模。因此，房 地产企业出现的过剩不属于产能过剩，而 是市场供给过剩，表现为两点：市场中的 商品房供给超过实际购买能力的需求；在 生产要素市场，土地供给超过社会对土地 的有效需求。
2019/9/20
24
产能过剩的标准
P P2 P1
2019/9/20
B
A C
需求关系变动：
是消费者在每一
D0
种价格下购买的
D1
商品数量都与以
Q1 Q2
Q 前不同
6
（三）、需求曲线的分类及其斜 率含义
1、分类 个人需求曲线、行业需求曲线、企业需求曲线 个人需求曲线：单个消费者愿意购买某种产品
的数量与其价格之间的关系； 企业需求曲线：某企业的全体顾客愿意向该企
2019/9/20
20
第三种，产能过剩是一个结构性概念
同样的产能，质量不同、档次不同， 对经济增长的影响以及对环境的污染程度 相差迥异。因此，要对行业产能进行结构 细分，确定生产能力超额供给的领域和范 围。
2019/9/20
21
产能过剩的适用范围
传统的产能过剩，一般针对"生产性产业"而言。 由于生产能力是假定在一定的技术条件下，企业 以一定的固定资本与劳动力的组合所形成的产出 能力，而最低生产成本的供给与实际供给之间的 差额，与产业固定资本投入程度密切相关。所以， 固定资本密集度越高，受产能过剩的威胁就越大。 而对劳动密集型行业来说，受产能过剩的影响就 小得多，这也是为什么人们认为固定资本投入较 大的行业容易出现产能过剩的原因。
管理经济学2——供给与需求
• 需求曲线：表示一种物品价格与需求量之间关 需求曲线：表示一种物品价格与需求量之间关 系的坐标图形。
• 需求表和需求曲线注意点：在表示其它影 需求表和需求曲线注意点： 响消费者购买某种物品的因素都不变的情 况下， 况下，该物品的价格与该物品的需求量之 间的关系。 间的关系。 • Q=f(x1,x2,x3,x4,……），固定 ），固定 ）， x2,x3,x4,……只研究 对Q的影响。 只研究x1对 的影响 的影响。 只研究
Price $0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 Quantity 0 0 1 2 3 4 5
供给曲线（Supply Curve）
The supply curve is the upwardsloping line relating price to quantity supplied. 供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线， 供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线， 它是有关于价格和供应量的曲线。 它是有关于价格和供应量的曲线。
Sellers determine supply.
市场类型： 市场类型：竞争市场
竞争市场是有许多买者和卖者， 竞争市场是有许多买者和卖者，以 至于每个人对市场价格的影响都微 乎其微的市场。 乎其微的市场。
竞争： 竞争：完全和其他
完全竞争
所提供销售的物品是完全相同的。 所提供销售的物品是完全相同的。 买者和卖者如此之多， 买者和卖者如此之多，以至于没有一个买 者或卖者可以影响市场价格。 者或卖者可以影响市场价格。 买者和卖者为价格接受者。 买者和卖者为价格接受者。 完全竞争市场的例子：农产品市场。 完全竞争市场的例子：农产品市场。
供给与需求
————市场如何运行 市场如何运行
管理经济学课件-第二章供求分析
某个城镇有10万户居民，居民对电冰箱 的需要量是每户一台，但在一定价格条 件下，只有十分之一的居民对电冰箱有 支付能力，这样，该城市对电冰箱的需 求量是？
潜在需求与有效需求
1)欲望、需要和需求。潜在需求
2)消费者对该商品有购买的欲望 消费者有支付能力
有效需求
需求表和需求曲线
需求表：是一张表示某种商品的各种价格和与各种价格相 对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。
某商品的供给表（单位：百）
价格—数量 价 格 供 给 量 组 合 （元） （单位数）
A
1
0
B
2
300
C
3
400
D
4
500
E
5
600
某商品的供给曲线
2、影响供给的因素与供给函数
自身价格 生产成本 相关商品的价格 生产者对未来的预期
商品本身的价格
商品的价格越高，供给量越大 商品的价格越低，供给量越小
Qs=f (P)
3、供 给 法 则
供给法则（Law of Supply）：在其他条件不变 的情况下，某种商品的供给 量与其价格之间呈同方向变 动关系。 理解供给法则时必须注意： 其他条件不变 适合于绝大多数商品，但
也有例外。
4、供给的变动与供给量的变动
供给量的变动：在几何 上，表示为沿着既定的 供给曲线运动。
某洗衣机厂在市场调查的基础上，确定 出市场对该厂洗衣机的需求函数为
Q=-200P+200M+0.5A
假定在计划年度预计P＝300元、M＝800元 、
A＝10000元。那么该计划期内此厂洗衣机 的预计需求量为多少？
3、需求法则
需求法则: 在其他条件不 变的情况下，商品需求量 与其价格之间存在着反方 向变化的关系，因而需求 曲线是一条自左上向右下 方倾斜的曲线，这就是需 求法则（Law of Demand）
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例如，黄油（butter）和人造黄油（margarine）是替代 品，则黄油的需求交叉价格弹性是： EQbPm Qb/Qb Pm Qb Pm/Pm Qb Pm
替代品的交叉价格弹性为正值，而互补品的交叉价格弹 性为负值。
例：杜邦公司的自卫武器：交叉价格弹性
20世纪50年代，美国杜邦公司受到起诉， 认为其在玻璃纸产业拥有75%的市场份额违 反了反垄断法。
分析政府价格调控、最低工资、价格支持和生 产激励所产生的影响。
分析税收、补贴和进口限额是如何影响消费者 和生产者的。
包括定性分析和定量分析。
2.1 供给与需求
供给曲线
供给曲线（supply curve）表明在其他条件 不变的前提下，对应于每一个既定的价格，生 产者愿意出售的商品的数量。强调的是该商品 的价格与供给量之间的关系。
无弹性
线性需求曲线 Q = a - bP Q = 8 - 2P
Ep = 0
4
8 数量
需求曲线的斜率越陡，需求的弹性越小； 需求曲线的斜率越平坦，需求的弹性越大 两种极端情形：完全弹性需求和完全无弹性需求
价格
需求弹性无穷大
价格
需求完全缺乏弹性
P*
D
EP -
EP 0
数量
Q*
数量
现实世界中的需求价格弹性
于供给的增加程度，那 P2
么价格将增加。
P1
均衡价格与数量增加至 P2, Q2。
D D’
S S’
Q1 Q2
Q
当供给与需求同时变动时，均衡价格与数 量的变动取决于 ：
1) 供给与需求变动的相对规模与方向 2) 供给与需求曲线的形状
例：大学教育的价格
价格 (以1970美元计算
的每年学费)
$3,917
S2002
价格持续上涨，直至在 （$3,917，13.2） 处达 到新的均衡
S1970
$2,530
D1970
D2002
8.6 13.2
Q (百万，被录取的学生
))
大学教育的价格
从1970年到2002年，大学教育的实际价格 上涨了55%。
由于教学设备成本的增加，维护现代化的 教室、图书馆和实验室的成本的提高，教 师工资的上涨，导致大学教育的供给减少 。
需求的变动
需求变动
决定需求变动的非价格因素主要有可支配收入、 相关产品的价格（替代品和互补品）和消费者偏 好。
需求变动通过整条曲线的移动来表示出来。 价格所引起的需求量的变动是通过点在曲线上的
移动来表示的。
需求的变动
需求的变动
可支配收入提高（或替代 P
品价格的上涨，或互补品
价格的下跌）
营销方式：旧帽换新帽一律八折
一个例子
某家公司生产录音机。原价为每台800元，每月 销售量为1000台。销售部门估计其价格弹性为2
（1）如果公司降价至600元，则每月销售量可增至 多少？公司销售额是否增加？ （2）如果公司具有不变的平均生产成本，则当平 均生产成本在怎样的范围内时，上述降价是合理的 （可增加利润的）？
航空旅行
5.82
电影
3.41
国外旅行
3.08
电
1.94
餐馆就餐
1.61
本地公共汽车和火车
1.38
理发
1.36
轿车
1.07
Inelastic Demand
烟草
0.86
含酒精饮料
0.62
家具
0.53
衣服
0.51
报纸与杂志
0.38
电话
0.32
食品
0.14
恩格尔系数
其他的需求弹性
需求的交叉价格弹性（Cross elasticity of demand） 是指另一种商品价格变化的一个百分比所引起的需求量 变化的百分化。
需求的弧弹性
EP ( Q/P)( P / Q) P1 8, P2 10,Q1 6,Q2 4 P 18 / 2 9 & Q 10 / 2 5 Ep (2 / $2)($9 / 5) 1.8
P
D S1 S2
第2章
3
供给和需求的基本原理
2
10 20
Q
本章讨论的主题
供给与需求的概念 市场机制 市场均衡的变化 供给与需求的弹性 短期弹性与长期弹性 理解和预测市场条件变动所产生的影响 政府干预的后果——价格控制
导言
供给与需求分析的应用
理解和预测世界经济是如何影响市场价格和生 产的。
需求的价格弹性
需求的价格弹性（price elasticity of demand） 用于衡量需求量对于价格变化的敏感性。
需求的价格弹性衡量的是一种商品或服务的价格变化的 百分比所导致的需求量变化的百分比。
EPD
%QD %P
EPD
Q P
Q P
P Q
Q P
需求的价格弹性值的大小
1) 由于需求量Q和价格P之间呈反向关系，因此，EP 为负数。
杜邦公司辩称，市场界定应是整个包装材 料产业，而在其中杜邦公司仅占18%。
美国最高法院经过技术分析，发现玻璃纸 与其他包装材料的交叉价格弹性很大，于 是接受了杜邦公司的观点。
供给弹性
供给的价格弹性（Price elasticity of supply） 是指价格变化1%所引起的供给量变化的百分比。
其他的需求弹性
需求的收入弹性（income elasticity of demand）是指收入变化一个百分比所引起的需 求量变化的百分比。需求的收入弹性表示为：
EI Q/Q I Q I/I Q I
企业家的追求：较低的价格弹性，较高的收入弹性
现实世界中的需求收入弹性
Elastic Demand
0.92 0.91 0.89 0.78 0.64 0.61 0.56 0.55 0.42 0.34 0.12
弹性是制订营销计划的关键
当|Ep|<1，需求缺乏弹性时，TR=P×Q,提高 价格会使总收益增加；降低价格使总收益减 少，适合采取升价策略；
当|Ep|>1，需求富有弹性时，TR=P×Q，
提高价格会使总收益下降；降低价格使总收 益增加，适合采取降价策略。 当价格弹性=1时，总收入达到最大（边际收 入=0）
需求的价格弹性
一种商品需求的价格弹性主要取决于这种 商品有多少的替代品。
如果一种商品的替代品较多，则该商品的需求 就具有弹性。
如果一种商品的替代品较少，则该商品的需求 就缺乏弹性。
价格 4
2
EP -
有弹性
需求曲线是向下倾斜的， 曲线上各点的弹性是不同的， 沿着曲线向下移动，弹性变小。
Ep = -1
3) 市场必须是竞争性的，以保证市场机制的运 行是有效率的。
2.3 市场均衡的变动
市场的均衡价格是由供给与需求的相对水 平决定的。
供给与需求的决定因素（如工资、原材料 、资金，以及可支配收入、偏好等因素） 的价格的变化会引起供给与需求的变动。
这些决定因素的变化（单个或组合的）将 导致市场均衡价格与均衡数量的变动。
需求曲线（demand curve）表明，在非价格 因素保持不变的条件下，对应于每一个价格， 消费者愿意购买的商品数量。
价格与数量的关系可以用方程式表示：
QD QD(P)
需求曲线
价格 (美元/单位)
需求曲线
需求曲线表明，
P2
随着商品价格的降低，
消费者愿意购买
P1
更多的商品。
D
Q1 Q2 数量
2) 如果|EP| > 1 ，那就意味着需求量变化的百分比程度 要大于价格变化的百分比，我们就称之为需求富有弹性 （price elastic）。 |%Q| > |%P|
3）如果|EP| < 1 ，那就意味着需求量变化的百分比程度 要小于价格变化的百分比，我们就称之为需求缺乏弹性 （price inelastic）。 |%Q| < |% P|
例题分析
(1)Ep = -[(Q2-Q1)/(Q1+Q2)/2]/[(P2-P1)/(P1+P2)/2] Q2 =1800 R2= P2 *Q2 =600*1800 = 1,080,000 R1= P1 *Q1 =800*1000 = 800,000 R2 > R1 (2)平均成本小于？
增加的收益>增加的成本=平均成本*增加的产量 增加的收益=280000；增加产量=800 所以，平均成本小于350元时，降价是合理的。
P2
之 Q1前，，在在P2P点1点上上需需求求量量为为Q0
之 为Q后2，，在在PP1点2点上上需需求求量量变为
P1
Q1
需求曲线D向右移动至D’
在任一价格上，D’ 曲线上 的需求量要大于 D曲线上 的需求量。
D D’
Q0 Q1
Q2 Q
2.1 市场机制
市场机制：在一个自由市场上能使价格一直变化到市场出 清为止的趋势——即直到供给量与需求量相等为止。
产品或服务 弹性充足的需求
金属 电子工程产品 机械工程产品 家具 汽车车辆 工具工程产品 专业服务 运输服务 弹性不足的需求 煤气,电和水 汽油 化学品 饮料(各类) 衣服 烟草 银行保险服务 家庭服务 农产品和鱼产品 书籍,杂志和报纸 食品
弹性
1.52 1.30 1.30 1.26 1.14 1.10 1.09 1.03
由于高中毕业生进入大学的比例增加，导 致对大学教育需求的增加。
矿物资源供给和需求的长期变动
价格
S1900
S1950
S2002
价格和消费的长期路径
D1900
D1950
数量
D2002
矿物资源供给和需求的长期变动
在1880—2002年，铜的年消费上升了100 倍。
替代品的交叉价格弹性为正值，而互补品的交叉价格弹 性为负值。
例：杜邦公司的自卫武器：交叉价格弹性
20世纪50年代，美国杜邦公司受到起诉， 认为其在玻璃纸产业拥有75%的市场份额违 反了反垄断法。
分析政府价格调控、最低工资、价格支持和生 产激励所产生的影响。
分析税收、补贴和进口限额是如何影响消费者 和生产者的。
包括定性分析和定量分析。
2.1 供给与需求
供给曲线
供给曲线（supply curve）表明在其他条件 不变的前提下，对应于每一个既定的价格，生 产者愿意出售的商品的数量。强调的是该商品 的价格与供给量之间的关系。
无弹性
线性需求曲线 Q = a - bP Q = 8 - 2P
Ep = 0
4
8 数量
需求曲线的斜率越陡，需求的弹性越小； 需求曲线的斜率越平坦，需求的弹性越大 两种极端情形：完全弹性需求和完全无弹性需求
价格
需求弹性无穷大
价格
需求完全缺乏弹性
P*
D
EP -
EP 0
数量
Q*
数量
现实世界中的需求价格弹性
于供给的增加程度，那 P2
么价格将增加。
P1
均衡价格与数量增加至 P2, Q2。
D D’
S S’
Q1 Q2
Q
当供给与需求同时变动时，均衡价格与数 量的变动取决于 ：
1) 供给与需求变动的相对规模与方向 2) 供给与需求曲线的形状
例：大学教育的价格
价格 (以1970美元计算
的每年学费)
$3,917
S2002
价格持续上涨，直至在 （$3,917，13.2） 处达 到新的均衡
S1970
$2,530
D1970
D2002
8.6 13.2
Q (百万，被录取的学生
))
大学教育的价格
从1970年到2002年，大学教育的实际价格 上涨了55%。
由于教学设备成本的增加，维护现代化的 教室、图书馆和实验室的成本的提高，教 师工资的上涨，导致大学教育的供给减少 。
需求的变动
需求变动
决定需求变动的非价格因素主要有可支配收入、 相关产品的价格（替代品和互补品）和消费者偏 好。
需求变动通过整条曲线的移动来表示出来。 价格所引起的需求量的变动是通过点在曲线上的
移动来表示的。
需求的变动
需求的变动
可支配收入提高（或替代 P
品价格的上涨，或互补品
价格的下跌）
营销方式：旧帽换新帽一律八折
一个例子
某家公司生产录音机。原价为每台800元，每月 销售量为1000台。销售部门估计其价格弹性为2
（1）如果公司降价至600元，则每月销售量可增至 多少？公司销售额是否增加？ （2）如果公司具有不变的平均生产成本，则当平 均生产成本在怎样的范围内时，上述降价是合理的 （可增加利润的）？
航空旅行
5.82
电影
3.41
国外旅行
3.08
电
1.94
餐馆就餐
1.61
本地公共汽车和火车
1.38
理发
1.36
轿车
1.07
Inelastic Demand
烟草
0.86
含酒精饮料
0.62
家具
0.53
衣服
0.51
报纸与杂志
0.38
电话
0.32
食品
0.14
恩格尔系数
其他的需求弹性
需求的交叉价格弹性（Cross elasticity of demand） 是指另一种商品价格变化的一个百分比所引起的需求量 变化的百分化。
需求的弧弹性
EP ( Q/P)( P / Q) P1 8, P2 10,Q1 6,Q2 4 P 18 / 2 9 & Q 10 / 2 5 Ep (2 / $2)($9 / 5) 1.8
P
D S1 S2
第2章
3
供给和需求的基本原理
2
10 20
Q
本章讨论的主题
供给与需求的概念 市场机制 市场均衡的变化 供给与需求的弹性 短期弹性与长期弹性 理解和预测市场条件变动所产生的影响 政府干预的后果——价格控制
导言
供给与需求分析的应用
理解和预测世界经济是如何影响市场价格和生 产的。
需求的价格弹性
需求的价格弹性（price elasticity of demand） 用于衡量需求量对于价格变化的敏感性。
需求的价格弹性衡量的是一种商品或服务的价格变化的 百分比所导致的需求量变化的百分比。
EPD
%QD %P
EPD
Q P
Q P
P Q
Q P
需求的价格弹性值的大小
1) 由于需求量Q和价格P之间呈反向关系，因此，EP 为负数。
杜邦公司辩称，市场界定应是整个包装材 料产业，而在其中杜邦公司仅占18%。
美国最高法院经过技术分析，发现玻璃纸 与其他包装材料的交叉价格弹性很大，于 是接受了杜邦公司的观点。
供给弹性
供给的价格弹性（Price elasticity of supply） 是指价格变化1%所引起的供给量变化的百分比。
其他的需求弹性
需求的收入弹性（income elasticity of demand）是指收入变化一个百分比所引起的需 求量变化的百分比。需求的收入弹性表示为：
EI Q/Q I Q I/I Q I
企业家的追求：较低的价格弹性，较高的收入弹性
现实世界中的需求收入弹性
Elastic Demand
0.92 0.91 0.89 0.78 0.64 0.61 0.56 0.55 0.42 0.34 0.12
弹性是制订营销计划的关键
当|Ep|<1，需求缺乏弹性时，TR=P×Q,提高 价格会使总收益增加；降低价格使总收益减 少，适合采取升价策略；
当|Ep|>1，需求富有弹性时，TR=P×Q，
提高价格会使总收益下降；降低价格使总收 益增加，适合采取降价策略。 当价格弹性=1时，总收入达到最大（边际收 入=0）
需求的价格弹性
一种商品需求的价格弹性主要取决于这种 商品有多少的替代品。
如果一种商品的替代品较多，则该商品的需求 就具有弹性。
如果一种商品的替代品较少，则该商品的需求 就缺乏弹性。
价格 4
2
EP -
有弹性
需求曲线是向下倾斜的， 曲线上各点的弹性是不同的， 沿着曲线向下移动，弹性变小。
Ep = -1
3) 市场必须是竞争性的，以保证市场机制的运 行是有效率的。
2.3 市场均衡的变动
市场的均衡价格是由供给与需求的相对水 平决定的。
供给与需求的决定因素（如工资、原材料 、资金，以及可支配收入、偏好等因素） 的价格的变化会引起供给与需求的变动。
这些决定因素的变化（单个或组合的）将 导致市场均衡价格与均衡数量的变动。
需求曲线（demand curve）表明，在非价格 因素保持不变的条件下，对应于每一个价格， 消费者愿意购买的商品数量。
价格与数量的关系可以用方程式表示：
QD QD(P)
需求曲线
价格 (美元/单位)
需求曲线
需求曲线表明，
P2
随着商品价格的降低，
消费者愿意购买
P1
更多的商品。
D
Q1 Q2 数量
2) 如果|EP| > 1 ，那就意味着需求量变化的百分比程度 要大于价格变化的百分比，我们就称之为需求富有弹性 （price elastic）。 |%Q| > |%P|
3）如果|EP| < 1 ，那就意味着需求量变化的百分比程度 要小于价格变化的百分比，我们就称之为需求缺乏弹性 （price inelastic）。 |%Q| < |% P|
例题分析
(1)Ep = -[(Q2-Q1)/(Q1+Q2)/2]/[(P2-P1)/(P1+P2)/2] Q2 =1800 R2= P2 *Q2 =600*1800 = 1,080,000 R1= P1 *Q1 =800*1000 = 800,000 R2 > R1 (2)平均成本小于？
增加的收益>增加的成本=平均成本*增加的产量 增加的收益=280000；增加产量=800 所以，平均成本小于350元时，降价是合理的。
P2
之 Q1前，，在在P2P点1点上上需需求求量量为为Q0
之 为Q后2，，在在PP1点2点上上需需求求量量变为
P1
Q1
需求曲线D向右移动至D’
在任一价格上，D’ 曲线上 的需求量要大于 D曲线上 的需求量。
D D’
Q0 Q1
Q2 Q
2.1 市场机制
市场机制：在一个自由市场上能使价格一直变化到市场出 清为止的趋势——即直到供给量与需求量相等为止。
产品或服务 弹性充足的需求
金属 电子工程产品 机械工程产品 家具 汽车车辆 工具工程产品 专业服务 运输服务 弹性不足的需求 煤气,电和水 汽油 化学品 饮料(各类) 衣服 烟草 银行保险服务 家庭服务 农产品和鱼产品 书籍,杂志和报纸 食品
弹性
1.52 1.30 1.30 1.26 1.14 1.10 1.09 1.03
由于高中毕业生进入大学的比例增加，导 致对大学教育需求的增加。
矿物资源供给和需求的长期变动
价格
S1900
S1950
S2002
价格和消费的长期路径
D1900
D1950
数量
D2002
矿物资源供给和需求的长期变动
在1880—2002年，铜的年消费上升了100 倍。