中国十大微电影营销案例共30页
微电影广告案例
微电影广告案例
以下是一部微电影广告的案例：
电影名：《一天之后》
故事简介：一个年轻的父亲在一天之内经历了生活的很多变化。
他独自照顾年幼的女儿，也遇到了很多挑战和困难。
但是他依旧坚持着，最后成功解决了所有的问题，并感受到了更加深刻的亲子关系。
广告宣传：在这部微电影广告中，品牌通过讲述一个温馨感人的故事，展示了家庭生活中品牌产品的实用性和亲切感。
品牌也通过这个故事传达了自己的价值观，即关注家庭、珍视亲子关系。
营销手段：这部微电影广告通过发布到各种社交媒体平台字幕广告推送、短视频概览、预告片等多种方式进行推广。
通过这些渠道将广告推送给潜在用户，让更多观众了解品牌产品，并充分体验品牌传达的价值观。
同时，这种广告形式也吸引了更多的观众，产生了更多的话题和共鸣。
微电影案例
随着微电影商业能量的不断扩大，各领域对于微电影的应用也日趋频繁和复杂。
微电影的商业营销方式决定了它本身的发展趋势，加大商业化使其具备更加强有力的影响力和价值成为了当下微电影制作和与产品桥接的主要矛盾。
就时下医院类广告而言，对于微电影的结合和应用的契合点在于把企业价值观、品牌理念以及倡导的温馨感动治疗变得感性化、具象化、故事化，以有血有肉的剧情化短片形式来感染受众，以达到让受众了解品牌了解企业本身所倡导的理念的目的。
企业所彰显的形象或者软性的感染力是电影情节持续发展的关键要素，影片的高潮相对而言也是产品影响所带来的，两者是具有隐形联系的。
所以，硬性的广告植入对于推广医院形象以及产品的时候，反而会起到反作用，会让受众心理生出排斥和不屑。
故事化的情节发展，跌宕起伏的感情脉络铺设，使得观众自然而然的接受和融入。
微电影的行销策划里面，最重要的就是让受众本身主动地接受或者自觉地寻求共同点，寻求感动，从而了解认识企业产品。
策划案例一位失去老伴的老人，膝下有儿有女。
可是失去了当初为儿女奋斗的人生目标之后变得郁郁寡欢，儿女子孙各自忙活生活和事业，对于他这个老人都是冷漠处之，没有了最初的在乎。
他经常找寻接口探望儿女却不得见，在人生之末老人失去了继续活下去的支撑，毅然地想要以死解脱。
吞下安眠片后不久不发现送往医院，在紧急的全面的救助下，老人脱离危险后睁开眼看到了泪流满面的家人，寻回了久违的亲情。
其实医院在了解到老人的情况后，对其子女做了深刻的工作，多方面的协助以及有效的引导，是其子女团圆，重新认识“珍视亲情，珍视我们的生命”。
医院本身只能为患者身体健康保驾护航，通过此片的升华让医院的价值又有了新的含义，医院的引导和帮助，让患者从心理上获得了救助，这是人性的彰显是医院价值观的体现。
它有几个显著特征：一、微型“微电影”的时长一般不会太长。
诸如互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”是“微电影”的主要播放渠道，因而要求每部“微电影”必须是短小精悍，便于下载、传播并快速观看，以达到最好的传播和宣传效果。
【推荐下载】十大电影届的营销案例推荐
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十大电影届的营销案例推荐
这是一篇电影届的营销案例的内容介绍，一部成功电影的背后，除了强大的文化和工业的支持，还有赖于日益重要的营销传播的支持。
电影，不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招，我们来谈谈中国电影营销的十大成功案例。
一：《英雄》新闻营销最成功
2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
1。
中国十大经典影视广告策划案例
中国十大经典影视广告策划案例浏览次数：发布时间：2015/3/7 15:33:50随着成龙“duang”一词的走火。
当年的霸王洗发水的广告再次被网友翻出来热播。
在这个网络飞速发展的时代。
越来越多的企业宣传片、产品广告、影视动漫、微电影诞生。
下面我们一起回顾一下曾经那些经典的广告案例。
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
10个成功营销案例及分析(2013年-2015年)
（2013年——2015年）10个成功营销案例及分析1、《致青春》营销案例于2013年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
不完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。
”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。
分析：明星互捧代言，同时借助微博平台，利用微博大V海量粉丝广泛传播。
2、《小时代》营销案例郭敬明导演的《小时代》与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。
2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。
分析：《小时代》电影的消费者在已经由郭敬明的小说创作时期培养起来了，电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另一种形式上支持，这已经是有基础的，风险较小，就像刘德华哪怕在电影中只担当一个小角色，票房也是有保障的。
微电影广告案例
微电影广告案例微电影广告是一种短小精悍的广告形式，通过精心编排的故事情节和精彩的画面语言，将产品或服务巧妙地融入其中，以达到营销推广的效果。
下面我们将介绍两个成功的微电影广告案例，希望能够给您带来一些灵感和启发。
案例一，《父亲的礼物》。
这是一部由某知名电商平台制作的微电影广告，故事情节简单却感人至深。
影片以一个平凡家庭为背景，讲述了一个父亲为了给女儿买一台电脑而辛苦奔波的故事。
整个微电影通过细腻的情感表达和真挚的家庭关系，让观众在短短几分钟内产生了强烈的共鸣和情感连接。
在影片的结尾，女儿收到父亲送来的电脑后，激动地抱着父亲，表达了对他的感激之情。
而在这一刻，电商平台的logo巧妙地出现在画面中，让观众在感动之余也不由自主地对这个品牌产生了好感。
案例二，《爱在身边》。
这是一部由某知名保险公司制作的微电影广告，故事情节围绕着一位老人和他的孙子展开。
影片通过老人对孙子的关爱和保护，以及保险公司在关键时刻给予的支持和帮助，展现了保险的重要性和价值。
整个微电影在情感渲染和故事情节的设计上非常用心，让观众在观影过程中不仅被感动，同时也对保险公司产生了信任和好感。
最后，影片以保险公司的logo和宣传语出现在画面中，巧妙地将品牌与观众的情感联系起来。
通过以上两个案例的介绍，我们可以看到，成功的微电影广告不仅需要有精彩的故事情节和感人的情感表达，更需要将产品或服务巧妙地融入其中，让观众在感动之余对品牌产生好感和信任。
因此，对于微电影广告的制作来说，不仅需要有优秀的导演和编剧，更需要有品牌营销的深刻理解和把握。
只有在故事情节和品牌推广之间找到恰到好处的平衡，才能创作出一部成功的微电影广告作品。
总结。
微电影广告作为一种新型的营销推广形式，具有独特的优势和潜力。
通过精心编排的故事情节和感人至深的情感表达，微电影广告能够在短短几分钟内打动观众的心，让品牌在观众心中扎下深深的印记。
因此，对于品牌营销来说，微电影广告无疑是一种强大的营销工具，值得品牌方和营销团队深入挖掘和利用。
2024年中国十大微电影营销案例
2024年对中国微电影市场来说是一个重要的年份，很多有创意和影响力的微电影通过巧妙的营销手段成功传播和吸引了大量观众。
以下是2024年中国十大微电影营销案例。
1.《饺子》
这部微电影由主流电视剧导演陈凯歌执导，由范冰冰主演。
影片通过微博等社交媒体平台推广，范冰冰也在微博上不断发布片方为影片做的宣传活动。
范冰冰的巨大影响力和微博的传播能力使得影片获得了很大的关注度。
2.《后会无期》
3.《我们的十年》
4.《神棍》
5.《暖男》
6.《父母爱情》
这部微电影由导演陈凯歌执导，由赵薇和陈坤主演。
影片通过微博进行宣传，片方还举办了相关的线下活动，了解观众对影片的期待和反馈。
这种互动性质的宣传方式使得影片获得了很大的关注度。
7.《蚁人》
8.《宝岛一村》
9.《救魂师》
10.《恶棍天使》
这些微电影通过巧妙的营销手段成功地传播和吸引了大量观众，为中国微电影市场的发展起到了积极的推动作用。
盘点2010年十大内地电影营销经典案例
盘点2010年十大内地电影营销经典案例盘点2010年十大内地电影营销经典案例————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：盘点2010年十大内地电影营销经典案例一：《唐山大地震》——按市场规律经营的命题作文典例关键词：票房6.650543亿主流影片政府支持档期垄断没有原唐山市委书记赵勇，或许就没有《唐山大地震》。
2007年底，赵勇提出建设“唐山文化名城”的设想，希望通过拍一部电影，来提高唐山的知名度，题材就是那场大地震。
2008年3月，电影筹备与拍摄立项。
国家广电总局推荐了华谊兄弟和中影集团，最终选择了华谊兄弟作为主要合作伙伴，其中起决定性因素的是导演冯小刚(张艺谋正在指导奥运会开幕式，陈凯歌在美国拍摄《梅兰芳》，只有冯小刚恰好有档期)。
唐山方面对《唐山大地震》的要求是去掉文革色彩和意识形态，还原到人道、人情上来，展现人的大爱，用感情去理解那场灾难。
并买到华裔女作家张翎的中篇小说《余震》改编权，并以这个故事为蓝本，表现唐山震后30多年的变化。
唐山市的最初想法愿意承担全部投资。
2009年，唐山市GDP超过3800亿元，财政收入413亿元。
用1亿多元拍一部宣传城市的电影，并没有财政压力。
但在广电总局的建议下，唐山最后还是选择了与制片公司合资。
唐山市政府与华谊兄弟、中影集团组成了最初的投资共同体。
其中，唐山广播电视传媒有限公司代表唐山市政府行使股东权利。
2009年2月《合作投资拍摄电影〈唐山大地震〉合同》签订，唐山市政府与华谊兄弟、中影集团三方分别出资6000万元、5400万元、600万元，共计1.2亿元。
之后，华谊兄弟将5400万元的投资进行了二次分解，浙江影视集团、英皇影业、寰亚公司分别为华谊分担了投资。
《唐山大地震》只有实现3亿元的票房，制片方才能达到收支平衡。
突破性的题材优势以及冯小刚一贯的品牌、政府与广电总局等相关方面的支持、中影华谊联手档期上绝对“独孤求败”……让票房破6亿的《唐山大地震》，名正言顺的搭上了中国电影市场飞涨的顺风车。
国产电影宣传营销八大成功案例
国产电影宣传营销八大成功案例国内电影营销起步稍晚，从《英雄》、《手机》、《十面埋伏》等影片的票房神话开始，才让业内人士把目光转移到电影营销上。
就水平而言，国内电影营销还处于初始阶段，很多方面尚不成熟。
近几年，电影营销逐渐起色，从《失恋33天》成为票房黑马，到《泰囧》创造票房奇迹，都说明了营销对于电影票房的巨大推动作用。
电影营销的兴起，一方面说明了国人对于电影的重视程度在日趋上升，一方面也说明了国内电影市场的广、大、深。
电影营销的成功有很多原因，除了宣传发行方的各出奇招，还在于观众信息接受能力的提升。
无论出于哪种原因，电影营销带来的市场价值是毋庸置疑的。
下面就来盘点一下中国各类型电影营销成功的案例。
《色戒》成功关键：无论正面负面，话题争议要时刻保持。
《色·戒》的上映让情色电影再次成为社会焦点。
而在题材之外，原作者是张爱玲，梁朝伟的激情戏，王力宏首次参演情色片，还有个全裸的新人汤唯，这些早已压过了名导李安的光芒。
作为一部情色片能在国内上映，本身就是一件让全民沸腾的事情，再加上十几分钟的床戏被删减，无疑又给火上浇了一把油，结果就是全民都对未删减的“激情”大感兴趣。
跟其他电影走亲民路线不同，《色·戒》走的完全是国际路线。
首先是先在美国、意大利、新加坡、英国、土耳其等地发片，再在大陆首映，其次是激情戏的删减事件，把国人的好奇心吊到了最高处，造成影片上映后全民观影的现象，而电影分级制度是否该推行也再次成为热议话题。
《英雄》成功关键：长达两年新闻事件的策划推广《英雄》的票房成功首先得益于超豪华明星阵容给之后的新闻宣传奠定了很好的基础，其次是张伟平的大手笔给宣传带来的全民效应，其三是张艺谋的品牌效应和中国观众按捺不住的好奇心。
全剧组人员包机出席首映见面会，公开拍卖电影音像版权，在人民大会堂举行首映仪式，进军奥斯卡系列报道等等，无一不是震动全国媒体的事件，而且在宣传期间毫无间断，这无疑让观众对这部影片产生窥探心理，先不管质量如何，反正娱乐效果已经达到了。
中国十大微电影营销案例
地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形 式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。
“微电影”作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，
脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。
四做四不做
做品牌，不做产品； 做故事，不做硬广； 做传播，不做销售； 做创意，不做抄袭。
十大微电影营销案例
➢ 案例一：《莫陌》——手机应用软件“陌陌” ➢ 案例二：《艳遇》——慕思 ➢ 案例三：《为自己代言2》——聚美优品 ➢ 案例四：《因情圆缺2》——哈根达斯 ➢ 案例五：《宽容世界》——日产天籁 ➢ 案例六：《狠爱你》——红星美凯龙 ➢ 案例七：《爱不停炖4》——小熊电器 ➢ 案例八 : 《2013变奏宣言》——西门子 ➢ 案例九：《选择.等爱》——护舒宝 ➢ 案例十：《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑
《为自己代言2》——聚美优品
《因情圆缺2》——哈根达斯
关键词：代理相亲，素颜女神 成功要素：明星大咖、热点话题
《因情圆缺2》把社会的热点话题通过对现实的幽默诙谐的调侃，戏中戏和局中 局的交融，形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感，通过软性的植入，传递 了哈根达斯月饼“相信缘分，相信爱，所有的缺，只为这一刻的圆”的价值主张 ，上线一个月点击量突破3000万。
《莫陌》——手机应用软件“陌陌”
关键词：情色、大尺度、社交 成功要素：话题微妙、情色化
“陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的 。首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外 ，陌陌作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位也比较精 准。社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个 社交工具相对成功，《陌陌1》和《陌陌2》是有功劳的。
电影营销十大经典案例.doc
电影营销十大经典案例第七届华语电影传媒大赏于上周在香港举行了颁奖典礼，影片《疯狂的石头》在获得的八项提名中一举夺得了最佳影片等四项大奖，成为本届传媒大赏最大的赢家。
“石头”这个在网上营销的影片再次为世人所瞩目，中国电影营销方式逐渐多样化。
业内人士不会忘记在去年的威尼斯电影节上，当身着桃红色曳地晚礼服、美丽动人的章子怡出现时，前往迎接的电影节执行主席马可·穆勒向章子怡单膝跪下，口称：“欢迎皇后娘娘。
”如此惊艳一跪，业内人士惊呼：中国电影会吆喝了，好名已经在外了！１《爱情呼叫转移》冰糖葫芦串起12位大明星里面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，《爱情呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。
用请一位热门女星当主角的费用，交换12位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来，《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影收入比例的40%，剩下的60%来自于其他可经营的空间或衍生品的收益。
“迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国家？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。
电影必须按产业化的思路推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
”２《达·芬奇密码》四两拨千斤《达·芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。
“除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。
”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实际上我只投了不到1/10甚至1%的钱”。
“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，而爱立信把《达·芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。
这种品牌的互动，宣传渠道的共享，特别适用于市场广大的中国。
电影营销十大经典案例
电影营销十大经典案例1《爱情呼叫转移》冰糖葫芦串起12位大明星里面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，《爱情呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。
用请一位热门女星当主角的费用，交换12位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来，《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影收入比例的40%，剩下的 60%来自于其他可经营的空间或衍生品的收益。
“迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国家？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。
电影必须按产业化的思路推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
”2《达·芬奇密码》四两拨千斤《达·芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。
“除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。
”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实际上我们只投了不到1/10甚至1%的钱”。
“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，而爱立信把《达·芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。
这种品牌的互动，宣传渠道的共享，特别适用于市场广大的中国。
”张苗在品牌营销方面的独特创意，正好契合了他“《达·芬奇密码》可以为任何商品解开财富密码”的想法。
电影《达·芬奇密码》的宣传几乎是无孔不入，和手机、汽车、食用油、互联网、出版社等多个行业捆绑在一起。
3《夜宴》借光世界杯2006年夏天，在去年球迷们热切盼望世界杯之际，王中军要把《夜宴》推向这场体育盛宴。
央视体育部《豪门盛宴》的主持人张斌也想到了《夜宴》与他的体育盛宴有某种相通之处。
一拍即合，“这个夏天，这个王国，故事关于：激情、欲望、背叛、复仇；豪门盛宴，我们的夜宴”。
电影营销-华谊兄弟成功案例
合作形式：公关活动、平面授权
总结评估：影片《夜宴》2000万宣传攻势，早已将市场炒热。 影片即将公映时，关注最高，最具商业爆发力。一汽丰田趁此， 启动“体验皇冠，赏《夜宴》”十城市巡映公关活动。移花接 木，将影片商业力量直接释放到全国每家4S销售店中。
成功案例九
2006年8月1日启动
2006年8月13日结束
离不开十一家赞助商 的鼎力支持
你们的眼光令我们深表钦佩 你们的支持让我们勇往直前
成功案例二
诺基亚 + 《天下无贼》
合作形式：植入广告 授权广告 贴片广告 影院广告
总结评估： 诺基亚的全球娱乐行销路线在与《天下无贼》
的合作中再上层楼。 最抢眼的植入，最澎湃的广告支持，使“倾城”
系列一路威风不可挡！
成功案例二
成功案例六
2005年12月9合作签约新闻发布会
成功案例六
首映礼舞蹈表演
《夜宴》首映礼的公关活动 首映礼献酒
成功案例六
影片《夜宴》影音授权
剑南春与《夜宴》片花结合制作影视广告
成功案例六
影片《夜宴》平面授权
合作形式：公关活动、平面授权
成功案例七
总结评估：
芒果网以《夜宴》为噱头，启动“电影之旅”公关活动，招募幸运 者与影片公关活动贴身随行。近半年的影片强势宣传，让人们在关 注《夜宴》的同时，关注到了芒果网。充分的明星资源与影片旅游 资源挖掘，让芒果网受益匪浅，迅速成长，剑指携程、e龙旅行网 ， 三者平分天下。
华谊兄弟广告 电影营销成功案例回顾
成功案例一
宝马 + 《大腕》
合作形式：首席赞助商片尾鸣谢广告 总结评估： 基本所有观看电影的受众都能观注到此环节，所 以有效到达率非常高(此环节由出品方操作）。
微电影与广告植入案例(有案例)
案例三：城市微电影
• 由爱微电影魔方与共青团武汉市江岸区委联合摄制的武汉首部城 市微电影《岸边的记忆》，从开拍就备受关注。 • 据悉，该片是爱微电影魔方旗下本土新锐导演张俊杰的诚意之作 。影片表面上是以男女主角的之间的爱情故事为主线，实际上是 要传达出武汉市特有的人文情怀，作为城市形象宣传而推广。
• 雀巢咖啡：味道好极了
• 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的 广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自 内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以 至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有 一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
• M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
• 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典 ，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的 独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我 们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
案例四：乐驰：视频营销带来不平凡的业绩
• 8800首付，轻松拥有乐驰 • 创意展示： • 将时下的社会焦点问题：买车、买房、结婚等问题摆在受众面前 ，引起共鸣；再将GMAC政策抛出，形成对比，使目标受众对促 销信息形成深刻认知。该视频制作播出后，恰逢电视剧《蜗居》 热播，与社会大背景形成良好呼应。 • 视频播放效果 ： • 单个视频播放总量：1742500次 • 千人成本：1.36元 • 点击成本：0.14元 • 扩散传播效果 • －视频网站转载：国内所有规模视频网站均对视频进行了转载， 包括优酷、土豆、56、6间房、爆米花等等。
经典广告欣赏
• 人类失去联想，世界将会怎样
• 在这句广告语里，联想是双关的。从广义上理解，“ 联想”可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想 象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反 问的形式，暗示受众“联想”对人类的重要性。从狭 义上理解，这也正是商家的高明之处，联想专指“联 想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“ 联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这 种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的 品牌形象比较有效。
十大经典营销策划案例陈
一．《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市20天就创下了超过2亿元的票房，而本年度风靡全球的《哈利·伯特》，在中国创下的票房仅为6300万元。
让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。
《英雄》组成了阵容强大的明星剧组，早在2001年初，新画面公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。
在媒体的支持下，这些“新闻广告”高强度持续进行了两年时间，终于让大量中国人按捺不住，走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作片之一。
这些人中间，包括几乎从来不看电影的笔者。
《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和长达2年的新闻公关，列本年度十大营销创新案例之首。
《英雄》必将以营销的创新写入中国电影史，但未来的电影观众必把它忘得一干二净。
《英雄》入选，是为了表彰发行商新画面公司对电影营销的突破性贡献。
点评：《英雄》所获得空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到了前所未有的程度。
《英雄》以后中国电影将越来越倾向于大制作、倾向于告别艺术电影、倾向于向好莱坞靠拢。
二．“力波”啤酒：喜欢上海的理由力波啤酒曾是上海最受欢迎的本土啤酒之一。
1996年三得利登陆上海后，力波因为营销手段落后、口味不佳，在三得利的进攻中阵地屡屡失陷，还曾因攻击三得利水源质量，被三得利告上法庭，即丢了官司，更丢了市场。
2001年开始，力波啤酒开始了自己的抗争历程，力波创作的广告歌曲《喜欢上海的理由》很快风靡上海，在广告歌的推动下，力波的销量迅速回升。
2002年6月亚洲太平洋酿酒公司接手力波，并成功推出超爽啤酒、改变产品瓶体；力波还利用韩日世界杯的机会，和众多饭店联盟，推广看足球、喝力波的营销活动。
世界杯之后，力波继续和餐馆终端联盟，推出“好吃千百种，好喝有一种”的广告攻势，引导消费者改变消费行为。
中国十大微电影营销案例
中国十大微电影营销案例1. 《夕阳红》：这部微电影通过真实的老人故事展现了家庭的情感和社会问题。
通过在社交媒体上发布预告片和花絮，吸引了众多观众，引发了关注和讨论。
2. 《明天会更好》：该微电影通过展现一个普通人与残疾孩子之间的感人故事，营造了积极向上的情绪氛围。
影片在微博等社交媒体平台上发布了一系列剧照和片段，激发了大量观众分享与讨论，成功引起了广泛的关注。
3. 《失真与现实》：这部微电影通过一个青年男子对记忆和现实的反思，探讨了年轻人追求自由、理想与成长的问题。
影片通过微信公众号进行推广，与年轻受众进行互动，成功建立了影片与观众的情感联系。
4. 《童年的盒子》：这部微电影通过一个女孩回忆童年的故事，唤起观众对童年时光的怀念，同时关注并倡导儿童教育和关爱。
该片在抖音等短视频平台上发布，并邀请网友参与童年回忆话题讨论，吸引了大量观众的关注和参与。
5. 《照亮未来》：该微电影通过两个年轻人的守望相助的故事，传递出关注弱势群体和社会公益的理念。
影片在微信群、微博话题等社交媒体上推广，号召网友参与公益行动，获得了广泛传播和社会认可。
6. 《爱的力量》：这部微电影通过真实的爱情故事，传递出相爱即使面对困难也不放弃的信念。
影片通过微信群、微博和抖音等平台进行推广，在观众之间引起了共鸣，引发了大量的讨论和分享。
7. 《追逐梦想》：该微电影通过一个女孩在追逐音乐梦想过程中的坚持和努力，鼓励观众追求自己的梦想。
影片在抖音等平台上发布，结合与粉丝的互动和分享赢得了广泛的赞誉和认可。
8. 《相守》：这部微电影通过真实的爱情故事展现了两个人之间相互扶持、坚持和守护的力量。
影片在微博上发布预告片和情节片段，逐渐引发观众的兴趣和关注。
9. 《隐形家庭》：该微电影通过一个隐形的困境家庭的故事，让观众了解到社会中存在的一些看不见的问题。
影片在微博和微信公众号上发布，并呼吁关注弱势社群，引起了公众的积极参与和讨论。
10. 《时光之舞》：这部微电影通过一位退休老人的故事，传达了积极向上、勇敢面对时光流逝的理念。
10大中国电影营销策略
【一】《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2：2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3：2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4：2002年10月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5：2002年10月24日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6：2002年11月19日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7：12月14日至17日，剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8：11月29日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9：12月6日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10：12月6日《英雄》广告上央视。
11：12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。
上海和广州两场新闻发布会。
12：12月18日香港会议展览中心举行“《英雄》进军奥斯卡预映庆典”。
13：12月20日举行了“全国零点公映”活动。
或许现在回顾起来，觉得这十几场营销策划普普通通，其实就当时而言，《英雄》创下太多的全国首次，其通过媒体所进行的营销手段，则完全当得起“创意高明”和“手段繁多”之评价，堪称是新闻营销的一部经典之作。
举例说，天津《新快报》的“世界媒体第一次曝光《英雄》剧照”，“剧照泄露剧情，惹恼张艺谋”，立即有30多家品牌主动投靠《英雄》要做贴片广告；《缘起》纪录片被广州俏佳人公司买下版权，销路还出奇地好；出征奥斯卡、“奥斯卡悬念”的讨论此后几乎成为国产大片必备宣传手段……深圳“试映”引起轰动，并引发了抢票热潮，全球最有名的盗版集团齐聚深圳，想尽一切办法想进行盗版，可因为严密的保安工作而都未得逞。