社交网络

三.涵盖范围

社交网络涵盖以人类社交为核心的所有网络服务形 式，互联网是一个能够相互交流，相互沟通，相互 参与的互动平台，互联网的发展早已超越了当初 ARPANET的军事和技术目的，社交网络使得互联网 从研究部门、学校、政府、商业应用平台扩展成一 个人类社交的工具。 网络社交更是把其范围拓展到移动手机平台领域， 借助手机的普遍性和无线网络的应用，利用各种交 友/即时通讯/邮件收发器等软件，使手机成为新的 社交网络的载体。社交网络，也就是网络+社交的 意思。通过网络这一载体把人们连接起来，从而形 成具有某一特点的团体。


社交网络与网络社交 社交网络

网络社交

社交网络即社交网络服 务 社交网络是途径
网络社交是指人与人之 间的关系网络化 网络社交是最终要达成 的目的
扩展延伸——《社交网络(SNS)技术基础与开发案例》
该书对社交网络进行了整体、全面的分析与 讲解。全书分为基础理论篇和开发实践篇，分别 从理论和实践的角度，系统总结了社交网络领域 的相关专业知识。其内容深入浅出，覆盖面广； 从社交网络原理到应用开发方法，从关键技术研 究历史到最新实践结果，从学术研究层面到各类 商业模式讨论，全面覆盖了社交网络的最新知识 领域。 内容新颖翔实，可帮助读者建立全面的社交 网络知识体系，适合学习社交网络的学生、研究 社交网络的科研人员和开发社交网络应用的工程 人员学习参考。同时本书提供的相关的理论知识 和实践实例也适合对社交网络的相关技术和开发 感兴趣的爱好者阅读，将指引读者顺利进入sns的 世界。
1994 年，斯沃斯莫尔学院（Swarthmore College）学生 Justin Hall 建立 个人站点“Justin’s Links from the Underground”，与外部网络开始互联。 Justin Hall 把这个站点更新了 11 年，因为被称为“个人博客元勋” （founding father）。 1995 年，Classmates.com 成立。 1996 年，早期搜索引擎 Ask.com 上线，它允许人们用自然语言提问。 1997 年，美国在线实时交流工具 AIM 上线；同年，名为 Jorn Barger 的 先锋博客作者创造了“weblog”一词。 1998 年，在线日记社区 Open Diary 上线，它允许人们不懂 HTML 知识 也可发布公开或私密日记。它首次实现人们可以在别人的日志里进行评 论回复。


2007 年，轻博客平台 Tumblr 成立。
2008 年，Groupon 上线，是国际上最大的团购网站。
2009 年，Foursquare 上线，以“签到”（check-in）组建基 于地理位置的社交网络。
2010 年，Google 围绕 Gmail 推出微博客和沟通工具 Google Buzz 。

Facebook（脸书）是美国的一个社交网络服务网站 ，创立 于2004年2月4日，总部位于美国加利福尼亚州帕拉阿图， 2012年3月6日发布Windows版桌面聊天软件Facebook Messenger [1] 。主要创始人马克·扎克伯格。 Facebook是世界排名领先的照片分享站点，截至2013年11月 每天上传约3.5亿张照片。截至2012年5月，Facebook拥有约 9亿用户。

二.发展过程

1.早期概念化阶段──SixDegrees代表的六度分隔理论 2.结交陌生人阶段──Friendster帮你建立弱关系从而带来 更高社会资本的理论 3.娱乐化阶段──MySpace创造的丰富的多媒体个性化空间 吸引注意力的理论


4.社交图阶段──Facebook复制线下真实人际网络来到线上 低成本管理的理论
《社交网络》 The Social Network
《社交网络》根据本·麦兹里奇的小说《意外的亿万 富翁：Facebook的创立，一个关于性、金钱、天才 和背叛的故事》改编而成。 影片的故事原型来源于网站facebook的创始人马 克·扎克伯格和埃德华多·萨瓦林。主要讲述马克·扎 克伯格和埃德华多·萨瓦林两人如何建立和发展 Facebook的发家史。
2011 年，Google Buzz 的继承者 Google+ 。
2012 年 Pinterest 呈现爆发式增长，它是目前网站史上最快 达到 1000 万独立访客的网站。
五.中国社交网络的格局演变
2011年社交网络格局
2012年社交网络格局
2013年社交网络格局
六.问题

据来自安全软件公司Webroot的一份最新调查显示，社交网 站用户更容易遭遇财务信息丢失、身份信息被盗和恶意软件 感染等安全威胁，而且其严重性可能超乎用户自己的想象。
媒体新规则2：个人化的新兴大众媒体
展望：包括社交网络，游戏，移动设备等其他数字形式的
新媒体，将会持续吸引更多消费者。营销人员也势必将活动 移到这些媒体渠道上。不过，营销人员将把新媒体视作一对 一的媒体渠道，而不是“大众”媒体。
关键词：社交网络，个性化
新媒体发展趋势
社交网络
社交网络（互联网概念名词）

1.社交

社交，是指社会上人与人的交际往来，是人们运用 一定的方式（工具）传递信息、交流思想的意识， 以达到某种目的的社会各项活动。
2.网络

网络是由节点和连线构成，表示诸多对象及其相互 联系。在数学上，网络是一种图，一般认为专指加 权图。网络除了数学定义外，还有具体的物理含义， 即网络是从某种相同类型的实际问题中抽象出来的 模型。在计算机领域中，网络是信息传输、接收、 共享的虚拟平台，通过它把各个点、面、体的信息 联系到一起，从而实现这些资源的共享。网络是人 类发展史来最重要的发明，提高了科技和人类社会 的发展。


1999 年，博客工具 Blogger 和 LiveJournal 出现。

2000 年，Jimmy Wales 和 Larry Sanger 共同成立 Wikipedia， 这是全球首个开源、在线、协作而成的百科全书。 2001 年，Meetup.com 网站成立，专注于线下交友。网站的 创建者是 Scott Heiferman。 2002 年，Friendster 上线，这是首家用户规模达到 100 万 的社交网络，开创了通过个人主页进行交友的先河。 2003 年，面向青少年和青年群体的 MySpace上线。同年还 有 WordPress，它由全球各地的几百名网友通过在线协作创 建。 2004 年，Facebook 成立。同年创立的还有 flickr。 2005 年，YouTube 成立。 2006 年，Twitter 成立。同年还有 Spotify，它是社交音乐分 享型应用的典型。
一.起源

社交网络源自网络社交，网络社交的起点是电子邮件。互联 网本质上就是计算机之间的联网，早期的E-mail解决了远程 的邮件传输的问题，至今它也是互联网上最普及的应用，同 时它也是网络社交的起点。BBS则更进了一步，把“群发” 和“转发”常态化，理论上实现了向所有人发布信息并讨论 话题的功能（疆界是BBS的访问者数量）。 BBS把网络社交推进了一步，从单纯的点对点交流的成本降 低，推进到了点对面交流成本的降低。即时通信（IM）和博 客（Blog）更像是前面两个社交工具的升级版本，前者提高 了即时效果（传输速度）和同时交流能力（并行处理）；后 者则开始体现社会学和心理学的理论——信息发布节点开始体 现越来越强的个体意识，因为在时间维度上的分散信息开始 可以被聚合，进而成为信息发布节点的“形象”和“性格”。 比如从RSS、flickr到最近的YouTube、Digg、Mini-feed、 Twitter、Fetion、Video-Mail都解决或改进了单一功能，是 丰富网络社交的工具。

云社交

云社交（Cloud Social）的概念，是一种物联网、云计算和移 动互联网交互应用的虚拟社交应用模式，“资源分享关系图谱” 为目的，进而开展网络社交，云社交的主要特征，就是把大量 的社会资源统一整合和评测，构成一个资源有效池向用户按需 提供服务。参与分享的用户越多，能够创造的利用价值就越大。

警惕！！
除非网络社交的发展逼近传统接触型社交 效果，否则只能是有益的补充，真正认识了解 一个人还是需要在现实中接触才行。
四.发展历史

1971 年，人类第一封电子邮件诞生。为了方便阿帕网（ARPANET）项目 的科学家们互相之间分享研究成果。
1991 年，伯纳斯·李创办了以“超链接”为特征的万维网（WWW）。
MySpace

MySpace.com成立于2003年9月，是当时全球第二大的社交 网站。它为全球用户提供了一个集交友、个人信息分享、即 时通讯等多种功能于一体的互动平台。经过四年的高速发展， 现已拥有超过2亿名注册用户，并且正在以每天新增23万注 册用户的速度继续增长。后被收购。
Facebook

ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
谢谢大家
5.云社交阶段

整个SNS发展的过程是循着人们逐渐将线下生活的更完整的 信息流转移到线上进行低成本管理，这让虚拟社交越来越与 现实世界的社交出现交叉。
六度分隔理论

六度分隔(Six Degrees of Separation)理论。简单地 说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超 过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识 任何一个陌生人。
Friendster

Friendster是全球最大的社交网站之一，成立于2002年，是 SNS(社交网络服务)鼻祖（早于Facebook和MySpace等其它知 名的社交网站）。但是之后在美国很快就失去了优势。 Friendster目前在有1亿用户，一半以上都是亚洲的用户。 2011年7月1日重大改版后再度上线，主打社交游戏。 一直被 SNS业界称为全球首家社交网站，此后大批的模仿者破茧而 出，在全球范围内包括中国都掀起来了SNS网站热潮。

社交网络即社交网络服务，源自英文SNS（Social Network Service）的翻译，中文直译为社交网络服 务，意译为社交网络服务。 社交网络含义包括硬件、软件、服务及应用，由于 四字构成的词组更符合中国人的构词习惯，因此人 们习惯上用社交网络来代指SNS（Social Network Service）。


同化现象严重，缺乏创新。
市场运营不成熟，缺乏有力的投资，无法打造适合中国市场 的社交网络系统。

社交网站呈现集中化，腾讯、人人网、开心网、豆瓣占据了 大部分市场。
七.沟通方式

每20年企业应用的沟通方式将会进行一次变革，即电话-传真 -电子邮件-活动流。“活动流”具有在信息沟通中的便捷性 和可追溯性的特点。因此“活动流（activitystreams）”将 是社交网络时代（SNS）的主要沟通方式。 从技术角度上讲，活动流（Activity Streams）是一个发展中 的标准，用于聚合网站信息和表达社交对象；并迅速成为在 Web 应用程序之间发布活动的事实上的标准。 从用户角度上讲，活动流有时也称为生活日志 （lifestream），是某个人在一个特定网站上的所有活动的 信息集合。随着企业应用越来越社交化，公司内部或公司之 间通过社交活动而使知识传播的需求大大增强。活动流也使 聚合多个信息源以追踪公司的交互和在社交媒体中发展客户 成为可能。