11_现代旅游
旅行社是现代旅游业迅猛发展的支柱-旅游业的三大支柱
旅行社是现代旅游业迅猛发展的支柱:旅游业的三大支柱何谓旅行社，顾名思义，它就是为人们旅行提供服务的专门机构。
在我国，旅行社是以营利为目的，以服务为准则，从事旅游业务的企业。
它是把旅游的食、住、行、游、购、娱六大要素全方位有机结合的经济实体。
世界上最早的旅行社产生于19世纪四十年代的英国，而我国最早的旅行社则产生于20世纪二十年代的上海。
伴随着世界范围旅游业的迅猛发展和繁荣，旅行社现已发展成为世界旅游业的三大支柱之一，在我国旅游业发展中也扮演着极为重要的角色，具有举足轻重的作用。
旅行社的产生是经济、科技和社会分工发展的直接结果，同时也是旅行长期发展的必然产物。
18世纪中叶发生在英国的工业革命，使整个世界经济和社会结构发生了巨大的变化，同时也改变了世界范围内旅行和旅游的发展方向。
第一，随着生产力的迅速发展和社会财富的急剧增加，有产阶级规模日趋扩大，他们具备了旅游的经济条件；第二，科学技术的进步，特别是交通运输的大力发展，提高了运输能力，缩短了运输时间，使大规模的人员流动成为可能；第三，工业革命加速了城市化的进程，并且使人们工作和生活的重心从农村转移到工业城市。
这一变化最终导致了人们适时逃避城市生活的紧张节奏、拥挤嘈杂的环境压力的需要和对回归自由、宁静的大自然的追求；第四，工业革命改变了人们的工作性质。
随着大量人口涌入城市，原先那种随农时变化而忙闲有致的多样性农业劳动，开始为枯燥、重复的单一性大机器工业劳动所取代，致使人们产生了强烈的度假要求。
正是在这种历史背景下，托马斯・库克作为世界上第一位专职的旅行代理商登上了历史的舞台。
托马斯・库克于1808年11月22日出生在英格兰，自幼家境贫寒，10岁便辍学从业，先后做过帮工、送经人和木匠等。
库克笃信宗教，热衷于禁欲。
1841年他创造性地包租了一列火车，载运540人从莱斯特到拉夫伯勒参加禁酒大会，全程11英里，每人收费1先令。
此后，他又多次组织类似的铁路旅行，并逐步认识到其中潜力巨大的商业机会。
现代旅游的特点
• 4．国际性旅游组织有哪些 • 答：1世界旅游组织，该组织是世界上惟一全面涉及旅游事务的全球 性政府间机构2太平洋亚洲旅游协会，是亚太地区的非政府间的国际 组织3国际航空运输协会，是一个以全世界国际航空公司为会员的全 球性民间组织4国际民航组织，是联合国的一个专门机构5世界旅行社 协会联合会，是世界上最大的民间性国际旅游组织之一6国际旅馆协 会，是国际旅馆业的一个行业性民间组织 • 5．导游人员应具备的基本素质 • 答：作为一名合格的中国导游员，必须政治思想过硬、语言过硬、业 务知识过硬，必须具备良好的道德素质，出色的组织、交际和自控能 力，高超的服务技能和健康的体魄，归纳起来分为如下几点1忠诚的 爱国者2广博的知识3组织、协调、应变能力强4掌握导游业务及相关 技能5身心健康6文明礼貌、注重仪容仪表
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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6．导游人员应遵循那些纪律 答：1忠于祖国、注意内外有别2严格执行请示汇报制度3遵纪守法4自尊自爱， 不失国格、人格 7．帝王各种称号的意义 答：1谥号：是对死去的帝王按其生平事迹给予褒贬或同情的称号2庙号：帝 王死后，其即位者立庙奉祀，追尊为“某祖”“某宗”的名号即为庙号3：尊 号：封建社会对帝后生前或死后奉上的尊崇颂扬性称号。有时也称“徽号”4 全称：即庙号、尊号、谥号的合称5年号：封建帝王即位后为纪年而设置的称 号6陵号：封建帝王陵寝的名号 8．我国封建科举制度：就是由国家设立很多科目，定期举行统一考试，通过 考试来选拔官吏，也叫“开科取士” 9．说出儒家、道家、墨家、法家、兵家、阴阳家的创始人及经典 答：儒家由孔子创立，主要有《书》《诗》《春秋》《论语》《孝经》《孟 子》《尔雅》。道家的创始人是墨子，主要有《墨子》。道家的创始人是李 耳经典为《老子》。法家的代表人物为韩非子，经典为《韩非子》。兵家的 代表人物有孙武、司马穰苴、孙膑、吴起等，孙武有《孙子兵法》一书传世， 孙膑有《孙膑兵法》。阴阳家代表人物为邹衍，提出“五德终始”说，用以 论证社会历史的变革和王朝的更替，形成了唯心主义的历史循环论
11月南京旅游
11月南京旅游
11月的南京，秋意正浓，是一年中最适合旅游的时节之一。
此时的南京，不仅气候宜人，而且景色迷人，是体验古都文化和自然风光的绝
佳时期。
首先，不可错过的地方是中山陵，它是中国近代伟大的民主革命先行
者孙中山先生的陵墓，位于紫金山南麓。
中山陵的建筑融合了中西文化，气势恢宏，是南京的标志性建筑之一。
11月的中山陵，周围的树
木开始换上秋装，金黄的银杏叶与陵墓的青石相映成趣，别有一番风味。
接着，可以前往南京博物院，这里收藏了大量珍贵的文物，是了解南
京乃至中国历史文化的重要窗口。
博物院的建筑风格独特，馆内展览
丰富，从古代的陶器、玉器到近现代的书画、工艺品，应有尽有，让
人目不暇接。
此外，南京的夫子庙也是必游之地。
夫子庙是中国古代科举考试的考场，也是孔子的祭祀地。
在这里，你可以感受到浓厚的文化氛围，品
尝到地道的南京小吃，如鸭血粉丝汤、盐水鸭等。
11月的夫子庙，夜
晚的灯光璀璨，更显古都的韵味。
当然，南京的自然风光也不容错过。
玄武湖公园是城市中的一片绿洲，湖光山色，美不胜收。
11月的玄武湖，湖面波光粼粼，湖边的树木色
彩斑斓，是散步、拍照的好去处。
最后，不妨去一趟南京长江大桥，这座桥是中国第一座自行设计和建
造的双层式铁路、公路两用桥梁，也是南京的标志性建筑之一。
站在
桥上，可以远眺长江的壮丽景色，感受这座城市的现代气息。
总之，11月的南京，无论是历史文化的深度，还是自然风光的广度，都值得你细细品味。
在这里，你可以体验到一个古老而又现代的城市的独特魅力。
旅游概论总复习题及参考答案
旅游概论旅游概论总复习题及参考答案总复习题及参考答案⼀、选择题1.现代旅游，是指（）以后，迅速普及于世界各地的社会化⼤众旅游。
A.⼯业⾰命B.第⼀次世界⼤战C.第⼆次世界⼤战D.上世纪50年代2.（）旅⾏是指出⾃消遣娱乐和享受⼈⽣价值的需要⽽进⾏的⾮功利性的旅⾏活动。
A.休闲旅⾏B.享乐旅⾏C.⾃助旅⾏D.野外旅⾏3.（）⼀书将旅游定义为⾮定居者的旅⾏和暂时居留⽽引起的现象和关系的总和。
A.《普通旅游学纲要》B.《国家科学词典》C.《现代观光论》D.《旅游是现代⼈的特殊⽣活⽅式》4.关于古代旅游，中国的传统看法是（）。
A.是⼀种外交活动；B.宗教朝圣C.经商D.旅游是王公贵族和⽂⼈墨客的⻛雅韵事；5.下列对旅游本质属性表述不正确的是（）。
A.旅游是⼈类社会经济发展的产物B.旅游是精神上的⾼层次消费活动C.旅游是⼀种⾃然现象D.旅游是⼀种以审美为特征的休闲活动6.下列对旅游六要素表述正确的为（）。
A.吃、穿、⾏、游、购、娱B.吃、穿、住、⽤、⾏、游C.住、穿、⽤、⾏、游、购D.吃、住、⾏、游、购、娱7.下列对旅游资源表述正确的是（）。
A.凡是⾜以吸引旅游者亲临其境的⾃然和社会因素都统称为旅游资源。
B.为发展旅游业所开发利⽤的资源统称为旅游资源。
C.凡是⾜以吸引旅游者亲临其境的⾃然和社会因素，并且可以为发展旅游业所开发利⽤都统称为旅游资源。
D.凡是⾜以吸引旅游者亲临其境的⾃然因素，并且可以为发展旅游业所开发利⽤都统称为旅游资源。
8.根据联合国世界旅游组织的预测，到（）年，中国将成为世界第⼀⼤旅游国及第四⼤客源国，将成为世界旅游市场的中坚⼒量。
A.2025年B.2020年C.2018年D.2022年9.根据世界旅游组织预测，到（）年，中国将成为世界上第⼀⼤旅游接待国、第四⼤旅游客源国和世界上最⼤的国内旅游市场。
A.2012年B.2015年C.2020年D.2025年10.按（）划分，现代旅游可分为国内旅游和国际旅游、洲际旅游、环球旅游等。
旅游学概论选择题和是非题有答案
旅游学概论选择题和是非题有答案选择题：1、现代旅游兴起于。
(B)A、20世纪70年代B、20世纪60年代C、20世纪80年代D、20世纪50年代2、外出旅游季节性弱、出行次数频繁、对目的地基本无权选择、对价格最不敏感的旅游者是。
(D)A、家庭事务型旅游者B、消遣型旅游者C、个人事务型旅游者D、差旅型旅游者3、目前我国最大的区域旅游市场是。
(B)A、欧洲B、亚洲C、美洲D、大洋洲4、从根本上说，旅游业是一项的产业。
(A)A、经济性B、政治性C、社会文化性D、包括A、B、C5、目前世界旅游组织将全世界国际旅游市场划分为旅游区。
(B)A、4个B、5个C、6个D、7个6、下列选项中，不属于旅游业的三大支柱。
(B)A、旅游饭店B、旅游景点C、旅行社D、旅游交通7、“旅游业”与“旅游事业”的涵义。
(C)A、相同B、完全不同C、前者是后者的一个组成部分D、后者是前者的一个组成部分8、美国学者斯坦利·C·帕洛格提出的影响旅游动机的心理类型模式指出，心理类型为的旅游者，往往是新旅游地的发现者和开拓者。
(D)A、中间型B、自我中心型C、近多中心型D、多中心型9、我国的旅游出口市场中，旅游者的流动与旅游收入的流动是。
(A)A、同方向流入中国B、同方向流出中国C、反方向D、不确定10、由于旅游活动地区分布的不均衡性，形成了。
(B)A、旅游旺季和淡季B、旅游热点和冷点C、旅游接待地区D、旅游接待国11、我国历史上由中国人设立最早、规模最大的旅行社是。
(A)A、上海商业储备银行旅游部B、通济隆洋行旅游部C、广州中国旅行社D、厦门华侨服务社12、世界旅游日是。
(B)A、8月29日B、9月27日C、10月28日D、11月28日13、现实旅游资源也需要根据情况进行。
(C)A、恢复性开发B、功能性开发C、再生性开发D、基础性开发14、马斯洛需要层次理论中的第四层次的需要是。
(D)A、社交需要B、自我实现的需要C、安全需要D、受尊重的需要15、旅游企业多为劳动密集型的主要原因是。
旅游学概论(第六版)名词解释
1.迁移活动：出于某些自然因素或特定的人为因素的威胁而出于求生存的需要而远走他乡的活动。
2.现代旅游：第二次世界大战结束以后，特别是20世纪60年代以来，迅速普及于世界各地的社会化旅游活动。
3. 国际旅游：是指跨国开展的旅游活动，即某一国家的居民跨越本国边界，到其他国家或地区开展的旅游活动。
3.国内旅游：是指一个国家的居民在本国境内开展的旅游活动，即一个国家的居民离开自己的惯常居住地，到本国境内其他地方进行的旅游活动。
4.大众旅游：首先指的是大众化旅游或旅游活动的大众化，即旅游活动参加者的人员范围已经扩展到普通的劳动大众；另一层含意则是大众型旅游，即随着现代旅游活动的大规模开展而形成的以有组织的团体包价旅游为代表的大众型旅游模式5.奖励旅游：现代旅游活动不仅是人们的一种异地休闲方式，而且还越来越多地被很多国家的公司企业和组织机构用来激励员工的手段。
6.社会旅游：又称社会补贴性旅游，即对于低收入的贫困家庭，有些国家采取通过由国家、地方政府、工作单位、工会或雇主所属的其他组织团体提供资助或补助的方法，帮助他们实现外出旅游。
7.旅游收入：通常是指在某一给时期内，旅游目的地国家或地区因接待来访的国内外游客，向其提供各种商品和服务而实现的直接收入。
8.艾斯特定义：旅游是非定居者的旅行和逗留而引起的现象和关系的总和。
这些人不会导致长期定居，并且不牵涉任何赚钱的活动。
9.旅游活动：人们出于移民和就业之外的目的，暂时离开自己生活的惯常环境，前往他乡开展的旅行和逗留访问活动。
10.可支配收入：指个人或家庭收入中扣除应缴纳所得税之后的剩余部分。
11.可随意支配收入：又称可自由支配收入，指个人或家庭收入中扣除应纳所得税、社会保障性消费、以及日常生活必须消费部分之后所剩余的收入部分。
12.闲暇时间：指在日常工作、学习、生活以及其他方面所必须占用的时间之外，可由个人任意支配、用于开展消遣娱乐以及自己所乐于从事的任何其他活动的自由时间。
旅游学1--旅游发展历史沿革
后现代旅游
现代旅游与后现代旅游摘要：现代社会的高速运转使人们不得不选择旅游这一主要的解压方式，而旅游的发展同样离不开现代社会为其提供的条件。
在政治民主化、经济工业化、思想科学化的现代社会弊端日益显现的时候，后现代主义的思潮在思想、文学、艺术、建筑等各个领域涌起，现代旅游也深受影响，显现出后现代的特点而被称之为后现代旅游。
本文主要阐释了现代旅游与后现代旅游的基本特征及其在中国的发展状况及前景展望。
关键字：现代性后现代性现代旅游后现代旅游一．现代性与旅游从19世纪末20世纪初的德国社会学理论来看，现代性是与传统秩序相对比而言的，它指的是社会世界中进化式的经济与管理的理性化与分化进程。
[1]与传统社会的较低级的经济水平、社会状况相比，现代社会给我们带来的是便利的交通、便捷的通讯等一系列的丰富的物质生活。
但随着这种生活方式的持续发展，人们越来越感到前所未有的压抑。
现代社会推崇理性主义、人类中心主义、重视经济利益和高度的商业化，使得人与人、人与自然甚至是自我本身都无法达到和谐相处。
所以现代人在鲜亮的的外表下，都会有着对现实生活的不满与愤懑。
当人们在现实社会生活的喘不过气的时候，旅游便成为了他们解压的一种主要方式。
旅游无论是在西方还是中国，出现的并不晚。
但是，中国自古就有“父母在，不远游”的孝道文化的宣扬，所以旅游在古代中国并未得到很好的发展，尽管我国的旅游资源是极为丰富的;西方的文艺复兴后兴起的人文主义思潮，推崇个性、主张自由的生活方式推动了旅游在西方的发展。
起初旅游的性质主要强调的是它的娱乐性，而现代旅游则更强调它的功能性—逃避现实、释放压力，可以说其主要功能不再是娱乐而是“疗伤”。
现代社会给人们带来的这种强烈的危机感，主要表现在生存危机和精神危机两个方面。
在全球化的影响下，“地球村”的出现，现代通讯的飞速发展，使人与人之间的越来越近，日常生活中没有了真正属于自己的东西，缺乏个性和私人空间。
所以会有人发出按感慨说“还是农业社会好，那时交通、通讯都不发达···现在，近，太近了，近的人都喘不过起来！”现代性给人带来的压力感，是促使人们出去旅游的重要动因；而从另一方面来说，旅游的发展与现代社会所提供的便捷的交通和高速的经济发展水平是离不开的。
现代旅游类型的介绍
我国人均GDP已经超过1000美元，旅游开始进入大众消费时代。
当代旅游已由传统的观光旅游逐步向丰富多彩的特色旅游转变。
各旅行社和旅游景区在面临激烈的市场竞争的情况下，应顺应市场发展的需求，进行旅游市场的细分，在新、奇、特上做文章，以游客需求为出发点，以游客满意为目标，充分体现“人性化、个性化、亲情化”的要求，开展各种特色旅游服务，塑造企业品牌，从而产生良好的经济效益和社会效益。
下面介绍各种特色旅游项目：生态旅游：就是以自然、生态资源为依托，使游客在旅游时真正感觉大自然的真实与美丽，要求组织者不但要严格地管理好游客，使之不因旅游而破坏生态，而且还要用丰富的生态和环保知识感染、教育游客。
通过这种形式的旅游，提高人们的环保意识，增加环保知识，加强对生态环境的保护，实现旅游的可持续发展。
我市生态旅游景区有平武王朗国家级自然保护区、北川小寨子沟自然保护区、梓潼七曲山国家森林公园等。
文化旅游：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有文化的旅游是没有内涵和灵魂的旅游。
文化旅游内容十分丰富，包括文物古迹、历史名人、戏曲歌舞、园林建筑、古树名木、花草禽鸟、工艺美术、烹调技艺等。
我市文化旅游景区有平武报恩寺、窦团山云岩寺、七曲山大庙、汉平阳府君阙、妻阝江汉墓妻阝王城等五个全国重点文物保护单位，有反映三国文化的富乐山风景区、西山风景区，有李白故里、大禹故里、文昌帝乡、嫘祖故里等历史名人景区。
科技旅游：以科学技术为支撑，以各种科技资源为吸引物，以满足旅游者增长知识、开拓视野、丰富阅历、休闲娱乐等旅游需求为目的，将相关的科技景点、场馆、院所、工厂整合起来，将科技资源转化为旅游资源。
我市的科技旅游已开发了中国工程物理研究院的科学技术展览馆、中国空气动力研究与发展中心的风洞展馆、长虹科技馆等。
商务旅游：是以经商为目的，把商业经营与旅行、观光结合起来的一种旅游形式，商务旅游的过程是商务旅游者花钱买旅游、服务和商品的综合消费过程。
现代旅游经济的特征
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2 现代旅游经济是一种综合性的服务经济
现代旅游经济属于第三产业的范畴， 其实质是以旅游为目的、以经济为基础， 以服务活动为主体的综合性经济活动。
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3 现代旅游经济是一个相对独立的经济产业
旅游产业规模的迅速扩大和产业结构 体系的不断完善，产业范围的全球性扩展、 使现代旅游经济形成了一个相对独立的经 济产业。
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现 代 旅特 游 经征 济 的
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1、现代旅游经济是一种商品化的 点击进入 旅游活动；
2、现代旅游经济是一种综合性 的服务经济；
点击进入
3、现代旅游经济是一个相对独立 点击进入 的经点击进入 制经济。
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现代旅游经济是一种商品化的旅游活动
它是建立在以旅游产品为对象、以旅 游市场为条件，以旅游者和旅游经营者 为主体，以货币为交换媒介基础上的商 品化的社会经济活动。 三个因素：物质基础、市场需求、服务 机构
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4 旅游经济是以市场为基础的法制经济 旅游经济是法制经济； 旅游执法的权威性如何； 国际惯例和要求； 公平竞争、优胜劣汰。
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现代旅游经济的特征
现代旅游经济的特征
（一）现代旅游的概念
旅游
旅游是在一定的社会经济条件下产生， 并随着社会经济发展而发展的一种综 合性社会活动。
现代 旅游
现代旅游是指人们暂时离开居住地而 到异地进行各种包含游览、度假在内 的有目的全部活动的总称。
2
现代旅游
3
4
5
与古代旅游相比，现代旅游具有以下特点：
特点一
特点二
特点三
特点四
现代旅游 是人们物 质文化生
现 代 旅 游
1
一、现代旅游的概念
二战以后，特别是20世纪60年代 以来，迅速普及与世界各地的社会 化大众旅游
二、现代旅游迅速发展的原因
1.关键：在于世界的稳定与社会生 产力水平的极大提高，前者是后者的先 决条件，后者是现代旅游迅速发展的根 本保证
2.现代旅游迅速发展的主要原因
人口迅速增长 经济迅速发展 交通78—今）
1978至80年代中期：入境旅游 80年代中期至1997年 入境和国内旅游并行发展 1997年至今，入境、国内、出境全面发展
四、现代旅游发展的基本特征
参加旅游活动的人数空前增多 旅游活动的范围迅速扩大 旅游活动的内容和方式日益多样化 旅游业在国民经济的地位和重要性日益突显 大量跨地区、跨国的旅游企业集团纷纷建立 旅游业广泛采用科学技术成果
科学技术的发展 城市化进程的加快 教育的发展，信息技术的不断进步 政府的支持
三、中国的现代旅游
第一阶段：政治接待(1949至1977年)
1949年11月 厦门 华侨服务社 1954年4月15日 中国国际旅行社总社 1964年 中国旅行游览事业管理局 1973年 中国华侨旅行社恢复 1974年更 名中国旅行社
2021/4/7
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旅游学题库及参考答案
旅游学题库及参考答案第一部分：试题库第一章旅游发展的历史沿革一、填空题1、近代旅游业产生的标志是( )2、现代旅游是指第二次世界大战结束后，特别是本世纪( )以来，迅速普及于世界各地的社会化旅游活动。
3、托马斯库克公司正式成立于( )年。
4、《易经》上曾有( )一语。
据信，这便是后来“观光”一词的由来。
5、对近代旅游活动发展影响最大的是( )的出现。
6、就整个世界而言，人类有意识和自愿外出旅行活动始于( )，并在( )时期迅速发展。
二、简答题1、为什么说人类的迁移活动不属于旅游活动？2、人类最初的旅行需要是如何产生的？3、19世纪以前的旅行发展有哪些特点？4、试析产业革命对近代旅游发展的影响。
5、为什么人们将托马斯·库克尊为近代旅游业的先驱？6、很多研究表明，在奴隶社会时期，促使人们外出旅行的主要原因是( )和( )，商旅活动十分常见。
7、很多研究报告中曾指出，在最初的年代中，主要是( )开创了旅行的通路。
三、论述题1、试析第二次世界大战结束后现代旅游迅速发展的原因。
认识这些原因的意义何在？2、铁路时代的到来为旅游业带来了哪些方面的积极影响？3、论述封建社会的旅行发展状况。
第二章关于旅游活动的基本认识一、填空题1、由公司企业和组织机构用为激励员工的手段的旅游方式就是所谓的( )。
2、现代旅游活动的体系构成涉及三个基本要素：( )、( )和( )。
3、旅游活动的特点包括( )、( )、( )、( )。
4、旅游人数可以分为( )和( )两个指标。
5、旅游活动的类型，按外出旅游的目的归属可划分为( )、( )和( )。
6、旅游收入可以分为( )和( )两个指标。
7、所谓国际旅游支出是反映一定时期内（通常以年计算），一个国家居民出国旅游期间在国外购买( )和( )的消费总额。
8、指来访旅游者在目的地的平均停留天数，亦可用( )来表示。
9、对国际旅游收入和支出的统计，国际上常用的统计方法有：( )、( )、( )。
第二章 现代旅游概述
北方民族大学
旅游学概论（第二章）
北方民族大学 旅游学概论（第二章）
第一节
现代旅游的概念、性 质及特点
• 一、现代旅游的科学概念： • 1、关于定义的说明 • 1）什么是技术性定义？ • 是人们出于某些工作需要而作出的比较具体的 定义（界定）。 • 2）什么是概念性定义？ • 是人们应研究的要求与需要，运用逻辑的方法 给出的高度概括的抽象的理论性定义
北方民族大学 旅游学概论（第二章）
• 4）强调流动定义
１９７４年，英国的伯卡特和梅特 列克对旅游的定义：“旅游发生于人们 前往和逗留在各种旅游地的活动，是人 们离开他平时居住和工作的地方，短期 暂时前往一个旅游目的地运动和逗留在 该地的各种活动。” • 注意：这个定义强调了旅游的异地性和 暂时性。
北方民族大学 旅游学概论（第二章）
2、旅游界关于旅游的不同定义 • 1）强调交往定义
• １９２７年，德国的蒙根· 罗德对旅游 的定义： 旅游从“狭义的理解是那些暂时离 开自己的住地，为了满足生活和文化的需要， 或各种各样的愿望，而作为经济和文化商品的 消费者逗留在异地的人的交往。” • 注意：这个定义强调旅游是一种社会交 往活动。
北方民族大学
旅游学概论（第二章）
• 2）国际上普遍接受的艾斯特定义
• １９４２年，瑞士学者汉泽克尔和克 拉普夫对旅游的定义：“旅游是非定居者的旅 行和暂时居留而引起的一种现象及关系的总和。 这些人不会因而永久居留，并且主要不从事赚 钱的活动。” • 注意：这个定义強調：旅游活动中必 将产生经济关系和社会关系，即强调了旅游的 综合性内涵。 • 由于这个定义于７０年代为“旅游科 学专家国际联合会（ＡＩＥＳＴ）”所采用， 因此称为“艾斯特（ＡＩＥＳＴ）定义”。
现代旅游的特点
旅游资 源的形 成必须 具备的 条件
旅游资 源形成 的核心
对旅游者的吸引力
（2）旅游资源的类型。 举例 类型 作用
自然 旅游 资源
主要有地貌、水文、气候、 对探险猎奇、游乐、疗 生物等要素组成,其中地 养等方面的旅游有重要 貌要素处于相对重要的位 意义。 臵，大多数自然风景区都 离不开地貌构景的作用。
• • • •
（2）旅游规划的基本内容 ①影响旅游规划的因素：自然、社会、经济等。 ②旅游规划的主要内容 一是分析该区域自然环境、文化环境和社会经济 环境对旅游发展的影响以及社会经济因素的作用； • 二是分析该区域旅游客源市场对旅游需求的数量、 质量和类型； • 三是策划旅游资源开发，使旅游资源转化为旅游 吸引物，安排旅游活动； • 四是计划旅游交通、住宿、餐饮、游览、娱乐、 商业以及旅游环境保护等设施的建设和服务的安 排。
二、1. 旅游资源的分类与特性 （1）旅游资源的内涵 概念 自然界和人类社会中，凡能对旅游者产生吸引 力，可以为旅游业开发利用，并产生经济效益、 社会效益和环境效益的各种事物和因素，都可 视为旅游资源。 一是对旅游者具有一定的吸引力，能使旅游者 得到一定的物质享受和精神满足； 二是具有一定的经济、社会、文化价值，能给 旅游业带来一定的经济效益和社会效益。只有 同时具备这两个条件的事物才能被称为旅游资 源。
福建
三、旅游景观的欣赏 1. 旅游景观的审美特征
分类 自然美 形象美 色彩美 动态美 朦胧美 人工美 古典园林 美 古建筑美 自然景观 中的人造 景物 旅游景观最显著的特征。 极其丰富且富于变化 风吹林动、流水飘烟、飞禽走兽等都使自然景 观展示出动态美。 烟、雨、云、雾，以及晨曦、暮霭，都使自然 景观呈现出朦胧美。 由山、水、花木、建筑（桥、亭、廊）四种基 本要素组合而成的综合艺术品。 主要有城池、宫殿、陵墓、寺院、楼阁、桥、 塔、民居等。 如民俗风情美、书画、雕塑艺术美等
现代旅游特征
因为二战后旅游活动旳日益普及和其正成为 人们生活旳必要构成部分，自20世纪50年代 起，全世界旅游活动旳发展连续不衰。
国际旅游人数（万人） 80000
70000
ห้องสมุดไป่ตู้
60000
50000
40000
30000
20000
10000
0
国际旅游人数（万人） 国际旅游收入（亿美元）
1950 2528.2
21
1960 6929.6 68.67
天数
旅游者停留天数
人均停留天数(length of stay)这一指 标一般指来访旅游者在某一旅游目旳地 访问期间旳平均停留天数。在国外旳某 些有关旅游研究中这一指标有时亦采用 人均过夜次数表达。
归纳
季节性
当代旅游活动旳开展不但在空间分布上具有 地理集中性旳特点，在时间分布上也往往呈 现出不均衡旳特点。旅游活动在时间分布上 旳不均衡特点被称之为旅游活动旳季节性。
（见下图）
1200000
1000000
800000
600000
旅
游
400000
人
数
200000
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
普及性
增长趋势旳连续性 当代旅游活动旳特点
空间分布上旳地理集中性
时间分布上旳季节性
本节小结
大众旅游 (Mass
Tourism)
大众化旅游或旅游活动旳大众 化，即旅游活动参加者旳范围 已扩展到一般旳劳动大众。旅 游度假已经不再只为少数特权 阶级所独享，而是已经发展成 为一般大众人人享有旳权利。
大众型旅游，即当代旅游活动 旳大规模开展所形成旳以有组 织旳团队包价旅游为代表旳大 众型旅游模式或旅游活动开展 形式。
浅谈现代旅游营销十大理念
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• 浅谈现代旅游营销十大理念
•一、旅游是人的本能需求
•3
•旅游是小康生活重要的衡量标准和指数
• 随着我国全面建设小康社会目标的推进，人们的物质生活不断地得到满足，但 人们精神文化方面的需求还有很大的空间。而我们的旅游业是物质文明、精神文明 和政治文明的统一体。旅游既是一种产业，物质文明建设重要的载体，而且又是精 神文明建设重要的元素。早在几年前，江苏省城调队在向居民作小康标准调查的时 候，问到什么是小康时，其中有一位农民写了一首打油诗，他说：小康就是“吃有 肉、穿有绸、住有楼、用不愁，还有余钱去旅游”。我们会认为，这还不确切，因 为旅游光有钱还不行，还得有时间，也就是要有余钱和空闲，没有空闲旅游就无法 实现。
• 在广东省、江苏省这样的经济发达地区，旅游业相当的活跃，他们已经推出了国民旅游倍 增计划。他们的工薪阶层包括公务员的休假不允许加班，不允许发加班工资，但是允许他们到 外面去旅游，然后拿差旅费到单位报销。他们的奖励也不是以货币的形式来发放，而是奖励旅 游。就是想尽一切办法，使你工作时间以外，法定节假日都去外面旅游。他们为什么这么做？ 当然，也是实践“三个代表”的需要，实现广大人民群众的根本需要。同时，通过旅游这个多 元化的、多层次的消费需求，还可以拉动和加快经济的发展。
• 浅谈现代旅游营销十大理念
• 浅谈现代旅游营销十大基本理念
•目录 二
CONTENTS
PPT文档演模板
•6 •策划就是编故事，营销就是卖故 事
•7 •世间无弃物，关键在定位
•8 •“划”时代的旅游目的地营
销
•9 •走在山坳上的中国旅游营销
•1 •中国旅游策划任重道远 0
• 浅谈现代旅游营销十大理念
浅谈现代旅游营销十大 理念
旅游活动的历史发展练习题
A 奴隶社会末期
B 原始社会末期
C 封建社会
D 可编辑ppt 原始社会初期
8
31. 1991年，我国制定的（ ），首次明确将旅游业的性 质界定为产业，并将旅游业列为需要加快发展的第 三产业中的重点。
A《中华人民共和国经济和社会发展第七个五年计划 》
B《关于国民经济和社会发展十年规划和第八个五年计 划纲要》
A 禁酒大会
B利物浦集体旅游
C 第一次世界博览会 D环球旅行
38中国旅游业经营的三大市场是________。
39.世界上第一本旅游指南是由________编写的 ________。
40. 1845年， ________创立了世界上第一家旅行社
________。
可编辑ppt
12
41. 新中国旅游业开拓时期，国际旅游市场由________ 转变为________， ________成为旅华的主要客源市 场。
8. 开创了近代旅游业先河的人是英国的（ ）
A 瓦特 B 托马斯.库克 C 史蒂芬孙
可编辑ppt
2
9.推动古代旅行向近代旅游转变的技术是（ ）
A 蒸汽机 B 内燃机 C 汽车 D 飞机
10.推动近代旅行向现代旅游转变的技术是（ ）
A 蒸汽机技术 B 内燃机技术 C 喷气推进技术
11. 现代旅游的产生技术（ ）
C 被迫性
D 自愿性
2. 属于1845年托马斯.库克组织的旅游活动特点是（ ） 。
A 出现了代金券 B 并非营利性的纯商业活动
C 雇佣地方导游 D 环球旅行
可编辑ppt
1
3. 近代旅游业诞生的标志是_______
4. 普遍被后来的人们认为是近代旅游业的开端（ ）
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旅游归来，你最想和大家分享的是什么？
好吃的 纪念品 照片和视频
奇闻异事 文化知识 省钱攻略
惊险遭遇 ……
心理测试：假如您来到辽阔而美丽的的内蒙古大草 原,并且看到一个民族特色的纪念品店,这时你想带 什么回去做纪念呢?
1、蒙古刀 2、银制酒具(镀银和纯银制) 3、皮制酒具 4、可以穿的蒙古服饰 5、蒙古特色的饰品(如银手镯,玛瑙手链等) 6、家庭装饰品(如毡制小蒙古包,小蒙靴,皮 毛制仿真羊,仿真马以及真羊头饰品) 7、蒙古族风格的钱夹(真皮制) 8、蒙古族风情的挂毯 9、蒙古风情的纯手工制地毯
食
行
游
宿
食
宿
游
购
行
购娱
娱
思考：
1．从旅游六要素的角度看，香港的“购”是如何促进旅游 业发展的?
点拨：到香港购物是许多游客来港旅游的主要动机。“购” 是香港旅游六要素的核心，促进了整个旅游业的发展。
2．香港的地理位置和自由港的地位，为旅游业的发展提供了 哪些有利条件? （交通便利、自由港条件、优质服务）
•
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年10月 下午7时 6分20.10.2019:06October 20, 2020
•
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年10月20日星期 二7时6分5秒19:06:0520 October 2020
2、近代旅游 • 时间：1841-20世纪50年代
• 标志：1841年，英国首次出现以盈利为目 的、面向普通人的专门化旅游服务，随后 诞生了旅行社
• 特点:以盈利为目的、面向普通人的专门化 旅游服务，但是仍是一种高档消费，普及 程度、活动范围和规模有限，未形成完成 的旅游产业结构
3、旅游的发展—现代旅游
分析您对风情旅游的热爱程度!!
1蒙古刀:100%的坚定主义者 2银制酒具:有特殊兴趣的游者 3皮制酒具:你一定视酒如命,抑或是亲朋中有此类者 4蒙古服饰:绝对的实用主义者,深刻领会旅游地的人文 5饰品:相当的热爱旅游,相信你家里已有相当的此类存货. 6家庭装饰品:既热爱家庭又热爱自然. 7钱夹:你需要的可能不是钱夹而是钱. 8挂毯:你绝对称得上是“纵情山水“,就连家里都是风景. 9地毯:旅游都不忘为家里添砖加瓦的工兵.
旅游活动的三个要素
旅游者
旅游业
（主体） （中介体）
三大支柱
旅游资源 （客体）
旅游饭店
旅行社
旅游交通
思考问题
（1）去外地上大学是不是旅游活动？为什么？
点拨：不是旅游活动。因为旅游活动表现为以娱 乐、享受，消遣、休闲为主要目的，去外地上大 学、去异地工作都不属于旅游活动的范畴。
（2）去外地参加会议是否属于旅游活动?
A.外国游客 B.农业旅游的经营者 C.城市居民 D.广大的农民
10.在上海市周边出现的“吃农家饭、住农家屋、干农家活、看农家景、购农家
物”的新型“农家乐”，这种形式的“农家乐”我们可把它归属于农业旅游类
型中A的（
）
A.农业观光型 B.农业科技示范型 C.生态农业型
D.农村民俗型
•
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20.10.2020.10.20Tuesday, October 20, 2020
第一章 现代旅游及其作用
旅游活动
（1）定义：旅游是在一定社会经济条件下，以娱乐、 享受，消遣、休闲为主要目的，离开常住地的一种综合 性的物质文化生活，是人们在社会文化生活中的一种消 闲性活动
思考：旅游和旅行是否是同一概念？
区别：旅行是在观察身边的景色和事物，行万里路， 读万卷书 。旅游，“旅”是旅行；“游”是外出游 览、观光、娱乐，即为达到这些目的所作的旅行。 所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有观 光、娱乐含义。
点拨：属于旅游活动。因为会议期间往往有较多的闲 暇时间，可以进行一些娱乐、消遣活动，所以应属于 旅游活动的范畴。
会议旅游：指通过接待大型国际性会议来发展旅游业
预习检测：旅游的发展
• 1、古代旅游的特点有哪些？ • 2、近代旅游出现在什么时间？标志是什么？ • 3、现代旅游出现的时间？得以迅速发展的原
20世纪50年代
• 时间：1950年以后 发展：以前所未有
的速度向前发展。
• 原因：新科技革
命推动、世界局势、 经济和社会、交通
旅游活动的发展阶段：
历史阶段 时间 旅游需求
古代旅游 近代旅游 1841年以前 1841～1950 个体需求 群体需求
现代旅游 1950年以后 大众需求
产业特征 前产业化 初级产业化 高度产业化
4.增加旅游收入的重要途径是 A 食、宿 B 购、娱 C 行、游 D 食、娱 5.旅游的主要目的是 A 发展经济 B丰富物质生活 C 娱乐和享受 D 丰富文化生活 6.既是旅游业的一大特点，又是旅游发展 的原动力，指的是 A旅游内容的多样性 B旅游空间的扩大化 C旅游方式的多样性 D旅游目的的消遣性
会议旅游：指通过接待大型国际性会议来发展旅游业
（3）旅游空间的扩大化
宇宙空间、月球、其他星球……
美国
欧洲
新疆
日本
巴西
非洲
印度
澳大 利亚
南极
（4）旅游目的的娱乐化
思考:为什么娱乐、消遣成为现代旅 游发展的一大原动力?
点拨：现代生活的快节奏，使娱乐性、消遣性的旅游占绝对 优势，据统计，在全部的现代旅游中，以娱乐、消遣为目的 的旅游占75%。
因是什么？有哪些特点？
一、 旅游的发展及现代旅游的特点
马可•波罗
我国古代的著名旅行家
汉代 张骞
东晋 法显
唐朝 玄奘
明朝 郑和
1、古代旅行的特点
（1）事务性出游为主： 马可•波罗——经商 徐霞客——受“经世致用”思想的影响，不贵空谈而贵实行，
所谓读万卷书，行万里路。最后确定了“探江河发源、寻三 大龙脉”的目标。
二、现代旅游的基本要素
食
行住
游
购
娱
除了自然景观还有人文景观
现代旅游的基本六要素
（1）现代旅游由食、宿、行、游、购、娱六个基本要素构成 （2）旅游交通是旅游活动的基本条件 （3）“游”是旅游六要素的核心 （4）“购”和“娱”是增加旅游收入的重要途径 （5）六要素之间是相互联系、相互作用的
点拨：①香港是世界交通枢纽之一，海陆空交通发达。②自 由港，商品来自世界各地。由于大部分商品不收关税，商品 价格相应较低。此外，这里每年都有许多换季大减价的促销 活动，能为游客提供真正的实惠。③店铺中销售着世界各地 不同特色的货品，而且大部分服务行业的从业人员都受过专 业训练，态度殷勤友善，以客为先。购物成为香港吸引游客 的一个重要因素，为旅游的发展提供了极为有利的条件
☞知识结构
旅游的发展 （1841年、1950年）
现
代 旅
现代旅游的特点
游
现代旅游的基本 要素
旅游主体的大众化 旅游形式的多样化 旅游空间的扩大化 旅游目的的娱乐化
食、宿、行 游、购、娱
课堂练习：
１.以下是旅游活动三要素的是 Ａ金钱 Ｂ闲暇时间 Ｃ旅游业 Ｄ旅游动机 ２.“太空旅游”体现了现代旅游中的什么特点？ A 旅游主体的大众化 B旅游形式的多样化 C 旅游目的的娱乐化 D旅游空间的扩大化 3.现代旅游空间的扩大，主要得益于 A 旅游资源丰富 B旅行社的诞生 C 科学技术进步和交通工具的发展 D人们交往日益频繁
张骞、郑和——出使西域，七下西洋，乃出于社会政治文化 的需要，社会意义分量超重。
法显、玄奘——西行求法，研习佛学 （2）局限于一定社会阶层的少数人
马可•波罗——商人 徐霞客——学者 张骞、郑和——大臣 法显、玄奘——僧人
（3）距离较短 （4）没有专业化的旅游服务
1841 旅游的发展
• 1841年7月5日，托马斯·库克包租了一列火车， 运送了570人从莱斯特前往拉夫巴勒参加禁酒大会， 往返行程22英里，团体收费每人一先令，免费提 供带火腿肉的午餐及小吃，还有一个唱赞美诗的 乐队跟随，这次短途旅游活动标志着近代旅游及 旅游业的开端。此后，他率先在英国正式创办了 通济隆旅行社，专门经营服务业务。托马斯·库 克与他的旅游社的名字蜚声于英伦三岛。为此， 托马斯·库克被世界公认为商业性旅游的鼻祖。
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。19:06:0519:06:0519:0610/20/2020 7:06:05 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.10.2019:06:0519:06Oc t-2020- Oct-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。19:06:0519:06:0519:06Tuesday, October 20, 2020
静心垂钓，瓜果采摘，花卉观赏，以每年100元到2 000元不等的价格认养 果树或是认种一块菜地去享受从育苗、除草、施肥到收获、采摘的全过程…… 农家乐式的休闲旅游越来越为市民钟情。嘉定、奉贤、松江、崇明等区县的不 少农业园区和主题公园都推出了农家乐项目。据此回答8、9题。
9.目前我国农业旅游的消费者主要是 （ ） C
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.10.2020.10.2019:06:0519:06:05October 20, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年10月20日下午7时6分20.10.2020.10.20
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年10月20日星期 二下午7时6分5秒19:06:0520.10.20
（2）旅游主体的大众化说明了什么问题?
点拨：旅游主体的大众化说明了社会经济的发展和 进步。广大人民的经济收入提高，劳动时间缩短使 闲暇时间延长，为外出旅游提供了金钱和时间的保 证。此外，随着竞争的激烈化，人们逐渐进入了节 奏快、强度高、风险大的工作状态。在这种背景下， 大众对旅游休闲的需要也随之提高。