2019汽车之家嘉年华20191202(1)

通过在线上，进行美女、赛手、 网 红 以 及 AI 科 技 预 测 90 后 心 中 的偶像，激发受 众的共鸣。
将线下活动精 彩 花 絮筛选后在 线上有针对性地传播，覆盖受众 的 同时向线下导流。
#易学大师&科技AI预测汽车之家比赛结果话题#
微博、微信、抖音话题活动
让粉丝们从人工智能系统中看到自己偶像的全面
搜狐网汽车 中华网
今日头条 网易号 知乎号 中金在线号
易车网 中部汽车网 猫扑汽车 国车网 汽车商业网 58车 青岛新闻网汽车 万车网 汽车中国网 新锐车网
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由参赛KOL、网红、汽车之家内部人员参与话题活动，由人工智能预测与易学老师进行参赛KOL个人运势 或比赛预测分析，以海报与软文、小视频的形式分别展示相关KOL2020年运势及比赛结果预测
海报传播2020年的神奇运势
话题趣味互动接力
#我是xxx，神预测2020年我会有多火#
微博端，由参赛网红其他KOL参与转发#我是XXX，神预测2020年我会有多火#，发起抽签接力活动 ，玉帝灵签、财神灵签、观音灵签、月老灵签。
#我是xxx，神预测2020年我会有多火#
人工智能预测技术结合知名易学专家以及参赛网红进行线上深度合作，通过人工智能技术及易学专家的 预测，打造#我是xxx,神预测2020年我会有多火#话题，激发粉丝参与分享自己的偶像预测话题
90后网红纷纷参与话题
话题舆论引导 #我是xxx，神预测2020年我会有多火#
3、裂变活动说明 （1）配置活动内容：设定邀请关注人数，设计活动专属海报。 （2）粉丝领取任务：公众号回复关键词或点击子菜单，获取属于任务专属海报。 （3）分享好友关注：分享海报邀请好友扫码关注公众号，为自己增加人气值。
裂变活动时间
12月12日——15日，活动宣传预热。 12月15日早9时，活动正式开启。 12月20日中午12时，粉丝打榜活动截止。 12月20日晚8时，官方微博，微信等渠道公布中奖粉丝名单以及主播打榜名次。 12月21日活动当天，颁发奖品。
官方微信（软文+H5）
现场 直播
（活动当天）
传播渠道
媒体联盟 网红直播 车友会直播 微信集赞
传播阶段
传播渠道
后期 引爆
（至少2.5周）
媒体联盟 车友会（车手） 论坛（公关+车友口碑） 官方微信（软文） 自媒体（公众号/KOL） 视频（PC端+移动端）
投放规划
时间节点
活动前期
活动期间
传播策略
预热集客传播：主要通过网络媒体+电台预热招 募，以及社会化媒体例如微信辅助招募
亚讯车网
西部汽车网
汽车时代网
商车网 高端汽车网 买车网
精选媒体（任选55家）
中国传媒联盟
中安在线汽车 选车网 第一车网
朝闻天下
新中网
深圳网
科技在线
先锋科技网
中国商业电讯
朝阅网
商媒在线
山东之声
南方科技网
中国南方新闻网
北方企业新闻网
商界在线
连线中文网
中国焦点新闻网
环球资讯网 头条观察网 科技期刊 都市365网 搜讯网 商业发展网 智科技 生活观察网 四川贸易新闻网 生活消费网 咖啡品牌网
引发围观：吸引网友关注与猜测，汽车之家的人都那
么嚣张？？？是真挑有实战力信还封是内自容信要心爆点头？
汽车之家武林大会，谁才是最红？
活动说明
1、网红主播打榜。 结合营销裂变活动，扩散人数，排出前三名进行奖励，在活动当天颁奖并与第一名建立长期合作 关系，并会给与未来一年内活动资源以及媒体宣传资源。
2、网红主播粉丝激励计划。 每位网红主播支持榜单前5名可获得现金以及奖品。
门户媒体（任选5家）
网易汽车（地方）
凤凰网汽车（地方）
慧聪网
自媒体（任选10家）
东方头条 uc头条 北京时间 趣头条
行业媒体（任选30家）
人民交通网 每日质量报道汽车 汽车口碑网 车讯网（地方）
中国新闻网（地方）
搜狐号 腾讯号 简书
看车讯 奥车网 车行天下 太平洋汽车（地方）
环球汽车网
交通界
中国汽车消费网
活动事件传播：论坛直播、自媒体传播
活动后后期
活动后期公关传播报道：媒体稿件 发布+自媒体延续
主线 媒体形式
汽车嘉年华
多家垂直，门户及自媒体组成媒体联盟
时间说明
汽车之家为你的2020年打CALL
传播策略
第一步
第二步
第三步
发 起话题 ，直击90 后 受 众， 娱 乐 至上香车美女结合赛手，娱乐性 的AI预测比赛结果以及选手的命 理，激起受众的好奇心。
新浪网汽车（地方） 中国网
百家号 一点资讯 豆瓣 小红书
汽车头条 汽车大本营 购车网 车主之家（地方） 搜车网 汽车大世界 中原汽车网 第一汽车资讯网 买车导购网 西安在线汽车
京新网 中国第一时间网 中国商业周刊 商业观察网 中国第一时间 生意人 浮华中文网 互联日报 中文头条网 新能源资讯 致富财经 伊川热线网 商界观察网 浙商资讯网 每日财报 全球时尚网 中国智企新闻网 华夏财讯网 常熟新闻网 七品女性网
STEP 1
挑事！
嚣张挑战，制造话题！ 让媒体，有料可爆；让客户，有事可议！
挑战书
网红互派”汽林争霸”战书
全网派发：在重要论坛、贴吧、微博、微信等网民聚集 地，派发H5、海报、长图等形式的挑战书；
粉丝助力之战：粉丝收到战书，心怀疑惑与好奇，本着 为偶像网红助力的心情，晒图发布微信朋友圈/车友会/ 论坛；
通过追忆2019来预测2020
话题趣味互动接力
微信端，活动主来自百度文库方分布微信话题推文，原文跳转链接赛车活动页面，填写自己的19年印象最深 刻的故事，以及对2020年的期许、愿望，分享到朋友圈即可参与活动，抽取前666个奇妙故事中 的幸运粉丝。
微博承接话题
#我是xxx，神预测2020年我会有多火# 在参赛网红直播期间接力2019年的精彩
故事，退出诉说你2019年的故事主题，借此来展望2020。
前期预热流程
#我是xxx，神预测2020年我会有多火#
以上的预测类小游戏最终都将跳转链接至后 文的【汽林争霸】环节。由于前期预测2020 的持续推广，吃瓜群众已经对于这个预测兴 趣不断。 至此，【汽林争霸】正式拉上帷幕！网友在 网红的直播间观看比赛盛况，同时将结合AI 人工智能的结果，一起来预测选手们的成绩。
汽车之家，群英争霸
五张海报分别为：雪山、草地、大海、森林、沙漠，对 应五位主播。 每位主播对应传播文案，通过情境化展示汽车之家此次 活动的特点，以更好进行全网推广。 每张海报可以展示合作友商车辆进行推广。 证明谁才是最红！
H5活动展示
宣示！
公开活动，全网发声！
群雄逐鹿，勇夺魁首！
全网宣布：各大媒体统一发声，比赛时间、地点、 内容高调亮相。
传播内容
悬念迭生，稳步推进；话题热议，声势扩张
前期∙引爆
现场∙聚势
后期∙证言
一个话题，全网引爆
一场激战，人气对抗
一个结果，实力证言
传播渠道汇总及整体时间规划
多渠道同时发声，集中引爆
传播阶段
传播渠道
传播阶段
车友会 论坛
前期 招募
（悬念炒作1周；
公开招募1周）
自媒体（公众号/KOL）
媒体联盟 网红扩散
中国视点网 科技生活网 环球商报网 上海房网 生活资讯网 财经信息网 消费者在线 科技观察 华夏头条网 能源科技网 泉州广播网
腾讯网汽车(地方）
新浪号 凤凰号 东方财富号
东方网汽车 移动汽车网 第一车市 燕赵汽车网 网上车市（地方） 汽车世界网 汽车之家 未来汽车网 亚讯车网 汽车殿堂
中国企业报道 易读网 趣科技 上海热线 中国文化新闻网 好网角 新闻传媒网 中国新闻焦点 中国新闻资讯网 商业资讯网 创新网 大新闻网 宝兴网 中贸商机网 潮流科技网 生活快讯网 衡阳快讯网 视讯网 新成都网
客户对专业和创新的需求，扩大传播收益圈层，吸引外部流量。冀
▲传播策略
五城齐动，集中爆发
专业媒体聚焦“汽林争霸”内涵 ←
“网红打榜”+“粉丝裂变”（粉丝助力网红）
→为产品个性及口碑发声
合作媒体
✓ 提供150家媒体活动报道，共计发布3篇文章，提升活动曝光量； ✓ 媒体范围包含汽车专业类、生活方式类、新闻时事类 ✓ 多样性媒体，聚焦目标人群，提高活动关注度，扩大活动影响力 ✓ 覆盖除汽车领域以外的各类渠道，打响赛车节知名度； ✓ 合作伙伴多元化，扩大活动传播声量，使传播效果最大化
宣传渠道—— 媒体联盟、网红、车友会、论坛、官微
HIGH°汽车之家性能车嘉年华 力压群雄 证明自己
11 抖音播放 2 微博阅读 3 微信阅读
效果预估
抖音播放量10万以上 微博10万阅读量以上 微信阅读量20万以上
HIGH°秀 2019汽车之家性能车嘉年华线上传播
最具实力的 明星网红车手齐聚一堂
我们期望打造一场
让网民感受深刻 甚至劲情澎湃
的非凡线上体验
以性能车推广为“基石”，互联网化打动我们的TA
个性自我 娱乐至上 享乐主义 圈群社交
核心策略
集中力量，举办一场具有影响力的性能车嘉年华！
▲传播目标
津、
借助此次汽车之家性能车嘉年华，强化汽车之家领导地位和影响力，满足