市场调研与预测简答

二、判断改错题：（先判断“对”或“错”，若有错，请划出错误之处，并加以改正。）

１、在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。 错，改为：消费

者

２、抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。 错，

改为：方式和

３、集体经验判断法是以可预测性原理和因果性原理为理论依据的。错，改为：系统

性

４、以分组平均法求直线参数的原理是：要找到一条能使实际值和理论值的代数和为

零的直线作为预测模型。 对

５、在多元线性回归模型中，参数的个数必须大于已知数据的组数。错，改为：小于

6、对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法称为实验性调研。 错，

改为：描述性

7、加权线性回归预测模型中，各期数据的权数之和可以不等于１。 对

8、在抽样误差的计算公式中⎪⎭

⎫ ⎝⎛-=N n n x 12σμ中，σ2 应是样本指标的方差。错，改为：总体

9、马尔可夫预测法中的转移概率矩阵对角线上元素之和为１。错，改为：各行

10、一元线性自回归模型ｙt =ａ＋ｂｙt-1 中，其自变量与ｔ有关，故仍可看作是一

种特殊的时序预测模型。 错，改为:回归

11、购买意向调查法是基于可测性原理和类推性原理的。 对

12、采用一次移动平均法时，跨跃期数n 越小，预测效果越好。 错，改为：大

13、应用展销调查法时，被调查对象的购买力应控制在一定收入水平层。对

14、某些调研对象总体为无限总体时，宜采用典型调查方式进行调研。 错，改为：

抽样调查

15、采用消费水平预测法进行预测的关键在于能否正确估算预测期的消费人数。 错，

改为：水平

16、购买意向调查法主要适用于消费品的需求前景预测。 错，改为：对比类推法

17、特尔斐法实质上是一种集体经验判断法的特例。对

18、简单算术平均法主要适用于趋势型数据模式的预测对象。错，改为：水平型

19、在三种求直线模型参数的方法中，分组平均法是最为准确的一种。错，改为：最

小平方法

20、若需要了解被调查者对有关问题的意见、看法和打算时，宜采用阐述性问句。 错，

改为：意见性

21、主观计划预测对短期预测目标的预测精度较高。 错，改为：长期

22、一元线性回归模型参数估算公式中的离差形式与非离差形式是等价的。

23、在水平型季节变动的历史数据中，主要包含趋势变动因素、季节变动因素和不规

则因素。错，去掉

24、实验调查法主要用于因果性调研中。对

25、电话调查法最大的优点是信息量大。错，速度快

26、在抽样调研中，调查误差、系统性误差和偶然的代表性误差是不可避免的。错，

改为：可避免的

27、有控制的事前事后对比实验的最大不足是选择控制组困难。 错，去掉

28、配额抽样法中的独立控制抽样具有更大的代表性。 错，改为：互相

29、在实际预测中，预测模型的复杂程度越高，预测精度也越高。错，改为：不一定

30、特尔斐法选择专家的“三三制”是指：广泛性、代表性和人数适度。错，改为：遵守原则

四、简答题：

1、简述特尔斐法的预测程序。

答：特尔斐法预测有一套独特的预测程序，它主要包括三个阶段：准备阶段、轮番征询阶段和结果处理阶段。1、准备阶段：①明确预测目的和主题。②准备背景材料③选择专家④设计调查咨询表。2、轮番征询阶段3、结果最终处理阶段①中位数法和上、下四分位数法。②算术平均统计处理法。③主观概率统计处理法4、对非量化统计结果的统计处理法①比重法②评分法

2、配额抽样的具体作法是怎样的？

答：具体做法是：先依据调研总体中的某些属性特征将总体划分成若干类型，再按分类控制特性将各类总体分成若干子体，依据各子体在总体中的比重分配样本数额，然后由抽样者主观选定样本单位。配额抽样按分配样本数额时的做法不同分为独立控制和相互控制两种类型。

3、简述市场调研的基本程序。

答：1、调研准备阶段①确定市场调研的范围和目的②制定调研计划2、调研实施阶段3、分析结果阶段①汇总手机市场资料，分析研究市场情况②撰写调研报告，追踪调研结果

4、简述市场预测的连续性原理。

答：单个消费者的需求可能因某些特殊因素的影响而发生剧烈的变化。但是，由于消费者的数量众多，每个消费者需求的变化并不可能对整个总需求产生明显的影响。同时，一部分消费者的正影响与另一部分消费者的负影响相抵消，从而使总需求量呈现出随时间的推移而连续变化的趋势。这就是市场预测的连续性原理。

5、简述随机抽样调研的基本特征。

答：1、从全部调研总体中只抽取一部分单位进行调研。2、从总体中抽出来的部分单位，是按随机原则抽取的。3、以样本值推断总体值。4、它是一种侧重于定量分析的调研方式。

6、试比较分析购买意向调查法、展销预测法以及预购测算法这三种市场调查预测法的

异同点。

答：答：一、购买意向调查法是指通过一定的调查方式（如抽样调查、典型调查等）选择一部分或全部（主要是生产资料购买者）的潜在构买者，直接向他们了解未来某一时期（即预测期）购买商品的意向，并在此基础上对商品需求或销售做出估计的方法。适用范围：高档耐用消费品或生产资料等商品的销售；预测对商品花色、品种、款式、价格等方面的需求。

二、展销调查法：通过商品展销这一手段，直接调查消费者的各种需求，调查购买能力，

同时还调查消费者对商品质量、花色、规格方面的要求。适用：

对新产品销售前景预测十分有效。

三、预购测算法是根据顾客的预购订单和预购合同来推测估计产品的需求量。适用：生