媒体经营与管理

媒体经营与管理

第一章导论

一媒体的界说

1 定义：信息发布与传播的载体。

2 媒体的分类

报纸广播电视互联网杂志手机电子杂志IPTV 传统媒体;报纸广播电视

新媒体：互联网手机

按表现形式分

（1）平面媒体纸质

（2）电波媒体广播电视b

（3）网络媒体

主流媒体和非主流媒体

3架构

4 作用（就新闻媒体）

功用：（！）检测社会环境

（2）协调社会关系

（3）传播文化

（4）提供娱乐

5媒体的责任

政治责任道德责任

第二节经营与管理理论

一经营与管理的异同

“经始灵台，经之营之始经营造”策划与营销

管理：和别人一起或通过别人把任务完成。

二经营与管理的内涵

1 有目的的活动

2 追求成效的最大化

3 与资源优化配置相当

4 与人群组织相关

5 在一定环境下展开

三经营管理的特征

动态性科学性艺术性创造性经济性

四经营管理的职能

20世纪法国工业家亨利：计划组织协调指挥控制

20世纪50年代哈罗德：计划组织人事领导控制

现在：计划组织领导控制

五管理理论的发展

1 科学管理理论：泰勒《科学管理.》

生铁搬运实验工业组织管理

第三节媒体的产业特征

一关于产业

国民经济的各行各业从生产到流通服务以至教育大到行业到部门。

同类生产服务的企业的集合体。

“产业化”从过去单纯的从事文化精神产品生产的事业单位到沿着经营合理的轨迹向企业状体过度的一种特殊现象。

二产业分类

英国费希尔：人类生产发展分为三个阶段;

农业（牧业林业采矿业）

工业

服务业：交通运输金融业精神公共服务

三媒体产业的特征

1，产业的性质

（1）政治属性

（2）经济属性：两个效益并重

2产业特征：实物非实物

A无形性B复杂性

C销售与消费同时D品质的多度性

E媒体产品的替代性

第二章媒体经营与管理的沿革

第一节经营的发展过程

一萌芽期

报业15—16世纪威尼斯手抄报

17—18世纪资产阶级革命政党报纸

做人人买得起的报纸1729年《手艺人报》

为公众提供今日新闻18—19世纪中期工业革命商业报《太阳报》为广告提供广告媒介19世纪末期

戈公振《中国报业史》

二开启期

1949年12月7日—12月29日新闻总署

公营私营企业化成本运算

三萎缩与停滞时期

四恢复时期

十一届三中全会计划—市场

事业单位企业化管理

1979年1月1日上海电视台

1980年中央电视台

第二节经营振兴的原因

1 财政断奶自收自支

1988年第九次全国人大

2 市场竞争优胜劣汰

3 消费市场的变幻莫测

4 政策扶持产业经营

5 实践昭示经营收益

政治家办报企业化管理产业化运作社会化服务

第三章媒体经营与管理的特征第一节媒体经营与管理的原则

1“双效合一”社会效益与经济效益

2 整体互动原则

3 市场决胜原则

4 优势互补

（1）固有优势（2）市场竞争中形成的优势

第二节媒体经营与管理的职能

1 决策职能要准要快

a 预先管理（核心）

b 调查研究

c 讲究策略

分类

按决策的重要分：根本决策与辅助决策

按决策的先后顺序分：长期与近期

按性质：确定性和不确定性急风险性决策

按例行分：程序性与非程序性决策

按时间的先后顺序分：原有决策与追踪决策

2 计划职能

确定未来的目标

以最低的成本取得预期的目的。

目标管理长期中期短期

3 组织职能

a 组织的层级与管理的跨度

是指组织中一个管理人员管多少人，即为跨度。跨度小的组织，管理越近。

4 指挥职能

5 协调职能

6 控制职能

（1）控制舆论导向（2）媒体的正常运转

（3）调整走向程序

控制分类：（1）预防性控制和更正性控制。（按照性质划分的）

预先控制——过程控制——事后控制（位置）

组织职能——群体控制——自我控制（主体）

信息控制：反馈和前馈

直接控制——间接控制

第三节媒体经营与管理的目的

一提高舆论的引导力

二提高媒体的影响力

收视率规模形象公信度关注度

三力求经济效益的最大化

四做强做大企业

第四节媒体经营的要素

节目市场广告市场

受众市场技术服务

人力资源

主要要素：广告节目（版面）受众报纸的发行

第四章媒体的生产的经营与管理

媒体生产主要指采编制播（印刷）

机动性灵活性

媒体工作人员要有:（1）政治敏感和新闻敏感。

（2与营销意识。媒体管理人员要有市场意识和政治素养。

第一节报纸的业务经营与管理

一报纸采编业务流程

信息来源——记者采访——写稿——部门负责人审稿——总编室统稿——印刷清样——总编室终审——印刷

二报纸采编业务的管理

1 量化考核记者

2 采编合一部版合一

3 采编分离责编制三级把关

三报纸的印务管理

1 编排（人工）

铅合金制字电脑

手工印刷机械胶印

2 电子编排

电子计算机