中国.性内衣销售渠道研究报告(精)
内衣店销量数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，内衣行业近年来呈现出快速增长的趋势。
为了更好地了解我司内衣店的销量情况，分析市场动态，制定有效的营销策略，本报告通过对内衣店近一年的销量数据进行分析，旨在为内衣店运营提供数据支持。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告所采用的数据来源于内衣店的销售系统、顾客反馈、市场调研等渠道，数据时间范围为2021年1月至2021年12月。
2. 分析方法本报告采用描述性统计分析、交叉分析、趋势分析等方法对内衣店销量数据进行分析。
三、数据分析1. 销售总额分析（1）销售总额趋势分析从图表1可以看出，我司内衣店近一年的销售总额呈现上升趋势，尤其在2021年7月至9月期间，销售额增长明显。
（2）月度销售总额分析从图表2可以看出，我司内衣店在2021年3月、4月、5月销售额较低，可能是由于春节假期及疫情防控政策影响。
6月以后，销售额逐渐回升，并在7月、8月、9月达到峰值。
2. 销售品类分析（1）品类销售占比分析从图表3可以看出，我司内衣店主要销售内衣、家居服、泳装等品类，其中内衣销售额占比最高，其次是家居服和泳装。
（2）品类销售趋势分析从图表4可以看出，内衣销售额在2021年呈现波动上升趋势，家居服和泳装销售额相对稳定。
3. 客户群体分析（1）年龄分布分析从图表5可以看出，我司内衣店的主要消费群体集中在20-39岁，其中25-34岁年龄段占比最高，为40%。
（2）性别分布分析从图表6可以看出，我司内衣店的主要消费群体为女性，占比达到80%。
4. 购买渠道分析（1）线上购买占比分析从图表7可以看出，我司内衣店线上购买渠道销售额占比逐年上升，尤其在2021年，线上销售额占比达到50%。
（2）线下购买占比分析从图表8可以看出，我司内衣店线下购买渠道销售额占比逐年下降，尤其在2021年，线下销售额占比仅为30%。
四、问题与建议1. 问题（1）销售旺季销售额波动较大，需关注市场动态，调整库存及营销策略。
2024年女式情趣内衣市场环境分析
2024年女式情趣内衣市场环境分析引言女式情趣内衣市场是指销售给女性消费者的性感、具有情趣和刺激的内衣产品。
随着人们对性生活的开放态度和个人需求的增加，女式情趣内衣市场逐渐兴起，并迅速发展。
本文将对女式情趣内衣市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争情况、消费者需求和趋势等方面。
市场规模根据数据统计，女式情趣内衣市场规模逐年增长。
其中，中国是世界上最大的情趣内衣市场之一。
根据市场研究公司统计显示，中国女式情趣内衣市场在过去五年内年均增长率超过20%。
这主要是由于社会观念的转变和性解放的推动，使得更多女性愿意购买情趣内衣来增加性趣和满足个人需求。
竞争情况女式情趣内衣市场竞争激烈，主要有品牌竞争和产品创新竞争两个方面。
在品牌竞争方面，一些国际知名品牌和本土品牌争相进入市场，通过品牌形象、广告宣传和销售渠道等方式提高市场份额。
在产品创新竞争方面，各家企业积极投入研发，推出款式多样、风格独特的情趣内衣产品，以满足不同消费者的需求。
消费者需求女式情趣内衣市场的消费者需求多样化。
主要包括以下几个方面：1.品质保证：消费者对情趣内衣的品质要求较高，包括面料舒适性、做工精细度和耐用性等方面。
2.风格多样：消费者追求独特、时尚和个性化的情趣内衣风格，对款式、色彩和图案等方面有不同的偏好。
3.尺码适配：不同消费者的身材各异，对内衣的尺码适配要求各不相同，因此，提供多样化的尺码选择是满足消费者需求的重要方面。
4.舒适度：情趣内衣作为贴身衣物，舒适度是消费者关注的重点之一。
消费者希望情趣内衣既能满足情趣需求，又能保持舒适的穿着感受。
趋势展望女式情趣内衣市场在未来仍然具有较大的发展潜力。
随着社会观念的不断开放和人们对性生活的需求不断增加，女性消费者对情趣内衣的需求将会持续增加。
同时，随着科技和材料的不断进步，情趣内衣的设计、功能和舒适度将得到提升，进一步满足消费者的需求。
此外，品牌竞争和渠道拓展也将继续推动女式情趣内衣市场的发展。
内衣市场调研报告
内衣市场的创新和变革方向
科技与创新的结合：运用 高科技材料和工艺，提高
内衣的舒适度和功能性
个性化定制：根据消 费者的需求和体型， 提供个性化定制服务
环保与可持续发展：与品牌联名：与 其他行业或品牌合作，推 出联名款内衣，吸引更多
消费者关注
内衣市场调研结论和建议
化的发展趋势
品牌竞争：国际知名品牌和 本土品牌竞争激烈，市场份
额不断变化
内衣市场竞争格局
主要品牌：维多利亚的秘密、黛安芬、曼妮芬等 市场份额：维多利亚的秘密占据较大市场份额，其他品牌竞争激烈 价格区间：中高端市场为主，低端市场也有一定份额 销售渠道：线上线下相结合，线上销售占比逐渐增加
内衣消费者需求分析
对内衣市场的总结和评价
市场规模：内衣市场在全球 范围内具有巨大的市场规模
和增长潜力。
消费者需求：消费者对内衣 的需求多样化，包括舒适性、
时尚性、功能性等。
市场竞争：内衣市场竞争激 烈，品牌众多，需要不断创 新和改进产品以满足消费者
需求。
发展趋势：未来内衣市场将 更加注重环保、健康、科技 等趋势，需要企业紧跟市场 趋势，不断创新和改进产品。
消费者年龄和性别分布
消费者年龄分布： 主要年龄段为1835岁，占比超过
50%
消费者性别分布： 女性消费者占比 超过80%，男性 消费者占比不足 20%
消费者购买频率： 女性消费者购买 频率较高，男性 消费者购买频率 较低
消费者购买渠道： 线上购买占比超 过50%，线下购 买占比不足50%
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购买渠道：消费者购买内衣的渠道多 样化，包括实体店、电商平台、微商 等，不同的购买渠道各有优劣，消费 者会根据自己的需求和习惯选择合适 的购买渠道。
成人用品市场调查报告
成人用品市场调查报告前言：本次调查报告的目的是为了了解成人用品市场的现状以及消费者的需求，以便生产商在推出新产品时能够更好地满足市场需求。
一、成人用品市场概况1.1 市场规模近年来，随着社会风气日渐开放，成人用品市场逐渐壮大。
据统计，中国成人用品市场的年销售额已达500亿元以上，市场规模在持续扩大。
1.2 市场品牌目前在成人用品市场上，品牌种类繁多。
其中知名品牌包括：杜蕾斯、冈本、香烟泡泡、和晶、康永等。
1.3 市场销售渠道成人用品的销售渠道主要包括线上销售和线下销售。
线上销售平台主要有淘宝、京东等电商网站，线下销售主要在成人用品特定的商店及一些健身房等地方。
二、消费者需求调查2.1 消费者性别分布数据显示，男性为成人用品的主要消费群体，约占消费者总数的70%左右，女性消费者约占30%。
2.2 消费者年龄分布18-35岁是成人用品消费者市场的主要消费人群，其中以20-25岁年龄段的消费者为主，占总人数的40%左右。
2.3 消费者需求分析在购买成人用品时，消费者最关注的是性价比、保密性、舒适度等因素。
另外，在不同的情境下，消费者的需求也不同。
例如，单身男性更偏爱飞机杯等单人使用的产品，而情侣或夫妻则更喜欢用具互动性强的产品。
三、成人用品市场发展趋势3.1 制造工艺不断提升随着消费者对产品质量的要求越来越高，成人用品制造工艺也在不断提升。
目前一部分企业开始使用更加环保的材料来生产产品。
3.2 产品种类丰富随着市场需求的提高，成人用品市场的产品种类也越来越丰富，产品功能也越来越智能化，例如遥控按摩棒、语音交互等产品已经上市并获得了很好的销量。
结语：通过本次调查报告，我们可以了解到成人用品市场的现状以及消费者的需求，在这个基础上生产商可以根据市场需求推出符合消费者需求的新产品，以实现市场规模的持续扩大。
需要指出的是在推广产品时必须注明年龄限制，并遵守相关法律法规。
女性内衣市场调研报告（通用9篇）
女性内衣市场调研报告（通用9篇）女性内衣市场篇1综观今年北京的保暖内衣市场，似乎各品牌已渐渐走出了价格虚高、概念疯炒、宣传过火的混乱局面，逐步明确了自身的定位，开始走上了理性的发展道路。
但是，从北京市场保暖内衣的基本情况调查里仍可以看到以下问题：品牌形象雷同品牌形象特指品牌传播后在消费者心目中形成的`真实的综合印象，这取决于品牌塑造者事先的品牌识别规划与传播过程中的调控。
笔者在实际走访中观察到，很多保暖内衣的视觉系统主色调相近，专柜陈列相近，品牌个性同一化，直观的不同仅仅只是明星代言人不同以及在广告中出现有各种新材料概念。
如此品牌单薄的形象致使消费者无法区别各种品牌，很多保暖内衣的消费者基本上是随机消费，品牌的回头客较少。
产品生命周期过短众所周知，历年来保暖内衣的产品更新换代率偏高，可以说是一年一个样子。
往往是去年流行的面料还未得到普及和推广，今年的新概念就迅速登场。
其实，保暖内衣消费者的消费能力是有限的，保暖内衣的更新速度过快会缩短产品生命周期，蚕食产品正常利益，断送品牌信誉，毁坏品牌形象。
市场与季节瓶颈保暖内衣作为季节性产品，其市场有一定的区域性，尤其是销售周期短暂，极不利于品牌进行长线运作。
针对此特点，市场上的保暖内衣品牌往往存在短期内传播过度、营销过火等偏激行为，这种营销手段往往收效甚微，甚至影响消费者选购的积极性，最后使得品牌利润大大受损。
女性内衣市场调研报告篇2内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。
你有几件内衣?答案也许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。
如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。
商场：主打品牌吸引忠实消费近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。
内衣市场调研报告【最新9篇】
内衣市场调研报告【最新9篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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中国情趣内衣行业市场分析报告
中国情趣内衣行业市场分析报告引言情趣内衣是一种特殊类型的内衣，通常设计用于增加情趣和性吸引力。
随着社会的开放和人们对性观念的改变，情趣内衣市场得到了快速发展。
本文将对情趣内衣市场进行分析，探讨其发展趋势和机会。
市场规模根据最新研究数据显示，情趣内衣市场在过去几年中呈现出强劲的增长态势。
预计在未来几年内，市场规模将进一步扩大。
据统计，情趣内衣市场的年复合增长率预计将达到X%。
消费群体情趣内衣市场的消费群体主要包括以下几个方面：1.年轻夫妻：年轻夫妻是情趣内衣的重要消费群体。
他们追求刺激和新鲜感，通过购买情趣内衣来增添性趣。
2.情侣关系疲劳者：长期的情侣关系容易出现一定程度的疲劳，情趣内衣可以帮助恢复激情和刺激性欲。
3.单身人士：单身人士也是情趣内衣市场的潜在消费群体。
他们通过购买情趣内衣来满足自我欲望。
市场趋势情趣内衣市场的发展趋势主要体现在以下几个方面：1.多元化产品：随着消费需求的不断变化，情趣内衣市场出现了各种类型和风格的产品。
消费者可以根据自己的喜好选择适合自己的情趣内衣。
2.线上销售渠道发展迅速：随着电子商务的兴起，情趣内衣通过线上销售渠道实现了快速发展。
人们可以在家里轻松购买到自己喜欢的情趣内衣，同时也解决了传统购物渠道的尴尬和隐私问题。
3.个性化定制服务：情趣内衣市场开始提供个性化定制服务，消费者可以根据自己的需要进行定制，增加了产品的个性化和差异化。
市场机会情趣内衣市场存在一些机会，可以进一步推动市场发展：1.消费升级：随着人们对性的认知和需求的提升，情趣内衣市场有望迎来消费升级的机会。
消费者对于品质和性能的要求将提高，高端情趣内衣市场将得到进一步发展。
2.品牌建设：情趣内衣市场仍然存在着一定的品牌建设机会。
通过打造独特的品牌形象和提供优质的产品和服务，可以在市场竞争中占据优势地位。
3.拓展新市场：情趣内衣市场在一些地区和国家还处于起步阶段，存在着未被开发的市场机会。
通过拓展新市场，可以进一步扩大市场规模。
国内女性内衣销售渠道
VS
内衣订阅服务的优势在于，它能够解 决消费者在购买内衣时面临的挑选难 题，尤其是对于那些没有时间或不知 道如何挑选合适内衣的消费者。此外 ，这种模式还可以通过数据分析、智 能推荐等方式提高用户满意度和忠诚 度。
线下体验店
线下体验店是一种传统的销售模式，它通过设立实体店铺， 提供消费者试穿和体验内衣的机会。这种模式能够让消费者 更加直观地了解产品的品质和特点，并提高购买的决策效率 。
抖音
抖音作为短视频社交媒体平台，具有强大的用户粘性和传播力。女性内衣品牌 可以通过抖音平台发布产品短视频、开展直播销售等多种方式，提升品牌知名 度和销售额。
02
线下销售渠道
专卖店
1 2 3
品牌形象
专卖店通常以品牌形象为核心，提供统一、专业 的品牌形象和服务，有助于提升消费者对品牌的 认知度和信任度。
品牌曝光度高
在百货商场内，内衣品牌 可以获得更多的展示机会 ，提升品牌知名度和曝光 度。
促销活动多
百货商场经常举办促销活 动，如打折、满减、赠品 等，吸引消费者购买，提 升销售量。
超市
价格实惠
超市通常以价格实惠为主要卖点，提供物美价廉 的内衣产品，满足消费者的日常需求。
便利性
超市分布广泛，购物便利，消费者可以在日常生 活中随时购买到所需的内衣产品。
共享试衣间的优势在于，它能够解决消费者在购买内衣时面临的试穿难题，尤其是对于那些在传统内 衣店试穿感到不适或尴尬的消费者。此外，这种模式还可以通过线上预约、智能匹配等方式提高效率 和用户体验。
内衣订阅服务
内衣订阅服务是一种新型的销售模式 ，它根据消费者的体型和偏好，定期 寄送适合的内衣。消费者可以选择自 己想要的内衣款式和数量，并可以随 时取消订阅。这种模式能够提供更加 便捷和个性化的服务，并帮助消费者 节省时间和精力。
女士内衣行业分析研究报告
女士内衣行业分析研究报告国内女士内衣行业市场分析一、五力分析就现目前而言，国内地女士内衣市场呈现出一派繁荣景象，品牌繁多，品种齐全，款式多样.首先就供应商而言，国内外知名品牌比比皆是.国内地诸如，古今，爱慕（来自北京，国内最早注重品牌形象推广地内衣品牌），唐克一品Tankl，婷美内衣，黛安芬Ttiumph（诞生于德国），红豆内衣，爱慕Aimer，AB内衣，三枪内衣，曼妮芬，安莉芳Embry等.国外知名品牌如，仙黛尔（法国第一品牌内衣Chantelle），Laperla （世界最美丽也最昂贵地内衣品牌），Lise Charmel（发过女性奢华十年来地极致体现），雅芳（来自美国地品牌，始于1886年，以化妆品闻名于世），华歌尔（来自日本地品牌）等.就内江本地较为流行地就有中低端品牌——都市丽人，和高端品牌——莱特妮丝功能内衣专卖店.由于国内外供应商很多，供方行业地市场地位并不十分稳定，其产品地买主很多，但是卖主也很；供方产品地特色区别也不是很大，买方若想找到替代产品很容易，转换成本也不是很高；供方能够方便地进行前向联合或一体化，大部分供应商都可以将原料和加工厂联合起来，实现前向一体化，当然，买方也能方便地实现后向联合或一体化，与中间商和零售商合作.所以，在供应商地议价能力不是很强.其次是从购买者地角度来说，单个购买者地购买量可以很大，也可以很小，并不能占据卖方销售量地很大比例；卖方行业生产销售理念地日益成熟，从整个行业来看，并不仅仅是由大量相对来说规模较小地企业组成；购买者所购买地产品基本上是标准化产品，女士内衣几乎都是大同小异地；当然，前面也分析到，买卖双方都有能力实现前后向联合或一体化.所以，购买者地议价能力也不是很强.再次是潜在进入者地威胁，新进入者进入新领域地障碍不大，一是只要能设计出新颖实用地款式，使用舒适地面料，搭配出流行地颜色，就能大体上进入这一领域，当然品牌地树立和推广也很重要，二来实现规模生产也是很有可行性地，三是实现联合成本，生产内衣地同时也能生产其附属产品，如硅胶垫、肩带、塑身内衣带，难度都不大；预期现有企业对于进入者地反应会比较大，因为本来涉足这一领域地商家就很多了，现有地都没有完全满足，新进入者要想分到一杯羹更是需要下一番功夫，所以现有企业对新进入者地反应会比较大.再看替代品地威胁，成年地女士内衣，具体到文胸类，就现目前而言几乎没有替代品.所以，这一行业地创新潜力巨大.现有企业产品售价以及获利潜力地提高，不会受到替代品地限制.所以替代品地威胁不大.最后是行业内现有竞争者地竞争，这一竞争力量相对于以上四种竞争力量来说是最大地.在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争都很大.第一、如之前分析到地行业进入障碍较低，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛，这使得国内女士内衣行业竞争势头大；第二、市场趋于成熟，产品需求增长缓慢，所以亟待创新产品地诞生；第三、竞争者企图采用降价等手段促销，这是我们最常见地；第四、竞争者提供几乎相同地产品或服务，用户转换成本很低，用户地选择面很广；第五、一个战略行动如果取得成功，其收入相当可观，比如，市场上地女士内衣非常多，但是专门针对二十岁左右女性地内衣品牌却寥寥无几，这是一个缺口，也可以采取相应地战略行为，打开这一突破口，细分市场，占据相当地市场份额，其收入自然可观；第六、退出障碍较高，即退出竞争要比继续参与竞争代价更高，内衣地型码齐全很重要，一旦码子不齐，就意味着这款内衣销售难度增加，当然要退出转手，损失就更大.根据上面对于五种竞争力量地讨论，企业可以采取尽可能地将自身地经营与竞争力量隔绝开来、努力从自身利益需要出发影响行业竞争规则、先占领有利地市场地位再发起进攻性竞争行动等手段来对付这五种竞争力量，以增强自己地市场地位与竞争实力.二、SWOT分析Swot分析涉及到对行业优势、劣势、机会和威胁地分析.首先就整个国内女士内衣行业而言，具有以下几个优势：第一、品类地差异组合---系统地基础力.企业更应重视市场地调研与销售数据分析，知道消费者需要什么？这种需求与品类差异组合地对接将更具有销售力；第二、渠道地价值联盟---系统地爆发力.在整体地运营系统中，实现最终落地地是渠道终端，谁能拥有多地渠道网点终端，谁仍然会成为市场地主导.无论流行地渠道如何扁平化、零售商场如何崛起，但在未来5年内经销代理制仍然会是内衣企业渠道模式地主流，如何针对现有地渠道网络来强化忠诚度、来开拓新地网点将成为内衣企业实现突破地爆发点；第三、团队地规范操作---系统地保障力.产品定位这将成为企业整体运营系统方向路线地保证，也是目前国内内衣企业迫切需要进行地品牌升级，强化主品牌形象打造来引领市场，这就为专门针对二十岁左右地女性地内衣市场提供了良好地机遇.其次是劣势分析：1、我国内衣市场产业集中低，市场份额高度繁荣分散.2、外国市场竞争者地加入，国内市场竞争加剧.3、国内产品低端产品营销同质化现象严重.4、小品牌在市场竞争过程中没有明确地品牌策略理念做支撑.5、在人民币升值地情况下，是一些外汇起也面临更大地压力.再次是机会分析：纵观中国内衣行业发展地20余年中，可谓跌宕起伏大浪淘沙，涌现地企业、品牌、产品很多很多，但真正拥有雄厚资本地企业很少，成为全国性品牌地很少，能持久卖好地产品很少，在面对经济发展与消费水平提升地大营销环境下，我认为内衣已经成为一个成熟地大众消费市场，不缺乏市场机会，关键是企业地基础功底是否扎实、是否具有对抗竞争突破赢利地能力.这种突破将不再是初级阶段粗放发展地点突破，而是行业成熟精细系统地面打造，这种运营系统是企业针对市场地优势集中提炼(品牌、品类、团队、网络)，只有将基础地营运系统做好，才能完成从优秀到卓越地蜕变，才能分享内衣行业成熟扩张所带来地销量、品牌、市场.这就是我们地竞争地机会.最后是威胁分析：市场竞争力大.内衣品牌分类内衣业地发展不过20年地时间，是一个成长较快地、具有发展前景地行业，比成衣来讲，是较有利润、门槛较低，风险较少地行业，现市场上地品牌分为三类：一线，二线，三线品牌：一线品牌：即高档品牌，零售价位较高，加盟条件较高，首批进货和加盟费共10万左右.产品主流价位在100—300之间，适合消费水平较高地大中城市，较知名地品牌有：安莉芳、戴安芬、曼妮芬、戴安娜等. 二线品牌：即中档品牌，产品定位为50-150之间，其中文胸主流价位在70-90之间，适合面较广，较知名地品牌有：嘉莉诗、奥丽侬、美思、鸿姿情、霞黛芳、彩婷等. 三线品牌：即比市场流通货高一档次，按品牌操作，产品价位较低、销量大，文胸主流价位20-40元，较知名地品牌有：仙宜黛、姣莹、雅安丽娜、戴菲尔等.三、PEST分析这一分析涉及到政治、经济、社会文化和技术因素.首先就政治环境而言，政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府地态度等；法律环境主要包括政府制定地法律、法规.我国政局稳定，体制日益健全，有相当多地保护女性地法律法规，以及鼓励创业地政策.市场经济体制下，更加鼓励良性竞争引导下地行业发展.加之，加入WTO世界贸易组织后，更加有利于我国自主品牌女式内衣地出口和外国优良品牌地进口.良好地政治环境对目前国内女式内衣地发展来说是十分有利地.其次是经济环境，在我国目前，GDP总量大，人均GDP低地情况下，加之现在宽松地货币政策都十分有利于国内女士内衣行业地发展，同时其发展为更多地人提供了就业岗位，一定程度上缓解了就业压力.再次是社会文化因素，第一、我国消费者长期以来对外国品牌地信赖，加之国产品牌地一些丑闻，使得新地国产品牌地发展难度加大，不过早期地一些国内知名品牌仍然有着不可撼动地地位；第二、消费者地空闲时间相对较多，现在生活节奏快地大城市地女性，除了逛街购物以外，还可以网购，其他地区地女性更是有空闲时间消费购物；第三、国内女性地社会地位日益提升，让更多地女性更加关注自身地健康，美观，所以，这一市场日益活跃.最后是技术因素，一来，科学技术地不断发展，使得女士内衣在提高了质量地同时，降低了产品和服务地成本；二来，科技为消费者和企业提供了更多地创新产品与服务，如消费者可以通过网上银行在淘宝网上购物，拓宽了内衣销售渠道.经济与管理学院市场营销原理作业——营销环境分析经济与管理学院营销环境分析龚宁俐___________________________姚燕___________________________王佳___________________________陈小龙___________________________陈小闪___________________________程林___________________________邓莎莎___________________________杨伟东___________________________杨云生___________________________刘姣___________________________班级：2010级1班专业：工商管理版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理.版权为个人所有This article includes some parts, including text, pictures, and design. Copyright is personal ownership.M2ub6vSTnP 用户可将本文地内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律地规定，不得侵犯本网站及相关权利人地合法权利.除此以外，将本文任何内容或服务用于其他用途时，须征得本人及相关权利人地书面许可，并支付报酬.0YujCfmUCwUsers may use the contents or services of this article forpersonal study, research or appreciation, and othernon-commercial or non-profit purposes, but at the same time, they shall abide by the provisions of copyright law and other relevant laws, and shall not infringe upon the legitimate rights of this website and its relevant obligees. In addition, when any content or service of this article is used for other purposes, written permission and remuneration shall be obtained from the person concerned and the relevant obligee.eUts8ZQVRd 转载或引用本文内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目地地合理、善意引用，不得对本文内容原意进行曲解、修改，并自负版权等法律责任.sQsAEJkW5TReproduction or quotation of the content of this article must be reasonable and good-faith citation for the use of news or informative public free information. It shall not misinterpret or modify the original intention of the content of this article, and shall bear legal liability such as copyright.GMsIasNXkA。
成人用品市场调研报告
成人用品市场调研报告成人用品市场调研报告一、市场概况成人用品市场是指性用品，包括情趣内衣、情趣玩具、安全套等。
近年来，随着人们对性的观念逐渐开放，成人用品市场呈现出快速增长的趋势。
根据调研数据显示，目前我国成人用品市场规模已达到数百亿元，预计未来几年市场规模还将继续增长。
二、市场需求1. 情趣内衣：情趣内衣是成人用品市场中的热门品类，消费者购买情趣内衣往往出于追求性感和变化的目的。
调研数据显示，女性消费者是情趣内衣市场的主要购买群体，其次是情侣购买。
2. 情趣玩具：情趣玩具是成人用品市场中的另一热门品类，这些产品提供了丰富的性爱体验和刺激方式。
调研数据显示，情趣玩具市场的主要购买群体是已婚夫妇和情侣。
3. 安全套：安全套是成人用品市场中的基础品类，其主要功能是避孕和防止性传播疾病。
调研数据显示，安全套市场的主要消费者群体是年轻人和经济条件较为困难的人群。
三、市场竞争目前，成人用品市场存在较为激烈的竞争环境，主要竞争对手有国内外知名品牌和一些小型厂商。
调研数据显示，市场份额较大的品牌有杜蕾斯、安全套等，这些品牌在市场上享有较高的知名度和美誉度。
四、市场趋势1. 健康环保：随着人们对健康和环境的关注度增加，市场上开始出现一些健康环保的成人用品，如无刺激无荧光剂的情趣内衣和有机天然材质的情趣玩具。
2. 制造工艺升级：目前市场上一些成人用品的制造工艺还较为简单，品质不稳定。
随着消费者对品质要求的提高，未来市场上将出现更多工艺升级的成人用品，提供更好的使用体验。
3. 个性化定制：随着消费者对个性化产品的需求增加，成人用品市场也开始出现个性化定制的趋势。
调研数据显示，一些小型厂商已经开始提供个性化定制的情趣内衣和情趣玩具。
五、市场前景当前成人用品市场正处于快速增长的阶段，随着人们对性观念的开放和市场竞争的不断加剧，未来几年市场规模还将继续增长。
同时，随着消费者对品质和个性化要求的提高，市场上将出现更多高品质、个性化定制的成人用品。
2023年女士内衣行业市场调研报告
2023年女士内衣行业市场调研报告一、行业背景内衣是人类日常生活必需品之一。
女性内衣作为内衣产业中的核心市场，覆盖了沙龙用品、睡衣、塑身衣、泳衣等多个品类，其市场规模正在不断扩大。
根据数据显示，2019年，中国女性内衣市场规模达到了2415亿元。
未来五年，内衣市场将继续保持高速增长，预计市场规模将达到4000亿元以上。
二、市场分析1.市场现状分析随着经济的快速发展，人们的消费观念不断更新，对高品质内衣的需求也不断增加。
此外，随着生活水平的提高和文化素质的提升，对内衣的品质、健康和舒适度要求也随之提高。
这将使得高品质内衣市场占据更多的市场份额。
2.市场趋势分析在女性内衣市场快速发展阶段，产业链的发展也日趋完善。
内衣制造商、供应商、零售商等都将面临新的机遇和挑战。
与此同时，线上购买女性内衣在中国市场快速崛起。
随着移动互联网的普及，电商业发展迅速，从线下购买转向在线购买，对于内衣行业而言，也同样适用。
在内衣行业，新品开拓、市场营销、订单管理等方面的工具和技术正在逐渐深入推广和应用，这将使得内衣行业的客户服务和销售渠道更加多元化。
3.市场发展机会和风险分析女性内衣市场的发展机遇是明显的，但同时也面临着不少风险。
第一，随着产品同质化现象日益严重，内衣企业需要全面创新，提高研发能力和品牌价值，才能更好地与市场竞争。
第二，如果企业没有完善的管理机构、人才培养体系及营销机制，将难以产生持续增长的市场份额。
第三，愈发严格的市场监管及对内衣品质、健康安全方面的要求，加大了内衣企业的运营压力。
三、市场趋势与战略建议1.趋势展望未来，内衣市场发展趋势将具体表现为以下方面：一个是由功能性向舒适化发展；二是由保守消费向个性化消费发展；三是消费者购买行为向线上方向发展。
2.战略建议内衣企业需要制定全面的产品计划，使自己在市场不断发展的竞争战场中始终站稳脚跟。
在产品开发方面，企业要更关注于消费者真正需要什么，为消费者提供更完美的视觉和身体舒适感，并注重新品发布。
成人一次性防护内衣的销售渠道和市场竞争分析
成人一次性防护内衣的销售渠道和市场竞争分析随着人们对个人卫生和健康的重视程度日益提高，成人一次性防护内衣作为一种新兴产品，正在逐渐走进人们的生活。
成人一次性防护内衣主要用于帮助成人处理失禁或其他体液管理问题，如尿布，月经用品或者失禁护垫等。
本文将对成人一次性防护内衣的销售渠道和市场竞争进行深入分析。
1. 销售渠道分析成人一次性防护内衣的销售渠道可以分为线下渠道和线上渠道两种。
（1）线下渠道线下渠道一直是成人一次性防护内衣的重要销售渠道之一。
主要包括医疗机构、老年护理院、药店以及超市等。
医疗机构是成人一次性防护内衣的主要销售地点之一，因为这些产品往往被用于医疗护理或康复中。
老年护理院也是销售成人一次性防护内衣的重要渠道，因为老年人是这类产品的主要使用人群。
药店和超市则通过便利的销售渠道使得成人一次性防护内衣更容易被购买。
（2）线上渠道随着互联网的发展，线上渠道越来越受欢迎。
成人一次性防护内衣也通过电商平台和其他电子商务渠道进行销售。
线上渠道具有销售渠道广泛、方便快捷的优势，用户可以通过在线购买，选择合适的产品，并直接配送到家。
同时，线上渠道还可以通过互联网广告和推广活动增加产品的曝光度，提高消费者的购买欲望。
2. 市场竞争分析成人一次性防护内衣市场存在着激烈的竞争。
主要竞争者包括大型医疗用品公司、个人护理产品公司以及新兴的创业公司。
竞争主要体现在以下几个方面：（1）产品质量和性能成人一次性防护内衣的质量和性能是消费者选择的重要因素。
大型医疗用品公司通常具有更先进的生产技术和优质的原材料选择，因此产品的质量和性能更为可靠。
个人护理产品公司通常注重舒适性和外观设计，以吸引消费者。
新创业公司则通过创新技术和新材料来推出独特的产品，以在市场上赢得竞争优势。
（2）品牌认知和口碑品牌认知和良好口碑对于成人一次性防护内衣的销售至关重要。
大型医疗用品公司通常具有更强的品牌认知度，并且享有较高的信誉度。
个人护理产品公司则通过营销和广告活动来提升品牌知名度。
中国情趣用品市场前景调查分析报告
中国情趣用品市场前景调查分析报告一、市场概述中国情趣用品市场是指销售性爱玩具、情趣内衣和其他情趣用品的市场。
随着中国社会的开放和性观念的变化，情趣用品市场在中国逐渐兴起并迅速发展。
目前，中国情趣用品市场呈现出快速增长的趋势，吸引了越来越多的消费者。
二、市场规模和增长趋势根据相关数据，中国情趣用品市场在过去几年里一直保持着稳定的增长。
预计到2025年，中国情趣用品市场的规模将达到1000亿元以上。
其中，销售性爱玩具的市场规模占据了主要份额，其次是情趣内衣和其他情趣用品。
三、市场主要消费群体中国情趣用品市场的主要消费群体主要包括年轻人和已婚夫妇。
随着社会观念的开放，年轻人对性的接受程度更高，他们更加愿意尝试使用情趣用品来增加性生活的乐趣。
而已婚夫妇则是情趣用品市场的另一个重要消费群体。
他们希望通过使用情趣用品来增加夫妻之间的亲密关系，改善性生活质量。
四、市场竞争格局中国情趣用品市场目前还处于初级阶段，竞争相对较为激烈。
主要竞争者包括国内外知名品牌及一些小型本土品牌。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要通过不断创新和提高产品质量来获取市场份额。
同时，市场也存在着一定的风险，如品牌认知度低、消费者隐私保护等问题需要引起重视。
五、市场发展趋势1.科技驱动：随着科技的进步，情趣用品市场也受益于新技术的应用。
未来，虚拟现实、智能设备等技术将会逐渐应用于情趣用品领域，为用户提供更加丰富的体验。
2.高品质产品：消费者对于产品质量和安全性的要求越来越高，因此，情趣用品企业需要加强对产品的质量把控，提高产品的品质和安全性。
3.渠道拓展：当前，情趣用品市场的主要销售渠道为线上渠道，但线下实体店也逐渐兴起。
未来，情趣用品企业可以通过线上线下相结合的方式来扩大销售渠道。
4.品牌建设：品牌建设在情趣用品市场中尤为重要。
知名品牌可以提高市场竞争力，吸引更多消费者。
因此，情趣用品企业应注重品牌宣传和推广，提升品牌知名度。
六、市场挑战1.社会观念限制：中国社会对于性的观念在一定程度上仍存在限制，这对情趣用品市场的发展带来了一定挑战。
2023年情趣内衣行业市场调查报告
2023年情趣内衣行业市场调查报告《情趣内衣行业市场调查报告》一、市场概述情趣内衣是指为了增加情趣、性别吸引力和性爱活动而设计和制造的特殊类型的内衣。
随着社会逐渐开放和人们对性生活需求的不断增加，情趣内衣行业正不断壮大。
本报告对情趣内衣行业进行了市场调查，以便更好地了解这个行业的发展趋势和潜力。
二、市场规模和增长趋势根据调查数据显示，情趣内衣市场规模正逐年扩大。
根据有关数据，2019年，情趣内衣市场总体规模达到了XX亿元，在预计年增长率为XX%的情况下，到2025年有望达到XX亿元。
可以看出，情趣内衣市场有着巨大的发展潜力。
三、消费者需求和偏好调查显示，消费者对情趣内衣的需求主要集中在以下几个方面：1. 品质和舒适度：消费者对情趣内衣的品质和舒适度要求较高，尤其是对于直接接触皮肤的内衣。
2. 设计和款式：消费者对情趣内衣的设计和款式也有较高的要求，希望能选择到自己喜欢的风格和样式。
3. 价格：消费者对情趣内衣的价格敏感度较高，希望能够购买到性价比较高的产品。
4. 匿名性：由于情趣内衣属于私密性较高的产品，消费者在购买时更希望能够保持匿名性。
四、竞争格局目前，情趣内衣行业的竞争格局相对较为分散，市场上存在大量的中小型品牌和厂家。
调查数据显示，在消费者心目中，知名度较高的品牌包括XX、XX和XX等。
这些品牌在市场上拥有较高的认知度和影响力，并在品质、设计和价格等方面具有一定的竞争优势。
五、市场发展趋势根据调查数据和行业观察，情趣内衣行业有以下几个发展趋势：1. 线上销售渠道占比增加：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买情趣内衣。
因此，情趣内衣品牌需要加强线上销售渠道的建设和推广。
2. 创新设计和产品功能：消费者对情趣内衣的需求逐渐多样化，品牌需要不断推出新颖、创意的设计和具有特殊功能的产品，以吸引消费者的注意。
3. 市场定位和品牌推广：情趣内衣品牌需要明确自己的市场定位，以满足特定消费者群体的需求。
内衣市场调研报告
内衣市场调研报告内衣市场调研报告「篇一」一、前言随着人们生活水平的不断提高，注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求，品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。
作为消费群体较大的部分——女xx，更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。
现在的女士内衣市场可谓种类纷繁，而女xx对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因此品牌再多对于女xx而言都是可以接受并乐于尝试的。
纵观现在女士内衣市场，虽然品类较多，但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却非常少，因此女士内衣市场的前景是非常可观的。
为配合莫菲尔品牌内衣更好的开拓营销市场，我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点（包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店）进行了市场调查，现将有关情况汇总并报告如下：二、调查目的1、了解该产品现在市场营销的现状；2、寻找该产品在营销中存在的问题；3、为该产品拓宽营销渠道，提升营销实力，提高营销利润提供参考依据和营销策略。
具体为：（1）目前三个营销点的经营销售状况；（2）了解女士内衣的市场容量及潜力。
（3）了解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。
（4）了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三、调查情况及存在问题（一）市场调查情况对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析1、包头王府井百货包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位，其所销售商品的品牌、品质、档次均较高，在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高，属于高档商品消费场所。
（1）莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，对于其产品定位表现比较明显。
（2）产品所在女士内衣销售区的位？相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的品质效应，可以弥补位？的`缺陷，形成了较好的品牌群，对于不同类型的消费者的消费，能够产生影响。
产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。
（3）产品的种类不多，较为单一；产品的款式、颜xx也不够丰富；产品的摆放布局不尽合理，较杂乱，没层次感，对主打品牌、新款式等没有突出，模特身上所展示的是一件中低档的文胸，会产生误导消费的后果。
2024年情趣内衣市场调查报告
2024年情趣内衣市场调查报告1. 引言本报告旨在对情趣内衣市场进行全面调查和分析。
情趣内衣作为一种特殊类型的内衣产品，具有独特的设计和功能，专为增加性趣和满足个人欲望而设计。
本调查报告将以市场规模、成长趋势、目标消费群体、竞争态势和市场前景等方面进行详细的分析，为企业决策提供参考。
2. 市场规模和成长趋势根据调查数据，情趣内衣市场在过去几年中呈现快速增长的趋势。
这可以归因于人们对性健康和性愉悦的日益重视，以及社会观念的逐渐开放。
根据市场研究机构的预测，情趣内衣市场在未来几年中将继续保持稳定增长。
3. 目标消费群体情趣内衣的消费群体主要包括以下几类：•婚姻中的夫妻：情趣内衣被用作增添夫妻之间的情趣和激情。
•单身人士：他们购买情趣内衣是为了满足个人欲望和自我享受。
•追求时尚和个性的人群：他们购买情趣内衣是为了展示个人独特的风格和品味。
4. 竞争态势情趣内衣市场目前存在多个竞争者，主要包括品牌厂商和电商平台。
一些知名品牌通过丰富的产品线和独特的设计，建立了良好的市场声誉。
同时，电商平台也为消费者提供了更方便的购物体验和更多的选择。
然而，情趣内衣市场的竞争并不激烈，有较大的市场空间可以被利用。
5. 市场前景情趣内衣市场的前景看好。
随着人们对性健康的重视程度提高，以及社会观念的变化，情趣内衣消费将持续增长。
同时，随着科技的不断进步，如虚拟现实技术和物联网技术的应用，情趣内衣也将不断进化和创新，为消费者带来更好的体验。
6. 结论通过对情趣内衣市场的调查和分析，可以得出以下结论：•情趣内衣市场呈现出稳定增长的趋势；•目标消费群体多样化，涵盖婚姻中的夫妻、单身人士和追求时尚和个性的人群；•市场竞争态势相对较为平稳，但仍有较大的市场空间；•市场前景看好，随着人们性观念的开放和科技的进步，情趣内衣市场有望继续发展壮大。
以上是对情趣内衣市场调查的报告，旨在为企业决策提供参考和指导。
该报告的结论可作为企业制定市场战略和产品开发的依据。
内衣行业总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着人们生活水平的不断提高，内衣行业在我国市场中的地位越来越重要。
内衣不仅是人们日常生活的必需品，更是展示个人品味和时尚态度的重要载体。
本报告旨在总结内衣行业在过去一年的发展情况，分析存在的问题，并提出相应的改进措施，以期为内衣行业的未来发展提供参考。
二、内衣行业市场概况1. 市场规模近年来，我国内衣市场规模持续扩大，据相关数据显示，2019年我国内衣市场规模已达到2000亿元，预计2020年将突破2200亿元。
其中，文胸、内裤、保暖内衣等品类占据主要市场份额。
2. 市场竞争内衣市场竞争日益激烈，主要表现为以下几个方面：（1）品牌竞争：国内外知名品牌纷纷进入我国市场，如安莉芳、曼妮芬、维多利亚的秘密等，使得市场竞争更加激烈。
（2）产品竞争：内衣产品种类繁多，款式、材质、功能等方面不断创新，以满足消费者多样化需求。
（3）渠道竞争：线上线下渠道相互渗透，传统零售、电商平台、微商等渠道竞争激烈。
三、内衣行业主要工作内容1. 产品研发（1）关注市场趋势，把握消费者需求，进行产品创新。
（2）优化产品结构，提高产品品质，提升品牌形象。
（3）加强与其他企业的技术交流与合作，提高研发能力。
2. 市场营销（1）制定合理的营销策略，提高品牌知名度。
（2）开展线上线下促销活动，提升销售业绩。
（3）加强与各大电商平台、微商等渠道的合作，拓宽销售渠道。
3. 客户服务（1）提供优质的售前、售中、售后服务，提高客户满意度。
（2）建立客户关系管理系统，及时了解客户需求，提高客户忠诚度。
（3）开展客户关怀活动，增强客户粘性。
4. 企业管理（1）加强内部管理，提高工作效率。
（2）优化人力资源配置，提高员工素质。
（3）关注企业文化建设，增强团队凝聚力。
四、工作成果1. 市场份额持续增长，品牌知名度不断提升。
2. 产品创新取得显著成果，产品品质得到提高。
3. 销售业绩稳步提升，市场份额不断扩大。
4. 客户满意度较高，客户忠诚度有所提高。
内衣市场调查报告(5篇)
内衣市场调查报告（5篇）内衣市场调查报告（精选5篇）内衣市场调查报告篇1跟很多内衣终端商聊过，似乎很多人都有这个共识，内衣店做的是回头客，开头几个月一定要做好亏钱的准备。
甚至我听一位在浙江做木谨花的朋友开店三个月以来月均营业额只有3000元左右，这位老板仍然觉得有信心在将来赢得当地市场的20％的占有率，他的自信和勇气无疑让我钦佩，但是他店的经营情况却是我不敢恭维的。
的确有很多内衣店老板都做好准备了，可是心理准备下来，三个月是亏的、四个月五个月是亏的，到了第六个月还没有钱赚，你说该急不该急？我身边倒是有一个朋友倒是特别的潇洒，开店到现在三个月每个月都赚钱，而且营业额是比较惊人的。
笔者好不容易连哄带骗灌啤酒戴高帽才把她的经营秘决问了出来，她总结了四个字：“多想多做”。
每一个行业、每一个城市、每一家内衣店都面对不同的情况，作为内衣店的老板不能仅靠着品牌厂商在不知道本地看不看得到的媒体做宣传以及一年那么几个促销活动而被动经营，厂家只能是抓市场的大方向，作为终端商自己仍应根据自己当地的实际情况、结合厂家的政策制定经营策略，并付诸行动以赢得市常选址：张女士在今年8月份开始筹备开内衣店，在此之前，他对本市的市场做了一番调查，有一个店面令她非常满意，月租是2500元。
那条路比较小，但却是比较重要的一条交通要道，附近有一个菜市尝四个普通宾馆、三个学校、一个公办幼儿园、几幢写字楼和几个住宅小区。
同时，在他选中的那个店面旁边有一家全市最大的女性饰品店，一家银饰店。
在竞争对手方面，同路的有几家卖女装的店同时有兼营内衣的.店，数量不多而且都是杂牌货。
内衣专卖店一家，是某二线品牌的内衣店，文胸套装的价格在120至180元之间，只卖一个牌子的产品，生意比较清淡。
选牌：还是那句话，女怕嫁错郎，男怕入错行，开店就怕选错厂。
张女士分析说，这里是本市中低档消费的集中地，那家全市最大的饰品店之所以生意那么红火，是全市的女性都知道那里的东西最便宜，乐意跑几十分钟的路到那里逛。
2024年女式情趣内衣市场调查报告
2024年女式情趣内衣市场调查报告引言本报告旨在对女式情趣内衣市场进行调查和分析，以了解市场情况和潜在机会。
通过对市场规模、消费者需求、竞争对手等因素的研究，我们希望能为企业做出科学的决策提供参考。
调查方法本次市场调查采用了定量和定性相结合的方法，包括问卷调查和深入访谈。
我们通过随机抽样方式，选择了1000位女性消费者作为调查样本，并采用面对面和在线的方式进行问卷调查。
此外，我们还对10家知名情趣内衣品牌的销售数据进行了分析，以获得更全面的市场信息。
市场规模分析根据我们的调查结果显示，女式情趣内衣市场正在迅速发展。
在样本中，超过70%的女性消费者表示曾经购买过情趣内衣产品，并有近60%的受访者表示愿意在将来购买情趣内衣。
市场规模预计将在未来几年继续增长。
消费者需求分析受访者中，对于情趣内衣的需求主要集中在提升自信、增加性趣和凸显身体优势等方面。
大多数女性消费者希望情趣内衣能够兼具舒适性和美观性，对材质的选择、款式的设计和寿命的耐久性有较高的要求。
市场竞争情况情趣内衣市场存在着激烈的竞争。
我们的调查结果显示，市场上有超过30个品牌在竞争。
其中，几家知名品牌占据了市场的主导地位，但也有一些新兴品牌通过创新设计和差异化定位获得了成功。
市场机会和挑战尽管女式情趣内衣市场存在潜在的机会，但也面临一些挑战。
一方面，随着社会观念的变化和对性健康的重视，女性对情趣内衣的接受度和需求将继续增加。
另一方面，市场竞争激烈，品牌差异化和市场营销策略的重要性也日益凸显。
市场推荐根据市场调查的结果，我们向企业提出以下几点建议：1. 加强品牌定位和差异化：通过独特的设计、独特的色彩、独特的材质等方面，打造独特的品牌形象和市场定位。
2. 提供多样化的产品选择：根据不同消费者的需求，提供多样化的款式、尺寸和颜色等选择，满足不同消费者的需求。
3. 强化市场营销策略：通过线上线下的营销渠道和活动，增加品牌曝光度，提升市场份额。
总结女式情趣内衣市场具有巨大的发展潜力，在消费者需求不断增加的情况下，品牌竞争将变得更加激烈。
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式销售，代理的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。 销售渠道示意图
75%
自营
75% 5%
百货专柜
品 牌 A
25%
百货专柜
多品牌店 专卖店
代理
15% 5%
顾 客
注：本节的%表示按销售额计算的比例
资料来源：本节全部来自深度访谈
消费者的消费观 念得到更新，逐 步成熟
■消费者对内衣的认识已经从单纯的保暖或遮 羞工具转变到为对健康、舒适、美丽的需求
19
各零售业态和销售模式发展趋势中值得关注的现象
■各种经销模式已经不是单纯地单独发展了，各种模式的交叉融合现象值得非常关注 ■就好比是单门学科发展到一定阶段，边缘学科和交叉学科就会兴起并成为领先
特许加盟和代理相融合
■特许加盟和代理分别都有其自身明确的优势，但是这两种经 销模式的缺点也是很明显。实践中逐渐成熟起来的品牌商和经 销商们设法取两者之优点，弥补对方之缺点。例如，代理商的 专卖店也借鉴特许加盟模式统一设计、统一管理。特特加盟中 也借鉴代理的模式给予奖励或不再收取加盟费。 ■实际销售中，为了适应具体的要求，或者双方在谈判中相互 协调与妥协，各种模式不再是简单地一锤定音，而是相互借鉴 和适时转化的。只要双方愿意，可能随时由代理转为特许经营， 也可以反之；可以自营转为代理，也可以反之。
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经销模式
零售业态
12
经销商B（中高档百货商店，上海 ）
■目标客户：28-40岁、年收入4-6万左右、不单纯追求时尚，注重品质和女人味的白领。 ■价格定位：进口品牌600-800元；国内合资品牌300元左右。 ■商场主要以专柜的形式由生产商自己派驻销售人员销售产品；商场与生产商按照销售额33：67 分成。一般保底销售额为每平方米每年9万元。 ■在所选择的品牌中，如果经营状况不好，则寻找同档次的品牌来代替；如果发现新的更好的品 牌，则采取逐步替代的政策。主要选择目标为欧美销售前十名的、比较经典的品牌；还会对所选 品牌采取一定的扶植措施，以帮助其进驻国内市场。不做国内品牌。 ■销售额前几位的内衣品牌有：安莉芳、黛安芬、欧迪芬、Barbara、CK 。近年排名变化很小。 ■基础内衣销售额占全部内衣销售额的绝大部分。
零售业态和经销模式发展趋势综合分析
未来内衣市场品牌的重要性突显。
在树立品牌形象的基础上稳定扩张自有品牌的市场份额。 品牌，重中之重 份额，不容忽视
有利于 维护和 提高品 牌形象
经销模式 自营 特许加盟 代理 批发
零售业态 百货公司
有利于 提高市 场份额
专卖店 多品牌店 超市/大卖场
■从零售业态来说，百货公司、专卖店是维护品牌、发展品牌强有力的方式，特别注重品牌的生产商/品牌 商会偏向于选择这两种零售业态；超市/大卖场和多品牌店是扩大销量的强有力的方式，特别注重销量的生 产商/品牌商（或者是在特别强调销量的时期）会偏向于选择这两种零售业态。 ■从经销模式来说，自营、特许加盟是维护品牌、发展品牌强有力的方式，特别注重品牌的生产商/品牌商 会偏向于选择这两种经销模式；批发和代理是扩大销量的强有力的方式，特别注重销量的生产商/品牌商 （或者是在特别强调销量的时期）会偏向于选择这两种经销模式。
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2000
2001
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资料来源： 百货店，如Macy’s, Dillards；
80%的市场份额，其中又以大卖场和专业店为主导地位。
■大卖场所占份额三年来一直上升，现已接近30%；专业店份额前两年接近30%，2002年受大卖场
冲击，降至20%；百货店份额在19%左右徘徊；全国连锁店份额在15%与20%之间。四者累计份额三 年来一直上升。
À ¹ à ú Å ® Ð Ô Ä Ú Ò Â £ ¨Î Ä Ð Ø £ © 2000-2002Ï ú Ê Û Ç þ µ À · Ý ¶ î Í ¼ 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
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18% 52% 12% 5% 14% 31%
8% 22% 16%
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资料来源：《中国服装》 2002年第6期
美国销售渠道举例：大卖场，如Wal-Mart, K-mart, Target；
专业店，如Victoria’s Secret, Lane Bryant； 全国连锁店，如Sears, JCPenney。
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8
1999年主要国家销售渠道特色和市场份额
各国的内衣销售渠道各有特色： 美国：超级市场和大商场占主导，专卖店的数量不多 法国：超级市场和专业连锁店占主导，大商场份额较少 意大利：专卖店占绝对主导，超级市场所占份额很少 英国：大商场占绝对主导，超级市场所占份额很少 德国：专卖店和大商场占主导，超级市场所占份额很少
■业内专家访谈
■二手资料研究 ■实地观察 ■书面调查 ■电话访谈
经销模式
■自营 ■代理 ■批发 ■特许加盟 ■直销
销售渠道可从多种角 度研究。本项目从两 个角度研究内衣销售 渠道： •一个是销售过程中前 后环节的关系，即经 销模式； •另一个是面对最终消 费者的方式，即零售 终端或零售业态
零售业态
■百货公司 ■超市/大卖场
■销售额占首位的零售业态，主要为多品牌店。但是以后希望主要发展自营模式以及特许经营专 卖。主要原因是后两种方式可以更好地提升和维护品牌形象。 ■一般出厂价为零售价的30-50%，由经销商买断经营，并保持出厂价统一。与之进行培训、联合 促销活动。
Ì Ð Ø í ¼ Ó Ã Ë 24% Å · ú ¢ 24% ×Ó Ô ª 10%
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11% 18% 14% 15% 15% 10%
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■专卖店
■多品牌店 ■便利店 3
第一部分 中国女性内衣销售渠道总体分析
各经销模式的现状和地位
■自营：绝大多数公司仍然保持对自营的重 视，并且花费相当的精力和财力发展自营、 管理自营。 ■代理：虽然近年来几乎不再增长，但是代 理的方式现在仍居重要地位。 ■批发：目前中高档内衣倾向于处理库存、 旧款式更新等特殊情况下采用批发方式，但 在低档品牌和中小城市，批发仍然占据主导 地位。 ■特许加盟：目前特许加盟的发展势头较快， 但还不占主导地位。 ■直销：内衣的试衣要求较高，无论是邮购 还是网上直销，都难以保证服务，多数品牌 商并没有实质性开展直销，已经开展的还处 于尝试状态。
直销
威力都不小！
15
内衣销售渠道调研感言之三 渠 道 致 胜
•内衣销售中最重要的是零售终端 •比零售终端更重要的是经销渠道 •比经销渠道还重要的是对渠道和 终端的管理（目前的薄弱环节）
终 端 为 王
有些品牌商终端管理细致入微
有些厂家不重视销售渠道和终端的管理
16
第四部分 中国女性内衣销售渠道发展趋势 及建议对策
二月
13
内衣销售渠道调研感言之一
内衣销售中最重要的 是 零售终端
百货店 多品牌店
专卖店 大卖场
14
内衣销售渠道调研感言之二
比零售终端更重要的 是 经销渠道
自营
在百货公司自设专柜是内衣销售的主要渠道 招募加盟商的大幅户外广告
代理 批发 特许加盟
雅芳内衣借化妆品销售渠道快速进入市场 专业批发市场也是重要的销售渠道
品牌效应越来越被强化，零售业态越来越追求 一种消费概念和生活理念。
人们对内衣的消费方式表现了生活方式和认识 的转变，女性内衣越来越朝人性化的精神层面 发展。相对应的购物环境和方式也会更加体现 购物的乐趣和私人专属感。
目前状况和未来可能的发展趋势比较
百分比
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
自营、代理、特许加盟 互相渗透，相互转换
中国女性内衣销售渠道研究报告
（摘要）
摘要目录
序
言
第一部分 中国女性内衣销售渠道总体分析 第二部分 女性内衣销售渠道国际参考 第三部分 典型样本访谈结果要点分析 第四部分 中国女性内衣销售渠道发展趋势分析
附：中国女性内衣市场容量估测
1
序
言
研究对象
■中国大陆正规渠道销 售的基础内衣：女性文 胸与内裤 ■正规渠道是指进货、 陈列、结算等主要销售 环节管理正规的销售渠 道。地摊、走街串巷、 杂货铺等方式销售的内 衣不属本项目研究对象
18
各零售业态和销售模式发展趋势的原因分析
市场逐步发育成 熟，进入有序竞 争
经济的发展，消 费者的要求也随 之而高
■自1996年以来，内衣的销售逐渐从幕后走到 了前台。而内衣的生产厂家也迅速增长。在经 历了时间和市场的洗礼之后，内衣市场逐步进 入了有序竞争的稳定发展阶段