互联网广告的兴起、现状及未来发展趋势

互联网广告的兴起、现状及未来发展趋势

广告，顾名思义“广而告之”，它的目的在于引起注意，唤起人们对商品的需要，潜移默化中引导顾客了解这些商品的企业并博得好感，诱发消费行为从而

获得利益。在当今信息大爆炸的时代，广告可谓是无所不在的，广告形式也是

各有千秋，我们被动或是主动地接受来自各种渠道的广告。下面，我们就来谈

一谈互联网广告的发展现状和发展趋势。

传统广告的发展过程

起先，人们只能通过口头传播的话来获得消息，这些消息不一定具有实时性，也不一定是你想要的，在这种情况下，我们完全处于被动，会错过很多我们想

要以及需要的信息。之后随着技术的发展，慢慢出现了各种传播媒体，例如：

报纸，电视，室外广告牌，广播等等。

然而，这些传统的广告已经慢慢地显示出它们的弊端。传统广告的投放没有目标，成本高，生命周期短，难以估计发行量，其中有很大一部分被“浪费”掉，不能很好地使需要的人知道，难以达到商品企业预期的效果。比如，在报纸上

登广告的话，用户在浏览报纸时，一般会选择自己喜欢的模块，对于那些边边

角角的广告也许不会注意，对那些满版都是广告的报纸不会有阅读的兴趣，因

此投放在报纸上，广告或被忽视或被错过的概率很大。

互联网广告的兴起和现状

随着科技的进步，互联网的普及，网络成为我们生活、工作中不可或缺的一部分，这使得依附于互联网的行业都得到了快速发展，与互联网相关的股票都几

乎暴涨。这时，互联网广告应运而生，迅速发展成为新兴广告的主要形式。

与传统广告相比，互联网广告的优势是显而易见的。它的交互性高，成本较低，传播广，更加精准，最主要的是它是实时的，可以将广告不间断传播到各处，

只要具备上网条件，任何时间任何地点都可以得到想要的信息，冲破了时间和

地域的限制。此外，它有明确的受众，它可以根据用户习惯，搜索历史，品牌

偏好推送相关商品广告，甚至预测他们在将来会买什么品牌或什么类型的东西，可以定向投放，这样就容易命中潜在客户从而达到销售的目的，避免了一些不

必要的浪费。互联网用户一般是以年轻人为主，而这部分人也恰好是购买力最

强的群体，这些年轻人在上网时若看到的广告中有自己喜欢的东西，就会不自

觉地进入网页浏览商品，这样不仅提高网站的浏览量，也增加了商品的销售量，这也使得互联网广告对商家和顾客而言更有吸引力。

我国的互联网广告起步较晚，但是发展很快。随着Intel公司在CHINABYTE

网站上投放了第一条商业性互联网广告，我国的互联网广告时代正式开启。近

几年，随着技术的发展，人们消费水平提高，国内互联网广告市场规模已破千

亿元，而发生这一巨大变化也仅用了十几年。随着互联网广告的诞生，广告的

种类也变得多种多样。从第一条的旗帜广告到现在的网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、软件广告等等。表现形式也随着技术的发展变得多种多样，比

如图，文，声，像等形式，给人强烈的视觉感。

虽然互联网广告增长迅速，但是越来越多的问题也随之出现。互联网广告的泛

滥导致我们上网也受到一些困扰。当我们想要打开一个网页时，它总会自动打

开一个广告页面，或是在网页两侧有漂浮广告，它会随着我们浏览网页不断移动，有时候甚至会遮挡住我们想要浏览的信息，让人十分厌恶。并且很多情况下，一个网页上不止有一条广告，多的甚至达到十几条。如果要关它时，会不

小心打开一些乱七八糟的网页，还有一些广告没办法关闭，这样都会影响我们

的正常上网。当我们想要看视频时，视频开始总是会有不可跳过的广告时间，

视频中间也会掺杂广告，我们总会抱怨“原来是电视剧插播广告，现在是广告

插播电视剧”。可见，不计数目的盲目插播广告，强制性施加广告，并且广告

影响到正常网络行为时，会使受众感到厌恶，不仅不会对该商品该企业产生好感，产生购买欲，还会使得受众产生强烈的反感和叛逆心理，甚至会粉转黑，

即使需要喜欢也不购买该产品，这样的广告就得不偿失了。因此现在网站都会

有过滤广告，阻止弹出广告的功能。但这些功能还不完善，有时它会阻拦我们

正要打开的网页，这会造成不必要的麻烦。此外，互联网广告不及电视广告的

可信度，现在的网站种类很多，在上面的广告也良莠不齐，我们难辨其真假，

很容易上当受骗。

互联网广告的发展趋势

互联网广告与传统广告相互结合。网络视频广告就是互联网广告与传统广告相

结合的一个典型例子，它采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，

它不在将广告插播在视频中，而是制作单独的视频。印象中我看到的第一个网

络视频广告是飘柔，它拍摄了上中下三集广告，连成一个因秀发而结缘的爱情

故事。之前，李敏镐和郭碧婷也为line拍摄了三集广告微电影《一线钟情》这样微电影、微短剧的广告形式新颖独特，吸引人的眼球，另外，凭着代言人的

超高人气和吸引人的故事情节，广告不再是强迫大家接受，而是大家翘首期盼

广告什么时候上线。网络视频广告更生动，感官性极强，容易给观众留下深刻

的印象，并且网络视频广告的播出可由用户自己控制，想看哪里可以看哪里，

想什么时候看都可以。通常这样的广告都趣味性十足，它弱化了浓厚的商业气息，加入了艺术元素和搞笑情节，降低了广告带来的反感情绪，人们开始主动

的了解这些广告。虽然根据去年的数据来看，网络视频广告的市场规模还很小，

但是随着技术的成熟，它的比重会不断地增加，形式也会更加丰富。在现在互

联网广告泛滥，人们普遍存在反感，不信任情绪的情况下，急需新颖的广告形式，因而互联网广告与传统广告相结合不断推出新形式的广告会是今后互联网

广告的一大重要趋势。

广告商根据用户各自不同的需求有选择地广告，不再盲目地对所有人投放所有

的广告，更精准，更注重定向投放。现在的主要形式有在线广告和实时竞价广

告模式。为了满足广告商的需求，即更好地让需要的人看到广告，更好的传播

与宣传，提出了在线广告。我们如果上网，那么一定会留下浏览的轨迹，在线

广告就是对用户的在线行为进行追踪，把用户所浏览的东西记录下来，在之后

用户浏览其他网页时，会在网页上显示该用户之前浏览的东西或与之相关的东西，从而达到向有需要的用户提供特定的广告，这样会使广告充分发挥它的功能。它为每个人特定设置了属于他自己的广告，这样就不会有传统广告的那些

缺点，比如投放没有目标，成本高，有很大一部分被“浪费”掉，不能很好地

使需要的人知道。

实时竞价广告模式就是利用追踪用户浏览轨迹来实现的。相关公司对用户的浏

览轨迹进行追踪和分析，然后预测并判断该用户的一些信息，比如性别，爱好，年龄段，购买的方向，再建立数据模型，然后将精确的用户信息放在一个平台上，让需要对特定用户进行投放广告的广告商进行竞价。广告商根据自己的广

告需要的受众来选择那些用户，并将自己的广告投放在其浏览的网页上，这样

广告商就不需要花费更多的人力，钱力来进行媒体沟通，只需要参与竞价，出

价高者就获得向该类用户展示广告的权利，如此一来，广告商能命中潜在用户

的概率就高了很多，减少了一些不必要的浪费，也避免了广告泛滥引起大家的

普遍不满。例如今年阿里巴巴举办了第一届大数据竞赛，题目是“天猫推荐大