农夫山泉调研方案
品牌调研报告农夫山泉
品牌调研报告农夫山泉品牌调研报告：农夫山泉1. 引言农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年。
多年来，农夫山泉以其独特的品牌形象和出色的产品质量迅速赢得了消费者的青睐。
本报告旨在对农夫山泉进行品牌调研，分析其品牌的优势和不足，为企业制定更好的品牌战略提供参考。
2. 品牌优势农夫山泉在市场中具有以下优势：2.1 优质的水源农夫山泉拥有丰富、清澈、矿物质丰富的天然泉水源，水质纯净，口感清爽，在市场上独具竞争优势。
2.2 健康、环保形象农夫山泉通过营销活动塑造了健康、环保的品牌形象，与自然、大自然的联想相结合。
这种形象使农夫山泉在消费者心目中的品牌形象更加积极和吸引人。
2.3 稳定的市场份额农夫山泉在中国矿泉水市场已经稳定占据了主导地位，市场份额保持了较高的稳定性。
这使农夫山泉在品牌竞争中具有明显的优势。
3. 品牌不足农夫山泉虽然在市场上取得了成功，但仍然存在一些不足之处：3.1 区域化品牌农夫山泉的品牌影响力主要集中在中国国内，国际市场的拓展有限。
随着全球市场化的趋势，农夫山泉需要进一步提升其品牌知名度和市场份额。
3.2 品牌差异化不明显在市场上，矿泉水品牌众多，农夫山泉与其他品牌在产品特色和品牌形象方面相对类似，缺乏明显的差异化。
这使得农夫山泉在品牌竞争中难以脱颖而出。
4. 品牌战略建议为了进一步增强农夫山泉的品牌影响力和市场份额，建议采取以下品牌战略：4.1 国际市场拓展农夫山泉应加大国际市场的拓展力度，提升品牌知名度和认可度。
通过与当地经销商和合作伙伴合作，农夫山泉可以进一步拓展其品牌影响力，进军国际市场。
4.2 品牌差异化农夫山泉应加大在产品特色和品牌形象上的差异化投入。
品牌可以注重体现产品的独特之处，并通过与其他品牌的差异化竞争来提升市场竞争力。
4.3 加强品牌传播农夫山泉应加大品牌传播和推广力度，通过多渠道传播品牌形象和价值观。
可以通过电视广告、社交媒体和口碑营销等方式，提高品牌知名度和消费者认可度。
农夫山泉市场调研报告
农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告一、调研背景随着人们对健康饮食的日益关注，瓶装水市场也日益火爆。
农夫山泉作为国内领先的矿泉水品牌，一直以来备受消费者的青睐。
为了更好了解农夫山泉市场的发展前景和竞争状况，我们进行了市场调研。
二、调研目的1.了解农夫山泉的品牌认知度和用户满意度；2.了解消费者对农夫山泉的购买偏好和消费习惯；3.了解农夫山泉市场的竞争格局。
三、调研方法我们通过问卷调查的方式，随机选择了200名消费者进行调研，并采用统计学分析方法对数据进行整理和分析。
四、调研结果1.品牌认知度：调研结果显示，农夫山泉的品牌认知度达到95%，受访者中有86%的人表示在生活中经常购买农夫山泉产品。
2.用户满意度：调研结果显示，农夫山泉产品的质量受到了消费者的一致好评，78%的消费者表示对其产品质量非常满意，对其口感、包装等方面也给予了较高评价。
3.购买偏好和消费习惯：调研结果显示，消费者对农夫山泉的购买偏好主要是因为其口感好、口渴时选择农夫山泉、以及对其品牌的信任度高。
在消费习惯方面，绝大部分消费者会在超市购买农夫山泉产品，且多以500毫升装为主。
4.竞争格局：调研结果显示，农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占据了较大优势，但其主要竞争对手依然是其他知名瓶装水品牌，如怡宝、百岁山等。
五、调研结论1.农夫山泉在瓶装水市场中享有较高品牌认知度和用户满意度，其产品质量、口感和包装均得到了消费者的认可。
2.消费者对农夫山泉的购买偏好主要因素是产品的口感好和品牌的信任度高。
3.农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占有一定优势，但仍需警惕其他知名瓶装水品牌的竞争。
六、对策建议1.继续加强农夫山泉品牌宣传，提高品牌认知度和用户满意度。
2.继续加大产品品质的保障力度，提升口感和包装的质量。
3.深入挖掘消费者需求，推出更多符合消费者偏好的产品。
4.密切关注竞争对手的动态，及时调整市场策略。
七、市场前景及风险农夫山泉作为瓶装水市场的龙头企业，其市场前景广阔。
农夫山泉的调查方案
农夫山泉的调查方案篇一：农夫山泉市场调研方案农夫山泉产品市场调研方案背景分析：随着人们生活水平的不断提高，人们对自身健康的保护意识越来越强，且当前也出现了很多的食品安全的问题，三鹿事件让人们心中一直留有阴影，让人们心中一直警钟长鸣，人们也因此格外关注“砒霜门”事件，再有就是行政部门对此事持有的态度以及权威部门对此的辟谣对企业有直接的影响，同时负面新闻出现的原因是监管部门服务缺失和反应滞后登一系列原因，最重要的还有网络媒体的恶意传播也有十分大的影响！一、调研目的：通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对饮用水的消费程度，分析消费者的瓶装水品牌购买动机及购买达成的主要因素，调查消费者对农夫山泉品牌的信任程度，以及认知程度，知道目前饮用水市场竞争对手的经销模式。
主要目的是通过对消毒者的消费程度、消费者购买达成因素、消费者对本品牌的信任及认知程度，以及竞争对手的经销模式的综合分析，用以确定农夫山泉品牌在消费者心中的形象，确定现在的目标消费群体，确定农夫山泉销售下降的具体原因。
以便于企业制定相应的方案解除销量大幅下滑的危机！知己知彼，百战不殆。
没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目的。
本次调查最根本的调查目的是：（1) 市场调研，了解目前消费者对此次“砒霜门”事件对农夫山泉的具体看法；（2）通过市场调研，了解竞争对手在此次事件后采取的市场策略和运作方法；（3）通过市场调研，了解界定现在的客户群体；（4）通过市场调研，了解消费者对各品牌水的消费习惯和偏好；（5）通过市场调查，了解消费者对农夫山泉品牌的认知和看法等；（6）通过市场调查，真实了解产品的竞争力。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映“砒霜门”事件后农夫山泉这一品牌在消费者心中的形象，各竞争品牌采取的经销模式，以及产品的核心竞争力，为我公司品牌此事件后产品的推广经销决策提供科学的依据。
二、调研内容：（一）宏观市场调查——饮用水市场的动态及市场格局；——相关的政府部门对企业持有的态度；——饮用水细分市场知名品牌的优劣势分析；——饮用水市场领导型品牌企业分析和研究等。
农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告
近年来，随着人们对健康生活的追求，瓶装水市场蓬勃发展，其中农夫山泉成为了中国市场中的一支重要力量。
本文将对农夫山泉进行调研，从产品质量、品牌形象以及消费者评价三个方面进行分析，以了解其在市场中的竞争优势和发展前景。
首先，农夫山泉以其高品质的产品质量赢得了消费者的信赖和青睐。
农夫山泉拥有世界级的源水和生产设备，注重水质安全和卫生标准，保证了产品的质量和安全性。
此外，农夫山泉还通过技术创新和生产工艺改进，致力于提高产品的口感和纯净度，满足不同消费者的需求。
其次，农夫山泉注重品牌形象的塑造，建立了深入人心的品牌形象。
农夫山泉通过大力投入广告宣传和市场推广，建立了“健康、自然、纯净”的品牌形象，赢得了消费者的认可。
同时，农夫山泉还积极参与公益事业，关注环保和社会责任，进一步提升了其品牌形象和声誉。
最后，根据调研结果显示，消费者对农夫山泉的评价普遍较高。
在产品品质方面，消费者认为农夫山泉的水质清洌、口感好、营养丰富，符合他们对瓶装水的要求。
在购买决策方面，消费者更倾向于选择农夫山泉作为他们日常饮水的首选品牌。
此外，消费者还对农夫山泉的服务态度和售后服务表示满意，认为其与消费者之间建立了良好的互动关系。
综上所述，农夫山泉凭借其高品质的产品质量、深入人心的品牌形象以及受到消费者普遍认可的评价，形成了在市场中的竞争优势。
然而，瓶装水市场竞争激烈，农夫山泉需要继续加强产品创新和品牌推广，以保持自身的竞争力和市场份额。
另外，农夫山泉也应关注消费者的需求变化和市场趋势，及时调整产品结构和营销策略，为消费者提供更加贴近他们需求的产品和服务。
农夫山泉调研方案
2.6 数据处理
将收集到的数据分类整理，然后运用计算 机工具进行数据分析处理，为调研结果提 供数据支撑。
2.7 调研组织实施计划
2.7.1 2.7.2 2.7.3 2.7.4 2.7.5 2.7.6 明确调研问题，确定调研的目标 设计调研方案，制定调研计划 设计并预试问卷调查表 确定调研样本，收集市场资料 对资料数据进行整理与分析 撰写调研报告
2.5 资料收集
2.5.1原始资料收集 通过对学生网上发放调查问卷的方法获得原 始的数据选择这种方法的目的在于问题简单、容 易回答、容易表格化和分析，能提高问卷的回收 率和信息的采集质量。访问员是本人大学好友， 具有较好的专业素质，能够保证数据收集工作顺 利完成。 2.5.2 样本选择 调查中的样本以本专业学生为主。样本容量为 30个。问卷调查实施时间选在2013年5月20、21 日，采用完全随机抽样方法。
本报告认为，农夫山泉要想获得较强的竞争力，必 须有自己的经营特色来吸引顾客。 建议：a、具有商品丰富的特色。 b、 具有优质服务特色。 c 、 具有科学的经营策划特色 5、对于农夫山泉经营策略建议 a、定期开展一些折腾促销活动，刺激顾客的 购买欲望。 b、定期将促销商品信息通知顾客,使得顾客 及时了解商品信息。
第四章 调研建议
由于前期农夫山泉问题，使得国内大部分 超市对农夫山泉进行下货架处理。可以说， 农夫山泉正面临着生死存亡的时刻，因此， 对于农夫山泉来说，如何挽回顾客是至关 重要的。
1 、获得消费者的原谅，向广大消费者坦诚自己的问题。 2、承诺以后会重视农夫山泉饮用水的质量标准，并派专业 人员做质量检测工作。 3、利用法律途径来挽回农夫山泉的声誉，以此重新获得消 费者的亲睐。 4、对于农夫山泉经营特色的建议。
农夫山泉的产品调查报告
农夫山泉的产品调查报告# 农夫山泉的产品调查报告## 一、调查背景农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于浙江省绍兴市。
多年来，农夫山泉一直以其优质的水源、严格的生产标准和良好的市场口碑赢得了广大消费者的支持和喜爱。
本次调查旨在了解农夫山泉的产品质量、品牌形象以及市场竞争力等方面的情况。
## 二、调查方法调查采用了在线问卷的形式，并通过社交媒体和电子邮件等渠道进行了广泛宣传，吸引了400个有效回复。
问卷主要包括了关于农夫山泉产品的认知程度、购买习惯、满意度等方面的问题。
## 三、调查结果### 1. 产品认知程度
农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告范文一、产品介绍（一）产品定义及类别矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。
矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。
（二）产品简介二、农夫山泉矿泉水的发展历程1997年6月，农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市，并很快进入注重（生活）质量的现代家庭。
同年，农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一。
1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。
当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。
2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。
2022年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。
2022年，“农夫山泉”被美国《读者文摘》评选为中国瓶装水中唯一的“白金品牌”。
三、农夫山泉矿泉水的市场现状（一）1998—1999年：差异化行销奠定三足之势娃哈哈、乐百氏纯净水经过了96年、97年的广告大战，产品已经在消费者心目中建立起比较稳固的地位，品牌认知度很高，销售渠道已经非常成熟，网络的广度和深度都非一般区域性品牌可比。
1999年，娃哈哈纯净水又推出了由歌星毛宁和陈明演绎的“心中只有你”的广告片，依然走明星和音乐路线；乐百氏纯净水继续强化27层过滤的独特销售主张，市场份额进一步巩固。
这时的饮用水市场可谓竞争白热化。
1998年4月在中央电视台出现了一支纯净水的广告，引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。
农夫山泉市场调研报告
农夫山泉市场调研报告农夫山泉作为中国最大的矿泉水品牌之一，一直以来都拥有很高的市场占有率和良好的口碑。
本次市场调研主要针对农夫山泉品牌的市场地位、消费者对其产品的评价以及竞争对手的情况进行了深入的研究分析。
一、市场调研方法和样本本次市场调研采用问卷调查的形式，以北京市为调研对象，共抽取了1000名受访者作为样本。
受访者涵盖了不同年龄、性别、职业和地域背景的人群，以确保调研结果的客观性和代表性。
二、农夫山泉品牌的市场地位调查结果表明，农夫山泉在矿泉水行业的市场地位非常稳固。
超过60%的受访者表示经常购买农夫山泉的产品，其中绝大多数人认为农夫山泉是值得信赖的品牌，产品质量稳定和口感好是他们选择的主要原因。
农夫山泉在市场上的知名度和信任度是其他竞争对手无法比拟的，占据了较大的市场份额。
三、消费者对农夫山泉的评价受访者对农夫山泉的产品给予了较高的评价。
超过80%的人认为农夫山泉的水质干净、口感清爽，符合他们对矿泉水的期望。
近70%的人觉得农夫山泉的价格适中，性价比较高。
此外，农夫山泉以环保为主题的营销活动也得到了大多数人的认可，使他们对品牌更加信赖和喜爱。
四、竞争对手的情况调查结果显示，农夫山泉在市场上的主要竞争对手主要包括百岁山、康师傅和怡宝等品牌。
虽然这些品牌也有一定的市场份额，但是从调查结果来看，农夫山泉在品牌知名度和市场占有率上仍然占据领先地位。
对于这些竞争对手，消费者普遍认为它们的产品质量和口感不如农夫山泉，价格较高。
因此，在市场竞争中农夫山泉的优势明显。
总结：通过本次市场调研可以得出农夫山泉在矿泉水行业的市场地位稳固，消费者对其产品的评价也非常高。
尽管市场上存在竞争对手，但农夫山泉凭借其优质的产品和良好的品牌形象仍然占据着较大的市场份额。
然而，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，农夫山泉还需要进一步推出创新产品和营销策略来巩固和拓展其市场地位。
农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，以优质的产品、良好的口碑赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
本次调研旨在了解农夫山泉在市场中的竞争地位、品牌影响力以及消费者对其产品的满意度，以帮助企业更好地提升市场竞争力和满足消费者需求。
二、调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，以农夫山泉的消费者为调查对象，共计采集了300份有效问卷。
三、调研结果：1. 品牌知名度：调研结果显示，90%的受访者表示知道农夫山泉，其中有65%的受访者称经常购买农夫山泉产品。
农夫山泉在市场中拥有较高的品牌知名度，是消费者首选的饮用水品牌之一。
2. 产品质量：在对农夫山泉产品质量的评价中，80%的受访者给予了较高的评价，认为其产品品质优秀。
他们表示喜欢农夫山泉的产品口感清爽，水质纯净，对身体健康非常有益。
3. 价格和性价比：调研结果显示，60%的受访者认为农夫山泉的产品价格适中，给予了较高的评价。
受访者普遍认为农夫山泉的产品性价比较高，能给予消费者良好的消费体验。
4. 品牌形象：在对农夫山泉的品牌形象评价中，70%的受访者表示认为该品牌承载了“纯净、健康、安全”的形象，能传达给消费者一种放心购买的信心。
另外，农夫山泉还通过多样化的宣传活动和对社会的公益回馈，积极提升了品牌形象和消费者的好感度。
5. 品牌竞争力：与其他饮用水品牌相比，在调研中，仅有15%的受访者表示会因为其他品牌的宣传而选择其他产品。
绝大多数消费者仍然将农夫山泉作为首选的饮用水品牌。
四、调研结论：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，品牌知名度高、产品质量优秀、价格适中、品牌形象给人可信赖的感觉，这些优势使得农夫山泉在市场中具有较强的竞争力。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，农夫山泉仍需要进一步提升品牌形象和消费者满意度，加强与其他品牌的差异化竞争，并且保持产品质量的稳定和提升，以满足不断增长的消费者需求。
五、建议：1. 加大品牌宣传力度，通过多种渠道向消费者传递农夫山泉的品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和影响力。
农夫山泉调查报告
农夫山泉调查报告一、调查目的本次调查旨在了解消费者对农夫山泉品牌的认知程度、购买行为以及满意度，并通过分析调查结果为农夫山泉提供改进意见和建议。
二、调查方法1.问卷调查:设计并发放问卷，收集相关数据。
2.访谈调查:与消费者进行深入交流，了解其观点和意见。
3.市场观察:现场观察和记录消费者购买和使用农夫山泉的行为。
三、调查结果1.消费者对农夫山泉品牌的认知程度通过问卷调查显示，85%的受访者对农夫山泉品牌有较高的认知度，其中55%的受访者是通过朋友推荐得知农夫山泉。
此外，还有10%的受访者了解农夫山泉是由媒体报道或广告宣传而来。
2.消费者的购买行为调查发现，85%的消费者表示曾购买过农夫山泉产品，其中多数是因为对品牌的信任和产品的品质有所了解。
而将农夫山泉作为首选饮用水品牌的消费者占总体的60%。
另外，有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，其中主要是考虑价格等因素。
3.消费者对农夫山泉产品的满意度通过问卷调查显示，85%的消费者对农夫山泉产品的质量和口感都表示满意。
他们认为农夫山泉纯天然、无污染，口感清爽，符合他们对健康饮水的需求。
然而，也有15%的消费者表示对农夫山泉产品并不满意，主要是对产品价格较高或包装不够方便而持有意见。
四、调查分析1.消费者接触农夫山泉的主要途径是通过朋友的推荐，显示出消费者对农夫山泉品牌具有较高的认知度。
因此，农夫山泉可以进一步加大品牌宣传力度，通过社交媒体等渠道增加品牌曝光度，扩大知名度。
2.多数消费者选择农夫山泉作为首选饮用水的主要原因是信任和品质。
这说明农夫山泉的品牌形象和产品质量在市场上得到了认可。
然而，仍有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，这可能与农夫山泉产品的价格较高有关。
因此，在推广过程中，农夫山泉可以考虑增加更多的促销活动和优惠政策，以吸引更多的消费者。
3.大部分消费者对农夫山泉产品的质量和口感表示满意，这说明农夫山泉在产品质量上做到了让消费者满意，也与其纯天然、无污染的品牌定位相符。
农夫山泉调查方案
农夫山泉调查方案【引子】在一个酷热的夏天，我在超市购买饮料时被一瓶农夫山泉吸引。
然而，我对这个品牌的信任程度并不高。
为了更好地了解农夫山泉，我决定进行一项自己的调查，并制定了一个详细的方案。
【背景介绍】农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，具有广泛的市场知名度和消费者基础。
然而，消费者对于其中含有的矿物质是否真实、水源地是否保护得当等问题存在一定的质疑。
为此，我决定深入研究农夫山泉的生产过程和质量控制措施。
【调查方案】一、收集信息通过查阅农夫山泉官方网站、新闻报道和消费者反馈，我收集了关于农夫山泉的各种相关信息，包括公司简介、产品介绍、水源地选择和保护措施等。
二、实地考察水源地为了验证农夫山泉宣称的水源地保护措施，我计划前往农夫山泉的主要水源地之一，亲自考察。
通过调查当地的环境状况、水源保护设施以及水质监测措施，我将能够更好地了解农夫山泉的水源安全性。
三、质量检测为了验证农夫山泉所声称的矿物质含量和水质标准，我计划寻找专业实验室进行质量检测。
通过对农夫山泉和其他矿泉水品牌进行对比分析，我将能够更准确地评估农夫山泉的质量。
四、消费者意见调查除了官方资料和专业检测结果外，我还计划进行一项消费者意见调查。
通过在社交媒体上发起问卷调查或采访消费者，我将收集到更多关于农夫山泉的真实评价，以了解公众对该品牌的看法和其它品牌的对比。
【调查过程】一、收集信息我详细阅读了农夫山泉的官方网站，并下载了他们的公司年度报告和财务报表。
此外，我也搜索了一些新闻报道和消费者评论，以了解公众对农夫山泉的一些质疑和担忧。
二、实地考察水源地我选择了农夫山泉在云南的主要水源地之一，云南滇池。
我和一个专业导游一起前往，参观了农夫山泉的生产基地和滇池周边环境。
我们能够亲眼见证整个处理过程，并了解了他们在保护滇池水源方面所采取的措施。
三、质量检测为了进行质量检测，我选择了一家著名的矿泉水质量检测实验室。
我带了一瓶农夫山泉，与一些其他知名矿泉水进行了对比测试。
农夫山泉市场调研报告
农夫山泉市场调研报告1. 引言本文将对农夫山泉进行市场调研，分析其品牌影响力、竞争对手、产品特点和市场发展趋势等方面，旨在为企业决策提供参考。
2. 品牌影响力调研我们首先对农夫山泉的品牌影响力进行了调研。
通过问卷调查和访谈，我们收集了大量数据。
调研结果显示，农夫山泉在国内饮用水市场中具有较高的品牌知名度和良好的口碑。
消费者普遍认为，农夫山泉的产品质量可靠，口感清爽，价格合理。
3. 竞争对手分析为了了解农夫山泉在竞争环境中的地位，我们对其主要竞争对手进行了分析。
经过市场调研和对比研究，我们发现农夫山泉的竞争对手主要包括娃哈哈、康师傅、统一等知名饮料企业。
这些竞争对手在品牌知名度、产品种类和销售渠道等方面与农夫山泉存在一定的竞争关系。
4. 农夫山泉产品特点农夫山泉作为一家知名饮用水品牌，其产品具有以下特点：4.1 天然水源农夫山泉的水源来自中国山脉，优质的水源使其产品具有独特的口感和纯净度。
4.2 多样化的产品线农夫山泉不仅提供瓶装水，还推出了桶装水、罐装水等多种产品，以满足不同消费者的需求。
4.3 绿色环保农夫山泉一直致力于环保事业，通过采用环保材料和推动可持续发展，使产品更加环保。
5. 市场发展趋势基于市场调研和对未来趋势的预测，我们总结了农夫山泉的市场发展趋势如下：5.1 健康饮品需求增长随着人们健康意识的增强，对健康饮品的需求不断增长。
农夫山泉作为一种天然、优质的饮用水，将受益于这一趋势。
5.2 品牌升级与创新为了应对竞争，农夫山泉需要进行品牌升级和创新，推出更多符合消费者需求的新产品。
5.3 电商渠道发展随着电商渠道的发展，消费者购买行为发生了变化。
农夫山泉需要抓住这一机遇，积极拓展电商渠道，提升线上销售能力。
6. 结论通过对农夫山泉进行市场调研，我们了解到，农夫山泉作为一家知名饮用水品牌，在市场上具有较高的品牌影响力和竞争优势。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，农夫山泉需要不断创新和升级，以保持其领先地位。
农夫山泉营销策划方案
农夫山泉营销策划方案一、背景分析农夫山泉是中国领先的矿泉水品牌，以自然、绿色、健康的形象备受消费者喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，农夫山泉需要通过营销策划来提升品牌知名度和市场占有率。
为此，本文将从市场调研、竞争分析、目标设定、定位策略、营销传播、销售推广等方面，制定一系列的营销策划方案，以实现农夫山泉的全面发展。
二、目标市场分析1.市场规模：矿泉水市场趋势增长，市场潜力巨大。
2.目标消费者：年轻人群体是农夫山泉的主要消费者。
3.目标市场：一二线城市是农夫山泉的主要市场，乡村市场也有一定潜力，需要进一步开拓。
三、竞争分析1.竞争品牌：农夫山泉的竞争对手主要有康师傅、脉动、娃哈哈等。
2.竞争策略：竞争品牌多采用价格战来吸引消费者，农夫山泉应注重产品质量和品牌形象来取胜。
四、目标设定1.市场份额：在矿泉水市场中稳定占有30%的份额。
2.销售额：在一年内实现15%的销售额增长。
五、定位策略1.产品定位：强调农夫山泉的天然、健康和高品质。
2.品牌形象：打造农夫山泉的绿色、环保形象，强调自然水源和健康生活方式。
六、营销传播策略1. 广告传媒：进行多渠道的广告投放，包括电视、广播、户外媒体等。
广告创意要突出产品的天然和健康特性，同时调动消费者的共鸣情感，例如通过描绘绿树环绕的水源、健康快乐的素材，塑造出农夫山泉的品牌形象。
2.社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，定期推送品牌信息，和用户进行互动。
通过精准定位投放，提升品牌关注度和用户参与度。
3.博客、论坛营销：寻找网络上有影响力的博主、论坛版主等，与之合作，提供农夫山泉的产品信息并邀请他们体验。
通过无形传播和口碑传播，提高农夫山泉的知名度。
4.公益活动：农夫山泉可以通过支持环境保护、健康教育等公益活动来提升品牌形象，增加消费者的好感度。
5.营销活动：组织线下活动，如健康跑、水体验活动等，增加品牌的亲和力和参与感。
七、销售推广策略1.市场调研：通过市场调研了解消费者需求和竞争对手的动态，及时调整销售策略。
农夫山泉市场调研报告
农夫山泉市场调研报告一、引言农夫山泉作为中国知名的矿泉水品牌，一直以来都拥有广泛的市场份额和良好的品牌形象。
为了进一步了解农夫山泉在市场上的竞争地位和消费者需求，本次调研报告旨在对农夫山泉品牌进行深入分析和评估。
二、背景农夫山泉成立于1996年，经过多年的发展，已经成为中国矿泉水市场的领导品牌之一。
其产品涵盖瓶装水、桶装水、罐装水等多个系列，覆盖了不同消费群体的需求。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者对健康饮品的需求增加，农夫山泉面临着新的挑战和机遇。
三、调研目的1. 了解农夫山泉在市场上的竞争地位和品牌形象。
2. 分析消费者对农夫山泉产品的认知和满意度。
3. 探究消费者对农夫山泉品牌的忠诚度和购买意愿。
4. 研究农夫山泉产品的市场推广策略和未来发展方向。
四、调研方法本次调研采用了定量和定性相结合的方法，主要包括问卷调查和深度访谈两种方式。
1. 问卷调查通过设计问卷，对不同地区、不同年龄、不同性别的消费者进行调查，以获取大量的数据。
问卷内容主要包括消费者对农夫山泉品牌的认知、满意度、忠诚度以及购买意愿等方面的问题。
2. 深度访谈选择一些农夫山泉的忠实消费者和潜在消费者进行深度访谈，以了解他们对农夫山泉品牌的看法、购买决策的考虑因素以及对竞争品牌的比较等。
五、调研结果与分析1. 农夫山泉品牌形象根据问卷调查数据显示，农夫山泉的品牌形象在消费者心中具有较高的认知度和好感度。
消费者普遍认为农夫山泉是一家值得信赖的品牌，产品质量可靠，对健康有益。
2. 消费者满意度调研数据显示，大部分消费者对农夫山泉产品的质量和口感表示满意。
消费者认为农夫山泉的产品口感清爽、口感纯净，符合他们对优质矿泉水的期望。
3. 消费者忠诚度和购买意愿调研数据显示，农夫山泉在消费者中具有较高的忠诚度。
大部分消费者表示会继续购买农夫山泉产品，并推荐给亲友。
然而，也有一部分消费者表示他们会尝试其他品牌的矿泉水，特别是那些在营销活动中给予优惠的品牌。
农夫山泉市场调研计划
农夫山泉市场调研计划农夫山泉市场调研计划前言农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。
1997年-2002年，农夫山泉相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地，投资总额逾十亿元人民币，成为国内规模最大的专业饮用水公司。
农夫山泉公司拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究，(在水与健康的研究领域，农夫山泉)还与美国国家实验室，国内的知名科学家进行专项合作，并获得阶段性成果。
农夫山泉公司的专注为她带来了丰硕的成果:农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌;农夫山泉的销售业绩每年都有增长，2001年的增长幅度更高达160%。
“农夫山泉有点甜”的差异化策略，与体育这个健康媒介的长期合作，使农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。
农夫山泉的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列，成为中国最具竞争力的饮用水企业。
与国内其他饮用水品牌相比，公司在品牌塑造，专业设备的引进，优质水源的选择和保护，水与健康的研究上投入更多。
为了实现农夫山泉的目标，在杭州定点市场，进行进一步的农夫山泉品牌推广，以提升农夫山泉的品牌美誉度和忠诚度。
进一步巩固农夫山泉的品牌地位。
一、市场调研计划: 调研目的: 1.了解目前杭州饮料市场，估测竞争对手力量。
2.了解杭州农夫山泉的销售情况，铺货状况。
3.了解经销商对于农夫山泉的认知情况。
4.了解目前杭州市民的饮用瓶装水的习惯，察看市场潜力。
5.了解目前杭州市民的饮用水品牌偏好。
了解杭州市民对农夫山泉的认知度和认知情况6.评定农夫山泉品牌在杭州饮品市场的地位。
7.预测农夫山泉品牌在杭州市场成长空间。
调研时间: 2007年6月-7月调研区域: 此次农夫山泉的品牌调研的范围杭州内为主。
同时包括余杭、萧山。
调研方法随机抽样在调查那一周的周一、三、五、日在杭州市区的各大超市出口处设摊，随机抽取出入超市的人。
农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的和方法1.调研目的：了解农夫山泉在消费者中的品牌知名度、形象、产品认可度以及市场占有率等情况，分析其发展趋势和竞争优势，为企业进一步制定发展战略提供依据。
2.调研方法：采用问卷调查的方式，通过面对面访问、电话调查以及网络调查等多种方式，向消费者、农夫山泉的经销商以及行业专家进行访谈，收集各方的意见和建议。
二、调研结果总结1.品牌知名度：农夫山泉在大部分消费者中具有很高的知名度，尤其是在中国乡村地区和中小城市中更为突出。
其品牌形象得到了消费者的认可，认为农夫山泉代表纯净、天然、健康的形象。
2.产品认可度：农夫山泉的产品在消费者中具有很高的认可度，受到了消费者的青睐。
消费者认为其水质纯净，口感好，符合他们对于健康饮品的需求。
3.市场占有率：农夫山泉在瓶装水市场中占据了很大的市场份额，尤其是在中国市场中更是占据了较高的份额，竞争优势明显。
4.发展趋势：调研结果显示，农夫山泉在未来有很大的发展潜力。
随着人们健康意识的增强，对于健康饮品的需求也在不断增加，农夫山泉将继续保持其市场竞争优势。
三、调研结论及建议通过对农夫山泉的调研，我们得出以下结论和建议：1.农夫山泉的品牌知名度和形象在目标消费者中具有很高的认知度，企业可以进一步加大宣传力度，提高品牌影响力。
2.农夫山泉的产品在消费者中具有很高的认可度，企业可以进一步提高产品质量，巩固其在市场中的竞争地位。
3.企业可以对品牌进行创新，推出更多种类的产品，满足消费者不同口味的需求。
4.进一步加强与经销商的合作，提高产品的市场销售能力，拓展销售渠道。
5.关注消费者各方面的需求，与消费者进行互动和沟通，建立良好的品牌与消费者关系。
总之，农夫山泉作为一家知名的瓶装水企业，在消费者中具有很高的信誉和认可度。
企业应该进一步提高产品质量，加强品牌宣传，拓展销售渠道，做好与消费者的互动和沟通，以保持其在市场中的竞争优势。
农夫山泉市场调查报告(共8篇)
农夫山泉市场调查报告（共8篇）第1篇：农夫山泉品牌形象调查报告农夫山泉品牌形象调查报告品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、品牌的知名度和美誉度。
伴随着人民生活水平的不断提高，物质生活的不断提升，矿泉水饮料已经成为大家熟知的商品。
各个商家争相生产出各种矿泉水饮料，各种品牌日益增多，针对以上我对农夫山泉的品牌形象做了一次调查，主要调查了农夫山泉的知名度，受众对农夫山泉的评价、定价的看法，以及对农夫山泉的竞争企业的调查。
知彼知己才能百战百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。
一、调查时间本次的调查时间为2012年的11月1日，截至发放问卷、统计和最后的分析，用时7天。
二、调查目的通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。
明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。
三、调查内容（一）消费者调查；1、消费者分析（职业、年龄、收入等）2、购买价格分析3、目标受众年龄段分析（二）农夫山泉广告效果调查；1、知道农夫山泉广告语有多少2、受众对产品包装的评价（三）市场竞争性调查；1、竞争品牌分析2、竞争品牌优势分析（四）产品形象调查1、农夫山泉的口碑2、农夫山泉的普及度3、受众对农夫山泉价格的印象4、受众对农夫山泉的看法，意见或建议四、调查对象及方法调查对象：益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。
调查方法：主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。
同时进行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研，与部分商场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。
品牌调研报告农夫山泉
品牌调研报告农夫山泉1. 引言本报告旨在对农夫山泉品牌进行全面调研，分析其品牌形象、市场竞争力以及消费者认知等方面的情况。
2. 品牌背景农夫山泉是中国领先的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于北京。
公司致力于提供高品质的天然矿泉水，以满足人们对健康和纯净水的需求。
3. 品牌定位农夫山泉的品牌定位是“纯净、天然、健康”。
通过科学的水源保护和严格的生产工艺，农夫山泉确保其产品达到国际标准并取得多项认证。
4. 品牌形象农夫山泉的品牌形象以植物和大自然为主题，传递出健康、纯净和与自然和谐相处的理念。
代言人方亚芬的形象与农夫山泉的品牌形象高度契合，进一步加强了品牌的声誉。
5. 市场竞争力农夫山泉在中国矿泉水市场占据着重要地位，是行业领先者之一。
公司拥有广泛的销售网络和强大的分销系统，覆盖了全国各地的超市、便利店和饮料店等渠道。
此外，农夫山泉还积极开拓在线销售渠道，满足消费者的多样化购买需求。
6. 消费者认知农夫山泉以其卓越的品质赢得了广大消费者的认可和信赖。
消费者普遍认为农夫山泉是一种纯净、口感好且价格合理的矿泉水品牌。
农夫山泉成功地将品牌形象与消费者的期望相连接，使其在市场上保持领先地位。
7. 品牌挑战与展望尽管农夫山泉在矿泉水市场取得了巨大成功，但仍面临着一些挑战。
随着行业的竞争加剧和消费者健康意识的增强，农夫山泉需要继续加大产品创新和市场推广力度，以保持领先地位。
未来，农夫山泉还可进一步拓展国际市场，提升品牌的国际知名度。
8. 结论农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌，凭借其卓越的品质、独特的品牌形象和市场竞争力，赢得了广大消费者的青睐。
但品牌仍需继续保持创新与发展，以应对市场挑战，实现更大的成长和成功。
农夫山泉市场调研报告
农夫山泉市场调研报告
《农夫山泉市场调研报告》
一、市场调研概况
我们对农夫山泉在中国市场的表现进行了深入的调研，主要包括产品定位、竞争对手、市场份额和消费者偏好等方面的内容。
二、产品定位
农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌，其产品以自然、纯净、健康为主打特点，受到消费者的青睐。
在产品定位上，农夫山泉注重自然、生态和健康的形象，与其他品牌形成鲜明对比。
三、竞争对手
市场调研发现，农夫山泉的竞争对手主要有百岁山、怡宝、娃哈哈等品牌。
在市场上，这些品牌与农夫山泉形成了一定的竞争关系，需要农夫山泉在产品品质、宣传推广等方面不断提升与竞争对手的差异化。
四、市场份额
农夫山泉在中国矿泉水市场中占有相当大的市场份额，其产品覆盖范围广泛，能满足各个消费群体的需求。
从市场调研数据来看，农夫山泉的市场份额一直保持稳定增长态势，具有较强的市场竞争优势。
五、消费者偏好
在消费者偏好方面，农夫山泉的产品得到了广泛认可和好评，消费者对其产品品质和口感都非常满意。
此外，农夫山泉还通过不断创新，推出了一系列符合消费者口味的新品，得到了市场的认可和消费者的青睐。
综上所述，农夫山泉在中国矿泉水市场表现强劲，拥有良好的产品形象和市场地位。
未来，农夫山泉仍需不断提升产品品质和市场推广，在激烈的市场竞争中保持领先地位，赢得更多消费者的信赖和支持。
农夫山泉品牌分析方案
农夫山泉品牌分析方案一、背景农夫山泉作为一家拥有20多年历史，市场份额一直稳居中国瓶装水行业前列的品牌，受到了广大消费者的喜爱。
而在近些年，随着竞争对手的不断涌现，农夫山泉的市场竞争形势也越来越严峻。
为了更好地把握市场机遇，农夫山泉需要进行品牌分析，并制定合理的品牌战略。
二、品牌分析的意义品牌分析是对品牌战略、品牌发展、品牌价值、品牌形象、品牌定位等多个方面的分析，从中找出企业品牌存在的优劣势，发现品牌的病灶，剖析自身品牌在市场上的地位和竞争对手的优势。
通过品牌分析，企业能够清晰地看到自己的位置，顺应市场变化，保持品牌的竞争力。
三、农夫山泉品牌分析方案1.品牌战略分析品牌战略是品牌分析的第一步，它旨在了解企业品牌的目标和发展方向。
农夫山泉在早期采取的是差异化战略，致力于打造一款具有山泉特质的瓶装水，凭借其天然、健康、口感等特点在市场上取得了不小的优势。
但随着市场的日益竞争，农夫山泉需要更多地关注品牌的市场定位，提升品牌竞争力。
2.品牌价值分析品牌价值是品牌分析中的重要因素之一。
农夫山泉品牌的价值主要体现在偏向于健康、清爽等消费心理，在市场中拥有很高的知名度、美誉度和忠诚度等。
但也存在一些问题，在产品的质量、口感、包装等方面需要更多的提升，提高消费者对品牌的信任度和拥护度。
3.品牌形象分析品牌形象是农夫山泉品牌分析的重点之一。
品牌形象不但包括产品形象，还包括企业形象、购买体验等多个方面。
农夫山泉在品牌形象上取得了不少成绩，但还需要面对竞争对手的挑战，增加产品的艺术设计感，提高品牌的美誉度和亲和力。
4.品牌定位分析品牌定位不仅要满足企业的目标和需求，还要满足消费者对品牌的偏好和需求。
通过品牌分析，科学的重新定位品牌，为农夫山泉带来更多的市场机会和竞争优势。
四、品牌分析的实施步骤第一步：确定分析目标。
确定品牌分析的目标，包括分析的对象，需要搜集的数据，分析的方法和分析的范围等。
第二步：分析行业和竞争对手。
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第二章 调研方案
2.1调研目的 是为了了解“标准门”事件后同学 们对农夫山泉的消费倾向以及对对农夫山泉以后 的销售即品牌建设提出建设性意见 目标一 了解农夫山泉的销售现状。 目标二 了解学生对农夫山泉水质即品牌的看法。 目标三 了解最近阶段学生最近对农夫山泉饮用 水的看法 目的四 对农夫山泉以后品牌建设即销售提出建 议。
2.6 数据处理
将收集到的数据分类整理，然后运用计算 机工具进行数据分析处理，为调研结果提 供数据支撑。
2.7 调研组织实施计划
2.7.1 2.7.2 2.7.3 2.7.4 2.7.5 2.7.6 明确调研问题，确定调研的目标 设计调研方案，制定调研计划 设计并预试问卷调查表 确定调研样本，收集市场资料 对资料数据进行整理与分析 撰写调研报告
本报告认为，农夫山泉要想获得较强的竞争力，必 须有自己的经营特色来吸引顾客。 建议：a、具有商品丰富的特色。 b、 具有优质服务特色。 c 、 具有科学的经营策划特色 5、对于农夫山泉经营策略建议 a、定期开展一些折腾促销活动，刺激顾客的 购买欲望。 b、定期将促销商品信息通知顾客,使得顾客 及时了解商品信息。
2.2 调研设计
本调研项目采用描述性的研究设计，采用 调查问卷在网络上的发放与回收的调研方 法，全面的收集有关数据，了解农夫山泉 现阶段的销售状况即品牌形象。
2.3 调研对象
以在校大学生和网友为调研主体，从中随 机抽取几十名学生为调查对象。
2.4 调查问卷
依据调研的目的设置问卷项目，主要分为 对农夫山泉应用水的态度，购买倾向，品 牌忠诚度和后续购买四个方面。问卷简洁， 内容明确，具有一定逻辑性，便于数据处 理。
第四章 调研建议
由于前期农夫山泉问题，使得国内大部分 超市对农夫山泉进行下货架处理。可以说， 农夫山泉正面临着生死存亡的时刻，因此， 对于农夫山泉来说，如何挽回顾客是至关 重要的。
1 、获得消费者的原谅，向广大消费者坦诚自己的问题。 2、承诺以后会重视农夫山泉饮用水的质量标准，并派专业 人员做质量检测工作。 3、利用法律途径来挽回农夫山泉的声誉，以此重新获得消 费者的亲睐。 4、对于农夫山泉经营特色的建议。
第三章 调研数据统计分析
3.1样本数据分析 本次调研主要针对于在校大学生，抽查三十人为样本，其 中男生人数14人，女生人数为16人。其中有19人没有关 注过农夫山泉“标准门”事件，一人没有关注过。而选择 矿泉水牌子的调查，农夫山泉品牌有16人会经常饮用此矿 泉水，有9人会偶尔会购买。对于以后还会购买农夫山泉 的调查有6人选择了会继续购买，4人选择了不会再买，8 个人抱着无所谓的态度，6人选择看以后农夫山泉的状况。 而对于农夫山泉强调其源头是来自千岛湖无污染的的态度 有有1人持有坚定的态度，8人选择了有点可信，17人选择 的是基本相信，1个人是根本不信的态度
2.5 资料收集
2.5.1原始资料收集 通过对学生网上发放调查问卷的方法获得原 始的数据选择这种方法的目的在于问题简单、容 易回答、容易表格化和分析，能提高问卷的回收 率和信息的采集质量。访问员是本人大学好友， 具有较好的专业素质，能够保证数据收集工作顺 利完成。 2.5.2 样本选择 调查中的样本以本专业学生为主。样本容量为 30个。问卷调查实施时间选在2013年5月20、21 日，采用完全随机抽样方法。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 5.2 原始统计数据
M男 N女
M 12 A 17 A 15 A 5 A 5 A 1 A 2 A 12 A 9 N 12 B 7 B 8 B 4 B 1 B 7 B 2 B 4 B 15 C 7 C 16 C 16 C 20 C 10 D 6 D 3 D 1
7、农夫山泉强调其源头是来自千岛湖无污染的， 对此您认为可信度怎样？（ ） A非常可信B有点可信C基本不信D完全不信 8、您对农夫山泉的品牌忠诚度怎样？（ ） A一直坚信B不靠谱C还行吧 9“标准门”后，近期您是否饮用过农夫山泉？（ ） A没有B一直C偶尔 10、有传言称：农夫山泉的水源为工业用水并且 含砒霜。您认为是（ ） A恶意中伤B农夫山泉的炒作C事实如此，千真 万确D夸大其词
第五章 附录
5.1调查问卷
农夫山泉调查问卷
1、年级 （ ） 2、性别（ ） 3、是否关注过农夫山泉“标准门”事件（ ） A 关注过 B没关注过 4、以前饮用水会选择农夫山泉吗？（ ） A 经常B偶尔C从未选择 5、现在是否还会选择农夫山泉？（ ） A会B不会C无所谓D等等看 6、您觉得农夫山泉怎么样？（ ） A有点甜B有点脏C和其他应用水一样D其他
第一章．前言
1.1调研目的 自四月份以来，农夫甘泉企业陷入“标准门” 事件，其于华润怡宝，《京华时报》的媒体论战， 不仅爆露出了饮用水市场的众千万象，同时对农 夫山泉品牌、企业也产生了重大的影响，引发了 消费者的信任危机。我们对此进行调研，探究标 准门事件对农夫山泉的影响，和如何消除影响、 走出泥潭进行探究性的分析。
1.2 调研思路
首先，寻找对“农夫山泉”标准门事件 有兴趣的同学，确定小组成员，形成调研 小组。然后，众人集思广益确定此次调查 的背景、主题、划分职责、调查问卷。然 后通过网络、现实两部分进行调研。在现 实部分为在郑州大学校园内印发回收调研 问卷。网络部分为通过QQ、MSN等通讯工 具发送回收调研问卷。以此为基础统计、 分析调查数据，分析调研报告，形成调研 结果，并依此记录。