ADX(广告交易平台)介绍
DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）
DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）原DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。
于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。
OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。
RTB：实时竞价当小米把UC头条的某个广告位买下来的同时，也有好多其他的购买者也买了这个广告位，比如华为刚好也有新机发布，也买了这个广告位，那么这个广告位在展示的时候，到底展示谁的广告呢？这就是实时竞价了，谁当前给的广告位费用高，UC就展示谁的，广告计算方式有CPC、CPI、CPA等方式。
这个竞价是在100ms内完成的。
SSP：供应方平台供应方就很简单了，比如以上的UC、网易、新浪什么的可以提供广告位的都是供应方，也就是一个个的媒体了AD Exchange：ADX广告实时竞价交易平台ADX很简单了，上面提到的RTB，实际上整个竞价过程就是在ADX上完成的，即就是毫秒竞价原教你如何理解DSP、SSP、RTB、ADX名词2017年05月26日 11:01:50阅读数：1656DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。
于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。
OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。
ADX（广告交易平台）介绍
ADX（广告交易平台）介绍1ADX（广告交易平台）介绍汽车之家广告部201资源介绍&投放案例媒体&用户02ontentsPart 媒体&用户ONE经10多年发展，汽车之家已成为中国最领先的泛汽车生活的互联网平台；覆盖P C、移动网页、分类A pp等多种平台；覆盖千万用户；汽车之家——最领先的互联网汽车平台1PartP C端日均覆盖人数1000万M端日均独立用户数940万主A P P 日均独立用户数810万1Part用户属性：高知、收入较高的男性青壮年汽车之家用户家庭月收入水平较高，家庭月收入均值为18,898元汽车之家用户家庭平均年收入226,776元1Part运动达人$理财达人习惯网购爱好旅游游戏迷！我们的用户画像96%汽车之家用户关注财经资讯超过7成的用户登录旅游网站及产品近5成用户关注体育内容近5成用户关注游戏资讯九成用户长期网购TWO资源介绍&投放案例Part汽车之家ADX流量介绍—PC端2Part日均1.5亿流量覆盖PC核心页面CPM：0.1~0.5元；CTR：0.05%~0.1%按钮、通栏、画中画；标准尺寸汽车之家纯净优质媒体流量ADX资源介绍—M端顶部通栏2Part顶部通栏3千万万CTR：0.1%~0.3%CPM：0.1~0.4元覆盖核心内容页：ü?文章页；ü?论坛内容页；日均3000w 流量ADX资源介绍—M端信息流/图文2Part信息流/图文广告3千万6千万CTR：0.1%~0.5%CPM：0.1元~0.3元位置：ü?首页；ü?频道列表；ü?文章页；ü?论坛内容页日均7000w 流量ADX资源案例—M端投放实例2Part3千万6千万类别广告主广告位曝光CPM • (元）CPC（元）活动推广天津欢乐谷banner300w0.22 • 0.14 • 惠而浦banner140w 0.34 • 0.51 • 金融理财类你我贷、信息流/图文880w 0.10 • 0.19 • 省呗banner311w 0.14 • 0.05 • 下载类艺龙酒店APP、网易漫画APP banner 250w 0.16 • 0.12 • 捕鱼达人等游戏信息流/图文混排520w0.17 •0.19 •ü?流量稳定ü?成交价实惠ü?多种客户长期投放数据说明：4月某天数据ADX资源介绍介绍——APP信息流/图文广告2PartYOUR TITLE小图信息流大图信息流三图信息流大图文混排预估流量6600万，CTR 0.3%~1.5%；CPM ：1~4元小图文混排ADX资源介绍——APP开屏广告2PartYOUR T ITLE预估流量1000万，CTR 8%+CPM 10~15元支持点击跳转；支持静态、动态素材（Gif)APP广告位介绍——弹窗/Banner2PartYOUR TCTR：6%~15%CPM：12元~17元CPC ：0.1元~0.3元位置&时间：违章APP 首页；每周三、周日放量150w ；CTR：0.5%~2.0%CPM：2~6元CPC：0.1元~1元位置&时间：汽车之家、违章APP首页等；日均500w；2Part行业投放案例——金融类客户投放主要资源曝光CPM CPC鹏元征信ü?APP端信息流ü?APP大图文混排ü?M端信息流ü?违章bannerü?违章首页弹窗10000w0.70 • 0.31 •省呗2300w0.76 • 0.29 • 小顶网500w 1.41 • 0.96 • 我来贷1000w0.46 • 0.22 • 环球黑卡4500w 1.68 • 0.35 • 挖财900w0.41 • 0.23 • 上海银行信用卡1589w 1.54 • 0.55 • 平安信用卡1700w 1.03 • 0.68 • 交行信用卡520w0.95 • 0.48 • 平安车险780w 1.16 • 0.41 • 和众汇富9000w0.17 • 0.20 •数据说明：5月一周数据；※其中鹏元征信客户反馈转化效果优，注册成本10元+，超过客户预期。
ADX(广告交易平台)介绍
YOUR TITLE
2 APP广告位介绍——弹窗/Banner
Part
YOUR TITLE
CTR：6%~15% CPM：12元~17元 CPC：0.1元~0.3元
位置&时间： 违章APP首页； 每周三、周日放量 150w；
CTR：0.5%~2.0% CPM：2~6元 CPC：0.1元~1元
3.文案创意：
ü 与买车购车相关。如金融客户“高收益XXX，一言不 合就买车”等；
ü 体现“限时”“优惠”“正品”等信息；体现高性价 比，和时效性。
ü 文案贴合男性用户。
口语化“老张买了车就用的它”“哥们推荐的XXX”等
4.同广告主提供多套素材：某DSP针对同一个广告主，提供
2
ADX资源介绍—M端顶部通栏
Part
顶部通栏
3千万 万
CTR：0.1%~0.3% CPM：0.1~0.4元
覆盖核心内容页：
ü 文章页； ü 论坛内容页；
日均3000w流量
2
Part
ADX资源介绍—M端信息流/图文
3千万 6千万
信息流/图文广告
CTR：0.1%~0.5% CPM：0.1元~0.3元
0.12 0.19
数据说明：4月某天数据
2
Part
ADX资源介绍介绍——APP信息流/图文广告
预估流量6600万，CTR 0.3%~1.5%；CPM：1~4元
小图信息流
YOUR TITLE
大图信息流
三图信息流
大图文混排
小图文混排
2
Part
ADX资源介绍——APP开屏广告
预估流量1000万，CTR 8%+ CPM 10~15元 支持点击跳转；支持静态、动态素材（Gif)
商业常见术语英文缩写
1)UGC:用户生成内容(User Generated Content)2)PGC:专家创造内容(Professional Generated Content)3)KPI:关键绩效指标(Key Performance Indicator)4)KOL:关键意见领袖(Key Opinion Leader)5)SEM:搜索引擎营销(Search Engine Marketing)6)SEO:搜索引擎优化(Search Engine Optimization)7)PPC:按点击付费(Pay Per Click)8)UI:用户界面(User Interface)9)UE/UX:用户体验(User Experience)10)IXD:交互设计(Interaction design)11)UED:用户体验设计(user experience design)12)UCD: 用户为中心设计(User Centered Design)13)DAU 日活跃用户(Daily Activited Users)14)WAU 周活跃用户(Weekly Active Use)15)MAU 月活跃用户(Monthly Activited Users)16)DNU 日新增用户数(Daily New Users)17)DLU 日登录用户数( Daily Login Users)18)DKAU 日核心活跃用户数(Daily Kernel Active Users)19)PCU 最高同时在线用户数(Peak Concurrent Users)20)LBS 基于位置的服务(Location Based Services)21)ROI 投资回报率(Return on investment)22)B2B 商家与商家建立的商业关系(Business to Business)23)B2C 商家与顾客建立商业关系(Business to Consumer)24)C2C 顾客与顾客建立商业关系(Customer to Business)25)O2O 线下商务与线上商务结合(Online To Offline)26)PRD 产品需求文档(Product Requirement Document)27)MVP 最小化可行产品(Minimum Viable Product)28)CRM 客户关系管理(Customer Relationship Management)29)PR 公关(Public Relations)30)EPR 网络公关(Electronic Public Relation)31)BBS 电子公告牌系统/论坛(Bulletin Board System)32)SNS 社交网络服务(Social Network Site)33)CPM 按千人曝光成本收费(Cost Per Mille)34)CPS 按每销售成本分成(Cost Per Sale)35)CPC 按点计一次成本收费(Cost Per Click)36)CPA 以访问者对广告采取的行动收费(Cost Per Action)37)CPR 按回应一次成本收费(Cost Per Response)38) CPP 按每购买成本收费(Cost Per Purchase)39)PV页面访问量(page view)40)UV独立访客(unique visitor)41)DM 快讯商品广告(Direct mail)42)POP 购买点广告(point of purchase advertising)43)EDM 电子邮件营销(Email Direct Marketing)44)SMS 短消息服务(Short Messaging Service)45)ADX 广告交易平台(Ad Exchange)46)RTB 实时竞价(Real Time Bidding)47)DSP 需求方平台(Demand Side Platform)48)SSP 供应商平台(Sell-Side Platform)49)DMP 数据管理平台(Data-Management Platform)50 )GMV 商品交易总量(Gross Merchandise Volume)。
数字广告术语及缩写
数字⼴告术语及缩写数字⼴告⾏业的三⼤⼴告平台 DSP(Demand Side Platform)：需求⽅平台。
互联⽹⾥有成千上万的⼴告主，他们急需推⼴⾃⼰的产品，寻找优质的媒介和精准的⽬标⽤户，优化⼴告投放策略，提⾼投⼊产出⽐，这种情况下，就诞⽣了为他们提供专业化服务的平台DSP。
简单的说，DSP就是⼴告主服务平台，⼴告主可以在平台上设置产品的⽬标受众、投放地域、⼴告出价等。
SSP(Sell Side Platform)：供应⽅平台。
互联⽹⾥也有成千上万拥有丰富媒体资源和⽤户流量的⽹站，他们急需把庞⼤的流量变现来发展壮⼤，同时还希望每⼀个流量都能够达到最⼤的收益。
简单的说，SSP就是⼀个媒体服务平台，站长们可以在SSP上管理⾃⼰的⼴告位，控制⼴告的变现、设置补余等等。
ADX(AD Exchange）：⼴告交易平台。
有了买⽅，也有了卖⽅，所以就需要有个中间⽅联系上下游。
ADX为⼴告主提供下游委托管理的⼴告位和流量，同时对每个流量都在上游的⼴告主⽅进⾏实时竞价，保证每个⼴告位的价值最⼤化。
⼴告计费⽅式： CPC (Cost Per Click): 按点击计费 CPD (Cost Per Download): 按下载量计费 CPI (Cost Per Install): 按安装数计费 CPA (Cost Per Action): 按成果数计费 CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费 CPT (Cost Per Time): 按时长付费其他术语： DMP(Data Management Platform): 数据管理平台。
DMP能够为⼴告投放提供⼈群标签进⾏受众精准定向，并通过投放数据建⽴⽤户画像，进⾏⼈群标签的管理以及再投放。
IAB(Internet Architecture Board)，因特⽹架构委员会 RTB(Real Time Bidding)：Bidding for individual impressions in real-time (i.e., while a consumer is waiting). Exchange: A service that conducts an auction among bidders per impression. Bidder: An entity that competes in real-time auctions to acquire impressions. Seat: An advertising entity (e.g., advertiser, agency) that wishes to obtain impressions and uses bidders to act on their behalf; a customer of a bidder and usually the owner of the advertising budget. Publisher: An entity that operates one or more sites. Site: Ad supported content including web and applications unless otherwise specified. Deal: A pre-arranged agreement between a Publisher and a Seat to purchase impressions under certain terms. cta: Call to Action CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA⼴告效果的指标 CTR (Click Through Rate): 点击率 PV (Page View): 页⾯访问量 PV单价: 每PV的收⼊，衡量页⾯流量变现能⼒的指标 ADPV (Advertisement Page View): 载有⼴告的page view流量 Dimp (ADimpression): 单个⼴告的展⽰次数 RPS (Revenue Per Search): 每搜索产⽣的收⼊，衡量搜索结果变现能⼒指标 ROI：投资回报率(ROI)是指通过投资⽽应返回的价值，它涵盖了企业的获利⽬标。
RTB介绍
1.什么是RTBRTB广告是网络广告的一种，RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思是“实时竞价”，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的广告类型。
RTB广告的特点在于，供应方平台（SSP，Supply Side Platform）售卖的不仅仅是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好就能产生最大的收益。
RTB是一种利用各种技术在数以百万计的网站或APP上针对每一次用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。
对于媒体来说，RTB可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。
而对于广告商和代理公司来说，RTB最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。
RTB的核心是需求方平台（DSP，Demand Side Platform）。
RTB实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一次广告展示的费用进行竞价。
竞价成功后获得广告展示机会，在展示位置上展示广告。
卖方（SSP）实时发出展示请求，买方（DSP）实时竞拍出价，双方通过ADX平台交互完成，最终由出价最高的DSP 拍得，并展示广告。
2.RTB的具体流程RTB的详细流程见下图：用户开启电脑，打开浏览器，访问某个媒体网站（如今日头条），媒体网站页面通常会有广告位。
以今日头条右上角250*250的广告位为例子，假设此位置已加入RTB交易市场。
用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生。
具体流程有：流程1：用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。
流程2：今日头条通知广告交易平台（ADX）：首页右上角250*250广告位要向用户A 展现广告。
流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。
由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。
广告交易平台ADX与广告网络的差别
广告交易平台ADX与广告网络的差别在DSP出现之前，大部分的互联网广告形式是以时间为投放基础，由广告主选择投放媒体，投放时间，虽然覆盖范围很广，但却不能精准的找到目标受众，影响了广告投放的效果。
而DSP通过优化算法，可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告，大大提升了广告投放的效率。
DSP的出现顺应了当前企业对广告投放精准度的需求，它利用了大数据的分析能力，精准的定位目标用户，让每一个广告都能最大程度的投放到有需求的用户面前。
对于目标用户的精准把握，也是其能够快速受到认可的重要原因。
虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。
广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。
广告交易平台ADX(ad exchange)与广告网络(ad network)之间的分别在于：广告交易平台ADX与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：广告交易平台ADX，英文全称"Ad Exchange"，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。
广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private Ad Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。
广告网络，英文全称"AdNetwork"，买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。
广告行业数字化广告营销解决方案
广告行业数字化广告营销解决方案第一章：数字化广告营销概述 (5)1.1 数字化广告的发展历程 (5)1.1.1 传统广告的演变 (5)1.1.2 互联网广告的崛起 (6)1.1.3 移动互联网广告的快速发展 (6)1.2 广告营销的数字化转型趋势 (6)1.2.1 数据驱动的决策 (6)1.2.2 程序化购买与自动化投放 (6)1.2.3 跨屏营销与整合传播 (6)1.3 数字化广告营销的优势与挑战 (6)1.3.1 优势 (6)1.3.2 挑战 (7)第二章：数字化广告营销战略规划 (7)2.1 营销目标设定 (7)2.1.1 品牌提升：通过数字化广告营销，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
72.1.2 用户增长：扩大目标受众群体，提高用户活跃度，促进用户留存。
(7)2.1.3 销售转化：提升产品销售额，实现广告投入与销售产出的最大化。
(7)2.1.4 用户满意度：优化用户体验，提高用户满意度，为口碑传播奠定基础。
(7)2.2 媒体渠道选择与整合 (7)2.2.1 媒体渠道分类：根据企业业务特点，将媒体渠道分为搜索引擎、社交媒体、信息流、短视频等类型。
(7)2.2.2 渠道评估：从渠道覆盖范围、受众匹配度、广告形式、成本效益等方面进行综合评估。
(7)2.2.3 渠道整合：根据营销目标，实现多渠道的协同效应，提高广告投放效果。
(7)2.3 数据驱动的营销策略 (7)2.3.1 数据收集与处理：搭建数据收集和处理平台，实现用户行为数据、广告投放数据等的多维度分析。
(8)2.3.2 用户画像构建：通过数据分析，描绘目标用户的行为特征、兴趣爱好等，为精准营销提供依据。
(8)2.3.3 广告投放优化：基于数据分析结果，调整广告投放策略，实现广告资源的合理配置。
(8)2.3.4 效果评估与调整：定期评估广告投放效果，根据数据反馈进行策略调整，保证营销目标的实现。
(8)第三章：目标受众分析与定位 (8)3.1 受众画像构建 (8)3.1.1 基本信息：包括年龄、性别、地域、职业等基本属性，为广告主提供初步的受众筛选依据。
移动广告平台基础知识框架
移动广告业务基础名词解释：CPC (Cost Per Click): 按点击计费CPA (Cost Per Action): 按成果数计费CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标CTR (Click Through Rate): 点击率PV (Page View): 流量ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标.广告平台在当前移动广告体系中，主要由五个部分组成：广告主、广告代理、广告网络、广告平台和发布媒体。
以广告代理（Agencies）的流向与价值取向角度，会更主要与广告网络（Ad Networks）联系，很少流向广告平台（Ad Exchange）。
只有大型的发布商（Publisher），才能建立与广告代理的之间联系。
不过，广告网络与广告平台之间也存在联系，如广告网络会向广告平台为广告主批发购买广告位库存，而广告平台则向广告网络提供简化接入多个广告网络的流程。
●广告网络（ Ad networks）广告网络是一个较为广泛的概念。
是一种介于出售广告产品的移动媒体与想在移动媒体上刊登广告的广告主之间的平台。
广告网络是一个封闭的自由交易的网络广告市场，广告网络代理商作为中间环节先向媒体采购广告库存，然后再转售给广告主，比较大的广告媒体更倾向于创建自己的广告网络。
大型广告网络例如Google网页端的AdSense、移动端的Admob，它们都是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。
文化创意和设计服务——互联网广告业的现状和趋势
64文|边 莉文化创意和设计服务——互联网广告业的现状和趋势摘要：中国《文化及相关产业分类（2012）》中，将文化产业分为十大类，文化创意和设计服务是其中第五大类。
文化创意和设计服务又分为广告、文化软件、建筑设计的服务。
本文对我国互联网广告业的现状和趋势进行了分析。
关键词：互联网广告；现状；趋势中国《文化及相关产业分类（2012）》中，将文化产业分为十大类，文化创意和设计服务是其中第五大类。
文化创意和设计服务又分为广告、文化软件、建筑设计的服务。
本文对我国互联网广告业的现状和趋势进行了分析。
一、互联网广告业的现状1、互联网广告收入2011年，中国互联网广告收入512.9亿元。
2012年，中国互联网广告收入753.1亿元。
2013年，互联网广告收入1100亿元。
2014年，互联网广告收入1565.3亿元。
2015年，互联网广告收入2093.7亿元。
2、互联网广告产业链1）广告主advertiser广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
行业广告主、或者说业内广告主，通过购买流量来增加软件类产品的下载量，从而拓展用户规模。
业外广告主，包括品牌广告主、绩效广告主、本地化广告主．促进产品购买。
2）广告代理商agency广告代理商、即广告代理公司、广告经营者、广告商、广告公司，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
代理广告主找到合适的方式和媒体投放广告，位于广告主和广告发布者之间。
例如，易传媒AdChina、好耶AllYes、品友互动、Yoyi、MediaV、晶赞、百度移动联盟、Admob、In Mobi、力美、点入、艾德思奇、多盟、点媒、安沃等。
广告应用平台，或称广告网络，英文Ad Network，简称AND，像是一个行业协会，帮助建立中小网站们联合的标准和联合的方法，帮助建立中小网站们怎样联合，谁来与广告主谈判，适用于CPM或者CPC的收费方式。
淘宝百度联盟
淘宝直通车是由阿里巴巴旗下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。
淘宝客就是指帮助卖家推广商品并获取佣金的人。
Tanx，即Taobao Ad Network & Exchange，是一淘旗下互联网广告的营销平台。
Tanx Ad Exchange，下称ADX，是针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场，涵盖中国最具影响力的互联网站点，能帮助广告联盟、代理机构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。
网销宝是2009年3月在阿里巴巴在中国市场推出按效果付费关键词竞价系统。
原名为“点击推广”，后改名为“网销宝”
钻石展位（简称：钻展）是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。
钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。
淘宝联盟与百度联盟的比较。
互联网广告基本知识
互联网广告基本知识一、基本概念广告主(advertiser)：指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如Intel、蒙牛媒体(publisher);媒体则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志广告商(agency)：本质上就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。
受众(audience)：“消费”广告的人。
二、DSP竞价广告SSP(Sell-side Platform销售方平台)：流量卖方DSP(Demand-side Platform需求方平台)：全称叫做“程序化购需求方平台”，DSP是想打广告的，对广告位置有购买需求的公司使用的。
RTB(Real-time bidding实时竞价)：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
ADX(Ad Exchange,广告交易平台)：一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。
DSP的实现很大程度上需要有成熟的Ad Exchange。
是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
2.1 RTB竞价方式1.CPM(Cost Per Mille) ：展现成本，或者叫千人展现成本。
按照其模式，只看展现量，一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。
2.CPC(Cost Per Click) 点击成本，即每产生一次点击所花费的成本。
现行的网络广告中，典型的CPC模式就是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名。
在该模式下，只有用户发生了点击行为，广告主才按点击数量进行付费。
3.CPA(Cost Per Action)：每行动成本。
腾讯广告实时交易平台技术接入规范
腾讯广告实时交易平台技术接入规范广告平台产品部目录1 总体说明 (1)1.1 术语 (1)1.2 概述 (1)2 接入准备 (3)2.1 账号注册 (3)2.2 信息同步环节的 API参数说明 (3)2.2.1 API系统参数（每个 API都必须包含的参数信息） (3)2.2.2 API返回信息 (3)2.2.3 API的参数编码 (6)2.2.4 API的协议说明 (6)2.2.5 参数校验错误时的 r et_msg 说明 (6)2.3 账号信息设置 (6)2.4 广告位信息同步 (7)2.5 广告信息同步 (9)2.5.1 上传广告信息 (9)2.5.2 获取审核未通过的广告信息 (10)2.5.3 批量获取广告的审核状态 (11)2.6 客户信息同步 (12)2.6.1 批量上传客户信息 (12)2.6.2 批量获取客户的审核信息 (14)2.6.3 获取审核通过客户的信息 (15)2.7 Cookie Ma p ping (16)3 实时竞标 (18)3.1 Bid Request (18)3.2 Bid Response (23)3.3 RTB API Request/Response protobuf 示例 (25)3.4 Win N ot ice (25)3.5 曝光监测和点击跳转 (25)报表查看 (26)附录 (28)附录 1 行业编码和行业描述的数据字典 (28)1 总体说明1.1 术语名称描述 A D X腾讯广告实时交易平台（A d eXchange ） 曝光购买方（De m a n d s ide platfor m ） 实时竞标（Real T i me Bidding ） D S PRTBC MA D X 与 DSP 双方的用户 ID 映射技术（Co okie Ma p ping ） 腾讯 Cookie Ma p ping 服务 TC M ST UIDW i n N oticeR OI 腾讯域的用户 ID A D X 发送竞标成功 DSP 的获胜通知 投资回报率（Return on Invest ment ）1.2 概述A D X 是腾讯最新发布的广告实时交易平台，支持以实时竞标的方式售卖腾讯及其合作 伙伴的广告曝光资源，为广告曝光交易提供了一种更加公平透明高效的方式。
改写广告业的“实时”与“竞价”——实时竞价(RTB)广告的产业链流程和运行机制研究
２．实时竞价背后的技术支持
实时竟价广告的背后是“大数据”支撑。ＡｄＸ将广 告位、用户数据传递给ＤＳＰ，而ＤＳＰＮ要在短短１００毫 秒内作出出价决定，超过时间ＤＳＰ没有响应，则被ＡｄＸ 默认为放弃竞价。Ｄｓｐ能够实时参与、快速出价，涉及 “用户与广告主数据库”以及“竞价引擎”。 （１）用户与广告主数据库的建立 为了替广告主锁定目标人群进行精准的广告投放， ＤＳＰ会建立用户数据库，追踪用户行为。用户数据库的 建立需处理好两个问题：如何获取用户数据；如何管理 用户数据，管理用户数据包括对数据的标准化和分类等
段、固定广告位的广告模式，广告交易以向每个个体展 示广告为基础，实时进行。 “竞价”（ｂｉｄｄｉｎｇ）对传统广告业而言更是一个新 术语，它改变了传统广告价格由广告主与媒体之间协商 议价的定价规则，而是通过特定的技术系统，广告主可 以针对单个网民的价值进行评估，根据评估结果给出价 格，同时在多个广告主共同出价的情况下，通过竞价的 方式，出价最高者获得在网站上向特定消费者展示广告 的杌会。
改写广告业的“实时’’与 “竞价’’ 兄７妙ｒ
——实时竞价（ＲＴＢ）广告的产业链流程和运行机制研究
栏 目 主
持
吕
晓 东
／鞠衰磊ｉ寄婷
【摘要】目前，实时竞价（ＲＴＢ）广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域。 “实时”意味着以技术改变广告业的
锯飞≥一传媒纂
生产方式，而“竟价”则完成了广告资源的市场化配置。文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析 的基础上，探究Ｉｑ．ＴＢ广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现“实时”与“竞价”，从而改变
广告业的传统运行方式与商业逻辑的。
【关键词ｌ实时竞价广告产业流程 【中国分类号】Ｇ２３５文献标识码：Ａ 文章编号：１００３—６６８７（２０１５）０４—０５７－０４
广告交易平台是什么意思
广告交易平台是什么意思1. 介绍广告交易平台（Advertising Exchange Platform）是一个通过在线渠道连接广告买家和卖家的平台。
它提供了一个市场，让广告买家和卖家可以进行实时竞价，并以自动化方式交易广告位。
广告交易平台利用数据驱动的方法，帮助广告买家选择有针对性的广告位，并使广告交易更加高效和透明。
2. 广告交易平台的工作原理广告交易平台的工作原理可以分为以下几个步骤：2.1 广告买家投放需求广告买家会在广告交易平台上设定广告投放的目标、预算、受众定位等需求。
这些需求将作为一个广告买家的出价参考。
2.2 广告卖家提供广告位广告卖家将提供广告位的媒体库存信息，包括广告位的规格、位置以及可能的定向要求。
这些信息将作为广告卖家的出价参考。
2.3 实时竞价广告交易平台会根据广告买家的需求和广告卖家的广告位信息，进行实时竞价。
在竞价过程中，广告交易平台会通过算法和机器学习技术，综合考虑多个因素，如广告位的质量、受众的兴趣等，计算出一个综合评分，并为每个广告位分配一个价格。
2.4 广告投放竞价结束后，广告交易平台会选择最高出价的广告买家进行广告投放。
广告位将展示买家的广告，并根据买家设定的投放策略进行展示。
广告交易平台通常会提供实时报告，让广告买家了解广告的效果。
3. 广告交易平台的优势广告交易平台相比传统的广告交易方式有以下几个优势：3.1 高效的广告投放广告交易平台利用实时竞价和自动化投放的方式，大大提高了广告投放的效率。
买家可以根据需求和预算，在广告交易平台上进行快速的广告投放，而不需要通过人工逐个媒体进行洽谈和购买。
3.2 精准的受众定位广告交易平台可以基于大数据和机器学习技术对受众进行精准的定位。
通过分析用户的兴趣和行为数据，广告交易平台可以将广告投放给与广告内容相关的受众，提高广告的转化率和效果。
3.3 透明的广告交易广告交易平台提供了一个透明的广告交易市场。
买家可以实时监测广告投放的效果，并根据实际数据调整投放策略。
adx指标
adx指标
adx指标，即广告交易数据指数（Advertising Exchange Index），是衡量广告交易平台中广告行业投放效果的一个指标。
广告交易平台是指在线广告出售和购买广告位的平台，通过该指标可以了解广告投放的效果和效益。
adx指标有几个重要的衡量指标，包括广告展示量（Impressions）、广告点击量（Clicks）、点击率（CTR）、广告转化率（Conversion Rate）和ROI（Return on Investment）。
广告展示量是指广告在广告交易平台上被展示的次数，
广告点击量是指广告被用户点击的次数。
点击率是指广告点击量与广告展示量的比率，反映了广告的受到关注和点击的程度。
广告转化率是指广告点击后用户完成某种预期行为的比率，比如注册、购买等。
ROI是指广告投入与获得的收益之比，可以
衡量广告投放的回报率。
adx指标的分析可以帮助广告主和广告交易平台提供商评估广告投放的效果和效益。
通过对广告展示量、点击量、点击率等指标的分析，可以了解广告在特定平台上的曝光和受到关注的情况，进而优化广告投放策略。
通过广告转化率和ROI的分析，可以评估广告投放对实际业务目标的影响，是否能够带来可观的收益。
在分析adx指标时，需要考虑到广告投放的目标受众、
广告内容和平台特点等因素的影响。
不同的广告主和广告交易平台可能有不同的目标和策略，因此需要根据具体情况选择适
合的指标进行衡量和分析。
总之，通过adx指标的分析，可以评估广告投放的效果
和效益，帮助广告主和广告交易平台提供商优化广告投放策略，提高广告投放的回报率。
商业常见术语英文缩写
1）UGC：用户生成内容（User Generated Content）令狐采学2）PGC：专家创造内容（Professional Generated Content）3）KPI：关键绩效指标（Key Performance Indicator）4）KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader）5）SEM：搜索引擎营销（Search Engine Marketing）6）SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization）7）PPC：按点击付费（Pay Per Click）8）UI：用户界面（User Interface）9）UE/UX：用户体验（User Experience）10）IXD：交互设计（Interaction design）11）UED：用户体验设计（user experience design）12）UCD: 用户为中心设计（User Centered Design）13）DAU 日活跃用户（Daily Activited Users）14）WAU 周活跃用户（Weekly Active Use）15）MAU 月活跃用户（Monthly Activited Users）16）DNU 日新增用户数（Daily New Users）17）DLU 日登录用户数（Daily Login Users）18）DKAU 日核心活跃用户数（Daily Kernel Active Users）19）PCU 最高同时在线用户数（Peak Concurrent Users）20）LBS 基于位置的服务（Location Based Services）21）ROI 投资回报率（Return on investment）22）B2B 商家与商家建立的商业关系（Business to Business）23）B2C 商家与顾客建立商业关系（Business to Consumer）24）C2C 顾客与顾客建立商业关系（Customer to Business）25）O2O 线下商务与线上商务结合（Online To Offline）26）PRD 产品需求文档（Product Requirement Document）27）MVP 最小化可行产品（Minimum Viable Product）28）CRM 客户关系管理（Customer Relationship Management）29）PR 公关（Public Relations）30）EPR 网络公关（Electronic Public Relation）31）BBS 电子公告牌系统/论坛（Bulletin Board System）32）SNS 社交网络服务（Social Network Site）33）CPM 按千人曝光成本收费（Cost Per Mille）34）CPS 按每销售成本分成（Cost Per Sale）35）CPC 按点计一次成本收费（Cost Per Click）36）CPA 以访问者对广告采取的行动收费（Cost Per Action）37）CPR 按回应一次成本收费（Cost Per Response）38）CPP 按每购买成本收费（Cost Per Purchase）39）PV页面访问量（page view）40）UV独立访客（unique visitor）41）DM 快讯商品广告（Direct mail）42）POP 购买点广告（point of purchase advertising）43）EDM 电子邮件营销（Email Direct Marketing）44）SMS 短消息服务（Short Messaging Service）45）ADX 广告交易平台（Ad Exchange）46）RTB 实时竞价（Real Time Bidding）47）DSP 需求方平台（Demand Side Platform）48）SSP 供应商平台（Sell-Side Platform）49）DMP 数据管理平台（Data-Management Platform）50 ）GMV 商品交易总量（Gross Merchandise Volume）。
产品需求-互联网广告介绍之DSP平台
互联网广告介绍之DSP平台笔者从生活实际出发，介绍了互联网DSP平台的相关知识，与大家分享。
曾几何时，我们在浏览媒体网站或门户网站，右下角弹出了我们不久以后刚刚不久前逛某宝、x东时类似商品的广告，甚至刷抖音时，刷着刷着出现了我们在购物门户网站浏览的类似商品的广告广告。
就比如我昨天晚上在某宝搜了搜马克杯，然后第二天在某门户网站的广告位上或者右下角弹出的广告中，就出现了万雅的推荐广告。
定义导致这一现象的原因就是DSP平台的广告精准投放，那么什么是DSP，我们先来看一下百度的定义：DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）需求方平台允许广告客户和广告相关机构机构更方便使用地访问，以及库存量更为有效地购买广告库存，因为该平台汇集了开放平台各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。
有了这一平台，就不需要再出现出现另一个繁琐的购买式子——购买请求。
（来源百度百科）说白了就是把电视广告产品的商业广告直接送到潜在客户，就是说目标客户面前，也就是把广告送到有心看到它的广告宣传人面前或送到对它消费需求有需求的人面前，这是对传统广告广泛撒网式铺陈的一种升级和进化。
在说明原理之前先给介绍一些互联网广告相关的名词，下面给大家举个简单的例子你就认同了，首先看一张图，再看下面的解释对广告精准就有了一个大致的概念；1.比如说你在淘宝买了一件无袖的直筒的中间带腰带长度及膝的红裙子。
购买成功以后，你就会奇迹般地发现，阅读在你用浏览器浏览某个媒体网站A的时候，右下方随处可见一个小窗口。
小窗口里就是红裙子大点的广告。
2.媒体网站A将内部信息传递给广告交易平台，比如GoogleDoubleClick(AdX)、或者x宝adx等等。
传递的信息包括URL，广告位置、广告的尺寸、用户CookieID等。
3.广告交易平台AdX组织一次竞价，向对接的多家DSP发送竞价请求。
假定DSP-A是其中一家。
4.当DSP-A服务器接收到Adx广告交易平台的恳请，将数据传递给rtb竞价引擎。
中国程序化广告解析系列-服务商篇（上）
中国程序化广告解析系列-服务商篇（上）中国程序化广告-服务商篇（上）中国程序化广告服务商之龙虎榜本榜单中各类型服务商是梅泰诺企管部根据网络资料整理，主要考虑因素有各服务商的规模量级、成长速度及技术实力等。
本榜单排名不分先后，如您对榜单中信息有任何质疑、补充与更正，欢迎联系梅泰诺企管部。
媒体型服务商大型互联网企业投资数字广告产业，或自建DSP平台及广告交易平台ADX，大型媒体自建的ADX平台一般自带SSP平台。
这类服务商一般拥有雄厚的大数据资源。
独立型服务商这类服务商资金相对独立，多已经过资本洗礼，以技术为导向，拥有专业的技术团队、分析工具以及独立的流量代理和客户服务。
ADN发展的服务商这类服务商拥有丰富的流量资源和较强的平台接入能力，深黯中国程序化购买之道。
传统广告商转型的服务商大型营销传播集团及广告公司通过并购投资数字广告产业，这类服务商一般拥有优秀的策划创意资源和大量优质客户资源。
各类服务商发展现状及成功关键DSP服务商DSP服务商发展现状DSP 作为程序化购买市场中的核心环节，是产业链必争环节，已经成为发展最快的产业链环节，当前在该环节的市场竞争将格外激烈。
目前国内的DSP服务商可以划分为以下几类：1按照DSP业务模式是否包含Ad Network按照DSP 业务模式是否包含Ad Network,DSP 服务商分为独立DSP和DSPAN。
DSPAN凭借自身AdNetwork 业务，保持了对于广告资源的独占性，与外接ADX 的公共流量形成互补，增强服务商对流量的掌控能力，满足广告主（尤其是品牌广告主）对特定广告资源的需求。
独立DSP 更强调投放精准性、公正性以及在技术算法上的深入优化，通过广泛的对接外部广告流量，实现资源的海量覆盖。
2按照是否可以跨屏投放按照是否能够进行跨屏投放，DSP 服务商分为能够进行PC、移动两者跨屏投放和只能在PC 或者移动进行单一投放的厂商。
PC 端DSP 厂商看重移动营销市场的巨大前景，纷纷进入移动程序化购买市场，市场上涌现了一大批跨屏程序化购买厂商。
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3.文案创意：
ü 与买车购车相关。如金融客户“高收益XXX，一言不 合就买车”等；
ü 体现“限时”“优惠”“正品”等信息；体现高性价 比，和时效性。
ü 文案贴合男性用户。
口语化“老张买了车就用的它”“哥们推荐的XXX”等
4.同广告主提供多套素材：某DSP针对同一个广告主，提供
0.61
※ 其中链家客户反馈转化效果优，APP下载成本30元+，超过客户预期。 ※ 大部分客户消耗稳定且持续，仅单月消耗，单独客户金额5w—20w不等。 ※ 数据为5月某周数据，近期持续投放客户：欧派家居、曲美、爱空间等。
2
Part
行业投放要求
重点匹配行业
l 金融：银行、基金、期货、理财等 l 电商：3C产品（电脑、手机、照相机、摄像机）、奢侈品等 l 旅游：机票、酒店、旅行社、旅游平台 l 教育培训：出国教育、职场英语、职场培训等 l 地产及家装：房产、家装、家居饰品等
2 行业投放案例——房产装修类
Part
客户 曲美家居 尚品宅配 惠装装修
链家
投放主要资源
ü APP端信息流 ü M端信息流 ü M端banner ü APP端banner ü 开屏广告
曝光 1000w 180w 320w
560w
CPM 0.30 1.76 0.36
0.61
CPC 0.15 0.49 0.22
2
ADX资源介绍—M端顶部通栏
Part
顶部通栏
3千万 万
CTR：0.1%~0.3% CPM：0.1~0.4元
覆盖核心内容页：
ü 文章页； ü 论坛内容页；
日均3000w流量
2
Part
ADX资源介绍—M端信息流/图文
3千万 6千万
信息流/图文广告
CTR：0.1%~0.5% CPM：0.1元~0.3元
省呗
banner 140w
信息流/ 880w 图文
banner 311w
0.34 0.10
0.14
0.51 0.19
0.05
ü多种客户长期投放
下载类
艺龙酒店APP、网易 banner 250w 漫画APP
捕鱼达人等游戏 信息流/ 520w 图文混排
0.16 0.17
覆盖PC、移动网页、分 类App等多种平台；
覆盖千万用户；
1 用户属性：高知、收入较高的男性青壮年
Part
汽车之家用户家庭平均年收入
226,776元
汽车之家用户家庭月收入水平较高，家庭月
收入均值为18,898元
1 我们的用户画像
Part
理财达人
96%汽车之家用 户关注财经资讯
运动达人
$
近5成用户关注 体育内容
习惯网购
九成用户长期网 购
爱好旅游
超过7成的用户登录 旅游网站及产品
游戏迷！
近5成用户关注游戏 资讯
TWO
资源介绍&投放案例
Part
2 汽车之家ADX流量介绍—PC端
Part
日均1.5亿流量
覆盖PC核心页面 CPM：0.1~0.5元；CTR： 0.05%~0.1% 按钮、通栏、画中画；标准尺寸
汽车之家纯净优质媒体流量
位置：
ü 首页； ü 频道列表； ü 文章页； ü 论坛内容页
日均7000w流量
2
Part
ADX资源案例—M端投放实例
类别
广告主
广告位 曝光 CPM (元）CPC（元）
ü流量稳定
活动推广
天津欢乐谷
banner 300w 0.22 0.14
3千万 ü成交价实惠 金融理财类
你惠我6而贷千浦、万
ADX（广告交易平台）介绍
汽车之家广告部
1
ontents
01 媒体&用户 02 资源介绍&投放案例
2
Part
媒体&用户
ONE
1
Part
汽车之家——最领先的互联网汽车平台
1000万
PC端日均覆盖人数
940万 810万
M端日均独立用户数 主A PP日均独立用户数
经10多年发展，汽车之 家已成为中国最领先的泛 汽车生活的互联网平台；
0.12 0.19
数据说明：4月某天数据
2
Part
ADX资源介绍介绍——APP信息流/图文广告
预估流量6600万，CTR 0.3%~1.5%；CPM：1~4元
小图信息流
YOUR TITLE
大图信息流
三图信息流
大图文混排
小图文混排
2Hale Waihona Puke PartADX资源介绍——APP开屏广告
预估流量1000万，CTR 8%+ CPM 10~15元 支持点击跳转；支持静态、动态素材（Gif)
汽车厂商、4S店的汽车类 医疗保健类 烟草制品类
部分行业需要提供广告主资质审核，具体要求请参见《汽车之家ADX平台DSP客户引入规范》
2
Part
素材制作建议
1.图片素材清晰美观，适当并展示和汽车相关的元素。
比如，汽车、方向盘等；
2.图片色调，大部分资源位适合颜色偏冷色、黑灰蓝白为
主的素材；文字可考虑橙色。
CPC 0.31 0.29 0.96 0.22 0.35 0.23 0.55 0.68 0.48 0.41 0.20
※ 其中鹏元征信客户反馈转化效果优，注册成本10元+，超过客户预期。 ※ 大部分客户消耗稳定且持续，仅单月消耗，单独客户金额10w—40w不等。 ※ 数据为5月某周数据，近期持续投放客户：凤凰理财、京东金融、人人聚财等。
位置&时间： 汽车之家、违章 APP首页等； 日均500w；
2
Part
行业投放案例——金融类
数据说明：5月一周数据；
客户
投放主要资源
鹏元征信
省呗
小顶网
我来贷 环球黑卡
ü APP端信息流 ü APP大图文混排
挖财
ü M端信息流
上海银行信用卡
ü ü
违章banner 违章首页弹窗
平安信用卡
交行信用卡
平安车险
YOUR TITLE
2 APP广告位介绍——弹窗/Banner
Part
YOUR TITLE
CTR：6%~15% CPM：12元~17元 CPC：0.1元~0.3元
位置&时间： 违章APP首页； 每周三、周日放量 150w；
CTR：0.5%~2.0% CPM：2~6元 CPC：0.1元~1元
和众汇富
曝光
10000w 2300w 500w 1000w 4500w 900w 1589w 1700w 520w 780w 9000w
CPM 0.70 0.76 1.41 0.46 1.68 0.41 1.54 1.03 0.95 1.16 0.17