包装设计(实训部分)

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将下午茶点心的概念作为平面设计的 主题，生动而贴切。
为了给Ciao BeAlla设计新的品牌形象， 设计师制定了色调明快的设计方案，用雪 花来象征食品，不同的产品类别的包装则 采用十分和谐的对比色。
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为了促使消费者对霍维斯品牌进行重新省视，对霍维斯的理解从一个传统面包的品牌转变到一 个现代的面包品牌，并在白面包、棕面包和早餐的领域里都占据一席，WHM设计公司主要从传 达品牌的多功能性入手——“面包也要打扮哦！”通过使用典型的英国三明治的顶部佐料—— 烤豆、烤乳酪、鸡蛋、西红柿和黄瓜来覆盖整个包装，创造一个有效、大胆的新的品牌声明。
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案例（文字主题类）
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案例（写实图形类）
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案例（装饰图形类）
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案例（几何图形类）
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案例（几何图形类）
.百度文库
安娜苏是复古包装的代表，安 娜苏带着甜蜜诱人的气息、神 秘奢华的味道，总是让任何女 人难以抗拒。因为每个女人的 心里，都是一个长不大的小女 孩。所有的细节都那么完美， 无论是黑色雕花，还是蔷薇图 腾，或是蝴蝶花纹，及大四角 方型的盒子……精雕细琢的工 艺和诱人的颜色，都让女人想 起妈妈时代的复古粉盒，甜 蜜回忆涌上心头。
随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品──这类以保持人 体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的 发展，化妆品市场的竞争也越来越激烈。各化妆品商家为了扩大自己产 品的销售，在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆 品的包装、宣传上下足功夫，各种包装形式令人眼花缭乱。于是，各商 家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了适合自身特点的分类与 包装。
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“从皮包拿出来的那一刻，就能惊艳全场目光。”什么是奢华？时至今日，买 昂贵的东西，过挥霍的生活，这都不算奢华。拥有一两件手工定制的东西，才 算奢华。娇兰的Kiss Kiss唇膏，就是世界上第一款手工高级定制的唇膏。每 个人都渴望拥有独一无二的美丽，而打造独享尊贵的方法之一，就是手工定制。 因此，娇兰极度奢华，却永不流俗。 当每一个高档化妆品牌都在努力打造令女性完美无瑕的神话时，美容业也就在 某个方面变成了一个造梦的行业。用来盛装梦想的盒子，绝对不能是平凡无奇 的塑料瓶或破纸盒。娇兰在包装上的用.心，让所有女人得到了视觉和感觉的双 重享受。使用之后发现产品的优良品质，继而变成了忠实的拥护者。
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Ekos走的是国际化的销售路线，外形简洁大方。根据节约 能源的概念，该设计减少包装材料的过多浪费并设计成可 再填充型。
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在深入了解Superdrug连锁 药店的市场定位以及消费者 的情况后，所做出的每一个 设计都传达出一种内在的精 神，并且每个设计方案都有 一个强有力的患难主题隐含 其中。在这个E x f o l i a t i n g系列里，天然的 石头排列成留在沙地上的脚 印，以此来传达产品的活力 与优点。
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来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌碧欧泉，具有清 澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆， 水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人， 亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清 爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋 润。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞， 而它也的确透过包装传达出了. 这个讯息。
侧重展现产品的自然成分，为化妆品公司The Enormous Yes所做的 系列设计运用了机智、简洁和文字游戏的方式来传达信息。
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这个产品瓶型轮廓是由五角形和锥形结合而成的，这是对方便
性与独创性的双重追求。这样的设计也降低了金属材料的成本。
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Whitissimo是高端的美白化妆品系列。这个包装有水一般透明亮丽的 外表，体现了冷静和通透的感觉，是时尚设计与高科技的美白组合。
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Carb Smart独特的品牌标识、包装结构和色彩搭配是联合利华公司在冰淇淋产 品领域率先引入的低碳水化合物品种的包装设计。该品牌已迅速扩展到Carb Option（低卡路里产品）领域；这一品牌涵盖的多个产品种类和包装结构，均 采用了这种强有力的底色。
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蜂蜜包装设计
S a n J是日本最古老的厨房用品生产商之 一，因此在设计上侧重体现其溯源的品牌形 象。用多标签的概念来加强其优质的形象和 对细节的注重，而这恰恰是反主流的方式。
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作为Red Hook旗下不同口味的啤酒，在设计上共性与个性都要兼顾。
在相同的色彩基调下，每一款产品又用了不同的图形和色彩以达到
表现个性特征的目的。
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这两组瓶型均为拟似形态的设计，C o o rs啤酒瓶身运用了不同 的肌理，增加了包装的趣味性。而红军伏特加则用了子弹的造型， 同时贴切地点明了品牌和酒的特征。
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S K-Ⅱ是简约包装的表， 酒红色的色调，带出的是 一种彰显尊贵的绰约风姿， 呼应着S K-Ⅱ不老的美白 神话；而简约、通透的瓶 身，似乎晶莹剔透的肤质 要呼之欲出。S K-Ⅱ总能 轻易地触动人们心底的那 份渴望，告诉人们梦想很 快可以成真。
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B o b b i B r o w n是专业包装的代表，黑色能给人带来稳定、 庄重之感。再加上那些分类详细的彩妆，设计独具匠心，制作精 良的刷具和配件，以及简单的护肤品系列，看起来就好像油画系 学生的装备，外形富有美学感染力，也充分考虑上妆的要求。
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这款瓶子的特点是一个突出的不对称 形状。一侧边缘线自上而下倾斜，这 就要求有一种特殊的挤压吹塑成型技 术。此外，压纹“J O I C O”品牌 元素也融入这个不规则形状。
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(1)包装适应性分类
随着包装材料和包装技术的发展，现代美容用品的包装形式越来越多， 而且装饰精美。一般来讲，包装形式主要有以下几类。
A.固体类包装 主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。这类用品的包装较简单。 B.固态颗粒(粉状)类包装 主要有粉底、香粉等，常采用的包装方式主要 有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状纸桶)、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑 料瓶、复合薄膜袋等。 C.液体、乳液状和膏状类包装 在所有化妆品中，这类的种类和数量最多， 大部分的护肤化妆品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。包装形式主 要有：各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。对上述各种包 装形式，通常采用与彩印纸盒相配合的方式，与纸盒共同组成化妆品的 销售包装，以提高化妆品的档次。 D.喷雾包装 喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优 点。如发用摩丝、香水等。
在视觉上，香奈儿的化妆品在它经典的黑白色调里始终泛着优雅， 这似乎是一种从老派电影情节中承袭而来的优雅格调。每次打开那 方正的造型，心底的狂躁不由得慢慢消遁，舒缓的节奏开始奏响。 拥有它，生活应该是从容不迫、内敛而感性的。包装的意义对化妆 品来说非常重要，尤其是香奈儿这. 样的经典品牌。
雅诗兰黛的包装始终遵循成熟、典雅的设计理念。包装的结构结合了建 筑学的原理，使雅诗兰黛的包装变得更加大气。高贵的金色是该品牌商 标的颜色，蓝和金的搭配即是雅诗兰黛所崇尚的生活品位，体现了高贵 优雅、时尚简约及摩登华丽的魅力。冷静、智慧、高雅，这是人们每次 注视雅诗兰黛化妆品的时候，心底常自动涌出的三个词汇。
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(1)按照食品的外形分类 从食品的形态可分为液态食品和固态食品，常见的酱油、蕃茄酱、各式沙拉油、 啤酒、饮料等的包装属液态食品包装，生鲜肉品、火腿、各类糕点以及大部分 休闲食品的包装则属固态食品包装。
(2)按照包装材料的形态分类 常见的包装形态有瓶装、罐装、纸器(盒)包装、塑胶包装，最近多层复合的软 性包装材料,因适合少量多样化生产，以及精美的印刷设计为商品提高附加价值， 而广被食品包装设计者所采用。
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(2)现代化妆品包装的发展特点
纵观上述情况，结合化妆品及包装的发展趋势，现代化妆品的包装在 包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计 等方面，主要有以下特点： A.塑料及复合材料的应用范围增大，塑料瓶的造型设计趋于多样化， 玻璃瓶的使用受到限制。 B.包装容器多样化(以满足不同的消费层次)。 C.包装设计系列化。包装越来越适应个性发展的需要。
(3)按照包装方式分类 随着科技的进步，延长食品保存期限与新鲜度，不能单靠包装材料，将包装容 器内一般空气排除的真空包装，将惰性气体充入容器内赶出一般空气的气体置 换包装，能与肉制品紧密相粘的密著包装以及各类成型包装等方式可弥补材料 的不足。
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(4)从食品流通的角度分类
常温流通的食品包装最普遍也是最传统的流通方式;早期低温流通技术未被开 发应用之前都使用此方法，这类的食品包括:腌渍食品、面粉、糖、各种干燥 豆类及粉末等农产加工品、速食面、饼干、糖果等 休闲食品。低温冷藏的食品包装主要流通温度在0℃一10℃之间，在没有冷藏 设备之前食品从业者想要延长肉类加工品的保存期限，大都在食品中添加大 量的抗氧化剂。目前随着冷藏技术的突飞猛进，添加抗氧化剂已不是食品制 造业者唯一的选项了。在超级市场的冷冻柜里可以看到种类繁多的冷冻食品 包装，过去的包子、馒头、水饺及火锅料等都是马上准备、随即料理，费时 费力，通过冷冻技术提升的这些食品已被大量生产销售，除了可降低成本， 更符合现代双薪家庭煮食的便利性。其他如冷冻鸡块、急速冷冻的高价值生 鲜鱼类及生鲜肉品等都是冷冻食品包装的一项。
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白色象征着纯洁、新鲜、纯真、洁净、有效、 真诚和现代感，白色也暗示冰冷的感觉。白 色可以反射光线，从而让周围的色彩跃然呈 现出来。这款食品包装利用白色背景衬托了 食物本身，使其成为该包装画面中的主导元 素，在冷冻食品区给人一种干净整洁的印象。
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这是一组纯天然食品， 是用茶制成的糖果， 为突出这一主题，画 面采用了茶叶的形象， 直接点题，不同的口 味以颜色来区分。
通过颜色表达产品的个性特征，. 以便吸引目标消费群的注意。
该水疗中心的一系列美容产品使用自然萃取物精华，激活和恢复身体与灵魂。 清泉般的水流是包装设计的灵感。加深. 颜色的聚丙烯盖子增强产品的吸引力。
Fa这个品牌在欧洲已经具有一定影响力，但是维护品牌认知度和提高品牌价值却 是永恒不变的主题。这一新系列的空气清新剂包装的特点就是用新鲜的颜色提高 情绪。新印刷术的运用也使包装显得更加高档，更具吸引力。此外，通过包装还 传达出国有大企业的品牌价值。
包装设计（实训部分）
平面设计专业
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1.食品及饮料包装
训练目标：通过本章内容的学习，使学生了解食品、饮料的分类，
学会进一步分析各种食品、饮料的属性，以及通过包装来突出产品的 特点。
课题时间：16课时。 作业要求：选择一些零食类的食品作为包装设计的对象，可以从插
画表现形式、摄影写实的表现形式、文字设计的形式入手。
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实训作业1
1、作业名称:盼盼食品公司小食品包装设计。(如艾比利薯片、肉松饼、瑞士卷等食品） 2、作业形式： （1）标志可选择盼盼旗下已有标志； （2）重点对图形及版式进行设计处理； （3）利用电脑进行设计平面展开图及简单效果图。 （4）做系列设计，同一商品可做4-6个包装盒（可分大中小型、可同盒型），可利用 口味不同进行商品区分。 （5）建议按照选定主题元素（文字为主题、以具象图形为主题、或抽象图形为主 题）——选定色调——选定主要版式——整体调节的设计顺序进行包装视觉要素设计。 3、相关规范：要求尺寸与内容相符合；构图新颖，突出主题。
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案例（几何图形类）
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案例（几何图形类）
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案例（几何图形类）
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2.健康与美容产品包装设计
训练目标:通过本内容的学习，使学生对化妆品和其他健康美容产品 有进一步的了解，尤其是容器设计与包装平面设计的关系。
作业要求:对市场的美容化妆品进行调查，尤其是容器的造型，选择 一款商品进行再设计。