百岁山——穿越时空的爱

百岁山——穿越时空的爱

六月组张鹏斌

在上了老师中外广告案例选讲这门课之后，感触颇深，不管是泰国广告的触情，还是内陆广告的柔和，亦或是其它广告的别样特性。都一一表象出各类广告独特的魅力。

依稀记起开始几周时老师播放的关于百岁山的三部曲。第一部广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀笛卡尔落魄无比穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍每天只是拿着破笔破纸研究数学题有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学公主便下车询问最后笛卡尔发现公主很有数学天赋道别后的几天笛卡尔收到通知国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱国王发现并处死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程解出来是个心形图案就是著名的“心形线”这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中；第二部则是公主与年轻的笛卡尔的再次邂逅；而第三部个人理解为未来的小孩再续前缘。

当然，本身这个故事的寓意就引人遐想，加上网友们的热心解答，可以说百岁山这个品牌，这则广告是相当成功的。当然，我找到了一则网友们的恶搞解读百岁山：

水中贵族。

当然是难以得到的，贵重。

故事是这样的，一位年轻人，花了全部积蓄，按揭了一瓶百岁山。

年轻人一辈子都努力赚钱还这个贷款，

熬到几十年，终于把贷款还清，找个地方惬意地品尝一下，

这时候，她来把水回收回去。

70年产权期限已到。

终结。

（似乎也不无道理。）

百岁山巧妙地借用爱情故事，以“穿越时空的爱恋”为创意，迎合大众对

情感的期待，对爱情的愿望，巧妙地给观众下了‘套’；观众们也乐于解读百

岁山的寓意。其乐融融。

在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接受

受众的理解方式，即在少女追寻的过程，到最后在海边找到心爱的男子时候，向观众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使观众对广告信息的理解与广告

的主要传达内容达到一致。

品牌形象：水中贵族；区别于其它饮料，水产品，凸显出贵族气息，让

消费者有一种较为高端的情绪。而百岁山的价格，定位也比较高端一些。与

其品牌形象相对应。

而水中贵族——百岁山三部曲，毫无疑问。都是感性诉求广告，其主要情

感就是-爱情。人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而爱情，相较于其

它感情，则更显得感性。百岁山广告稳稳地抓住了爱情，第一部的邂逅，第二

部的穿越时空的爱恋，第三部的再续前缘。引发消费者情感共鸣的同时，促使

消费者去接受这种广告，激发购买。

广告的“3B”原则也尽显其中，beauty——公主的美丽；beast——马；baby——第三部中出现的小孩子。以此表现的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。

在广告的画面、故事情节的设计上，唯美的摄影，主角身份的高贵，场景的

选择与贵族完全相符，人物动作的优雅，美丽动人的音乐，让我对这几则广告

印象深刻，也很是喜欢这样广告。

故事情节扣人心弦。在短短的两分钟内，广告为观众呈现了一个相当完整的

故事。犹如电影一般，从伏笔，发展，转折，高潮，典型的人物性格，跌宕的

故事情节，可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的具有一定

的朦胧效果，公主的奔跑代表着追寻。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，大海，爱人，都预示了一个新的方向。

其实，相较于理性与感性的广告，我可能会侧重于感性。毕竟人的情感丰富，而百岁山这样的唯美的故事，很是打动我，所以这样的广告让我受益匪浅。总之，很是喜欢这一类的广告。

总之：老师说话超好听，每次讲课都仔细听老师讲，跟着老师欣赏了许

多许多特别，很有意思的广告，也对广告这门学科有了较为深刻的认识。感谢

老师一学期的教导。（其实，暴走大事件的广告还挺有意思的。）