2012郎朗福州新年音乐会方案(2011.4.25)

报纸名称 海峡都市报
版面 常规版面硬性广告 软文报道
规格 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4
尺寸 23.8×7 23.8×7 24×8 23.8×7 24×8
广告价值 约20万 约5万 约30万 约3万 约6万
东南快报
常规版面硬性广告 软文报道
泉州晚报
常规版面硬性广告
五、电视媒体广告回报 广告价值：135万
中国· 福州
2012 郎朗钢琴新年音乐会
背景 Background
在市场竞争激烈的今天，永不落幕的促销宣传活动每天 都在我们身边进行着，但是这些大同小异、缺乏亮点的活动 却已经越来越让人们感到麻木，而单纯的媒体投放已不能带 动高效回报。高品质高规格的活动赞助是品牌传播差异化的 着力点，创新的、有传播力的活动逐渐进入人们的视野。 合作伙伴参与“郎朗新年音乐会”这一顶级品牌的文化 盛宴，将在企业品牌中注入“高雅、精英、文化质感”的元 素，明星榜样作用将大大增强品牌公信力，在日趋激烈的市 场竞争环境中打造品牌的差异，全面提升品牌的影响力。
七、平面印刷品回报
广告价值：10万
• 演唱会门票票册 • 约6000份演唱会门票票册封面显著体现总 冠名企业主题或LOGO • 回馈演唱会门票票册跨版2P版面宣传总冠 名企业 • 受众群：直接受众2万人次以上
八、网络媒体回报 广告价值：20万
• 腾讯福建 • 宣传中体现总冠名企业主题或LOGO • 首页通栏硬广、娱乐版块焦点窗口、活动放送图片文字链 接专题版、微博 • 新浪福建 • 宣传中体现总冠名企业主题或LOGO • 首页焦点图片、炫彩活动图片文字链接专题版、微博 • 福建广电集团各媒体网站、福建报业集团各媒体网站
3 单项冠名 4 5 6 赞助 特别鸣谢 个性化服务
单独冠名“百名琴童” 活动 1家 （若干） （若干） 根据合作商要求，协商 活动内容。
30万元（全省） 20万（泉州） 30万元 15万元 根据活动费用具体 协商
方案另行制定
通过朗朗音乐会这个杠杆和强大宣传的支持，投入 300万，将获得500万以上的回报„„
◆ 30-45岁的成功人士：
主要针对有较高经济收入，追求高素质、 高品味精神生活的金领人群。
◆ 大中型企业团购：
正值岁末，主要针对大中型企业回馈客户、 回 报社会、奖励员工的团购。
◆ 18-25岁高校学生：
主要针对音乐专业及喜欢音乐的 ◆ 政商界领导： 高校学生，以郎朗为榜样的“粉丝级” 年轻人，也会成为受众人群。 郎朗受到国家领导人及各国政要的青睐， 他的影响力已远非一般艺术家所能企及，主要 针对省市级相关领导和各大企业领导。
四、报纸媒体广告回报
广告价值：64万
《海峡都市报》：合计2个版演唱会硬广宣传及1篇企业软文报道，体现总冠名企业主题或LOGO。 《东南快报》：合计3个版演唱会硬广宣传及1篇企业软文报道，体现总冠名企业主题或LOGO 。 《福州晚报》：合计1个版演唱会硬广宣传及1篇企业软文报道，体现总冠名企业主题或LOGO 。
◆ 非专业人士：
郎朗的演出具有极强的表演性，在古典音 乐界可谓独树一帜，主要针对喜欢新年音乐会 和古典音乐的非专业人士。
媒体 Media
全省主流媒体
福州晚报 东南早报 海峡都市
电视媒体
全程跟踪报道
多渠道立体宣传
海报、DM宣传单、纪念画册、琴童海选、 新闻发布会、开票仪式、郎朗见面会、郎 朗成长分享会等。 东南电视台
地面推广
福建私家车广 播电台
广播 交通频道 音乐频道等
中国电信118114 中国移动12580 手机报 等
报刊
强势媒体
户外
网络媒体
……
福州主干道经十路路牌、过街天桥广告牌 楼宇、电梯、 休闲娱乐场所、公交车体及站牌等
影响 Influence
企业的发展需要注入良好的文化，企业与大型高雅音乐会 的合作将是一种荣耀空前的营销整合。
…… ……
奇迹 Miracle
郎朗在白ห้องสมุดไป่ตู้出席中国国 家主席胡锦涛的欢迎会
郎朗在第29届北京奥运会 开幕式上独奏《星光》
2010年4月30日，郎朗为 上海世博会开幕式演奏
郎朗在天安门广场建国 60周年庆典晚会上演奏
美国总统奥巴马与郎朗
英国女王接见郎朗
美国前总统布什接见郎朗
联合国前秘书长安南与郎朗
郎朗受邀参加波兰政府 举办的纪念肖邦诞辰 200周年开幕音乐会
奇迹 Miracle
已然成为国际巨星偶像的年轻钢琴大师，郎朗所到之处尽是精彩纷呈、星 光灿烂，人们的热烈总能使他神采飞扬，人们的欢欣总是让他汹涌澎湃„„郎 朗的意义不仅仅是他成为了顶级的国际钢琴音乐大师，更在于他成为了一个民 族复兴腾飞的符号标志。
◆ 《芝加哥论坛报》惊呼“一个世纪巨星诞生了”； ◆ 美国《纽约时报》称他为“当今古典星球最受追捧的艺术家，
◆ 本演出于2012年1月8日（周日）举行，同一档期的福州演出市场，没
有同等规模的演出活动；
◆ 此活动定位华南地区规模最大、档次最高的豪华音乐盛宴； ◆ 郎朗星耀十年，首次莅临泉州，如此盛会良机，人气必然爆棚； ◆ 主打“新年音乐会”品牌，会引起广泛的社会效应，这样的大型高端
演艺活动必将引起人们极大地关注；
十一、公交车身广告回报 广告价值：18万
• 公交车身广告 • 体现演唱会总冠名主题及LOGO • 投放特4A级、3A级、2A级路线公交20辆车 身广告 • 受众群：直接受众达百万人次
十二、音乐会现场宣传回报（类专场效果）
广告价值：70万
• 舞台两侧上方LOGO吸塑灯箱（不小于70cm直径） • 2、LED屏播放广告 • 舞台大型LED屏幕开场前滚动播放冠名企业广告片（广告片长度1 分钟，播放时间开场前1个小时滚动播放均出现冠名商名称） • 3、检票入口处指示广告发布（ 冠名商设计主导） • 8处广告位 • 4、体育馆场外广告发布 • 西大门、东大门陈列展示位 • 5、体育馆场内广告发布（制作费另计） • 看台围栏广告位50% • 场地区陈列展示位 • 座号贴广告发布优先权 • 气氛物料（荧光棒、啦啦棒）广告发布优先权
三、配套活动广告回报
广告价值：20万
◆ 新闻发布会独享：体现企业总冠名主题及LOGO A、邀请福州各大主流新闻媒体参加新闻发布 会，通过新闻报道形式来扩大总冠名方形象宣传； B、邀请总冠名方代表出席演唱会新闻发布会并在 新闻发布会上致辞； C、在新闻发布会现场布置总冠名方企业形象牌， 为冠名方提供媒体曝光的机会； D、在新闻见面会的请柬显著位置上体现总冠名方 名号或LOGO。
一一、权益回报
广告价值：100万
◆ 。1、冠名企业拥有本次演唱会的独家冠名权，冠名形式为”（赞助商名 称）*** “朗朗音乐会福州站””。 ◆ 2、冠名赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并 且为本次演唱会所进行的一切推广活动（包括但不限于电视广告、 ◆ 广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及落地活动）均使 用此标准名称组合。 3、冠名企业将获得赞助现金部分的20%的演唱会门票。 ◆ ◆ 二、演唱会整合专属营销 ◆ 1、冠名赞助企业可以使用本次演唱会的主元素及门票资源结合 企业或企业产品开展专属营销推广活动 2、冠名赞助企业可以使用本次演唱会的统一主视觉形象应用于 本次演唱会相关营销活动中的广告宣传发布、宣传物料制作、终 端店招支撑
推广、公关活动。
郎朗重庆演出
◆ 本活动定于周日晚上，便于周边地市受众人群购票、参
与活动。
郎朗哈尔滨演出
丰富有效的公关活动。
◆ 海选出百名优秀琴童，在音乐会之前与郎朗同台演出
（该项活动可单独冠名，具体细节另行协商）。
◆ 郎朗父亲做专场“郎朗成长分享会”。 ◆ 郎朗父亲做“开票会” ◆ 召开新闻发布会，并借助媒体造势。 ◆ 音乐会之前举办“郎朗媒体见面会”。 ◆ 与赞助商联合，搞促销活动。
针对网络点击进行抽奖、门票促销活动。
国际大师造就纯正经典 高贵典雅注定华丽尊崇 精准传播领航主流高端
顶级豪华彰显巅峰魅力 非凡品质体现核心价值 超强影响铸成超值回报
合作方式 Cooperation
编号
1
合作项目
总冠名
具体形式
合作商家以独家冠名的 形式参与本次活动。
合作费用
300万元
备注
2
协办
100万
• • • 《福建电视台》 15秒冠名演唱会宣传广告， 将通过口播或画面体现总冠名企业主题或LOGO ； 滚动播放频度：多个频道多次播出，周期约60天
户外LED广告 15秒广告片：演唱会广告中体现总冠名企业主题或LOGO； 东方百货户外LED大屏，滚动播放15-20次/天，周期约60天 高级商务楼宇电视广告 15秒广告片：演唱会广告中体现总冠名企业主题或LOGO； 市区内高级商务楼约300余台楼宇电视，滚动播放40-50次/天，周期约60天
全世界观众的最爱”；
◆ 法国《星期天日报》称他为“中国的莫扎特”； ◆ 英国《泰晤士报》称他为“郎朗的旋风，历史的创举”； ◆ 《伦敦晚报》称他为“中国最伟大的音乐巨星” “三千万
琴童的偶像”，“郎朗把古典音乐带到火箭上”；
奇迹 Miracle
◆ 德国《世界报》及国家电视台称他为“当今世界最成功的钢琴家”；
秒数 15” 15” 15” 15”
发布时间 2011.12.8-2012.1.8 2011.12.8-2012.1.8 2011.12.8-2012.1.8
广告价值
《交通之声》 《987私家车广播 FM101.5》 《1036福建新闻广 播》
25万元 2011.12.8-2012.1.8
特约时段
其他时段
频道 福建电视台 时段 黄金时段 非黄金时段 秒数 15” 15” 发布时间 2011.11.8-2012.1.8 2011.11.8-2012.1.8 广告价值 80万