新媒体广告简介PPT课件( 19页)
今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
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广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
新媒体课件ppt完整版
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看
2023
新媒体课件ppt完整 版
REPORTING
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。
2024新媒体基本知识介绍教学PPT课件
新媒体基本知识介绍教学PPT课件•新媒体概述•新媒体类型与形态•新媒体传播原理与策略目录•新媒体运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体未来发展趋势预测新媒体概述新媒体定义与特点定义特点Web1.0时代Web2.0时代Web3.0时代030201新媒体发展历程新媒体与传统媒体比较新媒体是双向传播，传统媒体是单向传播。
新媒体内容多样化、个性化，传统媒体内容相对单一。
新媒体传播速度快，范围广，传统媒体传播速度较慢，范围有限。
新媒体互动性强，用户参与度高，传统媒体互动性较弱。
传播方式传播内容传播速度互动性新媒体类型与形态社交媒体类新媒体微博一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。
微信腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，支持在线聊天、语音视频通话、朋友圈等功能。
社交网站用户在互联网上建立个人主页，与朋友进行信息分享和交流的综合性平台，如Facebook、人人网等。
新闻客户端网络论坛博客/个人网站网络直播网络视频通过互联网实时传输音频、视频信号，实现远程实时观看的直播服务，如斗鱼直播、虎牙直播等。
播客/网络电台其他类型新媒体虚拟现实（VR）/增强现实（AR）01搜索引擎02移动互联网应用（APP）03新媒体传播原理与策略传播效果新媒体传播效果受到传播内容、传播渠道、受众群体等多种因素影响，需要制定有针对性的传播策略。
传播模式新媒体传播模式包括人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等，具有互动性、即时性和全球化等特点。
受众分析了解受众需求、兴趣和行为特点，是新媒体传播成功的关键。
通过对受众的精准定位，可以提高传播效果。
传播学原理在新媒体中应用新媒体内容创作与传播策略内容创作传播渠道互动策略案例分析：成功的新媒体传播案例案例一案例二案例三新媒体运营与管理新媒体运营策略及实施方法01020304确定目标受众内容营销社交媒体运营数据分析与优化数据收集数据处理数据分析数据可视化数据分析在新媒体运营中应用团队管理与协作技巧明确团队目标合理分工有效沟通激励与评估新媒体法律法规与伦理道德互联网法律法规概述互联网法律法规体系包括网络安全法、电子商务法、个人信息保护法等，构成互联网治理的法律基础。
新媒体广告介绍课件
特点：动态画面，声音和图像相结合
1
优势：吸引注意力，传递信息更直观
2
形式：短视频、微电影、动画等
3
平台：社交媒体、视频网站、短视频平台等
4
新媒体广告的设计原则
目标受众分析
针对目标受众的需求和期望进行广告设计
研究目标受众对广告的接受程度和偏好
分析目标受众的年龄、性别、职业等特点
了解目标受众的兴趣爱好、生活习惯和消费习惯
5
案例六：华为的“荣耀”系列手机，启示：品牌营销，提升品牌形象
6
案例总结与启示
案例一：可口可乐的“昵称瓶”营销，启示：个性化定制，增强用户参与感
1
案例二：杜蕾斯的“雨夜鞋套”事件，启示：创意营销，抓住热点话题
2
案例三：网易云音乐的“乐评专列”，启示：情感营销，引起用户共鸣
3
案例四：淘宝的“双11”狂欢节，启示：节日营销，激发用户消费欲望
4
案例五：小米的“饥饿营销”，启示：限量销售，提高产品价值感
新媒体广告的特点
STEP4
STEP3
STEP2
STEP1
互动性：用户可以参与广告内容，提高广告效果
精准性：利用大数据技术，实现广告的精准投放
实时性：广告内容可以实时更新，提高广告的时效性
创意性：新媒体广告形式多样，可以充分发挥创意，吸引用户关注
新媒体广告的优势
精准投放：可以根据用户兴趣和行为进行精准投放
C
B
A
D
创意策略制定
创意概念构思：根据目标受众的需求和喜好，构思广告的创意概念
创意表现手法：选择合适的表现手法，如幽默、情感、故事等，来传达广告的创意概念
创意执行与优化：在实际执行过程中，不断优化创意策略，确保广告效果达到预期
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
新媒体广告简介
行业自律与规范
01
02
03
中国互联网协会广告自 律委员会
各大互联网平台的企业 自律规范
广告制作和发布的标准 和规范
消费者权益保护
保护消费者的知情权 保障消费者的隐私权
确保消费者的选择权 维护消费者的财产权益
05
新媒体广告的未来趋势与 挑战
技术创新与新媒体形态的演变
人工智能与大数据应用
随着人工智能和大数据技术的不断发展，新 媒体广告将更加精准、个性化，实现基于用 户行为的定制化推送。
常见类型与形式
类型
新媒体广告包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、移动广告等。
形式
每种类型的广告都有其独特的形式，如搜索引擎广告包括关键词广告、搜索引擎联盟广告等；社交媒体广告包 括微博、微信、Facebook等平台的广告形式。
02
新媒体广告的创意与策划
创意来源与构思
目标受众
01
深入了解目标受众的需求、兴趣和行为，以便针对其特点进行
网络论坛与社区
论坛社区广告
在各类论坛和社区网站上投放的广告，包括横幅广告、文字链广告等，以点击率 和转化率为主要评价指标。
BBS论坛社区广告
在BBS论坛上投放的广告，以点击率和转化率为主要评价指标。
04
新媒体广告的法规与监管
相关法规与政策
《广告法》 《互联网信息服务管理办法》
《互联网广告管理暂行办法》 《消费者权益保护法》
特点
具有交互性、实时性、个性化、精准性等特点，能够实现与用户的实时互动 ，提高广告效果。
发展历程
初始阶段
20世纪90年代，互联网开始普及，新媒体广告随之 诞生。
发展阶段
21世纪初，随着网络技术的不断进步，新媒体广告 逐渐发展壮大。
2024版新媒体课件(PPT)
2023REPORTING 新媒体课件(PPT)•新媒体概述与发展趋势•新媒体内容创作与传播策略•新媒体平台运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体技术前沿与未来展望•新媒体人才培养与教育创新目录20232023REPORTINGPART01新媒体概述与发展趋势新媒体定义及特点新媒体定义相对于传统媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术等新兴技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等。
从单向传播到双向互动传播，用户参与度和影响力提升。
传播方式的变革内容形式的变革产业模式的变革从单一文本、图片到音频、视频等多媒体内容，信息呈现方式更加多样化。
新媒体产业链不断延伸，跨界融合成为趋势，形成多元化盈利模式。
030201互联网时代下的新媒体变革国内外新媒体发展现状及趋势国内新媒体发展现状新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
新媒体发展趋势人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空间和机遇。
2023REPORTINGPART02新媒体内容创作与传播策略通过头脑风暴、思维导图等方法激发创意，确定内容主题和目标受众。
创意构思根据目标受众需求和兴趣点，制定内容策略，包括内容类型、呈现方式、发布时间等。
内容策划收集与主题相关的素材，如文字、图片、视频等，并进行分类整理，以便后续制作。
素材收集与整理内容创意与策划方法平台选择账号管理内容发布与推广数据分析与优化社交媒体运营技巧与实战案例根据目标受众特征和内容类型，选择合适的社交媒体平台进行运营。
新媒体广告 ppt课件
第一章 新媒体广告概说
目录
第一节 新媒体与新媒体广告 第二节 新媒体广告的特点 第三节 新媒体广告的形态 第四节 新媒体广告的接受与效果新媒体广告源自新媒体广告➢ 学习要点
• 认知新媒体及新媒体广告的内涵 • 把握新媒体广告的特点 • 了解主要的新媒体广告形态 • 洞悉新媒体广告的受众群体 • 知晓新媒体广告效果评估方法
品牌网站主 页
互动
品牌研发 数据库
……
第二节 新媒体广告的特点
三、品牌信息的整合性
➢ 图1-2-2 品牌传播聚与散的“孔雀开屏模型”
客
户
客
户
客
户
客
户
信
息
终
端
、
终
端
报刊
电
网
手
户
卖
视
络
机
外
场
广告、公关、营销、新闻等
品牌
（主页）
第二节 新媒体广告的特点
四、信息管理的及时性
➢ 这种即时性的信息沟通管理主要体现为
➢ 学习要求
结合自身接触新媒体与新媒体广告的经验，总体上把握新媒体广告与传 统广告的差异，尤其需认知新媒体广告的本质是互动性的品牌传播，而非单 向度的产品信息发布；在此基础上把握新媒体广告的要点。
➢ 关键词
新媒体 新媒体广告 新媒体广告形态 新媒体广告接受
新媒体广告
一、新媒体界定
❖ 熊澄宇教授认为：“今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上 产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体好离线的其他数字媒体形式。 ”
▪ 1、个体咨询答疑 ▪ 2、受众投诉处理 ▪ 3、受众发帖管理：这里的受众发帖，一是 指受众在品牌自身网站的论坛上发帖，二是指受 众在相关网站的社区及论坛上发帖； ▪ 4、品牌危机公关
新媒体抖音广告介绍模板ppt
某电商平台通过与KOL合作进行推广，提高了品牌知名度和用户 粘性，销售额也有了显著增长。
05
新媒体抖音广告的未来趋 势与展望
抖音平台的未来发展趋势与机遇
用户规模与活跃度持续增长
01
抖音用户数量和活跃度在未来的几年中仍将保持快速增长，为
企业提供了更多的曝光机会。
短视频内容创新
02
随着短视频内容的不断创新，抖音将为用户带来更多有趣的互
如短视频与中长视频、音频等新媒体形式的互动，丰富用户体验 。
感谢您的观看
THANKS
反应。
A/B测试
进行A/B测试，对比不同广告方 案的效果，从而找出最佳的投
放策略。
持续优化
根据数据和用户反馈持续优化 广告内容和投放策略，提高广
告效果。
抖音广告的投放案例与效果分析
案例1
某化妆品品牌通过抖音信息流广告投放，实现了高曝光和高转化 ，ROI（投入产出比）达到了预期目标。
案例2
某游戏公司通过抖音开屏广告和信息流广告结合，成功吸引了大 量游戏爱好者关注，下载量和活跃度均有所提高。
新媒体广告的发展趋势与挑战
• 发展趋势 • 短视频广告崛起：短视频平台如抖音、快手等成为新媒体广告的重要战场，视频广告形式越来越受到用户
的欢迎。 • 个性化推荐算法盛行：基于大数据和人工智能的个性化推荐算法，能够更好地满足用户的个性化需求，提
高广告点击率和转化率。 • 挑战 • 数据隐私和安全问题：新媒体广告在获取用户数据和进行精准营销时，需要保障用户的数据隐私和安全。 • 广告监管和审核问题：随着新媒体广告的快速发展，监管机构对新媒体广告的监管和审核力度也在加强，
动体验，增加用户粘性。
电商与直播带货
《新媒体广告》PPT课件
利用、对它的商业化、市场化和企业化起着重要作用。
我们呼吸的空气=氧气+氮气+广告
提问：请你列举所见的有关广告现象。
▪ 思路：人 人类 人类社会 人类社会活动 经济活 动 广告 广告商 广告业 广告学
▪ 许多人认为：广告不过是一幅电视画面、一篇广播词、一 则文字说明、一种立体招牌。
*
9
一、什么是广告？
▪ 总之，广告是由广告主以付* 费方式，运用媒体劝说公众的15 一种信息传播活动。
2）广义广告的属性
▪ （1）信息传播性（根本属性） ▪ （2）付费性（显著属性） ▪ （3）非个体性 ▪ （4）劝说性 ▪ （5）强制性 ▪ （6）功利性 ▪ （7）复杂性
*
16
5、狭义广告及其特点
▪ 1）代表性定义
新ห้องสมุดไป่ตู้体广告
教案
*
1
珞珈学院
教案
▪ 授课专业：新闻 ▪ 授课班级：11新闻1-2 ▪ 系/教研室：新闻系 ▪ 课程名称：新媒体广告 ▪ 教师姓名：仇华忠 ▪ 授课时间：2013’-2014’学年第一学期
*
2
基本情况
▪ 一、课程名称：新媒体广告 ▪ 二、总学时/学分：36/2 ▪ 三、先修课程：管理学、经济学、市场营销学 ▪ 四、使用教材：新媒体广告 仇华忠 自编 ▪ 五、教学参考书：
▪ 七、辅助教学手段：多媒体教学 ▪ 八、考核方式：闭卷考试 ▪ 九、其他要求：
1、总成绩=平时成绩30%+期末成绩70% 2、平时成绩=课堂考勤+听课+作业+期中测试
25% 25% 25% 25% 3、期末成绩=闭卷考试
*
4
课程教学总体说明
▪ 一、性质：本课程属于专业选修课程
新媒体广告之网络内置广告精品PPT课件
（一）街头篮球
《街头篮球》属于一款比较容易植入广告的游 戏，因为现实生活中的球场在比赛时周围就会 张贴许多的广告牌.该游戏的球场采用了品牌 命名的方式，是另外一种形式的品牌广告。有 可口可乐的球场，有耐克的球场，还有统一方 便面和互联星空的球场等。可口可乐等著名品 牌标志就出现在球场场地和游戏登录画面。
新媒体广告
分析新媒体广告，应该以媒体为基础，来判断 新旧，再论变化和影响。以媒体为基础，就是 要从信息源、传播载体、传播范围、互动性、 受众接受的时间地点这几个重要的特性来研究， 应该研究整个广告传播的过程，再论新旧。而 不能只以技术来划分新旧，因为以技术划分的 新旧和以广告传播与接受划分新旧的结果是不 一致的，两者难以结合起来进行论述。
新媒体广告，有的是技术上的变化，有的是传 统媒体的新发展，有的是某个传播层面上的新 变化。但是，无论怎么样千变万化，我们所讲 的新媒体始终是围绕着广告的传播与接受的过 程而言的。
网络游戏内置广告
概述：随着互联网的飞速发展,网络游戏也得 到不断的开发和运用。网络游戏的趣味性和 参与性使其拥有了数量庞大的玩家，同时具 备了虚拟环境的逼真性和传播方式的广泛快 捷性，因此，网络游戏成为传播广告信息的 新的有利平台。作为传统传播广告信息的补 充和拓展，网络游戏的广告内置也为广告开 辟了新的渠道。
网络游戏简介
网络游戏产业是一种高成长性与高赢利性为一 体的现代新型产业。网络游戏实质上属于电子 游戏范畴，是电子游戏借助于互联网技术所衍 生出来的一种新型的游戏类型。现代的网民们 一般都是上班一族，忙碌的工作和生活压力使 他们钟情于网络游戏，精彩的游戏内，绚丽的 游戏画面，生动的音响效果，丰富多彩的任务 形象，给他们带来了刺激和享受。也正是市场 的需求为网络游戏的迅速发展带来了生命和动 力。
《新媒体广告设计与制作》课件 第一章 初识新媒体广告
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
2
3
4
5
分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
2024年度新媒体概述课件
在新媒体平台上，用户的个人信息和隐私很容易被泄露。新媒体从业者 应该尊重用户隐私权，采取必要的保护措施。
2024/3/24
03
网络暴力问题
网络暴力是指通过新媒体平台对他人进行恶意攻击、诽谤等行为。这种
行为不仅会对受害者造成伤害，还会破坏网络生态。新媒体从业者应该
积极倡导文明上网，抵制网络暴力。
KOL合作
与意见领袖、网红等合作，借助其影响力扩大内容传播范围 。
16
内容传播策略与技巧
2024/3/24
• 社群运营：通过QQ群、微信群等社群渠道，精准 触达目标受众。
17
内容传播策略与技巧
1 2
标题优化
运用吸引人的标题，提高内容点击率。
摘要提炼
在内容开头或结尾设置精彩摘要，激发用户阅读 兴趣。
2024/3/24
人工智能
AI技术在新媒体内容推 荐、智能语音交互、虚 拟主播等领域的应用将 改变用户与内容互动的 方式。
区块链技术
区块链技术可应用于新 媒体版权保护、内容溯 源等领域，提高内容创 作者权益保障。
29
行业融合背景下新媒体发展机遇挑战
2024/3/24
跨界融合
01
随着媒体、娱乐、教育、电商等行业的跨界融合，新媒体将拥
案例三
某新媒体平台因纵容网络暴力被整顿。该平台存在大量恶意攻击、诽谤他人的言论和帖子，造成了恶劣 的社会影响。最终，相关部门对该平台进行了整顿，加强了监管措施。
27
06
新媒体未来发展趋势预测
2024/3/24
28
技术创新对新媒体影响
5G技术
5G网络的高速度、低延 迟和大连接数特性将极 大提升新媒体的传输效 率，使得高清视频、 VR/AR等内容更加普及 。
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信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
•
13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
•
14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
——《体验经济时代的来临》
1.1.4 经济背景——体验经济的来临
体验经济之共同理想
数据库
消费者
数据库
生产者
认知
营销者
数据库
1.2 新媒体广告的理论根源
传播学
营销 传播
营销学
新媒体 新媒体 注意力 广告
信息技术 体验 艺术设计
1.3 新媒体广告的概念
传统广告 新媒体广告的定义
1.3.1 传统广告
•电讯公司 •因特网公司 •托管公司 •有线、卫星 •广播公司
•大众 •企业
1.1.1 技术背景——信息技术的整合
信息技术改变了广告形式
形式多元化 纵深信息结构，海量、无限信息
1.1.1 技术背景——信息技术的整合
信息技术改变了营销关系
数字挖掘技术和知识管理等产业，使得企业对消费者的信息掌握 更准确更详细，为个性化的广告传播提供可能。
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6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。
信息技术引发的三次信息革命
20世纪50年代，电子计算机和信息论、控制论为标志 20世纪70年代，微电子技术、航天技术和现代通讯技术 20世纪90年代，信息高速公路、因特网计算机技术、多媒体技术
比特bit正在迅速取代原子，成为人类生活中的基本交换物。
--尼葛洛庞帝《数字化生存》--
1.1.1 技术背景——信息技术的整合
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15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。
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5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。
1.4 新媒体广告的形式
课后作业
找一则有创意的新媒体广告，下节课提问。
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
遥控、鼠标键盘等硬件终端和导航系统、搜索系统等软件使得消 费者逐渐成为一切信息的主动控制者，我们的消费社会正经历从 卖方掌握主动到买方掌握主动的转变，广告与受众的沟通由独白 转变为对话 新媒体在强化各个利益群体的身份同时，也超越 了社会塑成型媒体的功能。
社会塑成型媒介 阶层塑成型媒介
融合于新媒体，如网络热点新闻（温家宝、躲猫猫）
1.1.2 社会背景——网络社会的崛起
在线口碑营销日益壮大
口碑—消费者生成的媒体（Consumer-Generated Media，CGM）。 新媒体把口碑的力量放大，扩大了品牌忠诚者和拥有者的声音。 口碑不受广告主控制和过滤，3.15日渐式微。
1 新媒体广告简介
本章内容
1 新媒体广告产生的背景 2 新媒体广告的理论根源 3 新媒体广告的概念 4 新媒体广告的形式
1.1 新媒体广告产生的背景
技术背景——信息技术的整合 社会背景——网络社会的崛起 文化背景——全球文化的形成 经济背景——体验经济的来临
1.1.1 技术背景——信息技术的整合
营销者在新媒体上可以利用先进的信息技术、通过了解消 费者留下的文字和对话记录更明确的划分消费群，向他们 投放更符合他们文化品位的广告。
1.1.4 经济背景——体验经济的来临
进入21世纪，企业越来越难找到竞争优势，经营的焦点是体验以及怎样将商品和 服务转化成满足消费者的个性化产品并建立品牌联系，因为体验可以强化顾客的 参与度并因此激发更深层次的情感反应。在体验经济中，消费者的体验所带来的 感官、情感和文化价值，将和产品的功能一起，构成整体的客户价值。
• 门户网站 • 专业网站 • 博客 • 论坛 • 聊天工具 • 短信
1.1.3 文化背景——全球文化的形成
虚拟性
文化具有天生的虚拟性，适合全球的人们在虚拟的空间生产、流 通和消费。短信文化。
数字化
文化在数字化世界中更容易被拷贝和传播。
全球化
加速了不同文化的融合和进步。 也容易引起文化纠纷和冲突，使文化空间的公共性更加复杂。