第四章思考与练习

第四章【思考与练习】一、填空题1、财经应用文的特点体现在（）、（）、（）、（）、效益性和规范性这几个方面。

2、经济活动分析报告中采用（）、（）、（）、（）等分析方法。

3、广告语又称（）、广告标语，是在广告中反复出现的一句简明扼要的口号性语句，按其职能可分为（）、（）、（）等。

4、通用经济类应用文是各类机关团体、企事业单位和个人普遍使用的经济类应用文的统称。

它包括（）应用文、（）应用文、（）应用文等。

5、广义的广告文案就是指通过（）、形象和其他因素，对既定的（）、（）所进行的具体表现。

6、广告口号按其不同的职能可分为（）广告口号、（）广告口号和服务性广告口号等不同的类型。

7、经济合同是指在经济活动中，（）的法人、其他经济组织、个体工商户、农村承包经营户相互之间，为实现一定的经济目的，按照法律规定，通过平等协商，彼此明确（）而订立和遵守的具有（）的合同。

8、选择下列词汇填入合适的位置。

答复经参考欣悉另为××公司：（）你方商会介绍，我方（）贵公司的名称和地址。

我公司专营中国纺织品出口，非常乐意在平等互利的基础之上与贵公司建立业务关系。

（）使贵方对我方产品有全面的了解，我方（）寄去报价目录册及业务小册子，供（）。

如对目录中所列之商品感兴趣，请具体询价，我方将立即（）。

××公司××××年××月××日二、不定项选择题１、广告文案正文的表达方式有很多种，比较常见的有：（）A 陈述式B 抒情式C 描写式D 问答式E 说明式 F论证式2、经济活动分析的方法有（）。

A 比较分析法B 因素分析法C 预测分析法D 指数分析法E 调查分析法3、合同一般都有着固定的结构形式，就经济合同而言，一份完整的条款式经济合同应该包括哪四项内容。

（）A 标题B 称谓C 正文D 约首E 落款4、经济活动分析报告与经济预测报告都是以市场调查为基础的，但经济活动分析报告侧重。

（）A 未来分析B 过去和现在C 反应现实及未来D 预测未来5、经济类应用文按其内容可分为（）。

A 契约类B 报告类C 方案类D 综合类6、函的核心部分是（）。

A 发函缘由B 发函事项C 发函单位D 商函附件7、投标单位按照招标单位的条件和要求，向招标单位提交的报价并填具标单的应用文是（）。

A 投标书B 招标书C 经济合同D 经济协议8、经济合同中，写明签订合同的单位名称或个人姓名以及签约的依据和目的的部分被称为（）。

A 标题B 约首C 正文D 落款9、下列市场调查报告的标题，正确的是（）。

A 《××市2011年居民奢侈品消费需求调查报告》B 《××公司市场调查报告》C 《××厂对电饭锅市场供销的预测》D 《太阳能热水器市场调查报告》10、下列关于商函的描述，正确的是（）。

A 商函一般可分为公函和商函两种B 公函与商函的格式大致相同C 公函和商函都没有法律凭证作用 D理赔函属于商函三、简答题1、什么是商函？商函与公函与何不同？2、常见的商函有哪些？试举例说明。

3、商函一般由哪几部分构成？撰写商函要注意哪些问题？4、商品说明书正文的写作方法有哪些，各有何优缺点？5、如何拟写广告文案的标题？6、广告文案的标题与广告口号有何不同？7、什么是经济类应用文？经济类应用文有哪些分类？8、经济类应用文有哪些特点？写好一份经济类应用文要注意哪些问题？9、什么是投标书、招标书？10、什么是经济合同，按其形式可分为哪几种？11、什么是约首，什么是标的？12、招标书一般由哪几部分构成？招标书的主体部分应写明哪些内容？13、经济合同的基本条款包括哪几项内容？14、经济合同中的“双方当事人名称”一般要怎么写？15、什么是经济活动分析报告？它有哪些种类?16、经济活动分析报告中一般可采用哪些分析方法？17、市场调查报告的构成要素有哪些？18、谈谈市场调查报告与市场预测报告的联系与区别。

四、分析题1、修改下面这份合同。

租房合同经×××、×××、×××、×××四人（以下称甲方）与房主×××（以下称乙方）友好协商，乙方同意甲方以9600元人民币一次性支付租用××××路×号×××室，租期自二○○二年六月二十五日起至二○○二年十二月二十五日止，共六个月。

并预交600元人民币押金，退房时，如无遗留问题，如数退还。

甲方承诺：1、睦邻友好，爱护室内一切设施和家俱电器。

2、不增加所租房内住客人数。

3、所租房屋用于该四人休息居住之用，不用于其它目的。

4、按期缴纳居住期间所发生的费用。

5、如协议期满后需再续约，提前一个月向乙方提出。

6、如有违约，承担协议金额50%的罚金。

7、中途如要退房，视同违约。

乙方承诺：1、保证甲方入住时家俱、电器及其它设施的正常使用。

2、保证甲方居住期间不再将其中的房屋出租给其他人。

3、如合同期满后不再续约，提前一个月向甲方提出。

4、承担房管部门要求的供暧费。

5、如有违约，承担协议金额50%的罚金。

6、中途如要退租，视同违约。

附房屋设施：1、三组卧室柜，矮柜一个，梳妆台一个，四把椅子，五组转角柜，一个双人床，一个圆桌。

小床头柜一个，挂衣架一个。

2、美的热水器一个，LG窗式空调一个，吸排油烟机一个，煤气灶台一个。

3、居室每窗一副窗帘。

甲方代表（签字）：乙方（签字）：2、任选一份家用小电器的产品说明书进行评析与修改。

3、经典的广告口号有超乎寻常的生命力，多年来许多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。

请评析下面这些广告语。

人类失去联想，世界将会怎样。

牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。

地球人都知道。

关键时刻怎能感冒。

不看不知道，世界真奇妙。

沟通从心开始。

真诚到永远。

我的眼里只有你。

4、下面的广告是不是一则成功的商业广告？为什么？某年春节期间，恒源祥在央视等媒体推出广告：“恒源祥，奥运会赞助商鼠鼠鼠……”，先后把十二生肖从头到尾念了一遍，如猪猪猪、羊羊羊等等。

5、分析下面这份简短的市场预测报告，指出：（1）它的预测依据是什么？（2）结论是什么？（3）你认为结论的推断是否正确？福建白笋干产减价扬福建著名特产白笋干，为烤笋之上品，历来畅销海内外市场。

据调查，1993年福建白笋干总产量只有5500吨，比去年减产10%，比正常年景下降2000吨左右。

福建白笋干产量大幅度下降的主要原因，一是今年大部分竹山为生产小年，出笋量减少；二是春笋价好畅销，不少竹农争销鲜笋；三是这两年毛竹价格节节上升，激发了竹农蓄笋养竹的积极性。

由于今年白笋干产量锐减，供求矛盾突出，价格也随之上扬。

目前产地成交价一级每公斤13元，二级11.50元，三级为10元，均比去年同期上涨15%左右。

预计今年白笋干价格将持续向上。

五、写作题1、根据下列材料，拟写一份合同。

所给材料不够具体的部分，可自行补充完整。

重庆商业集团(甲方)与宗兴通讯股份有限公司(乙方)，经双方充分协商，签订了以下合同。

“V210”无线接入手持机，总共壹仟只，每只单价为壹仟柒佰元整，总计金额壹百柒拾万元整。

产品的质量按部颁的质量标准。

产品的原材料由乙方自行解决。

2005年7月 1 5日一次性交货300台；2005年第四季度，一次性交货200台；2006年第一季度，一次性交货200台；，2006年第二季度一次性交货300台。

产品内用防震防潮抗压的硬纸盒包装产品，外用抗压合成板木箱包装。

产品由乙方将货物运送到重庆商社集团仓库，运费由甲方全部负责。

货款的结算方法通过银行托收，验货后七天内付款。

按《中华人民共和国合同法》第1 7条第2款规定：“供方必须对产品的质量和包装负责，提供据以验收的必要的技术资料或实样。

”因产品数量短少，不符合规定，乙方必须偿付甲方不能交货部分总值的5％的罚金；因包装不符合要求造成的货物损失，由乙方负责赔偿；因交货日期违约，比照银行延期付款的规定，每延期一天，按延期交货部分总值的O．03％偿付甲方。

如甲方半途退货，由甲方偿付退货部分货款总值5％的罚金；甲方延期付款，比照银行延期付款规定偿付乙方罚金。

非人力抗拒的原因造成不能履行合同时，经双方协商和合同签证机关查明证实，可免于承担经济责任。

本合同自签订之日起生效，任何一方不得擅自修改或终止。

本合同正本两份，甲乙双方各执一份；副本四份，甲乙双方业务主管部门、签证机关、银行各执一份。

本合同有效期到二o o六年七月十五日。

2、把下列材料整理成一篇合同，可适当补充一些内容。

第一条、如楼房质量不符合市建委规定的质量验收标准，由乙方返修。

由于修理或返工造成逾期交付的，乙方须偿付违约金（每天300元人民币的标准）。

第二条、本合同一式两份，双方各执一份，具有同等效力；合同副本两份，送××××备案。

第三条、工期1998年2月1日开始到1998年12月30日完工。

第四条、甲方不能按本合同规定的时间付给乙方修建费，应以拖延时间的三倍计算推迟交工日期，并按全部修建费的百分之一赔偿乙方损失。

第五条、本职工住宅大楼系砖木混合结构六层，总建筑面积××平方米，由乙方按照甲方提供的图样（附加一）建造，建筑材料由甲方提供的标准（附加二）筹备。

第六条、甲方：××家用化学用品厂；乙方：××市第一建筑公司第七条、使用建筑材料质量低于规定标准时，乙方应按全部材料费的百分之二十赔偿损失。

第八条、合同签字日期1998年1月15日第九条、全部建造费（包括材料费和人工费）为人民币150万元。

甲方在订立合同后一周内，先付给乙方全部修建费的百分之七十（人民币105万元），其余的百分之三十（人民币45万元）在住宅楼建成验收合格后十天内全部付清。

第十条、拖期超过一年，甲方有权终止合同，并追回已付的修建费（含所购建筑材料）。

第十一条、有效期限：××年××月××日至××年××月××日第十二条、建筑材料必须符合甲方规定标准，并且全部工程质量必须符合市建委规定的质量验收标准。

第十三条、由于其他人为原因造成未能按时交工的，每拖期一天，乙方须偿付违约金（每天100元人民币的标准）。

3、酌情选择一种广告媒介，为下面这两个产品撰写广告文案：（1）产品名称罗西尼手表(产地珠海)产品定位简洁、高贵、典雅、流畅的罗西尼风格目标群体 25～40岁(大部分受众人群)品牌形象简洁中见非凡广告语时间因我存在广告目的宣传产品，提升品牌形象（2）品牌名称：神秘果园胡萝卜汁、橙汁目标群体：大学生产品情况：目前市场知名度较低、价位低(1元/瓶)、口味清淡4、根据下述材料，撰写一篇市场调查报告。